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¿Eres gerente de marketing pero no exactamente un experto en SEO? ¿O tal vez conoces los principios básicos de SEO pero te falta el tiempo y las herramientas para optimizar tu contenido? ChatGPT podría convertirse en tu nuevo mejor amigo en la búsqueda de mejores clasificaciones en Google.
La IA se ha convertido en una herramienta indispensable en muchos aspectos, y también llegó para quedarse en SEO. Adopta este desarrollo en lugar de resistirte a él.
Con herramientas como ChatGPT, puedes mejorar tu visibilidad online, ahorrar tiempo y optimizar tu contenido con palabras clave precisas y contenido dirigido que se alinea con la intención de búsqueda del usuario.
Pero, ¿qué es exactamente la IA y cómo se puede utilizar en tu trabajo de SEO?
En esta publicación, analizaremos más de cerca cómo funciona la IA y cómo puedes usar ChatGPT específicamente para crear contenido efectivo y atractivo que ocupe un lugar destacado en los motores de búsqueda, no contenido genérico de bajo valor.
Descargo de responsabilidad: La mayoría de la gente usa ChatGPT incorrectamente y termina sin entregar contenido valioso, solo produciendo material deficiente generado por IA.
Recuerda: la IA no reemplaza a tu especialista en SEO ni a tu propio esfuerzo. Las herramientas como ChatGPT, Claude, etc., son como un martillo para un carpintero: solo herramientas.
La tecnología de IA puede parecer un gran paso, pero créeme, ChatGPT simplifica la creación de contenido efectivo. Déjame mostrarte cómo usar ChatGPT para impulsar tu SEO sin profundizar en la jerga técnica de SEO.
¿Qué es la IA en SEO y por qué es importante?
IA, o inteligencia artificial, es una tecnología que permite a las máquinas aprender, pensar y actuar de formas que se asemejan a la inteligencia humana. Los sistemas de IA pueden analizar datos, comprender patrones complejos y resolver problemas de forma rápida y precisa.
Para ti, esto significa herramientas inteligentes que pueden automatizar procesos, mejorar la toma de decisiones y abrir nuevas formas de optimizar tu trabajo: de forma rápida, eficiente y con un enfoque claro en los resultados.
La IA está desempeñando un papel cada vez más importante en SEO, y no se puede subestimar la importancia de este desarrollo.
Uno de los grandes beneficios de usar IA en SEO es su capacidad para comprender la intención del usuario detrás de una búsqueda, conocida como «intención de búsqueda». Esto es valioso y puede ayudarte a producir u optimizar tu análisis de palabras clave, mapeo de palabras clave, producción de contenido, etc.
Las herramientas de IA como ChatGPT pueden generar contenido optimizado, encontrar palabras clave relevantes y crear temas que coincidan con el comportamiento de búsqueda del usuario.
¡Pero! Sí, hay un «pero»… El resultado que obtienes de ChatGPT, Claude u otras herramientas de IA es tan bueno como la información, el contexto y las pautas que proporcionas, también conocidos como prompts. Profundizaremos en los prompts más adelante, pero si quieres empezar con ventaja, puedes leer más sobre cómo crear prompts para ChatGPT aquí.
ChatGPT puede analizar tendencias e identificar las preguntas que tus clientes hacen con frecuencia, proporcionando así ideas para crear contenido que satisfaga sus necesidades y mejore tu visibilidad en Google para sus búsquedas informativas o de consulta.
Al mismo tiempo, la IA puede ayudarte a analizar a los competidores, su contenido, estilo de escritura, intenciones de búsqueda específicas, temas cubiertos e incluso ayudarte a actualizar, optimizar y enriquecer contenido obsoleto para mejorar la calidad de tu contenido.
La IA en SEO te permite trabajar de forma más inteligente, no más difícil. Se trata de optimizar tu estrategia para que puedas dedicar tu tiempo a las cosas correctas y crear valor duradero. Usar IA para SEO no solo mejora tu valoración en Google, sino que también hace que tu sitio web sea más relevante para los visitantes, lo que puede generar más conversiones y una marca online más sólida con el tiempo.
Entonces, ¿cómo puedes usarla de forma práctica y para qué tareas de SEO? Vamos a profundizar.
Términos que vale la pena conocer
Para comprender todos los términos utilizados en esta publicación, aquí tienes una explicación de los conceptos y las abreviaturas:
- IA: IA significa Inteligencia Artificial, diseñada para imitar o simular aspectos de la cognición humana. En otras palabras, es un intento de hacer que las máquinas piensen, aprendan y actúen de manera similar al razonamiento y comportamiento humano.
- ChatGPT: ChatGPT es un modelo avanzado de IA desarrollado por OpenAI, diseñado para comprender y generar texto similar al humano. Utiliza tecnología conocida como «transformadores» y está entrenado en grandes conjuntos de datos de texto, lo que le permite responder preguntas, escribir contenido, ayudar con ideas y más.
- Prompt/prompting: Un prompt es el texto o entrada que le proporcionas a un modelo de IA como ChatGPT para iniciar una conversación o hacer que genere una respuesta o acción. Sirve como una instrucción, guiando al modelo sobre lo que quieres que haga.
- Topic cluster: Crear grupos de contenido destinados a cubrir un tema completo en profundidad. Esto se hace creando una página principal y una serie de subpáginas, cada una cubriendo partes específicas del tema principal en profundidad, todas interconectadas con la página principal y otras subpáginas relevantes.
- Intención de búsqueda: La intención detrás de la búsqueda de un usuario. ¿El usuario está buscando información, guías o para realizar una compra? Tu página de destino y contenido deben coincidir con lo que el usuario realmente está buscando.
Investigación sobre temas y palabras clave
Una de las primeras cosas con las que ChatGPT te puede ayudar es a generar ideas sobre palabras clave y temas relevantes que pueden impulsar tu visibilidad en Google.
Es simple: puedes pedirle a ChatGPT que sugiera temas populares en tu industria o palabras clave específicas para las que tus competidores ya podrían estar posicionados. ChatGPT incluso puede ayudarte a sugerir sinónimos y términos de búsqueda relacionados, creando contenido más variado y natural que capture una gama más amplia de búsquedas.
Las herramientas de IA no tienen acceso a datos de palabras clave válidos como nuestra herramienta de análisis de palabras clave, pero son excelentes herramientas para investigar palabras clave, temas y generar ideas de contenido.
No necesitas necesariamente una herramienta de IA para realizar análisis de palabras clave, ideas de contenido, etc., pero es una buena herramienta cuando quieres ahorrar tiempo en la tarea, por lo demás tediosa, de encontrar palabras clave.
Usa este prompt para obtener sugerencias de palabras clave:
Genera 10 palabras clave sobre las que pueda escribir una entrada de blog específica en el nicho de [tu industria/tema].
Aparte del hecho de que no obtendrás volumen de búsqueda, clasificaciones orgánicas y datos similares, simplemente puedes pedirle a ChatGPT que te proporcione una serie de palabras clave relacionadas, temas, topic clusters, etc.
Usa este prompt para generar temas para entradas de blog:
Dame 10 temas semánticamente relevantes pero únicos bajo la categoría principal [tema/palabra clave].
Ver más prompts para análisis de palabras clave aquí.
Usa herramientas de IA para el contenido SEO inicial
La IA no puede escribir contenido perfecto, bien desarrollado y profundo. Al menos no contenido original de alta calidad que realmente aporte valor al usuario.
Sin embargo, en lo que ChatGPT es particularmente bueno es en ayudarte en el proceso de escritura, evitando el «bloqueo del escritor» o el «síndrome de la página en blanco».
El buen contenido es la clave para obtener una alta clasificación. ChatGPT puede ayudarte a escribir contenido atractivo e informativo que tus lectores realmente quieran leer, y que se queden.
Puedes usar ChatGPT para generar borradores, encontrar ángulos interesantes o escribir explicaciones que sean fáciles de entender. En Morningscore también tenemos una herramienta de escritura con IA que puedes usar para crear artículos totalmente optimizados que realmente se posicionen.
¿El resultado? Textos que atraen a tus lectores y ganan puntos con Google.
Entonces, ¿cómo puedes usarla?
Usa ChatGPT para generar esquemas, estructuras de contenido, ideas para titulares o para estructurar una publicación sobre un tema determinado.
Una vez que tengas un artículo completo estructurado con encabezados, será mucho más fácil abordar la tarea y empezar a escribir contenido valioso para tus usuarios, ahorrando mucho tiempo en la fase inicial de averiguar qué debe incluir tu artículo, entrada de blog o página de destino.
Usa este prompt para crear esquemas:
Estoy preparando un artículo titulado [‘Título de tu página’]. Crea un esquema optimizado para SEO que estructure la entrada del blog y proporcione una descripción general secuencial de los temas a tratar.
Usa herramientas de IA para sugerir marcado de esquema que puedas agregar, ayudarte a reformular oraciones o proporcionar secciones completas que puedas reescribir para que se ajusten a tu tono de voz.
Técnicamente, ChatGPT puede escribir una entrada de blog completa para ti, pero no es una buena idea hacerlo. Las herramientas de IA no son conocidas por ofrecer siempre resultados creíbles; a menudo hay mucha «paja», texto genérico sin valor, que carece de originalidad y de tu tono de voz.
Lograrás un resultado mucho mejor si usas tu herramienta de IA para crear un esquema de contenido y escribes el contenido tú mismo, o al menos editas el contenido en gran medida si dejas que ChatGPT escriba toda la publicación.
Como alternativa, podrías escribir todo el contenido tú mismo y volver a introducirlo en ChatGPT, dando instrucciones sobre cómo optimizarlo. Por ejemplo, corrigiendo la gramática, cambiando el tono o haciendo que sea más fácil de leer o entender para la gente.
ℹ️ Bueno saber:
- Siempre revisa y edita el texto proporcionado por las herramientas de IA para que se ajuste a tu tono de voz, aporte valor y se ajuste contextualmente al tema.
- Siempre verifica la información proporcionada por la IA.
- Agrega opiniones y datos personales.
- Siempre convierte las frases pasivas en activas.
Ver más prompter para generar contenido SEO aquí.
Especifica el tono de voz para escribir
Haz que ChatGPT escriba de una manera y estilo que se adapte al universo de tu sitio web y a tu estilo de escritura.
Primero, es esencial establecer una persona para ChatGPT. Una persona con la que la IA se identificará y actuará, con las características del perfil/agenda.
Siempre empieza por definir una persona escribiendo:
Eres un «redactor con experiencia», «corrector de pruebas», «abogado de derecho mercantil», etc.
Luego especifica el contexto, la descripción de la tarea, la información/datos que la IA puede usar sobre el tema, especifica la longitud del texto, la estructura y el estilo y tono de escritura deseados.
Ejemplos de prompter de estilo de escritura:
- Creativo
- Informal
- Académico
- Empresarial
- Periodístico
- Científico
Ejemplos de prompter de tono:
- Divertido
- Relajado
- Emocionado
- Profesional
- Ingenioso
- Sarcástico
- Femenino
- Masculino
- Atrevido
- Dramático
- Gruñón
- Misterioso
Tu prompt podría verse así:
Eres un redactor hábil
Escribe una entrada de blog explicando cómo entrenar a un perro.
El objetivo es educar a solteros y parejas que recientemente han adquirido un perro como mascota.
El público objetivo son los nuevos dueños de perros.
Asegúrate de que el texto tenga una longitud ideal según los estándares de la industria.
Escribe en danés con un estilo informal y un tono atractivo.
Escribe en primera persona con lenguaje directo. Reescribe siempre las frases pasivas.
Crea un título atractivo y pegadizo en formato H1.
Formatea el texto usando código HTML y subtítulos H2: [introducción – agrega palabras de poder persuasivas], [sección principal – incluye un atractivo emocional y divídelo en subsecciones] y [conclusión – expresa un sentido de urgencia e incluye una CTA].
Ahora tienes un contenido escrito en un estilo y tono que se adapta a tu sitio web y audiencia, listo para editar, reescribir, optimizar y enriquecer.
Enriquece tu contenido de IA con conocimiento experto
Lo que se clasifica como contenido de calidad puede ser creado tanto por humanos como por IA. El contenido creado por humanos también puede ser de baja calidad.
Si has utilizado ChatGPT para producir una pieza decente de contenido estándar, pero quieres ofrecer contenido de alta calidad, ¿qué debes hacer?
Puedes, por supuesto, manejarlo manualmente editando el contenido con tus propias habilidades de escritura.
También puedes usar la IA y la información disponible.
Para enriquecer tu contenido de IA con conocimiento experto original, puedes utilizar varios métodos. Uno de ellos es usar videos, podcasts u otros formatos no escritos.
Comienza por encontrar un podcast o video que trate específicamente el tema sobre el que estás escribiendo.
Descárgalo, transcribe toda la grabación con una herramienta de transcripción, sube la transcripción a ChatGPT y pídele a ChatGPT que enriquezca tu contenido (inserta tu contenido) con el conocimiento de la transcripción.
De esta manera, actualizas tu contenido de IA estándar existente de estándar a alta calidad con información experta original.
Puedes utilizar este método para todo tu contenido existente para actualizarlo y mejorarlo.
Verifica los datos del contenido generado por IA
La IA puede cometer errores, y a menudo lo hace, especialmente cuando se trata de recopilar datos sobre personas, empresas y temas similares.
Por eso es crucial verificar los datos de todo el contenido antes de publicarlo en tu sitio web.
Verificar los datos de una entrada de blog completa puede llevar mucho tiempo, así que ¿cómo puedes usar la IA para verificar los datos del texto generado por la IA?
¿Puede la IA verificar los datos de su propio contenido? Sí y no.
Hay un método más simple y mucho más confiable para verificar los datos del contenido de la IA.
Encuentra uno o dos artículos sobre el mismo tema y pídele a ChatGPT que verifique los datos del contenido terminado con estas dos fuentes. Pídele a ChatGPT que resalte y muestre dónde hay inexactitudes fácticas para que puedas corregir el contenido.
Cuando haces esto, ChatGPT verifica todo lo que pueda ser incorrecto con las dos fuentes y te muestra si hay inexactitudes fácticas o declaraciones que pueden no ser totalmente incorrectas, pero que no se alinean completamente.
Analiza y compara las páginas de destino de tus competidores
¿Quieres vencer a tus competidores en su propio terreno? Entonces necesitas saber qué hacen bien y dónde tienen debilidades que puedas explotar.
Usando herramientas de IA, puedes obtener fácilmente información sobre lo que les funciona y las oportunidades que puedes aprovechar.
Empieza por mirar sus palabras clave, la estructura de la página y los CTAs (llamadas a la acción) que usan. Las herramientas de IA pueden ayudarte a obtener una comprensión más profunda de las debilidades de su contenido.
Incluso puedes revelar su estrategia SEO. Usa los datos para adaptar tu propia página de destino y crear algo aún más efectivo y relevante para tus clientes. Y recuerda, no se trata de copiar, se trata de aprender y mejorar tu estrategia SEO.
Usa este prompter para analizar el contenido de tus competidores:
Eres mi analista SEO. Analiza el contenido de las siguientes URL:
1) [URL 1] / {Contenido de la página 1}
2) [URL 2] / {Contenido de la página 2}
3) [URL 3] / {Contenido de la página 3}
Obtén ayuda con las tareas SEO «aburridas»
Todos conocemos las partes menos emocionantes del trabajo SEO, como verificar las repeticiones de texto, crear variaciones en la elección de palabras y garantizar que el texto sea gramaticalmente correcto.
Aquí es donde ChatGPT puede ahorrarte mucho tiempo y probablemente lo haga mejor que tú.
Pídele a ChatGPT que revise tu texto y te proporcione sugerencias para mejorarlo, desde una mejor elección de palabras hasta una redacción más fluida. De esta manera, puedes hacer que tu contenido sea más profesional rápidamente sin pasar horas revisándolo o pagando una tarifa por hora alta por un corrector de pruebas.
ChatGPT vs. Claude
Casos de uso principales en marketing y SEO
ChatGPT
- Análisis de palabras clave y sugerencias de contenido: Efectivo para el descubrimiento y la agrupación de palabras clave, ideal para optimizar el contenido para SEO.
- Planificación de contenido: Proporciona ideas estructuradas y esquemas para blogs, artículos y campañas.
- Formato de datos y salida estructurada: Ofrece contenido en JSON, HTML o formatos personalizados, útil para análisis SEO o necesidades de datos.
Claude
- Contenido conversacional y de cola larga: Ideal para un tono conversacional en secciones de preguntas frecuentes, contenido de soporte y material orientado al engagement.
- Resumen de contenido: Resume grandes cantidades de texto y extrae puntos clave para el análisis de la competencia y la investigación.
- Personalización: Ajusta el tono para audiencias objetivo específicas, lo que garantiza una voz de marca consistente en todos los canales.
Funcionalidad
| Característica | ChatGPT | Claude |
|---|---|---|
| Salida personalizada | Produce contenido en varios formatos (JSON, HTML) para integración o SEO técnico | Ajusta el tono y el estilo, adecuado para la segmentación de la audiencia objetivo |
| Estructura del contenido | Proporciona esquemas detallados, ideas de palabras clave y planes de contenido | Resume y condensa la información para facilitar la comprensión |
| API e integración | La API de OpenAI admite la automatización, el procesamiento de datos y la generación de contenido | La API permite la personalización en tiempo real, ideal para contenido interactivo |
| Flexibilidad de prompts | Maneja prompts complejos para SEO o necesidades de contenido | Interacción intuitiva, ajustes rápidos de tono |
| Herramientas específicas de SEO y marketing | Admite grupos de palabras clave, topic clusters y contenido basado en datos | Genial para preguntas frecuentes, palabras clave de cola larga y texto centrado en el cliente |
Estructura de precios y disponibilidad
| Plan | ChatGPT | Claude |
|---|---|---|
| Plan gratuito | GPT-3.5 disponible sin costo con funciones limitadas | Versión gratuita para la generación de contenido básico |
| Opciones de pago | GPT-4 a través de ChatGPT Plus a $20/mes | Varias opciones de suscripción desde $20/mes |
| Acceso a la API | Disponible para integraciones externas | API disponible, el precio depende del volumen y el uso |
Experiencia de usuario y usabilidad
| Aspecto | ChatGPT | Claude |
|---|---|---|
| Curva de aprendizaje | Comprender algunos prompts optimiza los resultados | Fácil de usar, bueno para necesidades de contenido simples |
| Estilo de interacción | Flexible con prompts estructurados para contenido detallado | Conversacional, ideal para atención al cliente |
| Soporte y comunidad | Gran comunidad, fácil acceso a ejemplos | Foros comunitarios en crecimiento, especialmente en IA conversacional |
¿Deberías elegir ChatGPT o Claude?
Tanto ChatGPT como Claude son herramientas efectivas para diversas tareas de marketing y SEO, análisis de datos y automatización.
En última instancia, depende de tus necesidades y de la herramienta con la que te resulte más fácil trabajar. Prueba ambas herramientas para ver cuál te conviene más.
FAQ
¿Necesitas ser un experto para usar IA en SEO?
Las herramientas de IA están cada vez más disponibles para principiantes y pequeñas empresas que no tienen especialistas en plantilla.
Muchas soluciones de IA asequibles hacen posible aprovechar el SEO sin un amplio conocimiento técnico, lo que permite que incluso las empresas más pequeñas mejoren el rendimiento de su sitio y las clasificaciones orgánicas con herramientas de IA.
La IA ayuda con el análisis de palabras clave, topic clusters, mapeo de palabras clave y texto optimizado para SEO, lo que permite a las empresas aumentar la visibilidad sin necesidad de un experto en SEO.
Sin embargo, las herramientas de IA no ofrecen mejores resultados que la tarea que configuras. La verdadera diferencia radica en cómo los principiantes y los ingenieros de prompts expertos en IA abordan los prompts.
Ser capaz de usar prompts de una manera precisa que haga que las herramientas de IA ofrezcan resultados de alta calidad requiere que te sumerjas en el tema y dediques tiempo a aprender a usarlo, como aprender cualquier otra cosa.
¿Cómo se implementa la IA en SEO?
La implementación de la IA en SEO requiere un enfoque híbrido donde la comprensión humana todavía juega un papel esencial. La IA puede actualizar dinámicamente el contenido en función de las necesidades cambiantes de los usuarios y sugerir ajustes para mantener el contenido relevante.
¿Cómo ayuda la IA con el análisis de palabras clave?
La IA mejora el análisis de palabras clave al identificar la intención del usuario y ordenar las palabras clave relevantes, mucho más rápido que tú y yo.
La IA también puede agrupar las preguntas de los usuarios en temas como «qué», «cuándo» y «cómo», lo que ayuda a orientar las palabras clave para satisfacer las necesidades de la audiencia.
¿Qué papel juega la IA en la optimización de contenido?
La IA optimiza el contenido utilizando el procesamiento del lenguaje natural (PNL), analizando el contenido de la competencia para asegurarse de que los artículos cubran temas que otros pasan por alto.
Los algoritmos de Google no se oponen al contenido creado por IA. De hecho, han actualizado sus directrices, eliminando el requisito de que el contenido sea «creado por humanos para humanos».
En otras palabras, a Google no le importa si soy yo, tú o un modelo de IA quien escribe el contenido de un sitio web. Lo único que importa es que el contenido sea útil y esté creado PARA humanos.
Siempre edita el contenido creado por IA para agregar experiencia de primera mano con el tema y tu experiencia específica para demostrar EEAT (Experiencia, Experiencia, Autoridad, Confiabilidad).
Definición de PNL: El PNL ayuda a la IA a comprender y generar lenguaje humano, lo cual es fundamental para la optimización de contenido basada en IA.
¿Google penaliza el contenido generado por IA?
La IA detecta la frecuencia de publicación y la profundidad del contenido, lo que ayuda a Google a identificar y marcar los sitios que inundan Internet con contenido de baja calidad.
No se trata de ser penalizado por publicar contenido de IA o nuevas páginas de destino; se trata de calidad y moderación (evita publicar 1000 entradas de blog al día si esa no es tu práctica habitual).
Si Google de repente te ve publicar cientos de artículos al día, se preguntará cómo lo lograste.
¿Te penalizan por publicar contenido creado por IA? No, no lo hacen.
¿Te penalizan por publicar 1000 nuevas páginas de destino? No, no por la gran cantidad, pero si contienen contenido de baja calidad, es un problema independientemente de si publicas 10 o 1000 páginas.
¿Cómo puede la IA ayudar con el análisis de la competencia?
La IA analiza el contenido de la competencia, los backlinks, el estilo de escritura, la estructura del contenido y más. Simplemente proporciona a ChatGPT los datos que tengas disponibles (o simplemente la URL de un competidor) y pídele que analice lo que quieres examinar.
Esto podría incluir las palabras semánticas que usan, la frecuencia, el tono de voz, las fuentes de los enlaces y sus precios (más alto, más bajo, promedio).
¿Se puede utilizar la IA para el linkbuilding?
Mi opinión personal es que no se puede. Técnicamente, puedes usar ChatGPT y otras herramientas de IA para analizar e identificar oportunidades de linkbuilding, pero mi experiencia es que la IA para linkbuilding aún no es un método viable.
El linkbuilding requiere trabajo manual para tener éxito, pero puedes usar algunos prompts para agilizar el flujo de trabajo y automatizar tareas que no necesariamente requieren entrada manual. Sin embargo, pasar de no tener ningún enlace a verlo aparecer en un verificador de backlinks no se puede lograr únicamente con IA.
Si aún quieres intentarlo, hemos compilado una lista de prompts para linkbuilding aquí.
¿Cómo pueden las pequeñas empresas utilizar la IA para SEO con un presupuesto limitado?
Las pequeñas empresas pueden combinar la sugerencia automática de Google con la IA como una forma asequible de realizar análisis de palabras clave y optimización de contenido. Utilizando ChatGPT, que está disponible en una versión gratuita, incluso las empresas con recursos limitados pueden lograr resultados de SEO específicos sin gastos significativos.
La IA proporciona acceso a análisis precisos que antes solo estaban disponibles para empresas más grandes, lo que hace que la tecnología sea accesible para todos.
¿Cómo puede la IA hacer que el contenido SEO esté más centrado en el ser humano?
La IA puede mejorar el contenido preescrito, haciéndolo más fácil de leer y entender. Por ejemplo, la IA puede agregar resúmenes claros y adaptar el contenido a audiencias específicas, aumentando el tiempo que los lectores pasan en la página y brindando una mejor experiencia de usuario. Esto mejora el SEO y satisface las demandas de los motores de búsqueda de contenido relevante y atractivo.
Proporciona a ChatGPT, Claude o cualquier herramienta de IA instrucciones explícitas sobre cómo se debe generar el contenido para una sensación centrada en el ser humano. Especifica el rol, el tono, el idioma y, si es posible, enlaza a tu contenido publicado para que comprenda tu estilo de escritura y pueda replicarlo con precisión.
