SEO para la página «Acerca de nosotros»: ¿Cómo escribir el contenido perfecto para la página «Sobre nosotros»?

En términos generales, hay 3 páginas esenciales que todo sitio web debe tener y nutrir.

1. Página de inicio
2. Página de contacto
3. Página sobre nosotros / acerca de nosotros

Sobre nosotros es a menudo una de las páginas más visitadas de un sitio web y puede aumentar las tasas de conversión.

Así que, vamos a profundizar en lo que puedes hacer para optimizar tu página Acerca de para SEO y sacarle el máximo provecho.

¿Cuál es el propósito de una página acerca de?

La página Acerca de es tu oportunidad de mostrar quién eres, qué representas y qué te hace único. Esta es la página donde los visitantes pueden obtener más información sobre la historia, los valores y las personas de una empresa.

¿Qué debe incluirse en una página acerca de? ¿Qué contenido se debe crear?

Si quieres construir una página Sobre nosotros perfecta, debes prestar atención a los siguientes elementos:

• contenido
• palabras clave
• NAP (Name, Adress, Phone number)
• etiqueta de título y meta descripción
• enlaces internos y CTAs
• y esquema

La página Sobre nosotros es una parte ampliamente descuidada de un sitio web. Principalmente porque los propietarios de sitios web no están seguros de qué incluir allí. Configura estos elementos correctamente y tus visitantes (y los motores de búsqueda) no deberían tener problemas para comprender la esencia de tu empresa.

Así es como.

1. Contenido: Ideas para ayudarte a evitar el contenido delgado

A Google le encantan las páginas ricas y llenas de contenido. Pero no todos tienen el tiempo, el deseo o la aptitud para escribir contenido. Incluso menos tienen una buena comprensión de cuánto contenido debe incluirse y qué información pertenece aquí.

Déjanos echarte una mano.

¿Qué tan larga debe ser una página Sobre nosotros?

Una página sobre nosotros idealmente debe tener entre 300 y 500 palabras.

¿Cómo llegamos a este número, te preguntarás? Bueno, cualquier cosa por debajo de 200 palabras se considera contenido delgado. 500-600 palabras es lo que la mayoría de las entradas de blog buscan últimamente, y el contenido que contiene más de 2000 palabras se considera contenido fundamental en el que las páginas sobre no encajan. Por lo tanto, siempre que te mantengas por encima de la marca de contenido delgado y apuntes a 500 palabras, deberías estar bien.

Dicho esto, la mayoría de los propietarios de sitios web tienen dificultades para llegar incluso a 200 palabras, por lo que estamos aquí para darte algunas ideas que te ayudarán a completar tu página Sobre nosotros con contenido que no solo te ayudará a posicionarte, sino que también acercará tu marca a tus socios y clientes (tanto potenciales como actuales).

Contenido de la página Sobre nosotros: ¿Qué debo escribir en la página Sobre nosotros?

Cualquier información relevante para la empresa puede incluirse en tu página Sobre nosotros.

Recuerda, aquí el objetivo no es vender, sino informar y difundir el conocimiento de la marca. Muestra un poco del backstage y deja que tus valores hablen por sí mismos.

Aquí tienes una lista de lo que deberías considerar escribir en tu página Acerca de (y algunas cosas adicionales para agregar):

• Propuesta de valor única – ¿Qué te diferencia de tu competencia? ¿Qué dolores y necesidades del cliente resuelves? ¿Qué hace que tu marca sea especial?

• Historia – ¿Cómo empezó tu negocio? ¿Cuánto tiempo lleva presente en el mercado?

• Misión, visión, valor – ¿Tiene tu organización una visión clara de hacia dónde se dirige? ¿Cuáles son los valores fundamentales de tu empresa?
• Cultura – ¿Cómo esperas que se comporten tus empleados? ¿Qué haces para garantizar un buen ambiente de trabajo?

• Carrera e oportunidades laborales – ¿Qué debería hacer un posible empleado para comenzar una carrera en tu empresa? ¿Ofreces algún beneficio?
• Responsabilidad social corporativa – ¿Cuál es tu relación con la comunidad local? ¿Tu empresa apoya alguna buena causa?
• Elementos de prueba social – ¿Cómo te perciben tus clientes y el público? Incluye, menciona o enlaza a testimonios, casos de estudio, reseñas, socios (logotipos de socios), publicaciones en medios, premios, etc.

• Equipo – ¿Quiénes son tus empleados? ¿Se les puede contactar individualmente? ¿Tienes una foto de equipo?

• Imágenes – Incluye imágenes de tus productos, tu equipo, tu espacio de oficina, tu línea de producción, etc.
• Video – preséntate a ti mismo y a tu marca, tus valores y el efecto de tus servicios y productos en tus clientes y/o comunidad. Los videos son un buen medio para contar historias y una buena manera de que tus visitantes se involucren emocionalmente con tu empresa.

Esto debería darte muchas ideas para crear una página «Acerca de nosotros» rica en contenido.

Ahora, rico en contenido no equivale a un muro de texto. Mantén cada sección corta para mantener el interés; evita escribir historias largas que probablemente no se leerán. Construye tu historia con secciones cortas de texto que se intercalen con imágenes y videos. Un buen diseño es clave cuando se trata de aumentar la facilidad de uso y la retención. Si quieres obtener más información sobre qué es el contenido delgado y cómo evitar escribirlo, lee nuestra entrada de blog Qué es el contenido delgado en SEO.

2. Palabras clave: ¿En qué debería posicionarse mi página Acerca de?

En la mayoría de los casos, la página Acerca de nosotros no está pensada para actuar como una página de destino. Por esta misma razón, no elegirías palabras clave muy específicas para posicionar. Las palabras clave de nombre de marca, producto y servicio deben tener sus páginas de destino específicas para posicionarse.

Sin embargo, esto no significa que puedas descartar las palabras clave por completo. La página Acerca de nosotros actúa como una página de apoyo para el resto de tu sitio, lo que significa que debes usar tus palabras clave principales de otras páginas de destino (pero en una escala mucho menor) en forma de long tail para mejorar tu SEO local.

Puedes encontrar más consejos y trucos en nuestro artículo de la guía de investigación de long tail.

3. NAP: ¿Necesito incluir información de contacto en mi página Acerca de?

Probablemente tengas una página de contacto, ¿verdad? Entonces, ¿por qué molestarte en incluir tu información de contacto en Acerca de nosotros?

Bueno, una de las razones es que ayuda a impulsar tu SEO local y la segunda es que simplemente crea una mejor experiencia de usuario.

El usuario está interesado en aprender más sobre tu empresa, por lo que incluir el Nombre, la Dirección y el Número de teléfono es algo lógico.

Ahora, cómo hacerlo es una cosa diferente.

Por supuesto, puedes mostrar la información de forma similar a como lo haces en tu página de contacto. Pero también puedes incluir la información en la descripción de la empresa, crear CTAs (“Llámanos” o “Contáctanos”) o simplemente asegurarte de que esté disponible en el pie de página.

4. Meta descripción y etiqueta de título: ¿Son importantes las metaetiquetas para Acerca de nosotros? ¿No puedo simplemente dejarlo vacío?

Muchas empresas no se molestan en completar la etiqueta de título y la meta descripción de su página Acerca de nosotros. Pero son tan importantes como en cualquier otra página de destino, por lo que dejarlas vacías no es la mejor idea si quieres tener la oportunidad de aumentar el tráfico orgánico.

Aquí tienes un ejemplo:

Si estuvieras buscando una panadería, ¿en qué SERP harías clic? ¿En la primera que Google generó automáticamente o en la descriptiva, rica en palabras clave, que te dice todo lo que necesitas saber en un paquete ordenado?

Creo que está bastante claro.

5. Enlaces internos y CTAs: Desvía el tráfico a las páginas web de tu elección

Siempre debes tener un plan claro para cada una de tus páginas web. ¿Qué esperas que haga el usuario aquí? Y después de que terminen, ¿cuál es su siguiente paso?

Si no los ayudas con el siguiente paso, es probable que simplemente hagan clic y abandonen tu sitio web.

Los enlaces internos y los CTAs colocados de forma inteligente pueden ayudarte a desviar a los usuarios recién llegados a las páginas de productos y servicios o pueden prolongar la estancia de un usuario que entró a través de otra página de destino y ayudarlos a llegar a la página de contacto.

En cualquier caso, ambos son importantes para aumentar la participación del usuario y las conversiones.

6. Schema: ¿Qué esquema es el más apropiado para una página Acerca de nosotros?

Schema es un tipo de microdatos que facilita a los motores de búsqueda la interpretación de los datos.

La mayoría de las empresas tendrán un esquema local en su página principal y en las páginas de servicio. Hay otros tipos que se utilizan de forma complementaria para dar más información sobre tus productos, mostrar las tasas de revisión o proporcionar resultados más ricos en los SERPS.

Sin embargo, un tipo de esquema que se ajusta a la página Acerca de nosotros es el esquema de organización.

Idealmente, este esquema solo debe utilizarse una vez. Si lo usas en tu página de Contacto o Acerca de nosotros depende de ti.

Después de poner en práctica esta guía, definitivamente no deberías estar en peligro de tener contenido delgado en tu página Acerca de nosotros.

No olvides echar un vistazo a nuestra guía de SEO para la página de contacto también.