Hvad er Dofollow & Nofollow backlinks, og hvordan adskiller de sig?

Det er almindeligt anerkendt, at backlinks spiller en afgørende rolle i at bestemme en hjemmesides autoritet og synlighed. Blandt de forskellige typer backlinks nævnes der ofte to vigtige forskelle: dofollow og nofollow backlinks. De fungerer som stærke rangfaktorer, der enten kan hæve din hjemmeside til toppen eller få den til at falde til bunds. I artikelen vil vi dykke ned i backlinks-verdenen, udforske hvad dofollow og nofollow backlinks er, og forstå de vigtigste forskelle mellem dem.

Som hovedregel er dofollow og nofollow backlinks to måder at antyde, om søgemaskiner skal videregive hjemmesideautoritet fra oprindelseshjemmesiden til destinationshjemmesiden. Mens dofollow backlinks traditionelt videregiver mere hjemmesideautoritet, behandler Google nu nofollow links som “hints” snarere end anvisninger, hvilket betyder, at nogle nofollow links også kan videregive værdi.

Tænk på backlinks som anbefalinger eller “tillidsbeviser”, der udveksles mellem hjemmesider. Både dofollow- og nofollow-links spiller en afgørende rolle i, hvordan internettet fungerer, og hvordan disse anbefalinger distribueres. Ofte vil du måske linke til en hjemmeside, fordi du har opdaget noget interessant eller værdifuldt der. Når du bruger dofollow-links, fortæller du i bund og grund Google, at kilden er troværdig og værd at stole på. Generelt betyder et dofollow-backlink, at den oprindelige hjemmeside anbefaler destinationshjemmesiden, selvom flere faktorer bidrager til at bestemme kvaliteten og effekten af et backlink.

Du vil dog vise eller henvise til en hjemmeside uden specifikt at anbefale den i nogle tilfælde. Hvis alle backlinks ligeledes fungerede som tillidsbeviser, ville internettet være et meget anderledes sted. For eksempel skal du nogle gange linke til en side, men ikke nødvendigvis “anbefale den” til søgemaskiner – hvilket ofte kan være tilfældet med journalister. Andre gange vil du fortælle Google, at bestemt indhold er brugergenereret og ikke bør behandles som en anbefaling, fordi det er selvbetjenende – det er for eksempel i kommentarfelter på blogs, fora osv. I begge tilfælde har du brug for en måde at antyde det til søgemaskiner. Det er her, nofollow kommer i spil.

Nofollow-backlinks antyder til søgemaskiner, at den linkede ressource ikke nødvendigvis skal modtage autoritet – eller linkjuice – fra linket. Men som Google annoncerede i september 2019, behandles nofollow nu som et “hint” snarere end et strengt direktiv, hvilket betyder, at nogle nofollow-links stadig kan give værdi baseret på Googles algoritmer.

Søgemaskiner skal udlede mening fra indhold på nettet. Selvom vi har set betydelige fremskridt inden for AI i de senere år, var det ikke tilfældet i lang tid. Søgemaskiner har nu lettere ved at forstå indholdet af din side på en mere menneskelig måde. De har dog stadig brug for hints og signaler for at forstå hjemmesideindhold. Det er også en del af årsagen til, at der er så mange typer teknologier, data og markup, du kan bruge til at give disse oplysninger. De hjælper alle søgemaskiner med at forstå konteksten, relevansen og formålet med, hvad der sker på nettet.

Dofollow- og nofollow-backlinks er lignende faktorer, der gælder specifikt for backlinks. Dofollow-backlinks er alle standardbacklinks på nettet, og som standard distribuerer de autoritet mellem hjemmesider. Nofollow-backlinks adskiller sig ved, at de antyder, at oprindelseshjemmesiden ikke anbefaler destinationshjemmesiden – og derfor bør søgemaskiner tage dette som et hint, når de bestemmer, om de skal videregive hjemmesideautoritet.

Grunden til, at dofollow og nofollow fungerer på denne måde, er, at søgemaskiner har brug for en mere objektiv måde at bedømme, hvor hjemmesider skal rangeres. Hvis alt, hvad du skulle gøre for at rangere i toppen, var relateret til din hjemmeside (dvs. on-page SEO), ville systemet være meget subjektivt. Det er fordi alle prøver at vise sig fra deres bedste side. Et system, der involverer eksterne parter, der bedømmer dit indhold (dvs. off-page SEO), kan dog være mere objektivt. Hvis andre hjemmesider skal give dig “tillidsbeviser”, betyder det, at du ikke nemt kan snyde dig vej rundt i placeringerne. Det er netop derfor, du ikke kan få en universitetsgrad helt alene. Erfarne undervisere i din branche skal akkreditere din viden og ekspertise.

Hvad er dofollow backlinks, og hvordan fungerer de?

Teknisk set er “dofollow” backlinks ikke en rigtig ting. Det er fordi, de simpelthen er standardlinkene på nettet og ikke kræver nogen yderligere attribut for at “blive dofollow.” Så for at oprette et dofollow-link behøver du ikke at ændre linket eller tilføje yderligere attributter. Dofollow-links har simpelthen ikke nofollow-attributten. Fordi dofollow-links er standard, og du ikke behøver at foretage specifikke ændringer for at bruge dem, er det nemt for dig at oprette dem. Tilsvarende er det nemt for andre webmastere at gøre det samme, når de linker til dit indhold.

Dofollow backlinks er bredt defineret som signaler til søgemaskiner om at dirigere en del af oprindelseshjemmeisden autoritet til destinationshjemmesiden. I bund og grund er dofollow backlinks “tillidsbeviser”. Som standard er alle links dofollow og kræver ikke en rel=” dofollow” attribut for at blive brugt.

Dofollow backlinks (også kendt som “follow”) er den “originale” type links, der overfører værdi (også kendt som linkjuice) mellem websider. Google bruger disse links til at øge PageRank-værdien af den linkede side. Du kan tænke på dofollow-links som den bedste type inbound link, du kan få, fordi de giver mest værdi. Men naturligvis er der mange flere faktorer, der afgør, om et link er godt eller dårligt udover “dofollow”.

For at forstå, hvorfor dofollow-links fungerer på denne måde, kan du forestille dig, at du finder en god kilde, mens du skriver en artikel til dine kunder. Det kunne være supplerende materiale, en anmeldelse af dit produkt, en casestudie eller noget helt andet. I det tilfælde vil du tilføje et dofollow-link, fordi det fortæller søgemaskinerne, at du anbefaler det website, du peger på. Dofollow backlinks er klare signaler til søgemaskiner om, at du vil give din tillid til det andet website. Med andre ord “anbefaler” du den ressource.

Det er vigtigt for søgemaskiner, fordi det passer til deres mål om at tilfredsstille slutbrugeren. Hvis brugerne er glade og får deres søgebehov opfyldt, vil de vende tilbage og bruge søgemaskinen igen. Ellers vil ingen bruge platformen. Et dofollow-link, dvs. et tillidsbevis, er en måde for søgemaskiner at afgøre, om den side, du linker til, fortjener værdi (og derfor fortjener at rangere højere). Hvis mange autoritative hjemmesider opretter kontekstuelle links til en specifik ressource, vil Google bedømme det website som relevant og værdifuldt. Det vil derefter prioritere det i søgeresultaterne.

Et eksempel på et dofollow backlink

For at vise, hvordan et dofollow-link ser ud i koden, lad os se på et eksempel fra det virkelige liv. Her er et eksempel på et dofollow-link af høj kvalitet, vi fik fra hjemmesiden umbraco.com, som er registreret i vores eget backlink tjekker. Dofollow-linket, der er placeret på deres website , peger mod en af vores sider og ser sådan ud:

<a href=”https://morningscore.io/cases/”>Customer stories</a>

Her er et skærmbillede af, hvordan det ser ud på siden og i koden.

Hvad er nofollow backlinks, og hvordan fungerer de?

Tingene er lidt anderledes med nofollow-attributten (nogle gange forkert omtalt som “nofollow tag”). Nofollow-links kræver, at du foretager en specifik ændring i HTML-koden, hvor linket er placeret. På grund af det kan det være mere skræmmende at nofollow et link for ikke-tekniske hjemmesidesejere. Men i virkeligheden er tingene meget enkle. Lad os se på, hvad nofollow-links er, og hvordan de fungerer.

Nofollow-backlinks er bredt defineret som links, der inkluderer attributten rel=”nofollow”, hvilket signalerer til søgemaskiner, at linket ikke nødvendigvis skal overføre autoritet. Men som Google annoncerede i 2019, behandles nofollow nu som et “hint” snarere end et direktiv, hvilket betyder, at nogle nofollow-links stadig kan bidrage til din SEO baseret på relevans og kontekst.

I virkeligheden er alt, hvad et nofollow-link behøver, en rel=”nofollow”-attribut til “<a>”-tagget i et link. Det fortæller søgemaskiner, at der er et link, men oprindelseshjemmesiden anbefaler ikke nødvendigvis destinationshjemmesiden.

Nofollow-links blev introduceret i 2005 af Google for at bekæmpe indholdsspam. Især hjalp nofollow-links med at reducere kommenteringsspam på populære blogs, hvilket var en voksende praksis på det tidspunkt. Med andre ord blev nofollow-attributten tilføjet for at tillade links til et website, men forhindre oprindelsessiden i at overføre PageRank-værdi til det.

Udover at bekæmpe webspam har nofollow-links også en nytteværdi for mange andre indholdsskabere. For at forstå det bedre, forestil dig, at du er journalist, der skriver en nyhedsartikel til et stort medie. Ofte sker det, at du er nødt til at linke til mindre sider, som du ikke nødvendigvis stoler på eller anbefaler. Lad os sige, at du dækker noget negativt, som en bestemt virksomhed gjorde. I disse tilfælde er det en god mulighed at bruge nofollow-attributten, fordi det fortæller Google, at du peger på et website, men IKKE nødvendigvis anbefaler eller stoler på det.

Kort sagt antyder nofollow-attributten til Google, at destinationshjemmesiden ikke har optjent en “tillidsvotum”, selvom det har et backlink fra oprindelseshjemmesiden.

Som navnet selv antyder, crawlede (fulgte) Google ikke engang nofollow-links i en lang periode. Det ændrede sig dog markant i 2019, da Google annoncerede, at de nu ville behandle nofollow som et “hint” snarere end et direktiv. Som Googles officielle dokumentation siger: “Da nofollow blev introduceret, ville Google ikke tælle noget link markeret på den måde som et signal til at bruge i vores søgealgoritmer. Det har nu ændret sig.”

Det er en afgørende opdatering, fordi det betyder, at nofollow-links potentielt kan overføre værdi og bidrage til placeringer, hvis Googles algoritmer bestemmer, at de er relevante og troværdige. Google introducerede også to yderligere linkattributter på dette tidspunkt: rel=”sponsored” (for betalte links) og rel=”ugc” (for brugergenereret indhold).

Et eksempel på et nofollow-backlink

For at gøre tingene nemmere at forstå, så lad os hurtigt kigge på et eksempel på et ægte nofollow backlink. Backlinket nedenfor er en del af vores backlinkprofil, hvor hjemmesiden chron.com har et outbound link til vores artikel som kilde i deres indlæg.

<a href=”https://morningscore.io/push-vs-pull-marketing-case-study/” rel=”nofollow”>Morning Score: Push vs Pull Marketing</a>

Som du kan se, har de brugt rel=”nofollow” attributten, som fortæller søgemaskinerne, at de ikke skal tælle dette link med i forhold til placeringer. Når du sammenligner linket med dofollow link eksemplet ovenfor, kan du hurtigt se, hvor forskellen ligger. Den ekstra attribut dikterer, at de er nofollow. Og her er et screenshot af, hvordan nofollow linket ser ud på siden og i koden.

Det eksempel er ret interessant, fordi det skiller sig ud på en bestemt måde. Som vi fastslog, bruges nofollow attributten generelt til at bekæmpe spam eller betegne reklameindhold. For nogle links er der et specifikt formål med at tilføje et nofollow tag – for eksempel betragtes affiliate links som reklame, og et backlink bør ikke behandles som en “tillidserklæring.” Men på mange andre hjemmesider gøres det som standard i den måde, hjemmesiden er sat op på.

Selvom linket er placeret kontekstuelt og er meget relevant for emnet, vælger nogle webmastere at nofollow links. Det sker, fordi nogle hjemmesider ofte linker til mange andre hjemmesider (som Chron i eksemplet ovenfor). I det tilfælde er hjemmesideejere forsigtige med at ødelægge deres omdømme hos Google ved at linke til hjemmesider, der ikke er tillid til. Enhver af de tusindvis af hjemmesider, de linker til, kan blive opkøbt af nogen med dårlige intentioner, og indholdet kan ændres til spam. Det kunne også skade Chron, da de i Googles øjne ville anbefale irrelevante og spammy hjemmesider.

På den anden side er nogle webmastere også bange for at “lække” deres PageRank til andre hjemmesider. I teorien betyder en lækkende PageRank, at du har for mange dofollow outbound backlinks til andre hjemmesider. I et sådant tilfælde antages det, at din hjemmeside mister noget af sin autoritet og ikke kan rangere godt i Google, fordi du “ikke får lov til at beholde nok autoritet til dig selv.” Men med Googles 2019 opdatering bliver denne bekymring mindre betydelig, da søgemaskinen nu bruger sin egen skøn til at bestemme, hvilke links der giver værdi.

Nøgleforskelle Mellem Dofollow og Nofollow Backlinks

Linkjuice og SEO Indflydelse

Den primære forskel mellem dofollow og nofollow backlinks lå historisk set i den måde, de påvirker søgemaskineoptimering. Dofollow backlinks overfører linkjuice, hvilket hjælper den linkede hjemmeside med at opnå autoritet og potentielt forbedre dens søgemaskineplaceringer.

Nofollow backlinks overførte traditionelt ikke linkjuice. Men siden Googles september 2019 opdatering behandles nofollow attributter som “hints” snarere end direktiver. Det betyder, at Google kan vælge at overveje nofollow links til placeringsformål baseret på deres relevans, kontekst og andre faktorer. Som Google siger, “Alle linkattributterne – sponsored, UGC og nofollow – behandles som hints om, hvilke links der skal overvejes eller udelukkes i Søgning.”

Ud over SEO-overvejelser kan nofollow links stadig drive trafik til en hjemmeside og bidrage til dens samlede online synlighed, hvilket giver reel forretningsværdi uanset deres direkte SEO-indflydelse.

Crawlability og Indeksering

Søgemaskinecrawlere følger dofollow-backlinks for at opdage og indeksere nyt indhold. Disse backlinks letter strømmen af link equity på nettet, hvilket fører til øget synlighed og bedre chancer for rangering.

Tidligere blev nofollow-backlinks ikke crawlet eller indekseret af søgemaskiner. Googles opdatering i 2019 ændrede dog den tilgang. Ifølge Google: “Med henblik på crawling og indeksering bliver nofollow et hint fra 1. marts 2020.” Det betyder, at Google nu kan vælge at crawle nofollow-links, hvis det mener, at destinationsindholdet er værd at indeksere, hvilket potentielt kan gavne websites, der modtager nofollow-links.

Brugergenereret indhold og sociale medieplatforme

Nofollow-backlinks bruges ofte på brugergenererede indholdsplatforme (UGC) og sociale medienetværk. Platforme som blogs, fora og kommentarsektioner implementerer ofte nofollow-attributter som standard for at forhindre spam og modvirke manipulative SEO-taktikker. Med Googles introduktion af rel=”ugc”-attributten i 2019 har websiteejere nu en mere specifik måde at identificere links i brugergenereret indhold.

Sociale medieplatforme bruger også nofollow-attributter på brugergenererede links for at opretholde en sund brugeroplevelse og forhindre misbrug. Disse platforme kan dog stadig sende betydelig henvisningstrafik og give indirekte SEO-fordele gennem øget brand synlighed og engagement.

Balancering af Dofollow og Nofollow Backlinks

Mens dofollow-backlinks traditionelt har haft mere SEO-værdi, betyder Googles udviklende tilgang til nofollow-links, at en naturlig backlink-profil bør indeholde en blanding af begge typer. En alsidig linkprofil viser, at et website er betroet og respekteret af både brugere og søgemaskiner.

Som Google forklarer: “Links indeholder værdifuld information, der kan hjælpe os med at forbedre søgning, f.eks. hvordan ordene i links beskriver det indhold, de peger på. At se på alle de links, vi støder på, kan også hjælpe os med bedre at forstå unaturlige linkmønstre.” Det antyder, at selv nofollow-links bidrager til Googles overordnede forståelse af dit website og dets plads i webøkosystemet.

Konklusion

Afslutningsvis adskiller dofollow- og nofollow-backlinks sig i deres implementering og traditionelle indflydelse på søgemaskineoptimering, men Googles opdatering i 2019 har reduceret denne forskel betydeligt. Dofollow-backlinks overfører linkjuice, bidrager til højere søgemaskinerangeringer og letter opdagelsen af nyt indhold. Nofollow-backlinks, der engang blev anset for ikke at have nogen direkte SEO-værdi, behandles nu som “hints” af Google, hvilket betyder, at de kan bidrage til rangeringer afhængigt af kontekst og relevans.

Introduktionen af yderligere linkattributter (rel=”sponsored” og rel=”ugc”) giver webmastere mere specifikke måder at identificere forskellige typer links på, hvilket hjælper Google med bedre at forstå webs linkstruktur. Som Google siger: “Webben har udviklet sig, siden nofollow blev introduceret i 2005, og det er naturligt, at de måder, webmastere bruger nofollow på, også udvikler sig.”

Det er fortsat vigtigt at opretholde en sund balance mellem begge typer backlinks for en omfattende og effektiv SEO-strategi. Ved at forstå de udviklende forskelle mellem dofollow- og nofollow-backlinks kan webmastere og SEO-udøvere træffe informerede beslutninger om deres link building-indsats, hvilket i sidste ende bidrager til væksten og succesen for deres websites i det digitale landskab.