Black hats vs white hats – hur SEO förändrats de senaste 10 åren

Vad är den största enskilda förändringen inom SEO de senaste 10 åren? Låt mig ge dig mitt perspektiv genom en kort berättelse.

Varför lyssna på mitt perspektiv?

Jag har jobbat med SEO sedan 2010. Tio år med konsulting och fem år med att bygga ett SEO-verktyg (vilket gett mig möjlighet att se massor av SEO-data)

Jag är ingen guru, men jag tror att den här berättelsen inte är långt ifrån sanningen:

Förr lurade vi Google

Det fanns en tid då folk som skulle kallas ”black hats” var kungarna av SEO

⚫️ Black hat: Att lura Googles algoritmer för att ranka högre på sökord.

⚪️ White hat: någon som försöker göra saker för Google och användaren.

När jag började med SEO 2013 var det fortfarande ”lätta dagar” då många knep fungerade:

• Få en massa irrelevanta spammiga länkar från andra webbplatser
• Stoppa in dina sökord överallt (känt som keyword stuffing. På Googles officiella spamlista)
• Gömma dina sökord genom att ändra sökordstextens färg så att den matchar bakgrundsfärgen (🙄)

På den tiden var det svårt att vara en ”white hat” SEO-konsult.

Black hat-taktiker var helt enkelt billigare och gav snabbare resultat.

Så som en ung naiv white hat, eller ibland lite grå för att vara ärlig, var det en utmaning att sälja mig själv till kunder.

Mitt bästa argument var ”Jag vill göra saker som också fungerar om 10 år”

Gissa hur mycket en desperat företagare skulle uppskatta det. Inte mycket 😀

Spola fram till 2025 och historien har förändrats helt

De hetaste SEO-gururna marknadsför inte längre ”knep”.

De länkar helt enkelt till Googles officiella SEO-riktlinjer.

Jag ser det hela tiden här på LinkedIn och på andra ställen.

Det hände sällan 2013.

Varför denna förändring?

Det är för att Google vann kriget. De besegrade många black hats.

När Google brukade uppdatera sin sökalgoritm brukade vi SEO:s skratta åt hur lätt det fortfarande var att fuska.

Men särskilt de senaste 3 åren har Google tagit över. Folk skrattar inte längre.

Nu är det plötsligt coolt att vara en white hat.

SEO-konsulter brukade vara de smutsiga barnen i klassen. Nu är vi den där irriterande perfekta eleven med handen alltid uppräckta, redo med rätt svar från vår Google riktlinjer lärobok 🙋

Black hats är inte helt döda – Det finns fortfarande några lukrativa kryphål kvar på Google

5 exempel på black hat-kryphål som fortfarande fungerar:

1. Lägga till extra ord i ditt innehåll. Även om det inte är kul för läsaren.
   • Du kanske säger ”äh, kom igen, det här händer inte längre”. Okej, googla då på några guider så får du förklara för mig varför de fyller dem med så mycket introtext och onödigt fluff? 😉 Jag ser dock en trend med kortare innehåll som funkar bra också. Mer av det, tack, Google! Jag älskar hur den här ordräkningstävlingen sakta men säkert dör ut.
2. Länkar från webbplatser med låg kvalitet (backlinks)
   • Backlinks kan fortfarande hackas och att lägga till ditt sökord i länken (kallad ankartaggen) funkar fortfarande ganska bra. Även om länken kommer från sajter du inte skulle kalla seriösa eller högkvalitativa. Självklart brukade detta funka mycket bättre, men det har inte tappat all sin effektivitet. Så det görs fortfarande. Med risk för en framtida Google-straff för din webbplats.
3. Ljuga om vilka städer (eller regioner i allmänhet) du erbjuder tjänster i
   • Google verkar ha väldigt svårt att faktakolla att du faktiskt kan betjäna kunder lokalt. Exempel: Bilhandlare som säger att de reparerar bilar i London trots att de finns i Oxford. Du kanske menar att det här är grey hat.
4. Ranka på AI-texter som låtsas vara en riktig person
   • Google har inga problem med AI-innehåll. Men de rekommenderar att du anger att det är AI. Och att säga att en AI-text är från en riktig person är ett missbruk. Du kanske kallar det grått. Jag kallar det svart som kaffe.
5. Rikta in sig på ett sökord med en exakt matchande domän som: Black-hat.com/black-hat-seo-tacticts
   • Kanske inte black hat, men det kan vara spammigt helt klart. I mindre länder och mindre konkurrensutsatta nischer ser du fortfarande detta ofta. Jag sökte på gräs i Nederländerna, och jag såg +10 webbplatser som använde den här taktiken.

Så där har du det, det här är hur jag ser den största förändringen inom SEO under de senaste 10 åren. Alla black hats kryphål stängs sakta men säkert.

Nya kryphål kommer att dyka upp. 2025 års kryphål har mycket att göra med AI. Men jag ser fortfarande att Google har övertaget här. De white hats vann! ✌️

Bild högst upp i artikeln:
första designen vi gjorde för Morningscore (vårt SEO-verktyg). Tanken var att bygga verktyget kring en vilda västern-historia… Vi gick snabbt vidare till rymden 👨‍🚀