Kaip puslapių pavadinimų keitimas veikia jūsų SEO pozicijas ir srautą

Mūsų tikslas šiandien yra atsakyti, ar puslapio pavadinimų keitimas veikia tavo SEO.

Puslapio žyma yra kritiškai svarbi SEO, nes ji veikia tai, kaip „Google“ algoritmai supranta tavo turinį ir reitinguoja tavo puslapį. Puslapio pavadinimų keitimas lemia teigiamą arba neigiamą pokytį tavo paieškos sistemų reitinguose, matomume ir sraute pagal tavo pagrindinius tikslinius raktinius žodžius.

Dabar pažiūrėkime, kas tiksliai nutinka, kai pakeiti savo pavadinimą, ir kokie veiksniai turi įtakos. Tuo pačiu išsiaiškinkime, kokį vaidmenį puslapio pavadinimai atlieka tavo svetainei.

Kokį vaidmenį atlieka puslapio žymos?

Puslapio pavadinimai, taip pat žinomi kaip puslapio žymos, iš esmės yra tavo verslo „šūkis“, kai tavo potencialūs klientai ieško tavo produktų. Kartu su tavo meta aprašymu ir URL jie sukuria savotišką „reklaminį skydelį“, kurį žmonės mato ir nusprendžia, ar ant jo paspausti, ar ne.

Dėl to tavo žinutė ir formatavimas vaidina svarbų vaidmenį tavo tikslinių vartotojų sprendimų priėmime. Žiūrėdamas į savo pavadinimus, paklausk savęs, ar potencialūs lankytojai užeis į tavo parduotuvę, ar jie labiau linkę eiti į tavo konkurentų parduotuvę kitoje gatvės pusėje?

Puslapio pavadinimų keitimas nėra nenatūralus, ir dauguma svetainių tai daro vienu ar kitu metu. Aš irgi tai darau, ir dažniausiai priežastis yra ta, kad noriu pagerinti savo reitingus. Be to, kartais pastebiu, kad žinutė mano puslapio pavadinimuose nėra tokia gera, kokia galėtų būti – ir iš esmės jų pakeitimas reiškia, kad vartotojams jie atrodys aktualesni ir naudingesni.

Dabar išsiaiškinkime tai. Puslapio pavadinimai nėra tiesioginis reitingavimo veiksnys. Tai yra, raktinis žodis tavo pavadinimuose pats savaime neiškels tavęs aukštai. Tačiau jie yra netiesioginis reitingavimo veiksnys, nes jie veikia tavo paspaudimų rodiklius. Kitaip tariant, jei tavo puslapio pavadinimai yra pakankamai geri, daugiau vartotojų ant jų paspaus – o tai yra tiesioginis reitingavimo veiksnys „Google“. Panašiai galioja ir priešingas variantas – ir tu prarasi reitingus, jei tavo pavadinimai nebus gerai priimti galutinio vartotojo.

Kaip puslapio žymų keitimas veikia SEO?

Dabar suprantame, kad puslapio pavadinimai iš tikrųjų daro įtaką „Google“ sprendimų priėmimo procesui sprendžiant, kurioje rezultatų puslapio vietoje patalpinti tavo svetainę. Tačiau mes dar neaptarėme, kaip tiksliai tai vyksta – tad atsakykime į tai dabar.

Pavadinimų keitimas daro tavo puslapius mažiau arba labiau aktualius „Google“ ir galutiniam vartotojui. Aktualumas yra lemiamas veiksnys reitinguojant „Google“, ir jis daro įtaką tam, ar vartotojai paspaudžia ant tavo paieškos rezultato. „Google“ naudoja šiuos vartotojų elgsenos signalus, kad pakoreguotų to puslapio reitingus rezultatų puslapyje.

Jei tavo naujai redaguoti puslapio pavadinimai neatitinka vartotojo lūkesčių, jie paieškos rezultatuose pasirodys prasčiau. Kita vertus, jei dabar dar geriau atliepsi vartotojo lūkesčius, būsi reitinguojamas aukščiau.

Kodėl taip yra? Jei pakeisi savo puslapio žymas ir vartotojams nepatiks žinutė, jie nepaspaus ant tavo paieškos rezultato. Ši elgsena galiausiai informuos „Google“, kad tavo puslapis nėra vertas rodytis taip aukštai pagal paieškos terminą – ir tu prarasi reitingus.

Jei pagerinsi savo puslapio pavadinimus ir daugiau vartotojų pradės ant jų spausti, „Google“ matys šiuos veiksmus kaip signalus, kad tavo puslapis atitinka užklausą geriau nei tikėtasi. Dėl to galiausiai gali būti reitinguojamas aukščiau nei anksčiau.

Žinoma, puslapio pavadinimai ir vartotojų paspaudimai patys savaime neparodo viso vaizdo – ir „Google“ taip pat atsižvelgia į tai, kiek laiko vartotojai praleidžia tavo svetainėje, be kitų veiksnių. Taip yra todėl, kad „Google“ mato šią elgseną kaip signalus, jog tavo puslapiai yra naudingi ir tarnauja vartotojui, o tai reiškia, kad puslapio žymos yra tik maža dalelė didesnėje dėlionėje.

Dėl to verta suprasti, kaip puslapio žymos veikia kitus SEO aspektus, bet taip pat ir tai, kurie puslapio pavadinimai yra patrauklūs ir kodėl. Geriausias būdas išmokti rašyti patrauklias puslapio žymas yra per:

• Geresnį savo vartotojų supratimą, kuris leidžia tau atitikti ieškotojo ketinimus
• Geriausių praktikų mokymąsi rašant puslapio žymas SEO ir UX tikslams
• Puslapio pavadinimų rašymo praktikavimą ir jų našumo stebėjimą

Pirmosios dvi užduotys yra labai specifinės tavo atvejui – tad su tuo padėti negaliu. Tačiau paskutinė yra labai įgyvendinama – tad jas išvardinsiu žemiau.

7 geriausios praktikos optimizuojant puslapio žymas

Yra daug būdų, kaip gali sukurti „neteisingus“ puslapio pavadinimus. Dėl to štai septyni konkretūs patarimai, kaip gali juos padaryti „teisingus“ ir pakelti savo vidinį SEOį aukštesnį lygį.

Kad užtikrintum, jog kuri efektyvius puslapių pavadinimus, padedančius reitinguotis:

1. Įtrauk tikslinius raktinius žodžius, bet nespamink
2. Puslapių pavadinimų pradžioje naudok svarbius raktinius žodžius
3. Rašyk įdomius puslapių pavadinimus, kurie kelia susidomėjimą
4. Padaryk savo pavadinimus konkrečius ir glaustus
5. Išlaikyk pavadinimus iki 60-65 simbolių
6. Padaryk savo puslapio žymas panašias į H1 žymas
7. Rašyk pavadinimus, kurie išsiskiria iš konkurentų

1. Įtrauk tikslinius raktinius žodžius, bet nespamink

Tavo tikslas čia nėra įtikinti Google, bet pagerinti savo pavadinimų aktualumą vartotojų akyse. Vartotojai labiau linkę spausti ant rezultatų, kurie atitinka tai, ko jie ieško – nes jie suvokia rezultatą kaip aktualesnį.

Todėl, nors tai nėra tiesioginis reitingavimo veiksnys, kurį naudoja Google, raktiniai žodžiai tavo puslapio žymose padeda tau reitinguotis, nes jie padidina tavo CTR. Taigi visada įtrauk savo raktinį žodį į puslapio žymą, kaip pavyzdyje žemiau.

Čia gali pamatyti paieškos rezultatą mūsų puslapiui apie svyruojančias raktinių žodžių pozicijas. Ši puslapio žyma apima frazę „keyword rank fluctuate”, kad parodytų vartotojams, apie ką yra puslapis.

2. Puslapių pavadinimų pradžioje naudok svarbius raktinius žodžius

Raktinių žodžių naudojimas pavadinimų pradžioje anksčiau buvo Google reitingavimo veiksnys. Tačiau šiais laikais tai vaidina daug svarbesnį vaidmenį vartotojui nei Google. Raktinių žodžių pridėjimas pavadinimo pradžioje yra dar vienas veiksnys, didinantis tavo puslapio aktualumą vartotojų akyse.

3. Rašyk įdomius puslapių pavadinimus, kurie kelia susidomėjimą

Tam tikri žodžiai geriau patraukia mūsų dėmesį ir padidina tikimybę, kad paspausime ant rezultato. Dėl to pabandyk naudoti įtikinamus galios žodžius savo pavadinimuose – nes tai taip pat padės tau išsiskirti iš konkurentų. Tai galėtų būti tokie žodžiai kaip „veiksmingas” ir „efektyvus” arba frazės kaip „mokslininkai atskleidžia, kaip…”

Kitas būdas tai padaryti yra įtraukti skaičius į savo puslapio žymas. Nors gali būti sunku patikėti, skaičių buvimas suteikia tau didesnį CTR.

Šis pavyzdys yra iš mūsų straipsnio apie konkurentų raktinių žodžių pozicijas. Skaičiaus įtraukimas padeda vartotojams žinoti, kokią vertę jie gaus iš puslapio, užuot puslapio žymai atrodžius kaip tuščiam pažadui.

4. Padaryk savo pavadinimus konkrečius ir glaustus

Atsimink, kad tavo meta žymų tikslas pirmiausia yra paskatinti vartotoją paspausti. Tekste yra daug vietos rašyti, bet išlaikyk pavadinimus trumpus ir tikslius. Nori, kad tavo pavadinimai labai glaustai perteiktų pagrindinę mintį. Neapibrėžtumas ir sensacingumas gali būti naudingi gaunant paspaudimus per socialinę žiniasklaidą, bet jie taip neveikia Google.

Mentalitetas, kurį gali priimti ir kuris labai padėjo mano rinkodaros pastangoms, yra toks: kiekvienas raginimas veikti turi vesti tik prie kito veiksmo – o ne prie galutinio veiksmo. Jei nori, kad kas nors pirktų, turi juos vesti per būtinus žingsnius prieš padėdamas mygtuką „pirkti dabar” – nes galiausiai niekas nepirks iš karto, kai pirmą kartą su tavimi susitiks.

5. Išlaikyk pavadinimus trumpesnius nei 60-65 simboliai

Techniškai „Google“ matuoja, kiek pikselių užima tavo puslapio žymos rodant paieškos rezultatus. Tačiau tai turi tam tikrų neatitikimų (pvz., dėl skirtingų galutinių vartotojų ekranų dydžių). Dėl to simbolių skaičiavimas žymose yra paprastas būdas užtikrinti, kad jos tilptų paieškos rezultatuose.

Jei nesi tikras, ar tavo puslapio žymos atitinka šį ilgį, gali tai sužinoti naudodamas puslapio žymų tikrintuvą, kuris automatiškai nuskaito visų tavo puslapio žymų ilgį vienu metu ir parodo, kurios yra per ilgos arba per trumpos.

6. Padaryk savo puslapio žymas panašias į H1 žymas

Nori, kad tavo vartotojai turėtų kuo paprastesnę ir suprantamesnę patirtį. Pastebėjau, kad puslapio žymų ir H1 žymų panašumas padeda atitikti svetainės lankytojų lūkesčius. Ši praktika vizualiai nukreipia akį – ir užtikrina, kad laikaisi „mini sutarties“, kurią sudarei su vartotojais, kai jie nusprendė skirti tau savo paspaudimą ir dėmesį.

Be to, jei HTML kode nenurodei <title></title> žymos, „Google“ vietoj jos paims tavo H1 žymas. Tai vis tiek gali nutikti, net jei turi puslapio žymą. Tačiau išlaikant šias dvi panašias užtikrinama, kad tinkamai pristatai savo verslą, net jei taip kažkaip nutiktų.

7. Rašyk pavadinimus, kurie išsiskiria iš konkurentų

Panašiai nori, kad tavo puslapio žymos išsiskirtų iš konkurentų. Jei niekas tavo pramonėje neparašė gerų puslapio žymų, rekomenduoju paieškoti „Google“ kitose pramonės šakose, kad rastum gerų pavyzdžių. Arba gali naudoti „Morningscore“ SERP tikrintuvą , kad pamatytum vidutinių „Google“ paieškos rezultatų atvaizdavimą tavo pasirinktoje srityje.

Dabar, jei pasirodantys paieškos rezultatai yra labai panašūs – ir vos gali atskirti, kuri svetainė yra kuri, štai pastaba. Pabandyk išskirti savo paieškos rezultatą su savo prekės ženklo pavadinimu, bet per daug nenukrypk nuo žinutės. Taip, visi kiti gali jį naudoti, bet jei taip yra, tai tiesioginis rodiklis, kad tokio tipo puslapio žyma veikia, nes daugelis svetainių galiausiai ją naudoja.

5 žingsniai, kaip tinkamai pakeisti puslapių pavadinimus

Puslapio žymų redagavimas turėtų būti konkretus procesas, nes rizikuoji prarasti klientus. Pakeitus net porą žodžių, gali tapti neaktualus ieškantiems žmonėms, ir taip gali prarasti aktualų srautą.

Jei taip nutiks, taip pat rizikuoji ilgainiui prarasti pozicijas – nes žmonėms nespaudžiant tavo rezultatų, „Google“ matys tavo puslapį kaip neaktualų. Dėl to čia išdėstysiu žingsnius, kurių gali imtis, kad užtikrintum, jog šis procesas vyktų sklandžiai. Pirmiausia išvardinsiu žingsnius ir procesus, o tada parodysiu pavyzdį, kaip tai atrodo praktikoje.

1. Pirmiausia išanalizuok konkurentų paieškos rezultatus

Visada geriausia pradėti nuo konkurentų analizės. Tai suteikia naudingų įžvalgų apie tai, ką tavo potencialūs klientai tikisi pamatyti (ir todėl paspausti) vien iš paieškos rezultatų. Ieškok tikslinių raktinių žodžių iš puslapių, kuriuos nori redaguoti „Google“, ir užsirašyk žodžių modelius, kuriuos naudoja konkurentai, arba, kaip minėta ankstesniame skyriuje, gali naudoti „Morningscore“ SERP tikrintuvą , kad pamatytum savo konkurentų puslapio žymų pavyzdžius.

Iš aukščiau pateiktų geriausios praktikos patarimų taip pat pabandyk užsirašyti, kokius veiksmingus, skatinančius ar dėmesį patraukiančius galios žodžius naudoja ir tavo konkurentai. Taip galėsi sukurti savo unikalų vertės pasiūlymą kiekvienai puslapio žymai.

2. Nubraižyk kelis naujus pavadinimų pavyzdžius

Dabar laikas iš tikrųjų parašyti kelis pavadinimus. Geriausias dalykas, kurį atradau, yra sukurti daug iteracijų. Tai yra, parašyk pirmą į galvą atėjusį pavadinimą, kuris, tavo nuomone, veiks, o tada pabandyk jį pakeisti kelis kartus. Dar kartą, kuo greitesnė ir glaustesnė tavo žinutė, tuo lengviau vartotojams apdoroti tavo paieškos rezultatą – ir taip pajusti paskatą jį paspausti.

3. Užtikrink, kad tavo pavadinimai atitiktų siūlomą ilgį

Kai nubraižysi kelis pavadinimus, atidaryk internetinį įrankį, kuris vizualizuoja, kaip tavo paieškos rezultatai atrodys „Google“ tavo naršyklėje. Taip galėsi pamatyti, kur jie bus nukirpti – ir ar telpi į rekomenduojamą simbolių (ar pikselių) ilgį. Šis procesas tikriausiai paskatins dar kelias iteracijas, kol bandysi padaryti taip, kad pavadinimai skambėtų puikiai ir vis tiek atitiktų „Google“ standartus.

Man patinka naudoti šį nemokamą internetinį įrankį, vadinamą MetaTags.io , kad užtikrinčiau, jog mano puslapio žymos tilps „Google“. Jei naudoji „WordPress“, gali sekti švariu SEO puslapio žymų kontroliniu sąrašu kad išlaikytum savo žymas optimizuotas ir geriausio ilgio.

4. Užsirašyk savo dabartines puslapio žymas ir URL adresus

Dabar įsitikink, kad turi dabartinius duomenis (prieš pakeitimus), jog vėliau būtų lengva atšaukti pakeitimus, jei jie pasirodys neefektyvūs.

Norėdamas tai padaryti, sudaryk puslapių, kuriuos ketini keisti, sąrašą „Excel“ arba „Google Sheets“. Čia tau reikia pažymėti puslapio URL, puslapio žymą ir datą.

5. Nustatyk ir matuok KPI su „Google Search Console“

Mes jau beveik baigėme – paskutinis žingsnis yra užtikrinti, kad tavo pakeitimai atneštų norimus rezultatus. Kartais net geriausiai sukurtos puslapio žymos veikia prasčiau nei tikimės – todėl geriausia užsirašyti kelis svarbius KPI, kad įsitikintum, jog mūsų pakeitimai nepanaikina viso kito sunkaus darbo.

Redaguodamas puslapio žymas, aš stebiu, kaip keičiasi mano matomumas paieškoje. Tai darau „Google Search Console“. Stebiu, kiek paspaudimų puslapis gavo prieš ir po pakeitimo – ir pagal kokias užklausas.

Paprastai CTR gali būti klaidinantis, nes tu linkęs reitinguotis pagal daugybę ilgos uodegos raktinių žodžių ir sinonimų – ir puslapio žymos pakeitimas gali tam turėti įtakos. Bet jei žiūri tik į konkrečius raktinius žodžius (jei juos izoliuoji ir užsirašai), tai gali būti puikus indikatorius ir KPI.

Kai užsirašysi vidutinę poziciją ir CTR, nustatyk priminimą mažiausiai 2 savaitėms – iki mėnesio – kad vėl patikrintum statistiką. Geriausia būtų, jei palauktum visą mėnesį, bet tai priklauso nuo to, kokie dideli yra tavo raktiniai žodžiai ir kiek duomenų gauni.

Dabar atėjo laikas pavyzdžiui. Štai kaip dabar turėtų atrodyti tavo skaičiuoklės:

Baigiamieji žodžiai

Puslapio žymų keitimas gali skambėti baisiai, jei supranti galimus padarinius. Tačiau įmanoma pašalinti spėliojimus ir paversti tai nuspėjamu procesu. Tai padaręs užtikrinsi, kad galiausiai parašysi tobulas puslapio žymas, kurios pagerins tavo paieškos pozicijas ir pritrauks daugiau klientų.

Patikrink savo Google pozicijas kad suprastum, ar tau reikia iš naujo pažvelgti į savo puslapio žymas.

Jei turi daugiau klausimų apie puslapio žymas, peržiūrėk mūsų atsakymus į dažniausiai užduodamus klausimus čia:

Dažni klausimai apie puslapio žymų SEO

Kiek laiko užtrunka, kol nauja puslapio žyma paveikia SEO?

Daugumai paieškos sistemų reikia iš naujo nuskaityti ir indeksuoti tavo puslapį, prieš pamatant bet kokį judėjimą, o tai paprastai užtrunka nuo kelių dienų iki kelių savaičių. Šis laikas priklauso nuo tavo svetainės nuskaitymo dažnio ir kaip greitai Google apdoroja atnaujinimą.

Ar Google gali pakeisti mano puslapio pavadinimą paieškos rezultatuose?

Taip, Google kartais ignoruoja tavo sunkų darbą ir perrašo pavadinimą, jei mano, kad kita versija geriau atitinka vartotojo ketinimus. Tai dažniausiai nutinka, kai pavadinimai yra per trumpi, perpildyti raktiniais žodžiais arba blogai dera su vidinio SEO turiniu.

Ar yra rizika prarasti pozicijas, kai keičiami puslapio pavadinimai?

Visada yra nedidelė laikinų svyravimų rizika, kol Google iš naujo įvertina tavo puslapio aktualumą. Tačiau, kol išvengi manipuliacinių praktikų tokių kaip raktinių žodžių perpildymas, gerai optimizuotas pavadinimo pakeitimas greičiausiai padės tavo rezultatams, o ne pakenks.

Kaip galiu patikrinti, ar pavadinimo pakeitimas bus sėkmingas?

Geriausias požiūris yra elgtis su tuo kaip su eksperimentu, pirmiausia stebint dabartinius rodiklius Google Search Console . Stebėk savo paspaudimų rodiklį (CTR) bent dvi ar keturias savaites po pakeitimo, kad pamatytum, ar naujoji versija geriau rezonuoja su vartotojais.

Ar puslapio pavadinimo keitimas veikia SEO jei tai darau dažnai?

Retkarčiais atliekami atnaujinimai, pagrįsti naujomis tendencijomis ar turinio atnaujinimais, yra sveikas SEO įprotis. Tačiau turėtum vengti pernelyg dažnų pakeitimų tame pačiame puslapyje per trumpą laiką, nes tai gali sukelti pozicijų nestabilumą ir trukdyti paieškos sistemoms suprasti tikrąją tavo puslapio paskirtį.

Ar mano puslapio pavadinimas turėtų būti lygiai toks pat kaip H1 žyma?

Nors jie neturi būti identiški, išlaikant juos labai panašius, vartotojui suteikiama geresnė patirtis. Atitinkant ieškotojo lūkesčius nuo paspaudimo iki paties puslapio padeda sumažinti atmetimo rodiklius ir signalizuoja Google, kad tavo turinys yra labai aktualus.