¿Por qué Google posiciona mejor a la competencia? 7 razones

Como dueño de un negocio, entiendes lo importante que es destacar entre tu competencia. Pero si te lleva un tiempo encontrar tu página cuando buscas en Google, mientras que tus competidores aparecen de inmediato, ¿cómo se supone que un usuario normal te encontrará cuando busque?

Para ayudarte a cambiar eso, vamos a ayudarte a averiguar por qué tus competidores tienen una clasificación más alta que tú en las búsquedas de Google haciendo un simple análisis de la competencia.

Tus competidores tienen una clasificación más alta que tú probablemente porque crean contenido más relevante y profundo, y sitios web más creíbles y autorizados enlazan con ellos. Como regla general, la cantidad y la calidad tanto de los backlinks como del contenido son los dos principales factores de clasificación en Google.

Desde mis cinco años de experiencia como SEO, me he encontrado con muchos sitios web. A menos que estemos viendo un caso marginal, en la mayoría de los casos que veo, la razón más fuerte para tener una clasificación más baja que los competidores es la falta de contenido de calidad y backlinks.

Por lo general, la mayoría de las pequeñas empresas comparan su sitio web con competidores que son demasiado grandes. Sus muchos años de funcionamiento han dado lugar a una montaña de gran contenido, lo que les ha traído toneladas de backlinks valiosos. Aquí es también donde los SEOs menos experimentados se quedan atascados tratando de competir con empresas mucho más grandes, aunque es un esfuerzo infructuoso.

Naturalmente, las cosas se ponen un poco diferentes cuando se miran sitios web con aproximadamente el mismo nivel de contenido y backlinks. En esos casos, pequeños cambios pueden impulsar un sitio web por encima del otro. Sin embargo, en general, para la mayoría de los sitios web nuevos, la razón más probable es la cantidad y la calidad del contenido que creas y el número y la calidad de los backlinks que recibes.

Si bien Google tiene cientos de factores que determinan dónde debe clasificarse una página, hay un subconjunto que contiene los más importantes en los que tus competidores probablemente sobresalen. Además, cuando generalmente decimos factores, tendemos a exagerar su importancia. Un «factor» suena como algo importante y demasiado relevante.

Por eso, considera la mayoría de los «factores de clasificación» como estándares. Por ejemplo, tener SSL en tu sitio web es fundamental, pero por sí solo no te hará clasificar. Es una mejora de «aprobado» o «reprobado». Comprueba el certificado SSL aquí.

Mientras tanto, los dos ingredientes principales que intervienen en la clasificación son tu contenido y los backlinks. Por lo tanto, sería mejor si los consideras principalmente como los factores importantes en los que necesitas trabajar.

¿Por qué tus competidores te superan en Google?

El dicho «No te conviertes en astronauta por accidente» también se aplica por completo aquí. Hoy en día, tener una clasificación alta en Google no ocurre por casualidad, es solo el resultado de acciones deliberadas. En el pasado, los propietarios de sitios web utilizaban prácticas cuestionables para llegar allí. Sin embargo, al volverse más avanzado, Google puede mostrar solo las mejores páginas que realmente ayudan a los usuarios.

Dicho esto, exploremos ahora una lista rápida de razones por las que tus competidores son mejores en SEO. En general, cuando tengo que analizar la situación de un sitio web y determinar por qué los competidores tienen una clasificación más alta, busco estas cosas a continuación.

Aquí tienes 7 razones por las que tus competidores te superan en Google:

Los competidores tienen más y mejores backlinks

No es ningún secreto que tener otros sitios web relevantes y autorizados que enlazan a tu sitio es un factor que Google considera al clasificar sitios web. Para ilustrar mejor cómo funciona esto, supongamos que Google dirige la recepción de una biblioteca, que naturalmente contiene toneladas de información. Cuando un lector curioso aparece y le hace una pregunta, ¿cómo determinaría Google a qué libro remitirlo?

Naturalmente, buscarán algunas señales y confiabilidad. En el caso de una biblioteca, esas son menciones del libro o autores en otros libros relevantes. Si muchos autores mencionan ese libro, digamos, como una gran fuente, es más probable que Google vea ese libro como la fuente más autorizada sobre ese tema. Los backlinks funcionan de manera similar en la biblioteca digital llamada Internet.

Es probable que tus competidores tengan backlinks relevantes y autorizados que apuntan a su página de inicio, lo que mejora la presencia de su marca. Es probable que también tengan enlaces más profundos que apuntan a páginas específicas, lo que, a su vez, mejora el rendimiento de esas páginas individuales.

Siempre debes estar al tanto de los backlinks de tus competidores, ya que pueden proporcionarte nuevas y emocionantes oportunidades de linkbuilding, que pueden fortalecer tu potencial de SEO.

Los competidores tienen mejor contenido y más profundo

En la actualidad, el factor más crítico para el posicionamiento es tu contenido. Los buscadores están obligados a buscar contenido para explorar sus problemas y encontrar una solución. Claro que no todo el contenido se crea igual, así que si tus competidores tienen contenido de mayor calidad, Google lo notará.

Ahora, «contenido» es un término amplio. Aún así, en resumen, incluye principalmente texto escrito, videos y elementos visuales como imágenes y tablas. En general, cuanto mejor expliques el tema que buscan, más útil serás para tu usuario final.

Un contenido mejor y más profundo sobre los temas para los que quieres posicionarte es una razón muy legítima por la que tus competidores podrían ganarte en los resultados de búsqueda. La calidad y utilidad de tu contenido son la razón número uno para posicionarte más alto en Google, por lo que evitar escribir contenido delgado con poca sustancia es muy importante.

También es importante hablar del tipo de contenido que crean. Tu competidor podría tener un equipo de contenido dedicado o una agencia con la que esté cooperando. Esto puede darles una gran comprensión de cómo formatear exactamente su contenido para dirigirse a consultas específicas que la gente busca.

Considera que algunos temas son más buscables que otros. Por ejemplo, es probable que mucha gente busque «cómo puedo arreglar la cadena de mi bicicleta». Por otro lado, probablemente no tanta gente busque «herramienta de John para arreglar cadenas de bicicletas». Para verificar o probar esto, puedes comprobarlo usando una herramienta de análisis de palabras clave.

Ahora, con toda honestidad, estoy tratando de no decir la palabra «palabras clave». Probablemente hayas escuchado este término en el pasado, pero según mi experiencia, un mejor término para usar es «temas». Verás, aunque Google solía basarse en palabras clave específicas para comprender y clasificar tu contenido, las cosas son un poco diferentes hoy en día.

Al mejorar el algoritmo con el tiempo, Google ahora puede comprender temas de forma similar a los humanos. Su algoritmo puede juzgar muchos factores que en última instancia les ayudan a responder a la pregunta: «¿este sitio web satisfaría la consulta del buscador?».

Por lo tanto, si tus competidores se posicionan más alto (especialmente en la parte superior), es probable que hayan dominado la práctica de escribir contenido relevante. En otras palabras, satisfacen las consultas de búsqueda específicas de tu público objetivo a través de una alta relevancia del contenido.

Los competidores tienen más contenido en general

Ahora, hay una correlación directa entre la cantidad de contenido tópicamente relevante que produces (y qué tan alta calidad es) y tus valoraciones. Desglosar a fondo los temas de tu industria le permite a Google comprender mejor tu objetivo general con tu sitio web. Esto también te permite consolidarte a los ojos de Google como una autoridad en el tema.

Pensando en el ejemplo de la biblioteca de arriba, considera esto. Supongamos que tienes dos libros sobre, digamos, perros. Uno es un libro dedicado a los perros y cubre todo, desde la biología de las razas de perros individuales hasta la psicología canina y los hábitos alimenticios caninos. Mientras tanto, junto a él, encuentras un libro de biología. Solo puedes mencionar mucho sobre cada tipo de animal antes de que ese libro se vuelva enormemente grande, y su sección sobre pastores alemanes es bastante superficial.

Ahora, ambos libros tienen una gran reputación porque ambos son útiles. Pero si planteas la pregunta de «¿qué debo alimentar a mi pastor alemán?», ¿a quién crees que es más probable que Google recomiende? Naturalmente, el libro más profundo.

Google sabe que casi nadie realiza una búsqueda singular cuando explora un tema. Después de esta pregunta, podríamos pensar en los hábitos de sueño de nuestro pastor alemán. Aquí, Google sabe que enviarte directamente a la fuente te proporciona una mejor experiencia.

Las palabras clave que se dirigen a subtemas de nicho particulares al ser más largas se denominan palabras clave de cola larga. Esta táctica es muy útil cuando se compite con un competidor más grande, que se sienta en todas las palabras clave importantes de tu campo.

Los competidores presentan autores conocidos y respetados

Continuando con el ejemplo de la biblioteca de arriba, considera si a los usuarios les importa quién presenta la información. Para que un tema (es decir, un sitio web) sea preciso y confiable, debe ser creado por autores experimentados.

Internet está lleno de información reciclada. Cualquiera puede leer 2-3 publicaciones de blog sobre un tema y resumirlas en una. Pero en última instancia, ¿es esto genuino? Para combatir el contenido cuestionable que potencialmente puede dañar a los usuarios, Google también considera quién ofrece la información.

Tus competidores podrían presentar autores muy respetados en tu industria, lo que le indica a Google que su contenido es autorizado. Como beneficio adicional, hacer eso también permite que tus competidores obtengan más exposición a través de los seguidores de ese autor, ya sea en las redes sociales, grupos o eventos privados o sus listas de correo electrónico.

Los competidores obtienen más clics de los motores de búsqueda

Crear contenido es esencial, pero si no lo «encuadras» bien para que coincida con las demandas del usuario final, puede que nunca vea la luz del día. ¿Te has dado cuenta de que, cuando buscas literalmente cualquier cosa, haces clic en el resultado que te parece más relevante incluso antes de haber visto el sitio web?

Bueno, ahí es donde entran en juego tus title tags y meta descripciones. Esencialmente (y afortunadamente), Google te permite controlar cómo aparece tu sitio web cuando la gente busca el contenido sobre el que has escrito.

Piénsalo como un cartel para tu negocio. Los clientes que se sientan más atraídos por un cartel en particular van a entrar en la tienda y explorar. Google monitoriza esos comportamientos y, con el tiempo, su algoritmo ajusta las clasificaciones. Supongamos que se da cuenta de que el primer resultado de una página está recibiendo un número significativamente menor de clics. En ese caso, podría cambiar la prioridad de las páginas que aparecen allí. Eso ocurre porque Google interpreta las señales de comportamiento de que el primer resultado no es satisfactorio cuando la gente hace clic fuera de él.

Supongamos que tus competidores entienden muy bien a su público objetivo y sus necesidades. En ese caso, esto podría darles una ventaja a la hora de escribir títulos más relevantes que atraigan a más visitantes a su sitio web.

Los competidores tienen una mayor presencia de marca

Ten en cuenta que tus competidores podrían haber estado en el negocio durante mucho tiempo. Dependiendo de cómo haya crecido su empresa, esto podría haberles permitido construir una marca fuerte que la gente reconoce.

Las marcas fuertes ayudan a los sitios web a posicionarse mejor en las búsquedas de Google porque la gente está naturalmente inclinada a hacer clic en sus resultados. Haber estado en el negocio durante una década probablemente permite a la empresa obtener tráfico para bastantes palabras clave rápidamente. Mientras tanto, la competencia podría estar invirtiendo cientos de miles en sus esfuerzos por posicionarse en lo más alto.

Naturalmente, haber estado en el negocio durante tanto tiempo aumenta las probabilidades de que tengan un sitio web bien envejecido. A Google le encantan porque es un buen indicador de cuánto tiempo ha existido una empresa. Dado que la prioridad de Google es ofrecer al usuario el contenido más útil disponible, consideran la antigüedad del sitio web como un factor que determina la fiabilidad del contenido que este sitio web proporciona.

Los competidores ofrecen una mejor experiencia en el sitio web

Piensa en el factor de la experiencia del usuario como un «estándar» que debes cumplir en lugar de algo que te llevará a la cima. La experiencia del usuario se utiliza a menudo como un término general para todo lo que juzgan los visitantes de tu sitio web. Esto tiene mucho sentido, ya que la experiencia del usuario puede abarcar desde el diseño de la página hasta la seguridad de la misma, pero no importa qué, tanto Google como tus usuarios lo utilizarán para determinar qué página merece una clasificación más alta.

Una vez más, tenemos que recalcar que Google entiende su propósito: servir al usuario final lo mejor posible. Mostrar sitios web que puedan perjudicar a sus usuarios no es del interés de Google. Por lo tanto, es probable que los despriorice en los resultados de búsqueda, lo que significa que tu sitio web debe ser seguro, si quieres posicionarte bien.

Además, hoy en día, Certificados SSL son increíblemente baratos y fáciles de instalar, y simplemente no vale la pena arriesgarse con algo así cuando se trata de Google.

Y a medida que internet evoluciona, también lo hacen las demandas de los consumidores. Si bien esperar uno o dos minutos para que se cargue una página era aceptable hace solo una década, hoy en día es un gran no-no. Los usuarios esperan que todo lo que desean esté al alcance de la mano inmediatamente cuando lo solicitan, y esto también se aplica a tu sitio web.

Incluso si tienes un sitio web mejor con más contenido, tus usuarios podrían no tener la paciencia para esperar a que se carguen tus páginas. Esto podría no ser un factor significativo a corto plazo, y tu sitio web aún puede aparecer en los primeros resultados de búsqueda. Sin embargo, a largo plazo, Google podría recopilar suficientes datos con los usuarios que abandonan tu sitio web incluso antes de que se haya cargado. De forma similar a la explicación anterior, estas señales de comportamiento informan a Google qué sitios web deben tener una clasificación más alta y cuáles deben bajarse.

Incluso si proporcionan una solución menos satisfactoria que tú, tus competidores podrían proporcionar la solución instantáneamente al tener un sitio web más rápido. A su vez, esto puede mejorar su clasificación sobre tu sitio web. Debido a esto, es importante estar siempre seguro de que todas tus páginas se carguen lo más rápido posible, para que evites perder clientes potenciales, solo porque las páginas de tus competidores son más rápidas.

Continuando con esta línea de pensamiento, la forma en que los usuarios navegan por Internet también ha cambiado con la introducción y adopción de dispositivos móviles. Los usuarios ahora esperan que los sitios web sean completamente viables para navegar en teléfonos y tabletas.

Al ser máquinas más lentas con pantallas más pequeñas y trabajar con una conexión a Internet limitada, los dispositivos móviles imponen muchas demandas a la infraestructura de un sitio web. Sin embargo, como te dirá cualquier economista, donde hay demanda, debe haber oferta, y lo contrario no es necesariamente cierto.

Tu competidor podría tener un sitio web optimizado para dispositivos móviles, que los usuarios prefieren. Una vez más, a largo plazo, Google recopilará suficientes de estas señales para comprender dónde deben clasificarse tú y tus competidores, y ajustará los resultados de búsqueda en consecuencia.

Y para resumir, el SEO hoy en día está muy entrelazado con la experiencia del usuario. Esta tendencia ha estado sucediendo durante un tiempo. Sin embargo, a medida que pasa el tiempo, esos cambios se vuelven más prominentes.

La tarea de Google es ser el mejor servidor, y modifican sus algoritmos para descifrar exactamente este código. Mostrar sitios web que brindan una gran experiencia al usuario final mientras resuelven sus necesidades también mejora la forma en que los usuarios perciben a Google. Un factor de experiencia de usuario de este tipo que afecta el SEO es la legibilidad de tu sitio web.

Por lo tanto, para lograr el éxito en tus esfuerzos de SEO, debes alinearte con Google y el usuario final. Como era de esperar, esto podría ser algo que tus competidores ya estén haciendo bien.

¿Qué razones influyen más en la clasificación de la competencia?

Ahora veamos la importancia de cada factor. Para ilustrar mejor cuánto contribuye cada factor a la ecuación, los hemos enumerado todos en una tabla que muestra el impacto que tiene en la clasificación. También hemos agregado una columna para juzgar qué tan fácil es implementar cada uno de estos cambios para la mayoría de las empresas.

¿Tus competidores están invirtiendo activamente en SEO?

Lo mejor que puedes hacer si tus competidores son mejores que tú en muchos de estos factores es considerar si deberías invertir en SEO. Para que te sea más fácil tomar esa decisión, primero debes determinar si históricamente has visto algún resultado de este canal.

Utilizando tu configuración de análisis o simplemente una corazonada, observa objetivamente si has conseguido alguna venta de personas que buscan tus productos. Hacer esto puede ser un buen punto de referencia para saber si una campaña de SEO es viable para tu negocio en cuanto a tu retorno de la inversión.

Un bajo volumen de ventas no significa necesariamente que no debas invertir en SEO. Consigue acceso a una herramienta de rastreador de posiciones para comprobar si tu sitio web está posicionando en absoluto en palabras clave transaccionales (money keywords). Esto, por sí solo, puede ser una razón si no ves ventas desde tus landing pages.

Si estás invirtiendo activamente en un consultor de SEO, siempre es una buena idea plantearle tus preocupaciones. Y esto es especialmente cierto si has estado utilizando su empresa durante un tiempo sin resultados significativos.

En segundo lugar, necesitas consultar a alguien que tenga experiencia en el tema. Puedes contratar a alguien internamente, establecer un acuerdo único con un consultor o acudir directamente a una agencia respetada en tu zona. En definitiva, estas personas tienen un profundo conocimiento de los factores que contribuyen al posicionamiento en Google. Esto les permite desarrollar un plan de acción concreto sobre cómo puedes abordar el problema.

Finalmente, una vez que tengas el análisis y el plan estratégico, considera el período de recuperación de la inversión. Esta es una gran pregunta con la que puedes desafiar al experto que contrates. Si sus proyecciones muestran que tu inversión en SEO puede al menos recuperarse, vale la pena considerar este canal.

En conclusión

Ya te habrás dado cuenta de que nosotros mismos seguimos nuestros consejos. En esta publicación, nos enfocamos en un tema específico, lo profundizamos y proporcionamos tanta información relevante como fue posible. Para rematar, hemos añadido preguntas y una tabla para ayudarte a tomar decisiones. Puede que estos elementos individuales no se posicionen necesariamente en Google. Aun así, decidimos crearlos porque, en última instancia, ayudan a nuestros lectores. Esta misma práctica es el primer paso que puedes adoptar para ganarle a tu competencia.

Para entender qué próximos pasos puedes tomar tú para superar a tus competidores, lee la guía enlazada aquí. Incluso si decides trabajar con una agencia, comprender los conceptos enumerados te permite pensar de forma más crítica y objetiva sobre sus propuestas.

Si tienes más preguntas sobre el posicionamiento SEO, hemos reunido algunas de las preguntas más frecuentes a continuación:

¿Cómo pueden las pequeñas empresas con recursos limitados competir eficazmente con empresas más grandes que tienen prácticas de SEO más establecidas y un mayor reconocimiento de marca?

Las pequeñas empresas pueden nivelar el campo de juego contra competidores más grandes centrándose en nichos de mercado, SEO local y creando contenido de alta calidad y muy atractivo, adaptado a su público específico. Interactuar con su comunidad a través de las redes sociales, optimizar las búsquedas locales y aprovechar las reseñas de los clientes también puede impulsar significativamente su presencia en línea. Al concentrarse en áreas donde pueden ofrecer un valor o conocimientos únicos, las pequeñas empresas pueden atraer a un público dedicado, lo que, con el tiempo, mejora su posicionamiento SEO.

¿Qué pasos específicos puede dar un nuevo sitio web para construir rápidamente un sólido perfil de backlinks sin recurrir a prácticas poco éticas o spam?

Para los nuevos sitios web que buscan construir un sólido perfil de backlinks, una estrategia clave consiste en crear contenido valioso y compartible que atraiga naturalmente enlaces de sitios de renombre. Además, participar en blogs invitados en sitios relevantes, participar en foros de la industria y utilizar las redes sociales para aumentar la visibilidad puede fomentar los backlinks orgánicos. Es crucial centrarse en la calidad sobre la cantidad, buscando enlaces de sitios web autorizados relacionados con tu nicho. Evitar soluciones rápidas o prácticas poco éticas es esencial, ya que pueden dañar la reputación y el posicionamiento de tu sitio a largo plazo.