Hur läsbarhet påverkar SEO: 10 viktiga faktorer som rankar din webbplats

I dagens SEO-landskap, att skapa ytliga artiklar bara för att uppgiften ligger oavslutad på din att-göra-lista kommer inte att ge några resultat. Tvärtom, det är viktigt att noggrant utforma innehåll med din specifika målgrupp i åtanke. Men om din målgrupp har svårt att läsa och förstå ditt innehåll, vem är det då användbart för? På grund av det tittar vi idag på frågan: ”Påverkar läsbarhet din SEO?”

Läsbarhet spelar en stor roll i innehållsmarknadsföring och kan avsevärt förbättra dina SEO-resultat. Generellt sett är läsbarhet din målgrupps förmåga att smälta ditt innehåll. Hög läsbarhet låter dig fånga uppmärksamhet, etablera auktoritet och kommunicera ditt budskap effektivt.

Naturligtvis vill du att dina läsare ska förstå ditt innehåll och ta med sig något. Du vill att ditt innehåll ska vara användbart och ha ett syfte snarare än att bara existera på din webbplats. Och att ha rätt skrivstil och ett specifikt mål med ditt innehåll säkerställer att du, bland annat, bygger en relation med potentiella kunder.

Om du skriver informativa artiklar är ditt mål att ge användaren en viss förståelse. Du vill svara på deras fråga. På samma sätt, när du skapar viktiga landningssidor, förstår du att deras syfte är att etablera dig som rätt lösning i potentiella kunders ögon. Med det sagt, låt oss titta på exakt hur olika nivåer av läsbarhet kan påverka Googles beslut om var din webbplats ska rankas.

Hur påverkar läsbarhet SEO, och varför är det viktigt?

För att dina användare ska kunna uppnå sina mål måste de känna sig inbjudna av din sidlayout och ditt innehåll. De måste också känna sig säkra på att de förstår sammanhanget på din sida. Utan en bra struktur, praktisk sidlayout och hög läsförståelse kommer dina användare inte att engagera sig i ditt innehåll. I slutändan kommer detta att sänka dina konverteringsfrekvenser och skada dina Google-rankningar. Låt mig förklara.

Läsbarhet är både en direkt faktor och en indirekt faktor för SEO. God läsbarhet hjälper din målgrupp att smälta ditt innehåll, vilket påverkar deras beteendesignaler, som Google mäter. Google föredrar innehåll med hög läsbarhet som ger en tillfredsställande upplevelse för slutanvändaren.

Från B. J. Foggs beteendemodell vet vi att två faktorer avgör användarbeteende – motivation och förmåga. Läsbarhet spelar en avgörande roll i SEO eftersom båda dessa faktorer påverkar den. I samband med läsbarhet för SEO kan Foggs beteendemodell översättas till:

• Hur lätt det är att förstå ditt innehåll
• Hur lätt det är att navigera ditt innehåll

För det första, antar att du har välformulerade meningar och en spännande handling. I så fall påverkar du direkt läsarens motivation – eftersom de kan förstå ditt innehåll. Bra innehåll hjälper till att motivera dem att fortsätta läsa efter de första meningarna.

På samma sätt ökar sidor med bra formatering och visuell stil läsarens förmåga (dvs. användarvänlighet) att navigera informationen du presenterar för dem.

Indirekt rankningsfaktor

Läsbarhetsnivån på din webbplats påverkar hur användarna beter sig när de surfar på webben. Eftersom UX är en avgörande faktor för rankning i Google, påverkar läsbarhetsgraden din SEO både:

• från ett stilistiskt och formateringsmässigt perspektiv
• från nivån av läskomplexitet

Om användarna snabbt kan navigera på din sida och hitta det de behöver är det mer troligt att de blir nöjda. Om de inte gör det kommer de att leta efter andra källor. Därför ändrar innehållets kvalitet och läsbarhet hur användarna beter sig på din webbplats.

Anta att användare kommer till din webbplats, snabbt ser att de inte kan hitta lösningen på sina problem och studsar tillbaka för att leta efter ett annat resultat. I så fall anser Google detta som en indikator på att din webbplats inte är tillräckligt bra. Så småningom kommer detta att kosta dig rankningar.

Å andra sidan, om dina målkunder besöker din webbplats och snabbt hittar det de behöver, kommer de att stanna längre och interagera med mer innehåll. På samma sätt ser Google även dessa beteenden – men den här gången tar de dem som signaler på att du erbjuder användbar och tillfredsställande information som användarna vill se. Med detta kommer de så småningom att marknadsföra din sida till högre positioner i sökresultaten.

Direkt rankningsfaktor

Dessutom, ju enklare, mer varierat och grammatiskt korrekt ditt innehåll är, desto lättare är det att ranka.

Det betyder inte att Google inte visar avancerat och komplext innehåll i sökresultaten. Det gör det visst, men det händer när sådant innehåll behövs. I de flesta fall fungerar lättläst innehåll bättre av den enkla anledningen att användarna förväntar sig och föredrar det.

Tänk på det så här: Korrekturläst innehåll presterar inte nödvändigtvis bättre i Google, men innehåll av låg kvalitet som innehåller fel presterar definitivt sämre. Välskrivet innehåll fungerar som ”en standard” för Google, och att inte uppfylla dessa standarder kommer att påverka din SEO negativt.

Vilka webbplatsfaktorer påverkar läsbarheten?

Borta är de dagar då användarna var nöjda med enkel HTML & CSS. Moderna webbplatser har många funktioner – vissa hjälper dina besökare medan andra skadar deras upplevelse. Men konsumenterna har också förändrats, tillsammans med deras förväntningar och beteenden. Jämfört med bara ett decennium sedan surfar de flesta användare numera på internet via en mobil enhet istället för en stationär dator. Oavsett om du står inför en omdesign av webbplatsen eller bara planerar ditt nya projekt, bör du överväga dessa tio faktorer som påverkar webbplatsens läsbarhet.

10 faktorer som starkt påverkar webbplatsens läsbarhet:

1. Bilder påverkar hur ditt innehåll tas upp

Bilderna och videorna du använder på dina sidor påverkar hur lätt det är för användarna att förstå ditt innehåll. Att strategiskt placera bilder hjälper också till att måla upp en bättre bild istället för att använda ord – vilket är fördelaktigt i många fall och innehållstyper.

2. Ordförråd säkerställer tydligheten i dina texter

För det första måste du använda ”rätt ord” beroende på vilket innehåll du skapar, vilket i huvudsak är de ord som din målgrupp använder. Att göra det hjälper dig att få kontakt med din publik och gör dem mer mottagliga för ditt budskap. För det andra kan användning av komplext språk direkt skada din läsbarhet eftersom det gör dina texter svåra att förstå.

3. Grammatik påverkar din artikels korrekthet

Att använda korrekt grammatik är viktigt för att få folk att förstå ditt innehåll. Texter med dålig grammatik är lätta att missförstå – vilket minskar din läsbarhet och påverkar användarupplevelsen.

Nu har Google uttryckligen sagt att grammatik i sig inte kommer att påverka dina rankningar. Därför är grammatik i sig inte en rankningsfaktor. Det är dock en bidragande faktor till din övergripande läsbarhet och kan därför indirekt påverka dina rankningar.

4. Meningslängd hjälper dig att leverera ditt budskap

Kortare meningar gör dina texter lättare att smälta för användaren. Det är enklare att förstå innebörden av kompakta meningar. Dessutom kan läsare bearbeta ditt innehåll i en sekvens och lättare följa med istället för att tappa bort huvudpoängerna längs vägen.

5. Styckeslängd påverkar läsbarheten starkt

På samma sätt hjälper korta stycken ögat att hitta bättre. Följaktligen förbättrar detta läsbarheten i dina texter genom att göra dem mer strukturerade och överblickbara. Med välformaterat innehåll kan läsare också snabbt återvända till där de slutade om de blir avbrutna medan de läser ditt innehåll.

Det enklaste sättet att uppnå detta är genom att dela upp meningar som bär ny mening till texten i nya stycken. Alternativt kan du hålla dig till en tumregel att bara klumpa ihop högst 2-3 meningar åt gången. Till exempel formaterade vi just detta stycke separat från det föregående med hjälp av dessa två tips.

6. Rubriker gör dina texter lättsmälta

Att använda rubriker som sticker ut, i kombination med välformaterade texter, ökar användarnas förmåga att läsa igenom. Dessutom gör bra rubriker att dina användare blir mer engagerade i innehållet – eftersom de blir nyfikna på att ta reda på vad som kommer härnäst. Återigen ökar detta läsarens motivation att stanna kvar på webbplatsen längre.

Dessutom påverkar innehållet i dina rubriker direkt vad Google tar med sig från din artikel. Detta påverkar direkt vad du kommer att ranka för.

7. Typsnitt ökar eller minskar läsbarheten

Typsnitten du använder påverkar också hur läsbara dina texter är. Standardtypsnitt som är lätta att läsa hjälper användaren att navigera genom innehållet enklare.

Att använda mer kreativa typsnitt som är svårare att läsa kan tekniskt sett förbättra läsarens förståelse av innehållet. Det beror på att de behöver lägga mer energi på att läsa – vilket gör att de är mer uppmärksamma.

Men var försiktig med det. Innehåll bör bara vara svårt att läsa när informationen i det är viktig. Till exempel kan typsnittet som används på tentamen direkt påverka hur eleverna presterar.

Men en artikel om delfiner behöver (åtminstone borde inte) behöva analyseras djupt – vilket kan skada hur länge folk stannar på din webbplats. Därför är det bäst att hålla sig till enkla typsnitt som vi lätt kan läsa. För ytterligare lärdomar, den här artikeln fördjupar sig i att välja rätt typsnitt.

8. Webbplatsfärger guidar ögat visuellt

Färgerna på din webbplats är viktigare än du kanske tror. Vissa färger anstränger ögat och gör det svårare för användare att fokusera. På samma sätt kan du i andra fall omedvetet ha valt icke-kontrasterande färger, vilket återigen gör dina sidor svåra att läsa.

Det betyder inte att du ska hålla dina sidor tomma och tråkiga. Färg kan vara fördelaktigt både för att guida ögat och för att förbereda användarna på en specifik åtgärd. Till exempel visar Grammarly-appen det vackert genom att använda olika färger för att kommentera olika fel den fångar i ditt skrivande.

9. Sidlayout är avgörande för att engagera användare

Sidans layout är också avgörande för hur väl besökare accepterar ditt innehåll och budskap. En förvirrande layout och element som stör sidan kan göra det svårare för användare att läsa ditt innehåll. Till exempel kan en sådan faktor vara horisontell scrollning för texter som inte får plats i sin ruta.

Till synes mindre störningar som för små eller för stora marginaler mellan stycken kan också vara lika otrevliga. Om användaren måste scrolla överdrivet mycket för att komma till artikelns huvudpoäng, kommer de sannolikt inte att orka göra det. Här är ett av våra andra inlägg som förklarar hur du kan förbättra din landningssidas layout specifikt för SEO.

10. Störande popup-fönster påverkar användarupplevelsen kraftigt

Slutligen, faktorer som avbryter upplevelsen får vissa användare att lämna sidan. Sådana kan vara påträngande popup-fönster, chatbot-meddelanden, aviseringsprompter, bland annat. Följaktligen kan detta leda till lägre användarengagemang på dina sidor, vilket Google tar hänsyn till när de utvärderar en webbplats kvalitet.

FAQ

Hur utvärderar och prioriterar olika sökmotorer förutom Google läsbarhet i sina rankningsalgoritmer?

Olika sökmotorer använder olika algoritmer för att utvärdera och ranka webbplatser, och medan Google är känt för att prioritera användarupplevelse, inklusive läsbarhet, kan andra sökmotorer som Bing eller DuckDuckGo ha lite olika kriterier. Kärnprincipen för de flesta sökmotorer är dock att förbättra användarens sökupplevelse, vilket sannolikt inkluderar aspekter av läsbarhet. Varje sökmotor kan väga läsbarhet olika eller använda unika mätvärden för att bedöma den, men den övergripande trenden betonar tydligt, tillgängligt innehåll som fördelaktigt för SEO. För specifika detaljer om hur varje sökmotor fungerar kan du läsa deras riktlinjer för webbansvariga.

Finns det några verktyg som rekommenderas specifikt för att mäta och förbättra läsbarheten för webbplatsinnehåll?

För verktyg som är specifikt utformade för att mäta och förbättra läsbarhet finns det flera alternativ tillgängliga. Verktyg som Hemingway Editor och Grammarly erbjuder insikter i meningskomplexitet, ordval och grammatik, vilket kan hjälpa till att göra texten mer förståelig och engagerande. Dessutom kan Readable och Yoast SEO-plugin analysera webbinnehåll för läsbarhet och SEO-vänlighet, och ge poäng och förslag på förbättringar. Dessa verktyg kan vägleda innehållsskapare i att göra sina webbplatser mer tillgängliga och potentiellt förbättra deras sökmotorrankning.

Vilka är de vanligaste läsbarhetsmisstagen som webbplatser gör som negativt påverkar deras SEO, och hur kan dessa undvikas?

När det gäller vanliga läsbarhetsmisstag inkluderar de ofta att använda alltför komplexa meningar, använda teknisk jargong utan förklaring och sakna tydlig struktur. Dessa misstag kan göra innehållet svårt att förstå för en bred publik, vilket negativt påverkar SEO genom att minska användarengagemang och öka avvisningsfrekvensen. För att undvika dessa fallgropar är det lämpligt att använda enkelt språk, förklara tekniska termer och organisera innehåll med rubriker, korta stycken och listor där det är lämpligt. Denna metod gör innehållet mer tillgängligt för en bredare publik, vilket förbättrar användarupplevelsen och SEO.