Kas yra raktiniai žodžiai SEO ir kaip jie veikia?

Raktiniai žodžiai yra tavo SEO esmė. Jie svarbūs, nes kiekviena sėkminga kampanija prasideda nuo supratimo, ko ieško tavo auditorija ir kokie žodžiai atveda juos į tavo svetainę. Todėl turinio optimizavimas naudojant SEO raktinius žodžius yra gyvybiškai svarbus, kad tavo svetainė užimtų aukštas pozicijas „Google“. Nori sužinoti daugiau? Šiame straipsnyje sužinosi, kas tiksliai yra SEO raktiniai žodžiai, kaip jie veikia ir kur juos rasti.

SEO srityje raktiniai žodžiai plačiąja prasme apibrėžiami kaip temos ar idėjos, apibūdinančios tavo svetainės turinį ir kontekstą. Apskritai, raktiniai žodžiai prisideda prie tavo pozicijų paieškos sistemose, nes paieškos sistemos juos naudoja norėdamos suprasti turinį ir parodyti tinkamą puslapį pagal vartotojo paieškos užklausą.

Kai žmonės naudojasi paieškos sistemomis, jie naudoja konkrečius paieškos terminus, kad rastų ieškomą turinį. Įvedęs klausimą ar sakinį, tikiesi pamatyti aktualų turinį, atitinkantį tavo poreikius. Čia ir atsiranda raktiniai žodžiai. Kiekvienas paieškos terminas, kurį vartotojai įveda į „Google“, gali būti laikomas raktiniu žodžiu, kuriam gali optimizuoti.

Raktiniai žodžiai SEO naudojami siekiant sujungti žmones (tavo auditoriją) su tavo svetaine. Jie yra būtini, nes rodo, kad tavo kuriamam turiniui yra paklausa. Jei tavo turinys optimizuotas pagal raktinį žodį, turintį pakankamai didelę paieškos paklausą, tai reiškia, kad pakankamai žmonių reguliariai ieško šio termino. Savo ruožtu tai gali būti geras verslo atvejis, nes pateisina tavo laiką, praleistą optimizuojant puslapius.

Kas yra raktiniai žodžiai SEO?

Galvok apie juos kaip apie pagrindinius ingredientus kuriant SEO draugišką turinį. Raktiniai žodžiai yra pagrindinis veiksnys, lemiantis pozicijas „Google“. Taip yra todėl, kad kai žmonės ko nors ieško, paieškos sistema naudoja tuos raktinius žodžius turiniui organizuoti ir rodyti nuo didžiausio iki mažiausio aktualumo. Apskritai, kuo aktualesnis turinys, tuo aukščiau jis reitinguojamas (nors, žinoma, įtakos turi ir kiti veiksniai).

Įdomus dalykas apie raktinius žodžius yra tas, kad jie atspindi, kaip žmonės ieško informacijos internete. Daugelis tų paieškų atliekamos naudojant sudėtingas užklausas, kai žmonės ieško konkrečios informacijos (pvz., „kaip parašyti gerą turinį“). Tuo tarpu kiti raktiniai žodžiai yra platesni ir nevisiškai atskleidžia, ko vartotojams reikia ieškant (pvz., „turinio rinkodara“).

Abu šie tipai turi pliusų ir minusų. Žinoma, kuo konkretesnis raktinis žodis, tuo labiau jis atskleidžia, ką vartotojas nori rasti. Tai yra, jis numano tiesioginį veiksmą, kurį vartotojas nori atlikti, arba naudą, kurią jis nori gauti. Tačiau apskritai mažiau žmonių ieško tų raktinių žodžių – nes jie yra specifiniai.

Priešingai, platesnių raktinių žodžių paprastai ieško daugiau žmonių. Tačiau pagal juos sunkiau užimti aukštas pozicijas „Google“ paieškoje, nes jie yra labai platūs ir pritraukia didžiulę konkurenciją. Be to, kaip įmonė, nesi skatinamas pagal juos reitinguotis, nes mažai tikėtina, kad jie atves tau klientų.

Pavyzdžiui, vien Jungtinėse Valstijose „turinio rinkodara“ paieškos apimtis yra maždaug 14 800 paieškų per mėnesį. Taip dažnai vidutiniškai žmonės internete ieško žodžių „turinio rinkodara“. Tačiau šis terminas yra gana platus ir suteikia bendrą informaciją. Jei kas nors ieško konkretesnės temos, susijusios su turinio rinkodara, pateikti rezultatai neatitiks jų poreikių. Be to, didelė paieškos apimtis reiškia, kad tavo turinys turi mažiau galimybių užimti aukštą vietą paieškos rezultatų puslapyje dėl didelės konkurencijos.

Tuo tarpu konkretesnis raktinis žodis „kaip parašyti gerą turinį“ turi mažiau nei 5 000 paieškų per mėnesį. Vis dėlto žmonės, įvedantys šį terminą, ieško konkrečios informacijos šia tema. Todėl labiau tikėtina, kad jie paspaus ant puslapio, kuriame pateikiamas tikslus atsakymas. Be to, šio raktinio žodžio konkurencija yra mažesnė, o tai padidina tikimybę, kad tavo turinys bus aukščiau paieškos rezultatų puslapyje.

Populiarių SEO platformų tyrimai parodė, kad 29,13 % raktinių žodžių susideda iš trijų ar daugiau žodžių – tai reiškia konkretesnes paieškos užklausas. Kaip turinio kūrėjas, būtent tokius raktinius žodžius nori naudoti, kad tavo turinys būtų draugiškas SEO. Taip yra todėl, kad naudojant konkrečius raktinius žodžius, atitinkančius tavo auditorijos paieškos ketinimus, tavo turinys tampa aktualesnis ir prasmingesnis tiems žmonėms. Jis tiksliai atsako į jų poreikius ir klausimus. Todėl padidėja tikimybė, kad žmonės paspaus ant tavo turinio, o tai reiškia didesnį konversijų rodiklį. Galiausiai, konkrečių raktinių žodžių naudojimas prisideda prie tavo puslapio reitingavimo, todėl jis tampa matomas tiek paieškos sistemoms, tiek tavo auditorijai.

Kaip raktiniai žodžiai veikia SEO?

Raktiniai žodžiai yra paieškos sistemų optimizavimo esmė, nes tai yra žodžiai, kuriuos žmonės naudoja ieškodami ko nors internete. SEO neįmanomas be raktinių žodžių. Raktinių žodžių naudojimas kaip tavo SEO rutinos dalis užtikrina, kad tavo puslapiai bus reitinguojami pagal tuos terminus, kurių ieško tavo tikslinė auditorija. Tai padidina tavo turinio matomumą.

„Google“ mėgsta atsakyti į žmonių klausimus. Ji naudoja tai, kas vadinama „paieškos ketinimu“, o tai yra vartotojo paieškos tikslas. „Google“ tai plačiai apibrėžia kaip „poreikį, kurį vartotojas nori išspręsti“. Dabar, kai išgirsti „poreikis“, tavo pirmoji prielaida gali būti, kad vartotojai ieško sprendimų konkrečioms problemoms. Tačiau „poreikis“ nebūtinai reiškia produktą ar paslaugą. Dažnai žmonės taip pat ieško pramogų, švietimo ir produktų apžvalgų, tarp milijonų kitų dalykų. Visais šiais atvejais tavo turinys turi atitikti tuos „poreikius“ – tai yra, vartotojo lūkesčius.

„Google“ tikslas visada yra padėti galutiniams vartotojams – kitaip vartotojai negrįš ir vėl nesinaudos paieškos sistema. Dėl šios priežasties „Google“ stengiasi pateikti tik patį aktualiausią ir patikimiausią turinį kiekvienam paieškos terminui.

Kas yra raktinių žodžių paieškos ketinimas SEO?

Paieškos ketinimas yra internetinės paieškos priežastis. Kiekvienas ieškantis asmuo nori atsakyti į klausimą, rasti konkretų produktą / svetainę arba ką nors palyginti ir nusipirkti.

Kadangi vartotojai iš savo paieškų tikisi skirtingų dalykų, SEO specialistai bandė klasifikuoti paieškos ketinimų tipus:

• Informacinė paieška
• Navigacinė paieška
• Komercinė paieška
• Transakcinė paieška

Tarkime, nori sužinoti, kokie yra raktinių žodžių tipai SEO srityje. Įvedi tai, ir Google randa tau atsakymą. Tai vadinama informacine paieška.

Kitas paieškos intencijos tipas yra navigacinė paieška, kai vartotojas ieško konkrečios svetainės. Pavyzdžiui, žmonės gali įvesti „LinkedIn login“, norėdami prisijungti prie LinkedIn.

Komercinė paieškos intencija naudojama žmonių, kurie svarsto pirkti produktą/paslaugą ir nori perskaityti atsiliepimus bei palyginimus, kad priimtų pagrįstą sprendimą. Pavyzdžiui, ieškotojai gali naudoti frazes, tokias kaip „WordPress ar Squarespace“ arba „WordPress ar Shopify“, kad įvertintų tinkamą platformą savo svetainei.

Priėmus sprendimą, vartotojas pereina prie transakcinės paieškos kad iš tikrųjų nusipirktų produktą. Tai galėtų atrodyti maždaug taip: „buy domain Squarespace“.

Vėlgi, priklausomai nuo ieškotojo intencijos (tikslo), Google rodo atitinkamą informaciją.

Patarimas: išsiaiškink savo auditorijos paieškos intenciją ir pridėk tuos raktinius žodžius į savo turinį.
Tai yra raktas į aukštai reitinguojamus puslapius.

Raktinių žodžių pavyzdžiai SEO srityje

Žmonės Google ieško įvairiausių dalykų, naudodami trumpesnius ar ilgesnius žodžius. Tai taip pat vadinama „paieškos užklausomis“. SEO srityje mes naudojame žmonių paieškos užklausas, kad aplink jas kurtume turinį. Tai yra žodžiai ir frazės, apibūdinantys, apie ką yra tavo turinys. Pažvelkime į kelis praktinius raktinių žodžių pavyzdžius SEO srityje.

Pavyzdžiui, tarkime, nori sužinoti apie turinio rinkodarą. Tokiu atveju gali įvesti frazes, tokias kaip „kas yra turinio rinkodara“ arba „turinio rinkodaros pavyzdžiai“. Žemiau pažiūrėk į vieną iš paieškos rezultatų ir kaip raktinis žodis „turinio rinkodara“ naudojamas visame puslapyje.

Augant tavo turinio rinkodaros žinioms, tavo intencija tampa konkretesnė. Gali ieškoti „kaip sukurti turinio strategiją“. Ši paieškos užklausa rodo daug rezultatų su žingsnis po žingsnio vadovais apie turinio strategiją. Vienas iš šių puslapių yra iš HubSpot, ir gali pamatyti, kaip naudojamas raktinis žodis „turinio strategija“:

Kodėl raktiniai žodžiai yra svarbūs SEO?

Raktiniai žodžiai yra svarbūs SEO, nes jie padeda tavo puslapiui užimti aukštesnę poziciją, ir žmonės greičiau randa tavo svetainę. Raktinių žodžių naudojimas taip pat prisideda prie turinio, kuris yra aktualus tavo auditorijai, kūrimo. Tavo puslapis turi didesnę tikimybę būti pamatytas ir paspaustas, kai ieškotojai nori informacijos apie tam tikrą temą ar produktą, apie kurį rašei, naudodamas tinkamus raktinius žodžius.

Raktiniai žodžiai yra svarbūs turinio kūrėjams, SEO specialistams ir Google. Jei nori patenkinti žmonių poreikius ieškant, raktiniai žodžiai yra atsakymas: jie išreiškia tai, ko vartotojai ieško.

Raktiniai žodžiai naudojami SEO, kad sujungtų žmones su tavo svetaine. Raktinių žodžių pridėjimas į tavo puslapį padidina tikimybę, kad tavo svetainė užims aukštą poziciją paieškos sistemose ir taps matoma tavo tikslinei auditorijai.

Pavyzdžiui, kai ieškai „SEO glossary“, Morningscore pasirodo rezultatų viršuje:

Kur galiu rasti savo SEO raktinius žodžius?

Populiariausi būdai rasti savo SEO raktinius žodžius yra naudoti nemokamą įrankį, tokį kaip Google Search Console arba naudoti trečiosios šalies SEO įrankį. Raktinių žodžių, kuriuos žmonės naudoja norėdami rasti tavo turinį, atradimas yra gyvybiškai svarbus optimizuojant tavo puslapius ir kuriant SEO draugiškas svetaines.

Pigiausias ir lengviausias būdas rasti savo SEO raktinius žodžius yra naudoti „Google Search Console“, įrankį, kuris parodo, pagal kokius raktinius žodžius tavo svetainė reitinguojama. Norėdamas pamatyti paieškos užklausas, kurios atvedė žmones į tavo svetainę, naudok „Google Search Console“ ir eik į „Search Results“ langelyje „Performance“. Čia spustelėk skirtuką „Query“ ir pamatysi savo SEO raktinius žodžius.

Be „Google Search Console“, yra daugybė trečiųjų šalių įrankių, kuriuos gali naudoti. Pavyzdžiui, gali naudoti mūsų raktinių žodžių valdymo įrankį kad atrastum raktinius žodžius, pagal kuriuos reitinguojama tavo svetainė, ar net patikrintum savo konkurentų raktinius žodžius.

Optimizuok savo svetainę naudodamas SEO raktinius žodžius

Apibendrinant, SEO raktiniai žodžiai ir ieškotojo ketinimai naudojami kuriant turinį, kuris teikia vertę tavo auditorijai ir yra reitinguojamas paieškos sistemų. Raktiniai žodžiai padeda sujungti žmones su tavo svetaine. Sąrašo su aktualiausiais raktiniais žodžiais sudarymas yra esminis pirmasis žingsnis tavo SEO procese.

Be to, tinkamų raktinių žodžių naudojimas padeda optimizuoti dabartinius puslapius, padidinant tavo svetainės reitingą. Rask tinkamus raktinius žodžius reitingavimui naudodamas mūsų raktažodžių tyrimo įrankį.