Lokal SEO – Din guide till mer lokal trafik

Eftersom mobiltelefoner och digitala enheter har blivit den primära informationskällan är lokal SEO inte längre bara ett tillägg till ett företags onlinestrategi – det är en nödvändighet. Om du driver ett lokalt företag är det avgörande att se till att din online-närvaro är optimerad för att attrahera de kunder som söker efter dina produkter och tjänster i ditt lokala område.

Lokal SEO, även känt som lokal sökmotoroptimering, handlar om att optimera ditt företags synlighet i lokala sökresultat. När någon söker efter ”restaurang nära mig” eller ”carpenter London” visar Google resultat baserat på lokal sök relevans, och det är där lokal SEO kommer in i bilden.

Lokalbor, nyinflyttade och turister söker alla på Google när de behöver hitta en hantverkare, ett ställe att äta på och många andra saker. Därför är det viktigt att ditt företag dyker upp när användare söker efter dina tjänster.

Här är en guide till lokal SEO – spänn fast dig.

Vad är lokal SEO?

Lokal SEO är en disciplin inom digital marknadsföring som handlar om att förbättra ett företags synlighet i lokala sökresultat. Lokala sökresultat baseras vanligtvis på den geografiska platsen för personen som gör sökningen och platsen för det företag de söker efter.

Detta gäller inte bara för fysiska butiker som restauranger, frisörer och hantverkare, utan även för företag som erbjuder onlinetjänster men riktar sig till en lokal publik, till exempel uthyrningsföretag.

Målet med lokal SEO är att få ditt företag att synas högt upp i sökresultaten när någon i ditt lokala område söker efter de produkter eller tjänster du erbjuder.

Lokal SEO är inte en ”engångsgrej”. Det kräver kontinuerlig uppmärksamhet och justeringar för att hålla ditt företag synligt i lokala sökresultat. Från att uppdatera din Google Business Profile (tidigare Google My Business) för att ha konsekvens i din NAP-information (namn, adress och telefonnummer), generera lokala backlinks och producera lokalt innehåll, kommer en solid lokal SEO-strategi att hjälpa ditt företag att attrahera fler kunder från ditt lokala område och etablera dig som en lokal auktoritet.

Nyckeln är att fortsätta fokusera på att leverera värde till dina lokala kunder och se till att dina onlineaktiviteter återspeglar ditt företag och det lokala samhälle du befinner dig i. Med rätt strategi kan lokal SEO vara en enorm källa till nya kunder och större synlighet för ditt företag.

Varför är lokal SEO viktigt?

Lokal SEO är inte bara ett verktyg för småföretag – det är viktigt för alla företag som har en fysisk plats eller vill attrahera lokala kunder. Här är några av de viktigaste anledningarna till varför lokal SEO är så viktigt:

1. Mobilsök ökar: fler och fler människor söker efter lokala tjänster och produkter via sina mobiltelefoner. Faktum är att majoriteten av alla sökningar idag kommer från mobila enheter.
2. Lokal relevans leder till högre konvertering: Lokala sökningar är ofta närmare ett köpbeslut. Om en användare söker efter en ”snickare i östra London” letar de sannolikt efter omedelbar hjälp, vilket gör det till en värdefull sökning att ranka högt på.
3. Förbättrad varumärkeskredibilitet: När ditt företag syns i lokala sökresultat uppfattas det som mer trovärdigt och pålitligt av användarna.
4. Riktad marknadsföring: Lokal SEO låter dig rikta in dig på kunder i ditt lokala område och se till att de hittar dig när de behöver dina produkter eller tjänster.

Lokal SEO handlar om att se till att ditt företag syns i sökresultaten när folk i ditt område söker efter produkter eller tjänster du erbjuder. Skillnaden mellan traditionell SEO och lokal SEO är främst att lokal SEO fokuserar på att förbättra synligheten för sökningar som inkluderar en geografisk dimension.

Till exempel, när en användare söker efter ”restaurang i Köpenhamn”, kommer Google att prioritera resultat baserade på lokal relevans över globala resultat. Denna riktade strategi ökar dina chanser att attrahera kunder i ditt område och förbättrar möjligheten till ökad försäljning och varumärkeskännedom.

Det är viktigt för ditt företag att hittas när potentiella kunder söker efter dina tjänster i ditt serviceområde. Dina konkurrenter syns i lokala sökresultat, så om du inte gör det missar du kunder.

En lokal sökning inkluderar inte alltid ett stadsnamn i sökningen. ”Nära mig” är en fras som ofta används av användare för att hitta det de letar efter. Sökord som ”snickare” är också en lokal sökning, även om ingen stad är specificerad.

Google kommer att prioritera att visa lokala snickare från din geografiska plats framför att visa snickarföretag från Aarhus om du söker från Köpenhamn. Det är därför också viktigt att du spårar dina lokala rankningar när det gäller lokal sökintention.

I vilken rank tracker som helst ser du en genomsnittlig position för ditt sökord om det spåras nationellt som standard. Detta ger dig en falsk bild av hur du faktiskt rankar när folk söker i ditt lokala område, vilka är de människor du är intresserad av.

Hur gör man lokal SEO?

Att bemästra lokal SEO kräver att du optimerar både ditt företags onlineprofil och informationen som sökmotorer använder för att indexera och visa ditt företag. Här är de viktigaste stegen för att komma igång:

1. Skapa och optimera din Google Business Profile

Google Business Profile är ett av de viktigaste verktygen du kan använda för att optimera din lokala SEO. Det är ett gratis verktyg från Google som låter dig hantera hur ditt företag visas i Google Sök och Google Maps. Här är några tips för att optimera din Google Business-profil:

• Korrekt NAP (Namn, Adress, Telefonnummer): Se till att ditt företagsnamn, adress och telefonnummer (NAP) är korrekta och konsekventa överallt online. Detta inkluderar din webbplats, Google Business, lokala listningar, Krak och liknande, företagskataloger och mer.
• Fyll i alla detaljer: Lägg till korrekta öppettider, bilder, en beskrivning av ditt företag och relevanta kategorier.
• Uppmuntra recensioner: Lokala recensioner har en enorm inverkan på din synlighet. Se till att dina kunder lämnar recensioner via Google eftersom det förbättrar din trovärdighet och ranking. Google visar företag med fler och bättre recensioner högre upp i Google Business-resultaten.

Förstå Google Business

En av de viktigaste komponenterna i lokal SEO är Google Business, som låter företag skapa en gratis företagsprofil som kan visas i Googles sökning och Google Maps.

När en användare gör en lokal sökning kan din företagsprofil dyka upp som ett av de första resultaten i det som kallas ”local pack” – en speciell sökruta som listar lokala företag och deras kontaktinformation.

För att optimera din Google Business-profil, se till att alla detaljer är korrekt ifyllda. Detta inkluderar företagsnamn (Name), adress (Address), telefonnummer (Phone Number) – (känt som NAP), öppettider, webbadress och inte minst högkvalitativa bilder som presenterar ditt företag.

Använd verktyget aktivt genom att posta uppdateringar om evenemang, erbjudanden eller nyheter som håller din profil fräsch och engagerande för potentiella kunder. Det är också viktigt att uppmuntra dina kunder att skriva recensioner, eftersom positiva recensioner kan förbättra din synlighet i lokala sökningar och öka din trovärdighet.

Skapa Google Business-profil

Gå till google.com/business och klicka på ”Hantera nu”.

1. Ange ditt företagsnamn
2. Klicka på ”Ja” för att tillåta ditt företag att visas på Google Maps och Googles sökning
3. Ange adress
4. Välj serviceområden
5. Välj din företagskategori
6. Ange telefonnummer (SMS kan tas emot, så företagstelefon endast för samtal är ett no-no) och ange webbplats.
7. Klicka på ”Slutför”
8. Välj verifieringsmetod:

1. Telefonsamtal
2. Fysiskt brev
3. SMS

Välj det alternativ du får eller vad som passar dig.

När det är bekräftat är ditt Google Business online.

2. Lokal On page SEO

OnPage SEO är lika viktigt för lokal sökmotoroptimering som för traditionell SEO. Du måste se till att din webbplats är optimerad för att återspegla ditt lokala fokus:

• Inkludera lokala sökord: Använd lokala sökord strategiskt på din webbplats, inklusive i titlar, metabeskrivningar och rubriker. Till exempel: ”snickare i New York” eller ”bästa caféet på Manhattan.”
• Mobilvänlighet: Eftersom många lokala sökningar görs på mobila enheter är det avgörande att din webbplats är responsiv och snabb på mobiltelefoner.
• Skräddarsytt innehåll: Lokalt innehåll är nyckeln till att ranka bra. Skriv blogginlägg och uppdatera din webbplats med relevant information som talar direkt till din lokala publik.

3. Optimera ditt företag med lokala kataloger

Lokala företagskataloger som Yelp, YellowPages och Foursquare kan spela en viktig roll i din lokala SEO-strategi. Jag är säker på att du känner till många fler och kanske till och med några som passar ännu bättre när det gäller relevanta nischkataloger.

Att vara listad i dessa kataloger ger inte bara backlinks till din webbplats, utan det stärker också din företags trovärdighet online. Se till att din företagsinformation är korrekt och uppdaterad i alla relevanta kataloger.

Om det finns lokala företagskataloger i ditt område, kontakta dem och bli listad – även om de inte ger en backlink. Bli sedd, omnämnd och omtalad i lokala nyhetsmedier såväl som företagskataloger.

4. Lokala backlinks

Backlinks från lokala företag och organisationer kan ge dig en rejäl boost i din lokala SEO. Lokala länkar signalerar till Google att ditt företag är relevant för ditt lokala samhälle, vilket kan hjälpa dig att ranka högre i lokala sökresultat.

• Samarbeta med lokala medier: Bli presenterad i lokala tidningar eller bloggar och se till att de länkar till din webbplats.
• Sponsra lokala evenemang: Om du sponsrar ett evenemang i ditt lokala område kan du ofta få en backlink från arrangörens webbplats. Det kan också vara den lokala idrottsklubben där du kan listas som sponsor och få en länk från klubbens hemsida i utbyte mot att sponsra nya bollar, tröjor eller något annat.
• Lokala partnerskap: Samarbeta med andra lokala företag och gör upp avtal om att länka till varandras webbplatser. Finns det stadsföreningar eller liknande i ditt område är detta också ett bra alternativ.

Använd en backlink checker för att hålla koll på dina inkommande länkar.

5. Lokala recensioner

Lokala recensioner är ett av de mest effektiva sätten att bygga trovärdighet och förtroende hos potentiella kunder.

Recensioner från befintliga kunder fungerar som socialt bevis och kan övertyga nya kunder att välja ditt företag. Här är några steg för att hantera recensioner:

• Be om recensioner från nöjda kunder: Be dina kunder att lämna recensioner på Google eller andra recensionsplattformar som Trustpilot.
• Svara på recensioner: Oavsett om recensionerna är positiva eller negativa, svara professionellt och tacksamt. Detta visar att du värdesätter kundfeedback.
• Framhäv recensioner på din webbplats: Visa de bästa recensionerna på din webbplats för att bygga trovärdighet hos nya besökare.

6. Använd lokal Schema markup

Schema markup är strukturerad data som hjälper sökmotorer att bättre förstå innehållet på din webbplats.

Genom att implementera Schema Markup kan du ge sökmotorer detaljerad information om ditt företag, vilket är särskilt värdefullt för lokal SEO.

Att använda Schema Markup ökar också möjligheten att visa dina resultat som ett featured snippet, eller framhävt snippet.

Användning i lokal SEO:

1. Genom att använda Schema Markup kan ditt företag dyka upp i lokala sökresultat med extra information såsom adress, telefonnummer och öppettider.
2. Schema Markup låter sökmotorer visa rich snippets, vilka kan inkludera recensioner, betyg och andra detaljer direkt i sökresultaten, vilket kan öka klickfrekvensen.
3. Detta säkerställer att sökmotorer visar korrekt och uppdaterad information om ditt företag.

Typer av Schema Markup för lokal SEO:

• LocalBusiness: Ger grundläggande företagsinformation såsom namn, adress och telefonnummer.
• GeoCoordinates: Lägger till exakta geografiska koordinater till din företagsadress.
• OpeningHours: Informerar om dina öppettider.
• AggregateRating: Visar genomsnittliga recensioner från kunder.

Optimera din webbplats för lokala sökord med lokala landningssidor

Först och främst är det viktigt att du analyserar marknaden och sökorden i de områden du betjänar. Ta reda på vad folk behöver veta och ge dem svar, kunskap, priser och tillgänglighetsinformation.

Om du har företag i olika städer eller arbetar i ett större område med städer av en viss storlek är det en bra idé att skapa separata landningssidor för varje stad.

Se till att varje sida har unikt innehåll som beskriver din produkt/tjänst och inkludera ditt lokala sökord i sidtitlar, H2, H2 och H3, metabeskrivningar.

I praktiken innebär det att du kan skapa följande sidor om du verkar i hela New York:

• carpenter.com/albany
• carpenter.com/buffalo
• carpenter.com/rochester
• carpenter.com/yonkers
• carpenter.com/new-york

Varje landningssida riktar sig mot ett lokalt sökord, till exempel ”snickare New York” som bör finnas med i sidtiteln, H1 och 60-70% av dina H2:or som standard.

Hur spårar man lokala sökord?

För att förstå hur din lokala SEO-strategi presterar är det viktigt att spåra dina sökord och deras rankningar per plats. Genom att övervaka hur bra dina lokala sökord presterar i Google kan du justera din strategi och fokusera på de områden som behöver förbättras.

Det enklaste sättet att spåra lokala sökord är genom att använda Morningscores local rank tracker. Allt du behöver göra är att skapa en gratis provperiod, lägga till din webbplats och slutligen lägga till dina sökord och välja den stad eller de städer du verkar i.

På så sätt kan du spåra hur du rankar i ditt relevanta område snarare än att titta på ett nationellt genomsnitt, vilket ofta visar en lägre position eftersom du inte rankar högt i andra änden av landet, vilket inte är relevant för dig ändå.

Lokal annonsering och betalda strategier

För företag som vill ha snabbare resultat kan betalda annonser vara ett effektivt sätt att synas i lokala sökresultat. Google Ads låter dig rikta in dig på kunder baserat på deras geografiska plats, så att du kan nå lokala kunder som är redo att köpa.

Slutligen: Kom igång med mer lokal trafik

Lokal SEO är en avgörande strategi för företag som vill locka fler kunder från sitt lokala område. Genom att optimera din Google Business-profil, skapa relevant och lokaliserat innehåll, bygga lokala backlinks och hantera recensioner kan du förbättra ditt företags synlighet och trovärdighet i lokala sökresultat.

För småföretag och lokala tjänsteleverantörer är lokal SEO nyckeln till framgång. Det handlar om att göra det enkelt för dina kunder att hitta dig när de behöver dig – och det är precis vad lokal SEO kan hjälpa till med.