¿Cómo posiciona Google los sitios web? Explicación de las decisiones de clasificación de Google

¿Cómo posiciona Google los resultados de búsqueda?

Para posiciona los sitios web, Google utiliza rastreadores web que escanean e indexan las páginas. Cada página recibe una valoración según la opinión de Google sobre su autoridad y utilidad para el usuario final. Luego, utilizando un algoritmo con más de 210 factores conocidos, Google los ordena en una página de resultados de búsqueda.

Por lo tanto, aparecer más arriba en las páginas de resultados de búsqueda para una consulta de búsqueda determinada significa directamente que eres el resultado más relevante y autorizado para ella según Google.

Estas páginas de resultados de búsqueda responden a consultas de búsqueda específicas que se componen de palabras clave y frases. La IA de Google también es capaz de comprender el significado detrás de cada consulta y, por lo tanto, las procesa en conceptos en lugar de solo palabras individuales. Este algoritmo funciona de manera similar a como nosotros los humanos entendemos y procesamos el lenguaje, y por lo tanto se llama Procesamiento del Lenguaje Natural / «Natural Language Processing (NLP)».

Pero decir que ese es el final de la historia es injusto. Como establecimos, hay más de 210 factores conocidos que influyen en tus valoraciones.

Ahora, conocemos y entendemos muchos de esos factores que determinan tus posiciones de clasificación en Google. Sin embargo, algunos de ellos siguen siendo un misterio. Esto se debe a que algunos de los factores de clasificación también son creados y ajustados por los propios algoritmos de Inteligencia Artificial de Google.

Entender cómo piensa Google puede parecer una tarea imposible. Pero no te preocupes, ya que hay algunas cosas claras y seguras que puedes hacer para mejorar tus clasificaciones de búsqueda.

Primero, intenta comprobar las valoraciones de tu sitio web en Google. Puedes hacerlo gratis a continuación:

Google hace muchas cosas para apoyar a los webmasters y guiarlos para que clasifiquen más alto. Una de esas cosas son, por ejemplo, las charlas regulares con su representante John Mueller, quien a menudo explica conceptos sobre cómo entender el algoritmo y clasificar más alto. De hecho, Google llega incluso a tener un blog donde comparten noticias sobre las últimas actualizaciones algorítmicas.

¿Cambia Google alguna vez la forma en que clasifica los sitios web?

Sí, Google cambia regularmente la forma en que clasifica los sitios web. Estos se llaman actualizaciones algorítmicas y ocurren a diario. La mayoría de las veces, son actualizaciones menores, pero a veces Google lanza una actualización más grande del algoritmo.

Larry Page y Sergey Brin desarrollaron Google y su algoritmo de clasificación en 1996. Sin embargo, a lo largo de los años, el algoritmo ha evolucionado y constantemente incluye nuevos factores. De hecho, Google ha declarado públicamente que su algoritmo recibe actualizaciones continuas varias veces al día.

En general, estos son cambios menores que mejoran los resultados de búsqueda y adaptan las páginas correctas a consultas específicas. Hemos investigado exactamente cuántas veces al día Google cambia la forma en que clasifica los sitios web, así que sigue leyendo.

Pero de vez en cuando, normalmente cada 3-6 meses, Google también lanza una actualización más grande. Estas se conocen como «Actualizaciones Amplias del Algoritmo Central» y normalmente afectan a millones de sitios web a la vez. Para simplificar las cosas, podemos decir que estas actualizaciones importantes ocurren cuando Google «se vuelve considerablemente más inteligente» y, por lo tanto, puede mostrar mejores resultados de búsqueda.

¿Con qué frecuencia cambia Google la forma en que clasifica los sitios web?

Google cambia la forma en que clasifica los sitios web con regularidad. Los cambios menores ocurren a diario y aproximadamente cada trimestre recibimos una actualización algorítmica más grande. No podemos predecir los cambios, pero basándonos en datos históricos, podemos adivinar cuándo se espera una actualización.

Tanto los cambios menores como los mayores afectan a qué sitios web aparecen en qué posiciones en las páginas de resultados de búsqueda de Google. Sin embargo, las actualizaciones más grandes generalmente cambian las clasificaciones más drásticamente y duran más tiempo. Si pierdes tus clasificaciones durante una actualización de Google, el proceso de SEO posterior generalmente consiste en recuperarlas. Tales caídas drásticas generalmente no afectan a los sitios web que están bien mantenidos, pero técnicamente nadie está a salvo. Aquí tienes una buena publicación para aprender más sobre cómo recuperar clasificaciones. Y, naturalmente, a medida que Internet se vuelve más común y Google se expande aún más, hay actualizaciones más regulares.

Actualizaciones menores del algoritmo

El algoritmo recibe entre 5 y 9 actualizaciones menores cada día. Cuanto más avanzado se vuelve el algoritmo, más frecuentes son las actualizaciones. Basándonos en la frecuencia de las actualizaciones, el número de cambios de posición a lo largo del día y qué tan grandes son las fluctuaciones, podemos estimar qué tan grandes y volátiles son las actualizaciones algorítmicas. Hace diez años, esos cambios ocurrían aproximadamente una vez al día. En 2018, sin embargo, hubo más de 3200 cambios, lo que promedia alrededor de 9 actualizaciones por día.

Actualizaciones Amplias del Algoritmo Central

Lanzan actualizaciones de algoritmos más grandes aproximadamente cada tres o cuatro meses. Eso generalmente termina siendo de cuatro a cinco veces al año. Sus actualizaciones muy grandes generalmente tienen nombres únicos (por ejemplo, «Panda», «Penguin», «RankBrain», «Medic», «BERT», etc.). Sin embargo, algunas de las otras actualizaciones tienen un nombre genérico donde se incluye la fecha (por ejemplo, «Actualización central de junio de 2019», «Actualización central de mayo de 2020», etc.)

¿Cómo decide Google actualizar el algoritmo de clasificación?

Para decidir cuándo actualizar el algoritmo de clasificación, Google se basa principalmente en las señales de los webmasters y las señales de los usuarios. Google monitorea de cerca lo que hacen los webmasters con sus páginas y cómo reaccionan los usuarios a ese contenido.

Es decir, el propósito principal de Google es proporcionar siempre el mayor valor al usuario y, por lo tanto, protegerlo de las páginas y el contenido malos en los resultados de búsqueda. Si nota que un webmaster está tratando de engañar al algoritmo y obtener una ventaja, o si ve un cierto tipo de comportamiento del usuario que apunta a la insatisfacción con los resultados, Google tomará medidas al respecto.

Una actualización así, por ejemplo, fue la reciente “Actualización del esquema de fragmentos enriquecidos de reseñas”. En resumen, se dirigió a las empresas que usaban reseñas y estrellas de reseñas sesgadas y, a veces, incluso falsas en Google para atraer a más clientes. En ella, Google señaló específicamente que la razón por la que aplicaron esos cambios fue el hecho de que muchas empresas estaban utilizando tácticas egoístas para obtener una ventaja y clasificar más alto.

Ahora, es importante decir también que ha habido algunas actualizaciones orquestadas únicamente por Google, pero su objetivo final siempre ha sido servir a los usuarios con contenido mejor y menos sesgado. Tal es, por ejemplo, la actualización algo reciente de «YMYL». La actualización llamada “Tu dinero o tu vida” estableció pautas estrictas sobre quién y cómo puede clasificar el contenido que es potencialmente peligroso para los usuarios (por ejemplo, salud, felicidad, préstamos, etc.)

En resumen, cuando se explota cierto comportamiento para obtener una ventaja en los resultados de búsqueda, Google tarde o temprano lo alcanzará y lo penalizará.

Ahora es el momento de que veamos qué factores de clasificación monitorea de cerca Google para determinar qué cambiar.

¿Qué factores considera Google al clasificar sitios web?

En resumen, los principales factores que deciden la clasificación de los sitios web en las páginas de resultados de búsqueda son cuán útil es tu contenido, cuán completo es tu sitio web desde un punto de vista técnico y cuán autorizado es tu sitio web en función de los enlaces de otros sitios web.

Primero, exploremos un poco más los factores individuales que deciden la clasificación de los sitios web. Después de eso, veremos qué hace que una página sea mala y cómo eso impacta tu

clasificación en los motores de búsqueda. Esos son:

Contenido On-Page

En primer lugar, establezcamos que por “Contenido On-Page” incluimos la apariencia general de tus páginas, y no solo, por ejemplo, el texto que aparece en el cuerpo principal de una página o una publicación de blog. Con eso, hay varias medidas que Google tiene en cuenta al analizar el contenido de tu sitio web. Las más importantes son:

• Qué tan único es tu contenido

Basado en el análisis de otros sitios web en tu industria. ¿Has utilizado el contenido de alguien o es original? ¿Estás agregando algo nuevo al tema o estás reciclando lo que otros han escrito?

• Qué tan útil es tu contenido

Basado en las señales de los usuarios. ¿Los usuarios se quedan leyendo por un tiempo? ¿O regresan rápidamente a la página de resultados? ¿Se desplazan hacia abajo e interactúan con tu contenido? ¿Hacen clic y exploran otras páginas? ¿Hacen clic en tus enlaces internos y exploran otras páginas? ¿O tienes enlaces rotos que no los llevan a ninguna parte? ¿Tu contenido es realmente útil o solo estás rellenando con palabras clave?

• Qué tan profundo es tu contenido

Basado en la longitud del contenido y la relevancia temática. Probablemente también medido por los algoritmos NLP de Google. Escribir extensamente también aumenta tus posibilidades de presentar más palabras relacionadas, lo que puede ser una buena señal de clasificación.

• Qué tan atractiva es tu página para el usuario final

Dicho simplemente, ¿“presentas” bien tu página en la página de resultados del motor de búsqueda? ¿Es tu
Title Tag bien optimizada? ¿Tu Meta Description es relevante? ¿Tu marca y el nombre de tu web muestran relevancia? ¿Y hacen que el usuario haga clic en tu página cuando busca (también conocido como Click Through Rate; CTR)?

Factores Off-Page

Hasta ahora hemos visto los factores que controlas directamente en tu web. Sin embargo, con los factores off-page, nos fijamos en lo que ocurre en otras webs. Más concretamente, Google se fija en:

• Qué tan autorizada es tu web en general

¿Cuántas webs te enlazan? ¿Son autorizadas en sí mismas? ¿También son relevantes para tu tema e industria?

• Qué tan autorizada es tu página específica

Un pensamiento similar al punto anterior. ¿Tienes algún enlace entrante que apunte a esa página específica? ¿Tus páginas están enlazadas desde sitios web relevantes de forma contextual con textos de anclaje claros y descriptivos?

• Qué tan autorizadas son las webs de tus competidores

¿Cuántos otros sitios web los enlazan, qué tan fuertes son esos sitios web que enlazan y los enlaces son relevantes o spam?

• Qué tan relevantes son las webs de tus competidores en comparación con la búsqueda

Si una web escribe sobre el tema de las mascotas, un artículo sobre «coches» no funcionará bien (a menos que esté relacionado con las mascotas, por supuesto).Todos estos factores (y más) indican a Google lo digna que es tu web de posicionarse en los resultados de búsqueda.

¿Qué son las páginas malas según el algoritmo de Google?

«Páginas malas», páginas que no están optimizadas para el algoritmo de Google, generalmente se pueden explicar como tales:

• Páginas que tienen una alta tasa de rebote.

Imagina esto: un usuario está usando la Búsqueda de Google con tu palabra clave objetivo. Ve tu página web en la página de resultados de búsqueda de Google y hace clic en ella. Poco después, abandona tu página web o vuelve a la búsqueda. Este tipo de interacción se cuenta como un «rebote» y aumenta tu tasa de rebote. En este caso, un aumento en la tasa de rebote es malo, y para Google, significa que más personas abandonan tu sitio insatisfechas. Y una alta tasa de rebote afectará negativamente tu clasificación en Google.

Hay muchas razones por las que tu tasa de rebote podría ser alta o estar aumentando. Sin embargo, las principales razones a menudo están relacionadas con el contenido de tu página.

• Páginas que son lentas para cargar

La idea es esta: si tienes una velocidad de página baja, el usuario podría pensar que la página está rota. En la era en la que todo está al alcance de la mano, tener una velocidad de página superior a 3 segundos puede afectar la forma en que el algoritmo de Google califica tu página. Esto es especialmente cierto para los usuarios móviles que también buscan en dispositivos más lentos. Ten también en cuenta que un usuario móvil navega desde una red más limitada, lo que significa que la velocidad de la página realmente puede convertirse en un problema si el contenido de tu página es grande. Esto podría ser, por ejemplo, recursos web grandes como scripts, imágenes y videos.

Todos estos factores podrían ralentizarlos cuando intentan llegar al contenido relevante y, por lo tanto, es posible que ni siquiera interactúen con tu página. Y, a su vez, esto podría decirle a Google que no eres uno de los resultados relevantes para esta palabra clave objetivo. Debido a esto, quieres que tu versión móvil esté bien optimizada, incluso si la versión de escritorio de tu sitio no tiene un rendimiento óptimo.

Afortunadamente, Google te proporciona muchas herramientas para ayudarte a determinar si estás siguiendo sus mejores prácticas recomendadas. Aunque Google obtiene sus ingresos principalmente de Google Ads, todavía se centra en ayudar a las empresas grandes y pequeñas a lograr clasificaciones más altas en la búsqueda orgánica. Lo hacen, por ejemplo, a través de herramientas como PageSpeed Insights, Google Analytics y Google Search Console. Te recomiendo que las uses todas, pero especialmente herramientas como Search Console porque está directamente relacionada con la forma en que Google ve tu sitio web y los errores que encuentra en él.

Dado que ahora comprendes los factores que entran en juego, veamos algunas acciones concretas que puedes realizar (incluso hoy) para mejorar tus clasificaciones de búsqueda.

¿Qué factores de clasificación puedes mejorar para aparecer más arriba en los resultados de búsqueda?

Esta guía se hizo para explicar cómo Google clasifica los sitios web y no sirve como una guía de acción sobre cómo llegar a la cima. Pero no te preocupes, también tenemos una guía para eso 👍️

La guía práctica se encuentra aquí: guía paso a paso simple sobre cómo clasificar una palabra clave

Recuerda, Google juega constantemente al juego del gato y el ratón

¡Y ahí lo tienes! Vimos cómo Google determina las clasificaciones en las páginas de resultados de búsqueda y los factores más importantes que considera. Con eso, también exploramos cómo puedes influir en esos factores para ayudar a que tu sitio web ocupe un lugar más alto cuando tus clientes buscan negocios como el tuyo.

Mientras tanto, recuerda asegurarte de que estás haciendo todo de acuerdo con las directrices de Google. Probablemente sea correcto decir que Google siempre está jugando un juego del tipo «atrápame si puedes» con los propietarios de sitios web. Debido a que aparecer más arriba en Google puede generar potencialmente millones de ingresos, a los webmasters les interesa intentar obtener una ventaja.

A lo largo de los años, los profesionales de la optimización de motores de búsqueda han ideado innumerables tácticas para intentar engañar a Google para que muestre su sitio web más arriba en los resultados. Pero afortunadamente, Google está luchando activamente contra eso y está tratando de mantenerse lo más neutral posible, y así crear una mejor experiencia de usuario para nosotros, los usuarios finales.