SEO On-Page: ¿Qué es y cómo optimizarlo para Google y los usuarios?

El SEO On Page es la parte del SEO con mayor impacto, ya que incluso pequeños cambios pueden tener un gran impacto en tus rankings y tráfico orgánico.

Básicamente, los factores del SEO On Page son decisivos para el éxito o el fracaso de tu estrategia SEO.

Al mismo tiempo, el SEO On Page es la parte más fácil y accesible del SEO para principiantes, y no requiere ningún conocimiento especial que no puedas aprender por ti mismo, a diferencia del SEO técnico, que requiere ciertas habilidades y conocimientos técnicos.

Si estás leyendo esta publicación, es porque estás empezando a aprender sobre SEO o porque tienes problemas de ranking a pesar de haber optimizado al máximo tus páginas.

No digas más. No importa la razón por la que leas esto, me aseguraré de que sepas todo sobre el SEO On Page y seas totalmente capaz de optimizar tus landing pages.

Con 7 años de experiencia en SEO, he estado en contacto con un montón de casos de SEO centrados principalmente en la optimización Onsite y de contenido. Te proporcionaré todo lo que necesitas para poder crear landing pages que Google ame y elogie.

¿Qué es el SEO On Page?

El SEO On Page es toda la optimización en tu sitio web que hace que tanto los motores de búsqueda como los usuarios amen tus páginas. Los factores clásicos del SEO On Page son conocidos como la optimización de títulos, contenido, URLs y enlaces internos.

El SEO on page, también conocido como SEO on-site, es el proceso de optimizar páginas web individuales para mejorar su posicionamiento en los motores de búsqueda y atraer tráfico orgánico. Esto implica ajustar varios elementos bajo tu control, como el contenido, el código fuente HTML, las metaetiquetas (etiquetas de título y metadescripciones) y las imágenes. El objetivo es garantizar que tus páginas sean fáciles de usar y amigables para los motores de búsqueda.

Además de eso, el SEO On Page se trata de crear sitios web atractivos que proporcionen contenido original y útil, que demuestren experiencia, autoridad y confiabilidad, y lo más importante, que tu página coincida con la intención de búsqueda del usuario.

El SEO on page es como preparar el escenario para la gran actuación de tu sitio web. Se trata de afinar los elementos que a Google y a otros motores de búsqueda les encantan.

Imagínalo como arreglar tu sala de estar antes de que lleguen los invitados: ajustas la iluminación (etiquetas de título), esponjas los cojines (metadescripciones) y, como buen anfitrión, te aseguras de que la conversación fluya de forma natural (contenido de alta calidad).

¿El objetivo? Hacer que tu sitio sea tan acogedor como una taza de chocolate caliente en un día lluvioso. Esto significa usar palabras clave cuidadosamente, crear contenido atractivo e informativo, y asegurarte de que tu sitio sea fácil de navegar.

Piensa en ello como darle a tu sitio un pequeño cambio de imagen: no se trata solo de verse bien, sino también de sentirse bien.

¿Cuál es la diferencia entre el SEO On Page y el SEO Off Page?

La diferencia es que el SEO On Page son todos los elementos que tú controlas y son todas las cosas que puedes hacer internamente en tus páginas.

Por el contrario, el SEO Off Page son todos los factores externos que afectan a tu posicionamiento en los motores de búsqueda que puedes optimizar.

Backlinks, señales de redes sociales, cobertura mediática, etc. son factores externos que puedes impulsar para mejorar tu posicionamiento, pero sobre los que no puedes hacer nada internamente en tu sitio web.

¿Por qué es importante el SEO On Page?

El SEO On Page es vital para cualquier caso de SEO exitoso, ya que el contenido es lo que los motores de búsqueda entienden y con lo que conectan al usuario.

Todos los factores On Page ayudan a los rastreadores a leer y comprender tu contenido y el contexto, así como a relacionar los resultados relevantes con la consulta del buscador.

Vamos a desglosar los factores del SEO On Page y por qué cada uno es importante:

1. Relevancia y visibilidad: Las técnicas adecuadas de SEO on page ayudan a los motores de búsqueda a comprender el contenido de tu página web, lo que mejora sus posibilidades de posicionarse más alto en las consultas de búsqueda relevantes. Esto significa más visibilidad y tráfico potencial para tu sitio.
2. Experiencia del usuario: La optimización de los elementos on page como las etiquetas de título, las meta descripciones, los encabezados y la estructura del contenido crea una mejor experiencia de usuario. Cuando los usuarios encuentran tu sitio fácil de navegar y rico en información, es más probable que permanezcan más tiempo e interactúen con tu contenido.
3. Tráfico dirigido: Al optimizar para palabras clave y frases específicas que tu público objetivo está buscando, el SEO on page ayuda a atraer visitantes que probablemente estén interesados en tus productos, servicios o contenido.
4. Rastreabilidad e indexabilidad: Los motores de búsqueda utilizan rastreadores para escanear e indexar las páginas web. Un SEO on page adecuado garantiza que estos rastreadores puedan interpretar fácilmente tu contenido, lo que mejora las posibilidades de que tu sitio se indexe correctamente.
5. Ventaja competitiva: En sectores competitivos, un SEO on page eficaz puede diferenciar tu sitio de los demás. Puede ayudarte a superar a los competidores que no estén tan optimizados, captando así más tráfico y clientes potenciales.
6. Rentable: En comparación con el SEO off page (como la construcción de enlaces), el SEO on page está generalmente más bajo tu control y no requiere necesariamente gastos continuos. Se trata de crear contenido de calidad y optimizarlo adecuadamente, lo que puede generar beneficios a largo plazo.
7. Base para el SEO Off Page: El SEO On-page constituye la base sobre la que se construyen otros esfuerzos de SEO. Por ejemplo, es más probable que el contenido de calidad que está bien optimizado atraiga backlinks de forma natural, lo que es beneficioso para el SEO off page.

Google sigue desarrollando su algoritmo, pero lo que nunca cambia es la importancia del contenido y la experiencia del usuario.

A medida que Google cambia el algoritmo para centrarse cada vez más en el usuario, tu SEO On Page es más importante ahora que nunca.

El contenido valioso, original y útil es el ganador cuando se trata de posicionarse en Google.

Entonces, ¿cómo se hace el SEO On Page?

Vamos a desglosar lo que necesitas hacer para que Google adore tus páginas.

Cómo hacer SEO On Page

Este tutorial es muy importante, ya que hay mucha información obsoleta e incorrecta sobre esto.

El SEO On Page ha cambiado mucho desde hace 5-10 años, pero muchos SEOs siguen predicando consejos de SEO del 2010.

En los viejos tiempos del SEO, el SEO On Page era bastante fácil.

Para hacer SEO On Page hace años, simplemente querías asegurarte de que tenías una densidad de palabras clave lo suficientemente alta en una página y añadirla a todos los encabezados.

Afortunadamente, tanto para los SEOs como, especialmente, para los usuarios, esto ha cambiado para ser mucho más completo, con un mayor enfoque en la intención del usuario y la calidad del contenido.

Vamos a profundizar en los factores de posicionamiento On Page y en qué optimizar en el sitio.

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Encontrar palabras clave relevantes

El primer paso es hacer una buena investigación de palabras clave para encontrar las palabras clave correctas que los usuarios buscan para encontrar tu producto o servicio para saber para qué optimizar tu contenido y otros factores en el sitio.

Para realizar una investigación exhaustiva de palabras clave, necesitas una herramienta de análisis de palabras clave como Morningscores, busca palabras clave potenciales en Google para ver los resultados y agrega a los competidores de ranking a tu herramienta de SEO para ver para qué están clasificando que podría ser relevante para ti.

Realizar una investigación de palabras clave no se trata solo de encontrar palabras clave que las personas usan cuando están listas para comprar.

Necesitas encontrar palabras clave y crear páginas de destino y contenido que cubran todo el recorrido del comprador y sean visibles en la parte superior del embudo, la parte media del embudo y la parte inferior del embudo y satisfagan la intención de búsqueda de las diferentes consultas.

Etapas del recorrido del comprador explicadas

• Conciencia (parte superior del embudo): Para dirigirte a los usuarios en la fase de conciencia, necesitas proporcionar publicaciones de blog, videos o una página de inicio adecuada de alta calidad y útiles con información.
• Consideración (parte media del embudo): Dirigirse a los usuarios en la fase de consideración es importante porque es justo antes de que compren un producto; solo necesitan estar completamente convencidos por tus estudios de casos, una buena página «Acerca de», una guía del comprador, etc.
• Decisión (parte inferior del embudo): Los usuarios están listos para comprar y necesitas páginas de destino optimizadas para esto. Proporciona demostraciones de productos, comparaciones, páginas de precios claras y formularios de contacto y/o páginas de contacto simples.

Cuando tengas tus palabras clave resueltas y enumeradas en tu rank tracker, es hora de optimizar tus páginas web.

Comprender la intención de búsqueda y satisfacer a los usuarios

En el salvaje oeste del SEO, hay un sheriff en la ciudad: Intención de búsqueda. Y, créeme, este sheriff no se anda con rodeos.

Comprender la intención de búsqueda es como tener un mapa del tesoro que te lleva al oro, oro SEO, eso es.

Pero antes de dejarme llevar por las metáforas, profundicemos en lo que realmente significa la intención de búsqueda y cómo puedes usarla para hacer sonreír a tus usuarios (y a Google).

¿Qué es la intención de búsqueda?

La intención de búsqueda, también conocida como intención del usuario, es el propósito detrás de la consulta de búsqueda de un usuario. Es el «por qué» detrás de las palabras que escriben en la barra de búsqueda de Google.

¿Están buscando comprar algo, aprender algo o encontrar un sitio web específico?

Comprender esto puede hacer o deshacer tu estrategia de contenido.

Imagina que estás organizando una fiesta. No servirías lasaña si todos esperan sushi, ¿verdad?

Lo mismo ocurre con el contenido de tu sitio web. Necesitas servir exactamente lo que tu audiencia anhela, o dejarlos decepcionados y caer en la escalera de Google.

Tipos de intención de búsqueda

Generalmente hay cuatro tipos de intención de búsqueda. Analicémoslos:

1. Intención informativa: El usuario está buscando información. Podría preguntar, «¿Cómo horneo un pastel?» o «¿Qué es la intención de búsqueda?». Estos usuarios están en modo de investigación. Para posicionarte con esa palabra clave, necesitas una entrada de blog que responda a esa pregunta y posiblemente otras preguntas de seguimiento relevantes para ser relevante.
2. Intención de navegación: El usuario quiere ir a un sitio específico. Por ejemplo, «Inicio de sesión de Facebook» o «Sitio web de Nike». Saben a dónde quieren ir y están usando Google como su mapa. Las palabras clave con esta intención son irrelevantes para cualquier otra empresa que no sea la compañía o el sitio web mencionado en la consulta.
3. Intención transaccional: Estos usuarios están listos para comprar. Podrían buscar «comprar iPhone 13» o «mejores ofertas en computadoras portátiles». Tienen sus billeteras listas y están listos para hacer una compra. Dependiendo de cuán concretamente mencionen un producto, querrás crear o optimizar tu página de producto o página de categoría. Optimiza las páginas de productos solo para nombres de productos exactos.
4. Investigación comercial: Esta es una mezcla de información y transacción. Los usuarios están investigando antes de realizar una compra. Las consultas podrían incluir «mejor teléfono inteligente 2024» o «iPhone 13 vs Samsung Galaxy S21». Consultas como estas requieren que crees una página de destino de comparación titulada «los 10 mejores teléfonos inteligentes en 2024» o similar, crees una lista con descripciones completas y objetivas de todos y cada uno, concluyas con los pros y los contras de cada uno y el precio (recuerda enlazar a tu producto si también eres minorista).

¿Por qué es importante la intención de búsqueda?

Entender la intención de búsqueda no puede subestimarse porque alinea tu contenido con lo que los usuarios realmente están buscando.

Esto significa una mejor satisfacción del usuario, tasas de rebote más bajas y tasas de conversión más altas. Además, a Google le encanta cuando haces felices a sus usuarios y te recompensa con mejores clasificaciones.

Google se está enfocando cada vez más en la intención de búsqueda para conectar a los usuarios con los mejores resultados disponibles.

Por lo tanto, debes crear entradas de blog, páginas de categorías, páginas de productos, guías, comparaciones y mucho más para dirigirte a todas las intenciones de búsqueda y necesidades de los usuarios.

Cómo determinar la intención de búsqueda

Descubrir la intención de búsqueda puede parecer un trabajo de detective. Aquí tienes una lupa:

1. Mira las palabras clave: Algunas palabras clave gritan su intención. «Comprar», «mejor», «cómo» y «reseñas» son bastante reveladoras.
2. Analiza las SERP: Consulta qué se está posicionando en la primera página para tus palabras clave objetivo. Si ves muchas páginas de productos, es probable que sea transaccional. Si se trata de entradas de blog y guías, es informativo.
3. Usa herramientas de SEO: Las herramientas de SEO pueden proporcionar información sobre la intención de las palabras clave.

Crear contenido que satisfaga la intención del usuario

Muy bien, has resuelto el caso. Ahora, ¿cómo creas contenido que dé en el blanco?

1. Adaptar el tipo de contenido a la intención: Si la intención es informativa, crea entradas de blog, guías o vídeos. Para la intención transaccional, céntrate en páginas de productos, reseñas y comparaciones.
2. Responder a la pregunta: Ve al grano rápidamente. Si alguien pregunta «cómo hornear un pastel», no empieces con la historia de los pasteles. Dale la receta, y quizás añade una o dos curiosidades. Después de haber proporcionado la respuesta clara, puedes continuar con otra información relacionada.
3. Aportar valor: Ve más allá de lo básico. Añade información, datos o consejos únicos que tus competidores podrían no tener. Esto no solo satisface al usuario, sino que también te establece como una autoridad.
4. Optimizar para la legibilidad: Usa párrafos cortos, viñetas y subtítulos. Haz que tu contenido sea fácil de escanear para el ojo humano.
5. Incluir multimedia: Imágenes, vídeos, infografías… todo esto puede mejorar la experiencia del usuario y mantenerlo enganchado.

No olvidemos que la web puede ser un lugar bastante aburrido a veces. Añadir un poco de personalidad a tu contenido puede hacerlo más cercano y agradable.

Después de todo, la gente conecta con la gente y cuando no puedes ver a la gente en la vida real, necesitas hacer tu contenido personal.

Comprender y satisfacer la intención de búsqueda es el ingrediente secreto del éxito del SEO On Page.

Se trata de ponerte en el lugar de tu usuario y preguntarte: «¿Qué es lo que realmente buscan?». Cuando aciertas con esto, no solo estás jugando al juego del SEO, sino que lo estás ganando.

Así que adelante, sumérgete en la mente de tus usuarios y dales exactamente lo que buscan. Y tal vez añade una historia de gatos o dos.

Crear etiquetas de título atractivas

El título de la página es el texto grande (título) que ves en los resultados de la página de resultados del motor de búsqueda.

En el título que se muestra en la imagen de abajo, tenemos un título con la palabra clave «Traductor de SEO a CPC» como palabra clave principal como primera cosa.

A continuación, añadimos más contexto y algo de interés para que el usuario haga clic escribiendo «ver el valor real de tus palabras clave», que es a la vez una palabra clave semántica de la palabra clave principal, pero también habla directamente de lo que el usuario busca cuando busca un traductor de SEO a CPC.

El título de la página es uno de los elementos más importantes del SEO On Page. Sin embargo, ningún factor puede estar solo.

El propósito del título es aclarar a los motores de búsqueda y a los usuarios qué esperar en la página de destino correspondiente y resumir la página del contenido – no lo vendas en exceso.

La etiqueta del título es también donde puedes asegurarte de que coincide con la intención del buscador añadiendo tu palabra clave.

• Coloca tu palabra clave principal al principio del título o lo antes posible.
• Incorpora la palabra clave de forma natural y utiliza 1-2 frases completas que tengan sentido y creen interés para que el buscador atraiga el clic.
• Asegúrate de mantener el título por debajo de 70 caracteres para evitar que sea truncado por Google o completamente reescrito.
• Incluye el año, números u otros datos si son relevantes para el tema.

ℹ️ Sigue leyendo sobre las etiquetas de título.

Publicar contenido de alta calidad, útil y original

En los últimos años, Google se ha enfocado en la calidad, originalidad y nivel de utilidad.

El contenido SEO ya no se trata solo de agregar palabras clave por todas partes. Tienes que proporcionar valor real, información y cubrir temas de manera exhaustiva y, lo más importante, que tu contenido coincida con la intención de búsqueda y proporcione información nueva sobre el tema en lugar de recitar fuentes existentes o proporcione información más clara y fácil de entender.

Concéntrate en lo siguiente para crear contenido SEO útil y centrado en el usuario:

• Concéntrate en el contenido que prioriza a las personas: Prioriza la creación de contenido que aborde las necesidades, preguntas e intereses de tu público objetivo. Haz que tu contenido sea valioso, informativo y relevante para la intención de búsqueda del usuario. Para búsquedas informativas, no te posicionarás con tus páginas de categoría. Para posicionarte para búsquedas informativas, necesitas proporcionar información relevante.
• Incorpora los principios de E-E-A-T: Mejora la Experiencia, Experiencia, Autoridad y Confiabilidad (E-E-A-T) de tu contenido al proporcionar información precisa, citar fuentes acreditadas y demostrar tu experiencia en el tema.
• Usa títulos claros y atractivos: Crea títulos que sean claros, atractivos y que reflejen con precisión el contenido de tu página. Un título sólido puede mejorar significativamente las tasas de clics y la participación del usuario. Además, señala tus habilidades, experiencia y antecedentes para ganar confianza y autoridad, y enlaza a tu página «Acerca de» con tus resultados y experiencia.
• Responde las preguntas de los usuarios a fondo: Identifica las preguntas e inquietudes comunes de tu audiencia y abórdalas de manera integral en tu contenido. Esto se puede lograr mediante la investigación de palabras clave y la comprensión de la intención del usuario. Cubre los temas de la A a la Z utilizando la estrategia de topic clusters.
• Mantén la originalidad: Crea contenido único y ofrece una perspectiva nueva o información adicional en comparación con el contenido existente. Evita duplicar contenido de otras fuentes para mantener la originalidad y el rendimiento SEO. Los sitios web mejor posicionados son las mejores fuentes de inspiración y para saber qué contenido necesitas cubrir para ser relevante; solo necesitas hacerlo mejor.

Páginas web de alta calidad

El contenido de alta calidad se define como aquel que sirve a un propósito beneficioso y lo logra a lo largo del contenido.

Un propósito beneficioso puede ser una amplia gama de cosas y es todo, desde proporcionar información nueva y original, vender productos o incluso crear cosas divertidas que hagan sonreír a la gente.

Para determinar si has creado contenido de alta calidad, debes considerar:

• El propósito: ¿Tu página tiene un propósito beneficioso? ¿Alguien obtiene algo de esta página?
• Potencial de causar daño: Si tu página tiene el potencial de causar daño, tu página no será de alta calidad.
• Tema de la página y tipo de sitio web: ¿El tema de la página coincide con el tema general del sitio web? Si tienes una tienda online o un sitio YMYL (Your Money or Your Life), debes ser más minucioso.
• Título de la página: Las páginas de alta calidad incluyen un título de página bien elaborado que resume la página y no es sensacionalista. Si exageras o subestimas la página en el título, se puede considerar de baja calidad.
• Anuncios: ¿Tu página está cubierta de anuncios? ¿Los anuncios interfieren con la página, la estructura o el contenido? Puedes monetizar tu tráfico con anuncios, pero si interfieren o bloquean tu contenido, se considerará de baja calidad.
• Información del sitio web y del creador: ¿La página incluye suficiente información sobre el sitio web y el creador del contenido?

Siguiente elemento a abordar para determinar si la página puede considerarse de alta calidad. Al menos uno de los siguientes 3 elementos debe ser aplicable en tu página para que se considere de alta calidad:

• Calidad del contenido: Contenido creado con mucho esfuerzo (exhaustivo), un alto nivel de originalidad o habilidad para que el contenido coincida y logre el propósito.
• Reputación: El sitio web tiene una reputación dentro del tema de la página, así como el creador del contenido (persona) tiene una reputación por el tema.
• Confianza: La página aborda y proporciona un alto nivel de Experiencia, Experiencia, Autoridad y Confiabilidad con respecto al propósito de la página.

Proporciona un alto nivel de E-E-A-T

Los factores E-E-A-T no son igual de importantes para cualquier sitio web o página web. La necesidad de E-E-A-T depende del propósito de una página web o tema.

Un alto nivel de Experiencia, Experiencia, Autoridad y Confianza puede ser necesario para que una página web o un tema pueda lograr el propósito de la página.

E-E-A-T explicado

• Experiencia: Es positivo para todos los sitios web y todos los temas (pero no necesario per se). Las experiencias de primera mano con un producto, conocimiento o cualquier otra cosa son de alta calidad de experiencia, por lo tanto, las redes sociales, los foros, etc., a menudo tendrán una alta calidad de experiencia debido a que personas reales comparten experiencias de primera mano con algo. Para alcanzar un alto nivel de experiencia para tus páginas web, puedes agregar experiencias personales, opiniones personales o similares al contenido dentro del tema de la página.
• Experiencia: Se requiere para una amplia gama de diferentes temas y páginas web (algunas más importantes que otras). Abogados, fotógrafos, contadores requieren un alto nivel de experiencia para proporcionar contenido confiable, ya que requiere cierta habilidad o conocimiento que deben abordar en el contenido. La experiencia no solo es aplicable para temas altamente especializados como los mencionados anteriormente, sino que también es valiosa para cualquier otra persona, desde sitios de pasatiempos hasta sitios de noticias.
• Autoridad: Cualquier tipo de página y cualquier tipo de contenido puede obtener valor al ser autoritario. La autoridad fiscal del gobierno es una fuente de referencia para información fiscal, formularios, etc., mientras que una empresa local puede ser una autoridad como el sitio web de referencia para información local. La autoridad no es un factor fijo, sino que depende del tipo de negocio y del tema.
• Confianza: La confianza es valiosa para todo tipo de sitios web, pero es especialmente crucial para los sitios web YMYL, como los servicios financieros. Para los sitios web que no son YMYL y que no cubren temas YMYL, puedes aumentar el nivel de confiabilidad obteniendo reseñas de la empresa, reseñas de productos. La confianza no es decisiva para todos, pero es valiosa.

Usa y optimiza los encabezados y la estructura

Los encabezados son importantes para construir una estructura, dividir tu contenido en partes más fáciles, pequeñas y fáciles de ojear.

Tu titular debe transmitir inmediatamente el beneficio principal o la propuesta de valor de tu página para atraer e involucrar a los visitantes.

Además, una estructura lógica de encabezados ayuda a los rastreadores de Google a comprender el contenido e indexar tu página.

Para ayudar a Google a comprender el contenido y coincidir con la intención de búsqueda de los usuarios, agrega la palabra clave principal a tu H1, al 60-70% de tus H2 y H3, y usa encabezados con palabras clave semánticas latentes (relacionadas).

Reglas generales a seguir:

• Usa solo 1 H1 en cada página de destino
• Usa H2 tantas veces como lo requiera el tema
• Usa H2 para los temas principales de la página
• Usa H3 para obtener más información relacionada con los puntos en tus H2
• Nunca te saltes un encabezado. Crea una jerarquía lógica y ten un H2 después del H1 seguido de un H2 o H3 adicional; nunca vayas directamente a H4 a menos que el encabezado anterior sea H3.

Los subtítulos crearán una mejor experiencia de usuario al mejorar la legibilidad, la capacidad de hojear y, en última instancia, facilitar la comprensión tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda.

Coloca la palabra clave principal en elementos vitales

Google todavía se trata de contenido y para aparecer como un resultado relevante para las consultas de los usuarios, necesitas que el contenido sea relevante para él.

Google escaneará tu contenido y evaluará matemáticamente la calidad y la relevancia del contenido.

Agrega tu palabra clave principal estratégicamente a lo largo de tu contenido, pero solo cuando se ajuste al propósito y la oración.

Agrega tu palabra clave principal a:

• H1
• Título de la página
• Primer párrafo dentro de las primeras 100 palabras
• Subtítulos
• Texto alternativo de la imagen

Colocar tu palabra clave en elementos cruciales de la página es para crear contexto y facilitar que los motores de búsqueda comprendan cuál es el contexto del contenido.

Para crear más contexto sobre el tema, necesitas agregar variaciones de la palabra clave, así como usar palabras semánticas para cubrir el tema y ayudar a Google a comprender el contenido.

Las palabras clave semánticas son palabras relacionadas con el tema.

Por ejemplo:

Las palabras clave semánticamente relacionadas con «traje de baño» son piscina, playa, verano, sol, baño y palabras similares que se relacionan con el traje de baño o el uso de un traje de baño.

Agrega enlaces internos en tu contenido

Los enlaces internos son enlaces de una de tus páginas web a otra de tus propias páginas web. Mira a continuación cómo se ve un enlace interno en una página web:

Los enlaces internos son otro factor importante, aunque a menudo poco priorizado, del SEO on page.

Los enlaces internos ayudan a los motores de búsqueda, así como a los usuarios, a comprender la estructura del sitio web y guían a los rastreadores por tu sitio web para descubrir e indexar nuevas páginas.

Además de eso, los enlaces internos ayudan a Google a comprender cómo se relacionan tus páginas web entre sí y envían señales a Google de que la página enlazada es una página valiosa.

El tiempo de permanencia en el sitio es un factor de SEO on page y los enlaces internos también guían a los usuarios a otras páginas, lo que hace que pasen más tiempo en tu sitio web.

Agregar enlaces internos en los anchors de palabras clave ayudará a Google a comprender el contexto de la página enlazada y es una forma de solucionar posibles problemas de canibalización al mostrarle a Google qué páginas son las recomendadas para la palabra clave.

ℹ️ Sigue leyendo sobre enlaces internos.

Agrega enlaces externos

A diferencia de los enlaces internos, los enlaces externos son enlaces de tu página web a una página web en otro dominio.

Los enlaces externos te ayudan a aumentar la autoridad de tu página al enlazar a fuentes autorizadas.

Este es un factor de SEO que a menudo se pasa por alto, ya que muchos SEOs han malinterpretado el concepto durante años y se refieren a los enlaces externos como algo que quita valor a tu página y lo pasa a la página enlazada.

Eso no es correcto.

Vincular a fuentes confiables y autorizadas es útil para el usuario y genera confianza en tu contenido.

Sin embargo, agregar enlaces externos puede tener un efecto negativo:

• Enlaza solo a contenido relevante, autorizado y confiable.
• Agrega un anchor descriptivo para resumir a qué se enlaza a los motores de búsqueda y a los usuarios.
• Evita llenar tus páginas con enlaces externos.

Comprueba si tienes problemas con los enlaces externos con nuestro comprobador de enlaces rotos.

Simplemente ve a «salud» y a la pestaña «básico» y encuentra problemas relacionados con enlaces externos rotos.

Agrega y optimiza imágenes

Las imágenes, los videos, las infografías y otros elementos multimedia aumentan la experiencia del usuario en tu página, lo que, como ya sabes por lo anterior en esta publicación, es una parte importante del SEO on page.

Además, incluir imágenes en tu contenido aumentará la posibilidad de lograr visibilidad en la Búsqueda de imágenes de Google y generar más tráfico orgánico.

En primer lugar, debes agregar una etiqueta alt descriptiva a la imagen y agregar la palabra clave principal. Comprueba si tienes imágenes sin etiqueta alt aquí.

La etiqueta alt tiene varios propósitos, pero originalmente estaban destinadas a que los lectores de pantalla leyeran la descripción de la imagen para las personas con discapacidad visual.

Hoy en día, todavía cumplen ese propósito, pero también agregan contexto para los rastreadores de los motores de búsqueda, lo que les permite comprender qué hay en una imagen y comprender la relación con el contenido.

Las etiquetas alt son un elemento HTML y se ven así en el código de la página:

Crea metadescripciones atractivas

Una meta descripción es un elemento HTML que proporciona un breve resumen del contenido de una página web.

Este fragmento de texto se muestra como parte de la página de resultados del motor de búsqueda debajo de la URL y el título de la página.

Las meta descripciones sirven para informar e interesar a los usuarios con un resumen corto y relevante, actuando como un gancho para alentar los clics desde los resultados de búsqueda.

Las meta descripciones son una parte esencial del SEO en la página, ya que ayudan a describir el contenido de la página y pueden influir en las tasas de clics (CTR) al proporcionar a los visitantes potenciales una idea de qué esperar en la página.

Las meta descripciones no influyen en tu clasificación en Google.

Al menos no directamente.

La meta descripción puede ser lo que convenza al usuario de visitar tu página en lugar de la página web de un competidor. Una tasa de clics más alta puede afectar tu clasificación, así que no te olvides de darles un poco de cariño a las meta descripciones.

Sigue estas pautas para crear meta descripciones:

• Mantén la meta descripción con menos de 120 caracteres. Los resultados de búsqueda en dispositivos móviles tienen menos espacio disponible y las meta descripciones de más de 120 caracteres se cortarán para los usuarios móviles.
• Incluye la palabra clave principal para lograr que parte de tu descripción aparezca en negrita. Esto mostrará a los usuarios, así como a los motores de búsqueda, que eres una coincidencia para la consulta del usuario.
• Agrega una llamada a la acción y dale a los usuarios una razón para hacer clic. Convence al usuario, sin mentir sobre lo que puede esperar, agregando «leer más», «aprender el marco» o «probar gratis».

Comprueba aquí si tienes metadescripciones demasiado largas o demasiado cortas.

URL amigables para SEO

Una URL amigable para SEO es una dirección web diseñada para satisfacer las necesidades tanto de los usuarios como de los motores de búsqueda. Las URL amigables para SEO están estructuradas para ser fácilmente legibles y relevantes para el contenido de la página web, lo que ayuda a los motores de búsqueda a comprender de qué se trata la página y proporciona una mejor experiencia de usuario.

¿Qué dice Google al respecto?

Google enfatiza la importancia de una estructura de URL clara y lógica. Recomiendan usar URL descriptivas que incluyan palabras clave, ya que las palabras clave ayudan a los motores de búsqueda a comprender mejor el contenido y el contexto de las páginas.

¿Qué considerar al crear URL?

1. Describe tu contenido: Usa palabras que describan claramente el contenido de la página, pero mantenlo breve.
2. Incluye palabras clave: Agrega palabras clave relevantes que reflejen el contenido de la página.
3. Usa guiones para separar palabras: Los guiones mejoran la legibilidad tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda. Evita usar guiones bajos. Los guiones son oficialmente el separador de espacios para Google.
4. Usa letras minúsculas: Usar letras minúsculas ayuda a mantener la coherencia.
5. Mantenlo simple y corto: Las URL más cortas son más fáciles de leer y recordar. Evita palabras y parámetros innecesarios.
6. Estandariza las convenciones de nomenclatura de URL: La coherencia ayuda a mantener la estructura de la URL limpia y fácil de entender.
7. Limita la longitud de la URL: No hay una regla de oro aquí, pero una URL fácil de usar es una URL que es fácil de recordar. Cuanto más larga sea y más parámetros tenga, más difícil será recordarla.

Las URL amigables con el SEO son importantes porque mejoran la experiencia del usuario y ayudan a los motores de búsqueda a entender mejor la estructura y el contenido de tu sitio web. Una URL bien estructurada puede:

• Mejorar el porcentaje de clics: Las URL descriptivas y legibles atraen hasta un 25% más de clics.
• Mejorar las clasificaciones: Incluir palabras clave relevantes en las URL puede ayudarte a lograr clasificaciones más altas.
• Mejorar la experiencia del usuario: Los usuarios prefieren las URL que son fáciles de leer y recordar.
• Mejorar el rastreo y la indexación: Las URL claras y sencillas facilitan a los rastreadores de los motores de búsqueda el rastreo y la indexación de tu página.

UX amigable para el usuario

Una UX amigable para el usuario es un diseño de interfaz que es intuitivo, fácil de navegar y satisface las necesidades del usuario. Se centra en proporcionar una experiencia agradable, reduciendo la fricción y la frustración de los usuarios.

Los principios clave incluyen la simplicidad, la consistencia, la accesibilidad y la capacidad de respuesta.

Google enfatiza la importancia de la experiencia del usuario como un factor crucial en el SEO. Una UX positiva conduce a una mejor participación, una mayor retención y una mayor satisfacción, lo que a su vez puede mejorar el rendimiento SEO de un sitio.

Google utiliza métricas como el tiempo de carga de la página, la compatibilidad con dispositivos móviles y la facilidad de navegación como parte de sus algoritmos de clasificación.

¿Qué considerar al crear la UX de las páginas de destino?

1. Diseño para móviles primero: Google funciona con una indexación para móviles primero, por lo que necesitas crear páginas de destino que se ajusten a los dispositivos móviles y a las computadoras de escritorio. Google evaluará tu versión móvil.
2. Navegación clara y sencilla: Haz que sea fácil para los usuarios encontrar la información que necesitan rápidamente y sin esfuerzo ni tener que sacar su detective interior.
3. Tiempos de carga rápidos: Optimiza las imágenes y los scripts para que la página de destino se cargue rápidamente, ya que los tiempos de carga lentos pueden frustrar a los usuarios y aumentar las tasas de rebote. Evita usar plugins innecesarios en el sitio web.
4. Contenido atractivo y CTAs: Proporciona contenido relevante y llamadas a la acción claras que guíen a los usuarios hacia la acción deseada.
5. Accesibilidad: Asegúrate de que tu página de destino sea accesible para todos los usuarios, incluidos aquellos con discapacidades. Esto incluye usar texto alternativo para las imágenes, una navegación sencilla con el teclado y proporcionar suficiente contraste en los colores de las imágenes, el fondo, los botones, los enlaces, etc.
6. Coherencia en el diseño: Usa fuentes, colores y estilos consistentes para crear una apariencia cohesiva que los usuarios puedan entender y navegar fácilmente.

Entonces, las páginas fáciles de usar son buenas para tus esfuerzos de SEO on page.

Pero esto no es lo único sobre la optimización de la experiencia del usuario.

Las páginas web fáciles de usar aumentan el negocio debido a:

1. Mayores tasas de conversión: Las páginas de destino bien diseñadas con CTAs claros pueden conducir a tasas de conversión más altas, ya que los usuarios reciben instrucciones sencillas y se les muestra el camino hacia la acción deseada.
2. Mejores clasificaciones: Google recompensa a los sitios web que proporcionan una buena experiencia de usuario clasificándolos más alto en los resultados de búsqueda.
3. Mejor retención de usuarios: Una UX positiva fomenta las visitas repetidas y mejora la lealtad del usuario, lo que contribuye a los clientes a largo plazo.

Una lista de verificación útil de SEO On Page

Sigue mi lista de verificación de SEO on page para lograr un SEO exitoso:

• La página está dirigida a una palabra clave o tema principal
• Has buscado la palabra clave en Google y determinado la intención de búsqueda
• Has comprobado si hay enlaces rotos
• La página está pasando la Page Speed Test
• Los enlaces externos se abren en una nueva pestaña
• La jerarquía de encabezados es lógica y responde a la siguiente pregunta lógica
• Mantén las URL cortas, claras y usa guiones para separar las palabras.
• Comienza los títulos de las páginas con tu palabra clave, incluye una CTA y mantenla por debajo de 70 caracteres.
• Crea meta descripciones atractivas de menos de 160 caracteres para atraer usuarios.
• Incluye tu palabra clave principal en el encabezado H1.
• Asegúrate de que tu palabra clave principal aparezca en el 60-70% de los encabezados H2.
• Usa palabras clave relacionadas para agregar contexto y ayudar a los motores de búsqueda.
• Enlaza internamente para impulsar páginas importantes.
• Coloca tu palabra clave dentro de las primeras 100 palabras (sobre el pliegue).
• Apunta a al menos 1,000 palabras relevantes (o 2,000 para entradas de blog).
• Revisa la gramática; es un factor de clasificación. Usa herramientas si es necesario.
• Usa diferentes variaciones de palabras clave para las etiquetas alt de las imágenes.
• Cambia el nombre de las imágenes con nombres relevantes.
• Comprime imágenes con herramientas como TinyPNG.
• Usa imágenes y videos geniales para aumentar el tiempo que se pasa en la página.
• Crea contenido atractivo, original y útil para retener lectores. Ofrece valor.
• Enlaza a sitios relevantes y autorizados.
• Optimiza para conversiones. Facilita a los usuarios la toma de medidas.
• Usa un servicio de almacenamiento en caché confiable.

SEO On Page Avanzado

A medida que profundizas en el SEO, es crucial explorar técnicas de SEO On Page más avanzadas que puedan aumentar aún más tu clasificación.

Más allá de lo básico, las estrategias avanzadas se centran en crear un sitio más estructurado, fácil de usar y amigable para los motores de búsqueda.

En esta sección, cubriremos tres áreas clave: agrupación de temas, marcado de esquema y optimización para fragmentos destacados.

Estos métodos te ayudarán a organizar tu contenido de manera más efectiva, mejorar la apariencia de tu sitio en los resultados de búsqueda y mejorar tus posibilidades de ser destacado por Google.

Topic clustering

Topic clustering es una estrategia de SEO avanzada que consiste en organizar tu contenido en grupos alrededor de un tema central, conocido como la página pilar.

La página pilar cubre un tema amplio en profundidad y enlaza con contenido de clúster, que cubre subtemas relacionados con el tema principal.

Este enfoque no solo ayuda a los motores de búsqueda a comprender la estructura y la relevancia de tu contenido, sino que también mejora la experiencia del usuario al proporcionar una cobertura completa de un tema.

Beneficios de la agrupación de temas

• Mejoras en la clasificación: Al crear grupos de contenido interconectados, le indicas a los motores de búsqueda que tu sitio es una autoridad en el tema, lo que puede mejorar tu clasificación.
• Mejor experiencia de usuario: A los usuarios les resulta más fácil navegar y encontrar la información que necesitan cuando el contenido está bien organizado. Digámosle una ventanilla única.
• Mayor tiempo de permanencia: Vincular a subtemas relacionados anima a los usuarios a permanecer en tu sitio por más tiempo, lo que reduce las tasas de rebote y aumenta la participación y los llamados clics largos, que también son un factor de clasificación.

Cómo crear grupos de temas

1. Identifica temas centrales: Elige temas generales que sean fundamentales para tu negocio y tengan un volumen de búsqueda significativo.
2. Desarrolla contenido en clúster: Escribe artículos detallados sobre subtemas relacionados con tus temas centrales. Recuerda que cada pieza de contenido en clúster enlaza de nuevo a la página central.
3. Interconecta estratégicamente: Usa enlaces internos para conectar tu página central con su contenido en clúster, creando una red de artículos relacionados que los motores de búsqueda puedan rastrear e indexar fácilmente. Google te recompensará por tener toda la información relevante sobre un tema en profundidad.

Aplica Schema

El marcado Schema es una forma de microdatos que puedes agregar al HTML de tu sitio web para ayudar a los motores de búsqueda a comprender, interpretar y mostrar tu página en los resultados de búsqueda.

Implementar schema puede ayudar a tu sitio a lograr fragmentos enriquecidos, que son más atractivos para los usuarios y pueden mejorar tus tasas de clics.

Beneficios del marcado Schema

• Más visibilidad SERP: El marcado Schema puede agregar elementos como calificaciones de estrellas, imágenes y otra información a tus resultados de búsqueda, haciéndolos más atractivos y destacados.
• Mejores tasas de clics: Los fragmentos enriquecidos se destacan en los resultados de búsqueda, lo que puede aumentar tu tráfico orgánico.
• Mejor contexto para los motores de búsqueda: Schema proporciona contexto adicional sobre tu contenido, lo que ayuda a los motores de búsqueda a comprender su relevancia y propósito.

Cómo aplicar el marcado Schema

1. Elige los tipos de Schema correctos: Identifica qué tipos de marcado Schema son más relevantes para tu contenido (por ejemplo, Artículo, Producto, Preguntas frecuentes, Receta).
2. Agrega Schema a tu HTML: Usa las pautas de schema.org para agregar los microdatos apropiados a tu código HTML. Esto se puede hacer manualmente o usando complementos si estás usando un CMS como WordPress.
3. Prueba tu marcado: Usa la herramienta de prueba de datos estructurados de Google para asegurarte de que tu esquema esté correctamente implementado y sea leído por los motores de búsqueda.

Optimiza para fragmentos destacados

Los fragmentos destacados son resultados de búsqueda seleccionados que aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda de Google, proporcionando respuestas rápidas a las consultas de los usuarios.

Optimizar tu contenido para que aparezca en estos fragmentos puede aumentar significativamente tu visibilidad y generar más tráfico a tu sitio.

Lograr fragmentos destacados es el atajo a la cima de los resultados de búsqueda. A menudo, necesitas clasificar entre los 10 primeros (página 1) para lograrlo.

Tipos de fragmentos destacados

• Fragmentos de párrafo: Normalmente proporcionan definiciones o respuestas a preguntas.
• Fragmentos de lista: Pueden ser ordenados (instrucciones paso a paso) o desordenados (viñetas).
• Fragmentos de tabla: Muestran datos en formato de tabla.

Cómo optimizar para fragmentos destacados

1. Identifica preguntas comunes: Usa herramientas como Answer the Public y herramientas de búsqueda de palabras clave para encontrar preguntas comunes relacionadas con tu tema. Responde objetivamente, breve y preciso.
2. Proporciona respuestas claras y concisas: Escribe respuestas cortas y directas a estas preguntas dentro de tu contenido. Intenta responder la pregunta dentro de las primeras 100 palabras sin rodeos.
3. Usa el formato adecuado: Dale formato al contenido para que coincida con el tipo de fragmento al que te diriges. Usa viñetas para fragmentos de lista, párrafos claros para fragmentos de párrafo y tablas para fragmentos de tabla. Para los párrafos, puedes poner en negrita la respuesta a la pregunta.
4. Optimiza los encabezados: Usa encabezados basados ​​en preguntas (por ejemplo, «¿Qué es el SEO On Page?») para alinearlos con las consultas de búsqueda de los usuarios.
5. Agrega datos estructurados: La aplicación de marcado de esquema también puede ayudar a los motores de búsqueda a comprender mejor tu contenido y aumentar tus posibilidades de aparecer.

Preguntas frecuentes sobre SEO On Page

¿Por qué es importante el SEO On Page?

El SEO On Page no solo es importante para lograr más visibilidad en las SERP y posicionarse más alto en palabras clave más relevantes. El SEO On Page se trata de crear la mejor experiencia de usuario posible para tu audiencia.

¿Cuáles son los elementos clave del SEO On Page?
Los elementos clave son las etiquetas de título, los encabezados, la estructura de la URL, los enlaces internos y la optimización del contenido. Cada cosa es importante y mejorará tu posicionamiento, así que no priorices solo estos elementos. Nada puede funcionar por sí solo en SEO.

¿Cómo impactan las etiquetas de título en el SEO?
Las etiquetas de título les dicen a los motores de búsqueda de qué se trata tu página y son un factor importante para determinar tu clasificación.

¿Qué hace que una meta descripción sea buena?
Una buena meta descripción es concisa, atractiva, incluye palabras clave relevantes y resume con precisión el contenido de la página.

¿Cuál es el rol de los enlaces internos?
Los enlaces internos ayudan a distribuir la autoridad de la página y el poder de clasificación en tu sitio, mejorando la navegación y el SEO.

¿Qué es la densidad de palabras clave?
La densidad de palabras clave es el porcentaje de veces que aparece una palabra clave en tu contenido en relación con el recuento total de palabras. Mencionar una palabra clave 3 veces en una publicación de blog de 100 palabras da como resultado una densidad de palabras clave del 3%. Google no le presta atención a la densidad de palabras clave, pero debes verificar que no sea del 10% y esté llena de palabras clave sin motivo.

¿Cómo afecta la optimización móvil al SEO On Page?
La optimización móvil asegura que tu sitio sea fácil de usar en todo tipo de dispositivos, lo cual es importante ya que Google prioriza la indexación mobile-first.

¿Cuál es la importancia de la velocidad de la página en el SEO?
Los tiempos de carga de página más rápidos mejoran la experiencia del usuario y son un factor de clasificación para los motores de búsqueda.

¿Cómo puedo mejorar la velocidad de la página?
Optimiza las imágenes, usa el almacenamiento en caché del navegador, minimiza CSS y JavaScript, y aprovecha una red de entrega de contenido (CDN).

¿Cómo impacta la frescura del contenido en el SEO?
Actualizar el contenido regularmente les indica a los motores de búsqueda que tu sitio es relevante y está actualizado, lo que puede mejorar las clasificaciones.

¿Qué son las etiquetas alt y por qué son importantes?
Las etiquetas alt describen las imágenes a los motores de búsqueda, mejorando el SEO de las imágenes y la accesibilidad para los usuarios con discapacidades visuales. Esto no es necesariamente importante para tu sitio web si tu audiencia no busca tus productos por imágenes.

¿Cómo puedo optimizar mis imágenes para SEO?
Usa nombres de archivo descriptivos, agrega etiquetas alt, comprime las imágenes para mejorar los tiempos de carga y elige el formato de archivo correcto.

¿Cómo afecta la tasa de rebote al SEO?
Una alta tasa de rebote puede indicar una mala experiencia de usuario, lo que puede afectar negativamente tus clasificaciones. Las personas que visitan tu sitio web y luego salen para visitar otro les muestra a los motores de búsqueda que proporcionas contenido de baja calidad, no coincide con la intención de búsqueda de los usuarios o has prometido demasiado lo que los usuarios pueden esperar de tu página.