English
Deutsch
SEO er svært, når man starter, og man er nødt til at udarbejde en skudsikker SEO-strategi. I bund og grund skal man lære om SEO, lave research, prøve ting af, begå fejl og samle erfaring på samme tid på et område, hvor det tager lang tid at se resultater i første omgang.
Ærlig talt har mange virksomheder ikke tid til den indlæringskurve. Det, de (og du) er interesseret i, er det bedst mulige resultat så hurtigt som muligt uden for mange problemer undervejs.
Derfor har vi lavet denne genvej til læringskurven og lavede denne trinvise manual/guide til at lave en SEO-strategi – eller plan, om du vil – så du ved præcis, hvad du skal gøre og i hvilken rækkefølge. Den beskriver den proces, som et SEO-bureau gennemgår med hver ny SEO-kunde, og hvordan de planlægger den strategi, der skal følges.
Følg denne opskrift på at lave og udføre en SEO-strategi, og du vil helt sikkert få resultater og høste frugterne af det.
Opsætning
Det første skridt på rejsen er at gøre sig klar. Dette trin vil sikre, at du er klar til at kaste dig ud i hver ny opgave uden forsinkelse, og at du ikke bliver distraheret eller spilder værdifuld tid på at opsætte dine analyser, værktøjer eller andet.
1. Lav en SEO-plan
Lad os være ærlige. Hvis du siger “jeg gør det, når jeg har tid”, vil du nok begynde, men du vil ikke være så konsekvent eller dedikeret, som SEO kræver, så du skubber det ned på prioriteringslisten over opgaver, du udfører dagligt.
Og det tilføjer bare ekstra tid til projektet eller, endnu værre, gør det til en fiasko lige fra starten.
Så tag dig tid til at lave en plan for din SEO som det første.
Dette er langt vigtigere, end du sikkert forestiller dig, men tag det fra mig, der har gjort dette i 7 år og har arbejdet med mange virksomheder, der ønskede at udføre SEO selv og kun have mig med på sidelinjen.
✅ 1.1 Sæt et par timer af til SEO to gange om ugen i din kalender
En ekstra fordel ved at skemalægge sit SEO arbejde er, at det sætter en grænse for, hvor mange timer du bruger, og forhindrer, at du bruger for meget tid og fortaber dig i en enkelt opgave samtidig med, at du også giver dig tid til rent faktisk at få arbejdet med det.
Til at begynde med kan du bare lave generelle “begivenheder” markeret som “SEO” i din kalender, og når du er færdig med alt det indledende arbejde med at oprette og lave søgeordsresearch, kan du være mere detaljeret og oprette individuelle opgaver, som du finder passende.
Den dedikerede SEO-tid i din kalender vil gøre en forskel og hjælpe dig med at holde dig på sporet og samtidig give dig mulighed for at udvide din SEO-viden langsomt, men regelmæssigt.
En god måde at organisere de enkelte opgaver på er at bruge et Trello-board eller et andet projektstyringsværktøj efter præference.
2. Få styr på din SEO-værktøjskasse
Der er masser af SEO-værktøjer og software, du kan bruge til at blive mere effektiv og få indsigt i dine data. Mange af disse værktøjer er ikke billige og er kun nødvendige for professionelle og andre, der arbejder med SEO på en mere regelmæssig basis og som har brug for ekstraordinært meget data (som alligevel ikke kan bruges i sidste ende grundet manglende datapræcision).
Morningscore ligger prismæssigt langt under de mest kendte SEO-værktøjer for at passe til alle DIY-SEO-folk som dig selv.
De følgende værktøjer er, efter min mening, mere end nok til at få dig i gang med din SEO-rejse og gennemføre din SEO-strategi med succes.
✅ 2.1 Opsæt Google Analytics (eller et andet sporingsværktøj)
Med Google Analytics kan du spore præcis, hvad der sker med kunderne, hvor de kommer fra, og hvordan de interagerer med dit website.
Der findes mange Google Analytics-vejledninger online, så jeg vil ikke komme ind på, hvordan man præcist sætter det op her.
Det behøver ikke at være Google Analytics. Du kan bruge andre værktøjer som Plausible i stedet, som vi bruger i Morningscore.
✅ 2.2 Opsætning af Google Search Console
Med den samme gmail-konto, som du brugte til Google Analytics, skal du oprette en Google Search Console-konto og oprette forbindelse til dit website.
✅ 2.3 Opsæt dit domæne i Morningscore
Tilføj dit domæne til Morningscore. Det er vigtigt at gøre det så tidligt som muligt, så vores Spaceman har tid til at hente alle dine data.
✅ 2.4 Sæt et system op til dokumentation
Det ville være smart at føre en log over hver ændring, du foretager, og hvert link, du bygger. På den måde kan du finde ud af, om det har noget at gøre med de ændringer, du har foretaget, hvis du ser store spring eller fald i dine søgeords placeringer eller linkscore.
Alternativt, hvis logsystemet ikke er noget, du vil holde opdateret, fører Morningscore historik over links og forbedringer men uden at vide, hvilke ændringer du har lavet.
3. Find konkurrenter
✅ 3.1 Lav en liste over dine konkurrenter
At lave en liste over dine største konkurrenter er en vigtig del af de tidlige stadier af SEO-strategien.
Det kan være lokale virksomheder – dem, du ved, konkurrerer direkte med dig eller om dine kunder, hvis du arbejder på et bureau. Eller det kan være store nationale virksomheder, som man ser op til og gerne vil kopiere lidt.
Husk dog, at de store virksomheder vil være svære at overhale i søgeresultaterne, da de sandsynligvis investerer flere penge i SEO, end du gør. Nøglen er at finde mindre brede søgeord at rangere på, som de store spillere ikke har vist for meget interesse for med en god søgeordsanalyse.
✅ 3.2 Tilføj dine konkurrenter til Morningscore
Ved at tilføje dine konkurrenter til Morningscore får du adgang til alle deres søgeord, placeringer og links.
4. Lav en prioriteringsliste over landingssider
Det ville ikke give mening at optimere hver eneste side på din hjemmeside, da det er tidskrævende og sandsynligvis ikke ville gøre den store forskel.
Det gælder især for meget store hjemmesider.
Det er derfor, du har brug for en prioriteringsliste for at vide præcis, hvad du skal fokusere på, og for at sikre, at de vigtige sider får nok opmærksomhed.
✅ 4.1 Lav en indledende prioriteringsliste over landingssider
Lav en liste over de sider, som du synes er de vigtigste. Det er normalt forsiden plus alle de sider, der viser det produkt eller den service, du sælger, eller de sider, der er informative/vigtige for din målgruppe.
Hvis du har en webshop, indebærer det som regel også dine produktkategori-sider.
✅ 4.2 Download en performance-rapport fra Googles Search Console
I Googles Search Console skal du under “performance” sørge for, at datointervallet er indstillet til mindst de sidste 3 måneder, og derefter eksportere dataene i en fil.
I filen skal du vælge fanen “Sider“, og så får du en liste over alle dine websider med antal klik, visninger, gennemsnitlig CTR og gennemsnitlig position.
Sorter først efter impressions (størst til mindst), og slet alle på nær 20 sider (eller flere, hvis du mener, at du har flere virkelig vigtige sider eller har mere tid til det kommende SEO-arbejde).
Tilføj siderne fra din oprindelige prioriteringsliste, hvis de mangler her, og fjern dem, som du ikke mener er relevante.
Sorter derefter efter position (mindste til største), så har du en liste over de sider på din hjemmeside, der vises mest i SERP’erne, og som rangerer højest.
Afhængigt af den niche, du befinder dig i, og din hjemmesides tilstand, giver det normalt mening at finde de sider, der klarer sig bedst, og så give dem et lille skub, så de klarer sig endnu bedre, end at optimere en gammel side, der slet ikke rangerer endnu.
Gå igennem de første 5-10 sider, og se, om det giver mening at optimere dem (er det sider, der potentielt kan give dig flere kunder? Eller giver de store mængder trafik, som du kan drage fordel af?)
Hvis svaret er ja, har du styr på din prioriteringsliste for optimering af landingssider.
5. Opsæt dine mål
✅ 5.1 Lav en liste over KPI’er
Når vi taler om SEO, er det normalt placeringerne, vi er ude efter, ikke? Men KPI’erne afhænger også af, hvem dine brugere er.
Hvis du er interesseret i trafik, så er det det, du skal spore. Og hvis du er interesseret i brugere med købsintention, giver konverteringer mere mening.
Du skal bruge Morningscore og Google Analytics (eller et andet sporingsværktøj som Plausible) til at spore disse KPI’er, alt afhængigt af hvilke KPI’er du vælger, selvfølgelig.
✅ 5.2 Opsætning af missioner i Morningscore
Morningscore-missioner findes i 3 kategorier baseret på, hvad de sporer – søgeord, links og helbred.
Du kan enten vælge de missioner, som Morningscore automatisk foreslår, eller du kan lave dine egne ved at tilføje nye.
Søgeordsstrategi/plan
6. Søgeordsresearch
✅ 6.1 Lav en brainstorm af søgeord
Åbn en Excel-fil, og begynd at skrive de søgeord, der falder dig ind, når du tænker på din hjemmeside, din virksomhed, dit produkt og/eller din service.
Start med dem, du synes passer bedst til din virksomhed, dit produkt og/eller din service. Eksempel nedenfor på søgeord relateret til en engelsk herretøjsforretning (kort eksempel – du vil have en meget, meget længere liste).
Det er vigtigt at være lidt kritisk her og virkelig gøre det klart, hvad du sælger – det handler ikke om at få mere trafik (i de fleste tilfælde), det handler om at få den rigtige trafik.
Sæt dig i din kundes sted. Vi finder alle produkter og tjenester på Google, så gentag det fra din kundes side af bordet.
Hvad ville du skrive i søgefeltet, hvis du ville købe dit produkt eller din service? Eller endnu bedre, spørg dine kunder! Hvilke søgetermer skrev de for at finde dig?
✅ 6.2 Scrape de søgeord, dine konkurrenter bruger
For at finde dine konkurrenters søgeord kan du enten gennemgå deres hjemmeside manuelt og skrive de ord ned, som de bruger hele tiden, eller du kan bruge Morningscore.
Hvis du tilføjer dine konkurrenter til Morningscore, vil du kunne se alle de søgeord, de rangerer på. Du kan derefter eksportere de fulde søgeordsdata for hver konkurrent.
Åbn en ny excel-fil (eller lav en ny fane i den søgeordsfil, du arbejdede på fra starten) med navnet Konkurrentsøgeord, og kopier dataene fra alle konkurrentfilerne til samme sted.
Slet derefter alt, hvad der har en lav søgevolumen (hvad lav søgevolumen er, afhænger af størrelsen på din niche – for nogle kan det være alt under 100, for en lille virksomhed med et bestemt sprog/land kan det være så lavt som 20 eller 10).
Husk på det: Brug din sunde fornuft. Et søgeord med 0 i søgevolumen betyder ikke nødvendigvis 0, da intet værktøj kan vise dig de nøjagtige data. Disse søgeord kan have potentiale.
Nu er der to taktikker, du kan bruge, afhængigt af hvor meget tid du vil bruge på dette trin.
Den langsomme, men detaljerede taktik:
Brug funktionen “Fjern dubletter”, og sorter derefter i alfabetisk rækkefølge. Gå hele listen igennem, og fjern alle søgeord, der ikke virker relevante for din virksomhed, dit produkt eller din service.
Genvejstaktikken:
Sorter alfabetisk, og behold kun de søgeord, der optræder flere gange (hvilket betyder, at næsten alle dine konkurrenter bruger dem).
Denne taktik sparer dig en masse tid i forhold til den første, men du går glip af at finde gode søgeord, som dine andre konkurrenter måske ikke har tænkt på, og som er lettere at rangere på på grund af mindre konkurrence.
✅ 6.3 Få Google til at hjælpe dig
Du kan bruge Google suggest til at finde long tail-søgeord. Vælg et søgeord med masser af søgevolumen, og brug så ABC-metoden.
ABC-metoden går ud på, at man tager et søgeord og kopierer det ind i Googles søgning og noterer sig forslagene i drop down-boksen.
Så skriver du mellemrum efter søgeordet efterfulgt af “a”. Skriv relevante forslag ned igen. Slet “a” og skriv “b”. Skriv forslagene ned igen.
Derfra fortsætter du ned gennem alfabetet og prøver at få nye ideer til longtail-søgeord.
Du kan også se i bunden af SERP’en efter “Søgninger relateret til…” og notere forslag der.
✅ 6.4 Opsætning af Morningscores rank tracker
Tilføj dine lister fra trinene i din brainstorm (6.1) og Google suggest (6.3) til Morningscores rank tracker.
Sorter søgeordene efter søgevolumen, og slet dem med for lav søgevolumen.
Du er velkommen til at sortere dem i mapper nu eller markere nogle af søgeordene som dine favoritter. Det vil gøre det lettere for dig at holde øje med udsving i placeringen og sammenligne med, hvordan dine konkurrenter klarer sig.
Du kan tilføje søgeord til mapper og gruppere dem efter landingsside, søgeintention, emne eller hvilken som helst struktur, der passer dig.
✅ 6.5 Sørg for, at dine søgeord matcher søgeintentionen
Morningscores søgeords rank tracker har en praktisk funktion, der hjælper dig med at vurdere søgeintentionen. Ved at højreklikke på et søgeord i værktøjet får du en lille menu, hvor du skal klikke på “Se alle placeringer”.
Nu kan du se de nøjagtige SERP’er for søgeordet og slette det, hvis du opdager, at resultaterne er helt forskellige fra det, du tilbyder.
For at bestemme søgeintentionen skal du se på de ord, der bruges, og den type landingsside, der rangerer.
Hvis alle resultater er produktsider, er søgeintentionen at købe et produkt. Hvis du ser en masse blogindlæg, wikipedia osv. er hensigten at finde information om emnet.
✅ 6.6 Brug dine sporede søgeord til at finde dine konkurrenter i den organiske søgning
Mens du tjekker søgeordene for søgeintention, kan du notere, hvilke konkurrenter der ligger i top 3 for de søgeord, der er dine favoritter (dem med mest potentiale eller dem, du har besluttet at bruge til at optimere dine mest rentable landingssider med).
Det kan være en god idé at tilføje disse konkurrenter til din konkurrentliste (3.1) og lave lidt ekstra søgeordsresearch på deres hjemmesider (6.2).
✅ 6.7 Få yderligere forslag fra Morningscore
Hvis du synes, at din søgeordsliste stadig er lidt tynd, og du godt kunne bruge lidt mere inspiration, så prøv Morningscores
værktøj til søgeordsresearch.
Tilføj dit søgeord til søgeordsresearch-værktøjet et efter et, og se, om der dukker relevante søgeord op.
Brug filtrene til at tilpasse resultaterne ved at ignorere søgeord med lav søgevolumen, søgeord, der indeholder andre brands og andre egenskaber, der gør søgeordene irrelevante for dig at målrette mod.
✅ 6.8 Kombiner dine data
Tag din prioriteringsliste over landingssider, og tilføj dine sporede søgeord til den. Vælg 1 primært søgeord til hver landingsside og 1-5 sekundære søgeord. Du bør kun bruge et søgeord én gang og aldrig optimere en eller flere landingssider til de samme søgeord.
Hvis et søgeord har flere søgeintentioner, kan du få succes ved at lave to forskellige landingssider, der er rettet mod hver intention.
Denne liste vil fremskynde din onsite-optimeringsproces.
Eksporter dine søgeordsoplysninger i Morningscore, og tjek, om et søgeord allerede rangerer på Google, og brug den samme landingsside til at optimere yderligere.
✅ 6.9 Lav en liste over “fremtidigt indhold”
Der kan være søgeord, som virker meget lovende, men du har ikke rigtig nogen landingsside, som du kan bruge dem på. Gem disse søgeord til indhold, du vil lave i fremtiden. (Denne liste vil være nyttig i trin 8.1).
Strategi/plan for indhold
7. Optimering af indhold
Det er tid til at få fat i din prioriteringsliste over landingssider (inklusive søgeord) og begynde at optimere landingssiderne en efter en. Vælg en landingsside, og gå gennem trin 7.1 til 7.9.
✅ 7.1 Tjek dine URL’er
Det er vigtigt for dine URL’er, at de er brugervenlige. Med brugervenlig mener jeg, at de skal være letlæselige og nemme at huske. Med en optimeret URL ved dine brugere, hvad de kan forvente med det samme, og de vil være mere tilbøjelige til at klikke på linket.
I stedet for at have en URL, der ser sådan ud: https://www.example.com/blogarticle.aspx?ID=11526&IT=5f7d3d skal dine URL’er indeholde søgeord.
Så hvis du er SEO-specialist og vil optimere din blogartikel til søgeordet “SEO-strategi”, så er det den bedste URL at bruge: https://www.seospecialist.com/blog/seo-strategy . Brug dine søgeord og bindestreger “-” (ikke underscore “_”) til at adskille ord. Underscore er ikke en gyldig mellemrumsseparator for Google.
Brug heller ikke hele titlen på din blogartikel, prøv i stedet at opsummere den.
Du må heller ikke overdrive. Det nytter ikke at proppe så mange søgeord ind som muligt: https://www.sportshop.com/shop/57-sweatshirt—hoodies-sweatshirts—kids/926-sweatshirts—sweatshirt-for-kids/
URL’en skal være så kort som muligt (den skal kunne huskes, husker du nok?).
Husk altid dette, når du laver nye sider, og hav en god søgemaskineoptimeret URL fra starten.
Hvis du ændrer URL’en til en landingsside, der har været i brug i et stykke tid nu (og du har interne links og får backlinks til den), bør du ikke glemme en 301-redirect. Det er afgørende, hvis du vil beholde landingssidens eksisterende ranking og linkværdi.
Hvis du opretter en ny landingsside uden at opsætte 301 redirects, vil Google se din nye landingsside som en ny separat landingsside og ikke som en erstatning for den gamle.
✅ 7.2 Optimer sidetitlen
Sidetitlen er den klikbare overskrift i SERP’erne. Det er vigtigt for både CTR (Click Through Rate – klikrate) og SEO, at du inkluderer søgeordet her. Det er også bedst, hvis søgeordet placeres så tæt på starten af sidetitlen som muligt.
Sidetitlen kan være for lang, og hvis din er det, vil Google afkorte den og erstatte en del af din titel med “…”. På den måde kan du risikere at få udeladt vigtige ord, så hold dine sidetitler mellem 55 og 70 tegn lange.
Tjek landingssiden i Morningscores SEO-test, så får du en advarsel, hvis sidetitlen er for lang (eller for kort).
✅ 7.3 Optimer metabeskrivelsen
Metabeskrivelsen er den tekst, der vises lige under sidetitlen i SERP’erne. Denne tekst spiller ikke nogen stor rolle for SEO, men den har en effekt på CTR. Så sørg for at skrive det så tiltalende som muligt og inkluder søgeordet for at få flere brugere til at klikke på dit resultat – hvilket i sidste ende kan påvirke din SEO på baggrund af positive brugersignaler.
Hold metabeskrivelsen under 160 tegn, så du ikke risikerer, at Google afkorter den og fjerner vigtig tekst. Eller endnu værre, Google kan vælge tilfældigt indhold til at vise som din beskrivelse, hvis sidens indhold ikke matcher din beskrivelse.
✅ 7.4 Optimer dine H-tags
Du skal altid inkludere det vigtigste, primære søgeord i dit <H1> tag og kun bruge H1-tagget én gang. Hvis din landingsside kun har én <H2> og én <H3>, ville jeg være forsigtig med at bruge det primære søgeord i dem alle – og kun bruge dem, hvis det giver mening for det efterfølgende indhold, men det skal være relevant, da du skaber indhold til netop det emne.
Hvis din side har flere <H2>, <H3> og endda <H4> tags, så kan du være mere liberal med at bruge det primære søgeord i flere af dem og så bruge de sekundære søgeord i resten.
En tommelfingerregel er at bruge dine søgeord i ca. 70 % af dine H-tags og altid i din H1.
H-tags er beregnet til at markere indholdshierarki, ikke til at indstille skriftstørrelse.
Tænk på det som at læse en vigtig tekst og bruge en overstregningstusch til at markere det vigtigste. Marker indholdet med H-tags fra h2 til H6 på passende vis, og spring ikke tags over – så brug ikke H5, hvis du ikke bruger H4 i afsnittet før.
Hvis det eneste tag, din landingsside bruger, er H1, bør du overveje at tilføje mindst H2 og H3 (Morningscore vil rapportere, at det er et problem, hvis du ikke har H2- eller H3-tags).
Hvorfor er det et problem? For det første læsbarhed. Hvis du har et stort stykke tekst, der ikke er brudt op, bliver det svært for brugeren at læse, og søgemaskinerne vil, muligvis, ikke rangere det korrekt.
Se på dette indlæg og se overskriftsstrukturen og også linjeskiftene, som jeg ofte bruger for at øge læsbarheden og overskrifterne for at markere hierarkiet.
✅ 7.5 Tilføj søgeordet til det første indholdsafsnit
Ideelt set bør dit primære søgeord dukke op naturligt gennem hele indholdet på din landingsside. Det betyder naturligvis, at det følger indholdet, og at du ikke bare prøver at proppe det ind, bare for at det skal være der.
Det sker automatisk, hvis du fokuserer på at dække hele emnet omkring dit søgeord. Du skal bruge dit søgeord til at skabe indhold omkring det, så lad være med at tvinge det ind, hvor det ikke hører hjemme.
Det er dog god SEO-praksis, at det vises så tidligt i indholdet (under <H1> tag) som muligt. Det er normalt den første tekstblok inden for <p> tags eller inden for de første 100 ord.
✅ 7.6 Tilføj semantiske/relaterede ord til dit indhold
Du kan ikke blive ved med at bruge dit søgeord igen og igen, men du skal stadig være meget klar over dit emne for at kunne levere kvalitetsindhold, der er originalt, nyttigt og passende.
Ved at bruge semantisk relaterede søgeord i dit indhold hjælper du Google med at forstå konteksten og emnet generelt, da Google er meget bevidst om ord, deres betydning og hvad de er relateret til.
Det vil samtidig få dig til at dække flere områder i dit indhold, som brugerne kan finde interessante og ikke mindst undgå at rigtige mennesker der læser dit indhold ikke bliver spammet med det samme ord igen og igen på en unaturlig måde.
✅ 7.7 Tilføj interne links
Interne links er en vigtig og ofte undervurderet SEO-faktor. Interne links guider både brugere og søgemaskinernes crawlere rundt på din hjemmeside.
Sørg for at linke til relevante og vigtige sider for at booste dem. Lad være med at overdrive, så vælg de mest relevante.
Link med ankeret for det søgeord, som den landingsside, du linker til, er optimeret til at rangere efter, og aldrig det søgeord, som den linkende side er optimeret til at rangere efter.
Hvis du følger tjeklisten ovenfor, får du en veloptimeret side, der ser nogenlunde sådan ud:
✅ 7.8 Tjek, om indholdet på dine landingssider skal udvides
Brug Morningscores søgeords rank tracker, og klik på det søgeord, du bruger til at optimere landingssiden. Klik på “Se alle placeringer” i den menu, der kommer frem. Dette vil vise SERP’en for søgeordet.
Åbn de første 3-5 resultater, og tjek deres indhold. Hvordan er dit indhold i forhold til de bedst præsterende websites? Kan du udvide dit indhold for at gøre din landingsside bedre? Kan du skrive noget, der er bedre end det, de bedste hjemmesider har? Tilføj denne indholdsudvidelse til listen over fremtidigt indhold.
Ideen her er ikke at omformulere, hvad de allerede siger. Du skal finde ud af, hvordan du sørger for at dække, hvad de gør, og tilføre yderligere relevant indhold.
✅ 7.9 Onpage SEO-tjekliste
Onpage-optimering er en stor ting og er meget vigtig for at rangere på dine udvalgte søgeord. For at gøre det skal du sikre dig, at du har gjort et godt stykke arbejde med alle ovenstående punkter. Her er yderligere elementer, der skal optimeres:
✓ Brug korte, præcise og meningsfulde URL’er og brug bindestreger som mellemrum
✓ Tilføj dit søgeord først i sidetitlen, tilføj opfordring til handling, og hold det under 70 tegn
✓ Skriv tiltalende metabeskrivelser, der gør brugerne interesserede i din side, og hold dem under 160 tegn.
✓ Tilføj altid dit vigtigste søgeord i H1
✓ Sørg for, at dit primære søgeord er i omkring 70% af dine H2’er
✓ Inkluder semantiske (relaterede) søgeord for at tilføje kontekst og hjælpe søgemaskinerne med at forstå dit indhold
✓ Tilføj internt link for at booste andre vigtige sider
✓ Tilføj dit primære søgeord inden for de første 100 ord (over folden)
✓ Sørg for at have 1.000 ord i dit indhold, der er målrettet emnet (eller endda 2.000 ord for blogindlæg)
✓ Tjek grammatik. Grammatik er en rankingfaktor, så sørg for at dobbelttjekke eller bruge værktøjer, der hjælper dig med korrekt grammatik.
✓ Brug søgeordsvariation til alt-tags på billeder
✓ Omdøb billedfiler, så de får relevante navne
✓ Komprimer billeder med tinypng eller andre værktøjer
✓ Brug fantastiske billeder og videoer til at øge tidsforbruget på siden
✓ Skriv engagerende indhold, der får brugerne til at læse og blive længere på siden – vær original og hjælpsom
✓ Tilføj udgående links til relevante og autoritative sider
✓ Optimer til konverteringer. Få ikke brugeren til at tænke, gør det nemt at konvertere og vis vejen
✓ Brug en god cache-service
8. Find nye indholdsmuligheder
✅ 8.1 Udpeg manglende indhold
Kan du huske listen over fremtidigt indhold fra trin 6.9? Det er tid til at gøre brug af den.
Kopier søgeordslisten over i et excel-ark (eller Google-ark), og planlæg for hvert søgeord, hvilken type side der vil være mest passende. Er det en landingsside, der forklarer en tjeneste? Måske et blogindlæg om et produkt, du sælger? Eller et casestudie?
Lav en Google-søgning på det søgeord, du planlægger at bruge, og kig på de sider, der dukker op i de første 5 resultater. Hvilken slags indhold er det? Kan du lave noget, der er bedre og mere informativt?
Hvis alle resultater er produktsider, ser det ud til, at Google har fundet ud af, at søgeintentionen er at købe noget.
Hvis alle resultater er blogindlæg, er det mere sandsynligt, at det er informationssøgninger – og uanset hvad hensigten er, skal du matche den for at kunne rangere.
Google vil aldrig vise en produktside for en informationssøgning og vil aldrig vise et informativt blogindlæg, når en bruger søger efter “køb Nike træningssko”.
✅ 8.2 Tjek konkurrencen ud
Lav en detaljeret analyse af dine konkurrenter. Tag en konkurrent fra den liste, du har lavet i trin 3.1, og gå ind på deres side.
Læs hver af deres sider grundigt igennem (i hvert fald dem, der virker relevante for dig), og noter alt det indhold, du synes, din hjemmeside mangler. Det kan enten være en hel side eller små stykker indhold, der kan forbedre dine eksisterende landingssider eller endda strukturen.
✅ 8.3 Lav en detaljeret indholdsplan for de næste 6 måneder
En detaljeret indholdsplan hjælper dig med at være konsekvent og struktureret og kan spare tid på at rode rundt i flere filer.
Skriv, om det er en ny landingsside, en blogartikel eller en udvidelse af indholdet på en eksisterende side. Noter URL’en (eksisterende eller et forslag til en ny), søgeordet, hvem der skriver den, deadline, hvor lang den skal være (hvor mange ord?) og andre vigtige oplysninger (f.eks. hvor du har fået inspiration fra – en konkurrent?).
Du kan endda vælge at oprette en indholdsbrief eller tilføje indholdsoversigter, hvis du allerede har en idé om, hvilket indhold siden skal dække.
Små tilføjelser til allerede eksisterende landingssider bør gøres så hurtigt som muligt, da de vil hjælpe dig med at rangere.
Nye landingssider er anden prioritet, og hvor hurtigt de skal være oppe, afhænger af din virksomhed. Hvis det er et nyt produkt eller en ny service, som ikke er til salg endnu, skal siden være klar et par uger, før produktet er det.
Hvis den nye landingsside bruger et søgeord med et stort potentiale for at give dig konvertering, så bør det gøres før snarere end senere.
Og endelig bør man skrive blogindlæg (hvis man har en blog) regelmæssigt og løbende. Afhængigt af dine ressourcer er alt fra en gang om måneden til to om ugen fint.
Og hvordan ved du, hvor langt indholdet skal være?
Det afhænger udelukkende af, hvilken type indhold der er tale om. Normalt er det jo mere, jo bedre, men det kan være svært at nå op på mere end 200 ord for en (lad os sige) kontaktside, der kun har adresse, telefonnummer og e-mail.
En tommelfingerregel er, at blogartikler helst skal være på mellem 800-2.000 ord. Dine landingssider, der beskriver produkter og tjenester, bør følge samme regel med et absolut minimum på 300 ord, men du bør i hvert fald ramme 800 ord.
Ofte har du også brug for en hel del mere indhold på dine kategorisider. Tjek dine konkurrenters sider, og sigt efter at have mere indhold end de tre bedst placerede websites.
Teknisk strategi
9. Teknisk SEO
Hvis du ikke føler dig hjemme i at lave detektivarbejde i din kode, og du ikke er en “Inspect”-indfødt, bør du nok bruge et værktøj, der kan hjælpe dig med at holde styr på alle SEO-problemerne.
Morningscore giver dig et godt overblik over din hjemmesides helbredstilstand både generelt og på landingsside-niveau.
9.1 Globale problemer med hjemmesiden
Brug helbredsværktøjet i Morningscore, og tjek de tekniske faktorer i generel performance. Hvis Morningscore rapporterer nogle af følgende problemer – så løs dem. Hvis ikke, er du velkommen til at springe til trin 9.2.
Vi kalder disse problemer globale, fordi de ikke er bundet til en bestemt landingsside, men i stedet påvirker hele hjemmesiden. Du behøver kun at fikse dem én gang.
✅ 9.1.1 Tilføj schema markup
Schema markup er en måde at informere søgemaskinen om, hvad din hjemmeside (eller landingsside) handler om.
Den vigtigste type, du skal beskæftige dig med, er “Organization”-schema, og det skal tilføjes i <head> tag på din forside og om-side.
Når du har uploadet den, skal du teste sidens URL med Værktøj til test af strukturerede data. Hvis du er usikker på, hvad du skal skrive, kan du tjekke din konkurrents schema ved at bruge det samme værktøj og få lidt inspiration.
Der er flere typer af markups, du kan bruge, afhængigt af din virksomhedstype. Du kan markere produkter, priser, lager, åbningstider, menukort, kurser og meget mere.
Hvis du er utryg ved det (jeg forstår det godt, det kan se skræmmende ud), kan du bruge simple plugins til Wordpress, Shopify og andre som Rank Math, så du ikke engang behøver at indtaste koden til din hjemmeside for at tilføje Schema til dine sider.
✅ 9.1.2 Tjek din 404-side
Når Morningscores helbredsværktøj rapporterer, at 404-siden mangler, betyder det i virkeligheden bare, at 404-siden ikke er tilpasset.
Du kan nemt tjekke din hjemmeside ved at tilføje /is-my-404-customized lige efter dit domænenavn (ww.domainname.com/is-my-404-customized). Da det er meget usandsynligt, at du har en side med denne URL, burde det udløse en 404-fejl, og du kan nu se, hvordan din side ser ud.
Hvis den ligner din hjemmeside (din hjemmesides sidehoved og footer er inkluderet med alle menuer, links og oplysninger), så er alt i orden.
Hvis siden ser underlig ud, og der ikke er nogen links tilbage til din hjemmeside, skal du lave en tilpasset 404-side.
Hver side på din hjemmeside skal give brugeren en god oplevelse og opmuntre dem til at prøve en anden side på din hjemmeside og fortsætte med at browse. Uden en tilpasset 404-side vil brugeren højst sandsynligt springe fra.
✅ 9.1.3 Sitemap
Et sitemap er en XML-fil, der viser alle webadresser på din hjemmeside. Ved at bruge et sitemap kan du informere søgemaskinerne om de sider, der findes på din hjemmeside, de seneste opdateringer og hyppigheden af opdateringerne.
Hvis din hjemmeside mangler et sitemap, er det ret nemt at løse. Der er masser af online-generatorer som https://www.xml-sitemaps.com/ . Indtast blot din sides-URL, og du vil kunne downloade en XML-fil.
Denne fil skal nu tilføjes til din hjemmeside (helst med standard URL-stien www.dinhjemmeside.dk/sitemap.xml), og dens placering skal tilføjes til robots.txt-filen.
Du skal holde sitemap opdateret og tilføje alle nye landingssider, du opretter. Alternativt kan du bruge et plugin, der automatisk genererer et sitemap og holder det opdateret for dig.
For ikke-tekniske brugere anbefaler jeg at bruge et plugin til at håndtere det. Du kan f.eks. bruge Rank Math eller Yoast afhængigt af dit CMS.
I stedet for at tilføje din sitemap-placering til robots.txt kan du uploade dit sitemap til Googles Search Console. Du skal dog gøre det, hver gang du tilføjer en ny landingsside.
✅ 9.1.4 Tilføj et favicon
Et favicon er et lille billede (16×16 pixels), der repræsenterer din hjemmeside og bruges i URL-linjen, browserfaner, bogmærker og ved siden af din URL i SERP’erne, når den vises på en mobil. Sider uden favicon vil få vist standardikonet (grå globus).
Faviconet har ingen indflydelse på SEO, men øger brand awareness og gør det lettere for brugeren at springe tilbage til din side, når han eller hun surfer rundt på mange hjemmesider på samme tid (hvilket er typisk for den såkaldte overvejelsesfase i købsprocessen).
✅ 9.1.5 Tjek for H-tags i sidefoden
H-tags bruges til at markere indhold på dine landingssider. De bruges i rækkefølgen 1-6 og indeholder søgeord for at gøre det klart for både brugere og søgemaskiner, hvad siden handler om (og hvilket søgeord du ønsker at rangere efter).
Hvis du bruger H-tags i footeren, ødelægger du strukturen i dit indhold, da de ikke har nogen topisk sammenhæng.
Det er også et problem, hvis du bruger H3-tags i footeren og H4-tags i indholdet, da søgemaskinen ikke vil forstå, at H4-tags i indholdet er vigtigere for både dig og brugeren.
Ændr footer-indholdet fra H1-6 til <p> eller <span>.
Husk, at H-tags ikke er beregnet til at styre skriftstørrelsen, men til at markere indholdshierarkiet og optimere læsbarheden.
✅ 9.1.6 Har du SSL aktiveret?
SSL er en standard sikkerhedsprotokol til at etablere et krypteret link mellem din hjemmeside og brugerens browser.
Du kan sikre dig, at din SSL er aktiveret, ved at skrive https:// foran dit websites URL i browserens søgefelt. Hvis du får en advarsel, har din hjemmeside ikke SSL aktiveret.
Selv hvis din hjemmeside ikke indsamler følsomme kundeoplysninger, foreslår søgemaskinerne, at det er en god idé at skifte til https, og at det kan hjælpe med at forbedre placeringen.
Se om din hjemmeside har et aktivt SSL certifikat her.
✅ 9.1.7 Brug omdirigeringer til din fordel
Når du har en gammel side, som du ikke bruger længere, og du gerne vil have den fjernet fra SERP’erne, er der to muligheder.
For sider, der har backlinks, og som erstattes af en ny relevant side med forbedret indhold, bør du bruge en 301-redirect.
På den måde overføres linkværdien til den nye side, og du kan beholde nogle af SEO-fordelene. Dette er normalt den anbefalede måde at fjerne en side på.
Alternativt kan du sætte sidens status til 410 og markere den som slettet permanent. Eventuelle eksisterende backlinks vil returnere en 404-fejl, hvilket betyder, at de sandsynligvis vil blive fjernet. Så brug kun denne mulighed, hvis siden ikke har nogen interne eller eksterne links.
✅ 9.1.8 Tjek siderne Om, Privatliv, Kontakt og ToS
Siderne “Om”, “Privatlivspolitik”, “Kontakt” og “Servicevilkår” er sider, som alle hjemmesider forventes at have. Denne forventning deles af både brugere og søgemaskiner, da det giver et signal om troværdighed og øger sidekvaliteten.
Tjek, om du har alle disse sider (eller sider, der kombinerer indholdet – for eksempel ToS + privatlivspolitik). Hvis ikke, er du nødt til at lave dem.
✅ 9.1.9 Optimer crawlbarhed
Afhængigt af antallet af sider på din hjemmeside vil Googles søgemaskine ikke altid gennemgå hele din hjemmeside. Ifølge Google vil så mange anmodninger til serveren gøre dit website betydeligt langsommere, så de bruger noget, der hedder en crawlgrænse eller et crawlbudget.
Derfor er det vigtigt, at du sætter din hjemmeside op, så du får mest muligt ud af hver crawl.
Først og fremmest – trim dit website og fjern gamle, forældede sider, der ikke er til nogen nytte for dig. Glem ikke at indstille den rigtige statuskode (301 for omdirigeringer og 410 for sletning).
Den anden ting, du kan gøre, er at sørge for, at din hjemmeside har en flad arkitektur. Grundlæggende følger man reglen om, at brugeren ikke behøver at klikke mere end 3 gange for at komme til en side på dit website, når man starter fra forsiden.
For det tredje – brug interne links, og sørg for, at der ikke er nogen “forældreløse” sider (også kaldet orphan-pages), som ingen andre sider (på dit website) linker til. En forældreløs side er en side, der ikke er linket til nogen steder på et website.
9.2 Specifikke problemer med landingssider
Brug din prioriteringsliste for landingssider, og start med den i stedet for at forsøge at løse alle de generelle problemer med ydeevnen, som Morningscores helbredsværktøj rapporterer for dit website.
Tjek hver af dine prioriterede landingssider i helbredsværktøjet i Morningscore, men følg også hvert af disse trin for at sikre, at du får optimeret alt til dets fulde potentiale.
✅ 9.2.1 Tjek sidens hastighed
Sidens indlæsningshastighed er en rankingfaktor. Søgemaskinerne foretrækker hurtige hjemmesider og vil placere dem højere end en hjemmeside med lignende indhold, men som er langsommere.
Du kan tjekke din sidehastighed med enten PageSpeed-indsigter eller med GTMetrix.
Begge dele vil give dig en god idé om din hjemmesides hastighed og vil også give dig forslag til, hvordan du kan løse eventuelle problemer.
Du får sandsynligvis brug for hjælp fra en webudvikler til at løse de anbefalede problemer, men det, du kan gøre for at holde sidebelastningen nede, er at optimere billeder (9.2.6) og placere dem under folden og reducere mængden af plugins, du bruger på din hjemmeside.
✅ 9.2.2 Er din landingsside mobiltilpasset?
Google har brugt mobile first-indeksering i et stykke tid nu. Det betyder, at Google foretrækker at gennemgå den mobile version af din hjemmeside. Og du vil ikke kunne lide dine resultater, hvis din hjemmeside ikke er mobilvenlig.
Ved at bruge Googles Mobilvenlighedstest får du af indlysende grunde det mest pålidelige resultat.
Hvis dit resultat er grønt, kan du fortsætte ned ad denne tjekliste.
Hvis ikke, så kig forbedringsforslagene igennem. Du får sandsynligvis brug for en webudvikler til at hjælpe dig med at løse problemerne.
✅ 9.2.3 Fjern duplikeret indhold
Du bør undgå duplikeret indhold på din hjemmeside. Søgemaskinerne vil have unikt, originalt og relevant indhold.
Det mest almindelige duplikerede indhold er sidetitler, metabeskrivelser, H-tags og indholdsblokke (tekst), der bruges på mere end én side med minimal variation.
At have en enkelt slider, der vises på alle sider, tæller ikke som duplikeret indhold og straffer ikke din performance. Men at have flere ens indholdssektioner kan potentielt skade dine SEO-resultater.
Sørg for, at alt dit indhold er originalt og ikke er kopieret fra dine egne sider eller andre hjemmesiders indhold.
✅ 9.2.4 Optimer H1-tagget
Hver side bør have et og kun ét H1-tag. Dette er det vigtigste H-tag på din side, og det skal indeholde det vigtigste søgeord, helst i begyndelsen.
Tjek, om dit H1-tag mangler, eller om du måske har mere end et, og i så fald skal du ændre det ene til H2 (eller det tag, der giver mest mening i strukturen).
✅ 9.2.5 Tjek for defekte links
Morningscores helbredsværktøj giver en fejl, hvis du har et defekt internt eller eksternt link. Dette er især almindeligt for landingssider med ældre indhold.
For interne links – sørg for, at linket er skrevet korrekt, hvis den side, du linker til, stadig findes, og erstat det med et link til en anden intern side, hvis den oprindelige side er blevet fjernet.
For eksterne links gælder det igen, at du først skal tjekke, om linket er skrevet korrekt. Hvis den hjemmeside, du linker til, har fået fjernet siden, skal du bare finde en anden relevant kilde at linke til i stedet.
✅ 9.2.6 Optimer billeder
Billeder er vigtige for brugeroplevelsen. De skaber visuelle pauser i indholdet, forbedrer læsbarheden og gør indholdet mere mindeværdigt og forståeligt.
Jo større en side er, jo flere billeder er der normalt, og det kan have en negativ effekt på sidehastigheden og SEO, hvis de ikke er ordentligt optimeret.
Der er tre ting, vi kan optimere, når det gælder billeder:
- Billedfilnavn
Billedfilnavne er et af de steder, hvor du kan få et par søgeord ind, uden at det påvirker det indhold, dine brugere kan læse. Det er så ofte, at billederne har navne som img3434937.jpg eller image07.jpg, og det er en god mulighed for optimering. Få billedfilnavnet til at hænge sammen med det indhold, der omgiver det. Se på det nærmeste H-tag og afsnit, og hvad de handler om, og navngiv billedet noget lignende, men kort. Så hvis du skriver en SEO-strategi og inkluderer et billede af et Excel-ark med en SEO-plan, kan du navngive billedet seo-strategy-schedule.jpg eller seo-schedule.jpg. - Billedfilstørrelse
Hvis du ændrer filnavnet og uploader billeder igen, kan du lige så godt optimere hastigheden, mens du er i gang. Den nemmeste måde at gøre det på er at bruge https://tinypng.com/ og lade pandaen ordne det hele. De resulterende billeder bliver mindre, uden at det går ud over billedkvaliteten. - Alt-tag
De fleste CMS’er vil ikke give dig problemer med at tilføje alt-tags. I de fleste WP-temaer er det så enkelt som at tilføje dem til billedet i mediebiblioteket. Men webudviklere kan nogle gange godt lide at gøre vores liv kompliceret og ikke inkludere koden til alt-tags eller indstille alle billeder som baggrunde. Der skal du få fat i et af disse flygtige væsener og få dem til at hjælpe dig. Forhåbentlig er det ikke tilfældet for dig, og du kan nemt tilføje dem. Alt-tags skal være beskrivende. Hvad Google mener med dette er – beskriv, hvad der er på billedet. Men hvis du bare vil have noget visuelt flot, og beskrivelsen ikke har noget med dit indhold at gøre, skal du måske være lidt kreativ. Der bliver “mand kigger på diagram” til “mand planlægger SEO-strategi”. Vær dog opmærksom på ikke at misbruge det. Folk tror ofte, at de kan fylde hvad som helst i et alt-tag, fordi det kun er crawlere, der nogensinde vil “se” det. Men det er ikke sandt, alt-tags bruges til at gøre sider tilgængelige for mennesker med handicap og læses op af voiceover-software. Det er også en grund til ikke at skrive volapyk eller en række søgeord.
✅ 9.2.7 Vær opmærksom på søgeord i ankertekst
Det fokuserede søgeord, som du bruger til en bestemt landingsside, bør kun bruges som ankertekst et andet sted, hvis det linker til netop den landingsside.
Et eksempel: Hvis du optimerer din side til søgeordet “SEO-strategi”, er det en dårlig idé at inkludere et eksternt (eller internt) link med ankeret “Læs mere om SEO-strategier”. Det giver et signal om, at den side, du linker til, er den, der bør rangere for søgeordet, ikke den, du optimerer den til.
✅ 9.2.8 Interne links – linker du til den side, du optimerer?
Hent din prioriteringsliste over landingssider, og find alle de søgeord, du bruger til at optimere en bestemt landingsside. Søg nu på din hjemmeside efter det primære søgeord og de sekundære søgeord, og link til den side, du optimerer, fra hver side, hvor søgeordene er nævnt.
Du kan bruge Google til at finde det ved at søge:
site:domain.com “søgeord”
Hver side bør have en god mængde interne links fra andre sider. Hvis du ikke bruger søgeordene på andre sider, kan du tilføje små stykker indhold på sider i lignende kategorier og linke derfra.
Eller du kan i stedet søge efter andre sider fra din hjemmeside, der rangerer på søgeordet, ved at søge på sider, der ikke nødvendigvis nævner det nøjagtige søgeord:
site:domain.com søgeord
✅ 9.2.9 Eksterne links – linker du til andre hjemmesider?
Eksterne links er vigtige for sidekvaliteten. Ved at tilføje et link til en relevant, autoritativ hjemmeside til dit indhold viser du både brugeren og søgemaskinerne, hvor du har dine oplysninger fra, og hvor brugeren kan gå hen for at læse mere om emnet.
Sider, der linker til eksterne sites, rangerer højere end dem, der ikke gør, men kun linker til relevant indhold på troværdige websites.
✅ 9.2.10 Optimer til featured snippets, FAQ og anmeldelser
Vi vil ikke gå i dybden her, men schema markup kan bruges på mange måder til at markere din sides indhold og få dig vist i featured snippets over de bedst placerede hjemmesider eller i boksen med relaterede spørgsmål.
Det er en god måde at “springe over i køen” og blive vist frem for alle andre.
Ud over at bruge Schema Markup kan du også optimere dit indhold til feature snippets.
Hvis indholdet indeholder spørgsmål, skal du gøre det klart, at der er et spørgsmål, og hvad svaret er. Sørg for at have et objektivt svar på spørgsmålet uden “hvis’er” – vær selvsikker, ligefrem og neutral.
✅ 9.2.11 Er dit indhold langt nok?
Hvis Morningscore markerer din landingsside som havende et lavt antal ord, bør du nok tilføje den til din liste over fremtidigt indhold under udvidelse af indhold.
Problemet med et lavt antal ord er, at din side vil have svært ved at rangere, hvis der er mindre end 400 ord. Ikke på grund af antallet af ord i sig selv, men fordi du højst sandsynligt ikke dækker hele emnet omkring søgeordet med kun 400 ord.
Vær kritisk over for dette problem, for nogle sider er ikke beregnet til at rangere, og det er ikke nødvendigt at bruge for meget energi på at udvide indholdet (det mest almindelige, vi ser med dette problem, er “kontakt”-siden).
Hvis indholdet på dine kategorisider og blogindlæg er 400 ord eller mindre, kan jeg næsten med sikkerhed sige, at dit indhold er alt for tyndt.
Hent inspiration uden for din niche, og tjek kategorisider i konkurrerende nicher for at finde ud af, hvad de gør.
En ledetråd: Scroll til bunden af siden og se indholdet.
Undtagelsen er, hvis de rangerende sider er store brands. Amazon, Nike osv. har ofte ikke brug for så meget indhold på grund af deres autoritet, så lad være med at bruge store brands som inspiration til indhold.
Kig efter de hjemmesider, der konkurrerer med de store brands.
For kategorisider bør du sigte efter mindst 800 ord eller mere. For blogindlæg kan det være nødvendigt med op til 1.000, 2.000 eller 3.000 ord afhængigt af emnet.
Strategi/plan for linkbuilding
Linkbuilding er stadig en vigtig del af SEO i 2024, og det vil være meget svært for dit website at rangere uden backlinks.
Det, du er interesseret i, er dofollow-links fra websites med en høj domæneautoritet og/eller høj relevans for din niche.
10. Analyse af links
Det hele starter med en ordentlig analyse. Her finder du ud af, hvordan din nuværende backlinkprofil er, og finder muligheder for linkbuilding.
✅ 10.1 Forbered en fil til muligheder for linkbuilding
Lav en excel-fil eller et Google-ark, hvor du tilføjer de linkmuligheder, du finder. Navngiv kolonnerne URL, DA (for domæneautoritet), Kontakt (for at tilføje mail til kontakt), Status (farvekodning for lettere overblik – rød for blindgyde, gul for i gang, grøn for modtaget link) og Noter.
Den type links, vi vil tilføje, er omtaler, mistede links til genoprettelse, nemme konkurrentlinks og forslag til opsøgende arbejde.
✅ 10.2 Tjek dine omtaler
Der findes masser af SEO-værktøjer, som hjælper dig med at spore dine omtaler. Her forklarer vi, hvordan man gør det med Morningscore.
Hvis du ikke allerede har gjort det, så tilføj dit brandnavn til Morningscores søgeordsværktøj.
Højreklik på den og “Se alle placeringer”. Kig SERP’erne igennem, og prøv at finde hjemmesider, der nævner din virksomhed/dit brand, men som ikke linker til dine hjemmesider.
Indtil videre skal du bare tilføje URL’en til din liste over linkbuilding-muligheder.
En anden mulighed er at gå til Google og søge på “dit brandnavn” – husk at tilføje ” før og efter dit brandnavn for at søge efter resultater, der nævner det på deres side.
✅ 10.3 Få dine tabte links tilbage
I morningscore skal du indstille tidsperioden til at vise data for de seneste to måneder (eller en anden tidsramme, du vil arbejde med).
Tjek domænerne på listen over mistede links, og noter dem, der har en høj værdi eller er meget relevante uanset værdi.
Det er lettere at kontakte en hjemmesideejer og få dem til at genskabe dit link, end det er at kontakte en hjemmesideejer, der aldrig har hørt om dig før, og få dem til at linke til dig.
Sørg for at kontrollere, at linket til din side er væk, ved at klikke ind på den side, der er/var linket til. I nogle tilfælde er det en falsk positiv, og linket er ikke forsvundet i virkeligheden.
✅ 10.4. Få fat i de lavthængende frugter fra konkurrenterne
Tilføj din konkurrents hjemmeside til morningscore som en konkurrent.
Gå til Alle links, og eksporter de komplette data.
Gør det for så mange konkurrenter, som du vil.
Læg alle data i samme fil, og sorter efter værdi. Fjern derefter alle poster med en værdi under 10 (eller den grænse, du ønsker). Sorter derefter efter Nofollow-kolonnen, og fjern alle poster, hvor nofollow er TRUE.
Brug betinget formatering til at ændre baggrundsfarven på datafeltet i URL-kolonnen, hvis dataene er en duplikat.
Dette bør markere alle de dobbelte URL’er på din liste og give dig et overblik over hjemmesider, som mere end én af dine konkurrenter får links fra. Der er stor sandsynlighed for, at det er virksomheds- eller profilkataloger, som er meget nemme at få fat i.
✅ 10.5 Få de opsøgende muligheder fra dine konkurrenter
Når du har tilføjet alle de lavthængende frugter fra dine konkurrenters linkdata, er du velkommen til at fjerne duplikaterne (du kan også lave en kopi af filen, før du gør det, så du beholder alle data).
Det næste trin er lidt arbejdskrævende, men det er det hele værd.
Tjek hvert link, og prøv at finde ud af, hvordan du kan få linket fra det samme sted.
Er det en avisartikel, og kan du kontakte dem, når der sker en vigtig begivenhed i din virksomhed? En blogartikel, hvis ejer du måske kan kontakte? Måske var det en hjemmeside, der gerne lægger gæsteartikler op, som du kunne skrive?
Tilføj alle disse muligheder til din liste for fremtidig opsøgende arbejde.
✅ 10.6 Scrape SERP’erne
Dette trin afhænger af, hvilken slags virksomhed du driver, og hvad dit produkt er.
En frisør vil f.eks. fokusere på lokale influencere, der skriver om frisører i området (“bedste frisør i Plymouth”), lokale aviser og lokale kataloger, mens en virksomhed, der sælger et WP-plugin til det globale marked, kan gå efter enhver blog, der laver plugin-anmeldelser eller sammenligningslister inden for det sidste år eller to blandt andre muligheder for linkbuilding.
Så prøv at finde ud af, hvor du passer ind, og hvordan du finder folk, der skriver om det produkt eller den service, du sælger.
Når du finder disse artikler, skal du sørge for, at linket er dofollow, før du bruger energi på at forsøge at kontakte skribenten. Højreklik på siden, og vælg inspicér. Hvis du klikker på linket, fremhæves koden, og hvis du ser rel=”nofollow” skrevet inde i <a> tag, skal du ikke bruge dette link. Alt det andet bør du tilføje til din liste.
✅ 10.7 Manuelle SERP-søgninger
En anden måde at undersøge og finde nemme og gratis linkbuilding-muligheder på er den gammeldags manuelle måde ved hjælp af Google-kommandoer.
Gå ind på Google og søg efter “tilføj link”, “tilføj hjemmeside”, “tilføj virksomhed” og lignende ideer for at finde hjemmesider, ofte kataloger og kort, som du kan få et link fra – eller søg efter “gratis linkbuilding” for at finde vejledninger og PDF’er med links til sider, som du nemt selv kan oprette links fra.
11. Opsøgende arbejde
✅ 11.1 Ræk ud for at genvinde tabte forbindelser
Skriv en e-mail om, at du har bemærket, at linket er forsvundet, og tilbyd dem hjælp til at løse problemet.
Når alt kommer til alt, kan det være en fejl, som de ikke kendte til, og du kan endda gøre dem opmærksomme på et problem på hjemmesiden, som de skal løse.
✅ 11.2 Ræk ud til omtaler
Jeg kan godt lide at starte mailen med at takke dem for at have nævnt os, skrevet en anmeldelse om os (dårlig eller god) eller nævnt vores produkt. Det er vigtigt at starte mailen på en positiv måde og få dem til at føle sig værdsat. Fortsæt derefter med at spørge, om de har noget imod at inkludere linket.
Denne type mail er lidt mere personlig end de andre opsøgende mailtyper.
Men lad være med at være spammy. Din e-mail vil helt sikkert ende i papirkurven, hvis den lyder den mindste smule som en automatiseret e-mail.
✅ 11.3 Opsøgende cold-mails
Denne type opsøgende arbejde har den laveste chance for at blive en succes. Så jeg bruger gerne tilstrækkelig tid på at skrive pæne, men universelle mails, som jeg kan sende ud én efter én med minimale ændringer.
Det vil fremskynde din opsøgende indsats, da det kan tage et stykke tid at finde den perfekte vinkel til at henvende sig til folk med en kold e-mail.
Du kan også sende disse e-mails i bølger og justere indholdet ud fra reaktionerne.
Igen skal du bruge tid på at perfektionere din e-mail og få den til at lyde som et rigtigt menneske, der skriver den. Din e-mail ender i skraldespanden, hvis den lyder automatiseret, generisk eller alt for personlig.
✅ 11.4 Vær opmærksom på ankerteksten
Forhåbentlig gav den opsøgende indsats nogle positive resultater. Nu har du endnu en ting, du skal være opmærksom på – ankerteksten.
Når du bygger links, skal du ikke bruge for mange ankertekster med eksakt match. Exact match ankertekster er dem, der er nøjagtig de samme som dit søgeord for den landingsside, du bygger et link til.
På samme måde har du ankertekster med delvist match, som bruger en del af søgeordet (et søgeord kan bestå af mere end ét ord) i kombination med andre ord. Eksakte og delvist matchende ankertekster bør ikke bruges i mere end 15 % af din linkprofil.
De fleste af de links, du bygger, bør have generiske ankertekster (URL, brandnavn, “klik her”, “læs mere” osv.).
Hvorfor skal du være opmærksom på brugen af ankre?
Ankerteksten er det, Google ser på linket og forventer, at siden handler om det. Sagen er, at aktiv linkbuilding dybest set er imod Googles retningslinjer.
En af måderne at afsløre manipulation på er ankrene. Det er unaturligt, at alle ville linke til din side ved hjælp af søgeordet. I de fleste tilfælde vil linket være et almindeligt domænelink og ikke på noget anker – især ikke søgeordet.
12. Vedligeholdelse
Når du er færdig med de tidligere optimeringstrin, skal du kombinere linkbuilding, løbende indholdsoptimering og vedligeholdelse.
✅ 12.1 Hold øje med nye opdateringer
Google kommer regelmæssigt med nye algoritmeopdateringer, og disse opdateringer kan ryste posen lidt.
Du kan være proaktiv og følge forskellige blogs, der skriver om ændringerne, efterhånden som de kommer, eller du kan lege detektiv, når du opdager et fald i ranking, og forsøge at rette op på eventuelle følgeskader, som opdateringen kan have forårsaget.
✅ 12.2 Ændringer i søgeordsvolumen
Søgeordsvolumen afhænger af antallet af personer, der søger efter et bestemt søgeord, så der vil selvfølgelig være nogle udsving i antallet.
Der kan også ske store ændringer som følge af søgetrends, og uanset årsagen til, at søgevolumen er ændret, skal du muligvis justere dit indhold eller lave en ny landingsside for et søgeord, hvis søgevolumen pludselig er steget.
✅ 12.3 Nye konkurrenter på vej ind på markedet
Virksomheder kommer og går. Der kan være virksomheder, der går konkurs og efterlader et hul, som du måske gerne vil udfylde.
Men der kan også være nye virksomheder, som investerer mere i SEO end dine gamle konkurrenter. Sørg for at bruge deres data sammen med de strategier, vi nævnte tidligere, og overvåg de kommende konkurrenter nøje.
✅ 12.4 SEO af nyt indhold
Enhver ny landingsside, du laver som en del af din indholdsstrategi, skal optimeres og kontrolleres før og efter udgivelsen.
Det er selvfølgelig bedst, hvis indholdet er fuldt optimeret, inden det offentliggøres, for når søgemaskinen først har crawlet og indekseret det, går der et stykke tid, før der kommer en ny crawl.
Hvis du har foretaget ændringer på en side og ønsker, at den skal crawles hurtigere, kan du gå til din Google Search Console-konto, søge efter landingssiden og anmode om indeksering.
✅ 12.5 Fortsæt med at opdatere eksisterende indhold
Hold dit indhold friskt ved at tilføje nyt indhold, billeder, nye links osv.
Sørg for, at de eksisterende oplysninger er korrekte og opdaterede.
Sørg for at redigere opdateringsdatoen, når du redigerer sider. Hvis du ændrer indholdet radikalt, kan du endda ændre udgivelsesdatoen.
✅ 12.6 Hold øje med nyligt tabte links
Tabte links vil blive ved med at dukke op, så hold øje med Morningscore, så du kan genvinde dem så hurtigt som muligt.
✅ 12.7 Hold øje med sundhedsværktøjet Morningscore
Bare fordi du er færdig nu, betyder det ikke, at der ikke dukker nye problemer op. Du bør køre onsite SEO-test regelmæssigt.
Eksterne links kan gå i stykker, du kan komme til at slette et billede i dit mediebibliotek ved et uheld, eller vi kan tilføje flere problemer at spore i en næste opdatering.
OFTE STILLEDE SPØRGSMÅL
Hvad er SEO?
SEO er en forkortelse for Search Engine Optimization (søgemaskineoptimering). SEO er processen med at få højere placeringer på Google ved at have et teknisk godt website, godt og relevant indhold og autoritet. SEO er navnet på de optimeringer på og uden for et website, der får dig til at rangere på Google, når folk søger efter information, produkter eller tjenester.
Har min virksomhed brug for SEO?
Næsten alle virksomheder har brug for SEO. Google er den mest brugte søgemaskine, og det er her, de fleste mennesker starter – og slutter – deres købsrejse. For at tage del i det og få salg og leads skal du være synlig i søgemaskinerne.
Hvordan fungerer SEO?
SEO er enkelt og komplekst på samme tid. I virkeligheden er det ret enkelt. SEO handler om at tilpasse dit website til, hvad Google og brugerne leder efter – og hvordan de leder efter det. Google bruger webcrawlere til at scanne hele internettet, og derfor er det en vigtig del af din SEO-strategi at sørge for, at dit website er tilgængeligt for crawlere, så de kan få adgang til dit indhold. Der er mange faktorer, som Google tæller, men du skal simpelthen matche den hensigt, som brugerne har, give en god brugeroplevelse og skabe autoritet for dit website.
Hvad kan jeg gøre for at få mere trafik fra søgemaskinerne?
For at få mere trafik kan du enten optimere dine nuværende sider, sørge for at være mere hjælpsom, besvare flere spørgsmål og dække emnet i dybden. På den anden side kan du undersøge og finde nye søgeord og oprette nye dedikerede landingssider rettet mod søgeordet.
Hvor lang tid tager SEO?
SEO virker efter et par dage eller uger i begyndelsen, men for at se de fulde resultater af dit SEO-arbejde kan du forvente 6-12 måneder. Nogle gange når man hurtigt til tops på visse søgeord, mens andre tager lidt tid og løbende optimeringer, men generelt tager SEO op til et år – i hvert fald før man kan se den fulde effekt.
Hvor langt skal mit indhold være?
Hvor langt dit indhold skal være, afhænger af sidetypen og brugernes hensigt – hvad leder de efter? For kategorisider sigter jeg efter mindst 800 ord, og blogindlæg er ofte tre gange så meget eller mere afhængigt af emnet.
