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Wie bewertet Google die Suchergebnisse?
Um Websites zu bewerten, verwendet Google Webcrawler, die Seiten scannen und indexieren. Jede Seite wird nach Googles Meinung über ihre Autorität und Nützlichkeit für den Endnutzer bewertet. Dann ordnet Google sie mithilfe eines Algorithmus mit über 210 bekannten Faktoren auf einer Suchergebnisseite an.
Wenn du für eine bestimmte Suchanfrage weiter oben in den Suchergebnisseiten erscheinst, bedeutet das, dass du laut Google das relevanteste und maßgeblichste Ergebnis für diese Anfrage bist.
Diese Suchergebnisseiten beantworten spezifische Suchanfragen, die sich aus Schlüsselwörtern und Phrasen zusammensetzen. Googles KI ist auch in der Lage, die Bedeutung hinter jeder Anfrage zu verstehen – und verarbeitet sie daher in Konzepten und nicht nur in einzelnen Wörtern. Dieser Algorithmus funktioniert ähnlich wie die Art und Weise, wie wir Menschen Sprache verstehen und verarbeiten – und wird deshalb Natural Language Processing (NLP) genannt.
Aber zu sagen, das sei das Ende der Geschichte, ist unfair. Wie wir festgestellt haben, gibt es über 210 bekannte Faktoren, die deine Rankings beeinflussen.
Jetzt kennen und verstehen wir viele dieser Faktoren, die deine Rankingpositionen in Google bestimmen. Einige von ihnen sind jedoch immer noch ein Rätsel. Das liegt daran, dass einige der Rankingfaktoren auch von Googles Algorithmen der künstlichen Intelligenz selbst erstellt und angepasst werden.
Zu verstehen, wie Google denkt, mag wie eine unmögliche Aufgabe erscheinen. Aber keine Sorge, denn es gibt einige klare und bestimmte Dinge, die du tun kannst, um dein Suchranking zu verbessern.
Überprüfe zunächst die Platzierungen deiner Website in Google. Du kannst es unten kostenlos tun:
Google tut viele Dinge, um Webmaster zu unterstützen und ihnen zu einem besseren Ranking zu verhelfen. Dazu gehören zum Beispiel die regelmäßigen Gespräche mit ihrem Vertreter John Mueller, der oft Konzepte erklärt, wie man den Algorithmus versteht und besser ranken kann. In der Tat,Google geht sogar so weit, einen Blog zu führen in dem sie Neuigkeiten über die neuesten Algorithmus-Updates mitteilen.
Ändert Google jemals die Art und Weise, wie es Websites einstuft?
Ja, Google ändert regelmäßig, wie es Websites einstuft. Diese werden als algorithmische Updates bezeichnet und finden täglich statt. Meistens handelt es sich um kleinere Updates, aber manchmal veröffentlicht Google ein größeres Update für den Algorithmus.
Larry Page und Sergey Brin entwickelten Google und seinen Ranking-Algorithmus bereits 1996. Im Laufe der Jahre hat sich der Algorithmus jedoch weiterentwickelt und umfasst ständig neue Faktoren. Tatsächlich hat Google öffentlich erklärt, dass sein Algorithmus mehrmals täglich aktualisiert wird.
Insgesamt handelt es sich um kleine Änderungen, die die Suchergebnisse verbessern und die richtigen Seiten auf bestimmte Suchanfragen zuschneiden. Wir haben genau recherchiert, wie oft Google das Ranking von Websites pro Tag ändert, also lies weiter.
Aber hin und wieder – normalerweise alle 3-6 Monate – veröffentlicht Google auch ein größeres Update. Diese sind als „Broad Core Algorithm Updates“ bekannt und betreffen normalerweise Millionen von Websites auf einmal. Zur Vereinfachung können wir sagen, dass diese großen Updates stattfinden, wenn Google „wesentlich schlauer“ wird und deshalb bessere Suchergebnisse anzeigen kann.
Wie oft ändert Google das Ranking von Websites?
Google ändert regelmäßig die Art und Weise, wie sie Websites bewerten. Die kleinen Änderungen passieren täglich und etwa jedes Quartal gibt es ein größeres Algorithmus-Update. Wir können die Änderungen nicht vorhersagen, aber anhand von historischen Daten können wir erahnen, wann eine Aktualisierung zu erwarten ist.
Sowohl die kleineren als auch die größeren Änderungen wirken sich darauf aus, welche Websites an welchen Positionen in den Suchergebnisseiten von Google erscheinen. Allerdings verändern die größeren Updates die Rankings in der Regel drastischer und halten länger an. Wenn du während eines Google-Updates deine Rankings verlierst, besteht der SEO-Prozess danach normalerweise darin, sie wiederherzustellen. Solche drastischen Einbrüche betreffen in der Regel keine Websites, die gut gewartet werden, aber technisch ist niemand sicher. Hier ist ein guter Beitrag, um mehr über die Wiederherstellung von Rankings zu erfahren. Und da das Internet immer verbreiteter wird und Google immer weiter expandiert, gibt es natürlich auch regelmäßigere Updates.
Kleinere Algorithmus-Updates
Der Algorithmus erhält jeden Tag zwischen 5 und 9 kleinere Updates. Je fortschrittlicher der Algorithmus wird, desto häufiger werden die Updates. Je nachdem, wie häufig die Aktualisierungen sind, die Anzahl der Positionsänderungen während des Tages und wie groß die Schwankungen sind sind, können wir abschätzen, wie groß und volatil die algorithmischen Updates sind. Vor zehn Jahren gab es diese Veränderungen etwa einmal am Tag. Im Jahr 2018 gab es jedoch über 3200 Änderungen – das sind im Durchschnitt etwa 9 Updates pro Tag.
Grundlegende Algorithmus-Updates
Sie bringen etwa alle drei bis vier Monate größere Algorithmus-Updates heraus. In der Regel sind das etwa vier bis fünf Mal im Jahr. Ihre sehr großen Updates haben in der Regel eindeutige Namen (z.B. „Panda“, „Penguin“, „RankBrain“, „Medic“, „BERT“, usw.). Einige der anderen Updates haben jedoch einen generischen Namen, in dem das Datum enthalten ist (z.B. „Juni 2019 Core Update“, „Mai 2020 Core Update“, etc.)
Wie entscheidet Google, ob der Ranking-Algorithmus aktualisiert wird?
Um zu entscheiden, wann der Ranking-Algorithmus aktualisiert wird, verlässt sich Google in erster Linie auf die Signale des Webmasters und der Nutzer. Google beobachtet genau, was Webmaster mit ihren Seiten machen und wie die Nutzer auf diese Inhalte reagieren.
Das heißt, Googles Hauptziel ist es, dem Nutzer immer so viel Wert wie möglich zu bieten – und ihn deshalb vor schlechten Seiten und Inhalten in den Suchergebnissen zu schützen. Wenn Google bemerkt, dass ein Webmaster versucht, den Algorithmus zu manipulieren und sich einen Vorteil zu verschaffen, oder wenn es ein bestimmtes Nutzerverhalten feststellt, das auf Unzufriedenheit mit den Ergebnissen hindeutet, wird Google Maßnahmen ergreifen.
Ein solches Update war zum Beispiel das jüngste „Reviews Rich Snippets Schema Update“. Kurz gesagt, es zielte auf Unternehmen ab, die voreingenommene und manchmal sogar unwahre Bewertungen und Bewertungssterne in Google verwendeten, um mehr Kunden anzuziehen. Darin wies Google ausdrücklich darauf hin, dass der Grund für diese Änderungen die Tatsache war, dass viele Unternehmen eigennützige Taktiken einsetzten, um sich einen Vorteil zu verschaffen und höher zu ranken.
Es ist wichtig zu erwähnen, dass es auch einige Aktualisierungen gab, die allein von Google durchgeführt wurden – aber ihr Ziel war es immer, den Nutzern bessere und weniger einseitige Inhalte zu bieten. Das ist zum Beispiel das jüngste „YMYL“-Update. Das Update mit dem Namen „Your-Money-Or-Your-Life“ legt strenge Richtlinien fest, wer und wie für Inhalte ranken darf, die potenziell gefährlich für die Nutzer sind (z.B. Gesundheit, Glück, Kredite, etc.)
Kurz gesagt: Wenn ein bestimmtes Verhalten ausgenutzt wird, um sich einen Vorteil in den Suchergebnissen zu verschaffen, wird Google es früher oder später aufdecken und abstrafen.
Jetzt ist es an der Zeit, dass wir uns ansehen, welche Ranking-Faktoren Google genau beobachtet, um festzustellen, was wir ändern sollten.
Welche Faktoren berücksichtigt Google beim Ranking von Websites?
Kurz gesagt, die wichtigsten Faktoren, die über die Platzierung deiner Website in den Suchergebnisseiten entscheiden, sind der Nutzen deines Inhalts, die technische Qualität deiner Website und die Autorität deiner Website, die sich aus den Links von anderen Websites ergibt.
Zunächst wollen wir uns die einzelnen Faktoren, die über das Ranking einer Website entscheiden, etwas genauer ansehen. Danach werden wir uns ansehen, was eine Seite schlecht macht und wie sich das auf deine Suchmaschinen-Rankings. Das sind:
On-Page-Inhalt
Zunächst müssen wir feststellen, dass wir mit „On-Page-Content“ das gesamte Erscheinungsbild deiner Seiten meinen – und nicht nur den Text, der im Hauptteil einer Seite oder eines Blogbeitrags steht. Es gibt also mehrere Messungen, die Google bei der Analyse deiner Website-Inhalte berücksichtigt. Die wichtigsten davon sind:
- Wie einzigartig dein Inhalt ist
Basierend auf der Analyse anderer Websites in deiner Branche. Hast du den Inhalt von jemandem benutzt oder ist es ein Original? Fügst du dem Thema etwas Neues hinzu oder recycelst du, worüber andere schon geschrieben haben?
- Wie hilfreich dein Inhalt ist
Basierend auf den Signalen der Nutzer. Bleiben die Nutzer eine Weile beim Lesen? Oder springen sie schnell wieder auf die Ergebnisseite zurück? Scrollen sie nach unten und beschäftigen sich mit deinem Inhalt? Klicken sie und erkunden andere Seiten? Klicken sie auf deine internen Links und erkunden andere Seiten? Oder hast du kaputte Links, die sie ins Leere führen? Ist dein Inhalt wirklich hilfreich oder füllst du ihn nur mit Stichworten?
- Wie detailliert dein Inhalt ist
Basierend auf der Länge des Inhalts und der thematischen Relevanz. Wahrscheinlich auch von Googles NLP-Algorithmen gemessen. Wenn du ausführlich schreibst, erhöht sich auch deine Chance, mehr verwandte Wörter zu finden, was ein gutes Ranking-Signal sein kann.
- Wie attraktiv deine Seite für den Endnutzer ist
Einfach gesagt: „Präsentierst“ du deine Seite gut auf der Suchergebnisseite? Ist dein Titel-Tag gut optimiert? Ist dein Meta-Beschreibung relevant? Ist der Name deiner Marke und deiner Website relevant? Und führen sie zusammen dazu, dass der Nutzer auf deine Seite klickt, wenn er sucht (auch bekannt als Click Through Rate; CTR)?
Off-Page-Faktoren
Bisher haben wir uns mit den Faktoren befasst, die du direkt auf deiner Website kontrollierst. Bei den Off-Page-Faktoren hingegen schauen wir uns an, was auf anderen Websites passiert. Genauer gesagt, Google schaut nach:
- Wie glaubwürdig deine Website im Allgemeinen ist
Wie viele Websites verlinken auf dich? Sind sie selbst maßgebend? Sind sie auch für dein Thema und deine Branche relevant?
- Wie zuverlässig deine spezifische Seite ist
Ähnliche Überlegungen wie oben. Hast du irgendwelche eingehenden Links, die auf diese Seite zeigen? Sind deine Seiten von relevanten Websites kontextbezogen verlinkt, mit klaren und beschreibenden Ankertexten?
- Wie glaubwürdig die Websites deiner Konkurrenten sind
Wie viele andere Websites verlinken auf sie, wie stark sind diese verlinkenden Websites, und sind die Links relevant oder spammig?
- Wie relevant die Websites deiner Konkurrenten im Vergleich zur Suche sind
Wenn eine Website über das Thema Haustiere schreibt, wird ein Artikel über „Autos“ nicht gut ankommen (es sei denn, er hat mit Haustieren zu tun, natürlich).
All diese Faktoren (und noch mehr) signalisieren Google, wie würdig und verdient deine Website ist, in den Suchergebnissen zu erscheinen.
Was sind schlechte Seiten laut dem Google-Algorithmus?
„Schlechte Seiten“, also Seiten, die nicht für den Google-Algorithmus optimiert sind, lassen sich im Allgemeinen so erklären:
- Seiten, die eine hohe Absprungrate haben.
Stell dir Folgendes vor: Ein Nutzer verwendet die Google-Suche mit deinem Zielkeyword. Sie sehen deine Webseite auf der Google-Suchergebnisseite und klicken sie an. Kurz darauf verlassen sie entweder deine Webseite oder kehren zur Suche zurück. Diese Art der Interaktion wird als „Absprung“ gezählt und erhöht deine Absprungrate. In diesem Fall ist ein Anstieg der Absprungrate schlecht – und für Google bedeutet das, dass mehr Menschen deine Seite unzufrieden verlassen. Und eine hohe Absprungrate wirkt sich negativ auf dein Google-Ranking aus.
Es gibt viele Gründe, warum deine Absprungrate hoch sein oder steigen kann. Die wichtigsten Gründe sind jedoch oft mit dem Inhalt deiner Seite verbunden.
- Seiten, die langsam laden
Die Idee ist folgende: Wenn du eine niedrige Seitengeschwindigkeit hast, könnte der Nutzer denken, die Seite sei kaputt. Im Zeitalter, in dem wir alles sofort zur Hand haben, kann eine Seitengeschwindigkeit von über 3 Sekunden Auswirkungen darauf haben, wie der Google-Algorithmus deine Seite bewertet. Das gilt besonders für mobile Nutzer, die auch auf langsameren Geräten suchen. Bedenke auch, dass ein mobiler Nutzer über ein stärker gedrosseltes Netzwerk surft, was bedeutet, dass die Seitengeschwindigkeit zu einem echten Problem werden kann, wenn der Inhalt deiner Seite sehr umfangreich ist. Das können z.B. große Web-Assets wie Skripte, Bilder und Videos sein.
All diese Faktoren könnten sie aufhalten, wenn sie versuchen, zu den relevanten Inhalten zu gelangen – und deshalb werden sie sich vielleicht gar nicht mit deiner Seite beschäftigen. Und das wiederum könnte Google mitteilen, dass du nicht zu den relevanten Ergebnissen für dieses Ziel-Keyword gehörst. Deshalb willst du, dass deine mobile Version gut optimiert ist, auch wenn die Desktop-Version deiner Website nicht die optimale Leistung hat.
Zum Glück stellt Google dir viele Tools zur Verfügung, mit denen du feststellen kannst, ob du die empfohlenen Best Practices befolgst. Obwohl Google sein Geld in erster Linie mit Google Ads verdient, ist das Unternehmen nach wie vor bestrebt, sowohl großen als auch kleinen Unternehmen zu helfen, in der organischen Suche besser platziert zu werden. Das tun sie zum Beispiel mit Tools wie PageSpeed Insights, Google Analytics und Google Search Console. Ich empfehle dir, alle diese Tools zu nutzen, aber vor allem Tools wie Search Console, weil sie direkt damit zusammenhängen, wie Google deine Website sieht und welche Fehler es darin findet.
Da du jetzt weißt, welche Faktoren eine Rolle spielen, wollen wir uns nun einige konkrete Maßnahmen ansehen, die du (noch heute) ergreifen kannst, um dein Suchranking zu verbessern.
Welche Ranking-Faktoren kannst du verbessern, um in den Suchergebnissen weiter oben zu erscheinen?
Dieser Leitfaden wurde erstellt, um zu erklären, wie Google Websites bewertet und dient nicht als Handlungsanleitung, wie du an die Spitze kommst. Aber keine Sorge, auch dafür haben wir einen Leitfaden 👍️
Die praktische Anleitung findest du hier: Einfache Schritt-für-Schritt-Anleitung, wie du ein Keyword zum Ranking bringst
Vergiss nicht, dass Google ständig das Katz-und-Maus-Spiel spielt
Und da hast du es! Wir haben uns angeschaut, wie Google die Platzierungen auf den Suchergebnisseiten bestimmt und welche wichtigen Faktoren es dabei berücksichtigt. Außerdem haben wir untersucht, wie du diese Faktoren beeinflussen kannst, damit deine Website bei der Suche deiner Kunden nach Unternehmen wie deinem besser abschneidet.
In der Zwischenzeit solltest du darauf achten, dass du alles in Übereinstimmung mit den Richtlinien von Google.
Man kann wohl mit Fug und Recht behaupten, dass Google mit Website-Betreibern immer eine Art „Fang mich, wenn du kannst“-Spiel spielt. Da eine höhere Platzierung bei Google potenziell Millionen von Einnahmen bringen kann, ist es im Interesse der Webmaster, sich einen Vorteil zu verschaffen.
Im Laufe der Jahre haben sich Suchmaschinenoptimierer unzählige Taktiken ausgedacht, um Google auszutricksen, damit ihre Website in den Ergebnissen weiter oben angezeigt wird. Aber zum Glück kämpft Google aktiv dagegen an und versucht, so neutral wie möglich zu bleiben – und so ein besseres Nutzererlebnis für uns, die Endnutzer, zu schaffen.
