Kas yra nukreipimai?

Trumpai tariant, nukreipimas (redirect) yra techninis sprendimas, kuris automatiškai nukreipia URL – interneto adresą – iš vieno tavo svetainės puslapio į kitą. Nukreipimai dažnai naudojami, kai nukreipimo puslapis (landing page) yra išjungtas.

Nukreipimas leidžia lankytojui arba paieškos sistemai (pvz., Google ar Bing) sklandžiai ir automatiškai pereiti nuo neaktyvaus URL prie aktyvaus URL. Nukreipimai paprastai naudojami, kai puslapis ištrinamas, pakeičiamas domeno pavadinimas arba turinys perkeliamas į kitą puslapį.

Kas yra nukreipimas?

Nukreipimas yra automatinis peradresavimas iš vieno URL į kitą, naudojamas, kai puslapis perkeliamas, ištrinamas arba pakeičiamas. SEO specialistams nukreipimai yra būtinybė, siekiant užtikrinti, kad vartotojai būtų sklandžiai nukreipiami ir kad SEO vertė būtų išlaikyta keičiant ar perkeliant turinį.

Nukreipimas yra metodas, skirtas automatiškai nukreipti URL iš vieno nukreipimo puslapio į kitą. Taigi nukreipimas yra veiksmas už jo – automatinis peradresavimas. Tai darai, kai turi nukreipimo puslapį, kuris nebėra aktyvus – tam gali būti daug priežasčių.

Nenori klaidinti vartotojo ir siųsti jo į išjungtą puslapį, todėl automatiškai nukreipi jį į puslapį, kuris atlieka tą pačią paskirtį. Jei neturi nustatytų nukreipimų, lankytojas arba tikrintuvas (crawler) gaus klaidos pranešimą, nes puslapis nebeegzistuoja – tai taip pat vadinama 404 puslapiu.

Pavyzdys: Turi domeną 1, kuris buvo išjungtas. Užuot nukreipęs vartotoją į išjungtą puslapį, automatiškai nukreipi jį į domeną 2, užtikrindamas, kad vartotojas nebūtų nukreiptas į klaidos puslapį. Tas pats nutinka ir tikrintuvams internete, todėl puslapio SEO vertė taip pat perkeliama į naują puslapį.

Kodėl nukreipimai yra svarbūs?

Į nukreipimus verta atkreipti dėmesį dėl kelių priežasčių. Kaip minėta aukščiau, nukreipimai yra svarbūs tiek lankytojui, tiek paieškos sistemų tikrintuvams.

Vartotojui
Pirmiausia, nukreipimai yra svarbūs lankytojo patogumui ir vartotojo patirčiai. Taip yra todėl, kad vartotojas dažnai ateina tiesiai į vidinį puslapį iš Google paieškos. Jei jis nukreipiamas į neaktyvų puslapį, jis gali tiesiog išeiti. Tai taip pat atrodo neprofesionaliai ir sukuria lankytojui blogą pirmąjį įspūdį.

Tai taip pat reiškia, kad prarandi galimybę paversti lankytoją potencialiu naujienlaiškio prenumeratoriumi ir (arba) klientu.

Paieškos sistemai ir SEO
Taip pat rizikuoji, kad tavo nukreipimo puslapis praras pozicijas paieškos sistemose. Jei turi aukštą atmetimo rodiklį (bounce rate), tai paveiks tavo organines pozicijas Google. Taip yra todėl, kad tai parodo paieškos sistemai, jog puslapio turinys nėra aktualus vartotojui ir jo poreikiams (kas yra logiška, nes turinio nėra).

Nukreipdamas iš neegzistuojančio puslapio į egzistuojantį, taip pat perkeli vertę ir patikimumą, kurį senasis puslapis buvo užsitarnavęs. Tai reiškia, kad Google nereikia vertinti tavo naujo puslapio nuo nulio, o jis iš karto turi paieškos sistemos patikimumą. Daugiau apie patikimumą ir vidines nuorodas gali paskaityti čia.

Kurdami nukreipimus, taip pat išvengi dubliuoto turinio. Taip yra todėl, kad paieškos sistema nubaus tavo svetainę, jei joje bus identiškas turinys keliuose svetainės URL.

Nepamiršk sutelkti dėmesio ir į bet kokias išeinančias nuorodas savo svetainėje. Jei yra nuoroda iš kitos svetainės, į kurią pateikei nuorodą savo svetainėje, kuri nebuvo nukreipta ir todėl neegzistuoja, tai paveiks tavo patikimumą paieškos sistemoje. Taip yra todėl, kad vertė, kurią turi perduoti savo vartotojams, dingo. Todėl tavo svetainė praranda vertę bei patikimumą ir gali prarasti pozicijas. Daugiau apie išeinančias nuorodas gali paskaityti čia.

Todėl svarbu, kad sukurtum nukreipimus tiek vartotojui, tiek paieškos sistemos tikrintuvui, kitaip prarasi pozicijas ir SEO vertę.

Kada turėtum apsvarstyti nukreipimus?

Yra daug skirtingų priežasčių, kodėl tau gali prireikti nukreipimų.

• Ištrini puslapį/įrašą, kuris jau turi srauto ir (arba) atgalines nuorodas.
• Produktai ar kategorijos yra visam laikui nutraukiami.
• Produktai ar kategorijos yra laikinai pašalinami.
• Keiti TVS.
• Atnaujini svetainės dizainą.
• Sujungi kelis puslapius ir tau reikia nukreipti senuosius į naująjį.
• Keiti nukreipimo puslapio URL.
• Keiti iš http į https.
• Pašalini arba pridedi www domene.

Taigi yra daug įvairių priežasčių atkreipti dėmesį į nukreipimus. Jei atlieki vieną ar kelis iš aukščiau išvardytų pakeitimų savo svetainėje, įsitikink, kad reguliariai tikrini savo nukreipimus ir užtikrini, kad jie įgyvendinti teisingai. Šiuos klausimus išsamiau aptarsime vėliau šiame straipsnyje.

Nukreipimų tipai

Yra keli nukreipimų tipai, kurie tarnauja skirtingiems tikslams. Tipas, kurį naudoji, priklauso nuo priežasties ir nuo to, ar nukreipimas yra nuolatinis, ar laikinas.

301 nukreipimai

301 nukreipimas yra nuolatinis nukreipimas, kuris nukreipia lankytoją į naują puslapį. 301 nukreipimai dažnai naudojami, kai puslapis buvo perkeltas arba ištrintas, o panašų turinį galima rasti kitame puslapyje. Tai praneša „Google“, kad puslapis buvo visam laikui perkeltas, ir paieškos sistema paprastai pakeis senąjį URL naujuoju indeksavimo tikslais. Nukreipimo puslapio „PageRank“ taip pat bus perkeltas.

301 nukreipimo pavyzdys:
Pradėkime nuo mūsų ir vieno iš mūsų URL.

Čia matome URL: ‘http://morningscore.io/da/seo-test/’. Tai yra http ir mes norime jį visam laikui pakeisti – 301 nukreipimas – į https.
Mūsų dabartinis URL yra indeksuotas „Google“ ir per laiką bus įgijęs patikimumą paieškos sistemoje.

Taip pat gali būti išorinių nuorodų, nukreipiančių į šį URL, kurių nenorime prarasti, nes tai galėtų klaidinti potencialius naujus klientus. Taigi sukuriame nukreipimą į mūsų naują URL: ‘https://morningscore.io/da/seo-test/’. Tai reiškia, kad ateityje, kai vartotojas ar tikrintuvas paspaus senąjį URL su http, jis bus automatiškai nukreiptas į naują URL su https.

302 nukreipimas

Tai laikinas nukreipimas, naudojamas, kai puslapį reikia laikinai perkelti. Jei paliksi 302 nukreipimą per ilgai, „Google“ ilgainiui pradės jį traktuoti kaip 301 nukreipimą. 302 nukreipimai dažnai naudojami, kai reikia išbandyti nukreipimus, atnaujinti svetainės dizainą arba nukreipti vartotojus pagal geografiją ar įrenginį.

302 nukreipimo pavyzdys:
Įsivaizduok išgalvotą įmonę Solbrillen.dk, kuri nusprendė visiškai atnaujinti savo svetainės dizainą, kad pagerintų vartotojų patirtį ir modernizuotų savo vizualinį identitetą. Kol svetainė yra tvarkoma, ji laikinai nepasiekiama lankytojams.

Kad vartotojai nepatektų į neveikiantį puslapį, įmonė įgyvendina 302 nukreipimą. Šis laikinas nukreipimas užtikrina, kad lankytojai būtų automatiškai nukreipiami į alternatyvų puslapį, pavyzdžiui, laikiną informacinį puslapį, kol pagrindinė svetainė yra atnaujinama.

Kiti paslaugų puslapių nukreipimo tipai

303 nukreipimai: Tai nukreipia lankytoją į panašų puslapį. Pavyzdžiui, kad išvengtum formos turinio siuntimo vartotojui kelis kartus, kai vartotojas paspaudžia mygtuką „atgal“.
307 nukreipimai: Tai tas pats, kas 302 nukreipimas – laikinas nukreipimas. Vienintelis skirtumas yra tas, kad 307 nukreipimai išsaugo HTTP metodą.
308 nukreipimai: Tai tas pats, kas 301 nukreipimas – nuolatinis nukreipimas, vienintelis skirtumas yra tas, kad 308 nukreipimai išsaugo HTTP metodą.

Kliento pusės nukreipimai

Tai nukreipimas, kuris vyksta kliento (vartotojo naršyklės) pusėje. Todėl tu jų nekontroliuoji ir jie turėtų būti naudojami tik tuo atveju, jei neturi kitų galimybių. Yra du tipai:

Meta atnaujinimo nukreipimai: Meta atnaujinimo nukreipimas yra kodo dalis, kurią pridedi prie puslapio, iš kurio nori nukreipti, antraštės. Tai nurodo vartotojo naršyklei nukreipti vartotoją į naują URL.
JavaScript nukreipimai: Taip pat gali nukreipti URL naudodamas JavaScript.

Google traktuoja ir supranta šį nukreipimą kaip 301 nukreipimą.

Šių tipų SEO poveikį sunku įvertinti, nes tu jų nekontroliuoji, nes nukreipimas vyksta vartotojo serveryje.

Kaip sukurti nukreipimus

Serverio pusės nukreipimai

Yra keletas būdų sukurti serverio pusės nukreipimus. Dažniausias metodas yra redaguoti tavo svetainės .htaccess failą. .htaccess failas yra failas, kuris kontroliuoja, kaip veikia tavo svetainė. Jis veikia kaip dirigentas, koordinuojantis, kaip tavo svetainė turėtų elgtis serveryje. Kadangi tai yra labiau techninis metodas, mes čia į jį nesigilinsime. Šį metodą turėtum naudoti tik tada, jei turi žinių šioje srityje. Taip yra todėl, kad gali padaryti daugiau žalos nei naudos, jei tai padarysi neteisingai. Apie tai, kaip tai padaryti praktiškai, gali paskaityti čia.

Dauguma TVS leidžia nustatyti nukreipimą, kai puslapis yra išjungtas arba URL pasikeičia.

WordPress

Gali nustatyti nukreipimus tiesiogiai WordPress. Yra du būdai tai padaryti.

Yoast įskiepis

Gali tai padaryti naudodamas nemokamą Yoast įskiepį. Tačiau nukreipimai yra premium įrankis Yoast SEO.

1) Pirmiausia turi įdiegti Yoast SEO įskiepį.
2) Tada atidaryk valdymo skydelį kairėje ir slink žemyn iki ‘Yoast SEO’ -> ‘Redirects’.

Tai yra premium versija ir ją reikia pirmiausia įsigyti.

Redirection įskiepis

Taip pat gali naudoti nemokamą įskiepį, vadinamą ‘Redirection’, kurį galima rasti šioje nuorodoje.

1) Įdiegęs, eik į valdymo skydelį kairėje ir slink žemyn iki ‘Tools’ -> ‘Redirection’.
2) Tada paspausk ‘Add new’.
3) Įvesk seną URL ir naują URL ir paspausk ‘Add Redirect’.

Shopify

Jei Shopify yra TVS, aplink kurią sukurta tavo svetainė, gali sukurti nukreipimus tiesiogiai iš ten.

1) Eik į Shopify ir atidaryk valdymo skydelį kairėje.
2) Tada eik į ‘Content’ -> ‘Menus’.

3) Spustelėk ‘URL redirection’ viršutiniame dešiniajame kampe.

4) Spustelėk ‘Create URL redirect’.

5) Įklijuok seną URL ir naują URL ir spustelėk „Save redirect“.

Wix

Jei tavo CMS yra Wix, gali kurti nukreipimus tiesiogiai iš Wix.

1) Eik į Wix ir atidaryk valdymo skydelį kairėje.
2) Slink žemyn iki „Site & Mobile App“ -> „Website & SEO“ -> „SEO“.

3) Slink žemyn ir spustelėk „Go to URL Redirect Manager“.

4) Spustelėk „+ Create new redirect“.

Pasirodys naujas langas. Ten gali pasirinkti, ar nori sukurti nukreipimą vienam puslapiui, ar puslapių grupei, kurie eina tuo pačiu keliu.

6) Tada įvesk seną URL ir naują URL.
7) Galiausiai paspausk „Save“ arba „Save & Add Another“.

Nukreipimų grandinės / ciklai

Nukreipimų grandinės ir ciklai yra tai, ko reikėtų saugotis, tiek dėl patogumo vartotojams, tiek dėl paieškos sistemų robotų. Taip yra todėl, kad jie gali klaidinti, siųsdami juos per ilgą URL seriją arba siųsdami juos ratu.

Nukreipimų grandinė: Nukreipimų grandinė, kaip rodo pavadinimas, yra nukreipimų grandinė, kurioje yra nukreipimų serija tarp pradinio ir galutinio URL (domenas 1 -> domenas 2 -> domenas 3). Grandinė gali atsirasti laikui bėgant, pvz., tinklaraščio įrašas -> senas puslapis -> naujas puslapis. Todėl turėtum nukreipti tinklaraščio įrašą į naują puslapį. (tinklaraščio įrašas -> naujas puslapis). Grandinė taip pat gali atsirasti, jei padarai klaidą ir pamiršti atnaujinti senus nukreipimus, susijusius su pakeitimu, pvz., iš HTTP į HTTPS arba iš ne-www į www.

Nukreipimų ciklai: Tai atsitinka, kai URL sukasi ratu (domenas 1 -> domenas 2 -> domenas 1), todėl puslapis sukasi. Gali rizikuoti sugadinti puslapį, nes niekada nepateksi į veikiantį puslapį, ir todėl rizikuoji gauti klaidos pranešimą.

Tokias klaidas reikia ištaisyti, nes jos kenkia patogumui vartotojams ir yra baudžiamos paieškos sistemų robotų. Todėl turėtum nutraukti nukreipimų grandinę ją padalindamas (domenas 1 -> domenas 4).

Morningscore įrankis nukreipimams tikrinti

Morningscore gali išbandyti paprastą ir nemokamą įrankį, kuris padės patikrinti neveikiančias vidines ir išorines nuorodas. Tai padės pagerinti tavo bendrą vidinį SEO ir patogumą vartotojams.

DUK:

Ar nukreipimai kenkia SEO?
Ne, nukreipimai savaime nėra blogi tavo SEO. Google „nebaus“ tavo svetainės ar nukreipimo puslapio už tai, kad turi nukreipimų. Tačiau neteisingas, per didelis arba nenaudojamas nukreipimų naudojimas neišvengiamai paveiks tavo SEO. Taip yra todėl, kad jie gali paveikti puslapio įkėlimo laiką, sumažinti patikimumą arba sumažinti patogumą vartotojams, o visa tai veikia tavo SEO.

Ar nukreipimai veikia mano svetainės greitį?
Taip, veikia. Taip yra todėl, kad kuo daugiau nukreipimų turi tavo nukreipimo puslapis, tuo daugiau puslapių įkeliama. Taigi, jei turi per daug nukreipimų, tai papaveikia įkėlimo laiką ir atitinkamai greitį.

Ar yra limitas, kiek nukreipimų gali turėti puslapis?
Ne, nukreipimų skaičiui limito nėra. Tačiau rekomenduojama riboti nukreipimų skaičių. Taip yra todėl, kad atidarius nukreipimo puslapį, esi automatiškai nukreipiamas į naują ir taip toliau. Kuo daugiau nukreipimų – tuo daugiau pajėgumų reikia – tuo ilgiau tai užtruks, o tai kenkia svetainei.

Kiek laiko turėtum išlaikyti 301 nukreipimus?
„Google“ rekomenduoja kad išlaikytum juos kuo ilgiau, bet paprastai bent metus. Šis laikotarpis leidžia „Google“ tikrintuvams perkelti visą „PageRank“ ir bendruosius duomenis iš seno URL į naują URL.