Raktinių žodžių tyrimas smulkiam verslui: taktinis gidas

Tu nekonkuruoji su „Amazon“ dėl „bėgimo batelių“. Tu konkuruoji su parduotuve už trijų miestų dėl „geriausi bėgimo bateliai bekelei plokščiapadžiams Denveris“. Tai ir yra visas žaidimas, ir dauguma gidų tai paslepia po „pažink savo auditoriją“ kontroliniu sąrašu, prieš pereidami prie ko nors naudingo.

Šis gidas tai praleidžia. Vienas verslas, nuo pradžios iki pabaigos: ką įvesti, kur ieškoti, kaip filtruoti ir ką daryti su sąrašu, kai jį turėsi. Pavyzdys yra santechnikas Denveryje. Pakeisk į savo paslaugą ir miestą, ir kiekvienas žingsnis vis tiek veiks taip pat. Raktinių žodžių tyrimas yra viena dalis paieškos sistemų optimizavimo smulkiajam verslui, ne visa disciplina, bet tai dalis, nuo kurios priklauso beveik viskas kita: negali rašyti, struktūruoti ar kurti nuorodų į puslapį, nukreiptą į netinkamą terminą.

Trumpai

Nustok vaikytis didelės apimties raktinių žodžių, kurių negali laimėti. Kurk savo pradinį sąrašą iš realios klientų kalbos, filtruok jį pagal ketinimą ir vietinį specifiškumą, o ne pagal apimtį, ir atitik formatą, kurio „Google“ jau nori, prieš parašydamas bent žodį. Daryk tai nuosekliai ir aplenksi svetaines, turinčias daug daugiau autoriteto nei tu, nes jos niekada nesivargino būti tokios specifiškos.

Pagrindiniai akcentai

• Iškeisk paieškos apimtį į specifiškumą. Itin vietinis, didelio ketinimo raktinis žodis su 10 mėnesinių paieškų nugali platų su 200, jei jį iš tikrųjų galima laimėti.
• Kurk savo pradinį sąrašą iš realios klientų kalbos (atsiliepimų, skambučių, žinučių), o ne iš minčių lietaus sesijos.
• Nemokami įrankiai („Autocomplete“, „People Also Ask“, „Google Keyword Planner“, allintitle: paieškos) apima pagrindus be jokių išlaidų.
• Prieš nuspręsdamas, ką rašyti, įvertink kiekvieną raktinį žodį pagal ketinimo modifikatorių ir konkurenciją, o ne tik pagal apimtį.
• Prieš skirdamas puslapį terminui, patikrink neigiamus raktinius žodžius, sezoniškumą ir kanibalizacijos riziką.
• Prieš ką nors rašydamas, suderink paieškos ketinimą su faktiniu formatu, esančiu top 10.
• Užuot spėliojęs, atlik konkurentų spragų patikrinimą (turinys, formatas, trūkstama paslauga) savo svarbiausiems prioritetams.
• Prieš rašydamas, paversk kiekvieną laimintį raktinį žodį turinio santrauka, naudodamas nukopijuojamą užklausą 7 žingsnyje, kad paspartintum procesą.
• Raktinių žodžių tyrimas dabar turi ir dirbtinio intelekto paieškos sluoksnį: būti cituojamam „ChatGPT“ ar „AI Overviews“ yra svarbu kartu su reitingavimu „Google“.

Kodėl smulkaus verslo raktinių žodžių strategija nėra įmonės strategija, tik mažesnė

Dideli prekių ženklai gali sau leisti plačius, didelės apimties terminus ir laimėti vien dėl domeno autoriteto. Tu negali aplenkti nacionalinio katalogo pagal žodį „santechnikas“. Tu gali aplenkti kiekvieną santechniką penkių mylių spinduliu pagal „skubus vandens šildytuvo remontas tą pačią dieną Denveris“, nes niekas, turintis realų autoritetą, nesivargino rašyti specialiai šiai frazei.

Keisk apimtį į specifiškumą, kol rasi raktinius žodžius, pagal kuriuos esi aktualiausias rezultatas internete, o ne tik aktualus, konkuruojantis su penkiasdešimčia geriau finansuojamų svetainių. Tai nėra teorija, tai priežastis, kodėl ilgos uodegos raktiniai žodžiai nuolat lenkia pagrindinius terminus mažose svetainėse: jie yra specifiškesni, o tai reiškia mažiau konkuruojančių puslapių ir lengvesnį kelią į pirmąjį puslapį, kaip išsamiai paaiškina „Morningscore“ ilgos uodegos raktinių žodžių gidas.

Taip pat verta paminėti, kad pačios „Google“ SEO pradedančiųjų gidas atkreipia dėmesį, jog skirtingos auditorijos tam pačiam dalykui naudoja skirtingus žodžius – pavyzdžiui, patyrę ieškotojai ir naujokai. Raktinių žodžių sąrašo kūrimas remiantis realia klientų kalba, o ne pramonės terminologija, yra praktinė to išvada.

1 žingsnis: Sukurk savo pradinį sąrašą iš to, ką jau žinai

Praleisk minčių lietų. Paimk iš trijų vietų, kurias jau turi:

• Tavo paskutinės 20 klientų užklausų ar žinučių, tiksliais jų žodžiais
• Klausimai, kuriuos žmonės užduoda prieš užsisakydami
• Frazės tavo atsiliepimuose, apibūdinančios problemą prieš jiems tave randant

Denverio santechnikui trys neseni atsiliepimai mini „vandens šildytuvas sugedo sekmadienį“, o du iškvietimai šį mėnesį buvo „tualetas nesustoja bėgti“. Pradinis sąrašas prasideda taip: vandens šildytuvo remontas, vandens šildytuvo keitimas, bėgantis tualetas, skubus santechnikas.

Tai atspindi tai, ką „Google“ atstovas John Mueller rekomenduoja smulkiajam verslui: pradėk nuo klientų tikslų ir to, kaip jie iš tikrųjų ieško, o ne nuo įrankio. Viename „Google Search Central“ epizode apie smulkiojo verslo SEO, jis taip pat siūlo tiesiog paklausti klientų, kaip jie tave rado – žingsnis, kuris nieko nekainuoja ir dažnai atskleidžia tikslias frazes, kurių joks įrankis nenuspėtų.

Kai turėsi veikiantį raktinių žodžių, kuriuos tavo svetainė bent kiek liečia, sąrašą, verta ištraukti ir visus raktinius žodžius, pagal kuriuos jau reitinguojiesi, o ne tik tuos, į kuriuos tikslingai orientuojiesi. „Morningscore“ gidas, kaip rasti visus savo raktinius žodžius parodo, kaip eksportuoti tą pilną sąrašą, filtruoti jį pagal apimtį ir CPC, ir pažymėti, kuriuos verta aktyviai sekti. Pusę laiko verslas jau reitinguojasi pagal kažką, ką verta stiprinti, ir to net nežino.

2 žingsnis: Išplėsk su nemokamais įrankiais

„Google“ automatinis užbaigimas

Įvesk kiekvieną pradinį terminą į „Google“ paieškos juostą nespausdamas „Enter“. Įvedus „vandens šildytuvo remontas“, Denverio automatinis užbaigimas parodo: vandens šildytuvo remonto kaina, vandens šildytuvo remontas šalia manęs, vandens šildytuvo remontas ar keitimas, vandens šildytuvo remontas Denveryje tą pačią dieną.

Žmonės taip pat klausia

Ieškok pradinio termino, išskleisk kiekvieną langelį, toliau spausk įdėtuosius klausimus. Ieškant „vandens šildytuvo remontas“, PAA paprastai parodo: kiek kainuoja sutaisyti vandens šildytuvą, ar vandens šildytuvą galima sutaisyti, ar jį reikia keisti, kiek laiko trunka vandens šildytuvo remontas.

„Google“ raktinių žodžių planavimo įrankis

Nemokama paskyra, nereikia išleisti reklamai. Ištrauk visų aukščiau išvardintų dalykų apimties rėžius. Šis įrankis šiuo metu reitinguojamas tiesiogiai „Google“ rezultatuose pagal „raktinių žodžių tyrimas smulkiajam verslui“, todėl naudok jį, užuot apsimetęs, kad jo nėra. Vienas įspėjimas, kurį verta žinoti: Pačios „Google“ dokumentacija pažymi, kad apimties skaičiai yra suapvalinti įverčiai, kurie skiriasi priklausomai nuo vietovės, kalbos ir dienų sekos – todėl vertink juos kaip orientacinius, o ne tikslius.

Pastebėjai +900 % metinį pokytį? Tai reiškia, kad susidomėjimas vandens šildytuvų remontu Denveryje, Kolorado valstijoje, išaugo 900 %.

Nemokamas sudėtingumo patikrinimas, kurio niekas nemini

Ieškok allintitle:vandens šildytuvo remontas Denveris. Jei grįžta mažiau nei 5–10 puslapių su ta tikslia fraze pavadinime, tai yra tikras signalas, kad beveik niekas nesukūrė specialaus puslapio, skirto būtent tam, nepaisant to, ką sako mokamo įrankio „sudėtingumo balas“. Derink tai su site:konkurentopavadinimas.com vandens šildytuvas, kad iškart pamatytum, ar konkretus konkurentas apskritai turi apie tai puslapį.

Norėdamas greičiau perskaityti tą patį signalą, „Morningscore“ raktinių žodžių sudėtingumo tikrintuvas vertina sudėtingumą naudodamas paieškos apimtį ir CPC kartu, nes raktinis žodis, turintis realią komercinę vertę, bet mažą konkurenciją, yra būtent tai, ką „allintitle“ triukas bando atskleisti rankiniu būdu.

3 žingsnis: Eik į hiper-lokalų lygį, už miesto pavadinimo ribų

Dėl „Santechnikas Denveris“ varžosi kiekvienas santechnikas mieste. Eik lygmeniu giliau.

Mažesnė apimtis vienam terminui, bet tau nereikia vieno puslapio, reitinguojamo pagal žodį „santechnikas“. Tau reikia dešimties puslapių, kurių kiekvienas laimi siaurą tavo tikrosios aptarnavimo zonos dalį. Jei nori patvirtinti, kad tikrai reitinguojiesi ten, kur manai, tikrink pagal rajoną, o ne tik pagal miestą. „Morningscore“ vietinio reitingo sekimo įrankis rodo pozicijų duomenis iki konkretaus miestelio, miesto ar regiono, o ne vieną bendrą nacionalinį skaičių, kuris paslepia būtent tokią spragą.

4 žingsnis: Filtruok ir vertink, ne tik sudaryk sąrašą

Tai lentelė, kurią dauguma gidų praleidžia. Neapdorotas sąrašas iš 1–3 žingsnių, išfiltruotas pagal ketinimo modifikatorių ir įvertintas:

Atkreipk dėmesį, kad didžiausios apimties terminas („vandens šildytuvo remonto kaina“) nėra prioritetas. Mažiausios apimties, didžiausio ketinimo ir mažiausios konkurencijos terminai yra. Tai sutampa su faktine filtravimo taisykle, kurią „Morningscore“ rekomenduoja savo ilgosios uodegos tyrimų vadove: taikykis į raktažodžius, kurių mėnesinė paieškos apimtis yra maždaug 50–1000, o konkurencija mažesnė nei 0,3, nes tai yra riba, kurioje apimtis vis dar reali, bet puslapiui nereikia kovoti su penkiasdešimčia kitų svetainių (šaltinis).

Išmesk raktažodžius, kurie niekada nekonvertuos

Ne viskas, dėl ko verta reitinguotis, yra verta taikytis. „Kaip pačiam susitaisyti vandens šildytuvą“ ir „vandens šildytuvo remontas pasidaryk pats“ atveda srautą žmonių, kurie aktyviai bando išvengti tavo samdymo. Išmesk viską, kas turi „pasidaryk pats“, „nemokamai“, „kaip tai padaryti pačiam“ ar „vadovas“, nebent puslapio tikrasis tikslas yra prekės ženklo žinomumas, o ne užsakymai. Tai penkių sekundžių filtras ir beveik kiekvienas smulkaus verslo sąrašas jį praleidžia.

Prieš įsipareigodamas patikrink sezoniškumą

Kai kurie tavo raktažodžiai nėra amžini. „Krosnies remontas“ smarkiai šokteli nuo lapkričio iki vasario ir nurimsta likusią metų dalį; „Kondicionieriaus remontas“ daro priešingai. Prieš priskirdamas puslapį, patikrink kiekvieną prioritetinį terminą per „Google Trends“. Raktažodis, kuris rugpjūtį tavo „allintitle“ patikrinime atrodo miręs, gali tiesiog miegoti, o ne būti be konkurencijos. Vis tiek kurk puslapį, jei sezoninis šuolis yra realus, tiesiog nepanikuok, jei jis nejuda ne sezono mėnesiais.

Saugokis kanibalizacijos

Jei du tavo prioritetiniai raktažodžiai yra pakankamai artimi reikšme, kad tas pats puslapis galėtų pagrįstai atsakyti į abu („bėgančio tualeto taisymas“ ir „bėgančio tualeto remontas“), sujunk juos į vieną puslapį, užuot rašęs du. Du panašūs puslapiai, konkuruojantys tarpusavyje dėl to paties ketinimo, padalija tavo reitingavimo signalą ir paprastai abu pralaimi vienam stipresniam kito puslapiui.

5 žingsnis: Prieš rašydamas suderink paieškos ketinimą

Tai žingsnis, kurį praleidžia dauguma smulkaus verslo turinio, ir tai yra priežastis, kodėl gerai ištirti raktažodžiai vis tiek nepatenka į reitingus. Prieš ką nors rašydamas, pats ieškok raktažodžio ir pažiūrėk, kas iš tikrųjų yra top 10.

Jei rezultatai yra tik vietinių paslaugų puslapiai su kainomis ir telefono numeriais, „Google“ nori paslaugų puslapio, o ne tinklaraščio įrašo, paaiškinančio temą. Jei rezultatai yra tik straipsniai „kaip veikia X“, „Google“ skaito užklausą kaip informacinę, ir kieto pardavimo paslaugų puslapis jų neaplenks, nesvarbu, kaip gerai jis optimizuotas. Pirmiausia suderink formatą. Jei „santechnikas tą pačią dieną Cherry Creek“ geriausi rezultatai yra konkurentų paslaugų puslapiai, o ne bendri santechnikos straipsniai, tai patvirtina, kad tavo kuriamam puslapiui reikia telefono numerio ir paslaugų spindulio viršutinėje dalyje, o ne 2000 žodžių paaiškinimo.

6 žingsnis: Atlik konkurentų atotrūkio analizę savo 3 svarbiausiems prioritetams

Kiekvienam aukšto prioriteto raktažodžiui patikrink tris dalykus, lygindamas su trimis artimiausiais konkurentais:

Turinio spraga

Ar jie turi atskirą puslapį, ar „vandens šildytuvų remontas“ nukreipia į bendrą paslaugų sąrašą? 300 žodžių bendrinį puslapį galima įveikti 800 žodžių tekstu, kuriame realiai įvardijamas rajonas, kainų rėžiai ir terminai.

Formato spraga

Paprastas tekstas ten, kur ieškančiajam labiau padėtų kainų lentelė arba „remontuoti ar keisti“ sprendimų sąrašas. Formato neatitikimai yra vienos lengviausiai perimamų pozicijų.

Trūkstamų paslaugų spraga

Paskaityk jų 1-3 žvaigždučių atsiliepimus. „Niekada negrįžo patikrinti taisymo“ arba „nedirba savaitgaliais“ yra puslapio tema („visą parą veikiantis vandens šildytuvų remontas Denveris“), atiduota tau nemokamai. Taip pat gali tiesiogiai ištraukti visą konkurento reitinguojamų raktažodžių sąrašą, užuot spėliojęs jų spragas iš šalies; „Morningscore“ konkurentų raktažodžių paieška rodo kiekvieną terminą, pagal kurį reitinguojamas konkretus konkurentas, todėl šis žingsnis iš spėliojimo virsta tiesioginiu palyginimu.

7 žingsnis: Paversk laimėjusį raktažodį į turinio užduotį

Raktažodžių tyrimas, kuris baigiasi ties sąrašu, yra tik pusė darbo. Raktažodžiui „santechnikas tą pačią dieną Cherry Creek“, užduotis atrodo taip, dar prieš tau parašant bent žodį:

• Pavadinimas: Santechnikas tą pačią dieną netoli Cherry Creek, Denveris
• Formatas: Paslaugų puslapis, o ne tinklaraščio įrašas, su matomu telefono numeriu ir aptarnavimo spindulio žemėlapiu (patvirtinta pagal ketinimų patikrinimą in 5 žingsnis)
• Turi apimti: reagavimo laiką, kainų intervalą, licencijos / draudimo paminėjimą, 2-3 naujausius vietinius atsiliepimus

Daryti tai rankiniu būdu kiekvienam raktažodžiui tavo įvertintoje lentelėje greitai tampa nuobodu. Vietoj to, įkelk savo duomenis į ChatGPT, Claude ar Perplexity su šia užklausa, pakeisdamas savo raktažodį ir verslo informaciją:

Veik kaip SEO turinio strategas. Paverčiu tikslinį raktažodį į turinio santrauką smulkaus verslo puslapiui. Štai duomenys:

Raktažodis: [įrašyk savo prioritetinį raktažodį]
Verslo tipas: [įrašyk savo paslaugą, pvz., gyvenamųjų namų santechnikas]
Vieta / aptarnavimo sritis: [įrašyk miestą, rajoną ar orientyrą]
Kas šiuo metu patenka į top 10: [apibūdink formatą, pvz., „visi vietinių paslaugų puslapiai su kainomis ir telefonų numeriais“ arba „daugiausia mokomieji straipsniai“]
Žinomos konkurentų spragos: [įrašyk bet ką iš savo turinio / formato / trūkstamų paslaugų spragų patikrinimo]

Pateik man:
1. Puslapio pavadinimą, į kurį natūraliai įtrauktas raktažodis
2. Tinkamą turinio formatą, pagrįstą tuo, kas reitinguojama (paslaugų puslapis, tinklaraščio įrašas, palyginimo puslapis ir kt.), ir kodėl
3. Sąrašą būtinų elementų, specifinių šiam verslo tipui ir vietai (kainų signalai, pasitikėjimo signalai, vietiniai įrodymai ir kt.)
4. 3 paantraštes, kurias puslapis turėtų apimti, remiantis mano išvardytomis konkurentų spragomis
5. Vieną dalyką, kurio reikėtų vengti, remiantis tuo, kas jau per daug naudojama dabartiniame top 10

Išlaikyk tai specifiška mano verslui ir vietai, o ne bendrus patarimus.

Tikras pavyzdys: vieno asmens rinkodaros komanda, tikri rezultatai

Aukščiau aprašyti žingsniai nėra teoriniai. Morningscore Odense Aafart atvejo analizė seka nedidelę turizmo įmonę, kurios generalinė direktorė pati tvarkė visą rinkodarą ir svetainės darbą – jokios agentūros, jokios SEO patirties. Praėjusi struktūruotą raktažodžių ir SEO procesą, ji rado ir ištaisė problemas, įskaitant neveikiančias nuorodas, trūkstamus meta aprašymus, trūkstamą vaizdų alt tekstą ir besidubliuojančius H1, tada sukūrė naujus nukreipimo puslapius aplink konkrečius tikslinius raktažodžius.

Jos pačios nuomonė apie procesą: „Morningscore tikrai yra kažkas, ką rekomenduočiau. Tai įrankis, kuris labai pagerino mano supratimą ir gebėjimą dirbti su SEO. Kaip žmogus, kuris su tuo daug nedirbo, dabar galiu daryti dalykus geresniu lygiu, nereikalaujant „Google“ paieškų ir laiko gaišimo aiškinantis, kurie rezultatai iš tikrųjų yra naudingi.“

Esmė ne įrankyje. Esmė ta, kad vienas operatorius, turintis ribotą laiką, atliko tą patį procesą, aprašytą šiame vadove – pradinį sąrašą, ketinimų patikrinimą, spragų analizę, naujus puslapius – ir padarė išmatuojamą pažangą. Tai yra reali versija to, kaip tai atrodo praktikoje.

Raktažodžių tyrimas AI paieškos amžiuje

Viskas, kas išdėstyta aukščiau, vis dar svarbu, bet tai nebėra visas vaizdas. Vis didesnė dalis klausimų, iš kurių sudarytas tavo pradinis sąrašas, „kas yra geras santechnikas netoliese“, „kiek turėtų kainuoti vandens šildytuvo remontas“, dabar užduodami tiesiogiai ChatGPT, Perplexity ar Google AI Overviews, užuot įvedus į paieškos juostą. Šie įrankiai negrąžina dešimties mėlynų nuorodų, jie grąžina vieną susintetintą atsakymą su trumpu šaltinių sąrašu.

Tai keičia tikslą. Reitingavimas pirmajame puslapyje vis dar svarbus, bet taip pat svarbu būti šaltiniu, kurį AI modelis iš tikrųjų cituoja ar įvardija, kai kas nors užduoda jam klausimą, kurį atspindi tavo raktažodis. Tai kitokia, naujesnė disciplina, paprastai vadinama GEO (generatyvinio variklio optimizavimu), ir ji remiasi tuo pačiu pagrindu kaip ir viskas aukščiau: specifinis, gerai struktūruotas, vietiškai tikslus turinys yra tai, iš ko AI modeliai taip pat traukia informaciją, o ne bendri puslapiai. Morningscore GEO balas seka tai tiesiogiai, tikrindamas, ar tavo verslas paminimas maždaug 100 realių AI užklausų, AI paieškos atitikmuo reitingų stebėjimo įrankiui, kad galėtum matyti, ar tavo darbas su raktažodžiais iš tikrųjų rodomas ChatGPT ir AI Overview atsakymuose, o ne tik Google organiniuose rezultatuose.

Praktiškai tai reiškia du dalykus santechniko pavyzdžiui: toliau kurk specifinius, vietiškai tikslius puslapius, kuriuos aprašo šis vadovas, nes tai vis dar yra tai, ką apdovanoja tiek Google, tiek AI modeliai, ir pradėk tikrinti, ar tavo verslas iš tikrųjų įvardijamas, kai kas nors tiesiogiai užduoda AI modeliui klausimą, o ne tik tai, ar tu reitinguojamas už jį Google.

Raktažodžių tyrimo 80/20 taisyklė

80 % tavo rezultatų gaunama teisingai supratus ketinimą ir vietovę, o ne iš įrankių sudėtingumo. Verslas su nemokamais įrankiais ir teisingai filtruotu, aukšto ketinimo vietiniu sąrašu nuolat lenks konkurentą su brangia prenumerata ir plačių, nefiltruotų terminų sąrašu. Skirk savo laiką sąrašo siaurinimui, o ne jo plėtimui.

Priežiūros ritmas

• Kas mėnesį: patikrink, kurie puslapiai juda, pridėk naujų klientų kalbos terminų iš atsiliepimų ar skambučių. Tai yra patikrinimas „Morningscore“ pozicijų sekimo įrankis ir užduočių sąrašas tam ir sukurti, todėl tai užtruks kelias minutes, o ne visą popietę.
• Kas ketvirtį: iš naujo patikrink konkurentų spragas savo geriausiuose puslapiuose, konkurentai taip pat atsinaujina
• Kasmet: atlik pilną auditą pagal dabartinę apimtį ir ketinimus, atsisakyk to, kas neveikia

Vienas praktiškas papildymas mėnesiniam patikrinimui: patikrink savo raktinių žodžių prielaidas su savo „Google Search Console“ duomenimis. Užklausų ataskaita rodo, ko žmonės iš tikrųjų ieškojo prieš paspausdami tavo puslapius – dažnai tai skiriasi nuo to, ką manei, kad taikaisi. Tai pirmosios šalies duomenys, nieko nekainuoja ir dažnai patys iškelia kitą pradinių terminų etapą.

Taip pat verta nustatyti realistiškus lūkesčius dėl laiko. Kaip sakė John Mueller iš „Google“ „Google Search Central“ diskusijoje: „Jei svetainėje darai didesnius, strategiškesnius pakeitimus, kartais tai tiesiog užtrunka ilgai.“ Mėnesinis ritmas yra tinkamas. Nesitikėk, kad pirmasis patikrinimas parodys daug.

Vienas savininkas gali atlikti mėnesinį patikrinimą greičiau nei per valandą. Skirk tam laiko, kitaip tai neįvyks. Jei nori platesnio proceso, į kurį tai įeina, raktinių žodžių tyrimas yra viena iš pilno smulkaus verslo SEO kontrolinio sąrašodalių, kartu su technine sveikata, puslapio struktūra ir nuorodų kūrimu.

DUK

Ar galiu naudoti „ChatGPT“ raktinių žodžių tyrimui?

Taip, norint išplėsti pradinį sąrašą į variacijas ir greičiau sugrupuoti pagal ketinimus, nei darant tai rankomis. Ne, tikrai apimčiai ar sunkumui, jis neturi tiesioginių paieškos duomenų. Naudok jį sąrašui išplėsti, tada patikrink su „Autocomplete“, PAA, „Keyword Planner“ arba specialiu raktinių žodžių tyrimo įrankiu , kuris traukia susijusius terminus ir ilgos uodegos variacijas iš tikros paieškos duomenų bazės, o ne iš kalbos modelio spėjimų. Viskas šiame skyriuje taip pat yra „Pasidaryk pats“ SEO smulkiam versluipagrindas: niekam iš to nereikia agentūros, tik disciplinos iš tikrųjų pereiti per žingsnius, o ne praleisti juos ir pirkti įrankį.

Ar galiu atlikti raktinių žodžių tyrimą nemokamai?

Taip, visiškai, bent jau pradžiai. Viskas, kas paminėta aukščiau, nieko nekainuoja. Tačiau kai valdai daugiau nei kelis puslapius, pozicijų judėjimo ir sunkumo tikrinimas rankomis kiekvieną mėnesį nustoja veikti. Tai momentas, kai toks įrankis kaip „Morningscore“ atsiperka, nes jis seka, kur yra kiekvienas tavo prioritetinis raktinis žodis, ir automatiškai pažymi judėjimą, užuot tau pačiam tikrinus allintitle: paieškas po vieną.

Kas yra 80/20 taisyklė SEO?

Maždaug 80 % tavo reitingavimo rezultatų gaunama teisingai nustačius ketinimus ir vietovę tavo raktinių žodžių pasirinkimuose, o ne iš įrankio, kurį naudoji jiems rasti, sudėtingumo.

Ar pradedantysis gali tai padaryti?

Taip. Niekas čia nereikalauja SEO patirties. Tai reikalauja pažinoti savo klientus geriau nei raktinių žodžių įrankis, ką tu jau darai, ir disciplinos sutrumpinti ilgą sąrašą į trumpą, aukšto ketinimo sąrašą.

Ar smulkusis verslas turėtų taikytis į didelės apimties raktinius žodžius?

Ne automatiškai. Plati frazė su didžiule apimtimi dažnai atneša srautą, kuris niekada neperka. Pirmiausia teik pirmenybę aktualumui ir aiškiam pirkimo ketinimui . Geriau laimėti mažos apimties raktinį žodį, kur tu esi tikslus atsakymas. Skaityk daugiau apie šį požiūrį mūsų ilgos uodegos raktažodžių gidas.

Kaip rasti raktažodžius, jei mano svetainė visiškai nauja?

Tu pradėk nuo savo klientų interakcijų, o ne nuo programinės įrangos įrankio. Peržiūrėk naujausius el. laiškus, pardavimų skambučius ir atsiliepimus internete, kad sudarytum pradinį sąrašą. Tada įvesk tas tikslias frazes į raktažodžių tyrimo įrankį arba „Google Autocomplete“, kad rastum daugiau variacijų.

Ar man reikia pridėti miesto pavadinimą prie kiekvieno raktažodžio vietiniam SEO?

Ne. Pridėk geografinius modifikatorius tik tada, kai jie atitinka tai, kaip žmonės natūraliai ieško tavo paslaugos. Remiantis „Google“ vietinio reitingavimo gairėmis, tikslus verslo profilis ir aiški paslaugų teikimo teritorija yra svarbiau nei mechaniškas miesto pavadinimo kartojimas kiekviename puslapyje.

Ką reiškia paieškos ketinimas?

Paieškos ketinimas yra tiesiog tai, ką vartotojas iš tikrųjų nori pasiekti – sužinoti, palyginti ar nusipirkti. Jį nustatysi pats ieškodamas termino ir matydamas, kas jau reitinguojama. Jei geriausi rezultatai yra vietinių paslaugų puslapiai, tavo smulkaus verslo raktažodžių tyrimas taip pat turi vesti į paslaugų puslapį, o ne į tinklaraščio įrašą.

Ar raktažodžiai su nuline paieškos apimtimi yra beverčiai?

Tikrai ne. Labai specifinės vietinės paieškos dažnai yra neįvertinamos arba suapvalinamos į mažesnę pusę pagrindinių įrankių, tokių kaip „Google Keyword Planner“. Jei frazė tiksliai apibūdina didelės vertės problemą, kurią sprendi, į ją vis tiek verta orientuotis.

Į mėnulį! 🚀