Googles viktiga Nofollow-ändring som vi fortsätter glömma

Förändringen av Nofollow-länkar: Inte längre bara signaler utan ”värde”

I september 2019 tillkännagav Google en betydande förändring av hur de behandlar nofollow-attribut – en förändring som fortsätter att påverka SEO-strategier idag. I 14 år innan dess ignorerades nofollow-länkar effektivt för rankningsändamål. Nu behandlas de som ”tips” snarare än direktiv, vilket potentiellt kan ge värde beroende på sammanhang och relevans.

En kort historik: Från direktiv till tips

Nofollow-attributet introducerades 2005 som ett samarbete mellan Google, Yahoo och Microsoft för att bekämpa kommentars-spam. Ursprungligen instruerade rel="nofollow" sökmotorer att inte följa länken eller skicka något rankningsvärde genom den.

Enligt Googles officiella tillkännagivande ändrades detta avsevärt den 10 september 2019:

”När nofollow introducerades räknade Google inte någon länk markerad på detta sätt som en signal att använda i våra sökalgoritmer. Detta har nu ändrats.”

Uppdateringen fastställde att Google nu behandlar nofollow som ett ”tips” – vilket betyder att de förbehåller sig rätten att överväga dessa länkar för rankningsändamål om deras algoritmer avgör att länkarna är lämpliga och relevanta.

Introduktionen av nya länkattribut

Tillsammans med omdefinieringen av nofollow introducerade Google två ytterligare länkattribut:

1. rel=”sponsored” – För att identifiera länkar som skapats som en del av annonser, sponsorskap eller andra kompenserade avtal
2. rel=”ugc” – För länkar inom användargenererat innehåll som kommentarer och foruminlägg

Tillsammans med det traditionella nofollow-attributet ger dessa nya alternativ webbplatsägare mer exakta sätt att klassificera olika typer av länkar samtidigt som de ger Google bättre signaler om webbens länkstruktur.

Varför Google gjorde denna förändring

Googles utveckling av nofollow återspeglar mognaden hos deras algoritmer och deras behov av mer omfattande data. Som de sa:

”Länkar innehåller värdefull information som kan hjälpa oss att förbättra sökningen, till exempel hur orden i länkar beskriver innehållet de pekar på. Att titta på alla länkar vi stöter på kan också hjälpa oss att bättre förstå onaturliga länkmönster.”

Genom att behandla nofollows som tips snarare än absoluta regler kan Google:

1. Samla in mer omfattande data om webbens länkstruktur
2. Bättre identifiera manipuleringsförsök och spam
3. Potentiellt belöna kvalitetsinnehåll även när det länkas med nofollow-attribut
4. Fatta mer nyanserade rankningsbeslut baserat på sammanhang och relevans

Praktiska konsekvenser för webbplatsägare

1. Nofollow-länkar kan nu bidra till rankningar

Den kanske viktigaste implikationen är att nofollow-länkar potentiellt kan hjälpa dina SEO-ansträngningar. Medan dofollow-länkar fortfarande är mer värdefulla, bör webbplatser inte bortse från de potentiella SEO-fördelarna med att få nofollow-länkar från relevanta, auktoritativa källor.

Googles Danny Sullivan förtydligade i ett Twitter-inlägg efter tillkännagivandet: ”Nofollow blev ett tips för rankningsändamål. Förslag att ’tips’ betyder ’kan följa länken’ är ett missförstånd. Förändringen handlar om att använda nofollow som ett rankningssignaltips.”

2. Länkattribut bör användas mer specifikt

Webbplatsägare bör nu använda lämpligt länkattribut för varje situation:

• rel=”sponsored” – För affiliate-länkar, betalda placeringar och sponsrat innehåll
• rel=”ugc” – För länkar i kommentarer, forum och andra användargenererade områden
• rel=”nofollow” – För fall där du vill länka utan att antyda stöd

Medan Google inte kommer att straffa webbplatser för att bara använda nofollow, hjälper det sökmotorerna att bättre förstå ditt innehåll och länkförhållanden om du använder de mer specifika attributen.

3. Förändringar i Crawling och Indexering

Före uppdateringen crawlade Google vanligtvis inte nofollow-länkar. Sedan 1 mars 2020 behandlar Google nofollow som en hint för crawling också. Det här betyder:

• Google kan nu upptäcka och indexera innehåll via nofollow-länkar
• Webbplatser kan inte längre förlita sig på nofollow för att förhindra sidindexering
• Robots.txt-filen eller meta robots-taggar är fortfarande de korrekta metoderna för att kontrollera crawling och indexering

4. Naturliga Länkprofiler Är Viktigare Än Någonsin

Googles ökade sofistikering i att analysera länkar gör det viktigare att upprätthålla en naturlig länkprofil för backlinks. En hälsosam webbplats har vanligtvis en blandning av:

• Dofollow-länkar från relevanta, auktoritativa webbplatser
• Nofollow-länkar från olika källor
• Olika länkattribut som speglar naturliga webbrelationer
• Länkar från olika domäner, sidor och sammanhang

Konstgjorda mönster är fortfarande lätta för Google att upptäcka, vilket potentiellt kan leda till straff.

Strategiska Rekommendationer

1. Avfärda Inte Nofollow Länkmöjligheter

Högkvalitativa nofollow-länkar från auktoritativa webbplatser som stora nyhetspublikationer, Wikipedia eller branschforum kan fortfarande ge värde genom:

• Potentiella rankningssignaler (nu när Google betraktar dem som ”hints”)
• Direkt hänvisningstrafik
• Brand mentions och medvetenhet
• Naturlig diversifiering av din länkprofil för backlinks

2. Använd Länkattribut Korrekt

Implementera lämpliga länkattribut baserat på länkarna:

<!-- För sponsrat innehåll -->
<a href="https://example.com" rel="sponsored">Sponsored link</a>

<!-- För användargenererat innehåll -->
<a href="https://example.com" rel="ugc">User comment link</a>

<!-- För generella icke-stödda länkar -->
<a href="https://example.com" rel="nofollow">Non-endorsed link</a>

3. Fokusera på Länkkvalitet Över Attributtyp

Länkens kvalitet, relevans och sammanhang spelar större roll än om den är dofollow eller nofollow. En nofollow-länk från en mycket relevant, auktoritativ källa ger sannolikt mer värde än en dofollow-länk från en irrelevant eller låg webbplats.

Tänk på dessa faktorer när du bygger eller utvärderar länkar:

• Relevans för din bransch eller ämne
• Auktoritet hos den länkande domänen
• Sammanhang kring länken
• Potential för att driva kvalificerad trafik
• Naturlighet inom din övergripande länkprofil för backlinks

4. Övervaka Nofollow Länkprestanda

Spåra hänvisningstrafik och rankingfluktuationer efter att du förvärvat betydande nofollow-länkar. Denna data kan hjälpa dig att förstå hur dessa länkar kan påverka din webbplats prestanda och informera framtida link building-strategier.

Framtiden för Länkattribut

Google fortsätter att förfina hur det tolkar olika länksignaler. Vi kan observera flera trender som har uppstått sedan 2019-uppdateringen:

1. Förbättrad kontextuell analys – Google har blivit smartare på att analysera sammanhanget kring länkar för att bedöma deras värde
2. Större fokus på användarmått – Hur användare interagerar med din webbplats efter att ha klickat på länkar (både dofollow och nofollow) påverkar hur Google värderar dessa länkar
3. Vidare attribututveckling – Sökgiganten fortsätter att övervaka hur webbgruppen använder sponsored- och UGC-attributen, vilket potentiellt kan leda till ytterligare förbättringar

Slutsats: Nofollow är nu ett förslag, inte ett kommando

Förändringen av nofollow från direktiv till hint representerar en betydande utveckling i hur Google förstår och värderar länkar. Webbplatsägare och SEO-proffs bör anpassa sina strategier därefter och inse att alla länkar – oavsett attribut – potentiellt bidrar till sökmotorrankningar.

Som Google sa i sitt tillkännagivande: ”Webben har utvecklats sedan nofollow introducerades 2005 och det är naturligt att de sätt som webbansvariga använder nofollow också utvecklas.”

Genom att använda länkattribut på lämpligt sätt, fokusera på kvalitet och relevans framför attributtyp och upprätthålla en mångsidig, naturlig länkprofil, kan webbplatser effektivt navigera Googles utvecklade tillvägagångssätt för nofollow-länkar och stärka sin övergripande SEO-prestanda.