Varför dina organiska sökpositioner skiljer sig i din rank tracker

På en lugn fredag får du tillräckligt med tankeutrymme för att pilla med något intressant. För att tillfredsställa den där önskan väljer du att svara på frågan ”hur går det för min webbplats”. Men skit i alla de där siffrorna du ständigt är omgiven av.

Det är dags för en mer kvalitativ analys. Nämligen var och HUR du dyker upp på Google – jämfört med dina konkurrenter. För att göra det bestämmer du dig för att det bästa sättet är att bara ”googla dig själv” (alltså din webbplats).

Ärligt talat, folkens, vi har alla gjort det! Så du söker efter ditt sökord.. ooooch så märker du det.

Märkligt nog dyker din webbplats upp lite längre ner än det nummer du minns att du sett i din rank tracker. Och det ser oroväckande ut. Det är ju trots allt DÄR kunderna hittar dig, så det är ganska viktigt, eller hur? Så varför händer det här? Var kommer skillnaden ifrån – och hur illa är det?

Vi är här för att svara på det idag – och dela med oss av några tips om hur du kan ”kringgå” dessa skillnader för att se så exakta resultat som möjligt.

Varför dina organiska sökpositioner skiljer sig från siffrorna i din rank tracker

Det finns 5 anledningar till varför dina organiska sökpositioner kan skilja sig från de siffror du ser i din sökords rank tracker. De är alla på något sätt relaterade till varandra, och efter att ha undersökt dem närmare kommer du att se exakt vad jag menar. Här är de:

• Du kollar rankningar från din webbläsare
• Du använder en VPN med IP-adresser som Google känner till
• Din rank tracker har helt enkelt inte uppdaterats än
• Du kollar rankningar för sökord utanför din plats
• Google testar för närvarande resultaten och de fluktuerar

Eftersom det inte räcker att bara presentera problemet har jag också satt ihop två tips som kommer att göra dina rank tracking-ansträngningar enklare i framtiden:

1. Tips #1 – Tänk på sökord i ”Partier”
2. Tips #2 – Kolla din Search Console-data

Och sist men inte minst, här är två funktioner som du kan hitta i de flesta rank tracker-verktyg som tar dig ett steg längre i att se så exakta rankningar som möjligt.

1. Verktyg #1 – Sökordshistorik
2. Verktyg #2 – Se alla rankningar

Låt oss ta dessa ett steg i taget, för att lägga grunden för den förståelse du behöver, och sedan ska vi titta på hur du kan lösa problemet.

1. Du kollar rankningar från din webbläsare

En av de främsta anledningarna till att dina organiska sökpositioner skiljer sig från de siffror du ser i din rank tracker är främst för att du kollar rankningar lokalt.

Vanligtvis, i det här scenariot, kommer dina sökord att skilja sig åt med bara några få rankningar.

Nu, om skillnaden mellan dina sökord lokalt och i din rank tracker är betydande, då är det bäst att du undersöker varför det är så.

Inkognito hjälper inte heller

Google har massor av data om dig redan, så även om du använder en inkognitoflik hjälper det inte och du ser fortfarande personliga resultat.

2. Du använder en VPN med IP-adresser som Google känner till

På samma sätt, eftersom din webbläsare har identifierbar data själv, kan användning av VPN resultera i olika resultat, återigen på grund av personalisering.

Sist men inte minst finns det en möjlighet att Google fortfarande justerar sina servrar. Beroende på ”din tur” kan du vara ansluten till en annan server än den som rankningsverktyget var anslutet till när de skannade sökresultatsidan. Om dina rankningar fortfarande justeras kan detta resultera i att du ser olika resultat eftersom de två servrarna fortfarande synkroniseras.

3. Ditt rankningsverktyg har inte uppdaterats än

Nu kanske den här verkar som ett enkelt svar, men se till att du inte tittar på gammal data. Något du kan ha missat är antingen att ställa in sökperioden (t.ex. 1 augusti 2019 – 1 september 2019) som är i det förflutna. Alternativt kan du helt enkelt titta på gårdagens data som har ändrats. Även om det normalt inte borde dina rankningar fluktuera från en dag till en annan, är det en mycket verklig möjlighet som har hänt – särskilt om du tvivlar på att du ser data som är alldeles för olika.

Se bara till att antingen uppdatera (eller vänta på uppdateringen) data i ditt rankningsverktyg, och efter att omsökningen är klar borde du ha en bättre grund för jämförelser.

4. Du kollar rankningar för sökord utanför din plats

I likhet med punkterna ovan kanske du försöker kolla sökord på andra platser. Även om det kanske låter intuitivt skulle det inte fungera eftersom Google bestämmer sig för att visa dig, återigen, resultat som är mest relevanta för dig.

Om du är något som jag, funderar du förmodligen på varför Google inte skulle visa de faktiska toppresultaten för, säg, ”restauranger i New York” även om du befinner dig i LA? Och det bästa svaret jag har kommit på hittills är att det fortfarande vill visa dig annonser som är mest relevanta för dig, och därför ändrar det resultaten.

5. Google testar för närvarande resultaten och de fluktuerar

Sist men inte minst, låt oss inte glömma att Google ständigt testar ordningen på sökresultaten. Naturligtvis, med tiden får vissa webbplatser mer auktoritet medan andra förlorar backlinks. Dessa förändringar kan påverka hur Google uppfattar en webbplats och därmed påverka dess rankningar.

Dessutom kan rankningarna fluktuera kraftigt, särskilt när nya sidor rankas för sökord med lägre konkurrens. Detta beror på att frågor som är lätta att ranka innehåller sökresultat som användare kan påverka något lättare jämfört med de för vilka etablerade konkurrenter rankar.

2 Tips för att arbeta med dina rankningar

Nu kommer här två tips som kan hjälpa dig att förstå och arbeta med din data lite bättre. Det vill säga, jag vill visa dig hur du ska tänka på dina rankningar – nämligen i ”batchar”. Här är vad jag menar:

Att tänka på sökord i ”partier”

Istället för att tänka på dina rankningar som ”absoluta” är det bäst att du ser dem som ett intervall av positioner. Till exempel, om du rankar högst upp, rankar du aldrig riktigt högst upp för varje enskild sökning. Din webbplats visas på första plats de allra flesta gånger – men i vissa fall kommer Google att visa din webbplats som det andra resultatet.

På grund av det, se dina rankningar i intervall. Dessa intervall kan vara:

• Runt Toppen av Sida 1, 2, 3, etc..
• Runt Mitten av Sida 1, 2, 3, etc..
• Runt Botten av Sida 1, 2, 3, etc..

Det här gör det mycket enklare att bearbeta dina rankningar – speciellt om du precis har börjat. Du behöver inte bli besatt av exakta siffror, utan snarare tänka på allmänna områden på sökresultatsidan.

Men om skillnaden är marginell har du ingen anledning att oroa dig för det (såvida det förstås inte fortsätter ett tag).

Kolla dina Search Console-data

Search Console är ett fantastiskt verktyg överlag. Jag vill påpeka att det alltid är en bra idé att jämföra resultaten du ser både lokalt och i din rank tracker med ”Genomsnittlig position”-data i Google Search Console.

Detta kan vara ett bra sätt att hitta eventuella avvikelser i datan – och därmed fånga och korrigera misstag direkt. Var dock också medveten om att Search Console tillhandahåller data först ett par dagar efter att de har samlat in den.

Vissa ogillar funktionen ”Genomsnittlig position” – eftersom det är just det – den visar dig den genomsnittliga rankningen för ett sökord snarare än den absoluta.

Nu är genomsnittlig rankning i sig inte magisk. Men du kan faktiskt gå steget längre genom att förfina sidan och datumintervallet för dina sökord. Detta ger dig omedelbart mycket bättre insikter. Varför? Säg till exempel att jag lanserade (eller redigerade) en sida för 2 månader sedan.

Om jag inte ändrar datafiltreringsalternativen kommer jag i min Search Console helt enkelt att se sidans genomsnittliga rankning för hela den perioden.

Säg att din sida nu rankas på, säg, position 13. Under de föregående 2 månaderna rankades den dock som nummer 74. Utan att ändra datumfiltret kommer du att se en genomsnittlig rankning på ”43,5”. Låter ganska dåligt – och det representerar inte riktigt den nuvarande situationen.

2 Användbara funktioner som hjälper dig att förstå skillnaden

Innan vi avslutar det här inlägget, för att fullt ut förstå varför det finns en skillnad i dina rankningar, vill jag visa dig två ytterligare funktioner som hjälper mig att avgöra om datan jag tittar på är vettig.

Sökordshistorik

Att kunna se den historiska utvecklingen av ditt sökord är ett bra verktyg om du ofta ser avvikelser i datan. Genom att göra det kan du jämföra hur din webbsidas rankningar har utvecklats. Om du nu tvivlar på att din rank tracker har ett fel och att den inte analyserar dina data korrekt, kan du här jämföra vad du ser i den med de data du ser i din Search Console.

Se alla rankningar

Sist men inte minst är ”Se alla rankningar” (även känd som en ”SERP Checker”) en bra funktion, särskilt i de fall där du ser skillnader i siffrorna i din rank tracker. Genom att se alla positioner från en sökresultatsida kan du jämföra dem med alla andra resultat från din webbläsare. Detta kan hjälpa dig att jämföra resultaten – och avgöra vilka positioner som är avstängda. Det vill säga, matchar många av resultaten inte eller är det bara din webbplats som visas på en annan position.

FAQ

Hur betydande är effekten av sökmotoruppdateringar på rankningsavvikelser, och hur kan användare ligga steget före dessa förändringar?

Sökmotoruppdateringarnas inverkan på rankningsavvikelser är betydande eftersom de ofta justerar algoritmer för att förbättra sökresultaten. För att ligga steget före bör du regelbundet följa SEO-nyheter och uppdateringar från pålitliga källor, engagera dig i communities för insikter och använda analytics för att identifiera trender och effekter av uppdateringar på rankningar.

Finns det specifika verktyg eller metoder som rekommenderas för att korrekt spåra rankning i mycket volatila branscher där sökresultaten fluktuerar oftare?

I volatila branscher rekommenderas en kombination av verktyg och metoder för korrekt rankningsspårning. Detta inkluderar att använda rank trackers som uppdateras ofta, kombinera data från flera källor som Google Analytics och Search Console, och tillämpa statistisk analys för att identifiera verkliga trender kontra normala fluktuationer.

Hur påverkar personliga sökresultat baserade på användarbeteende och historik den övergripande noggrannheten hos rank trackers, och vilka strategier kan användas för att mildra dessa effekter?

Personliga sökresultat påverkar rank tracker-noggrannheten avsevärt. För att mildra dessa effekter är det viktigt att använda rank tracking-verktyg som simulerar generiska sökförhållanden, diversifiera de geografiska platserna för kontroller och analysera aggregerad data över individuella rankningar för att få en mer stabil bild av SEO-prestanda.