Dansk
English
Deutsch
Detta är min syn på vart onlinesökning är på väg i framtiden.
Det här inlägget är skrivet för företag som får synlighet (och pengar 💰️) från sökning idag.
Jag definierar sökning som att få information via teknik = Googlesökning + AI är i samma hink.
Resultat
Jag fokuserar på Google vs AI-verktyg i det här inlägget. Andra sökmotorer är inte inkluderade i datan.
Jag börjar gärna med resultaten. Om du vill gräva i hur jag kom fram till dessa siffror, så täcks allt i slutet i avsnitt 4, inklusive länk till ett kalkylblad.
Hur stor är marknadsandelen för alla AI-verktyg jämfört med Google just nu?
Vi har ungefärlig data från källor som Similarweb, Statista, Datos och många andra.
Jag har samlat in datan och det resulterar i den här grafen:
Under 2024 har alla AI-verktyg runt 6% andel av sökmotormarknaden. Och faktiskt minskar den här siffran från en topp 2023.
Jag förutspår att AI-användningen kommer att växa upp till 35% årligen från 2025. Detta är optimistiskt. Det kommer att leda till en 14% andel av sökmotormarknaden år 2028.
Då kommer Google att ha en 86% andel av sökmotormarknaden jämfört med alla AI-verktyg år 2028
Kommer detta att innebära att Google kommer att förlora trafik och intäkter?
Faktiskt inte. De kommer att fortsätta växa även om de förlorar marknadsandelar. Eftersom sökmotormarknaden för närvarande växer med ungefär 8% årligen.
Från 2022-2028 kommer den kombinerade sökmotormarknaden (all AI + Google) att växa med 40,6%
Den här grafen visar Googles + AI-chatts historiska och förutspådda sökningar per dag:
Kan vi direkt jämföra AI-användning och sökningar per dag? Nej, inte direkt. Jag har konverterat det. Dessa siffror är grova uppskattningar. Se avsnitt 4.
Kommer webbplatser att förlora söktrafik?
Om vi pratar om alla webbplatser globalt sett, tror jag inte det. Inte före 2028.
På individuell nivå beror det på vilken sökkategori du för närvarande befinner dig i.
Du kan dela upp sökningar i 2 kategorier:
informationssökning: När du söker för att lära dig. Exempel: ”Hur tar jag bort celler i Excel?”
Money keywords: När du söker för att köpa eller jämföra produkter och tjänster.
Min förutsägelse är att AI-chattar huvudsakligen kommer att ta informationssöknings andel från Google (och därför även trafik från vissa webbplatser):
Och om vi tittar på money keywords, är detta min förutsägelse:
AI kommer att ta en mycket mindre del av kakan, och webbplatser bör förvänta sig fortsatt tillväxt:
AI äter inte marknaden – den expanderar den
Graferna ovan kanske ser ut som ett scenario där sökningar minskar. Men grafen visar att traditionell sökning växer snabbare än den tappar marknadsandelar till AI. Så åtminstone när det gäller sökningar som leder till köp ser jag ingen minskning.
När jag kollar på all data är min slutsats att AI-chattar expanderar sökmotor-marknaden, eller till och med skapar en helt ny marknad. Ny data om AI-användning från Davos och Rand Fishkins grymma kommentarer (augusti 2024) kommer till samma slutsats.
Prognos per år
2024
🔮 Prognos:
- Google kommer att ha ett tufft första år med AI-sök eftersom de ligger lite efter (USA-lansering i maj)
- Traditionell sökning kommer att fortsätta växa. Google kommer att göra rekordintäkter på sökannonser.
📊 Trafikandel:
- AI som ChatGPT: 6% av informationssökningar
- AI som ChatGPT: 1% av money search
- Total tillväxt på sökmotor-marknaden: 4%
2025
🔮 Prognos:
- Användningen av AI-appar för telefoner och datorer som ChatGPT och Copilot för Windows kommer att öka
- Detta kommer att börja ta mer informations- och money sökningar från Google
- Men främst kommer det att expandera marknaden. Google kommer fortfarande att växa
📊 Trafikandel:
- AI som ChatGPT: 7% av informationssökningar
- AI som ChatGPT: 3% av money search
- Total tillväxt på sökmotor-marknaden: 3.5%
2026
🔮 Prognos:
- AI-appar som ChatGPT:s app och Copilot för Windows kommer att växa ännu snabbare
- ”Privat AI” kan integreras djupt i dina datorer och telefoner
- Google tillbaka i topp-3 av AI-racet och börjar få en rejäl bit av AI-sökkakan
📊 Trafikandel:
- AI som ChatGPT: 9% av informationssökningar
- AI som ChatGPT: 4% av money search
- Total tillväxt på sökmotor-marknaden: 2%
2027
🔮 Prognos:
- AI-sök kommer att vara mainstream vid det här laget
- 20% av gångerna du söker gör du det via en chatbot och 80% vill du bara komma från A till B – speciellt för money search
- Vilket betyder att den klassiska A-B ”Google-sökningen” med en lista med resultat fortfarande kommer att vara 80% av sökningarna
- Denna A till B kommer att drivas av AI för att ge dig superrelevanta alternativ (Google-sök på steroider)
📊 Trafikandel:
- AI som ChatGPT: 11% av informationssökningar
- AI som ChatGPT: 5% av money search
- Total tillväxt på sökmotor-marknaden: 1%
2028
🔮 Prognos:
- AI är nu bara en del av alla enheter och dina sökningar
- Du tänker inte längre på skillnaden mellan att ”Googla” och ”chatta”
- Webbsidor kommer att börja förlora upp till 20% trafik
- Men företag kommer samtidigt att få mer synlighet för sitt varumärke i sökresultaten = ingen förändring i synlighet
📊 Trafikandel:
- AI som ChatGPT: 13% av informationssökning
- AI som ChatGPT: 6% av money search
- Total sökmarknadstillväxt: 1%
Vad händer med din webbplatstrafik 2028?
- 🔻Om du förlitar dig på informativa guider som ”hur man formaterar nummer i Excel” kan du förvänta dig ökande förluster år efter år
- 💲Om du fortsätter att expandera ditt varumärke och siktar på money search via money keywords kommer du att blomstra
- 💲Om du producerar informativt innehåll som är åsiktsbaserat och personligt, finns det en stor chans att AI inte kan äta upp dig
- 💲Om du producerar bra personligt guidande videor på till exempel YouTube kommer ditt varumärke och söktrafik att fortsätta växa
- 🔻Om AI blir superintelligent och tar över världen, ja, då spelar våra webbplatser ingen roll antar jag 😅
Hur jag nådde dessa resultat
All data som används för den här artikeln är tredjepartsuppskattningar från respekterade källor.
Främst Statista, Similarweb och dessa artiklar:
- https://www.thewrap.com/chatgpt-growth-2024/.
- https://backlinko.com/chatgpt-stats
- https://backlinko.com/bing-users
Du kan också se mitt Kalkylblad med all data
Årlig tillväxttakt: Googlesökning
Googles söktillväxt från 2020-2023 är baserad på historisk data
Vi ser en stadig nedgång i tillväxttakten för sökningar, eftersom det är en mogen teknik.
Från 2024 och framåt har jag tillskrivit tillväxten att vara låg baserat på att AI stjäl marknadsandelar.
Mycket konservativ tillväxt, eftersom jag vill undvika bias mot sökningar.
| År | Miljarder sökningar/dag | Trafiktillväxt |
| 2020 | 6.00 | |
| 2021 | 6.55 | 9.1% |
| 2022 | 7.09 | 8.3% |
| 2023 | 7.64 | 7.7% |
| 2024 | 7.94 | 4.0% |
| 2025 | 8.22 | 3.5% |
| 2026 | 8.38 | 2.0% |
| 2027 | 8.47 | 1.0% |
| 2028 | 8.55 | 1.0% |
AI-sökningar per dag beräkning
Alla AI-sökmotorer tillsammans får ungefär 2 miljoner besök per månad jämfört med Bings 1,3 miljoner.
Utöver det står AI-appar på dator + mobil också för ytterligare användning.
+20% är en stor överskattning baserat på data jag kunde hitta, men jag kommer att använda det numret.
2,4 miljoner ”besök” totalt när +20% mobilanvändning är inräknad.
Vi vet att Bings sökandel är 3,4% av hela sökmotormarknaden.
Baserat på ovanstående kan vi simulera hur stor användningen av AI är jämfört med sökmotorer:
2,4 miljoner besök per månad / 1,3 miljoner på Bing = 185% * nuvarande 3,4% Bing-marknadsandel.
6,3% av Googles sökmarknad och 6% av den kombinerade marknaden 2023
| AI-chattbotar | |||
| År | Miljarder sökningar/dag | Trafiktillväxt | AI-marknadsandel |
| 2020 | 0.0% | ||
| 2021 | 0.0% | ||
| 2022 | 0.02 | 0.3% | |
| 2023 | 0.49 | 2343.5% | 6.0% |
| 2024 | 0.50 | 2.0% | 5.9% |
| 2025 | 0.67 | 35.0% | 7.6% |
| 2026 | 0.91 | 35.0% | 9.8% |
| 2027 | 1.18 | 30.0% | 12.2% |
| 2028 | 1.42 | 20.0% | 14.2% |
Årlig tillväxttakt: AI
Du kan se mina uppskattade tillväxttakter i tabellen ovan (kolumnen Trafiktillväxt).
Egentligen har AI tappat trafik sedan sin topp 2023 – från 1,8 till 1,3 miljarder besök.
Jag förväntar mig att det ska ta lite fart efter sommaren 2024 så året kommer att sluta med en liten tillväxt.
(Egentligen förväntar jag mig inte det, men jag vill beräkna det bästa scenariot för AI-tillväxt)
Vilket också betyder att min tillväxtförväntan från 2025 är VÄLDIGT optimistisk för AI.
Särskilt med tanke på att Google börjar integrera AI-resultat i sina sökresultat.
Om Google så småningom kan komma ikapp ChatGPT:s kvalitet kan det hämma ChatGPT:s tillväxt
Men jag tvivlar på att Google helt kan döda ledaren i en ny kategori: AI-sökning
Vad jag tycker är mer troligt att hända är att ChatGPT med tiden kommer att få 10-20% marknadsandel
Slutsats
Jag ser inte hur Google under de kommande 5 åren kommer att minska intäkterna från sökningar.
I den största hypen för AI någonsin ökar de fortfarande sina sökintäkter avsevärt:
Källa: Alphabet tillkännager resultat för andra kvartalet 2024 (PDF)
Det är mycket mer troligt att marknaden helt enkelt expanderar
Detta har redan hänt så vitt jag kan se:
ChatGPT plus har cirka 3,9 miljoner betalande prenumeranter bara i USA och OpenAI:s intäkter är 2 miljarder dollar.
Detta säger dig att informationssökning och automatisering nu är värt en månatlig prenumeration om den är tillräckligt bra.
ChatGPT kommer att bli kungarna av forskning och automatisering.
Google kommer att förbli kungarna av återstående sökningar.
Tabell:
Googles andel av sökningar per kategori (förutsägelse):
| År | Money keywords-sökningar | Informationssökning |
| 2022 | 100% | 100% |
| 2023 | 99% | 95% |
| 2024 | 99% | 94% |
| 2025 | 97% | 93% |
| 2026 | 96% | 91% |
| 2027 | 95% | 89% |
| 2028 | 94% | 87% |
