Dansk
English
Deutsch
Landningssidor är grymma. De är den perfekta symbiosen mellan bra användarupplevelse och effektiv SEO.
En sida som rankar högt på Google **OCH** ger kunder? **Ja, tack! Skriv upp mig!**
Verkligen en no-brainer när det gäller tillväxtmarknadsföring.
Vi planerar den perfekta strukturen. Vi uttrycker vår kreativitet genom den mästerligt utformade layouten. Vi skriver flitigt innehåll som kommer att ge kunder. **Eller så tror vi.**
Som det visar sig rankar ibland våra landningssidor **inte så högt** som vi vill. Det är inte så enkelt som att skriva blogginlägg. Det kan ju finnas en miljon anledningar! Och det är dåligt – för det **påverkar direkt vårt resultat.** Men oroa dig inte.
I den här artikeln har jag samlat 6 konkreta och djupgående on page SEO tips om **hur du optimerar din landningssidas layout för SEO**. De kommer också med verkliga exempel på landningssidor jag beundrar – för att få dina kreativa juicer att flöda. Utan vidare, låt oss dyka in i varje SEO-tips.
Och här är de:
- Håll layouten på landningssidan VÄLDIGT enkel
- ”Dölj” innehåll som inte behövs initialt
- Lägg extra tid på att optimera rubriker
- Säkerställ blixtsnabb sidhastighet
- Uppmuntra ytterligare klick
- Säkerställ mobilvänlighet för SEO
Låt mig bryta ner alla dessa punkter med konkreta råd.
Tips #1: Håll layouten på landningssidan VÄLDIGT enkel
Den allra första prioriteten för din landningssida är att ge en bra användarupplevelse – och därmed konvertera besökare till leads och användare. Från BJ Foggs beteendemodell vet vi att landningssidor bör ha hög ”Motivation” och låga ”Friktion”-punkter.I praktiken betyder detta:
- att kunna guida användarens öga sömlöst
- ta bort onödig friktion
Låt oss bryta ner hur du kan uppnå båda:Det enkla sättet att guida användare effektivt och ta bort friktion är att använda färger effektivt (t.ex. i knappar), håll bra marginaler mellan element (vita ytor) och använd bilder kreativt.
- Använda färger effektivt
Eftersom människor är visuella djur kan vi naturligt och enkelt upptäcka högkontrastskillnader – vår uppmärksamhet dras till dem. Ditt mål här är att göra dina viktiga element som rubriker och knappar i en kontrasterande färg som sticker ut från din sidas bakgrund.
Det här är viktigt eftersom det gör saker lättsmälta för dina besökare. När du gör det minskar du friktionen – och dina vanliga besökare kan bli kunder. Och dessa engagemangssignaler (dvs. längre tid på sidan, klick på sidan, lägre avvisningsfrekvens, etc.) är i sin tur rankeringsfaktorer som Google använder i sin algoritm.
Tänk dessutom på ”The Fold”. Att använda färger mellan sektioner – särskilt i The Fold – kan få användare att scrolla ner och utforska vad som kommer härnäst.
Här är ett coolt exempel från Filter Off:
Vi kan definitivt säga att deras landningssida är gjord med slutanvändaren i åtanke. Deras CTA-knappar är enkla och kongruenta, och viktigast av allt, de sticker ut från bakgrunden.
Du kan också se en annan färgsektion redan i The Fold – vilket uppmuntrar dig att se vad som faktiskt finns där.
- Behålla bra marginaler
Det här är ganska enkelt. Väldigt trånga webbplatser ökar friktionen för användaren eftersom de orsakar förvirring. En tumregel jag personligen använder här är att varje element måste förtjäna sin plats på landningssidan.
Det beror på att varje element kämpar för att få användarnas uppmärksamhet och jag vill inte distrahera dem från det slutgiltiga målet – att stanna på min webbplats och konvertera.
Om du presenteras med 5 element, som potentiellt alla har sina egna CTA-knappar, måste din hjärna använda mer processorkraft för att bestämma vilket element som gör vad – och tar dig dit du vill. Och vi människor gillar helt enkelt inte det 🙃.
Mitt bästa tips här är att låta dig själv ha ”dåliga” marginaler i The Fold så att användarna kan se nästa avsnitt på sidan. Efter det, håll dig till en viss stilguide och behåll bra marginaler.
Här är ett bra exempel från Tidze:
- Använda bilder kreativt
På samma sätt som de två punkterna ovan kan du använda bilder för att guida användaren till nästa avsnitt. Om en av dina högkvalitativa illustrationer är avskuren precis under din hjältesektion är det mer troligt att användarna scrollar ner för att se den – eftersom den kommer att fånga deras uppmärksamhet. På så sätt fortsätter de att utforska sidan. Och det är bra för båda parter.
Här är ett bra exempel från Doo:
Som du kan se är deras bilder ”avskurna” i hjältesektionen. Och förnekelsen av information, spänningen, uppmuntrar användarna att scrolla vidare ner.
Tips #2: ”Dölj” innehåll som inte behövs initialt
Eftersom landningssidor måste ge en bra upplevelse betyder det att du också bör hålla dina texter enkla. Detta passar också bra med tanken att användare troligtvis INTE förväntar sig att se stora textblock på en produktlandningssida.
Men eftersom du behöver att din landningssida rankar högt, hur kan du överbrygga klyftan mellan att ha tillräckligt med SEO-innehåll och att inte förstöra användarupplevelsen?
Din bästa vän här är ”expanderbar JavaScript”. Det vill säga, med lite styling kan du dölja innehållet som inte behövs initialt.
Nu vet jag, jag vet. Google ger faktiskt mindre prioritet till innehåll som inte är synligt initialt. För er som inte visste det, betyder det att innehåll som inte är synligt initialt och kräver en användarinteraktion för att visas får mindre vikt och rankingkraft av Googles algoritm.
På grund av det måste du se till att innehållet som faktiskt är synligt initialt innehåller dina allra viktigaste sökord. Du kan ”dölja” ytterligare long tail sökord och innehåll i de expanderbara sektionerna efter det för att nå ett bra ordantal.
För att nämna några ställen där du kan använda det, till exempel kan detta vara i:
- Sektioner där du presenterar olika funktioner och underfunktioner i ditt verktyg
- Sliders och widgets för kundrecensioner
- FAQ-block (Vanliga frågor)
Här är några bra exempel:Twingates förklaringssektion för funktioner
Toucans kundrecensionssliders
MagicPatterns FAQ-block
Det här miniprojektet är toppen och jag älskar absolut att använda det här tricket för att lägga till mer innehåll på mina sidor. Men innan du dyker in med det, finns det något viktigt att notera om det som du hittar i tips #6 nedan.
Tips #3: Lägg extra tid på att optimera rubriker
Dina rubriker är några av de viktigaste elementen när det gäller både SEO och konverteringar. På grund av det måste du effektivt få dem att tjäna båda syften.
För din landningssidas SEO-layout betyder det att du måste inkludera ditt målsökord i rubriken. Du kan göra det på ett sätt som också leker med dina unika USP:er. En strategi jag tycker är effektiv är att använda en fråga. Frågor provocerar oss och som naturligt nyfikna varelser har vi människor behovet ”att svara på den”.
Tänk dig till exempel att du erbjuder ett nytt gamifierat CRM-system som har ett inbyggt incitamentsystem. Ett bra sätt att använda dina sökord i din H1 (rubrik) och första kopia skulle vara att ställa och besvara en fråga. Här är ett galet exempel jag just kom på:
“Vem sa att ditt innehållshanteringssystem inte kan vara kul?
Möt ConnectLoop. Det gamifierade CRM-systemet designat för att hjälpa dig sälja mer. Med det inbyggda belöningssystemet är din säljprocess busenkel. Finns det något bättre sätt att få din försäljningschef att älska dig?”
Den här frågan skulle både innehålla ditt sökord – och vara tillräckligt spännande för att användarna ska utforska. Och lägg märke till hur den återigen slutar med en öppen fråga?
Scrollning (och utforskande av sidan) brukade vara ett problem i webbens tidiga dagar eftersom användarna inte visste att de kunde göra det.
Nuförtiden är scrollningsproblemet lite annorlunda – användare scrollar inte för att de inte är engagerade. Om du inte omedelbart fångar deras uppmärksamhet och väcker lite intresse, så är det kört. De studsar tillbaka till Google, och din sida tappar långsamt i ranking på grund av de negativa användarsignalerna.
Så målet med att ställa sådana frågor är att få användaren att scrolla ner och utforska. Ju längre de stannar på sidan, desto mer konsumerar de ditt varumärke – och det ökar dina chanser att övertyga dem att konvertera till nästa steg.
Vi människor älskar att knyta ihop lösa ändar. Det är bara så vi är.
Sist men inte minst, som ett generellt tips, var väldigt medveten när du tar inspiration från andra webbplatser – särskilt större företag. Företag som Asana och Microsoft ”har råd” att inte inkludera sina sökord och ha ett vagt och inspirerande budskap helt enkelt för att de är väldigt välkända varumärken som folk känner igen. Ditt varumärke är det förmodligen inte än – och att vara vag kommer bara att orsaka friktion och förvirring.
Shop är ett bra exempel på landningssides-copywriting som också passar SEO:
Tips #4: Uppmuntra vidare klick
Nu älskar jag verkligen det här steget eftersom det är en direkt indikator på att mina landningssidor fungerar. Konceptet här är detta: använd smarta copywriting-tekniker och sekundära CTA:er för att uppmuntra användare att klicka sig vidare till andra sidor på din webbplats – ÄVEN OM de inte är redo att konvertera nu.I grund och botten är den här en no-brainer eftersom:
- Google använder användarsignaler i sin algoritm
- Ingen köper efter en enda interaktion – folk behöver lära känna dig
Låt oss ta itu med båda.
För det första, hur användare interagerar (eller inte!) med dina webbplatser är en direkt rankingsignal för Google. Om användare som kommer via sökmotorer kommer till din webbplats och gillar det de ser, kommer de att bete sig på ett visst sätt. De kommer att spendera en bra stund på sidan, potentiellt klicka runt och gå till en annan sida på din webbplats.
Samma sak gäller i det motsatta fallet. Om användare inte gillar det de ser, kommer de att återvända till Google strax efter att de landat på din sida – och potentiellt klicka på ännu ett sökresultat.
För det andra har dina potentiella kunders köpbeteende förändrats. I början av 1900-talet köpte folk saker från en TV-reklam – helt enkelt för att det inte fanns något liknande på marknaden än. Nyhet var en stor del av sådana höga produktförsäljningar.
Nuförtiden kan konsumenter hitta allt om en produkt med bara några sökningar. Ditt jobb här är att spara dem de sökningarna. För att förvandla SEO-besökare till kunder måste du omsluta dem med ditt varumärke – på det mest naturliga och kongruenta sättet som möjligt.
Att använda bra copywriting-tekniker som öppna frågor, USPs och emotionella motivatorer kan säkerställa att din sida rankar eftersom användare interagerar med din webbplats. Till exempel skulle användare som söker efter ”snabbt webbplatschatt-system” förmodligen älska att läsa din ”0.2 Sekunders Laddningshastighet: Hur Vi Skapade Det Snabbaste Chattsystemet” artikel länkad längst ner på din landningssida.
Togetos landningssida är ett bra exempel på det:
Dessa killars strategi är briljant. Du kan se hur de använder länkar till varje individuell funktion som är relevant för landningssidan som sekundära CTAs för att hålla användarna på din webbplats.
Tips #5: Säkerställ Blixtsnabb Sidhastighet
Ett av de stora misstagen jag ser med landningssida-SEO är att inte uppmärksamma din webbplats hastighet. Ja, jag vet att du vet, och på grund av det kommer jag inte att ge dig några oortodoxa råd här. Vad jag försöker säga är att vi ofta skräddarsyr våra landningssidor med ytterligare stödjande element – och dessa element kan introducera nya bilder, skript och styling som drastiskt kan sakta ner din sida.
Faktum är att jag nyligen var tvungen att ta itu med ett sådant problem. På några av våra viktiga landningssidor hade vi introducerat en widget / modal där användare direkt kunde boka onboarding-möten med oss.
Allt var bra tills jag körde en PageSpeed Insights-skanning på den. Tro det eller ej, ”en enkel” Hubspot Kalender-inbäddning lade till nästan 2 SEKUNDER laddningstid till vår sida. Som SEO-kille själv vet du hur det gick. Ibland för att ranka högre måste du göra uppoffringar.
Så mitt bästa råd här är att skanna dina viktiga sidor och notera de tyngsta elementen som saktar ner din laddningshastighet. Lazyload bilder och videor, ta bort onödiga skript (t.ex. slumpmässiga analysverktyg) och övervaka antalet förfrågningar sidan gör.
I slutändan kommer du i din kod bara att ladda den styling som behövs för den specifika sidan – men jag vet att det inte är realistiskt för alla, så fokusera på de tillgångar som är lättare att kontrollera utan att vara utvecklare.
Och här är ett bra tips till sist. Det finns massor av sidhastighetsverktyg där ute – men ”den enda sanna Guden” när det gäller det är PageSpeed Insights. Du får trafik från Google, och därför borde det vara det enda riktmärket du använder för din webbplats hastighetsprestanda.
Nackdelen med PageSpeed Insights är dock att det inte ger dig lika detaljerade förklaringar som vissa andra verktyg.
På grund av det skulle jag råda dig att använda antingen ”PingDom Tools” eller “GTmetrix” – vilka är sidhastighetsverktyg som jag har testat och rekommenderar.
Tips #6: Säkerställ Mobilvänlighet För SEO
Nu gör breda skärmar det enklare för designers att uttrycka sig. På grund av det designar de ofta webbplatser för desktop först, och anpassar dem sedan till mobilversionen. Din webbdesigner gjorde förmodligen samma sak.
Men det här kan potentiellt vara dåligt för din landningssidas SEO. Om din desktop-layout har element som är tänkta att hjälpa SEO – men din mobilsida inte har det (t.ex. för att utvecklarna inte fick plats med dem), kan det ge dig en falsk uppfattning om att din SEO är helt klar.
Kom ihåg att när Googlebot crawlar din webbplats skannar den faktiskt mobilversionen av den. Som jag promptade dig om ovan kan detta vara problematiskt, särskilt med vissa dåligt planerade expanderbara JavaScript-element.
Om dina utvecklare letar efter en genväg och helt enkelt tar bort vissa avsnitt på mobilen, betyder det att du inte får något SEO-värde från dem. På grund av detta kan Google se innehållet på din landningssida som ”tunt” och därför bestämma att du inte förtjänar att ranka högst upp i sökresultaten.
Dessutom, om du kollar din Google Analytics, kommer du förmodligen att märka att oproportionerligt fler användare kommer från mobil jämfört med desktop. På grund av det kan det vara en dålig idé att helt dölja innehåll på mobilen. Hur löser man detta?
Jag skulle personligen rekommendera att använda vertikala ”sliders” och ”övergångar”. Till exempel kan i de flesta fall exempelavsnitten vi nämnde i tips #2 utformas till element med horisontell scrollning (antingen genom vänster- och högerpilar eller genom att dra med fingret). På så sätt bevarar du innehållet som användarna kan utforska – och har möjlighet att ranka högre.
För att göra argumentet ännu starkare, kom ihåg att alla tips ovan gäller tio gånger så mycket för mobila enheter.
Besökare på mobiltelefoner surfar vanligtvis med mobilt datanätverk, där internet kan vara långsammare än WiFi. Kombinerat med den lägre datorkraft som telefoner har jämfört med desktops kan detta resultera i dålig UX med långa sidladdningstider.
Sist men inte minst, den mindre skärmen på mobila enheter innebär att du absolut måste fokusera på dina viktigaste CTA:er – och få dem att sticka ut med kontrasterande färger.
Och här är ett bra exempel på en landningssidas layout från Miro som bara funkar på mobilen:
Den flyter vackert, levererar budskapet effektivt – och jag är ganska säker på att den konverterar som galen.
Sammanfattning
Det var allt för nu! Det var mina 6 tips om hur du kan optimera din landningssidas layout för SEO. Jag hoppas verkligen att de hjälper dig att ranka högre, engagera kunder mer effektivt och i slutändan få ditt företag att växa.
Eftersom vi pratar om att optimera sidor märker jag att många företag inte optimerar 2 av 3 av sina viktigaste sidor. Om du inte vill vara en av dem, här är våra två guider om “Hur du SEO-optimerar din Kontakta Oss-sida” & “Hur du SEO-optimerar din Om Oss-sida”. Trevlig läsning!
