Dansk
English
Deutsch
Dina sökord fluktuerar på grund av:
- Googles algoritmuppdateringar
- Ditt innehåll uppdateras kontinuerligt
- Googles servrar synkroniseras
- Automatiska eller manuella åtgärder
- Konkurrenters webbplatser ändras
- Google kör ständigt experiment
- Din sökning är personlig
Nu ska vi kolla in de 7 anledningarna mer i detalj! 🚀
När du kollar dina rankningar märker du något skumt. De senaste dagarna har dina sökord kontinuerligt fluktuerat mellan några positioner. Om du inte redan har ett verktyg för att spåra rankningar, se till att skaffa ett asap.
“Men varför?” frågar du dig själv, medan du känner stressnivåerna stiga. Vad kan det vara som händer bakom kulisserna som orsakar den här förändringen?
Jag har identifierat 7 huvudanledningar till varför dina sökordsrankningar kan fluktuera. Och hur du felsöker dem.
Varför fluktuerar sökordsrankningar?
Även om det kan finnas många specifika faktorer som påverkar varje enskilt sökords rankning, finns det som en tumregel 7 anledningar som är boven i dramat i de flesta fall. Vi kollar på var och en av dem och förklarar några av de kännetecken du kan hålla utkik efter – för att avgöra vilken faktor som spelar in om du ser en plötslig minskning eller ökning av dina rankningar.
7 faktorer som gör att dina rankningar fluktuerar:
1. Googles algoritmuppdateringar
Google uppdaterar hur deras algoritm rankar webbplatser allt oftare, nästan månatligen från och med 2024. Dessa uppdateringar syftar till att förbättra hur Google förstår sidor och deras relevans – och i slutändan servera bättre och mer riktat innehåll till slutanvändaren, men de kan ofta vara svåra att förstå för de som försöker ranka på Google.
En möjlig effekt av dessa uppdateringar är att dina sidors värde kan förändras beroende på vilken typ av sökning du rankar för. Det betyder att Google kan bestämma att din webbplats är mer lämpad för vissa sökningar än andra.
Innan algoritmen uppdaterades kanske du till exempel hade en sida som rankades för informationssökningar. Google kan ibland bli förvirrad av innebörden på din sida och visa din webbplats för andra sökningar som du inte nödvändigtvis förtjänar att ranka för.
När Google uppdaterar sin algoritm lägger de till mer information till algoritmen som nu förstår att din webbplats inte är relevant för de sökningarna. På grund av det justerar algoritmen (med rätta) dina positioner för de sökorden, vilket resulterar i en förändring av dina rankningar.
Vid andra tillfällen kan algoritmen introducera en mer generell och bred uppdatering av rankningsfaktorerna. Till exempel, i en uppdatering kan Google prioritera hur många backlinks din specifika webbsida har – och använda det för att avgöra om du har tillräckligt med ”auktoritet” i ämnet eller inte. I många fall kan dock algoritmuppdateringar som syftar till att förbättra algoritmens förståelse göra att du förlorar rankningar på sökord som du inte borde ha rankat för från första början.
Felsökning #1: Är det en algoritmuppdatering?
Vanligtvis, om boven är en algoritmuppdatering, kan du känna igen det genom detta beteendemönster i sökmotorer:
I din rank tracker kommer du att märka att många sökord rör sig i en riktning medan andra rör sig i den motsatta. Du kanske till exempel märker att alla dina blogginlägg tappar ranking medan dina landnings- eller produktsidor vinner ranking.
Vi vet inte varför det beter sig just så här – också för att algoritmuppdateringar sker på många olika aspekter av algoritmen – och vi kan inte förutse exakt vad uppdateringen kommer att påverka. Strax efter att en uppdatering har rullats ut kommer dock professionella SEO:er flitigt att börja reverse engineer ändringarna – och kan komma med logiska slutsatser som är vettiga – tillsammans med listor över förbättringar.
Så har det varit hittills för de flesta uppdateringarna, där det finns specifika checklistor du kan följa med steg för att återhämta dig från dem.
Vanligtvis är det bästa sättet att hålla utkik efter algoritmuppdateringar att kolla in en av de största webbplatserna som ger nyheter inom SEO-branschen. Det är alltid en bra idé att kolla igenom sajter som SearchEngineJournal, SearchEngineLand eller SearchHerald om du misstänker att en algoritmuppdatering rullas ut (som om du ser en plötslig förändring i dina rankningar, som vi förklarade ovan).
2. Ditt innehåll uppdateras kontinuerligt
På tal om förändringar, en viktig faktor som också orsakar att dina rankningar fluktuerar är att du gör ändringar på din webbplats. Missförstå mig inte nu. Det här betyder inte att du inte ska göra ändringar på din webbplats för att undvika att dina rankningar fluktuerar. Faktum är att om du konsekvent rankar sämre över tid för de sökord du brukade ranka bra för, är det verkligen dags för en uppdatering.
Med det sagt, om du redan rankar högst upp finns det troligtvis goda skäl till varför du är där – och i slutändan, om din sida förblir högst upp är det för att användarna tycker att ditt innehåll är bra och relevant. Om så inte var fallet skulle de många starka användarsignalerna som säger till Google att din webbplats inte är tillfredsställande resultera i att du inte skulle behålla den positionen länge.
Genom att ändra redan framgångsrikt innehåll riskerar du att göra det sämre. Detta kan hända på en mängd olika sätt, som att ändra språket på ett sätt som gör det svårare att förstå, göra sidan långsammare att ladda eller göra innehållet på din sida tunt.
Google noterar så småningom varje ändring du gör på din webbplats. Oavsett om du byter webbhotell, fixar några sidtitlar, webbadresser och innehåll, eller helt omgjör din webbplats, kommer Google att notera och indexera det. Alla dessa ändringar kan vara tillräckligt bra faktorer för att Google ska bestämma att dina rankningar behöver ändras – vilket vanligtvis börjar med ett snabbt test av din sida högre upp i resultaten.
Felsökning #2: Är det webbplatsändringar?
Anteckna därför datumen när du ändrar och uppdaterar delar av din webbplats. Detta kommer i slutändan att göra det lättare för dig att avgöra om det är dessa faktorer som orsakar att dina webbplatsrankningar fluktuerar eller något annat.
3. Googles servrar synkroniseras
Medan detta oftast händer när du publicerar en ny artikel, kan det även hända med äldre, mer etablerade inlägg. Google har tusentals servrar över hela världen. Många av dem är nära dig – och många är längre bort. För att Google ska kunna synkronisera alla servrar krävs extrem ingenjörskonst – vilket de som tur är mestadels har bemästrat. Men under de inledande perioderna när du publicerar en ny sida kan Google lagra din webbplats på en server – och inte ha den på en annan.
På grund av det kan det som händer vara att ibland när du öppnar Google, ”råkar” du nå en annan server som fortfarande inte har synkroniserat din information – och därför fluktuerar dina rankningar. Dina användare kan också uppleva just detta problem – och på grund av det är det alltid bäst att förstå rankningar inte som ett absolut tal utan snarare en relativ position. Om du rankar #10 kommer du sannolikt att visas antingen i slutet av sidan 1 eller början av sidan 2 resultat – beroende på vilka servrar dina användare använder och vid vilken tid på dagen.
Detta är också en av anledningarna, förutom att Google visar dig platsrelevant innehåll, till att dina Google-rankningar kan ändras beroende på var du söker ifrån. På grund av detta är det alltid viktigt att kunna skilja mellan globala och nationella rankningar och dina lokala sökordsrankningar.
På samma sätt, om du rankar högst upp för en sökfråga, är du mer eller mindre säker på att du når så många människor som möjligt.
Sådana serverfluktuationer är naturliga – och du bör förvänta dig att de händer särskilt när du publicerar nya inlägg runt algoritmuppdateringar.
Felsökning #3: Justerar Googles servrar fortfarande?
En sak du kan prova, för att se om ändringarna beror på synkronisering i servern, är att öppna Google från två olika enheter eller platser. Du kan till exempel försöka googla din webbplats från din mobiltelefon medan du är ansluten till ditt Wi-Fi hemma – och en gång till från en inkognitoflik på jobbet. Om du ser stora förändringar (som att en sida inte visas alls), och sidan eller din webbplats är helt ny, är orsaken troligen att Google fortfarande synkroniserar sina servrar.
En annan anledning till att din sida kanske inte visas på Google är om du har markerat den med en noindex-tagg, vilket skickar ett meddelande till Google att den inte ska visa din sida. Detta kan vara mycket skadligt för din SEO.
4. Automatiska eller manuella åtgärder
En annan anledning till att dina rankningar kan fluktuera – och i synnerhet – gå ner eller helt saknas är manuella åtgärder. Google har ett team på tusentals personer som övervakar webben för dåliga metoder från personer som försöker fuska Google – och stiga till toppen av rankningarna på ett ögonblick. I huvudsak är de Googles ”bli rik snabbt”-polis och granskar manuellt webbplatser som deras algoritm flaggar för misstänkt aktivitet.
Detta händer särskilt ofta med dåliga link building metoder – där en webbplatsägare strävar efter att få många backlinks på kort tid med målet att bygga förtroende för sin webbplats.
Eftersom Google använder signaler som länkar och texten som skrivs när du får en länk (även känd som ankartext), letar de alltid efter dåliga metoder.
De flesta behöver inte oroa sig för manuella åtgärder – eftersom vi är medvetna om hur och när vi bygger länkar – och därför är vi medvetna om att inte plötsligt förstöra vår webbplats auktoritet.
Felsökning #4: Är det en automatisk eller manuell åtgärd?
Men, speciellt när du är osäker, är det värt att kolla ditt Google Search Console-konto för allt som listas under ”Manuella åtgärder”. Där kan du direkt se om Google har straffat dig för något – eller om du borde leta någon annanstans.
5. Konkurrenters webbplatser förändras
På tal om manuella åtgärder, hur Google plötsligt kan straffa dig för dåligt beteende och webbplatsförändringar, kan samma scenarier också hända dina konkurrenter. Inte bara det, utan alla andra faktorer tillsammans kan påverka dem – vilket är hur vi kommer fram till slutsatsen att förändringar som dina konkurrenter gör kan påverka dina rankningar också.
Det här betyder inte att dina rankningar kommer att gå upp eller ner. Alltså, de kan svänga åt båda hållen – eftersom konkurrenter kan bli bättre eller sämre – både över tid eller på ett ögonblick (som exemplet med algoritmuppdateringar eller manuella åtgärder).
På grund av det kommer dina rankningar att fluktuera som standard. Andra webbplatser ändras ofta. Några av dem blir bättre, medan andra blir sämre. Vissa försvinner, och nya dyker upp. En bra analogi här är att ha ett jobb. Du får nya kollegor, gamla slutar. Du ser vissa kollegor komma på snabbspåret till att bli chefer, och andra blir långsamt irrelevanta. Det är bara så det är – och är en väldigt verklig anledning till varför dina webbplatsrankningar fluktuerar.
Felsökning #5: Uppdaterar konkurrenterna sina webbplatser?
En av egenskaperna hos fluktuerande rankningar på grund av konkurrentförändringar är att ”ingenting har hänt”, att ”du inte har gjort någonting”, och ändå rör sig rankningarna.
Om så är fallet, och du har bekräftat att det inte finns någon Google-uppdatering som rullas ut, är det en bra idé att ta en titt på dina konkurrenter för att avgöra om deras sidor är bättre än dina. När allt kommer omkring, om de har uppdaterat sin webbplats och rankar högre än dig på grund av det, kan det vara dags för dig att uppdatera din webbplats också.
Alternativt kan du också öppna källkoden för en sida (normalt genom att trycka på CTRL + U på Windows i Google Chrome) där du kan försöka hitta datumet sidan publicerades och datumet den uppdaterades. Detta kan ge dig en bra uppfattning om huruvida deras senaste ändringar har orsakat att dina rankningar rör sig.
Och det sista sättet du kan avgöra om dina konkurrenter är anledningen till att sökrankningar för ett visst sökord ändras är genom att spåra deras prestation på sökord. Detta liknar hur du skulle spåra sökorden för din egen webbplats – men kräver mycket mindre installation. I vår rank tracker kan du helt enkelt ange din konkurrents webbplats och vi kommer automatiskt att jämföra deras rankningar baserat på dina spårade sökord.
Precis som med metoden ovan kan du också använda Morningscores SERP-checker för att se vem mer som rankar på viktiga sökord. Detta är användbart om du har ett specifikt sökord som du har märkt förändringar för och vill ta reda på vilka konkurrenter som är relevanta att titta på.
6. Google kör ständigt experiment
Sist men inte minst, du måste komma ihåg att Google ständigt kör experiment – även om det inte finns några algoritmuppdateringar som rullas ut. Eftersom så många människor publicerar nytt innehåll dagligen, och eftersom det är Googles ansvar att servera det bästa innehållet högst upp när folk söker, testar de ständigt nya webbplatser i sökrankningen.
Det här kan vara andra webbplatser eller din egen webbplats. Till exempel när du precis publicerar ett nytt inlägg kan du vanligtvis se en topp i Search Console runt den tid Google indexerade det. Det beror på att förutom att förstå vad sidan handlar om använder Google även användarsignaler för att ranka den för de frågor som användarna tycker är mest relevanta.
Samma sak kan hända även för konkurrenters webbplatser – till exempel kan antingen mindre eller större webbplatser publicera eller uppdatera innehåll som riktar sig till samma sökord som du gör – och därför tillfälligt ranka högre än dig för dessa sökfrågor medan Google testar.
Felsökning #6: Är det ett Google-experiment?
Även om det inte finns något konkret sätt att avgöra om Google testade något, är det närmaste du kan komma det ditt visningsantal i Google Search Console. Om du ser toppar eller förändringar i det normala mönstret i din Search Console-statistik är det troligt att Google testade webbplatser och flyttade runt dem tillfälligt.
7. Din sökning är personlig
Om du märker skillnad i resultaten när du söker efter din egen webbplats direkt i din webbläsare beror det troligtvis på att Google anpassar resultaten baserat på din sökhistorik. Eftersom Google har massor av data för din webbplats är det möjligt att du till och med ser personliga resultat även i inkognitoläge.
Felsökning #7: Är det personliga resultat?
För att kolla om resultaten är personliga är det bäst att du använder ett rank tracker-verktyg (eller bara en gratis rank checker) som kan använda en fräsch IP för att ge dig så ”neutrala” resultat som möjligt. Personalisering är stort hos Google nuförtiden, och det kan undvikas genom att använda ett tredjepartsverktyg.
Tack för att du läste! Hoppas du har lärt dig mer om hur Google styr skutan nu! 🤠
Om du behöver en enkel men effektiv checklista på hur du förbättrar en keywords ranking, kolla in den här guiden
Om du har fler frågor om svängningarna i sökord rankings har vi samlat några av de vanligaste frågorna nedan:
Hur länge brukar svängningar orsakade av Googles algoritmuppdateringar hålla i sig?
Hur länge svängningar orsakade av Googles algoritmuppdateringar varar kan variera rejält beroende på uppdateringens art och omfattning. Vissa svängningar kan lösas inom några dagar, medan andra, särskilt de som involverar stora algoritmförändringar, kan ta veckor eller till och med månader innan rankningarna stabiliseras. Den specifika tidsramen påverkas ofta av hur snabbt webbplatsägare anpassar sig till de nya förändringarna och optimerar sitt innehåll därefter.
Kan svängningar i keyword rankings påverka den totala trafiken till min webbplats, och i så fall, hur kan jag mäta denna påverkan?
Svängningar i keyword rankings kan absolut påverka den totala trafiken till en webbplats. Hur stor påverkan det blir beror på flera faktorer, inklusive hur konkurrenskraftiga keywords är, de rankingpositioner som förlorats eller vunnits, och sökvolymen för de berörda keywords. Webbansvariga kan mäta påverkan genom att övervaka sin webbplats trafik via analysverktyg, jämföra trafiknivåer före och efter svängningen och analysera prestationsmått för specifika sidor eller keywords.
Finns det några verktyg eller tekniker för att förutsäga kommande svängningar eller för att vara bättre förberedd på dem?
Även om det är svårt att förutsäga framtida svängningar i keyword rankings på grund av sökmotoralgoritmernas dynamiska natur, kan webbansvariga anta en proaktiv strategi för att minimera potentiella effekter. Att hålla sig informerad om SEO bästa praxis och kommande uppdateringar, regelbundet granska och uppdatera webbplatsinnehåll för kvalitet och relevans, och diversifiera webbplatsens trafikkällor är effektiva strategier. Dessutom kan användning av SEO-verktyg som spårar rankningar och skickar varningar för betydande förändringar hjälpa webbansvariga att reagera snabbare på svängningar.
