Hur du lanserar en ny webbplats utan att tappa ranking

Att lansera en ny design av din webbplats kan vara väldigt komplext och avgörande för ditt företags överlevnad och leda till stora tapp i Googles SERP och i slutändan stora inkomstförluster.

Samtidigt kan en omstart av din webbplats vara nödvändig och till och med få dina rankningar att skjuta i höjden, du måste vara väldigt försiktig och planera lanseringen in i minsta detalj och se till att allt är i sin ordning.

I det här inlägget guidar jag dig genom vad du bör och inte bör göra för att förhindra att du förlorar viktiga Google-rankningar – eller åtminstone minimerar de potentiella skadorna.

Du kan aldrig vara 100 % säker på att du kommer att behålla dina nuvarande rankningar, men låt inte det skrämma dig eftersom en ny design också kan förbättra dina rankningar om du har skapat en bättre och mer användarvänlig webbplats.

Grunderna i att omstarta en webbplats

Först och främst bör du aldrig försumma de möjliga farorna när du gör stora förändringar på din webbplats som en fullständig omdesign. Det är väldigt viktigt att vara uppmärksam på varje liten detalj och om du har minsta tvekan är det väl spenderade pengar att konsultera en extern SEO.

Det är en riktig mardröm för alla SEO:er att hantera efterdyningarna av en misslyckad omstart och i slutändan kosta en mindre förmögenhet att fixa när skadan är skedd.

Att designa om en webbplats är långt ifrån att bara ge din design ett ansiktslyft och publicera ändringar och involverar allt från att uppdatera innehåll, navigering, kodstruktur, byte av CMS och skapa en bättre användarupplevelse.

SEO spelar en avgörande roll i omdesignen av din webbplats, och det är mer än bara en kryssruta på din att-göra-lista. Det är som att ha en pålitlig kompass som vägleder varje steg på din omdesignresa. Oavsett om du skissar på idéer eller lanserar den slutgiltiga produkten, finns SEO där och påverkar allt från hur din webbplats är strukturerad till vilket innehåll den visar och tekniken den körs på.

Varför spelar det roll? Tänk på det som ditt hemliga vapen för att synas i det stora fenomen som vi kallar internet. Genom att väva in smarta SEO-strategier i din omdesign gör du inte bara att din webbplats ser snygg ut och fungerar smidigt, utan ser också till att den klättrar upp i sökresultaten. Det betyder fler ögon på ditt innehåll, fler klick och potentiellt mer affärer på väg till dig.

Enkelt uttryckt fungerar SEO som den magiska tråden som binder samman din snygga nya design med verkliga resultat. Det handlar om att se till att din webbplats inte bara ser bra ut utan också presterar som en mästare på online-arenan, vilket hjälper dig att nå dina mål och lysa starkare i den digitala världen.

Hur illa kan en omdesign skada ditt företag?

Det beror ju såklart på dina säljkanaler. Om Google inte är en plattform som lockar besökare eller försäljning idag, kommer du förmodligen inte att märka någon förändring – det kan i alla fall inte minska siffror som redan är på noll.

Å andra sidan, om din verksamhet helt eller delvis är beroende av din Google-trafik kan det förändra din nuvarande verksamhet ganska drastiskt.

Så, hur illa kan det egentligen bli?

Låt oss spola tillbaka tiden till Prime Day 2018 när Amazon lanserade sin 36-timmarsrea.

Under den tiden hade Amazon webbplatsfel som hindrade användare från att köpa. De första minuterna var värst och generellt sett upplevde de problemen i bara 63 minuter.

Baserat på dessa webbplatsfel uppskattas det att Amazon förlorade 72,4 miljoner dollar i försäljning från amerikanska konsumenter.

Så illa kan en misslyckad omstart bli.

Amazons problem berodde inte på omstarten utan på generella webbplatsfel och de slog ändå alla försäljningsrekord vid den tidpunkten – men det är rimligt att anta att de inte skulle ha något emot att det var 72 miljoner mer.

För att inte hamna i en sådan situation, låt oss titta på några tips att implementera när du lanserar en ny design av din webbplats för att behålla ett stadigt grepp om dina rankningar.

Vanliga fallgropar att undvika

Under en webbplatsomstart kan flera fallgropar leda till en direkt minskning av rankningar. Dessa är viktiga att undvika eftersom de inte bara är de vanligaste utan också de med störst påverkan:

• Dålig webbplatsstruktur: Inkonsekvent navigering och URL-struktur kan förvirra sökmotorer och undergräva din webbplats synlighet.
• Brist på omdirigeringar: Om du inte konfigurerar korrekta omdirigeringar från gamla URL:er till nya kan det resultera i brutna länkar och förlorad trafik.
• Ofullständig optimering: Att försumma on-page SEO-element som metataggar, rubriker och alt-text för bilder kan påverka din webbplats rankingpotential.

Att undvika de 3 vanligaste fallgroparna kommer att ta dig långt och se till att du undviker de största negativa effekterna.

Förberedelser inför lansering

Innan du lanserar din nya webbplats är det viktigt att göra grundliga förberedelser för att minimera risken för rankingförlust. Låt oss dyka in i förberedelserna nedan.

Omfattande SEO audit
Genomför en omfattande SEO audit av din befintliga webbplats för att identifiera eventuella problem som kan påverka dina rankningar. Denna audit bör bedöma faktorer som webbplatsstruktur, innehållskvalitet och tekniska SEO-element. För att testa din tekniska SEO och on-page-faktorer kan du tillåta Morningscores User Agent att komma åt din byggdomän och använda SEO checker verktyget för att kontrollera brutna länkar, sidhastighet, crawl-fel och mer.

Skapa en förhandsgranskning

Säkerhetskopiera befintlig webbplatsdata
Innan lanseringen, se till att säkerhetskopiera all viktig data från din befintliga webbplats, inklusive innehåll, bilder och databaser. Detta säkerställer att du har en säkerhetskopia om något går fel under övergångsprocessen.

Checklista för SEO-optimering
Skapa en detaljerad checklista med SEO-uppgifter som ska slutföras före lanseringen. Denna checklista bör innehålla saker som sökordsoptimering, title tags-optimering och implementering av schema-markup.

Övervaka varje liten detalj

Att övervaka allt från sökord till backlinks är avgörande innan du lanserar din nya webbplats. Utan att övervaka din data vet du inte om något är fel – åtminstone inte i tid för att förhindra skadan.

När beslutet är taget är det dags att hitta ett verktyg för SEO-övervakning och hålla koll på så att du vet:

• Sökordsrankningar
• Antal backlinks
• Webbplatsvärde (länkvärde)
• Organisk trafik
• Laddningshastighet

Dessa faktorer är de du ska hålla utkik efter och ha en lista före lanseringen och jämföra med dina resultat efter lanseringen.

Tänk SEO i din design innan du börjar

Som nämnts tidigare i det här inlägget bör du konsultera en SEO-expert från början eller ta in en i projektet.

Att implementera designprinciper baserade på SEO är avgörande för din framtida tillväxt med din nya webbplats. Att följa dessa principer kommer inte bara att se till att den är visuellt tilltalande utan också presterar effektivt i Google och konverteringar.

Låt oss ta en titt på de viktigaste designprinciperna att följa för en lyckad webbplatslansering:

Mobil först (responsivitet)

Eftersom mobil internetanvändning fortsätter att öka har det blivit absolut nödvändigt att säkerställa mobil responsivitet i webbdesign.

En mobilresponsiv webbplats är som en kameleont, som justerar sitt utseende och känsla för att passa perfekt på alla skärmar. Det betyder att alla får VIP-behandlingen, oavsett om de är på en telefon, surfplatta eller bärbar dator – detta kommer också att öka dina konverteringar.

Och här är grejen: sökmotorer som Google älskar mobilvänliga webbplatser. De är på och har varit i flera år, ett mobil-först-korståg, som ger fördelar till webbplatser som ser bra ut på små skärmar. Så, om du vill klättra i sökmotorernas rankning är mobiloptimering nyckeln.

Genom att ge din webbplats en mobilvänlig makeover lockar du inte bara fler blickar; du bockar också av en viktig ruta på Googles SEO-checklista. Det är en win-win-situation för både dig och dina användare.

Navigering och arkitektur

Okej, låt oss prata webbplatsstruktur – det är som ritningen för hur sökmotorer vandrar igenom och kategoriserar allt ditt webbplatsinnehåll.

En välgjord arkitektur, med sin snygga hierarki, håller i princip sökmotorernas hand och hjälper dem att förstå och prioritera vad som är viktigt. Att bygga en förstklassig webbplatslayout handlar inte bara om att slänga innehåll var som helst – det handlar om att skapa en virtuell lekplats som är lätt att utforska, med skyltar som guidar användarna smidigt från en plats till en annan.

Tänk dig att du skapar en snygg meny som är lätt att titta på och lätt att använda, kopplar ihop sidor på ett sätt som helt enkelt är logiskt och slänger in en sitemap som skriker ”Hej, bottar, kom och kolla in mig!” En solid webbplatsstruktur handlar inte bara om att göra livet enklare för sökmotorer; det handlar om att få dina besökare att le från öra till öra när de enkelt navigerar på din webbplats – en absolut game-changer för SEO-framgång.

Google satsar allt på användarupplevelse (UX)

Sökmotorer handlar om att ge användarna bästa möjliga upplevelse, så de belönar webbplatser som behandlar besökare som kungar. Grejer som hur snabbt dina sidor laddas, hur lätt det är att navigera, hur läsbart ditt innehåll är och om det fångar uppmärksamhet – allt detta bidrar till den övergripande användarupplevelsen.

Nu är det så här: Webbplatser som behandlar användare rätt, med grymt innehåll och en smidig webbplats, tenderar att hålla kvar folk längre och få dem att klicka på mer grejer.

Och vet du vad? Sökmotorer älskar det. De ser de lägre avvisningsfrekvenserna och högre engagemangsnivåerna och tänker: ”Hey, den här sajten är på riktigt.”

Så när du ger din webbplats en ansiktslyftning, glöm inte att rulla ut röda mattan för UX. Det handlar inte bara om att få din webbplats att se snygg ut; det handlar om att ge den det där lilla extra som sökmotorer, liksom användare, älskar. Genom att fokusera på att göra saker smidiga, fängslande och superenkelt för användare, förbättrar du inte bara deras upplevelse – du ger också din SEO en rejäl boost.

Sammanfattningsvis, när du snyggar till din webbplats, se till att strö över några av dessa SEO-vänliga design-godbitar. Mobilvänlighet, snygg webbplatsarkitektur och ett laserfokus på användarupplevelse är den hemliga ingrediensen som inte bara får din webbplats att glänsa utan också skjuter upp den i sökmotorernas ranking.

8 tips för att undvika rankingförluster vid omstart av en webbplats

Låt oss gå ner till de konkreta saker du behöver göra eller överväga för att behålla dina Google-rankningar.

Behåll dina URL:er

Om du inte har en dålig URL-struktur och det är anledningen till att du startar om din webbplats, är det rekommenderat att hålla fast vid din nuvarande URL-struktur.

Dina URL:er är som gatunamn för Google. Tänk dig vad som händer om du ändrar alla gatunamn i din stad och du blir frågad om vägbeskrivning till en viss gata som nu heter något annat.

För det första kommer du inte ens veta att den har bytt namn. När du väl fattar det kommer det ta lång tid att anpassa sig och komma ihåg alla nya gatunamn.

Det är vad som händer med Google när du ändrar dina URL:er.

Dessutom sparar du dig själv en massa omdirigeringar och uppdatering av varje enskild intern länk, och ökar din chans att behålla dina nuvarande rankningar.

301 omdirigera URL:er

301-omdirigeringar är dina bästa vänner när du har bestämt dig för att skaka om dina URL:er. Om du vill att sökmotorer ska hålla koll på dina gamla och nya URL:er som om de vore en och samma, och du vill att dina länkar ska fortsätta leda användare och sökmotorer till rätt ställe, då måste du lägga till omdirigeringar. Det är avgörande eftersom nya URL:er annars kommer att hanteras som helt nya sidor och inte att dina befintliga sidor har uppdaterats med en ny URL.

Detta kommer inte bara att leda till att den gamla landningssidan förlorar sin ranking utan också att all den länkkraften från länkar som pekar på den gamla URL:en som inte längre existerar går förlorad.

När du skapar en 301-omdirigering, säger du till crawlers och användare att en viss sida har packat sina väskor och permanent flyttat någon annanstans. Det här lilla tricket säkerställer att din sida fortfarande dyker upp i sökresultaten, även efter att den bytt adress.

Behåll ditt befintliga innehåll

Den största oron när man lanserar en ny webbplats är att viktiga rankningar försvinner. En av åtgärderna man kan vidta för att förhindra detta är att behålla ditt befintliga innehåll.

Att behålla ditt befintliga innehåll betyder inte att du inte kan lägga till nytt och uppdaterat innehåll. Dina befintliga blogginlägg, artiklar och landningssidor innehåller i allmänhet det innehåll som har gett dig dina nuvarande rankningar.

Att ta bort ditt befintliga innehåll kommer sannolikt att leda till en direkt minskning av rankningarna. Innehållsuppdateringar är bra, men se till att inte ändra hela innehållet eller ens syftet med sidan när du uppdaterar det gamla innehållet under en migrering.

Viktigast av allt: Kom ihåg 301-omdirigeringar om URL:er ändras.

Kvalitetskontrollera nytt innehåll

Varje nytt innehåll du publicerar måste vara noggrant genomarbetat. Detta gäller inte bara webbplatser som lanseras om, utan allt nytt innehåll i allmänhet.

Varje nytt innehåll bör vara bättre och av högre kvalitet än det befintliga innehållet. Håll ditt innehåll originellt, informativt och hjälpsamt för användaren – och rikta fortfarande in dig på rätt sökord som används av din publik.

Sökordsfyllning är ett stort nej-nej. Skapa högkvalitativt och tilltalande innehåll som är värdefullt för en användare som letar efter vilken lösning, svar eller produkt de än letar efter. Tänk på relevans och få inte panik om du upplever något minskade rankningar.

Kontrollera crawlbarhet och indexerbarhet

Om sökmotorernas crawlers inte kan navigera och katalogisera din webbplats ordentligt kommer dina sidor inte ens att komma till sökresultaten. Så när du ger din webbplats en makeover, se till att dess arkitektur är sökmotorvänlig.

Detta innebär att skapa en smidig sitemap, använda en robots.txt-fil för att vägleda sökmotorernas crawlers och undvika alltför komplexa navigationsuppsättningar som kan störa crawlingen.

Glöm inte att fixa brutna länkar, se till att ditt viktiga innehåll inte blockeras av robots.txt och använd omdirigeringar klokt för att hålla länkstyrkan flödande och styra användare och sökmotorer till rätt sidor.

Genom att tillämpa dessa tekniska SEO-grunder på din webbplatsomvandling gör du det inte bara lättare för användare att navigera; du rullar också ut röda mattan för sökmotorer. Så fokusera på sidhastighet, lägg till lite strukturerad data och se till att din webbplats är lätt att crawla och indexera. Detta sätter scenen för en bra SEO-strategi.

Kontrollera omdirigeringsloopar

Interna länkar är en av de mest underskattade funktionerna i SEO och förbises ofta. Du kommer troligtvis att komma ihåg att uppdatera dina interna länkar i din navigeringsmeny, sidfot osv. men de flesta tenderar att glömma att det finns massor av interna länkar på kategorisidor och blogginlägg som behöver uppdateras.

Men du gjorde dina 301-omdirigeringar så du är safe, eller hur?

Inte riktigt. Visst, 301-omdirigeringar kan göra jobbet och se till att varken Google eller användare hamnar i en återvändsgränd. Att lansera en ny webbplats är en enorm uppgift som kräver mycket tid, därför kan du lika gärna satsa på fullträffen och inte slarva genom att förhindra potentiella omdirigeringsloopar som kommer att påverka din sidladdningshastighet genom att uppdatera länkarna direkt istället för att omdirigera.

Rensa ovärderliga sidor

Innan din slutgiltiga lansering bör du kolla igenom varenda landningssida på din webbplats. Varje sida måste bidra med värde, vara användbar, ha originellt och hjälpsamt innehåll och matcha användarnas behov och avsikter.

Det finns massor av myter inom SEO så du har säkert hört att du ska ha så många indexerbara sidor som möjligt, eller hur?

Fel. Om en sida inte tillför något värde gör det ingen nytta att ha den indexerad. I bästa fall slösar du din crawl budget på värdelösa sidor och riskerar att värdefulla sidor inte indexeras.

Så, hur avgör du om en sida är värdelös? Om du inte trodde att en sida skulle vara värdefull skulle du ju inte ha lagt tid på att skapa den, eller hur?

Jag syftar på s.k. ”tagg-sidor” som ett exempel. Dessa sidor tillför inget värde och du bör lägga till dem i din robots.txt-fil och låta Google veta att de inte ska indexeras.

Få till rätt timing

Detta är det allra sista steget i din webbplatslansering. Du har skapat en exceptionellt bra och tilltalande webbplats, finjusterat allt ditt innehåll, skapat den enklaste navigeringen som är möjlig, testat allting och du är redo att trycka på den sista knappen för att lansera din nya webbplats.

Tryck inte på knappen.

Vänta, va?

Jag vet. Det är frestande efter allt ditt hårda arbete och oändliga timmar att släppa loss ditt mästerverk. Och det ska du, men inte bara för att det är helt klart och redo.

Nej, du måste pricka in rätt timing.

Detta gäller främst e-handelsföretag som potentiellt kan gå miste om mycket intäkter. För att förhindra förlorade intäkter som e-handlare bör du sikta på perioder med lägst trafik.

Så, lansera inte på Black Friday, helgdagar eller andra stora shoppingdagar eller perioder. Kolla kalendern och din historiska data och lansera din webbplats när du har minst att förlora om allt går åt skogen. Du ger dig själv tid att felsöka buggar eller problem utan att riskera ditt företag.

Slutligen, rekommenderar Google att lansera små delar av din nya webbplats för att testa effekten av förändringar i trafik, konverteringar och indexering innan du gör en fullständig lansering.

Checklista efter lansering

Du har säkert testat, testat och testat för buggar, fel, återvändsgränder och allt du kan tänka dig nu när du har lanserat din webbplats. Men för att förhindra rankingförluster måste du lägga all din energi och resurser på att övervaka eventuella förändringar som kan minska dina rankningar.

Det finns en lista med saker att övervaka, testa och analysera noggrant. Låt oss gräva ner oss i dem nedan.

• Kolla och testa ditt bästa innehåll och se till att dessa sidor fungerar, är optimerade och är anslutna via interna länkar.
• Kolla och se till att dina omdirigeringar fungerar och leder korrekt till nya URL:er
• Kolla dina title tags, metabeskrivningar och Schema-data är korrekta
• Jämför sidans laddningshastighet med den SEO audit du gjorde före lanseringen. Det finns flera verktyg för att göra det. Ett är att kolla laddningshastigheten i Morningscore.

Skicka in sitemap till sökmotorer

Generera en XML-sitemap från ditt CMS, ett plugin eller lägg in den manuellt och skicka in den till Google Search Console.

Att skicka in din sitemap till Google hjälper dem att indexera dina landningssidor effektivt och se till att alla landningssidor crawlas och rankas korrekt.

Kolla efter brutna länkar

Även om du har kört förgranskningar, manuella tester och korrekturläsning måste du köra en eftergranskning för att se till att du har hittat alla brutna länkar. När du lanserar den slutliga webbplatsen från din testdomän kan länkar vara brutna eller länkade till fel sidor.

Använd ett verktyg för att kontrollera brutna länkar för att upptäcka och fixa brutna länkar och se till att du erbjuder en smidig användarupplevelse.

Övervaka förändringar i sökordsrankningar

Se till att hålla ett öga på de viktigaste sökorden som du har sparat i din rank tracker.

En plötslig minskning av sökordsrankningar kan avslöja problem eller buggar på din nya sida som du behöver vara uppmärksam på och fixa.

Att uppleva små upp- och nedgångar är normalt, så om du ser några minskningar i sökord, håll dig lugn och tålmodig. Gör inga förhastade beslut och ändra inte mycket innehåll eller struktur igen.

Övervaka backlinks

Övervaka dina backlinks med ett backlink verktyg för att identifiera förluster av backlinks.

Att förlora backlinks är som att förlora auktoritet. Se till att behålla alla länkar som möjligt när du lanserar en ny webbplats.

Om du identifierar flera förlorade backlinks kan det bero på borttagna sidor som inte har omdirigerats till en befintlig sida. Se till att kontrollera sidorna som förlorar länkar under tiden efter lanseringen för att se till att du inte har tappat en länk på grund av en icke-existerande sida.

Övervaka trafik

Genom att övervaka webbplatstrafik efter lansering kan du spåra förändringar i organisk trafik specifikt. Om det sker en plötslig minskning av organisk trafik kan det tyda på en förlust av rankningar för viktiga sökord eller en minskad synlighet på sökmotorernas resultatsidor (SERP).

Att övervaka trafik gör att du kan bedöma klickfrekvenser från sökmotorernas resultatsidor (SERP). En minskning av klickfrekvenser kan tyda på att din webbplats inte längre visas framträdande i sökresultaten eller att dina metabeskrivningar och titlar inte är tillräckligt övertygande. Detta kan leda till en förlust av organisk trafik över tid.

Hur du övervakar trafik för att upptäcka potentiella förluster av rankningar och organisk trafik:

Konfigurera GA4, Google Search Console och Morningscore (eller liknande verktyg) för att spåra rankningar och trafikdata med olika källor som upptäcker förändringar i organisk trafik.

Granska regelbundet rapporter om organisk trafik: Ta dig tid att granska rapporter om organisk trafik i Google Analytics och Google Search Console. Leta efter trender, mönster och förändringar i mätvärden för organisk trafik över tid.

Övervaka sökordsrankningar: Använd Morningscore eller andra SEO-verktyg för att spåra prestandan för dina målsökord. Håll utkik efter eventuella nedgångar i rankningar som potentiellt kan leda till förluster av organisk trafik.

Analysera avvisningsfrekvenser och sessionstid: Var uppmärksam på avvisningsfrekvenser och sessionstidsmätvärden i dina trafikrapporter. En ökning av avvisningsfrekvenser eller en minskning av sessionstid kan tyda på problem med din webbplats innehåll eller användarupplevelse.

Spåra klickfrekvenser (CTR): Övervaka klickfrekvenser från SERP för att bedöma effektiviteten hos dina metabeskrivningar och titlar. Om klickfrekvenserna minskar kan det signalera en förlust av synlighet i sökresultaten.

Övervaka hänvisningstrafik: Håll ett öga på hänvisningstrafik från externa källor för att identifiera eventuella förändringar i backlink-kvalitet eller kvantitet. En minskning av hänvisningstrafik kan tyda på problem med din backlink-profil som måste åtgärdas.