Svarbus „Google“ „Nofollow“ pakeitimas, kurį nuolat pamirštame

Nofollow nuorodų transformacija: Daugiau nei tik „bevertis“ signalas

2019 m. rugsėjį „Google“ paskelbė apie reikšmingą pokytį, kaip ji traktuoja nofollow atributus – šis poslinkis ir toliau daro įtaką SEO strategijoms šiandien. Prieš tai 14 metų nofollow nuorodos reitingavimo tikslais buvo faktiškai ignoruojamos. Dabar jos traktuojamos kaip „užuominos“, o ne direktyvos, ir gali perduoti vertę priklausomai nuo konteksto ir aktualumo.

Trumpa istorija: Nuo direktyvos iki užuominos

Nofollow atributas buvo pristatytas 2005 m. kaip „Google“, „Yahoo“ ir „Microsoft“ bendradarbiavimo rezultatas, siekiant kovoti su komentarų šlamštu. Iš pradžių pridėjus rel="nofollow" paieškos sistemoms buvo nurodoma nesekti nuorodos ir neperduoti jokios reitingavimo vertės per ją.

Remiantis oficialiu „Google“ pranešimu, tai reikšmingai pasikeitė 2019 m. rugsėjo 10 d.:

„Kai buvo pristatytas nofollow, „Google“ neskaičiavo jokios taip pažymėtos nuorodos kaip signalo, kurį naudotų mūsų paieškos algoritmuose. Dabar tai pasikeitė.“

Atnaujinimas nustatė, kad „Google“ dabar traktuoja nofollow kaip „užuominą“ – tai reiškia, kad jie pasilieka teisę atsižvelgti į šias nuorodas reitingavimo tikslais, jei jų algoritmai nustato, kad nuorodos yra tinkamos ir aktualios.

Naujų nuorodų atributų pristatymas

Kartu su nofollow apibrėžimo pakeitimu, „Google“ pristatė du papildomus nuorodų atributus:

1. rel=”sponsored” – Skirta identifikuoti nuorodas, sukurtas kaip reklamų, rėmimo ar kitų kompensuojamų susitarimų dalis
2. rel=”ugc” – Skirta nuorodoms vartotojų sukurtame turinyje, pavyzdžiui, komentaruose ir forumų įrašuose

Kartu su tradiciniu nofollow atributu, šios naujos parinktys suteikia svetainių savininkams tikslesnius būdus klasifikuoti skirtingus nuorodų tipus, tuo pačiu suteikiant „Google“ geresnius signalus apie žiniatinklio nuorodų struktūrą.

Kodėl „Google“ padarė šį pakeitimą

„Google“ nofollow evoliucija atspindi jų algoritmų brandą ir poreikį gauti išsamesnius duomenis. Kaip jie teigė:

„Nuorodose yra vertingos informacijos, kuri gali padėti mums pagerinti paiešką, pavyzdžiui, kaip žodžiai nuorodose apibūdina turinį, į kurį jos nukreipia. Žiūrėjimas į visas nuorodas, su kuriomis susiduriame, taip pat gali padėti mums geriau suprasti nenatūralius nuorodų modelius.“

Traktuodama nofollow kaip užuominas, o ne absoliutus, „Google“ gali:

1. Surinkti išsamesnius duomenis apie žiniatinklio nuorodų struktūrą
2. Geriau identifikuoti manipuliavimo bandymus ir šlamštą
3. Potencialiai apdovanoti kokybišką turinį, net jei jis susietas su nofollow atributais
4. Priimti niuansuotesnius reitingavimo sprendimus, pagrįstus kontekstu ir aktualumu

Praktinės pasekmės svetainių savininkams

1. Nofollow nuorodos dabar gali prisidėti prie reitingų

Galbūt reikšmingiausia pasekmė yra ta, kad nofollow nuorodos gali potencialiai padėti tavo SEO pastangoms. Nors dofollow nuorodos išlieka vertingesnės, svetainės neturėtų nuvertinti potencialios SEO naudos gaunant nofollow nuorodas iš aktualių, autoritetingų šaltinių.

„Google“ atstovas Danny Sullivan paaiškino Twitter įrašas po pranešimo: „Nofollow tapo užuomina reitingavimo tikslais. Prielaidos, kad ‘užuomina’ reiškia ‘gali sekti nuorodą’, yra nesusipratimas. Pakeitimas susijęs su nofollow naudojimu kaip reitingavimo signalo užuomina.“

2. Nuorodų atributai turėtų būti naudojami specifiškiau

Svetainių savininkai dabar turėtų naudoti atitinkamą nuorodos atributą kiekvienai situacijai:

• rel=”sponsored” – Partnerių nuorodoms, mokamoms vietoms ir remiamam turiniui
• rel=”ugc” – Nuorodoms komentaruose, forumuose ir kitose vartotojų kuriamo turinio srityse
• rel=”nofollow” – Atvejams, kai nori pateikti nuorodą be pritarimo

Nors Google nebaus svetainių už tai, kad jos naudoja tik nofollow, specifiškesnių atributų naudojimas padeda paieškos sistemoms geriau suprasti tavo turinį ir nuorodų ryšius.

3. Naršymo ir indeksavimo pokyčiai

Prieš atnaujinimą Google paprastai nenaršydavo nofollow nuorodų. Nuo 2020 m. kovo 1 d. Google traktuoja nofollow kaip užuominą ir naršymo tikslais. Tai reiškia:

• Google dabar gali atrasti ir indeksuoti turinį per nofollow nuorodas
• Svetainės nebegali pasikliauti nofollow, kad išvengtų puslapio indeksavimo
• robots.txt failas arba meta robots žymos išlieka tinkamais metodais naršymui ir indeksavimui kontroliuoti

4. Natūralūs nuorodų profiliai yra svarbesni nei bet kada

Dėl padidėjusio Google sudėtingumo analizuojant nuorodas, darosi vis svarbiau išlaikyti natūralų nuorodų profilį. Sveika svetainė paprastai turi mišinį iš:

• Dofollow nuorodų iš susijusių, autoritetingų svetainių
• Nofollow nuorodų iš įvairių šaltinių
• Įvairių nuorodų atributų, atspindinčių natūralius žiniatinklio ryšius
• Nuorodų iš skirtingų domenų, puslapių ir kontekstų

Dirbtinius modelius Google vis dar lengva aptikti, o tai gali lemti nuobaudas.

Strateginės rekomendacijos

1. Neatmesk nofollow nuorodų galimybių

Aukštos kokybės nofollow nuorodos iš autoritetingų svetainių, tokių kaip dideli naujienų portalai, Wikipedia ar pramonės forumai, vis dar gali suteikti vertės per:

• Potencialius reitingavimo signalus (dabar, kai Google juos laiko „užuominomis“)
• Tiesioginį nukreipiamąjį srautą
• Prekės ženklo matomumas ir žinomumas
• Natūralus tavo nuorodų profilio diversifikavimas

2. Tinkamai naudok nuorodų atributus

Įdiek atitinkamus nuorodų atributus, atsižvelgdamas į nuorodų pobūdį:

<!-- Remiamam turiniui -->
<a href="https://example.com" rel="sponsored">Remiama nuoroda</a>

<!-- Vartotojų sukurtam turiniui -->
<a href="https://example.com" rel="ugc">Vartotojo komentaro nuoroda</a>

<!-- Bendroms nepatvirtintoms nuorodoms -->
<a href="https://example.com" rel="nofollow">Nepatvirtinta nuoroda</a>

3. Sutelk dėmesį į nuorodų kokybę, o ne į atributo tipą

Nuorodos kokybė, aktualumas ir kontekstas yra svarbesni nei tai, ar ji yra dofollow, ar nofollow. Nofollow nuoroda iš labai aktualaus, autoritetingo šaltinio greičiausiai suteikia daugiau vertės nei dofollow nuoroda iš neaktualios ar žemos kokybės svetainės.

Atsižvelk į šiuos veiksnius kurdamas ar vertindamas nuorodas:

• Aktualumas tavo pramonei ar temai
• Nuorodą pateikiančio domeno autoritetas
• Kontekstas aplink nuorodą
• Potencialas pritraukti kvalifikuotą srautą
• Natūralumas tavo bendrame nuorodų profilyje

4. Stebėk nofollow nuorodų našumą

Stebėk nukreipiamąjį srautą ir reitingų svyravimus po to, kai įgyji reikšmingų nofollow nuorodų. Šie duomenys gali padėti tau suprasti, kaip šios nuorodos gali paveikti tavo svetainės našumą, ir informuoti būsimas nuorodų kūrimo strategijas.

Nuorodų atributų ateitis

Google toliau tobulina, kaip interpretuoja skirtingus nuorodų signalus. Galime pastebėti kelias tendencijas, atsiradusias po 2019 m. atnaujinimo:

1. Išaugusi kontekstinė analizė – Google tapo sudėtingesnė analizuodama kontekstą aplink nuorodas, kad nustatytų jų vertę
2. Didesnis dėmesys vartotojų metrikai – Kaip vartotojai sąveikauja su tavo svetaine paspaudę nuorodas (tiek dofollow, tiek nofollow), daro įtaką tam, kaip Google vertina tas nuorodas
3. Tolesnė atributų evoliucija – Paieškos milžinė toliau stebi, kaip interneto bendruomenė naudoja sponsored ir UGC atributus, kas gali lemti tolesnius patobulinimus

Išvada: Nofollow dabar yra pasiūlymas, o ne komanda

Nofollow transformacija iš direktyvos į užuominą atspindi reikšmingą evoliuciją, kaip Google supranta ir vertina nuorodas. Svetainių savininkai ir SEO specialistai turėtų atitinkamai pritaikyti savo strategijas, pripažindami, kad visos nuorodos – nepriklausomai nuo atributo – potencialiai prisideda prie paieškos sistemų reitingų.

Kaip „Google“ nurodė savo pranešime: „Žiniatinklis patobulėjo nuo tada, kai 2005 m. buvo pristatytas „nofollow“, todėl natūralu, kad keičiasi ir tai, kaip svetainių valdytojai naudoja „nofollow“.“

Tinkamai naudodamos nuorodų atributus, sutelkdamos dėmesį į kokybę ir aktualumą, o ne į atributo tipą, bei išlaikydamos įvairų, natūralų nuorodų profilį, svetainės gali sėkmingai prisitaikyti prie pasikeitusio „Google“ požiūrio į „nofollow“ nuorodas ir sustiprinti savo bendrą SEO našumą.