Dansk
English
Deutsch
I varje hemsida livscykel kommer det en tid för förändring. För det mesta gör vi små förbättringar här och där. Men då och då får vi den fantastiska idén att ändra hela temat. I teorin är allt toppen. Det ser mycket bättre ut, och dina läsare älskar det. Men det som syns på ytan avslöjar inte alltid tekniken som döljer sig under. Om din hemsida är beroende av sökmotorer för en stor del av sin trafik kanske du är nyfiken innan du byter tema på om det kommer att påverka dina SEO-rankningar. Och vi är här för att svara just på det.
Som en allmän regel kan ditt WordPress-tema påverka dina SEO-rankningar i hög grad. Teman kan påverka faktorer som är viktiga för SEO, till exempel din hemsidas stabilitet, hastighet, innehåll, metadata och indexering. Men när det görs rätt kan ett temabyte bibehålla eller till och med förbättra dina SEO-rankningar.
Genom att byta ett hemsidas tema kan alla faktorer påverkas både positivt och negativt. Du kanske också förbättrar vissa funktioner samtidigt som du minskar effekten av andra. Du måste se till att du har en konkret process på grund av den potentiella inverkan dessa faktorer kan ha på dina rankningar.
Om vi isolerar dessa faktorer kan vi bättre avgöra hur exakt de kan påverka din hemsida. Efter ett långt samtal med en av våra utvecklare sammanfattade jag hur det händer exakt.
Hur påverkar ett byte av WordPress-tema SEO?
För de flesta är ett WordPress-tema helt enkelt en ny design av deras sidor. Men i grunden kan ett tema ändra många fler viktiga bakgrundsdetaljer. Många av dessa detaljer kan spela en roll i hur Google crawlar och ser dina sidor. Följande faktorer nedan kan påverka din SEO både positivt och negativt när du byter hemsida-tema.
9 SEO-faktorer som ditt WordPress-tema kan påverka
1. Öka eller minska din webbplats laddningshastighet
Ditt tema dikterar hur många skript och resurser din webbplats laddar när en besökare kommer till den. På grund av det kan byte av ditt befintliga tema antingen snabba upp eller sakta ner din webbplats.
Som en tumregel bör du sträva efter att hitta ett tema som är så snabbt som möjligt direkt. Det beror på att när du väl implementerar ett tema kommer dina plugins och anpassningar att ytterligare öka sidans laddningstid. Det kan till och med finnas inkompatibiliteter som gör det nya temat betydligt långsammare än ditt nuvarande tema i vissa extrema fall.
Det finns utmärkt forskning tillgänglig här, där de jämför hur snabbt varje tema laddas.
2. Förbättra eller försämra din design & användarupplevelse
Ditt WordPress-tema har ju en av de viktigaste moderna webbplatsfaktorerna – nämligen din design. Att använda ett tema du gillar gör ju såklart allting roligare – och jobbet känns inte som jobb.
Men webbplatsdesign är ännu viktigare ur en annan parts synvinkel – dina användares. Användarupplevelsen är avgörande för din konverteringsgrad och SEO, och därför kan ett tema antingen förbättra eller förstöra den.
I nästan alla fall, när man byter tema på en befintlig webbplats, blir användarna först förvirrade tills de vänjer sig. Det är subjektivt och kan inte bedömas i förväg.
Men det finns också många objektiva faktorer som du effektivt kan bedöma ditt tema mot innan du bestämmer dig för att implementera det. Jag tycker det här ämnet är spännande – och rekommenderar att du åtminstone bekantar dig med det allmänt om du driver en webbplats. Här är en grym lista med 100 UX-designtips som jag verkligen rekommenderar.
3. Modifiera dina SEO-metadata i smyg
Ditt tema kan också påverka hur robotar som Google ser din design. Det beror på att olika teman kan innehålla eller redigera ytterligare metadata som Google använder för att förstå din sida bättre.
SEO-metadata som sidtitel och metabeskrivning är inte direkta rankingfaktorer – i den meningen att de ensamma inte avgör var du rankar. Men de är en indirekt faktor för att påverka användarens beslut om att klicka på din webbplats.
Om du för närvarande rankar högt för ett sökord kan ändring av sidtiteln, även av misstag, kosta dig rankningar på lång sikt. För att lära dig mer om effekterna av att ändra sidtitlar på SEO, läs det här inlägget.
4. Lägg till, ändra eller ta bort strukturerad data
I likhet med tipset ovan har olika teman olika inställningar för strukturerad data. Strukturerad data, även känt som Schema, är en typ av metadata som sökmotorer som Google använder för att bättre förstå innehållet på en sida. De använder också den här markeringen för att visa funktioner från innehållet på sökresultatsidan.
Om ditt nuvarande tema markerar alla dina artiklar med rätt Schema kan du potentiellt förlora det genom att byta tema. Strukturerad data i sig är inte en avgörande rankingfaktor. Men liksom många saker inom SEO är det en pusselbit som kan ge dig en liten skjuts.
5. Påverka webbplatsens sökfunktion
Vissa teman kan ta bort din sökfunktion på webbplatsen. Innan du implementerar det nya, se till att allt funkar. Om du för närvarande använder en sökruta, kolla om det nya temat stöder det också. Om du däremot inte använder en just nu är det en utmärkt idé att implementera den tillsammans med ditt nya tema.
Att göra detta kommer att låta användare navigera din webbplats bättre – och hjälpa dig att spåra vad besökare är intresserade av genom webbplatssökspårningen. Dessutom kan webbplatsens sökfunktion utökas – vilket vissa teman också kan påverka.
Som standard, när användare letar efter information via sökfältet på din webbplats, kontrollerar WordPress posttitlarna och postinnehållet om något matchar. Vissa teman kan dock lägga till ytterligare funktioner för att skanna andra element också – vilket kan returnera vissa irrelevanta resultat. Detta misstag kan påverka användarupplevelsen om folk ser irrelevanta resultat.
6. Ändra din innehållsformatering (t.ex. rubriker)
Olika teman kan också påverka formatet på viktiga HTML-element. En vanlig förekomst är duplicerade rubriktaggar. Även om detta inte är en avgörande fråga, kan det förvirra både Google och läsaren – eftersom båda förväntar sig en regelbunden, korrekt hierarki av element.
Detta kan vara ett problem om, till exempel, ditt nuvarande tema kräver att du lägger till H1-taggar manuellt. Nya teman kan ha den funktionen inbyggd, vilket innebär att du måste gå tillbaka till gamla sidor för att ta bort det överflödiga elementet. Du kan se om du har missat rubriker, duplicerade rubriker etc. med vår SEO checker verktyg.
7. Bra teman använder inbyggd WordPress-funktionalitet
Om du bestämmer dig för ett tema kommer du sannolikt också att utforska de funktioner det erbjuder. Nu behöver du inte vara en teknisk specialist. Det är dock bra att komma ihåg att bra moderna teman använder inbyggd WordPress-funktionalitet. Det är i motsats till att ha för många specialbyggda funktioner.
Allt som är specialbyggt kan gå sönder när WordPress uppdaterar sina kärnfunktioner. Anta dock att temat använder inbyggd funktionalitet. I så fall är chansen att det händer mycket lägre – eftersom WordPress-utvecklarna skulle se till att deras egna funktioner fungerar.
På samma sätt kan funktionaliteten hos vissa teman komma i konflikt med vissa specifika plugins. Även om allt kan fungera bra till en början, ökar mer anpassad funktionalitet risken för fel i framtida uppdateringar. Denna logik gäller både ändringar i WordPress-kärnan, själva temat eller de plugins du använder.
8. Enmålsteman är ofta bättre
Om din WordPress-webbplats har ett specifikt användningsfall (t.ex. det är en blogg och du säljer inga produkter genom den), välj ett enmålstema. Det beror på att teman med flera ändamål har utökade funktioner för att täcka alla användningsfall, vilket kan svälla din webbplats.
I sin tur kan detta visa sig vara inte särskilt tydligt för dig när du tittar på instrumentpanelen. Dessutom kan det också onödigt öka laddningstiden för dina sidor. För att lära dig mer om nisch vs. teman med flera ändamål för WordPress, kolla in denna uppdelning.
9. Ändra standardbildstorlekar och deras indexering
En av grejerna dina teman kan påverka innehållsmässigt är dina bilder. Som standard gör WordPress olika versioner av din bild när du laddar upp den. Det här görs för att du ska kunna använda den bästa bildstorleken för jobbet.
Till exempel behöver du inte ladda en HD-bild i full storlek på din bloggarkivsida som standard. Att göra det kommer bara att sakta ner din webbplats. Istället krymper WordPress bilderna, vilket gör dem mycket lättare för användarna att ladda ner när de surfar.
Men vissa teman kan ändra standardbehandlingen för bilder. Även om det är osannolikt att ditt nya tema kommer att ersätta bilderna i dina blogginlägg, finns det fortfarande en chans att det händer. Om det inträffar kan du både förlora din bild-SEO och alt-taggar. Dessutom kan det också göra dina inlägg mindre relevanta överlag – och det kan skada din SEO.
Nu är allt detta toppen. Men jag skulle inte vilja lämna dig med bara den här informationen. Istället, efter att ha bytt teman själv tidigare, har jag sammanfattat en snabb checklista med tips för att ta dig ett steg längre.
Naturligtvis är vissa av faktorerna ovan viktigare att övervaka än andra. I tabellen nedan kan du se vikten av varje element. De poängsätts baserat på sannolikheten för att de blir ett problem och deras allvarlighetsgrad.
| Faktor | Sannolikhet | Allvarlighetsgrad |
|---|---|---|
| Förändring i sidans laddningshastighet | 4 | 4 |
| Förändring i design & UX | 5 | 5 |
| Förändring i SEO-metadata | 2 | 4 |
| Förändring i strukturerad data | 4 | 3 |
| Förändring i webbplatsens sökfunktion | 1 | 1 |
| Förändring i innehållsformatering | 5 | 2 |
| Fel med anpassade funktioner | 3 | 5 |
| Tema bloat | 3 | 3 |
| Förändring i bildstorlek och indexering | 2 | 2 |
| Viktiga SEO-faktorer att övervaka när du byter WordPress-teman (1 Låg; 5 Hög) | ||
Är WordPress-teman bra eller dåliga för SEO?
Som en allmän regel är WordPress-teman inte i sig dåliga för SEO. Ditt tema låter ditt innehåll visas på ett unikt sätt, vilket kan förbättra användarupplevelsen och din branding. Men vissa WordPress-teman är mindre optimerade för SEO än andra, vilket gör dem till ett suboptimalt val.
Många teman skapas av utvecklare utan tidigare SEO-erfarenhet eller förståelse för branschen. Detta är vanligtvis fallet med äldre teman som inte regelbundet underhålls och uppdateras. Det betyder att även om de kanske ser bra ut, är deras prestanda och användbarhet under optimala för SEO-ändamål. Med andra ord, att använda ett tema som inte är gjort med SEO i åtanke kommer sannolikt att påverka din SEO negativt direkt. De två primära kritiska problemen som uppstår med mindre optimerade teman gäller ditt innehåll och den övergripande webbplatsens hastighet.
Dåligt utvecklade teman kan också innehålla säkerhetshål som hackare kan utnyttja. Detta gäller särskilt för teman som inte uppdateras regelbundet. Att köra föråldrade versioner av ett tema kan också tvinga dig att hålla dig till en viss version av WordPress kärnfunktionalitet på grund av kompatibilitetsproblem, vilket innebär att det finns ännu mer utrymme för potentiella attacker från illasinnade parter.
Genom att använda ett tema som inte är optimerat för sökmotorer kan du förlora en del av ditt viktiga innehåll. Många teman har olika anpassade funktioner som ofta inte överförs när ändringen implementeras. Ur ett sökmotorperspektiv kan detta innebära att dina sidor plötsligt är mycket mindre relevanta för sökare, eftersom de inte ger samma informationskvalitet som de brukade. Och som du kanske vet är innehållsrelevans en viktig rankningsfaktor för Google.
Dessutom, beroende på hur teman är skrivna (ur ett kodningsperspektiv), kan de också sakta ner din webbplats och därmed göra det till en mindre trevlig upplevelse för besökare. Standarderna för webbplatsens hastigheter blir högre när internet utvecklas, och det gör även kraven från sökmotorer som Google. I sin tur kan långsamma webbplatser som orsakar en dålig användarupplevelse få dina rankningar att rasa även om ditt innehåll förblir intakt.
Samtidigt är många moderna teman särskilt optimerade för SEO samtidigt som de fortfarande kan ge en bra visuell upplevelse. Vi kommer inte att presentera en omfattande lista i det här inlägget, men för det rekommenderar vi den här artikeln av HubSpot som innehåller en bra djupgående analys av många av de stora WordPress-teman.
11 hjälpsamma SEO-tips innan du byter WordPress-tema
Innan du bestämmer dig för en så stor förändring är det viktigt att ha en process för att säkerställa att allt går smidigt. Att veta detta kommer att hjälpa dig att förbereda dig i förväg – och därmed potentiellt undvika att skada din SEO. Vi kan orsaka många problem om vi inte är försiktiga eftersom det är vanligtvis när vi byter teman som vi bestämmer oss för att städa upp lite på våra webbplatser.
För att förbereda din webbplats innan du byter tema:
Välj ett SEO-vänligt tema noggrant
Som vi förklarade kan byte av tema starkt påverka din webbplats prestanda. Om du bestämmer dig för att ta ett så viktigt steg, se till att du åtminstone matchar SEO-prestandan för ditt nuvarande tema. I slutändan är ditt nya tema bättre och mer SEO-vänligt.
Minska plugin-användningen med ett funktionellt tema
Det här argumentet bygger på den föregående punkten – men kan potentiellt sträcka sig ännu bredare än så. Att hitta ett WordPress-tema som har många funktioner – och ändå är väloptimerat är kritiskt. Det beror på att det kommer att rädda dig från att använda många onödiga plugins, som ofta är några av de mest hastighets- och prestandapåverkande faktorerna för alla WordPress-webbplatser.
Ju färre plugins du har, desto färre förfrågningar kommer du att göra, vilket ofta leder till lägre laddningstider, vilket också påverkar dina besökares användarupplevelse. Läs mer om HTTP requests här.
Skaffa ett riktigt snabbt tema om du använder en sidbyggare
Oavsett om du använder Elementor, Divi eller någon annan sidbyggare, måste du förstå hur det här funkar. Teman laddar specifika skript och resurser som standard. De är nödvändiga för att temat ska fungera korrekt.
När du bygger en sida med, säg, Elementor, tar sidbyggaren med sig massor av ytterligare resurser och skript också – för det är vad den behöver för att fungera korrekt.
De flesta WordPress-webbplatser har dock inte ett sätt att begränsa vilka skript som laddas var som standard. Det betyder att oavsett om resurserna visas kan de fortfarande laddas av webbläsaren.
Därför, om du bestämmer dig för att bygga din webbplats som du vill, kom ihåg att skaffa ett lätt tema som inte har så många alternativ som standard. Att göra detta kan spara dina användare avgörande laddningstid.
Medan Google inte nödvändigtvis kommer att belöna dig för bra laddningstider (det finns mycket mer för att ranka #1), är deras riktlinjer för webbplatshastighet mer av ”en standard” som kommer att skada dig om du inte uppfyller dem.
Byt inte tema för ofta
Ditt tema kan påverka om och hur dina sidor indexeras av Google. Att byta tema påverkar också användarupplevelsen. Att byta tema väldigt ofta medför många okända faktorer och potentiella fel. Om du inte kan hantera dem snabbt (dvs. innan Google crawlar om din webbplats), kommer det att skada din webbplats rykte i Googles ögon.
Dessutom, med utrullningen av Googles Core Web Vitals som en rankningssignal, sätter du mer på spel. Google använder nu spann av prestandadata från längre perioder för att avgöra om din webbplats är väloptimerad ur teknisk synvinkel. Därför kan det att byta teman ofta påverka den informationen och göra att du förlorar rankningar.
Crawla din webbplats före och efter ändringen
Att få en rapport över alla dina sidor är ett av de bästa sätten att hålla koll på webbplatsens hälsa. Medan du borde göra det regelbundet om du aktivt jobbar på din webbplats, är det extra viktigt att göra detta kring stora förändringar.
Använd ett verktyg för att få en lista över alla befintliga fel på din webbplats före och efter du byter teman. På så sätt kan du jämföra de två listorna och se vad du har löst, vad som fortfarande finns kvar, och potentiellt vilka nya problem som har dykt upp.
Vissa crawlers hjälper dig att få detta rätt ur ett tekniskt perspektiv (skript, HTML-svarskoder, etc.). Om du letar efter en teknisk crawler som den, rekommenderar jag starkt Screaming Frog. Med det, här är en galen guide jag bara älskar – och som namnet antyder kan du göra nästan vad som helst med verktyget.
Andra fokuserar mer på SEO-aspekten – och kollar efter saker som brutna bilder eller länkar, titlar och rubriker, SEO-metadata och så vidare. Morningscore, verktyget vi har utvecklat, specialiserar sig på att hjälpa till med sådana prestationskontroller.
Kolla hur du ska leverera Schema markup
Beroende på din nuvarande setup kan hur du lägger till ditt Schema på dina sidor ändras. Vissa teman har den funktionen inbyggd, medan andra inte har det. Om du lägger till ditt Schema via en plugin, kolla om det finns några konflikter mellan de två.
Dubbelkolla både externa och installerade skript
Vissa levererar tredjepartsskript på sina sidor via plugins. Alternativt väljer andra att lägga till skript som Schema och tredjepartsskript via skripthanteringsverktyg som Google Tag Manager.
Att byta tema kan ändra vilka skript som körs när en besökare kommer till din webbplats. I sin tur kan detta bryta vissa funktioner eller snedvrida din analysrapportering.
Se till att dina URL’er är perfekt ommappade
På samma sätt, när vi byter teman, tittar vi också på den övergripande strukturen på våra webbplatser. Ofta går denna process hand i hand med att redigera kategorier och städa upp URL’er. Detta kan göras med hjälp av en SEO-vänlig URL-kollare.
Men eftersom detta inte är en liten förändring kan du naturligtvis förbise vissa saker av misstag. Se därför till att du omdirigerar alla URL’er du ska redigera till deras nya adresser.
Här är en grym och enkel plugin som jag älskar, som du kan ställa in omdirigeringar i WordPress.
Skapa din webbplats i en testmiljö först
Som det är fallet med varje potentiellt allvarlig uppdatering är det bäst att implementera det nya temat i en utvecklingsmiljö först. Enkelt uttryckt är detta en kopia av din webbplats som körs på din lokala maskin. När den uppdateras ändrar den här webbplatsen inte innehållet på din livewebbplats; men det låter dig fortfarande testa exakt hur saker kommer att förändras.
Här är en utmärkt guide om hur du kan ställa in det själv för de nyfikna där ute.
Prata med någon som har gjort det förut
Slutligen, här är ett lite mer mänskligt tips. Att byta tema är ingen liten uppgift, även om allt som krävs är ett klick på en knapp. På grund av det är det bästa rådet jag kan ge dig att prata med någon som har gjort det förut. Som med varje betydande förändring som denna riskerar du att tänka ”Kommer jag att klanta till det här totalt?”.
Om du känner en utvecklare, ring dem och förklara problemet. Om du inte känner någon inom området, googla bara runt. De flesta företag kommer att ge dig några användbara tips av ren välvilja. Även om du måste betala lite för en konsultation kan det spara dig massor av problem.
Kolla noggrant data i Google Search Console
Din Google Search Console innehåller ovärderlig information. Det är den enda riktiga källan där du kan se exakt hur Google ser din webbplats. De två viktigaste verktygen där du behöver känna till är flikarna ”Täckning” och ”Sökstatistik”.
Att lära sig att arbeta med dem kommer att säkerställa att du ser potentiella fel så snart som möjligt. Att göra detta är särskilt viktigt efter att ha gjort massiva förändringar där många webbadresser kan påverkas samtidigt.
Borde du byta ditt WordPress-tema?
I slutändan kan ett temabyte ha enorma potentiella fördelar. Det kan också drastiskt skada dina SEO-rankningar och hur många besökare du får på webbplatsen. På grund av det är det enda sättet att svara på frågan:
För att bedöma det behöver du svara på:
Vad är huvudanledningen: Vill du byta tema bara för att du ”gillar det bättre”? Om så är fallet, hur stor är chansen att du inte föredrar ännu ett tema en månad senare? Alternativt, finns det en bra anledning bakom att göra detta?
Till exempel kan det bero på att ditt tema inte är optimalt i vissa aspekter (t.ex. sidhastighet, dålig design). Tror du verkligen att användarna kommer att gilla det nya temat bättre?
Hur gammal är din webbplats: Om du vill byta tema på en helt ny webbplats med liten eller ingen trafik är svaret oftast ja. Du riskerar inte mycket – och att byta tema senare kommer att ha en mycket större inverkan än att göra det nu.
Däremot, om du har en etablerad webbplats, kan ett temabyte orsaka att dina rankningar tillfälligt (eller om det görs helt fel, mer permanent) sjunker.
Kan du hantera komplikationer: En enkel och rättfram fråga – kan du hantera komplikationer? Om något går fel, har du den tekniska kunskapen att återställa det? Alternativt, har du resurserna att hitta och betala någon som kan hjälpa till?
Oavsett vad du väljer rekommenderar jag starkt att du kollar din sökordsrankning i Google och ser till att ställa in spårning innan du byter tema. På så sätt kan du övervaka varje enskild förändring i rankningar efter din ändring – vilket kan hjälpa dig att förstå om något gick fel eller om du behöver vidta åtgärder för några av dina ändringar.
Byta teman utan att förlora ditt innehåll och dina SEO-ansträngningar
Oavsett vad du har bestämt dig för rekommenderar jag starkt att du läser igenom ett par checklistor som kan guida dig genom stegen. Genom att göra detta säkerställer du att du har grundläggande kunskaper om hur du förbereder webbplatsen och vad du behöver göra före och efter uppdateringen.
Detta kan i sin tur rädda dig från att förlora dina SEO-ansträngningar när du implementerar betydande förbättringar som att byta ditt WordPress-tema. Med det sagt, här är två resurser från WPBeginner som jag råder dig att läsa innan du implementerar det nya teamet – Checklista & Guide.
Slutligen lämnar jag dig med en av mina favoritexperter i WordPress-communityn. Den här videon av Adam Preisler från WPCrafter går in på djupet om hur du säkert byter ditt WordPress-tema.
FAQ
Hur kan man effektivt mäta SEO-påverkan av att byta ett WordPress-tema över tid? Finns det specifika verktyg eller mätvärden som rekommenderas för detta ändamål?
Att mäta SEO-påverkan av att byta ett WordPress-tema över tid innebär att använda analysverktyg som Google Analytics för att övervaka trafik och engagemangsmått före och efter bytet. Verktyg som Googles Search Console kan hjälpa till att spåra webbplatsens prestanda, sökordsrankningar och indexeringsproblem, vilket ger insikter om SEO-hälsan.
Kan byte av ett WordPress-tema ha olika inverkan på SEO beroende på typ av webbplats (t.ex. e-handel vs. blogg) eller dess storlek och trafikvolym?
Inverkan av att byta ett WordPress-tema på SEO kan variera beroende på webbplatsens typ och storlek. E-handelswebbplatser kan till exempel uppleva olika effekter på grund av deras komplexa strukturer och funktioner jämfört med enklare bloggwebbplatser. Det är viktigt att beakta specifika SEO-behov baserat på webbplatsens egenskaper.
Hur samverkar processen att byta teman med andra SEO-strategier, såsom innehållsoptimering och link building? Finns det en rekommenderad sekvens av steg att följa när man utför flera SEO-uppgifter samtidigt?
Att integrera temaändringar med andra SEO-strategier kräver en helhetssyn. Att optimera innehåll och bygga länkar bör vara kontinuerliga ansträngningar, medan byte av tema kan vara mindre frekvent. Prioritera att upprätthålla SEO-grunderna som webbplatshastighet, mobilanpassning och användarupplevelse i alla uppgifter. Att säkerställa en smidig övergång utan att störa dessa element kan hjälpa till att mildra eventuella negativa effekter på SEO.
