Kas yra piniginiai raktažodžiai SEO?

• Piniginiai raktažodžiai skatina pardavimus, kol tyrimo raktiniai žodžiai atsako į klausimus
• Piniginiai raktažodžiai konvertuoja dramatiškai geriau – dažnai 10%+ palyginti su 0.5% tyrimo raktiniams žodžiams.
• Pavyzdys: „siųsti gėles Amsterdame” (piniginis raktažodis) vs „kaip dekoruoti gėlėmis” (tyrimo raktažodis).

Piniginiai raktažodžiai SEO srityje yra labai svarbi koncepcija, kurią reikia suprasti. Tai nėra kažkas, ką gali rasti žodyne, nes tai apibrėžimas, dažniausiai naudojamas kasdieniame pokalbyje.

Matau vis daugiau profesionalų, naudojančių šį terminą apibrėžti didelių ketinimų srautą, ir man asmeniškai tai patinka.

Piniginio raktažodžio apibrėžimas

SEO srityje, grubiai tariant, gali taikytis į dviejų skirtingų rūšių raktinius žodžius:

1. Raktiniai žodžiai, kurie veda prie pardavimo. Aš tai vadinu „piniginis raktažodis„.
2. Raktiniai žodžiai, kurie atsako į žmonių klausimus „tyrimo raktažodis„.

Piniginio raktažodžio pavyzdys:

„siųsti gėles Amsterdamas” yra piniginis raktažodis, nes tai kažkas, kas nori pirkti. Nori reitinguotis pagal šį raktinį žodį puslapyje, kuris gali paskatinti vartotojus pirkti.

Tyrimo raktinio žodžio pavyzdys:

„kaip papuošti gėlėmis” yra kažkas, ieškantis gido. Ne pirkti. Kaip tinklaraščio straipsniai. Jie gali būti įtikinti pirkti po to, kai bus atsakyta į jų klausimą, ir tikrai nepakenks, kad tavo prekės ženklas jiems padėjo.

Kaip dirbti su piniginiais raktažodžiais ir tyrimo raktiniais žodžiais

Visada patariu žmonėms pradėti nuo piniginių raktažodžių pridėjimo ar tobulinimo savo svetainėje, jei jie pradeda domėtis SEO.
Bet tyrimo raktiniai žodžiai taip pat gali pakelti piniginius raktažodžius (tai vadinama teminiu autoritetu). Dėl šios ir kitų priežasčių tai yra aiškus 2 žingsnis, kai jau padengei savo piniginius raktažodžius.

Jei nori greito pavyzdžio apie skirtumą tarp piniginių raktažodžių ir tyrimo raktinių žodžių, pažvelk į šios svetainės poraštę, kaip parodyta šiame vaizdo įraše:

Vaizdo įraše iliustruoju, kurie puslapiai poraštėje taikosi į piniginius raktažodžius, o kurie į tyrimo raktinius žodžius. Gali apsilankyti tuose puslapiuose, kad pajustum skirtumą ir pritaikytum tą pačią logiką savo svetainėje. SEO įrankis , kuris gali padėti rasti tinkamus raktinius žodžius, yra didelė pagalba šiame procese.

Piniginių raktažodžių konversijos rodiklis

Mano patirtimi, piniginiai raktažodžiai linkę konvertuoti 20 kartų geriau nei tyrimo raktiniai žodžiai. Labai apytikslis skaičius.
Mūsų pačių svetainėje matome, kad tyrimo raktiniai žodžiai konvertuoja 0,5% srauto į nemokamus Morningscore bandymus.

O piniginiai raktažodžiai konvertuoja 10%.

(Tiesą sakant, kai kurie mūsų piniginių raktažodžių puslapiai konvertuoja virš 30% – tai beprotiška 🤑)

Tiesą sakant, mūsų svetainė pritraukia DAUG daugiau srauto iš tyrimo raktinių žodžių.

Bet vis tiek, piniginiai raktažodžiai yra aiškus bendras nugalėtojas pritraukiant klientus.

Kaip matai ekrano kopijoje iš mūsų analitikos įrankio Plausible, mūsų bendras konversijos rodiklis iš Google srauto (SEO) per 14 dienų laikotarpį yra šiek tiek mažesnis nei 5%.

Tai būtų neįmanoma, jei pasikliautume tyrimų raktiniais žodžiais. Taigi piniginiai raktažodžiai tikrai „parneša pinigus namo“ mūsų atveju.

Tikiuosi, šis trumpas gidas padėjo tau suprasti, kas yra piniginiai raktažodžiai SEO srityje ir kodėl ekspertai į juos susitelkia. Ir linkiu tau sėkmės su tuo 👍️

Dažniausiai užduodami klausimai

Kuo skiriasi piniginiai raktažodžiai ir mokami raktiniai žodžiai?

Piniginiai raktažodžiai yra paieškos terminai su dideliu komerciniu ketinimu, galintys paskatinti konversijas, o mokami raktiniai žodžiai yra tiesiog terminai, į kuriuos taikaisi reklamos kampanijose. Pagrindinis skirtumas yra tas, kad piniginiai raktažodžiai gali būti naudojami tiek organinio SEO, tiek mokamos reklamos strategijose, o mokami raktiniai žodžiai konkrečiai nurodo tavo PPC kampanijos tikslus. Piniginis raktažodis, pvz., „pirkti bėgimo batelius“, gali būti taikomas tiek per organinio turinio optimizavimą, tiek per „Google Ads“.

Kokie įrankiai gali man padėti rasti piniginius raktažodžius?

Geriausi įrankiai piniginiams raktažodžiams nustatyti apima Morningscore, SEMrush, Ahrefs, Moz ir Google Keyword Planner. Šie įrankiai padeda tau įvertinti paieškos apimtį, konkurencijos lygį ir vartotojo ketinimus, kad galėtum pasirinkti raktinius žodžius su didžiausiu konversijos potencialu. Jei tik pradedi, SEO įrankis gali padėti tau rasti tinkamus raktinius žodžius tavo verslui.

Ar didelės paieškos apimties raktiniai žodžiai visada yra geriausi piniginiai raktažodžiai?

Ne, tai iš tikrųjų yra dažna klaidinga nuomonė. Didelė paieškos apimtis negarantuoja didelės IG ar konversijų. Raktinis žodis su mažesne apimtimi, bet stipresniu komerciniu ketinimu (pvz., „pirkti ekologiško šunų maisto pristatymą“) dažnai konvertuoja daug geriau nei didelės apimties bendrinis terminas (pvz., „šunų maistas“). Susitelk į ketinimą, slypintį už raktinio žodžio, o ne tik į skaičius.

Kaip piniginiai raktažodžiai susiję su pirkimo ketinimu?

Piniginiai raktažodžiai yra tiesiogiai susiję su dideliu pirkimo ketinimu – jie taikosi į vartotojus, kurie yra pasirengę priimti sprendimą arba ką nors nusipirkti dabar. Kuo komerciškesnis ketinimas raktiniame žodyje, tuo didesnė tavo konversijos tikimybė. Štai kodėl raktiniai žodžiai, tokie kaip „pigūs skrydžiai į Niujorką“ arba „geriausios kreditinės kortelės“, yra tokie vertingi – jie rodo, kad kažkas aktyviai perka, o ne tik naršo.

Ar galiu naudoti piniginius raktažodžius tiek SEO, tiek PPC?

Visiškai! Piniginiai raktažodžiai puikiai tinka tiek organinėms SEO strategijoms, tiek mokamoms reklamos kampanijoms. Tiesą sakant, SEO ir PPC derinimas su tais pačiais piniginiais raktažodžiais gali maksimaliai padidinti tavo matomumą ir konversijas. Gali optimizuoti savo svetainės turinį ir meta žymas organiniams reitingams, tuo pačiu metu taikydamasis į tuos pačius didelio ketinimo raktinius žodžius savo „Google Ads“ kampanijose.