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Laut einer Studie von Portent schreibt Google die Meta-Beschreibungen in bis zu 70% der Zeit Daher ist es nicht verwunderlich, dass einige deiner Titel-Tags nicht genau so erscheinen, wie du sie geschrieben hast. Aber warum ist das so?
Title Tags sind Hinweise, die Google in den SERPs anzeigen oder ändern kann. Wenn dein Titel-Tag nicht den Qualitätsstandards von Google entspricht, wird er möglicherweise geändert oder nicht prominent angezeigt. Ebenso kann Google Titel-Tags mit minderwertigen, irreführenden oder irrelevanten Inhalten außer Acht lassen, um die Relevanz und Qualität der Suchergebnisse zu gewährleisten.
Da sich die Suchmaschine weiterentwickelt, ist nichts, was wir als Website-Betreiber tun, mehr eindeutig für Google. Im Gegensatz zu einfacheren Algorithmen in der Vergangenheit, die viele deiner Inhalte als Richtlinie behandelten, betrachten die Algorithmen von heute deine Inhalte als bloße Hinweise. Es liegt ganz im Ermessen des Algorithmus, ob er deine Vorschläge berücksichtigt.
In den Fällen, in denen Google deinen Titel-Tag umschreibt, zieht es oft Inhalte von deiner Seite heran. Deshalb empfehlen wir, auf deiner Seite Überschriften mit Variationen deines Hauptkeywords einzubauen, z. B. Long-Tail-Keywords, Synonyme und LSI-Keywords. Auf diese Weise wird sichergestellt, dass Google den relevantesten und prägnantesten Inhalt anzeigt, den du geschrieben hast, anstatt mehr zufälligen Text von der Seite auszuwählen.
Grund #1 – Dein Titel-Tag ist für die Suchanfrage nicht relevant
Das wichtigste und häufigste Szenario, das dazu führt, dass die Titel-Tags nicht angezeigt werden, ist ihre mangelnde Relevanz für die Suchanfrage. In solchen Fällen entscheidet sich Google dafür, den Titel-Tag zu ändern oder komplett umzuschreiben, um ihn besser auf die Suchabsicht des Nutzers abzustimmen.
Wenn in diesem Beispiel ein Nutzer nach „schnellen und gesunden Rezepten“ sucht, ist der ursprüngliche Titel-Tag nicht direkt relevant für die Suchanfrage. Google könnte sich dafür entscheiden, sie umzuschreiben, um sie besser an die Suchintention der Nutzer anzupassen, möglicherweise mit einem Schwerpunkt auf schnellen und einfachen Rezepten statt einer breiteren Palette von gesundheitsbezogenen Themen wie Ernährung und Bewegung.
Grund #2 – Dein Titel-Tag ist zu lang oder zu kurz
Zweitens kann Google beschließen, deine Titel-Tags nicht anzuzeigen, wenn sie entweder zu lang oder zu kurz sind. Es ist nicht empfehlenswert, Titel-Tags mit weniger als 20 Zeichen zu schreiben, da Google sie oft anhängt. Ebenso raten wir dir, deine Schlüsselwörter in deine Titel-Tags einzubauen. Lange Titel-Tags, die das Hauptkeyword am Ende enthalten, werden eher umgeschrieben, weil Google versucht, die Suche des Nutzers so genau wie möglich zu treffen.
In diesem Beispiel ist der ursprüngliche Titel-Tag zu kurz und enthält zu wenig spezifische Informationen, so dass Google ihn für mehr Klarheit und Relevanz in den Suchergebnissen umschreiben sollte.
Da der ursprüngliche Titel-Tag übermäßig lang ist, könnte Google den Titel-Tag so kürzen, dass die Erwähnung von „Bio-Zutaten“ und der Markenname wegfallen, wodurch er weniger informativ wird und an Bedeutung für die Markeninformation verliert. Wir empfehlen, die Anzahl der Zeichen im Titel-Tag auf maximal 70 zu beschränken, um eine optimale Wirkung zu erzielen.
Grund #3 – Dein Titel-Tag beschreibt deine Seite nicht richtig
Der dritte häufige Grund für geänderte Titel-Tags ist, dass sie ungenau oder mit Schlüsselwörtern vollgestopft sind, was zu einer schlechten Nutzererfahrung führt. Es ist wichtig, dass deine Seitentitel den Inhalt genau wiedergeben. Dadurch wird sichergestellt, dass Google deinen Seitentitel semantisch mit deinem Inhalt verknüpfen kann, was die Chancen erhöht, dass dein angepasster Seitentitel angezeigt wird.
Google ordnet nicht mehr einfach die Keywords auf deiner Seite zu. Die neueste Natürliche Sprachverarbeitung Algorithmen bemühen sich ständig, die menschliche Sprache zu verstehen. So kann die Suchmaschine eine kontextbezogene Karte deiner Seite erstellen und deinen Titel anhand dieser Karte beurteilen. Da die Algorithmen immer schlauer werden, werden alle Seitentitel, die den Inhalt der Seite nicht genau wiedergeben, irgendwann geändert werden.
Hier ist der Titel-Tag übermäßig mit Schlüsselwörtern vollgestopft und beschreibt den genauen Inhalt der Seite nicht genau.
Die beiden anderen Gründe, warum deine benutzerdefinierten Titel-Tags nicht angezeigt werden, sind meist auf technische Probleme bei der Einrichtung deiner Website zurückzuführen.
Grund #4 – Du hast mehrere Titel-Tags auf deiner Seite
Die meisten modernen Websites verwenden ein Content Management System wie WordPress, das mit seinen vielen Funktionen und Plugins Freiheit bietet. Das ist toll – aber im Gegenzug stößt man oft auf viele technische Probleme, vor allem in Bezug auf die Kompatibilität einzelner Plugins. Eines dieser technischen Probleme ist, dass deine Seitentitel und Meta-Beschreibungen in deinen Titel-Tags mehrfach vorkommen. In solchen Fällen kann Google leicht verwirrt werden, welche Inhalte du anzeigen lassen willst.
Das eigentliche Problem ist, dass dieses technische Problem ohne dein Wissen auftreten kann und möglicherweise viele Seiten auf einmal betrifft. Zum Glück ist in diesem Fall nicht alles verloren, denn Google entdeckt die Korrekturen meist spätestens eine Woche, nachdem du sie umgesetzt hast.
Deshalb empfehlen wir dir, den Zustand deiner Website und die technische SEO-Leistung regelmäßig zu überprüfen, um solche Probleme zu vermeiden oder sie so früh wie möglich zu erkennen. Wenn du kein SEO-Profi bist, kannst du als Faustregel festlegen, dass dein Website-Checker am selben Tag wie dein Website-Backup ausgeführt wird, damit du den Überblick behältst.
Ein Beispiel für die Verwendung mehrerer Titel-Tags auf einer einzigen Seite, die Google verwirren können, wenn es darum geht, zu bestimmen, welcher Titel-Tag in der SERP angezeigt werden soll.
Grund #5 – Dein Titel-Tag fehlt im Code der Seite
Und schließlich generiert Google auch einen Titel, wenn du keinenauf der Seite angegeben hast. Die meisten modernen Websites sollten sich darüber nicht allzu viele Gedanken machen. Trotzdem ist es eine gute Idee, deine Seiten und Plugins gelegentlich zu überprüfen, vor allem nach einem Update deiner CMS-Version oder deiner Plugins, da Dinge kaputt gehen können.
Ein Beispiel für einen leeren Titel-Tag im HTML-Quellcode, bei dem die <title> Tag ist vorhanden, aber er enthält keinen Text zwischen dem öffnenden und dem schließenden Tag. Um dies selbst zu überprüfen, suche den Code deiner Webseite, dann suche nach <title> im Code und prüfe, was in <title> für den Seitentitel steht.
Sorge dafür, dass deine Titel-Tags bei Google sichtbar werden
Für eine effektive Suchmaschinenoptimierung ist es wichtig zu verstehen, warum deine Titel-Tags möglicherweise nicht bei Google erscheinen. Da Google die Meta-Beschreibungen und Titel-Tags neu schreibt, ist es wichtig, die Tags so zu optimieren, dass sie den Standards von Google entsprechen.
Hier findest du konkrete Beispiele für gute Titel-Tags und Best Practices (Englisch), wie man sie für SEO schreibt, damit Google genau das anzeigt, was du willst.
