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Im Allgemeinen gibt es drei wichtige Seiten, die jede Website haben und pflegen sollte.
Das sind die Startseite, die Kontaktseite und die Über uns-Seite.
Es heißt, dass das Impressum die meistbesuchte Seite auf einer Website ist und einen großen Einfluss auf deine Marke und sogar auf die Konversionsraten haben kann.
Lass uns also näher darauf eingehen, was du tun kannst, um deine Info-Seite zu optimieren und das Beste aus ihr herauszuholen.
Was ist der Zweck einer Info-Seite?
Die Über-Seite ist deine Chance zu zeigen, wer du bist, wofür du stehst und was dich einzigartig macht. Dies ist die Seite, auf der Besucher mehr über die Geschichte, die Werte und die Menschen eines Unternehmens erfahren können.
Was sollte auf einer Info-Seite stehen? Welche Inhalte zu machen sind
Wenn du eine perfekte Über uns-Seite erstellen willst, solltest du auf die folgenden Elemente achten:
- Inhalt
- Stichwörter
- NAP
- title tag und meta description
- Interne Links und CTAs
- und Schema
Die Seite „Über uns“ ist ein häufig vernachlässigter Teil einer Website. Meistens, weil die Website-Besitzer nicht wissen, was sie dort eintragen sollen. Wenn du diese Elemente richtig einsetzt, sollten deine Besucher (und Suchmaschinen) keine Probleme haben, das Wesen deines Unternehmens zu verstehen.
Und so geht’s.
1. Inhalt: Ideen, die dir helfen, dünne Inhalte zu vermeiden
Google liebt umfangreiche, inhaltsreiche Seiten. Aber nicht jeder hat die Zeit, die Lust oder die Begabung, Inhalte zu schreiben. Noch weniger haben ein gutes Verständnis dafür, wie viel Inhalt enthalten sein sollte und welche Informationen hierher gehören.
Wir helfen dir dabei.
Wie lang sollte eine Über uns-Seite sein?
Eine „Über uns“-Seite sollte idealerweise zwischen 300 und 500 Wörter umfassen.
Du fragst dich, wie wir auf diese Zahl gekommen sind? Alles, was weniger als 200 Wörter hat, gilt als dünner Inhalt. Die meisten Blogposts bestehen aus 500-600 Wörtern, und Inhalte mit mehr als 2000 Wörtern werden als Eckpfeiler angesehen, zu denen About Pages nicht passen. Solange du also über der Thin-Content-Marke bleibst und 500 Wörter anstrebst, sollte es dir gut gehen.
Den meisten Website-Betreibern fällt es jedoch schwer, überhaupt 200 Wörter zu erreichen. Deshalb möchten wir dir hier einige Ideen geben, wie du deine Über uns-Seite mit Inhalten füllen kannst, die dir nicht nur zu einem besseren Ranking verhelfen, sondern auch deine Marke deinen Partnern und Kunden (sowohl potenziellen als auch aktuellen) näher bringen.
Inhalt der Seite „Über uns“: Was sollte ich auf der Seite „Über uns“ schreiben?
Alle relevanten Informationen über das Unternehmen können auf der Seite „Über uns“ aufgeführt werden.
Denke daran, dass es hier nicht darum geht, etwas zu verkaufen, sondern zu informieren und die Marke bekannt zu machen. Zeig ein bisschen was hinter den Kulissen und lass deine Werte für sich selbst sprechen.
Hier ist eine Liste der Themen, die du auf deiner Info-Seite erwähnen solltest (und ein paar zusätzliche Dinge, die du hinzufügen kannst):
- Einzigartiges Nutzenversprechen – Was unterscheidet dich von deiner Konkurrenz? Welche Probleme und Bedürfnisse der Kunden löst du? Was macht deine Marke besonders?
- Geschichte – Wie hat dein Unternehmen angefangen? Wie lange ist es schon auf dem Markt?
- Mission, Vision, Werte – Hat deine Organisation eine klare Vision, wohin sie sich entwickelt? Was sind die Grundwerte deines Unternehmens?
- Kultur – Wie sollen sich deine Mitarbeiter verhalten? Was tust du, um ein gutes Arbeitsumfeld zu schaffen?
- Karriere- und Jobchancen – Was sollte ein potenzieller Arbeitnehmer tun, um eine Karriere in deinem Unternehmen zu beginnen? Bietet ihr irgendwelche Vorteile?
- Soziale Verantwortung von Unternehmen – Wie ist dein Verhältnis zur lokalen Gemeinschaft? Unterstützt dein Unternehmen eine gute Sache?
- Elemente des sozialen Nachweises – Wie nehmen deine Kunden und die Öffentlichkeit dein Unternehmen wahr? Füge Zeugnisse, Fallstudien, Rezensionen, Partner (Partnerlogos), Medienveröffentlichungen, Auszeichnungen usw. ein, erwähne sie oder verlinke sie.
- Team – Wer sind deine Mitarbeiter? Können sie einzeln kontaktiert werden? Hast du ein Teamfoto?
- Bilder – Füge Bilder deiner Produkte, deines Teams, deiner Büroräume, deiner Produktionslinie usw. hinzu.
- Video – präsentiere dich und deine Marke, deine Werte und die Wirkung deiner Dienstleistungen und Produkte auf deine Kunden und/oder deine Gemeinschaft. Videos sind ein gutes Medium zum Erzählen von Geschichten und eine gute Möglichkeit, deine Besucher emotional an dein Unternehmen zu binden
Das sollte dir viele Ideen für eine inhaltsreiche Über uns-Seite geben.
Inhaltsreich ist nicht gleichbedeutend mit einer Wand aus Text. Halte jeden Abschnitt kurz, um das Interesse aufrechtzuerhalten – vermeide es, lange Geschichten zu schreiben, die wahrscheinlich nicht gelesen werden. Baue deine Geschichte mit kurzen Textabschnitten auf, die sich mit Bildern und Videos abwechseln. Ein gutes Layout ist der Schlüssel, wenn es darum geht, die Benutzerfreundlichkeit und -bindung zu erhöhen. Wenn du mehr darüber erfahren möchtest, was Thin Content ist und wie du ihn vermeiden kannst, lies unseren Blogbeitrag Was ist Thin Content in der SEO?
2. Schlüsselwörter: Wonach sollte meine Info-Seite ranken?
In den meisten Fällen ist die Über uns-Seite nicht als Landing Page gedacht. Aus diesem Grund solltest du auch keine sehr spezifischen Keywords wählen, für die du ranken willst. Für Marken-, Produkt- und Service-Keywords sollten eigene Landingpages erstellt werden, auf denen sie ranken.
Das bedeutet aber nicht, dass du auf Schlüsselwörter ganz verzichten kannst. Die „Über uns“-Seite fungiert als unterstützende Seite für den Rest deiner Website. Das bedeutet, dass du deine Hauptkeywords von anderen Landing Pages (aber in viel kleinerem Umfang) in einer Long-Tail-Form verwenden solltest, um deine lokale SEO zu verbessern.
Weitere Tipps und Tricks findest du in unserem Artikel Long Tail Research Guide.
3. NAP: Muss ich auf meiner Info-Seite Kontaktinformationen angeben?
Du hast wahrscheinlich eine Kontaktseite, richtig? Warum solltest du also deine Kontaktdaten in „Über uns“ angeben?
Einer der Gründe ist, dass es deiner lokalen SEO hilft und der zweite ist, dass es einfach für eine bessere Nutzererfahrung sorgt.
Der Nutzer ist daran interessiert, mehr über dein Unternehmen zu erfahren, daher ist es nur logisch, dass du Name, Adresse und Telefonnummer angibst.
Wie man das macht, ist eine andere Sache.
Natürlich kannst du die Informationen auf ähnliche Weise anzeigen wie auf deiner Kontaktseite. Du kannst die Informationen aber auch einfach in die Unternehmensbeschreibung aufnehmen, CTAs erstellen („Rufen Sie uns an“ oder „Kontaktieren Sie uns“) oder einfach dafür sorgen, dass sie in der Fußzeile verfügbar sind.
4. Meta-Beschreibung und Titel-Tag: Sind die Meta-Tags für Über uns wichtig? Kann ich es nicht einfach leer lassen?
Viele Unternehmen machen sich nicht die Mühe, den Titel-Tag und die Meta-Beschreibung für ihre Über uns-Seite auszufüllen. Aber sie sind genauso wichtig wie auf jeder anderen Landing Page. Sie leer zu lassen, ist also nicht die beste Idee, wenn du eine Chance auf mehr organischen Traffic haben willst.
Hier ist ein Beispiel:
Wenn du nach einer Bäckerei suchen würdest, auf welche SERP würdest du klicken? Die erste, die Google automatisch generiert hat, oder die beschreibende, stichwortreiche, die dir alles sagt, was du wissen musst, in einem übersichtlichen Paket?
Ich denke, das ist ziemlich klar.
5. Interne Links und CTAs: Leite den Traffic auf die Webseiten deiner Wahl um
Du solltest immer einen klaren Plan für jede deiner Webseiten haben. Was soll der Nutzer hier tun? Und wenn sie fertig sind, was ist ihr nächster Schritt?
Wenn du ihnen nicht beim nächsten Schritt hilfst, kann es sein, dass sie einfach wegklicken und deine Website verlassen.
Intelligent platzierte interne Links und CTAs können dir helfen, neu ankommende Nutzer auf Produkt- und Serviceseiten umzuleiten, oder sie können den Aufenthalt eines Nutzers, der über eine andere Landing Page gekommen ist, verlängern und ihn zur Kontaktseite führen.
In jedem Fall sind beide wichtig, um das Engagement der Nutzer und die Konversionen zu erhöhen.
6. Schema: Welches Schema ist am besten für eine Über uns-Seite geeignet?
Schema ist eine Art von Mikrodaten, die es den Suchmaschinen erleichtern, Daten zu interpretieren.
Die meisten Unternehmen haben lokale Schemata auf ihrer Startseite und ihren Serviceseiten. Es gibt andere Typen, die ergänzend eingesetzt werden, um mehr Informationen über deine Produkte zu geben, Bewertungsraten anzuzeigen oder umfangreichere Ergebnisse in den SERPS zu liefern.
Eine Art von Schema, die auf die Seite „Über uns“ passt, ist das Organisationsschema.
Idealerweise sollte dieses Schema nur einmal verwendet werden. Ob du sie auf deiner Kontakt- oder Über uns-Seite verwendest, bleibt dir überlassen.
Nach der Anwendung dieses Leitfadens solltest du definitiv nicht mehr in Gefahr sein, dünne Inhalte auf deiner Über uns-Seite zu haben.
