Hvordan læsbarhed påvirker SEO: 10 kritiske faktorer, der rangerer dit website

I dagens SEO-landskab giver det ikke pote at lave overfladiske artikler, fordi opgaven ikke er krydset af på din to-do liste. Derimod er det vigtigt at skabe indhold med omtanke og med din specifikke målgruppe i tankerne. Men hvis din målgruppe har svært ved at læse og forstå dit indhold, hvem er det så nyttigt for? Derfor tager vi i dag et kig på spørgsmålet: “Påvirker læsbarhed din SEO?”

Læsbarhed spiller en stor rolle i content marketing og kan i høj grad forbedre dine SEO-resultater. Generelt er læsbarhed din målgruppes evne til at fordøje dit indhold. Høj læsbarhed giver dig mulighed for at tiltrække opmærksomhed, etablere autoritet og kommunikere dit budskab effektivt.

Du ønsker naturligvis, at dine læsere skal forstå dit indhold og tage noget med sig derfra. Du ønsker, at dit indhold skal være nyttigt og have et formål i stedet for blot at eksistere på din hjemmeside. Og ved at have den rigtige skrivestil og et specifikt mål med dit indhold sikrer du blandt andet, at du opbygger en relation til potentielle kunder.

Hvis du skriver informative artikler, er dit mål at efterlade brugeren med et vist niveau af forståelse. Du ønsker at besvare deres spørgsmål. Når du opretter vigtige landingssider, forstår du også, at deres formål er at etablere dig som den rigtige løsning i potentielle kunders øjne. Lad os derfor se nærmere på, hvordan forskellige niveauer af læsbarhed kan påvirke den beslutning, Google træffer om, hvor dit website skal rangeres.

Hvordan påvirker læsbarhed SEO, og hvorfor er det vigtigt?

For at dine brugere kan nå deres mål, skal de føle sig inviteret af din sides layout og indhold. På samme måde skal de føle sig kompetente til at forstå din sides kontekst. Uden en god struktur, et praktisk sidelayout og høj læseforståelse vil dine brugere ikke engagere sig i dit indhold. I sidste ende vil det sænke din konverteringsrate og skade din Google-placering. Lad mig uddybe.

Læsbarhed er både en direkte og en indirekte faktor for SEO. God læsbarhed hjælper din målgruppe med at fordøje dit indhold og påvirker dermed deres adfærdssignaler, som Google måler. Google foretrækker indhold med høj læsbarhed, der giver slutbrugeren en tilfredsstillende oplevelse.

Fra B. J. Fogg’s adfærdsmodel ved vi, at to faktorer bestemmer brugeradfærd – motivation og evne. Læsbarhed spiller en afgørende rolle i SEO, fordi begge disse faktorer påvirker den. I forbindelse med læsbarhed for SEO kan Fogg-adfærdsmodellen oversættes til:

• Hvor let det er at forstå dit indhold
• Hvor nemt det er at navigere dit indhold

Antag for det første, at du har velformulerede sætninger og et spændende plot. I det tilfælde påvirker du direkte læserens motivation – fordi de kan forstå dit indhold. Godt indhold er med til at motivere dem til at læse videre efter de første par sætninger.

På samme måde øger sider med god formatering og visuel stil læserens evne (dvs. brugervenlighed) til at navigere i de oplysninger, du præsenterer dem for.

Indirekte rangeringsfaktor

Niveauet af læsbarhed på din hjemmeside påvirker den adfærd, brugerne udviser, når de navigerer på nettet. Fordi UX er en afgørende faktor for placeringen i Google, påvirker graden af læsbarhed både din SEO:

• fra et stilistisk og formateringsmæssigt synspunkt
• fra niveauet af læsningens kompleksitet

Hvis brugerne hurtigt kan navigere rundt på din side og finde det, de har brug for, er der større sandsynlighed for, at de bliver tilfredse med den. Hvis de ikke gør det, vil de lede efter andre kilder. Derfor ændrer kvaliteten og læsbarheden af indholdet, hvordan brugerne opfører sig på din hjemmeside.

Lad os antage, at brugerne kommer ind på din side, hurtigt ser, at de ikke kan finde løsningen på deres problemer, og hopper tilbage for at lede efter et andet resultat. I så fald betragter Google det som en indikator for, at din hjemmeside ikke er tilfredsstillende nok. I sidste ende vil det koste dig placeringer.

På den anden side, hvis dine målkunder besøger din hjemmeside og hurtigt finder, hvad de har brug for, vil de blive der længere og engagere sig i mere indhold. På samme måde ser Google også denne adfærd – men denne gang tager de dem som signaler om, at du tilbyder nyttig, tilfredsstillende information, som brugerne ønsker at se. På den måde vil de i sidste ende promovere din side til højere positioner i søgeresultaterne.

Direkte placeringsfaktor

Jo enklere, mere varieret og grammatisk korrekt dit indhold er, jo nemmere er det at rangere.

Det betyder ikke, at Google ikke viser komplekst indhold på højt niveau i søgeresultaterne. Det gør det faktisk, men det sker, når der er brug for det. I de fleste tilfælde klarer letlæseligt indhold sig bedre af den simple grund, at brugerne forventer og foretrækker det.

Tænk på det på denne måde: Korrekturlæst indhold klarer sig ikke nødvendigvis bedre i Google, men indhold af lav kvalitet, der indeholder fejl, klarer sig helt sikkert dårligere. Velskrevet indhold fungerer som “en standard” for Google, og hvis du ikke opfylder disse standarder, vil det påvirke din SEO negativt.

Hvilke faktorer på hjemmesiden påvirker læsbarheden?

De dage er forbi, hvor brugerne var tilfredse med simpel HTML og CSS. Moderne hjemmesider indeholder mange funktioner – nogle af dem hjælper dine besøgende, mens andre skader deres oplevelse. Men forbrugerne har også ændret sig, sammen med deres forventninger og adfærd. Sammenlignet med for bare et årti siden surfer de fleste brugere i dag på internettet via en mobil enhed i stedet for en stationær maskine. Uanset om du skal redesigne din hjemmeside eller blot planlægge dit nye projekt, bør du overveje disse ti faktorer, der påvirker læsbarheden af din hjemmeside.

10 faktorer, der i høj grad påvirker hjemmesiders læsbarhed:

1. Det visuelle påvirker modtagelsen af dit indhold

De billeder og videoer, du bruger på dine sider, påvirker, hvor let det er for brugerne at forstå dit indhold. Strategisk placering af billeder hjælper også med at male et bedre billede i stedet for at bruge ord – hvilket er en fordel i mange tilfælde og indholdstyper.

2. Ordforråd sikrer klarhed i dine tekster

For det første skal du bruge “de rigtige ord” afhængigt af, hvilket indhold du skaber, hvilket i bund og grund er de ord, din målgruppe bruger. Det hjælper dig med at skabe kontakt til dit publikum og gør dem mere modtagelige over for dit budskab. For det andet kan et komplekst sprog direkte skade din læsbarhed, da det gør dine tekster svære at forstå.

3. Grammatik har indflydelse på din artikels korrekthed

Korrekt grammatik er afgørende for at få folk til at forstå dit indhold. Tekster med elendig grammatik er lette at misforstå – hvilket sænker din læsbarhed og påvirker brugeroplevelsen.

Nu har Google udtrykkeligt sagt, at grammatik i sig selv ikke vil påvirke din placering. Derfor er grammatik i sig selv ikke en rankingfaktor. Men det er en medvirkende faktor til din generelle læsbarhed, og derfor kan det indirekte påvirke dine placeringer.

4. Sætningslængde hjælper dig med at levere dit budskab

Kortere sætninger gør dine tekster mere letfordøjelige for brugeren. Det er lettere at forstå betydningen af kompakte sætninger. Derudover kan læserne behandle dit indhold i en rækkefølge og lettere følge med i stedet for at miste de vigtigste pointer undervejs.

5. Afsnitslængden påvirker i høj grad læsbarheden

På samme måde hjælper korte afsnit med at guide øjet bedre. Det forbedrer læsbarheden af dine tekster ved at gøre dem mere strukturerede og overskuelige. Med velformateret indhold kan læserne også hurtigt vende tilbage til, hvor de slap, hvis de bliver afbrudt, mens de læser dit indhold.

Den nemmeste måde at gøre det på er ved at opdele sætninger, der giver teksten ny mening, i nye afsnit. Alternativt kan du holde dig til en tommelfingerregel om ikke at klumpe mere end 2-3 sætninger sammen ad gangen. For eksempel har vi formateret netop dette afsnit anderledes end det foregående ved hjælp af disse to tips.

6. Overskrifter gør dine tekster letfordøjelige

Brug af overskrifter, der skiller sig ud, kombineret med velformaterede tekster, øger brugernes evne til at læse igennem. Derudover får gode overskrifter også dine brugere til at være mere engagerede i indholdet – da de er nysgerrige efter at finde ud af, hvad der kommer som det næste. Igen øger det din læsers motivation for at blive på siden i længere tid.

Derudover påvirker det indhold, du lægger i dine overskrifter, direkte, hvad Google får ud af din artikel. Det har direkte indflydelse på, hvad du kommer til at rangere efter.

7. Skrifttyper øger eller mindsker læsbarheden

De skrifttyper, du bruger, påvirker også, hvor letlæselige dine tekster er. Standard, letlæselige skrifttyper hjælper brugeren med at navigere gennem indholdet.

Brug af mere kreative skrifttyper, der er sværere at læse, kan teknisk set forbedre læserens forståelse af indholdet. Det skyldes, at de er nødt til at investere mere energi i at læse – hvilket gør dem mere opmærksomme.

Men det skal man være forsigtig med. Indhold bør kun være svært at læse, hvis informationen er vigtig. For eksempel kan den skrifttype, der bruges på eksamensopgaver, have direkte indflydelse på, hvordan eleverne klarer sig.

Men en artikel om delfiner behøver ikke (bør i hvert fald ikke) analyseres dybt – hvilket kan skade, hvor længe folk bliver på din side. Derfor er det bedst at holde sig til enkle skrifttyper, som vi har let ved at læse. Hvis du vil vide mere, kan du i denne artikel dykke ned i, hvordan du vælger den rigtige skrifttype.

8. Hjemmesidens farver guider øjet visuelt

Farverne på din hjemmeside er vigtigere, end du måske tror. Nogle farver anstrenger øjet og gør det sværere for brugerne at fokusere. I andre tilfælde har du måske ubevidst valgt farver, der ikke står i kontrast til hinanden, hvilket igen gør dine sider svære at læse.

Det betyder ikke, at du skal holde dine sider tomme og kedelige. Farver kan være gavnlige både til at lede øjet og til at få brugerne til at forvente en bestemt handling. For eksempel viser Grammarly-appen det smukt ved at bruge forskellige farver til at kommentere forskellige fejl, den fanger i din tekst.

9. Sidelayout er afgørende for at engagere brugerne

Sidens layout er også afgørende for, hvor godt de besøgende tager imod dit indhold og budskab. Et forvirrende layout og elementer, der forstyrrer siden, kan gøre det sværere for brugerne at læse dit indhold. En sådan faktor kunne f.eks. være horisontal scrolling for tekster, der ikke passer godt ind i deres bounding box.

Tilsyneladende mindre forstyrrelser som for små eller for store marginer mellem afsnit kan også være lige så ubehagelige. Hvis brugeren skal scrolle alt for meget for at komme til artiklens hovedpointe, vil de sandsynligvis ikke gøre det. Her er et af vores andre indlæg, der forklarer, hvordan du kan forbedre layoutet på din landingsside specifikt med henblik på SEO.

10. Påtrængende pop-ups påvirker i høj grad brugeroplevelsen

Endelig er der faktorer, der afbryder oplevelsen, og som får nogle brugere til at vende ryggen til. Det kan blandt andet være påtrængende pop-ups, chatbot-beskeder og notifikationer. Derfor kan det føre til lavere brugerengagement på dine sider, hvilket Google tager i betragtning, når de vurderer en hjemmesides kvalitet.

FAQ

Hvordan vurderer og prioriterer andre søgemaskiner end Google læsbarhed i deres ranking-algoritmer?

Forskellige søgemaskiner bruger forskellige algoritmer til at evaluere og rangordne hjemmesider, og mens Google er kendt for at prioritere brugeroplevelse, herunder læsbarhed, kan andre søgemaskiner som Bing eller DuckDuckGo have lidt andre kriterier. Kerneprincippet i de fleste søgemaskiner er dog at forbedre brugerens søgeoplevelse, hvilket sandsynligvis inkluderer aspekter af læsbarhed. Hver motor kan vægte læsbarhed forskelligt eller bruge unikke målinger til at vurdere det, men den overordnede tendens understreger klart, tilgængeligt indhold som gavnligt for SEO. For specifikke detaljer om, hvordan hver motor fungerer, kan du læse deres retningslinjer for webmastere for at få mere indsigt.

Er der nogle værktøjer, der anbefales specifikt til at måle og forbedre læsbarheden af hjemmesideindhold?

Der er flere muligheder for værktøjer, der er specifikt designet til at måle og forbedre læsbarheden. Værktøjer som Hemingway Editor og Grammarly giver indsigt i sætningskompleksitet, ordvalg og grammatik, hvilket kan hjælpe med at gøre teksten mere forståelig og engagerende. Derudover kan Readable og Yoast SEO-plugin’et analysere webindhold for læsbarhed og SEO-venlighed og give point og forslag til forbedringer. Disse værktøjer kan vejlede indholdsskabere i at gøre deres hjemmesider mere tilgængelige og potentielt forbedre deres placering i søgemaskinerne.

Hvad er de mest almindelige læsbarhedsfejl, som hjemmesider begår, og som påvirker deres SEO negativt, og hvordan kan de undgås?

De mest almindelige læsefejl er at bruge alt for komplekse sætninger, at bruge teknisk jargon uden forklaring og at mangle en klar struktur. Disse fejl kan gøre indholdet svært at forstå for et almindeligt publikum og påvirke SEO negativt ved at reducere brugerengagementet og øge afvisningsprocenten. For at undgå disse faldgruber er det tilrådeligt at bruge et enkelt sprog, forklare tekniske termer og organisere indholdet med overskrifter, korte afsnit og lister, hvor det er relevant. Denne tilgang gør indholdet mere tilgængeligt for et bredere publikum, hvilket forbedrer brugeroplevelsen og SEO.