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Todos sabemos lo importante que es que los usuarios hagan clic en nuestro sitio web en los resultados de búsqueda cuando buscan nuestros productos y servicios. La competencia por el clic del usuario es dura porque todos intentan crear el resultado de búsqueda más relevante que se destaque. Con eso, existe la posibilidad de que hayas visto la palabra «meta descripción» en lo que respecta al SEO. Pero, ¿qué son las meta descripciones, cómo funcionan y deberías dedicarles tiempo?
Una meta descripción es un elemento HTML de hasta 160 caracteres que describe el contenido de la página tanto para los motores de búsqueda como para los usuarios que realizan búsquedas. Las meta descripciones no tienen un efecto directo en tu SEO, pero son importantes para tu SEO porque contribuyen a una mayor tasa de clics.
Las meta descripciones son una de las meta tags que puedes usar para mejorar el SEO de tu sitio web. Ayudan a los motores de búsqueda y a los usuarios a comprender qué hay exactamente presente en tus páginas. La meta descripción se muestra en los resultados de búsqueda justo debajo del título de tu página SEO. Sin embargo, a veces los motores de búsqueda deciden tomar una parte de tu contenido como tu meta descripción e ignorar el texto que has especificado.
Si no eres totalmente competente en el trabajo con el código de tu sitio web, puedes usar un plugin para ayudarte a agregar meta descripciones únicas en la mayoría de las plataformas CMS. Por ejemplo, supongamos que estás usando WordPress. En ese caso, puedes usar el plugin «Yoast SEO» para agregar fácilmente una meta descripción única sin tener que modificar el código.
3 ejemplos de meta descripciones
La idea detrás de una meta descripción es simple: tiene que lograr que el usuario haga clic en tu sitio web de entre todos los demás presentes en la página de resultados del motor de búsqueda. La idea principal detrás de una meta descripción es generar clics y aumentar la tasa de clics. Como parte del código HTML de tu sitio web, la meta descripción se ve así:
<meta name=»description» content=»This an example of the meta description of a page. Often 1 or 2 relevant sentences that effectively grab the attention.»/>
Aquí tienes dos ejemplos de buenas meta descripciones:
Es esencial usar tus palabras clave principales en tu meta descripción. Como se ve en el ejemplo de arriba, cuando el usuario busca «alarm system London», las palabras clave se resaltan con una fuente más negrita. En cuanto a la disponibilidad de espacio para el texto de la meta descripción, tienes aproximadamente 920 píxeles a tu disposición. Tu texto debe caber en esos píxeles, ya que de lo contrario se cortará y se reemplazará con una elipsis (es decir, 3 puntos, «…»).
Además, como puedes ver en el ejemplo, esta meta descripción usa números. Los números son geniales porque se destacan del texto y explican lo que el usuario puede esperar muy concretamente.
En este ejemplo, una vez más, diligentemente, las palabras clave principales se utilizan en esta meta descripción. Como tal, están marcadas con texto más negrita. La introducción es aguda y proactivamente le hace una pregunta al usuario. «¿Looking for commercial real estate space in New York City?». Esta es una forma efectiva, más orientada al diálogo, de involucrar al usuario, en lugar de una meta descripción más comercial que le habla al usuario.
Al destacar algunos de sus principales Unique Selling Points (argumento de venta único), el usuario puede ver rápidamente el valor de esa página y cómo se diferencia de la competencia. De hecho, no hacer esto es una forma segura quedar por encima de los competidores, ya que de lo contrario pueden ser vistos como más relevantes. Como tal, implementar tus fortalezas en tus meta descripciones es genial porque es una razón sólida para que el usuario haga clic en ese resultado en particular.
¿Qué tan largas deben ser las meta descripciones?
La longitud de tus meta descripciones es importante. Si escribes una meta descripción que es demasiado larga, Google la acortará y la reemplazará con una elipsis. A su vez, esto significa que partes esenciales de tu texto pueden eliminarse y, por lo tanto, no podrás comunicar los puntos principales.
Google acorta las meta descripciones de más de 160 y 120 caracteres en dispositivos de escritorio y móviles, respectivamente. Recuerda que Google a menudo prueba meta descripciones más cortas, así que pon la información importante primero. Además, las meta descripciones muy cortas te impiden transmitir tu propuesta de valor.
La longitud correcta de tus meta descripciones suele ser un factor decisivo para que el usuario haga clic en tus resultados. Por eso, al escribir meta descripciones, es mejor usar una herramienta que cuente la longitud en píxeles del texto como si apareciera en los resultados de búsqueda de Google. Una herramienta ligera de este tipo es SERPSim: es un sitio web simple de una página que es completamente gratuito y los valores que mide son muy precisos. Del mismo modo, si ya estás usando Yoast SEO, también puedes hacerlo directamente allí, ya que también proporciona información visual en vivo.
Alternativamente, si quieres verificar las meta descripciones de todas las páginas que ya has creado, puedes usar una herramienta de verificación de sitios web SEO. Naturalmente, usamos nuestra propia herramienta de SEO, Morningscore y su comprobador de meta descripciones fácil de usar, que puedes ver a continuación, pero hay muchas alternativas disponibles.
¿Por qué son importantes las meta descripciones?
Como mencionamos anteriormente, las meta descripciones no tienen un efecto directo en tu clasificación SEO. Como resultado, algunos SEOs aplican la lógica de que las meta descripciones son innecesarias y no deberías perder el tiempo en ellas. Sin embargo, esto puede ser costoso a largo plazo. Déjame explicarte.
Las meta descripciones funcionan como tu texto promocional en Google, ya que su objetivo es atraer usuarios a tu página en lugar de a la de tus competidores. Como tal, escribe meta descripciones para todas tus páginas importantes porque te permiten resaltar las mejores características y beneficios de tus productos y servicios.
A partir de esa información, podemos concluir fácilmente que, aunque indirectamente, las meta descripciones son fundamentales para tu éxito en SEO. Independientemente de cuánto trabajo duro hayas dedicado al SEO, si el usuario no se identifica con tu página en los resultados de búsqueda, no hará clic en ella. Necesitas diferenciar tus páginas de las de tus competidores, incentivando al usuario a hacer clic en tus resultados. Incluso si has alcanzado uno de los codiciados primeros lugares en Google, no te servirá de nada si los usuarios no están interesados en hacer clic en tu página.
Si bien las meta descripciones son muy importantes, también pueden parecer mucho trabajo para crear. Debido a esto, también tendremos que abordar si vale la pena crear siempre una meta descripción única, para cada página.
¿Deberías usar siempre la etiqueta de meta descripción?
Cuanto más grande sea tu sitio web, más trabajo requerirá crear meta descripciones únicas e interesantes. Como no influyen directamente en tu SEO, es normal empezar a preguntarse si cada página merece su propia meta descripción única. Entonces, ¿vale la pena?
Se recomienda tener meta descripciones únicas en todas las páginas importantes que te generan clientes. Si no agregas una meta descripción, de forma predeterminada, Google utiliza el contenido de la página. A menudo, ese contenido no es completamente relevante ni descriptivo para que el usuario haga clic.
Aunque puede ser un proceso largo que requiere recursos, escribir meta descripciones para tus páginas valiosas es importante. Sin embargo, no necesitas hacerlo todo de una vez. Por lo tanto, te recomendamos que reserves una hora al día, algunas veces a la semana. Esto te ayudará a alcanzar el objetivo y seguirá siendo una tarea divertida en lugar de una «tarea pendiente» agotadora.
¿Por qué no se muestra mi meta descripción en Google?
Por último, mucha gente experimenta que, aunque hayan creado e insertado una meta descripción, Google nunca la recoge ni la muestra en los resultados de búsqueda. La razón de esto puede ser confusa para los principiantes. Aun así, los SEO más avanzados saben por qué sucede eso, ya que lo han tratado anteriormente.
Las meta descripciones son pistas que Google puede decidir ignorar. Si tus meta descripciones no cumplen con los estándares de Google, no se mostrarán. Del mismo modo, Google excluye las meta descripciones que contienen contenido de baja calidad, irrelevante o engañoso que decide que no pertenece a los resultados de búsqueda.
El caso más común de que Google cambie tu meta descripción, del que probablemente ya estés al tanto, ocurre cuando el usuario busca una palabra clave específica que puede no estar presente en la meta descripción, pero sí en la página misma. Por ejemplo, supongamos que mencionas un sinónimo exacto o una variación de la palabra clave en algún lugar de tu página. En este caso, Google puede decidir mostrar ese texto en particular, resaltándolo en los resultados de búsqueda, lo que puede ayudar a que la página parezca más relevante para el usuario.
En el ejemplo anterior, puedes ver el resultado de búsqueda de una de nuestras entradas de blog, sobre las fluctuaciones en el ranking d e palabras clave. El texto que aparece debajo de la etiqueta de título de nuestro artículo no es la meta descripción personalizada que escribimos para la página. En su lugar, Google ha tomado una sección de la página que contiene la palabra clave que el usuario busca (Acciones manuales) y la ha resaltado para que el usuario sepa que esta página es relevante para él.
Otra forma menos conocida en que Google puede cambiar tu meta descripción es cuando Google decide de forma autónoma qué mostrar en los resultados de búsqueda. Google solo ve la meta descripción que le proporcionas como una pista (o una solicitud) en lugar de una directiva. Basándose en muchos factores y algoritmos (como el Procesamiento del Lenguaje Natural), Google juzga si tus meta descripciones son lo suficientemente buenas. Si lo son, Google las mostrará en los resultados de búsqueda; de lo contrario, no se mostrarán.
En tales casos, pueden ocurrir dos cosas. Google utiliza únicamente una parte del contenido de tu página o modifica y adapta ligeramente tus meta descripciones para que se ajusten mejor a la búsqueda. Este suele ser un texto que se encuentra más arriba en la página que el contenido que se muestra en las partes inferiores de la página.
De hecho, un estudio de Portent, desglosado en este artículo del Search Engine Journal, descubrió que Google reescribe las meta descripciones hasta en un 70% de los casos. Sin embargo, recuerda que no mostrar las meta descripciones que escribiste no siempre es algo malo. Por ejemplo, para muchas consultas de búsqueda exactas para las que has optimizado, Google puede decidir utilizar la meta descripción que has proporcionado porque cree que es lo suficientemente relevante.
Optimiza tus meta descripciones y obtén más tráfico
Sabiendo lo que sabes ahora, es hora de crear meta descripciones geniales. Ya sea una entrada de blog, una categoría o una página de producto, escribir meta descripciones aumenta significativamente las posibilidades de que clientes potenciales visiten tu sitio web. A su vez, conseguir visitantes de Google de forma constante es una señal en el algoritmo que puede impulsarte aún más a posiciones más altas y ayudarte a superar a la competencia. Como puedes ver, esto puede funcionar como un ciclo de retroalimentación positiva, generando aún más tráfico y ventas cuanto más alto subas en la página de resultados del motor de búsqueda.
Si quieres saber más sobre el proceso de escribir meta descripciones, puedes leer nuestros 9 consejos fáciles para hacer meta descripciones geniales.
Si tienes más preguntas sobre las meta descripciones, puedes leer nuestras respuestas a algunas preguntas comunes a continuación:
¿Cómo decide el algoritmo de Google qué meta descripciones mostrar en los resultados de búsqueda?
El algoritmo de Google selecciona las meta descripciones según la relevancia para la consulta de búsqueda del usuario y la capacidad del contenido para proporcionar un resumen conciso de la página. Cuando la meta descripción proporcionada no coincide bien con la intención del usuario o carece de contexto, Google podría elegir un fragmento de la página que coincida mejor con la consulta de búsqueda.
¿Son las meta descripciones más importantes para ciertas industrias?
El impacto de las meta descripciones varía según la industria y el tipo de contenido. Los sitios web de comercio electrónico y los proveedores de servicios podrían ver un aumento significativo en las tasas de clics con meta descripciones atractivas, ya que compiten directamente en los resultados de búsqueda por la atención del cliente. Los sitios informativos también se benefician, ya que las descripciones claras pueden establecer expectativas sobre el valor del contenido.
¿Qué se debe considerar al usar emojis en las meta descripciones?
Al incorporar emojis en las meta descripciones, es esencial asegurarse de que sean relevantes para el contenido y que resuenen con tu público objetivo. Evita usar emojis que puedan malinterpretarse o restar valor a la calidad profesional de tu sitio. Los emojis deben mejorar el mensaje, no reemplazar la información del texto.
