Hvad er søgeord i SEO, og hvordan fungerer de?

Søgeord er essensen af din SEO. De er vigtige, fordi hver succesfuld kampagne starter med at forstå, hvad dit publikum leder efter, og hvilke ord der bringer dem til din hjemmeside. Derfor er det afgørende at optimere dit indhold ved hjælp af SEO-søgeord for at få din hjemmeside til at rangere højt på Google. Nysgerrig efter at vide mere? I artiklen lærer du præcis, hvad SEO-søgeord er, hvordan de fungerer, og hvor du finder dem.

I SEO defineres søgeord bredt som de emner eller ideer, der beskriver indholdet og konteksten på din hjemmeside. Generelt bidrager søgeord til dine søgemaskinerangeringer, fordi søgemaskiner bruger dem til at forstå indholdet og vise den rigtige side for en brugers søgeforespørgsel.

Når folk bruger søgemaskiner, bruger de specifikke søgetermer for at finde det indhold, de leder efter. Du forventer at se relevant indhold, der svarer til dine behov, når du skriver et spørgsmål eller en sætning ned. Det er her, søgeord kommer ind i billedet. Hver søgeterm, som brugerne indtaster i Google, kan betragtes som et søgeord, du kan optimere til.

Søgeord bruges i SEO til at forbinde folk (dit publikum) med din hjemmeside. De er vigtige, fordi de viser, at der er en vis søgevolume (efterspørgelse) bag det indhold, du producerer. Hvis dit indhold er optimeret omkring et søgeord, der har en tilstrækkelig stor søgeefterspørgsel, betyder det, at nok folk søger efter det udtryk regelmæssigt. Til gengæld kan dette vise sig at være en god business case, fordi det retfærdiggør, at du bruger tid på at optimere dine sider.

Hvad er søgeord i SEO?

Tænk på dem som nøgleingredienserne til at skabe SEO-venligt indhold. Søgeord er en vigtig faktor, når det kommer til rangering i Google. Det er fordi, når folk søger efter noget, bruger søgemaskinen disse søgeord til at organisere indholdet og vise det fra høj til lav relevans. Generelt, jo mere relevant indholdet er, jo højere rangerer det (selvom andre faktorer naturligvis også spiller ind).

Det interessante ved søgeord er, at de repræsenterer, hvordan folk søger efter information online. Mange af de søgninger sker med komplekse forespørgsler, når folk leder efter en bestemt type information (f.eks. “hvordan man skriver godt indhold”). I mellemtiden er andre søgeord bredere og afslører ikke fuldt ud, hvad brugerne har brug for, når de søger (f.eks. “indholdsmarkedsføring”).

Begge typer har fordele og ulemper. Naturligvis, jo mere specifikt et søgeord er, jo mere afslører det, hvad brugeren ønsker at finde. Det vil sige, det indebærer en direkte handling, som brugeren ønsker at tage, eller en fordel, de ønsker at modtage. Men generelt søger færre mennesker efter disse søgeord – fordi de er specifikke.

I modsætning hertil søges der generelt efter bredere søgeord af flere mennesker. De er dog sværere at rangere for i Google Søgning, fordi de er så brede og inviterer masser af konkurrence. Derudover er du som virksomhed ikke incitamenteret til at rangere for dem, fordi det er usandsynligt, at de bringer dig kunder.

For eksempel, alene i USA har søgevolumen for “indholdsmarkedsføring” cirka 14.800 søgninger om måneden. Så ofte søger folk i gennemsnit online efter ordene “indholdsmarkedsføring”. Men dette udtryk er ret bredt, og det giver generel information. Hvis nogen leder efter et mere specifikt emne relateret til indholdsmarkedsføring, vil de givne resultater ikke opfylde deres behov. Desuden betyder den høje søgevolumen, at dit indhold er mindre tilbøjeligt til at rangere højt på søgeresultatsiden på grund af det høje konkurrence niveau.

I mellemtiden har det mere specifikke søgeord, “hvordan man skriver godt indhold”, færre end 5.000 søgninger om måneden. Stadig leder folk, der skriver dette udtryk, efter specifik information om dette emne. Derfor er de mere tilbøjelige til at klikke på en side, der giver dem det præcise svar. Derudover er konkurrencen om dette søgeord lavere, hvilket øger sandsynligheden for, at dit indhold rangerer højere på søgeresultatsiden.

Forskning fra populære SEO-platforme har vist, at 29.13% af søgeord består af tre eller flere ord – hvilket betyder mere specifikke søgeforespørgsler. Som indholdsskaber er det den type søgeord, du vil bruge til at gøre dit indhold SEO-venligt. Det er fordi, at brug af specifikke søgeord, der svarer til dit publikums søgehensigt, gør dit indhold mere relevant og meningsfuldt for disse mennesker. Det besvarer præcist deres behov og spørgsmål. Derfor øges chancerne for, at folk klikker på dit indhold, hvilket indebærer en højere konverteringsrate. I sidste ende bidrager brugen af specifikke søgeord til din siderangering, hvilket gør den synlig for både søgemaskiner og dit publikum.

Hvordan fungerer søgeord i SEO?

Søgeord er essensen af søgemaskineoptimering, fordi de er de ord, folk bruger, når de søger efter noget online. SEO er umuligt uden søgeord. Brug af søgeord som en del af din SEO-rutine sikrer, at dine sider rangerer for de termer, din målgruppe søger efter. Dette øger synligheden af dit indhold.

Google elsker at besvare folks spørgsmål. Det bruger noget, der hedder “search intent (eller søgeintention)”, hvilket er målet bag en brugers søgning. Google definerer dette bredt som det “behov, brugeren ønsker at få løst”. Når du hører “behov”, er din første antagelse måske, at brugerne leder efter løsninger på specifikke problemer. Et “behov” refererer dog ikke nødvendigvis til et produkt eller en tjeneste. Ofte leder folk også efter underholdning, uddannelse og produktanmeldelser, blandt millioner af andre ting. I alle de tilfælde skal dit indhold matche de “behov” – det vil sige brugerens forventninger.

Googles mål er altid at hjælpe slutbrugerne – ellers vender brugerne ikke tilbage og bruger søgemaskinen igen. På grund af det forsøger Google kun at vise det mest relevante og troværdige indhold for hvert søgeord.

Hvad er søgeintentionen i SEO?

Søgeintentionen er årsagen bag en online søgning. Enhver person, der søger, leder enten efter at besvare et spørgsmål, finde et bestemt produkt/hjemmeside eller sammenligne og købe noget.

Fordi brugerne forventer forskellige ting med deres søgninger, har SEO’er forsøgt at klassificere typerne af søgeintentionen:

• Informationssøgning
• Navigationssøgning
• Kommerciel søgning
• Transaktionssøgning

Lad os sige, du vil vide, hvilke typer søgeord der bruges i SEO. Du skriver det ned, og Google finder svaret for dig. Det kaldes en informationssøgning.

En anden type søgeintention er den navigationelle, når brugeren leder efter en specifik hjemmeside. For eksempel kan folk skrive “LinkedIn login” for at logge ind på LinkedIn.

Kommerciel søgeintentionen bruges af folk, der overvejer at købe et produkt/tjeneste og ønsker at læse anmeldelser og sammenligninger for at træffe en informeret beslutning. For eksempel kan søgende bruge sætninger som “WordPress eller Squarespace” eller “WordPress eller Shopify” for at vurdere den rigtige platform til deres hjemmeside.

Når en beslutning er truffet, går brugeren videre til at foretage en transaktionssøgning for faktisk at købe produktet. Det kan være “køb domæne Squarespace”.

Igen, afhængigt af søgerens hensigt (mål), viser Google det korrekte stykke information.

Tip: find ud af din målgruppes søgeintentionen og tilføj disse søgeord til dit indhold.
Det er nøglen til sider med høj rangering.

Eksempler på søgeord i SEO

Folk leder efter alle mulige ting på Google, med kortere eller længere ord. De kaldes også “søgeforespørgsler”. I SEO bruger vi folks søgeord til at bygge indholdet op omkring dem. Det er de ord og sætninger, der beskriver, hvad dit indhold handler om. Lad os se på nogle praktiske eksempler på søgeord i SEO.

For eksempel, lad os sige, du gerne vil lære om content marketing. I så fald, ville du måske skrive sætninger som “hvad er content marketing” eller “content marketing eksempler”. Se nedenfor et af søgeresultaterne og hvordan søgeordet “content marketing” bruges på hele siden.

Efterhånden som din viden om content marketing vokser, bliver din intention mere specifik. Du vil måske søge efter “hvordan man laver en content strategi”. Den søgning viser mange resultater med trin-for-trin guider vedrørende content strategi. En af de sider er fra HubSpot, og du kan se, hvordan søgeordet “content strategi” bruges:

Hvorfor er søgeord vigtige i SEO?

Søgeord er vigtige i SEO, fordi de hjælper din side med at rangere højere, og folk finder din hjemmeside hurtigere. Brug af søgeord bidrager også til at skabe indhold, der er relevant for dit publikum. Din side er mere tilbøjelig til at blive set og klikket på, når søgende ønsker information om et bestemt emne eller produkt, som du har skrevet om, ved hjælp af de rigtige søgeord.

Søgeord er vigtige for indholdsskabere, SEO-professionelle og Google. Hvis du vil imødekomme folks behov, når de søger, er søgeord svaret: de udtrykker, hvad brugerne leder efter.

Søgeord bruges i SEO til at forbinde folk med din hjemmeside. Tilføjelse af søgeord til din side øger chancen for, at din hjemmeside rangerer højt på søgemaskinerne og bliver synlig for din målgruppe.

For eksempel, når du søger efter “SEO glossary”, vises Morningscore øverst i resultaterne:

Hvor kan jeg finde mine SEO søgeord?

De mest populære måder at finde dine SEO-søgeord på er at bruge et gratis værktøj som Google Search Console eller at bruge et tredjeparts SEO-værktøj. Det er vigtigt at finde de søgeord, som folk bruger til at finde dit indhold, for at optimere dine sider og generere SEO-venlige hjemmesider.

Den billigste og nemmeste måde at finde dine SEO-søgeord på er at bruge Google Search Console, et værktøj, der viser dig, hvilke søgeord din hjemmeside rangerer for. For at se de søgeord, der bragte folk til din hjemmeside, skal du bruge Google Search Console og navigere til søgeresultater i præstationsvinduet. Her klikker du på fanen Forespørgsel, og du kan se dine SEO-søgeord.

Udover Google Search Console er der masser af værktøjer, du kan bruge. Du kan for eksempel bruge vores søgeordssværktøj til at finde de søgeord, din hjemmeside rangerer for, eller endda tjekke dine konkurrenters søgeord.

Optimér din hjemmeside ved hjælp af SEO-søgeord

Som konklusion bruges SEO-søgeord og søgerens intention til at skabe indhold, der bringer værdi til dit publikum og bliver rangeret af søgemaskiner. Søgeord hjælper dig med at forbinde folk med din hjemmeside. At lave en liste med de mest relevante søgeord er et vigtigt første skridt i din SEO-proces.

Derudover hjælper brugen af de rigtige søgeord dig med at optimere dine nuværende sider, hvilket øger din hjemmesides rangering. Find de rigtige søgeord at rangere for ved at bruge vores søgeordsanalyseværktøj.