English
Deutsch
Dansk
Svenska
Nederlands
Español
Pagrindiniai akcentai
- Geras produkto puslapio SEO apjungia optimizuotus URL, pavadinimus, vaizdus, aprašymus ir schemą – visa tai veikia kartu, kad reitinguotų ir konvertuotų.
- Pirmiausia sutelk savo pastangas į 20% produktų, kurie atneša 80% tavo pajamų.
- Pridėk tikrus atsiliepimus, DUK ir struktūrizuotus duomenis, kad sukurtum pasitikėjimą ir pagerintum savo matomumą paieškos rezultatuose.
- Naudok kanonines žymas produktų variantams, kad išvengtum dubliuoto turinio, kuris kenkia tavo reitingams.
Elektroninės komercijos verslams SEO turi vieną papildomą fokusą, palyginti su įprastomis svetainėmis. Jie priklauso nuo produktų pardavimo internete. Todėl, SEO produktų puslapiuose vaidina gana lemiamą vaidmenį, ir jei nekreipi dėmesio į savo produktų puslapius, prarandi pajamas.
Geri produktų puslapiai yra svarbūs internetinėms parduotuvėms. Čia žmonės perka tavo produktus. Nori įsitikinti, kad tavo produktų puslapiai yra gerai optimizuoti sklandžiai vartotojo patirčiai, bet taip pat ir SEO.
Produkto puslapio SEO yra tikras komercinio pasakojimo menas. Čia gali išsiskirti.
Šiame įraše parodysiu, kaip atlikti elektroninės komercijos SEO produktų puslapiuose, ir taip pat paliesiu, ko nedaryti.
Taigi, pradėkime.
Produkto puslapio SEO gali būti sudėtingas
Paieškos sistemos žiūri į atskirus puslapius atskirai. Bet jos taip pat atkreipia dėmesį į likusią svetainės dalį. Tavo puslapiai veikia vienas kitą gerais ir blogais būdais. Negali susitelkti tik į savo produktų puslapius.
Turi optimizuoti visą savo internetinę parduotuvę, įskaitant produktus, kategorijas, pagrindinį puslapį ir gidus. Optimizuok savo produktų puslapius, bet neprarask bendro vaizdo.
Sudėtingiausia dalis su SEO produktų puslapiuose yra ta, kad jie dažnai konkuruoja su tavo kategorijų puslapiais dėl raktinių žodžių. Mes to nenorime. Lengva atsidurti situacijoje, kai vyksta raktinių žodžių kanibalizacija.
Elektroninės komercijos parduotuvė dažnai yra vidutinė arba didelė svetainė. Negali išspręsti kiekvienos problemos visuose puslapiuose. Ir neturėtum to daryti.
Susitelk į produktus, kurie atneša srautą ir pardavimus. Dažnai 80% elektroninės komercijos pajamų gaunama iš 20% produktų ir kategorijų. Pirmiausia susitelk į juos.
Sukurk aiškius ir aprašomuosius URL
Pradedant nuo pradžių su URL.
Optimizuotas URL padeda vartotojams suprasti, apie ką yra puslapis. Jis parodo, ko tikėtis, kai jie paspaudžia. Paieškos sistemos taip pat skaito URL ir lygina jį su turiniu.
Tinkamas URL produkto puslapiui yra struktūrizuotas, lengvai suprantamas, jame yra raktinis žodis ir jis yra kuo trumpesnis, neslepiant, apie ką yra puslapis.
Paprastos elektroninės komercijos URL struktūros pavyzdys: https://yourdomain.com/category/product-name/
Didelės elektroninės komercijos URL struktūros pavyzdys: https://yourdomain.com/women/category/under-category/product-name/
Patikrink, ar tavo URL adresai nėra draugiški SEO tavo produktų puslapiuose žemiau.
Google SEO pradedančiųjų vadovas pabrėžia aiškių URL struktūrų naudojimą produktų puslapiuose.
Įtrauk džiūvėsėlius (breadcrumbs)
Kaip elektroninės komercijos savininkas, turėtum naudoti džiūvėsėlius produktų puslapiuose. Jie pagerina vartotojo patirtį, svetainės struktūrą ir SEO našumą.
Džiūvėsėliai rodo aiškų kelią. Vartotojai gali lengvai grįžti į kategorijų puslapius. Tai sumažina painiavą ir skatina juos naršyti daugiau. Struktūra padeda organizuoti didelius produktų asortimentus.
Iš SEO perspektyvos, džiūvėsėliai dažnai apima atitinkamus raktinius žodžius. Jie prideda konteksto ir rodo hierarchiją. Tai pagerina matomumą paieškos rezultatuose.
Jie taip pat sukuria papildomas vidines nuorodas. Tai paskirsto puslapio autoritetą ir pagerina bendrą SEO. Džiūvėsėliai gali sumažinti atmetimo rodiklius, leisdami vartotojams lengvai naršyti atgal.
Suderink produktų pavadinimus su puslapio žymomis ir H1
Svarbu suderinti savo raktinius žodžius su likusia svetainės dalimi. Tai ypač aktualu kategorijų puslapiams, siekiant išvengti vidinės konkurencijos.
Produktų puslapiuose turėtum sutelkti dėmesį į srautą iš vartotojų, ieškančių tikslaus produkto. Leisk savo kategorijų puslapiams aptarnauti vartotojus, kurie yra ankstesniame pirkimo proceso etape.
Nukreipk savo produktų puslapius į produkto pavadinimą ir naudok produkto pavadinimą URL, puslapio žymoje, meta aprašyme, H1 ir kt.
Sukurk universalius šablonus savo produktų puslapiams, kad automatiškai pridėtum produkto pavadinimą į H1, puslapio žymą ir laukus kitoms svarbioms produkto specifikacijoms, tokioms kaip SKU, išmatavimai, dydžių vadovai ir kt.
Suderink vartotojo paiešką ir ketinimus.
Pavyzdžiui, jei parduodi LG televizorių pavadinimu „OLED21A34BE OLED 55″ Smart Ultra HD OLED“, pabaigoje pridėk „TV“, nes to vartotojas iš tikrųjų ieško.
Pridėk aktualų ir naudingą turinį bei produkto atributus
Pasinaudok papildomu naudingu turiniu ir atributais. Tai padeda tiek SEO, tiek konversijoms.
Naudingas turinys gali pritraukti nuorodas ir padidinti autoritetą.
Gali pridėti funkcijų, animacijų ir daugiau, kad išsiskirtum. Štai keletas pavyzdžių.
Skaičiuotuvai: Priklausomai nuo tavo produkto, gali sukurti naudingus skaičiuotuvus. Jei parduodi maisto papildus, gali sukurti tokį, kuris parodo, kiek vartotojui reikia per dieną, atsižvelgiant į aktyvumą ir suvartojamą maistą.
Papildyta realybė (AR): Vis daugiau įmonių pradeda naudoti AR savo produktų puslapiuose. Tai leidžia vartotojams virtualiai patalpinti baldus savo namuose arba pasimatuoti akinius nuo saulės ir papuošalus nuo sofos. Pavyzdys žemiau su „pasimatuok“ funkcija, kad pamatytum save su akiniais nuo saulės.
Dydžio/matavimosi asistentas: Jei parduodi drabužius internetu, prekių grąžinimas gali būti problema. Gali padėti matavimosi asistentas, pagrįstas klientų išmatavimais ir ankstesniais užsakymais.
Poveikis aplinkai: Jei tavo klientams rūpi tvarumas, gali parodyti produktų poveikio aplinkai skaičiavimus, kai tai prasminga.
Tai ne visada turi būti sudėtinga. Gali padėti mažos funkcijos. Receptų svetainės kartais turi režimą, kuris išlaiko ekraną įjungtą gaminant.
Makiažo produktams svarbu aprašyti variantus ir odos atspalvius, kad vartotojai galėtų išsirinkti tinkamą.
Optimizuok produktų nuotraukas
Prieš kalbant apie nuotraukų optimizavimą, turime aptarti pačias nuotraukas.
Nuotraukos tavo produktų puslapiuose turi būti aukštos kokybės. Turėtum parodyti savo produktą veiksme, o ne tik standartiniu kadru.
Jei parduodi lauko batus, parodyk įprastą produkto nuotrauką, bet taip pat parodyk batus ant tikrų žmonių miške ar kalnuose. Lauko batų pavyzdys lauko aplinkoje.
Nori sukurti vaizdą lankytojo galvoje, kaip produktas galėtų būti naudojamas.
Naudok aukštos kokybės nuotraukas.
Geriausios nuotraukų optimizavimo praktikos elektroninei komercijai:
- Įtrauk produkto pavadinimą į nuotraukos failo pavadinimą
- Naudok tinkamą formatą. Verta paminėti WebP, bet taip pat gali naudoti JPG
- Rodyk nuotrauką tinkamo dydžio, išsaugodamas nuotrauką tokiais matmenimis, kokiais ji turi būti svetainėje (pikseliais)
- Suspausk nuotraukų failų dydžius naudodamas tinypng.com, kad išvengtum lėto puslapio įkėlimo
- Įtrauk savo nuotraukas į XML svetainės žemėlapį
- Naudok aprašomąsias alt žymas ir optimizuok ekrano skaitytuvams. Turėk omenyje, kad tai turėtų būti prasminga akliesiems, o ne tik Google botams
Produktų aprašymai, kurie parduoda
Produkto aprašymas yra viena svarbiausių produkto puslapio SEO ir tavo pardavimų dalių.
Geras produkto aprašymas parduoda produktą. Bet kas yra geras produkto aprašymas?
Pirmiausia, geras produkto aprašymas nėra nukopijuotas iš gamintojo svetainės, katalogo ar kitų šaltinių.
Čia per daug nesusitelk į klasikinį SEO turinį. Būk tiesmukas apie produktą, funkcijas ir privalumus. Iškirpk turinį, kuris švaisto laiką ir atitraukia dėmesį nuo pirkimo. Produkto aprašymo pavyzdys.
Elektroninės komercijos produktų aprašymų kontrolinis sąrašas:
- Išlaikyk tai paprasta ir lengva: Per daug mygtukų, per daug teksto, nuolaidos ir iššokantys langai gali erzinti, trukdyti vartotojui ir galiausiai lemti atsisakymą. Neapkrauk vartotojų.
- Išlaikyk jį unikalų: Jei turi produktų su skirtingais kintamaisiais, kurie turi savo nukreipimo puslapį, gali atsirasti dubliuoto turinio. Įsitikink, kad parašei unikalius produktų aprašymus visiems kintamiesiems arba nustatyk kanonines nuorodas dubliuotuose puslapiuose.
- Išryškink svarbų turinį: Kam lankytojas gali naudoti produktą? Kaip jis gali jį naudoti? Kokie yra konkretūs to produkto pranašumai palyginti su panašiais produktais? Ar jis turi kokių nors ypatingų savybių, kurias verta paminėti, pavyzdžiui, marškinėliai iš netepančios medžiagos? Ar kas nors įtraukta, ar dar svarbiau, kas neįtraukta? Ar jis suderinamas su kitais dalykais?
- Išvardink kelias svarbias specifikacijas: Įsitikink, kad vartotojas žino, ką perka, išvardindamas produkto atributus, dydį, spalvą, svorį, ilgį, maksimalų svorį ar kitas svarbias detales.
Pridėk „Tau taip pat gali patikti“ fragmentą
Nereikia nieko brukti savo lankytojams. Ką nori padaryti, tai padėti savo lankytojams pirkti.
Susijusių produktų įtraukimas yra protingas ir paprastas būdas išlaikyti vartotojus, kurie nėra pasirengę pirkti produkto, į kurį žiūri. Tai padeda jiems rasti tinkamą produktą.
Be to, tai taip pat geras būdas padidinti pardavimus. Susijusių produktų pavyzdys.
Susijusių produktų rodymas prideda vidinių nuorodų į kitus produktus ir pagerina jų SEO našumą.
Norėdamas išnaudoti visą potencialą, gali pridėti tiek „susijusių produktų“ slankiklį, tiek „kiti taip pat pirko“ slankiklį.
Pridėk vaizdo demonstracijas ir vadovus
Viena iš labiausiai neįvertintų funkcijų produktų puslapiuose yra vaizdo įrašų naudojimas. Tai reikalauja šiek tiek pastangų, todėl daugelis elektroninės prekybos verslų to atsisako. Tai sritis, kurioje gali įgyti pranašumą.
Vaizdo įrašai padeda konversijoms, kuria pasitikėjimą ir didina reitingus. Vaizdo įrašo paleidimas reikalauja aktyvios vartotojo sąveikos, o tai siunčia teigiamus signalus „Google“.
Padaryk vaizdo įrašų kūrimą standartu naujiems produktams. Tai neturi būti profesionali studijos produkcija. Paprasta sąranka su tavo išmaniuoju telefonu puikiai tinka.
Ką rodyti produkto vaizdo įraše:
- Įsigilink į produkto detales ir kalbėk apie savybes, medžiagas ir kt.
- Įrašyk produkto vadovus. Jei tai palapinė, parodyk, kaip lengva ją surinkti per 60 sekundžių, pavyzdžiui
- Parodyk išpakavimą: Kas yra pakuotėje? Kas įtraukta?
Svarbiausia, kad vaizdo įrašas būtų naudingas ir atsakytų į tai, ką vartotojui reikia žinoti.
Pridėk tikrus produktų atsiliepimus
Klientų atsiliepimai ir įvertinimai kuria pasitikėjimą. Gerų atsiliepimų ir aukštų įvertinimų rodymas tavo produkto puslapyje gali padidinti tikimybę, kad klientai pirks.
Taip pat svarbu profesionaliai atsakyti į neigiamus atsiliepimus. Atsakymas rodo, kad vertini klientų nuomones.
Skatink klientus palikti atsiliepimus. Tolesni el. laiškai ar nedidelės paskatos gali padėti gauti daugiau atsakymų.
Atsiliepimų įvairovė suteikia sąžiningą tavo produkto vaizdą.
Tai taip pat gali sumažinti produktų grąžinimus. Sąžiningi atsiliepimai padeda nustatyti teisingus lūkesčius.
Šie atsiliepimai taip pat suteikia tau realų grįžtamąjį ryšį. Gali tekti pakoreguoti atsargas arba pasikalbėti su gamintoju apie kokybę ar funkcijas.
Pridėk produkto schemą
Produkto schemos pridėjimas gali pagerinti tavo puslapių rodymą paieškos rezultatuose ir padidinti paspaudimų rodiklius.
Produkto schemai įtrauk produkto pavadinimą, kainą, atsargas, būklę ir kitas svarbias detales.
Schema nėra tiesioginis reitingavimo veiksnys, bet ji padeda „Google“ geriau suprasti tavo puslapius. Tai gali netiesiogiai lemti geresnius reitingus.
Struktūrizuoti duomenys padidina tavo šansus gauti išplėstinius fragmentus (rich snippets). Klientų atsiliepimų pridėjimas prie schemos taip pat gali rodyti įvertinimus tiesiogiai paieškoje.
Įtrauk DUK ir schemą
DUK yra geras būdas pridėti naudingo turinio. Jie sukuria daugiau konteksto apie produktą ir atsako į klausimus iš vartotojo perspektyvos.
Priklausomai nuo to, ką parduodi, tai gali būti taip paprasta, kaip „kas įtraukta“ ir kas tiksliai pridedama prie produkto – pavyzdžiui, ar prie žibintuvėlio pridedamos baterijos.
DUK pašalina abejones, kurios galėtų sustabdyti pirkimą. Galvok apie tai kaip apie savo 24/7 aptarnavimo asistentą.
DUK taip pat leidžia tau pridėti daugiau vidinių nuorodų, pagerinti vartotojo patirtį ir įtraukti papildomus raktinius žodžius.
Būtinai pridėk DUK schemą. Tai padeda „Google“ suprasti turinį ir padidina šansą gauti išskirtuosius fragmentus (featured snippets).
Kanonizuok produktus, kurie yra keliose kategorijose
Labai svarbu teisingai valdyti produktų variantus, kad išvengtum dubliuoto turinio problemų.
Tavo produktų puslapiai paprastai turėtų nurodyti patys į save su kanonine žyma. Yra išimčių.
Jei turi to paties produkto variantų su atskirais nukreipimo puslapiais, pavyzdžiui, skirtingų spalvų ar dydžių, turi su jais elgtis atsargiai.
Turint kelis beveik identiškus puslapius, gali nukentėti abiejų reitingai. Dažnai geriau juos sujungti į vieną stiprų puslapį.
Gali sukurti unikalius produktų variantus. Norint tai padaryti, svarbu:
- Naudok URL parametrus, tokius kaip /product?color=black ir /product?color=white, kad paaiškintum svetainės struktūrą tiek vartotojams, tiek paieškos sistemoms
- Naudok kanonines žymas. Pasirink vieną iš variantų kaip pagrindinį produktą ir nurodyk į jį su kanonine žyma iš visų kitų produkto variantų
Turėtum atidžiai apsvarstyti, ar apskritai prasminga turėti skirtingus URL produktų variantams. Neturėtum naudoti atskirų URL, jei:
- Vartotojų paieškos elgsena nėra nukreipta į konkretų variantąprodukto
- Nenori turėti variantų savo kategorijų puslapiuose
- Google Shopping neduoda jokios naudos iš kelių variantų vietoj vieno nukreipimo puslapio su pasirenkamu spalvos/dydžio parinkikliu
9 dalykai, kurių NEDARYTI savo produkto puslapyje
Tikėkimės, kad darai visus aukščiau išvardintus „daryti“, kad optimizuotum savo produktų puslapius. Dabar pažiūrėkime, ko nedaryti elektroninės prekybos produktams:
- Nenaudok gamintojo turinio
- Nedubliuok turinio naudodamas tą patį turinį keliems produktams (nebent pridėsi teisingą kanoninę nuorodą)
- Nenaudok žemos kokybės nuotraukų
- Nepamiršk CTA (raginimų veikti)
- Nenaudok standartinių nuotraukų
- Nepateik klaidingos informacijos ir nepraleisk svarbių dalykų
- Nepamiršk optimizuoti mobiliesiems vartotojams. Dauguma elektroninės prekybos pirkimų vyksta mobiliuosiuose įrenginiuose
- Nepamiršk savo auditorijos. Google iš tavęs nieko neperka – susitelk į vartotojus.
- Neskirk per daug laiko nišiniams ir mažos apimties raktiniams žodžiams (vietoj to naudok energiją savo kategorijų puslapiams)
DUK apie produkto puslapio SEO
Ar galiu automatizuoti savo SEO produkto turinio kūrimą su DI?
Iš esmės, taip. Gali automatizuoti turinio kūrimą naudodamas DI ir pridėti naujus produktus su visu tekstiniu turiniu per kelias minutes. Tačiau nerekomenduojama viso turinio darbo perduoti DI. Tau reikia turinio, kurį žmonėms kuria žmonės.
Produktų puslapiai galiausiai skirti produkto pardavimui, todėl tau reikia naudoti psichologinius pardavimo taškus, žinoti produktą, jo pagrindines savybes ir t.t. Gali naudoti DI įrankius, bet naudok juos įkvėpimui, perfrazavimui, idėjų generavimui ir planams, kol rašai savo kokybišką turinį.
Kaip elgtis su išparduotais produktais dėl SEO?
Išparduotų produktų tvarkymas yra tiek vartotojo patirties, tiek SEO klausimas. Tau reikia turėti strategiją, kaip elgtis su produktų puslapiais, kurių nėra sandėlyje.
Jei produktas laikinai išparduotas, turėtum palikti produkto puslapį aktyvų ir vietoj pirkimo mygtuko uždėti „išparduota“ mygtuką, leisti žmonėms užsiregistruoti, kad gautų pranešimą, kai jis vėl bus sandėlyje, ir tuo tarpu rekomenduoti panašų produktą, kurio yra sandėlyje.
Jei produkto gamyba visam laikui nutraukta, gali palikti puslapį aktyvų, jei paieškos paklausa yra didelė, bet būtinai aiškiai nurodyk produkto būseną ir parodyk panašius produktų variantus. Jei paieškos paklausa maža, turėtum nukreipti puslapį į kitą atitinkamą puslapį (greičiausiai kategorijos puslapį).
Šis požiūris atitinka Google gaires apie skaidrų išparduotų prekių tvarkymą.
Apibendrinimas
Produkto puslapio SEO įvaldymas elektroninei prekybai gali padaryti didelį skirtumą tavo internetinei parduotuvei. Šiame vadove pateiktos strategijos gali padėti tavo puslapiams gauti daugiau matomumo ir paskatinti daugiau pardavimų.
Pradėk nuo aiškių URL ir pridėk „duonos trupinius“ geresnei navigacijai. Įsitikink, kad produktų pavadinimai atitinka puslapio žymas ir H1 žymas. Pridėk atitinkamą turinį ir produkto atributus.
Optimizuotos nuotraukos ir geri produktų aprašymai daro tavo produktus patrauklesnius. Susiję produktai ir vaizdo demonstracijos gali padidinti įsitraukimą.
Tikri atsiliepimai ir produkto schema kuria pasitikėjimą ir gerina pozicijas. DUK ir schemos žymėjimas prideda vertės.
Kanoninės žymos produktuose keliose kategorijose padeda išvengti dubliuoto turinio problemų. Venk dažnų klaidų, pavyzdžiui, mobiliųjų vartotojų ignoravimo.
Atvejų analizės rodo, kad vienas tikslingas požiūris per tris mėnesius padidino organinį srautą 62 %.
Laikydamasis šių punktų, gali sukurti produktų puslapius, kurie gerai veikia paieškoje ir suteikia klientams gerą apsipirkimo patirtį.
Dažniausiai užduodami klausimai
Ar turėčiau neindeksuoti, ar palikti produktų puslapius indeksuotus?
Vertingi produktų puslapiai paprastai turėtų būti indeksuojami, kad pritrauktų organinį srautą. Tačiau puslapius su plonu turiniu ar dubliuotu turiniu gali būti geriau nustatyti kaip neindeksuojamus, kad išvengtum SEO problemų. Panašių puslapių atskyrimas arba sujungimas padeda išlaikyti sveiką svetainės struktūrą ir išvengti kanibalizacijos (WebmasterWorld).
Kodėl puslapio įkėlimo greitis yra svarbus produktų puslapio SEO?
Puslapio įkėlimo greitis yra kritinis reitingavimo veiksnys, nes greitesni puslapiai suteikia geresnę vartotojo patirtį. Lėti puslapiai padidina atmetimo rodiklius ir sumažina konversijas, o optimizuotas greitis gali lemti aukštesnes pozicijas. Tokie įrankiai kaip „Google PageSpeed Insights“ gali padėti nustatyti ir ištaisyti problemas (Moz).
Kaip išvengti raktinių žodžių kanibalizacijos produktų puslapiuose?
Turėtum nukreipti produktų puslapius į konkrečius produktų pavadinimus, o kategorijų puslapiams palikti platesnes paieškos užklausas. Ši strategija neleidžia tavo paties puslapiams konkuruoti tarpusavyje dėl tų pačių raktinių žodžių. Tinkamas vidinis susiejimas padeda aiškiai apibrėžti šią struktūrą paieškos sistemoms.
Ar raktinių žodžių perpildymas yra efektyvus SEO produktų puslapiuose?
Ne, puslapių perkrovimas raktiniais žodžiais pažeidžia paieškos sistemų gaires ir gali užtraukti nuobaudas. Raktiniai žodžiai turėtų būti natūraliai integruoti į aukštos kokybės, aktualų turinį, kuris padeda vartotojui. Šis požiūris užtikrina sklandžią vartotojo patirtį ir padeda išvengti šlamšto nuobaudų (Google Search Central).
Ar daugiau atsiliepimų automatiškai pagerina produktų puslapių reitingus?
Atsiliepimų kokybė ir schemos žymėjimas dažnai yra svarbesni nei vien tik kiekis. Atsiliepimų schemos įgyvendinimas leidžia paieškos sistemoms rodyti išplėstinius fragmentus, o tai padidina matomumą paieškos rezultatuose. Sąžiningi atsiliepimai taip pat kuria pasitikėjimą ir padeda klientams priimti pagrįstus pirkimo sprendimus (WebmasterWorld).
