Ämneskluster för SEO – vad är det och hur drar du nytta av dem?

Ämneskluster – eller innehållskluster – är en innehållsstrategi inom SEO som bygger din webbplats auktoritet (även kallad topisk auktoritet).

Ett ämneskluster är, kort sagt, en grupp eller kluster av innehåll på separata landningssidor som behandlar och täcker olika grenar av samma ämne.

För många är konceptet med ämneskluster diffust och inte särskilt greppbart. I det här inlägget ska jag täcka ämnet, ge dig en tydlig förståelse för vad det är och hur du skapar ämneskluster som banar din väg till toppen av sökresultaten.

Om SEO är ett nytt område för dig kan du också läsa vår SEO-guide för nybörjare här.

Vad är ämneskluster?

Ämneskluster är en SEO-strategi som hjälper till att organisera och strukturera ditt webbplatsinnehåll för att förbättra synligheten i sökmotorer. Denna strategi samlar relaterade ämnen kring en central ”pelarsida”, som fungerar som huvudpunkten för ett brett ämne. Denna sida länkar till och från mindre, mer specifika ”stödsidor” eller ”klustersidor”.

Hela grunden för att skapa ämneskluster är att täcka ett ämne tillräckligt brett och djupt så att all information kan hittas på din webbplats. Detta är både för användarens skull och för Googles skull.

År 2013 släppte Google en uppdatering till sin algoritm kallad ”Hummingbird”, vilket skapade en grogrund för ämneskluster. Mer om den algoritmuppdateringen senare.

Ett ämneskluster består av tre huvudelement:

1. Pelarsidor och Pillar pages: En djupgående sida som täcker ett brett ämne. Den fungerar som huvudsidan i ditt kluster och ger en omfattande översikt.
2. Stödsidor: Dessa sidor fokuserar på specifika underämnen och frågor relaterade till pelarsidan. Varje sida fördjupar sig i en specifik aspekt av huvudämnet och besvarar specifika frågor.
3. Intern länkning: Effektiva interna länkar mellan pelarsidan och klustersidorna är avgörande. Dessa länkar hjälper sökmotorer att förstå förhållandet mellan sidorna och stärker din webbplats auktoritet inom ämnet.

När Google tittar på din webbplats utvärderar de inte bara enskilda sidor, utan också hur innehållet är relaterat och hur långt du avviker från domänens övergripande ämne.

Genom att använda ämneskluster kan du skapa en starkare topisk auktoritet. Google uppfattar denna struktur som ett tecken på att din webbplats är en auktoritativ källa inom ett specifikt ämnesområde. Detta händer eftersom:

• Relaterat innehåll: Google kan se att du har omfattande täckning av ett ämne genom både din pelarsida och dina stödsidor. Detta visar att du har djupgående kunskap och expertis inom området.
• Intern länkning: De interna länkarna mellan dina sidor hjälper Google att förstå strukturen och sammanhanget för ditt innehåll. Detta gör det lättare för Google att crawla och indexera dina sidor och kan förbättra din ranking i sökresultaten.
• Användarupplevelse: En välorganiserad webbplats med tydliga interna länkar och strukturerat innehåll förbättrar användarupplevelsen. När användare hittar det de letar efter och engagerar sig mer i ditt innehåll skickar det positiva signaler till Google om kvaliteten och relevansen på din webbplats.

Genom att implementera ämneskluster kan du inte bara förbättra din organisation och synlighet, utan också stärka din topikala auktoritet i Googles ögon, vilket kan leda till högre ranking och mer organisk trafik.

Användarbeteende på din webbplats är viktigt eftersom Google använder användarsignaler, inklusive Chrome-data, för att bedöma om en användare tycker att ditt innehåll är bra och relevant.

Google använder sig av “Long Clicks” och “Short Clicks” vilket i princip bara betyder att användare som klickar in på din webbplats via sökresultaten antingen stannar kvar på din webbplats länge och klickar runt, vilket är en positiv signal till Google att du tillhandahåller kvalitetsinnehåll – eller tillbringar en kort tid på webbplatsen och klickar tillbaka till sökresultaten, vilket signalerar till Google att ditt resultat inte uppfyllde användarens förväntningar eller sökintention.

Vad är topikal auktoritet?

Topikal auktoritet är en webbplats eller domäns ”expertis och trovärdighet” inom ett specifikt ämne och/eller nisch förklarat i en term.

Topikal auktoritet är inte ett ”offentligt” mått som du kan titta på och sätta två streck under att du har en given auktoritet. Det fungerar för Google på samma sätt som ”experter” i verkliga livet som du ser på TV.

Det är ett mått på hur omfattande och djupgående ditt innehåll är om ett visst ämne och hur innehållet är strukturerat och relaterat. I samband med ämneskluster blir konceptet ännu mer relevant och effektivt.

När du använder ämneskluster bygger du din topikala auktoritet på följande sätt:

1. Omfattande täckning av ämnet: Genom att skapa en pelarsida som ger en bred och djupgående översikt över ett ämne och länkar till klustersidor som går in på detaljer om specifika aspekter av ämnet, visar du att du har en grundlig förståelse för ämnet. Detta omfattande nätverk av innehåll signalerar till Google att din webbplats är en pålitlig informationskälla om ämnet.
2. Strukturerat innehåll: Ämneskluster organiserar ditt innehåll på ett logiskt och användarvänligt sätt. När Google ser att ditt innehåll är välorganiserat och lätt att navigera, anser den att din webbplats är en auktoritet inom ämnet. Interna länkar mellan pelarsida och klustersidor hjälper Google att förstå sammanhanget och djupet i ditt innehåll.
3. Relevans och djup: Genom att täcka både breda och specifika sökord relaterade till ett ämne visar du Google att din webbplats är relevant för många aspekter av ämnet. Denna relevans och djup är nyckeln till att bygga topikal auktoritet eftersom det visar din förmåga att ge värdefull och omfattande information.
4. Användarsignaler: En välorganiserad webbplats där användare enkelt kan hitta relaterad information genom interna länkar förbättrar användarupplevelsen. När användare engagerar sig mer i ditt innehåll och tillbringar längre tid på din webbplats skickar det positiva signaler till Google om kvaliteten och relevansen på din webbplats.

I slutändan hjälper byggandet av topikal auktoritet genom användning av ämneskluster till att öka din synlighet och ranking i sökresultaten. Genom att visa expertis och trovärdighet inom ett specifikt ämnesområde kan du attrahera mer organisk trafik och uppnå högre ranking i Googles sökresultat.

Hur man skapar ämneskluster

Hur många sidor finns i ett kluster?

Antalet sidor i ett ämneskluster kan variera beroende på ämnets omfattning och efterfrågan, men ett effektivt ämneskluster består vanligtvis av en pelarsida och flera klustersidor som tillsammans täcker ämnet grundligt och på djupet. Här är några riktlinjer för att bestämma antalet sidor i ett ämneskluster:

1. Pelarsidor: Det finns alltid en pelarsidor som fungerar som ett centralt nav för det breda ämnet. Den här sidan bör ge en omfattande översikt och vara den primära utgångspunkten för de relaterade klustersidorna.
2. Stödsidor: Antalet klustersidor kan variera, men det är vanligt att ha mellan 5 och 20 klustersidor för ett enda ämneskluster. Detta beror på hur många relevanta underämnen och sökord du vill täcka. Varje sida bör fokusera på en specifik aspekt av huvudämnet och ge fördjupad information.
3. Ämnesövergripande: För att säkerställa stark ämnesauktoritet bör dina stödsidor tillsammans täcka alla viktiga aspekter av huvudämnet. Det är viktigt att du har tillräckligt med stödsidor för att besvara de mest relevanta och sökta frågorna inom ämnet.
4. Kvalitet framför kvantitet: Det är bättre att ha färre men mer omfattande och väl undersökta klustersidor än många sidor med ytligt innehåll. Se till att varje klustersida ger ett verkligt och användbart värde och är optimerad för sökmotorer.
5. Flexibilitet och skalbarhet: Var flexibel och redo att lägga till fler klustersidor allt eftersom ditt ämne utvecklas eller nya relevanta underämnen dyker upp. Ämneskluster är dynamiska och kan skalas upp för att inkludera fler sidor vid behov.

Ett välstrukturerat ämneskluster med en solid pelarsidor och ett lämpligt antal klustersidor kan avsevärt förbättra din SEO-strategi. Genom att säkerställa att du har tillräckligt med sidor för att täcka alla relevanta aspekter av ditt ämne kan du uppnå högre ranking i sökresultaten och öka din webbplats auktoritet och synlighet.

Dina sidor bedöms initialt som fristående individer, men Google bedömer din övergripande domän och hur långt du avviker från ämnet i ditt domänövergripande innehåll. Du kommer därför att uppleva en spridningseffekt, som avsett, och alla dina sidor kommer att boosta varandra.

Varför jobba med ämneskluster för SEO?

Det finns många bra anledningar till varför du ska jobba med ämneskluster på din webbplats. Den främsta anledningen är att Google blir bättre och bättre på att förstå sammanhang och din trafik kan öka radikalt med den här strategin.

En viktig faktor som har främjat vikten av ämneskluster är Googles algoritmuppdatering från 2013, känd som ”Hummingbird”. Den här uppdateringen förändrade hur Google förstår och bearbetar sökfrågor genom att fokusera mer på sammanhanget och innebörden bakom sökord snarare än bara de enskilda orden.

Hummingbird gjorde det möjligt för Google att leverera mer exakta och relevanta sökresultat genom att förstå hela sökfrågor och deras avsikt.

Med Hummingbird-uppdateringen blev det viktigt att skapa innehåll och ha en innehållsmarknadsföringsstrategi som inte bara var optimerad för specifika sökord, utan också täckte ämnen brett och djupt. Ämneskluster är ett direkt svar på denna förändring eftersom de ger ett strukturerat sätt att visa Google att din webbplats innehåller omfattande och relevant information om ett visst ämne.

Du bör jobba med ämneskluster eftersom:

1. Förbättra genomsökning och indexering: Genom att strukturera ditt innehåll i ämneskluster gör du det enklare för sökmotorer som Google att genomsöka och indexera dina landningssidor. De interna länkarna mellan pelarsidan och klustersidorna hjälper sökmotorerna att förstå sammanhanget och hierarkin i ditt innehåll, vilket kan leda till bättre indexering.
2. Ökad ämnesauktoritet: När du täcker ett ämne grundligt genom en pelarsida och relaterade klustersidor visar du för sökmotorer att din webbplats är en auktoritativ källa om det ämnet (vissa skulle använda termen ”betrodd rådgivare”). Den ökade ämnesauktoriteten kan förbättra dina rankningar i sökresultat för både breda och specifika sökord.
3. Bättre användarupplevelse: En lättnavigerad webbplats med tydliga interna länkar och strukturerat innehåll förbättrar användarupplevelsen. När användare enkelt kan hitta relaterad och relevant information och navigera mellan sidor är det mer troligt att de stannar längre på din webbplats och engagerar sig mer i ditt innehåll. Detta skickar positiva signaler till sökmotorer om kvaliteten och relevansen på din webbplats.
4. Mer organisk trafik: Genom att skapa innehåll som täcker alla aspekter av ett ämne kan du attrahera en bredare publik och fånga fler sökresultat. Klustersidor som fokuserar på specifika sökord och underämnen kan ranka högt för ”long tail sökord”, vilket ökar din totala organiska trafik.
5. Sammanhängande länkstruktur: De interna länkarna mellan din pelarsida och klustersidorna hjälper till att distribuera länkvärde (länkjuice) över ditt innehåll. Detta kan stärka hela ditt ämneskluster och hjälpa enskilda sidor att ranka bättre i sökresultat.
6. Riktad innehållsstrategi: Genom att använda ämneskluster kan du planera och skapa innehåll på ett mer riktat sätt. Detta säkerställer att du täcker alla relevanta underämnen och svarar på de frågor dina användare har. En riktad innehållsstrategi är mer effektiv och kan leda till bättre SEO-resultat.

Sammantaget kan implementering av ämneskluster hjälpa till att förbättra din SEO-strategi genom att öka din webbplats synlighet, auktoritet och användarengagemang. Detta kan leda till högre rankningar i sökresultat och ökad organisk trafik, vilket är avgörande för din webbplats framgång.

Ämneskluster exempel

Det finns inte många begränsningar för vilka ämnen du kan bygga ett ämneskluster kring. Den enda gränsen är din fantasi – och naturligtvis dina produkter eller tjänster.

Sammantaget finns det två saker du behöver vara medveten om innan du börjar: Det måste vara relevant för din produkt eller tjänst och ämnet måste vara brett nog att ”bära” ett antal separata landningssidor om specifika underämnen.

I exemplet nedan har jag valt att skapa ett litet kluster kring sökordet ”styrketräning”.

För att ranka på ”styrketräning” räcker det inte att ha en sida som riktar sig mot ”styrketräning”. Nej, du måste vara experten och förse användarna med all information, användbar kunskap, guider, recept, träningsprogram etc. som relaterar till ”styrketräning”.

Nedan ser du en pelarsida (styrketräning, turkos cirkel) och 8 stödjande sidor med titeln på inlägget som ska göras (triangel) och de interna länkarna fram och tillbaka. Du kan också sätta pilar (interna länkar) mellan stödjande sidor om det är vettigt att länka från en stödjande sida till en annan (vilket det ofta är, men jag har förenklat det i exemplet).

Till exempel bör en huvudsida skapas för styrketräning och ett antal informativa inlägg samt träningsprogram och övningar som är relevanta och användbara för användaren som söker efter ”styrketräning”.

Förutom att ge mycket värde till användaren signalerar du också till Google att du har koll på ämnet, bryr dig om dina användare och är genuin i dina ansträngningar att leverera kvalitetsinnehåll till dem.

Fallgropar att undvika

När du arbetar med ämneskluster som en del av din SEO-strategi finns det flera fallgropar att vara medveten om och arbeta runt. Att skapa sidor för varje ämne räcker inte i sig.

Här är några av de fallgropar jag ofta ser:

1. Brist på relevans och djup: Ett av de största misstagen är att skapa ytligt innehåll som inte går på djupet i ämnet och inte har något riktigt värde för användaren. För att bygga stark ämnesauktoritet är det viktigt att både din pelarsida och dina klustersidor innehåller omfattande och värdefull information. Se till att varje sida svarar på specifika frågor och täcker ämnet grundligt. Om en användare lämnas med tvivel eller frågor och du inte har en annan separat sida som täcker det, är sidan inte tillräckligt optimerad.
2. Dålig intern länkning: Ett effektivt ämneskluster kräver starka interna länkar mellan pelarsidan och klustersidorna. Om du inte lägger till dessa länkar kan det förvirra sökmotorer och du får inte ut det fulla värdet av ditt kluster. Se till att dina interna länkar är tydliga och logiska så att både användare och sökmotorer enkelt kan navigera i ditt innehåll. Lägg till länkar med ankartexter som ger användaren och sökmotorerna en tydlig uppfattning om vad de kan förvänta sig att bli omdirigerade till.
3. För mycket fokus på sökord: Även om sökord fortfarande är viktiga kan överoptimering skada din SEO. Undvik att överfylla ditt innehåll med sökord (keyword stuffing). Fokusera istället på att skriva naturligt och sammanhangsrelevant innehåll. Hela idén med att bygga ett ämneskluster är att gå bort från det klassiska SEO-tillvägagångssättet med sökord för att fokusera på ämnen. Sökord är fortfarande relevanta och viktiga år 2024 eftersom de trots allt fortfarande är det som innehållet består av och ger sammanhang och förståelse.
4. Brist på fokus på användarupplevelse: En dålig användarupplevelse kan skada din SEO, oavsett hur väl optimerat ditt innehåll är. Se till att din webbplats är lätt att navigera och att ditt innehåll är lätt att läsa och interagera med. En bra användarupplevelse förbättrar engagemanget och skickar positiva signaler till sökmotorer. Google använder användarsignaler för att ranka webbplatser, så det är viktigt att du ger användarna en sömlös upplevelse och förser dem med all information de letar efter.
5. Föråldrat innehåll: SEO är en pågående process och det är viktigt att hålla ditt innehåll färskt och uppdaterat. Föråldrad information kan skada din trovärdighet och ranking. Granska regelbundet din pelarsida och klustersidor för att säkerställa att de förblir relevanta och uppdaterade. Nya tekniker, bästa praxis och rekommendationer dyker upp med tiden och den kunskap du förmedlar bör alltid vara aktuell för att ge användarna den senaste kunskapen.
6. Brist på intern och extern link building: Förutom interna länkar är externa länkar också viktiga för SEO. Se till att inkludera externa länkar till pålitliga källor och arbeta med att få backlinks från auktoritativa webbplatser inom din nisch som kan öka din webbplats auktoritet och trovärdighet.
7. E-E-A-T-principerna: Google rankar innehåll baserat på Erfarenhet, Expertis, Auktoritet och Tillförlitlighet (E-E-A-T), bland annat. Se till att ditt innehåll är skrivet av erfarna experter, visar auktoritet och är trovärdigt.

Med det sagt bör du fortfarande komma ihåg att hålla dig till de ”klassiska” SEO-reglerna och bästa praxis. Att arbeta utifrån ämnesklusterstrategin är bara ett sätt att arbeta med innehållsstruktur och byggande.

Google utvärderar och rankar dina landningssidor på hundratals större och mindre element och att bygga innehåll i anslutna kluster kan inte stå ensamt. Ämneskluster är ett komplement till din befintliga SEO-strategi för att optimera ditt innehåll och kunskapsuniversum.

De klassiska dygderna hos SEO-texter, tekniska parametrar, link building etc. är fortfarande en viktig faktor – även för framgång med ämneskluster.

Se fler tips för att öka din organiska trafik med SEO.

FAQ

Vad är en pelarsida i ett ämneskluster?

En pelarsidar är en central sida som täcker ett brett ämne grundligt och fungerar som navet i ett ämneskluster. Den länkar till och från flera klustersidor som går djupare in på mer specifika aspekter av ämnet.

Hur hjälper interna länkar i ett ämneskluster?

Interna länkar mellan pelarsidor och klustersidor hjälper sökmotorer att förstå strukturen och sammanhanget i ditt innehåll.

Varför är det viktigt att ha djupgående innehåll på klustersidor?

Djupgående innehåll på klustersidor är viktigt eftersom det visar din expertis och auktoritet inom ämnet. Det säkerställer också att du besvarar användarnas frågor grundligt och håller dem kvar i ditt innehållsuniversum.

Är det möjligt att ha för många sidor i ett ämneskluster?

Ja, det är möjligt att ha för många sidor om de inte alla tillför värde. Kvalitet är viktigare än kvantitet. Varje sida ska innehålla relevant, värdefullt och hjälpsamt innehåll som stödjer huvudämnet och inte bara skapas i ett försök att bygga volym och falskt innehållsdjup.

Hur underhåller du ett ämneskluster effektivt?

För att underhålla ett ämneskluster behöver du regelbundet uppdatera både pelarsidan och klustersidorna för att säkerställa att innehållet är relevant, aktuellt och fortfarande korrekt. Övervaka efterfrågan och sökbeteende i ett rank tracker-verktyg och gör löpande sökordsresearch för att bygga ut dina kluster.

Är ämneskluster bara relevanta för stora webbplatser?

Nej, ämneskluster kan vara användbara för webbplatser av alla storlekar. För mindre webbplatser kan de hjälpa till att strukturera innehåll effektivt och bygga auktoritet inom specifika ämnen. För större webbplatser kan de organisera ett stort antal sidor på ett sätt som förbättrar både användarupplevelsen och SEO.