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KeywordsManchmal bleibst du einfach bei Fragen hängen wie:
- Soll ich nach „… Dienstleistung“ oder „… Dienstleistungen“ ranken?
- Sieht Google sie als Synonyme?
- Sind sie beide gut? Oder gibt es da einen Unterschied?
- Und werde ich für beide Versionen ranken, wenn ich nur für eine von ihnen optimiere?
Normalerweise würdest du bei solchen Dilemmas einfach das Werkzeug deiner Wahl einschalten und entscheiden.
Aber gerade das kann knifflig sein. Das liegt daran, dass dir leider kein SEO-Tool Antworten auf solche Fragen geben kann.
Stattdessen musst du die richtige Entscheidung treffen. Deshalb zeige ich dir, wie du entscheiden kannst, ob du die Einzahl oder die Mehrzahl deines Hauptkeywords verwenden solltest.
Die Dinge können anfangs kompliziert erscheinen, aber ich verspreche dir, dass es einfacher ist, als du vielleicht denkst. Lass uns ohne Umschweifezu einer weiteren spannenden Frage der Suchmaschinenoptimierung kommen.
Welches Keyword soll verwendet werden – Singular oder Plural?
Die kurze Antwort lautet: Wenn sowohl die Singular- als auch die Pluralform deines Keywords das gleiche Suchvolumen haben, solltest du für die Pluralform optimieren, da die Singularform standardmäßig mit einbezogen wird. Aber denk daran, dass die Dinge nicht immer nur schwarz und weiß sind – und dass du deshalb immer dein Urteilsvermögen einsetzen musst.
Es gibt jedoch ein paar Variablen, über die du nachdenken musst, bevor du diese Frage wahrheitsgemäß beantworten kannst.
- Zunächst musst du sicherstellen, dass die Suchintention (auch User Intent genannt) hinter beiden Suchanfragen übereinstimmt (mehr dazu im nächsten Abschnitt).
- Wenn die Suchanfragen übereinstimmen und es keinen Unterschied in den Suchergebnissen gibt, überprüfe als Nächstes, welches Suchwort tatsächlich mehr monatliche Suchanfragen erhält (d.h. basierend auf dem Suchvolumen). Wenn es große Unterschiede gibt, entscheide dich für das Keyword mit dem höheren Suchvolumen.
Wie versprochen, zeige ich dir jetzt, wie du überprüfen kannst, ob die Suchintention zwischen deinen Zielkeywords übereinstimmt.
Wie prüfe ich, ob der Singular oder der Plural eines Suchbegriffs relevanter ist?
Um zu prüfen, ob du die Einzahl oder die Mehrzahl deiner Keywords verwenden solltest, musst du eine sogenannte „SERP Similarity Analysis“ durchführen (siehe unten). Damit kannst du überprüfen, wie ähnlich die Suchergebnisse für verschiedene Suchbegriffe sind. Wenn sie sich überschneiden, kannst du entweder das eine oder das andere verwenden. Wenn es aber einen großen Unterschied in den Suchergebnissen gibt, kannst du mit dieser Analyse feststellen, welche die richtige Variante ist.
Die SERPs daraufhin zu überprüfen, ob Google Singular- oder Plural-Keywords für deine Zielphrasen bevorzugt, kann jedoch etwas knifflig sein, wenn du kein Keyword-Recherche-Tool verwendest. Denn auch im Inkognito-Modus geben dein Browser und dein Internetprovider immer noch genug Daten an Google weiter, um die Suchergebnisse anzupassen. Deshalb ist es schwer, die Wahrheit zu erkennen, wenn man sich solche verzerrten Daten ansieht. Außerdem kannst du nicht mehr einfach deinen Standard-Suchort bei Google ändern und erwarten, dass die Ergebnisse angepasst werden.
Um möglichst neutrale Ergebnisse zu erzielen, musst du daher ein SEO-Tool verwenden. Und vor allem eine, die es dir ermöglicht, die SERP für deine Suchbegriffe zu überprüfen. Das Gute daran ist, dass du diese Technik nicht nur bei Suchbegriffen im Singular und Plural anwenden kannst, sondern auch, um breitere, unterschiedliche Suchergebnisse zu analysieren. Hier erfährst du, wie du genau das in Morningscore tun kannst:
1. Füge die Singular- und Pluralvarianten deiner Zielkeywords zum Rank Tracker hinzu.
2. Klicke mit der rechten Maustaste auf einen der beiden Ränge und wähle im Kontextmenü „Alle Ränge anzeigen“.
3. In dem neuen Fenster siehst du eine unvoreingenommene Liste mit den besten Ergebnissen.
Hier gibt es zwei Dinge, auf die du achten solltest:
- Du siehst auf Anhieb, ob die bevorzugte Wahl für deine Produkte in der Einzahl oder Mehrzahl ist
Manchmal ist das sofort klar. Das ist wichtig, denn so kannst du abschätzen, was die Nutzer/innen erwarten und sehen möchten, wenn sie die Website öffnen. Wenn die Websites, die ganz oben rangieren, die Einzahlform des Wortes verwenden, dann solltest du das tun. Wenn die am besten bewerteten Websites die Pluralversion verwenden, solltest du das auch tun.
Und in den Fällen, in denen du es nicht wirklich anhand der Ergebnisseite feststellen kannst, öffne einfach die Top-3-Seiten und schau dir den Inhalt auf ihren Seiten an. Wenn die Einzahl in den Überschriften und im Text vorkommt und die Mehrzahl viel seltener vorkommt, dann entscheide dich für diese Form. Wenn das der Fall ist und du nicht wirklich sagen kannst, auf welches du abzielen solltest, kannst du davon ausgehen, dass Google keine großen Unterschiede zwischen den beiden Keywords sieht. Nimm einfach die Seite ins Visier, die mehr Suchvolumen hat.
- Außerdem kannst du sehen, ob sich die Suchergebnisse für jedes deiner Keywords tatsächlich unterscheiden
Warum ist das wichtig? Denn manchmal bewertet Google unterschiedliche Seiten für die Einzahl und die Mehrzahl der Wörter. Das passiert in der Regel, wenn hinter den Keywords unterschiedliche Suchintentionen stehen, und kann manchmal darauf hinweisen, dass eine der Phrasen eine andere Bedeutung hat als ihr Gegenstück.
Kannst du das Suchvolumen mit dem Google Keyword-Planer bestimmen?
Nun ist es wichtig, auch zwischen den unterschiedlichen Ergebnissen bei Suchbegriffen für SEO und Google Ads zu unterscheiden.
Es gibt eine Menge Informationen darüber, wie Google bestimmte Keywords in seinem Keyword-Planer-Tool behandelt. Deshalb ist es wichtig, zwischen den verschiedenen Spieltypen zu unterscheiden.
Sie wirken sich direkt auf die Daten aus, die du in Google Ads siehst, und hängen stark davon ab, wie viele andere Anzeigenkunden es gibt.
Exact Match, Broad Match und Phrase Match sind zum Beispiel verschiedene Arten von Keywords in der Google Ads-Plattform und stellen nicht das endgültige Bild dar, wenn es um SEO geht.
Bei Google Ads kannst du leider oft keine genaue Keyword-Recherche durchführen. Das liegt daran, dass die Plattform Begriffe im Plural und im Singular zusammenfasst und du nicht einfach feststellen kannst, welcher Begriff ein höheres Suchvolumen hat.
All das bedeutet, dass es nicht die beste Entscheidung ist, sich auf diese Daten zu verlassen, wenn du versuchst zu bestimmen, für welches Keyword du in deiner Keyword-Strategie optimieren willst.
Das hat dich jetzt vielleicht neugierig gemacht. Deshalb wollen wir herausfinden, warum Keywords im Singular und Plural bei Google unterschiedlich ranken können.
Warum ranken Keywords im Singular und Plural unterschiedlich?
Der Grund, warum Singular- und Plural-Keywords bei Google unterschiedlich ranken können, ist, dass alles auf Suchintention und Nutzersignalen basiert. Anhand dieser beiden Faktoren kann Google feststellen, ob der Nutzer für die einzelnen Keywords unterschiedliche Ergebnisse erwartet oder nicht.
Manchmal können die Singular- und Pluralformen von Sätzen unterschiedliche Dinge bedeuten. Oder sie können zumindest darauf hinweisen, dass der Nutzer etwas anderes im Sinn hat als das, was erwartet wird. Und das kann dazu führen, dass Google andere Suchergebnisse anzeigt. Die unterschiedlichen Ergebnisse können einfach auf der Semantik beruhen – oder sie können aufgrund der unterschiedlichen Nutzerabsicht völlig unterschiedlich sein.
Wenn jemand zum Beispiel nach „Autohändler“ sucht, kann er erwarten, dass er eine Liste mit Autohäusern in seiner Nähe sieht. Andererseits kann jemand, der nach
„Autohändler“
könnte erwarten, dass das Videospiel auf Steam mit dem Namen
Autohändler
oder einfach versuchen zu verstehen, wie Autohäuser funktionieren.
In diesen Fällen können deine Rankings für die Keywords unterschiedlich ausfallen – und du solltest daher darauf achten, die richtige Phrase für die richtige Zielgruppe zu verwenden.
Wenn du ein Autohändler bist, der versucht, Autos an Verbraucher zu verkaufen, musst du, wie im obigen Beispiel, die Zielgruppe
„Autohändler“
. Wenn du hingegen eines der Teammitglieder des Spieleverlags piratecat games (Hallo!) bist, das möchte, dass sein Spiel Car Dealer in den Suchergebnissen weit oben rangiert, musst du gezielt
„Autohändler“
als Ziel-Keyword (das zufälligerweise auch das Keyword für den Markennamen deines Spiels ist).
Es gibt immer eine Ausnahme von der Regel
Es gibt zwar viele Ausnahmen von der Regel, aber mir ist aufgefallen, dass die Unterschiede in den Suchergebnissen für die Singular- und Pluralformen in der Regel dann auftreten, wenn es um allgemeine „definierende“ Begriffe (d.h. Definitionen) für Themen und Bereiche geht (z.B. „Affiliate Marketing“). Wenn Menschen nach solchen Themen suchen, ist es in der Regel schwer, genau zu bestimmen, was sie suchen (d.h. die Absicht des Nutzers zu ermitteln), weil die Suche so breit gefächert ist.
Sind sie zum Beispiel auf der Suche nach einer präzisen Definition des Begriffs? Suchen sie nach einer Art Leitfaden oder einem Kurs? Eine interessante Fallstudie oder Forschung, die sie als Quelle für ihre Arbeit verwenden können? Wir werden es nie erfahren… 🙃
Fazit: Wenn du für eines der Keywords gut rankst, für das andere aber sehr weit hinten, gibt es dafür wahrscheinlich einen guten Grund, der in den Unterschieden zwischen den Nutzerabsichten liegt – und das ist eigentlich das Beste für dich, denn du willst diesen irrelevanten Traffic sowieso nicht, der deine Conversion Rate insgesamt beeinträchtigen kann.
Sehen wir uns nun an, wie du deine Seiten optimieren kannst, wenn du für beide Keywords ranken willst.
Solltest du verschiedene Seiten für deine Keywords im Singular und Plural erstellen?
Die schnelle Antwort ist nein. Wenn sich die Suchergebnisse sowohl für den Singular als auch für den Plural überschneiden, solltest du nie mehr als eine Seite für jede Form erstellen. Das kann zu ernsthaften Problemen mit doppeltem Inhalt und Keyword-Kannibalisierung führen. Außerdem kann es sowohl Google als auch deine Endnutzer verwirren.
Wenn du z.B. ein Lebensmittelgeschäft bist, das für die Keywords „Lebensmittelgeschäft“ und „Lebensmittelgeschäfte“ ranken möchte , solltest du nicht zwei Seiten erstellen, die auf diese beiden Keywords abzielen, da dies deinem Ranking schadet. Google sieht keinen Unterschied zwischen der Suche im Plural und im Singular für deine verwandten Keywords.
Der einzige Fall, in dem du in Erwägung ziehen solltest, sowohl für den Singular als auch für den Plural unterschiedliche Seiten zu erstellen, ist, wenn die Suchintention dahinter unterschiedlich ist UND du beide „Lösungen“ (d.h. Produkte, Dienstleistungen usw.) für die Suche anbietest.
Aber das einzige Beispiel, das mir einfällt, ist wahrscheinlich Amazon, so dass das vielleicht nicht wirklich auf dich zutrifft (ansonsten: Hallo Amazon!). Da sie so viele verschiedene Produktvarianten haben, ist es wahrscheinlich, dass sie sich mit diesem Problem schon einmal beschäftigt haben.
Wenn du (aus irgendeinem Grund) sowohl ein Autohaus bist als auch das Spiel Car Dealer auf Steam anbietest, ist es durchaus sinnvoll, zwei verschiedene Seiten zu erstellen. Aber bedenke, dass dieses Beispiel nicht auf eine bestimmte Branche beschränkt ist. Das gilt für alles, von E-Commerce-Seiten bis hin zu Blogbeiträgen.
Aber keine Sorge, denn bei den meisten Unternehmen kommt das nie vor und erfordert keine spezielle SEO-Strategie.
Wie optimiere ich für Keywords im Plural und Singular?
Wenn du sowohl für die Einzahl als auch für die Mehrzahl deiner Ziel-Keywords optimierst, musst du darauf achten, dass deine Texte nicht spammig und unbeholfen klingen. Erstelle nicht zwei verschiedene Seiten für jede Wortvariation – das ist sowohl in den Augen von Google als auch der Endnutzer eine schlechte, veraltete Taktik.
Das erste, was vielen (vor allem SEO-Anfängern) in den Sinn kommt, ist, einfach beide Versionen in deinem Text zu verwenden. Und das ist in Ordnung, solange du deine Keyword-Dichte insgesamt überwachst. Es gibt jedoch kreativere Wege, um die Verwendung beider Versionen in deinen wichtigen Elementen wie Title Tags, H-Tags und Meta-Beschreibungen zu umgehen. Schauen wir uns einige Beispiele an, wie du das machen kannst.
In Titeln:
Am besten verwendest du sowohl die Plural- als auch die Singularversion deiner Keywords, indem du sie in Kombination mit deinen Unique Sales Points & Unique Value Proposition als Satz verwendest. Hier sind 3 konkrete Beispiele dafür, wie du das auf die falsche und die richtige Weise tun kannst:
Beispiele für Title Tags für „Autohändler“ & „Autohäuser“:
- ❌ Autohändler Michigan David Brown, Autohändler in Michigan
- ✅ David Brown Autohaus: Ihr vertrauenswürdiger Autohändler in Michigan
Beispiele für Title Tags für „Lebensmittelladen“ & „Lebensmittelläden“:
- ❌ Steward Brothers, Lebensmittelladen & Lebensmittelläden
- Lebensmittelläden Atlanta | Steward Brothers | 24/7 Grocery Store
Beispiele für Title Tags für „SEO Tool“ & „SEO Tools“:
- SEO Tool Morningscore | SEO Tools
- ✅ Morningscore SEO Tools | Das benutzerfreundliche All-In-One SEO Tool
Wie du in den obigen Beispielen sehen kannst, ist es auch wichtig, dass dein primäres Ziel-Keyword so nah wie möglich am Anfang des Textes steht. Auch dieser Faktor dient sowohl Google (und anderen Suchmaschinen) als auch dem Endnutzer.
In Meta-Beschreibungen:
Der einfachste Weg, beide Versionen deiner Keywords in deiner Meta Description zu verwenden, ist, eines davon in einer Frage und das andere in der Antwort zu verwenden. Denke auch daran, sie mit deinen USPs und UVPs zu kombinieren, denn das kann den Unterschied ausmachen, ob der Nutzer klickt oder nicht. Hier sind einige Beispiele:
Beispiele für Meta-Beschreibungen für „Autohändler“ & „Autohändler“:
- ❌ Autohändler in Michigan. Der beste Autohändler in Michigan ist David Brown.
- ✅ Du suchst einen Autohändler in Michigan? David Brown gehört zu den am besten bewerteten Autohändlern in Michigan, weil wir einen hervorragenden Service bieten. Shoppe dein nächstes Traumauto.
Beispiele für Meta-Beschreibungen für „Lebensmittelladen“ & „Lebensmittelgeschäfte“:
- ❌ Kaufe bei unserer Lebensmittelkette ein: Steward Brothers Lebensmittelläden.
- ✅ Steward Brothers ist eine Kette von günstigen Lebensmittelgeschäften in Atlanta. Kaufe günstige, aber hochwertige Lebensmittel und Produkte ein.
Beispiele für Meta-Beschreibungen für „SEO Tool“ & „SEO Tools“:
- ❌ Morningscore ist das beste SEO-Tool. Teste unsere SEO-Tools mit einer 14-tägigen kostenlosen Testversion hier.
- ✅ Neues SEO-Tool in der Stadt? Ja! Mit Kunden in über 90 Ländern ist Morningscore bereits eines der Top-SEO-Tools. Kostenlose Probe >>
Alternativ kannst du dich auch dafür entscheiden, jedes einzelne Formular einmal für die verschiedenen Elemente zu verwenden. Das heißt, du kannst die Singularform deines Keywords im Title Tag und die Pluralform in der Meta Description verwenden. Dadurch wird noch mehr Platz für die Verwendung von USVs frei, die dir helfen, den Endnutzer davon zu überzeugen, dass er auf dein Suchergebnis klicken sollte.
In Überschriften:
Zunächst einmal gilt die Faustregel, dass du dein Ziel-Keyword in nicht mehr als 70 % deiner H-Tags verwenden solltest. Wenn du also wirklich auf beide Keywords abzielst, kannst du sie einfach in den Überschriften abwechseln. Zum Beispiel:
❌ Beispiel für schlechte Überschriften für „Autohändler“ & „Autohändler“:
H1 – Michigan Autohaus, David Brown Autohäuser
H2 – David Brown Autohäuser
H3 – Autohändler in Michigan David Brown
✅ Beispiel für gute Überschriften für „Autohändler“ & „Autohändler“:
H1 – David Brown: Einer der am besten bewerteten Autohändler in Michigan
H2 – Wo findest du unseren Autohändler in Michigan?
H3 – Neue Fahrzeuge jeden Donnerstag
❌ Beispiel für schlechte Überschriften für „Lebensmittelladen“ & „Lebensmittelgeschäfte“:
H1 – Beste Lebensmittelläden
H2 – Große Kette von Lebensmittelläden
H3 – Günstiger Lebensmittelladen in Atlanta
✅ Beispiel für gute Überschriften für „Lebensmittelladen“ & „Lebensmittelgeschäfte“:
H1 – Steward Brothers: Atlantas beste Lebensmittelladenkette
H2 – Was macht unseren Lebensmittelladen so großartig?
H3 – Unsere Kunden sagen es am besten
❌ Beispiel für schlechte Überschriften für „SEO Tool“ & „SEO Tools“:
H1 – Morningscore SEO Tool
H2 – Beste SEO-Tools
H3 – SEO-Tool mit präzisen Daten
✅ Beispiel für gute Überschriften für „SEO Tool“ & „SEO Tools“:
H1 – SEO-Tools für Anfänger und Profis gleichermaßen
H2 – Du musst kein Profi sein, um loszulegen
H3 – Kunden in über 90 Ländern lieben unser SEO-Tool
Im Hauptinhalt:
Das sollte selbstverständlich sein. Verwende einfach eine der beiden Versionen in deinem Hauptinhalt. Du kannst sie auch als Teil deines Alt-Tags verwenden.
Solltest du deine Seite bearbeiten, wenn du für eines der Formulare rankst, aber nicht für das andere?
Wenn du viel Aufwand betrieben hast, um für die Einzahl ganz oben zu ranken (z.B. „Michigan Autohändler“), finden aber später heraus, dass Google (z. B. durch Google Autocomplete) die Pluralform bevorzugt (z. B. „Michigan Autohändler“) deines Suchbegriffs, gibt es ein paar Dinge, die du tun kannst:
- Ändere im Hauptteil des Textes einige Instanzen des Keywords in die Pluralversion oder füge einen Teil des Inhalts hinzu, der die Pluralversion des Keywords enthält.
- In deinem Title Tag und deiner Meta Description, wenn du nur 1 Version des Wortes verwendest, ändere eine der Instanzen.
Nebenbei bemerkt: Hier sind ein paar zusätzliche Tipps, die du beachten solltest, wenn deine Seite nicht sowohl in der Einzahl als auch in der Mehrzahl rankt und es keinen offensichtlichen Grund gibt, warum sie das nicht sollte. Der Grundgedanke dabei ist, sicherzustellen, dass das Nutzererlebnis „kongruent“ ist. Das heißt:
- Meta-Beschreibungen sollten zu den Nutzern „sprechen“ und so relevant wie möglich für ihre spezifische Suche sein. In Anlehnung an das obige Beispiel sollte die Suchanfrage „Michigan Autohändler“ ein Ergebnis liefern, dessen Beschreibung von einem Autohaus in Michigan handelt.
- Ebenso sollte der Inhalt auf der Seite, auf der der Nutzer landet, wenn er auf das Ergebnis klickt, für den Begriff selbst relevant sein. Wie im obigen Beispiel sollte die Seite, die der Nutzer öffnet, Verbraucherfahrzeuge enthalten – und nicht zum Beispiel Bilder und Listen von Taxis.
Was kannst du tun, wenn du dir noch unsicher bist?
Wenn du alles zu diesem Thema gelesen hast und immer noch nicht weißt, was du tun sollst, gibt es eine sehr einfache Möglichkeit, das Problem zu lösen.
Wenn du deine Seite bereits für eine der Varianten optimiert hast, tue dies:
- Öffne deine Google Search Console.
- Überprüfe die Keywords, für die du bereits rankst.
- Hier musst du überprüfen, wie viele Impressionen und Klicks du für welche Keywords bekommst. Das Keyword mit den meisten Impressionen (und potenziell den meisten Klicks) ist dasjenige, auf das du abzielen solltest.
- Wenn das bereits dein Ziel ist, konzentriere dich darauf, andere Dinge zu verbessern und mach dir keine Gedanken darüber.
- Und wenn sich herausstellt, dass es die andere Variante ist, bearbeite deine Seite einfach mit den oben gezeigten Tipps.
Wenn du die Seite jedoch noch nicht optimiert hast und noch in der Planungsphase bist, wähle einfach die, mit der du dich am wohlsten fühlst. Wiederhole den obigen Prozess, sobald du genügend Daten aus der Google Search Console hast (mindestens 1-3 Monate).
