¿Cómo funcionan los backlinks?

¿Has estado buscando una guía sencilla en español para entender cómo funcionan los backlinks? Bien. Entonces has venido al lugar correcto.

En este post, obtendrás respuestas a algunas de las preguntas más comunes sobre backlinks, sin jerga de marketing ni palabras sofisticadas.

En Morningscore, a menudo escuchamos preguntas como:

• ¿Qué son los backlinks?
• ¿Cómo funcionan los backlinks?
• ¿Cuál es la importancia de los backlinks para mi sitio web?
• … ¿y qué significan para mi negocio?
• ¿Por qué son importantes los backlinks?

¿Qué son los backlinks?

El término «backlink» se refiere a un enlace que apunta a tu sitio web desde otro lugar que no sea tu propio sitio web. Los backlinks de alta calidad son uno de los factores más importantes en SEO. Los backlinks de baja calidad, como los enlaces de spam, tienen poco o ningún valor.

El término viene del inglés y también se conoce como «enlaces entrantes» o «inbound links», ya que se refiere a un enlace que apunta a tu sitio web.

Por el contrario, los enlaces que salen de tu sitio web se llaman «enlaces salientes«. Por lo tanto, por su propia naturaleza, tus backlinks actúan como enlaces salientes para otros sitios web, al igual que los backlinks de otras personas a tu sitio web actúan como enlaces salientes para ti. El término común general es «hyperlinks», o coloquialmente solo «enlaces».

En la imagen de abajo puedes ver un backlink que obtuvimos de captivate.fm. Ese enlace es un enlace saliente para Amino y un enlace entrante para Morningscore porque apunta a una de nuestras entradas de blog.

¿Cómo funcionan los backlinks?

Los backlinks entre sitios web actúan como señales importantes para los motores de búsqueda. Cuando un sitio web enlaza a otro, Google lo ve como un sello de aprobación para el sitio web al que se enlaza. Cuantos más backlinks obtengas de sitios web con alta autoridad, mejor se verá tu sitio web a los ojos de Google.

Un backlink es un pequeño fragmento de código que enlaza una página de destino a otra, creando un acceso directo digital en Internet.

En algunos casos, podrás ver la URL de la página de destino a la que se enlaza. En otros casos, la dirección está oculta de forma invisible detrás de algún texto o una imagen, lo que se denomina «texto de anclaje» e «imagen de anclaje» respectivamente.

¿Qué es un texto de anclaje?

Como ya hemos hablado, un anchor text es la parte en la que se puede hacer clic en un texto que cubre un enlace a otra página en Internet. Los anchor texts juegan un papel en la interpretación de los motores de búsqueda del contenido y la relevancia de la página enlazada, por lo que no es poco importante cómo sea el anchor text.

Por ejemplo, poner un enlace a la página principal del sitio web de Morningscore detrás de un texto genérico como «lee más aquí» no es muy beneficioso para el SEO. Es mejor definir el contenido de la página con un anchor text como «lee más sobre la herramienta SEO de Morningscore».

La imagen a continuación ilustra un enlace incluido en una entrada de blog sobre el caso práctico de Morningscore sobre marketing push vs. pull. Aquí, el anchor text es la palabra «source», que cubre un acceso directo a un archivo PDF. En la imagen también puedes ver cómo se ve el enlace cuando se mira el código fuente detrás de la entrada del blog.

Eso sí, no tienes que sumergirte en el código para hacer backlinks, porque se puede hacer con solo unos clics en todos los CMS principales. «CMS» es el acrónimo común de Content Management System, y cubre los tipos de herramientas que la mayoría de la gente usa para configurar y editar el contenido de un sitio web.

Siempre puedes distinguir la función de enlace por el pequeño icono que parece tres enlaces en una cadena. El botón suele ir acompañado de una función para eliminar enlaces, que normalmente se encuentra detrás del icono que ilustra la desaparición del enlace del medio de la cadena. En WordPress, el CMS más utilizado del mundo, se ve como la imagen de abajo.

¿Cómo consigo backlinks?

Hay varias estrategias que puedes utilizar para conseguir backlinks de forma orgánica. Básicamente, se trata de crear contenido de calidad y distribuirlo de forma que otros lo noten y decidan redistribuirlo. Cada vez que tu contenido se comparte en redes sociales o a través de un backlink desde otro sitio web relevante, tu credibilidad aumenta.

Cómo construir backlinks tú mismo

Si tu negocio lleva un tiempo funcionando, es probable que alguien te haya mencionado en un contexto en el que un enlace sería relevante. Puedes averiguar fácilmente si este es el caso si haces una búsqueda en Google como la que hemos hecho en la imagen de abajo.

Con el comando intext: «empresa» -inurl: «dominio», Google devuelve una lista de páginas fuera de tu propio dominio que han mencionado tu empresa. Revisa los resultados y luego intenta contactar con los sitios que han hecho las menciones más relevantes, y pídeles que enlacen a tu sitio web.

También puedes construir algunos backlinks fáciles y relevantes asegurándote de que tu sitio web está enlazado a los perfiles de redes sociales de tu empresa y desde socios relevantes.

¿Por qué son importantes los backlinks?

Los enlaces son importantes porque juegan un papel vital en la construcción de Internet y en la forma en que funcionan los motores de búsqueda: son los backlinks los que dan a los motores de búsqueda el contexto que necesitan para identificar el mejor contenido.

Los backlinks de fuentes acreditadas se utilizan simplemente como un indicador de que tu sitio web contiene información valiosa. Cuantos más backlinks tengas, más creíble serás a los ojos de Google, y más alto será tu ranking.

Por eso los backlinks son tan importantes.

Los backlinks son recomendaciones digitales

Imagina que vas a una biblioteca para encontrar el mejor libro sobre pesca con mosca. El bibliotecario te lleva a la sección de pasatiempos al aire libre en el tercer piso y empiezas a hojear los estantes en busca de material de lectura relevante. Resulta que hay al menos 50 libros sobre pesca con mosca. ¿Cómo encuentras el mejor?

Consulta las recomendaciones. Pídele consejo al bibliotecario sobre cuál es el mejor libro. Pregúntales a amigos y conocidos que sepan sobre pesca con mosca. Lee las recomendaciones en las portadas de los libros.

Luego, consulta las referencias en los libros más interesantes y averigua a qué fuentes se hace referencia con más frecuencia. Ahí tienes la respuesta: el mejor libro sobre pesca con mosca es el que recibe con más frecuencia buenas recomendaciones de otras buenas fuentes.

La historia de los backlinks

Cuando buscas algo en Google y el motor de búsqueda devuelve una lista de resultados de búsqueda, el orden es de todo menos aleatorio. Está determinado por el algoritmo de Google, que se ha perfeccionado a lo largo de los años para ofrecer el mejor contenido de la web a los usuarios de los motores de búsqueda.

En los primeros días de los motores de búsqueda, la frecuencia y la densidad de las palabras clave era el único indicador utilizado para evaluar la relevancia de una página de destino. Sin embargo, alguien pronto descubrió cómo explotar esto, y se desarrolló una práctica popularmente conocida como «keyword stuffing«. Esta es la práctica de rellenar tu página con muchas palabras clave populares para que sea atractiva para los motores de búsqueda, sin que necesariamente refleje un contenido de buena calidad.

Hoy en día, el algoritmo consta de más de 200 factores diferentes, y los backlinks juegan un papel importante en más de un sentido. La calidad y el número de enlaces es ahora un factor importante porque se ha demostrado en la práctica que el posicionamiento no puede basarse únicamente en contenido que es relativamente fácil de manipular.

Es por eso que el algoritmo de Google ahora está diseñado para que las recomendaciones confiables, es decir, los enlaces de sitios web confiables, jueguen un papel clave en la forma en que funciona Internet. Esta construcción se basa más en recomendaciones, como Larry Page y Sergey Brin, los fundadores de Google, describieron en 1998 en un artículo científico titulado The PageRank Citation Ranking: Bringing Order to The Web.

Manipulando backlinks

Al igual que con el keyword stuffing en el pasado, por supuesto hubo quienes rápidamente encontraron una manera de manipular sus páginas de destino y sitios web para que se vieran bien a los ojos de los motores de búsqueda, incluso si la calidad no era necesariamente buena.

De hecho, al principio, el número de enlaces era en sí mismo un factor de posicionamiento, y algunos propietarios de sitios web comenzaron a generar miles de enlaces a sus páginas de destino de una manera más o menos automática. Los comentarios genéricos de spam se convirtieron en una práctica generalizada para lograr un alto número de backlinks.

El objetivo de Google siempre ha sido proporcionar contenido de calidad a quienes utilizan el motor de búsqueda. Por lo tanto, tuvieron que encontrar una manera de asegurar los resultados de búsqueda contra la manipulación de backlinks, y la solución fue introducir el concepto de enlaces «nofollow».

¿Qué tipos de backlinks hay?

Desde la perspectiva de un motor de búsqueda, básicamente hay dos tipos de enlaces: «dofollow» y «nofollow».

Enlaces «dofollow»

De forma predeterminada, todos los enlaces son «dofollow», lo que significa que los motores de búsqueda los tienen en cuenta al evaluar el perfil de enlaces general de un sitio web. Cada enlace en Internet actúa como una señal para que los motores de búsqueda recomienden el contenido al que enlaza, a menos que el enlace contenga una advertencia en forma de enlace «nofollow».

Enlaces «nofollow»

Puede haber muchas buenas razones para ser cauteloso con las señales que envías a los motores de búsqueda cuando creas un enlace. Por ejemplo, puedes estar enlazando a un sitio web que consideras irrelevante o poco confiable, lo que en teoría podría ser perjudicial.

En tales casos, puedes usar la etiqueta «nofollow» para que Google sepa que tu sitio web no debe tenerse en cuenta al evaluar el contenido del sitio web al que estás enlazando.

Si quieres cambiar activamente un enlace en tu sitio web para que sea nofollow, la forma más fácil de hacerlo en la mayoría de los CMS es usar un complemento que te permita cambiar un enlace a «nofollow» con un solo clic. También puedes hacerlo manualmente agregando el atributo rel=»nofollow» directamente en el código fuente. Cualquiera que sea la opción que elijas, te aseguras de que los motores de búsqueda no atribuyan valor al sitio web al que termina el enlace.

¿Qué backlinks son mejores?

Cuando trabajes con backlinks, concéntrate siempre en los enlaces que mejoran el contenido de la página desde la que estás enlazando. Estos podrían ser estudios, pruebas u otros tipos de fuentes que apoyen o amplíen específicamente el tema de tu contenido.

Los mejores backlinks son backlinks «dofollow» de sitios web de buena reputación donde el enlace es una parte natural del contenido. Aunque es mejor obtener enlaces de alta calidad, puedes obtener excelentes resultados con enlaces de calidad media, pero asegúrate de evitar los enlaces que son de mala calidad.

Como ya hemos comentado, los textos de anclaje también son un factor importante cuando se trabaja con SEO. Sin embargo, esto no significa que puedas engañar al motor de búsqueda para que interprete un enlace como relevante solo porque tiene un determinado texto de anclaje. El algoritmo es lo suficientemente inteligente como para poder decodificar este tipo de trucos.

Cuando trabajes con SEO, siempre es importante evitar enlazar a páginas de spam u otras páginas que sean irrelevantes para tu sitio web. Este tipo de backlinks malos pueden hacer más daño que bien y diluir tu credibilidad tanto con los usuarios como con los motores de búsqueda.

Cómo eliminar backlinks malos

Si obtienes backlinks de sitios web con los que no quieres que te asocien, puedes rechazarlos para que Google no los tenga en cuenta en su evaluación general de tu sitio web.

Sin embargo, el algoritmo de Google ahora es tan bueno para identificar enlaces malos automáticamente que, en la gran mayoría de los casos, no tendrás que hacer nada activamente para evitar daños de este tipo de enlaces. Sin embargo, si esto le sucede a tu sitio web, puedes seguir esta guía para aprender a eliminar un backlink no deseado.

Tu sitio web no se verá muy afectado por unos pocos backlinks malos, pero asegúrate de que no se salga de control. La calidad siempre es mejor que la cantidad, y esto es cierto tanto cuando se trata de enlaces externos a otros sitios web como cuando se trata de enlaces internos que conectan el contenido de tus propias páginas de destino.

¿Qué son los backlinks internos?

Un enlace interno es un hipervínculo que va de una de tus páginas de destino a otra página de tu sitio web. Esto significa que el enlace conecta una dirección web, también conocida como URL, a otra dirección web en el mismo dominio. Y un dominio es la parte de Internet de la que te haces propietario al comprar un nombre de dominio. Por ejemplo, Morningscore posee el nombre de dominio www.morningscore.io, que estás visitando actualmente para leer una entrada de blog.

En principio, puedes poseer un dominio sin tener un sitio web en él, al igual que puedes poseer un terreno sin construir una casa en él.

¿Por qué son importantes los enlaces internos?

Enlaces internos en un sitio web son importantes porque ayudan a los motores de búsqueda a descubrir, indexar y comprender el contenido de cada página de tu sitio web.

Si creas una nueva landing page que no forma parte de tu sitemap, los motores de búsqueda no tienen forma de saber que la página existe, a menos que hagas que la página sea visible a través de backlinks.

Por lo general, la página principal de un sitio web es la página más fuerte porque a menudo recibe la mayor cantidad de visitantes y tiene la mayor cantidad de enlaces entrantes. En la mayoría de los casos, enlazar a otras páginas de tu sitio desde la página principal aumentará su valor, porque los motores de búsqueda toman esto como una señal de que la página principal, al ser fuerte, le da al contenido de las páginas a las que enlaza un perfil más alto.

Por cierto, no hay duda de que el número de enlaces internos es un factor importante cuando se trabaja con SEO. Google mismo ha declarado que el motor de búsqueda interpreta un alto número de enlaces internos a una landing page como una señal de que esta landing page en particular es especialmente valiosa. Pero los enlaces irrelevantes son un lastre, así que recuerda siempre centrarte en la calidad.

Cómo asegurar la mejor estructura de enlaces

Importa cómo se ve la estructura interna cuando los motores de búsqueda rastrean tu sitio web y los enlaces que entrecruzan las diferentes páginas.

Puedes asegurar una buena estructura de enlaces pensando en todo tu sitio web como una pirámide, con la página más importante en la parte superior, algunas otras páginas importantes en el nivel justo debajo, y así sucesivamente.

Muy a menudo, la página principal está en la parte superior de la pirámide. Debajo de eso, encontrarás secciones generales como una página de producto, un blog y una página «acerca de», y luego, en el nivel más abajo de la pirámide, cada sección se puede desglosar aún más. Es importante que tus enlaces internos reflejen la lógica de la estructura de las secciones y sus subdivisiones.

Por ejemplo, imagina que tu sitio web trata sobre vehículos de motor. En ese caso, sería natural tener landing pages para coches, motocicletas, Toyota, Audi, Suzuki y Harley Davidson.

La mejor estructura, en este caso, sería crear una sección para coches y otra para motocicletas y luego crear subpáginas debajo de cada sección para las marcas que pertenecen. Esto asegurará que la estructura tenga sentido tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda, que pueden identificar fácilmente qué página trata específicamente sobre las motocicletas Harley Davidson, por ejemplo.

¿Siguen siendo importantes los backlinks?

Sí, los backlinks siguen siendo un factor crucial para cualquiera que trabaje en la optimización de motores de búsqueda. Dado que Google y los demás motores de búsqueda utilizan los backlinks para comprender y evaluar la calidad del contenido de un sitio web y el contexto en el que se encuentra, siguen siendo una parte esencial del funcionamiento de Internet y de los motores de búsqueda. Al mismo tiempo, por supuesto, vale la pena recordar que la digitalización y los avances tecnológicos que establecen el marco para todo el trabajo de marketing digital están en constante evolución. Se introducen nuevas actualizaciones y se lanzan nuevos algoritmos que pueden cambiar las reglas del juego de un día para otro, por lo que, como propietario de un sitio web, es una buena idea estar al tanto para poder reaccionar a los cambios significativos que podrían afectar a tu sitio web y a tu posicionamiento en los resultados de búsqueda. Por ahora, sin embargo, puedes asumir que tus buenos backlinks conservarán su valor por un tiempo. Tal vez para siempre.

Además, para mantener la visión general, monitorear y actuar sobre los enlaces perdidos, necesitas una herramienta de verificación de backlinks confiable.