English
Deutsch
Dansk
Svenska
Nederlands
Español
Tavo raktiniai žodžiai svyruoja dėl:
- „Google“ algoritmo atnaujinimų
- Tavo turinys nuolat atnaujinamas
- „Google“ serverių sinchronizavimo
- Automatinių arba rankinių veiksmų
- Konkurentų svetainių pokyčių
- „Google“ nuolat atlieka eksperimentus
- Tavo paieška yra personalizuota
Dabar išsamiai panagrinėkime šias 7 priežastis! 🚀
Tikrindamas savo pozicijas, pastebi kažką keisto. Pastarąsias kelias dienas tavo raktiniai žodžiai nuolat svyravo tarp kelių pozicijų. Jei dar neturi raktinių žodžių pozicijų stebėjimo įrankio, būtinai kuo greičiau užsiregistruok.
„Bet kodėl?“ – klausi savęs, jausdamas, kaip pamažu kyla streso lygis. Kas gali vykti užkulisiuose, kas sukelia šį pokytį?
Nustačiau 7 pagrindines priežastis, kodėl tavo raktinių žodžių pozicijos gali svyruoti. Ir kaip jas išspręsti.
Kodėl raktinių žodžių pozicijos svyruoja?
Nors gali būti daug specifinių veiksnių, darančių įtaką kiekvieno atskiro raktinio žodžio pozicijai, paprastai yra 7 priežastys, kurios dažniausiai būna kaltos. Pažvelkime į kiekvieną iš jų ir paaiškinkime kai kurias savybes, į kurias gali atkreipti dėmesį – kad nustatytum, kuris veiksnys veikia, jei matai staigų pozicijų kritimą ar kilimą.
7 veiksniai, dėl kurių tavo pozicijos svyruoja:
1. „Google“ algoritmo atnaujinimai
„Google“ vis dažniau atnaujina, kaip jų algoritmas reitinguoja svetaines, nuo 2024 m. beveik kas mėnesį. Šiais atnaujinimais siekiama pagerinti, kaip „Google“ supranta puslapius ir jų aktualumą – ir galiausiai pateikti geresnį bei tikslingesnį turinį galutiniam vartotojui, tačiau žmonėms, bandantiems užimti aukštas pozicijas „Google“, juos dažnai gali būti sunku suprasti.
Vienas iš galimų šių atnaujinimų padarinių yra tas, kad tavo puslapių vertė gali keistis priklausomai nuo užklausos, pagal kurią reitinguojiesi, tipo. Tai reiškia, kad „Google“ gali nuspręsti, jog tavo svetainė vienoms užklausoms tinka labiau nei kitoms.
Prieš atnaujinant algoritmą, pavyzdžiui, gali turėti puslapį, kuris reitinguojamas pagal informacines užklausas. „Google“ kartais gali susipainioti dėl tavo puslapio prasmės ir rodyti tavo svetainę pagal kitas užklausas, pagal kurias nebūtinai nusipelnei būti reitinguojamas.
Kai „Google“ atnaujina savo algoritmą, jie prideda daugiau informacijos į algoritmą, kuris dabar supranta, kad tavo svetainė nėra aktuali toms užklausoms. Dėl to algoritmas pakoreguoja (ir teisingai) tavo pozicijas tiems raktiniams žodžiams, o tai lemia tavo pozicijų pasikeitimą.
Kitais atvejais algoritmas gali įvesti bendresnį ir platesnį reitingavimo veiksnių atnaujinimą. Pavyzdžiui, viename atnaujinime „Google“ gali teikti pirmenybę tam, kiek atgalinių nuorodų turi tavo konkretus tinklalapis – ir naudoti tai nustatant, ar turi pakankamai „autoriteto“ ta tema, ar ne. Tačiau daugeliu atvejų algoritmo atnaujinimai, kuriais siekiama pagerinti algoritmo supratimą, gali lemti pozicijų praradimą pagal raktinius žodžius, pagal kuriuos iš pradžių neturėjai būti reitinguojamas.
1 problemos sprendimas: ar tai algoritmo atnaujinimas?
Paprastai, jei kaltininkas yra algoritmo atnaujinimas, gali jį atpažinti iš šio elgesio modelio paieškos sistemose:
Savo raktinių žodžių pozicijų stebėjimo įrankyje, pastebėsi, kad daugelis raktinių žodžių juda viena kryptimi, o kiti – visiškai priešinga. Pavyzdžiui, gali pastebėti, kad visi tavo tinklaraščio įrašai praranda pozicijas, o nukreipimo ar produktų puslapiai kyla.
Mes nežinome, kodėl jis veikia būtent taip – taip pat ir todėl, kad algoritmo atnaujinimai vyksta daugelyje skirtingų algoritmo aspektų – ir negalime numatyti, kam tiksliai atnaujinimas turės įtakos. Tačiau netrukus po atnaujinimo išleidimo profesionalūs SEO specialistai pradės kruopščiai analizuoti pakeitimus – ir galės padaryti logiškas išvadas, kurios turi prasmę – kartu su patobulinimų sąrašais.
Iki šiol taip buvo su dauguma atnaujinimų, kai yra konkretūs kontroliniai sąrašai, kuriais gali vadovautis, norėdamas nuo jų atsigauti.
Paprastai geriausias būdas stebėti algoritmo atnaujinimus yra patikrinti vieną iš pagrindinių svetainių, teikiančių naujienas SEO industrijoje. Visada gera idėja patikrinti tokias svetaines kaip SearchEngineJournal, SearchEngineLand ar SearchHerald, jei įtari, kad diegiamas algoritmo atnaujinimas (pavyzdžiui, jei matai staigų savo pozicijų pasikeitimą, kaip paaiškinome aukščiau).
2. Tavo turinys nuolat atnaujinamas
Kalbant apie pokyčius, vienas svarbus veiksnys, dėl kurio tavo pozicijos taip pat svyruoja, yra tai, kad darai pakeitimus savo svetainėje. Dabar nesuprask manęs neteisingai. Tai nereiškia, kad neturėtum daryti pakeitimų savo svetainėje, kad išvengtum pozicijų svyravimo. Tiesą sakant, jei laikui bėgant tavo pozicijos nuolat prastėja pagal raktinius žodžius, pagal kuriuos anksčiau buvai aukštai, tikrai atėjo laikas atnaujinimui.
Vis dėlto, jei jau esi viršuje, greičiausiai yra gerų priežasčių, kodėl ten esi – ir galiausiai, jei tavo puslapis išlieka viršuje, tai todėl, kad vartotojams tavo turinys atrodo geras ir aktualus. Jei taip nebūtų, daugybė stiprių vartotojų signalų, sakančių „Google“, kad tavo svetainė netenkina, lemtų tai, kad ilgai neišlaikytum tos pozicijos.
Keisdamas jau sėkmingą turinį, rizikuoji jį pabloginti. Tai gali nutikti įvairiais būdais, pavyzdžiui, pakeičiant kalbą taip, kad ją būtų sunkiau suprasti, padarant puslapį lėčiau užkraunamą arba padarant taip, kad tavo puslapio turinys atrodytų kaip plonas turinys.
„Google“ galiausiai pastebi kiekvieną pakeitimą, kurį padarai savo svetainėje. Nesvarbu, ar pakeiti prieglobos paslaugų teikėją, pataisai kai kurias puslapio žymas, URL ir turinį, ar visiškai atnaujini savo svetainę, „Google“ tai pastebės ir indeksuos. Visi šie pakeitimai gali būti pakankamai geri veiksniai, kad „Google“ nuspręstų, jog tavo pozicijas reikia pakeisti – o tai paprastai prasideda nuo greito tavo puslapio išbandymo aukščiau rezultatuose.
Trikčių šalinimas #2: Ar tai svetainės pakeitimai?
Dėl to pasižymėk datas, kai keiti ir atnaujini savo svetainės dalis. Tai galiausiai padės tau lengviau nustatyti, ar būtent šie veiksniai lemia tavo svetainės pozicijų svyravimą, ar kažkas kita.
3. „Google“ serverių sinchronizavimas
Nors tai paprastai nutinka, kai paskelbi naują straipsnį, tai gali nutikti ir su senesniais, labiau įsitvirtinusiais įrašais. „Google“ turi tūkstančius serverių visame pasaulyje. Daugelis jų yra arti tavęs – ir daugelis yra toliau. Kad „Google“ sinchronizuotų visus serverius, reikia ekstremalios inžinerijos – kurią jie, laimei, dažniausiai įvaldė. Tačiau tais pradiniais laikotarpiais, kai paskelbi naują puslapį, „Google“ gali išsaugoti tavo svetainę viename serveryje – ir neturėti jos kitame.
Dėl to gali nutikti taip, kad kartais atidaręs „Google“, „tiesiog“ pasieki kitą serverį, kuris dar nesinchronizavo tavo informacijos – ir todėl tavo pozicijos svyruoja. Tavo vartotojai taip pat gali susidurti su šia problema – ir dėl to visada geriausia pozicijas suprasti ne kaip absoliutų skaičių, o kaip santykinę poziciją. Jei užimi 10 vietą, greičiausiai būsi rodomas 1 puslapio pabaigoje arba 2 puslapio pradžioje – priklausomai nuo to, kokius serverius naudoja tavo vartotojai ir kokiu paros metu.
Tai taip pat yra viena iš priežasčių, be to, kad „Google“ rodo tau vietovės atžvilgiu aktualų turinį, kodėl tavo „Google“ pozicijos gali keistis priklausomai nuo to, iš kur ieškai. Dėl to visada svarbu mokėti atskirti pasaulines ir nacionalines pozicijas bei tavo vietinių raktinių žodžių pozicijas.
Panašiai, jei užimi pačią aukščiausią vietą pagal paieškos užklausą, esi daugiau ar mažiau tikras, kad pasieki kuo daugiau žmonių.
Tokie serverių svyravimai yra natūralūs – ir turėtum tikėtis, kad jie įvyks ypač tada, kai skelbi naujus įrašus maždaug tuo metu, kai vyksta algoritmo atnaujinimai.
Trikčių šalinimas #3: Ar „Google“ serveriai vis dar derinasi?
Vienas dalykas, kurį galėtum išbandyti, norėdamas pamatyti, ar pokyčiai atsirado dėl sinchronizavimo serveryje, yra atidaryti „Google“ iš dviejų skirtingų įrenginių ar vietų. Pavyzdžiui, gali pabandyti „Google“ paieškoje rasti savo svetainę iš mobiliojo telefono, prisijungęs prie namų „Wi-Fi“ – ir dar kartą iš inkognito skirtuko darbe. Jei matai didelius pokyčius (pavyzdžiui, puslapis išvis nerodomas), o puslapis ar tavo svetainė yra visiškai nauji, greičiausiai priežastis yra ta, kad „Google“ vis dar sinchronizuoja savo serverius.
Kita priežastis, kodėl tavo puslapis gali nebūti rodomas „Google“, yra ta, jei pažymėjai jį „noindex“ žyma, kuri siunčia žinutę „Google“, kad ji neturėtų rodyti tavo puslapio. Tai gali būti labai žalinga tavo SEO.
4. Automatiniai ar rankiniai veiksmai
Kita priežastis, kodėl tavo pozicijos gali svyruoti – ir ypač – kristi žemyn ar visiškai dingti, yra rankiniai veiksmai. „Google“ samdo tūkstančių žmonių komandą, kuri stebi internetą dėl blogos praktikos iš žmonių, bandančių apgauti „Google“ – ir akimirksniu pakilti į pozicijų viršūnę. Iš esmės jie yra „Google“ „greito praturtėjimo schemų“ policija ir rankiniu būdu peržiūri svetaines, kurias jų algoritmas pažymi dėl įtartinos praktikos.
Tai ypač dažnai nutinka dėl blogos nuorodų kūrimo praktikos – kai svetainės savininkas siekia gauti daug atgalinių nuorodų per trumpą laiką, siekdamas sukurti pasitikėjimą savo svetaine.
Kadangi „Google“ naudoja tokius signalus kaip nuorodos ir tekstas, kuris parašytas, kai gauni nuorodą (taip pat žinomas kaip inkaro tekstas), jie visada ieško blogos praktikos.
Daugumai žmonių nereikia jaudintis dėl rankinių veiksmų – kadangi mes žinome, kaip ir kada kuriame nuorodas – ir todėl sąmoningai stengiamės staiga nesugriauti savo svetainės autoriteto.
Problemų sprendimas #4: Ar tai automatinis, ar rankinis veiksmas?
Tačiau, ypač kai abejoji, verta patikrinti savo „Google Search Console“ paskyrą, ar nėra nieko nurodyta prie „Manual Actions“. Ten gali iškart pamatyti, ar „Google“ tave nubaudė už kažką – ar turėtum ieškoti kitur.
5. Konkurentų svetainių pokyčiai
Kalbant apie rankinius veiksmus, kaip „Google“ gali staiga tave nubausti už blogą elgesį, ir svetainių pokyčius, tie patys scenarijai gali nutikti ir tavo konkurentams. Negana to, visi kiti veiksniai kartu gali juos paveikti – todėl prieiname prie išvados, kad pokyčiai, kuriuos atlieka tavo konkurentai, gali paveikti ir tavo pozicijas.
Tai nereiškia, kad tavo pozicijos kils ar kris. Tai yra, jos gali svyruoti į abi puses – nes konkurentai gali tapti geresni arba blogesni – tiek laikui bėgant, tiek akimirksniu (kaip algoritmų atnaujinimų ar rankinių veiksmų pavyzdyje).
Dėl to tavo pozicijos neišvengiamai svyruos. Kitos svetainės dažnai keičiasi. Kai kurios iš jų tampa geresnės, o kitos – blogesnės. Kai kurios dingsta, atsiranda naujų. Gera analogija čia yra darbas. Gauni naujų kolegų, seni išeina. Matai, kaip kai kurie kolegos greitai tampa vadovais, o kiti pamažu tampa nebesvarbūs. Tiesiog taip yra – ir tai yra labai reali priežastis, kodėl tavo svetainės pozicijos svyruoja.
Problemų sprendimas #5: Ar konkurentai atnaujina savo svetaines?
Viena iš svyruojančių pozicijų dėl konkurentų pokyčių savybių yra ta, kad „nieko neįvyko“, kad „tu nieko nepadarei“, o pozicijos vis tiek juda.
Jei taip yra, ir tu patvirtinai, kad nevyksta joks „Google“ atnaujinimas, gera mintis pažvelgti į savo konkurentus ir nustatyti, ar jų puslapiai yra geresni už tavo. Galų gale, jei jie atnaujino savo svetainę ir dėl to tave aplenkė, galbūt atėjo laikas ir tau atnaujinti savo svetainę.
Alternatyviai, taip pat gali atidaryti puslapio šaltinio kodą (paprastai paspaudus CTRL + U „Windows“ sistemoje „Google Chrome“ naršyklėje), kur gali pabandyti rasti puslapio paskelbimo ir atnaujinimo datas. Tai gali suteikti tau gerą supratimą, ar jų naujausi pokyčiai lėmė tavo pozicijų svyravimus.
Ir paskutinis būdas, kaip gali nustatyti, ar tavo konkurentai yra priežastis, kodėl keičiasi paieškos pozicijos pagal tam tikrą raktinį žodį, yra stebėti jų rezultatus pagal raktinius žodžius. Tai panašu į tai, kaip stebėtum raktinius žodžius savo svetainei – bet reikalauja daug mažiau nustatymų. Mūsų raktinių žodžių pozicijų stebėjimas, gali tiesiog įvesti savo konkurentų svetainę ir mes automatiškai palyginsime jų pozicijas pagal tavo stebimus raktinius žodžius.
Kaip ir naudojant aukščiau aprašytą metodą, taip pat gali naudoti „Morningscore“ SERP tikrintuvą, kad pamatytum, kas dar reitinguojasi pagal svarbius raktinius žodžius. Tai naudinga, jei turi konkretų raktinį žodį, kuriam pastebėjai pokyčius, ir nori sužinoti, į kokius konkurentus verta atkreipti dėmesį.
6. „Google“ nuolat atlieka eksperimentus
Paskutinis, bet ne mažiau svarbus dalykas, kurį turi atsiminti, yra tas, kad „Google“ nuolat atlieka eksperimentus – net jei nevyksta jokie algoritminiai atnaujinimai. Kadangi tiek daug žmonių kasdien skelbia naują turinį, ir kadangi „Google“ atsakomybė yra pateikti geriausią turinį viršuje, kai žmonės ieško, jie nuolat išbando naujas svetaines paieškos reitinguose.
Tai gali būti kitos svetainės arba tavo paties svetainė. Pavyzdžiui, kai tik paskelbi naują įrašą, paprastai gali pamatyti „Search Console“ šuolį tuo metu, kai „Google“ jį indeksavo. Taip yra todėl, kad be supratimo, apie ką yra puslapis, „Google“ taip pat naudoja vartotojų signalus, kad reitinguotų jį pagal užklausas, kurios vartotojams atrodo aktualiausios.
Tas pats gali nutikti ir konkurentų svetainėms – pavyzdžiui, mažesnės ar didesnės svetainės gali paskelbti ar atnaujinti turinį, kuris nukreiptas į tuos pačius raktinius žodžius kaip ir tavo – ir todėl laikinai tave aplenkti pagal tas paieškos užklausas, kol „Google“ testuoja.
Trikčių šalinimas #6: Ar tai „Google“ eksperimentas?
Nors nėra konkretaus būdo nustatyti, ar „Google“ kažką testavo, arčiausiai to gali priartėti tavo parodymų skaičius „Google Search Console“. Jei „Search Console“ statistikoje matai šuolius ar įprasto modelio pokyčius, tikėtina, kad „Google“ testavo svetaines ir laikinai jas perkėlė.
7. Tavo paieška yra personalizuota
Jei pastebi rezultatų skirtumą, kai ieškai savo svetainės tiesiogiai naršyklėje, greičiausiai taip yra todėl, kad „Google“ personalizuoja rezultatus pagal tavo paieškos istoriją. Kadangi „Google“ turi daugybę duomenų apie tavo svetainę, gali būti, kad matai personalizuotus rezultatus net ir inkognito režimu.
Trikčių šalinimas #7: Ar tai personalizuoti rezultatai?
Norint nustatyti, ar rezultatai yra personalizuoti, geriausia naudoti raktinių žodžių pozicijų stebėjimo įrankį (arba tiesiog kokį nors nemokamą pozicijų tikrintuvą), kuris gali naudoti naują IP, kad pateiktų kuo „neutralesnius“ rezultatus. Personalizavimas šiais laikais „Google“ yra labai svarbus, ir jo galima išvengti naudojant trečiosios šalies įrankį.
Ačiū, kad skaitei! Tikiuosi, dabar sužinojai daugiau apie tai, kaip „Google“ viską valdo! 🤠
Jei tau reikia paprasto, bet veiksmingo kontrolinio sąrašo apie kaip pagerinti raktinio žodžio poziciją, peržiūrėk šį vadovą
Jei turi daugiau klausimų apie raktinių žodžių pozicijų svyravimus, žemiau surinkome kelius dažniausiai užduodamus klausimus:
Kiek laiko paprastai trunka svyravimai, kuriuos sukelia „Google“ algoritmo atnaujinimai?
Svyravimų, kuriuos sukelia „Google“ algoritmo atnaujinimai, trukmė gali labai skirtis priklausomai nuo atnaujinimo pobūdžio ir masto. Kai kurie svyravimai gali išsispręsti per kelias dienas, o kitiems, ypač susijusiems su dideliais algoritmo pokyčiais, gali prireikti savaičių ar net mėnesių, kol pozicijos stabilizuosis. Konkretus laikas dažnai priklauso nuo to, kaip greitai svetainių savininkai prisitaiko prie naujų pokyčių ir atitinkamai optimizuoja savo turinį.
Ar raktinių žodžių pozicijų svyravimai gali paveikti bendrą mano svetainės srautą, ir jei taip, kaip galiu išmatuoti šį poveikį?
Raktinių žodžių pozicijų svyravimai tikrai gali paveikti bendrą svetainės srautą. Šio poveikio mastas priklauso nuo kelių veiksnių, įskaitant raktinių žodžių konkurencingumą, prarastas ar įgytas pozicijas ir paveiktų raktinių žodžių paieškos apimtį. Svetainių valdytojai gali išmatuoti poveikį stebėdami savo svetainės srautą per analitikos įrankius, lygindami srauto lygius prieš ir po svyravimo bei analizuodami konkrečių puslapių ar raktinių žodžių našumo metrikas.
Ar yra kokių nors įrankių ar metodų, padedančių nuspėti artėjančius svyravimus arba geriau jiems pasiruošti?
Nors nuspėti būsimus raktinių žodžių pozicijų svyravimus yra sudėtinga dėl dinamiško paieškos sistemų algoritmų pobūdžio, svetainių valdytojai gali imtis proaktyvaus požiūrio, kad sumažintų galimą poveikį. Būti informuotam apie geriausią SEO praktiką ir artėjančius atnaujinimus, reguliariai atlikti svetainės turinio kokybės ir aktualumo auditą bei atnaujinimą, ir įvairinti svetainės srauto šaltinius yra veiksmingos strategijos. Be to, naudojant SEO įrankius, kurie stebi pozicijas ir siunčia įspėjimus apie reikšmingus pokyčius, svetainių valdytojai gali greičiau reaguoti į svyravimus.
