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A diferencia de otras actividades de SEO, la investigación de palabras clave es una de esas cosas en las que vale la pena invertir tiempo por adelantado. Y eso es principalmente porque para tareas como el linkbuilding, puedes ver los backlinks, rastrear KPIs y hacer ajustes rápidos. Sin embargo, las palabras clave requieren un período más largo para mostrar su efecto completo, e incluso puede tomarle a un sitio web nuevo unos 6 meses para posicionarse correctamente para una palabra clave. Además, aunque a muchos no les parezca una tarea complicada, es una de esas cosas que puedes hacer mal fácilmente sin siquiera darte cuenta. Pero lo más probable es que no te posiciones para la mayoría de los términos principales debido a la competencia. Ahí es donde entran las keywords long tail.
¿Te sientes seguro y quieres adelantarte? Usa esta tabla de contenido para saltar a cualquier sección de esta guía:
- Encontrar palabras clave semilla
- Generando keyword long tail
- Filtrando palabras clave
- Analizando los SERPs
Implicaciones de la investigación de palabras clave y el uso de keyword long tail
Primero, comencemos aclarando POR QUÉ una buena investigación de palabras clave es CRUCIAL para el SEO. Estas son algunas de las principales implicaciones:
- Una investigación de palabras clave mediocre solo te traerá resultados mediocres.
- Una investigación deficiente te hará perder UN MONTÓN de tiempo (un par de meses en el mejor de los casos).
- Una investigación de palabras clave sólida impulsará todas tus demás actividades de SEO.
- Una investigación de palabras clave adecuada brinda una comprensión única de tu mercado objetivo y sus problemas, preguntas e ideas.
- Nunca te quedarás sin ideas de contenido cuando encuentres una buena fuente de palabras clave.
- Una investigación de palabras clave adecuada te ayuda a presentar tus productos y crear ofertas rentables.
Como puedes ver, hay muchos beneficios (o desventajas) de dedicar tiempo a la investigación de palabras clave por adelantado. Ahora que hemos cubierto eso, llevemos tu SEO al siguiente nivel con estos pocos pasos prácticos.
1. Cómo encontrar palabras clave semilla
Para tener un buen proceso de optimización para motores de búsqueda, primero debes comenzar por encontrar palabras clave semilla. Tu tarea aquí es generar una gran lista de palabras que estén relacionadas con tu industria. Para esta guía, usaremos el ejemplo de un sitio web de diseño gráfico. Siguiendo estos pasos, verás que para muchas de nuestras tareas, usamos herramientas gratuitas. Sin embargo, para esta, es fundamental que comiences haciendo una lluvia de ideas. Eso es porque esas herramientas vienen con ciertas limitaciones que cubriremos más adelante en esta sección.
¿No sabes qué son las palabras clave semilla? Lo tenemos cubierto. Obtén más información sobre qué son las palabras clave aquí.
Lluvia de ideas de palabras clave semilla
Al hacer una lluvia de ideas, es importante comprender un principio simple pero fundamental: no existen las palabras clave perfectas. Todo lo que se te ocurra que esté relacionado con tu negocio podría ayudarte a llenar ese vacío de contenido y obtener visitantes valiosos. Si tienes dificultades para identificar alguno, puedes insertar palabras clave genéricas en una herramienta de análisis de palabras clave para obtener ideas con las que trabajar.
Así es como se hace:
- Crea un nuevo documento de Excel
- En la primera columna, escribe tantas frases de una o dos palabras que se usen en tu industria
- Guarda ese documento, ya que tienes que seguir agregándole contenido en los próximos pasos
Ejemplo de lluvia de ideas para nuestro negocio de diseño:
Después de ese proceso, es hora de encontrar algunos términos de nicho interesantes con la ayuda de un par de herramientas y sitios web. Aquí hay algunas ideas donde puedes encontrar palabras que nunca se te habrían ocurrido:
Amazon: encuentra palabras clave principales explorando productos relacionados con tu nicho
Echa un vistazo a la descripción; aquí puedes ver que podemos descubrir palabras clave de inmediato. En este ejemplo, encontré la palabra clave semilla «pensamiento creativo» en la segunda oración.
Para emular mi éxito, intenta:
- Ve a amazon.com
- Escribe tu palabra clave
- Examina los productos en busca de posibles palabras clave
- Abre algunos de los productos
- Lee la descripción
- Agrega las buenas palabras clave que encuentres a la hoja de cálculo
Para obtener una investigación más profunda, puedes consultar la sección de reseñas y ver algunas de las palabras clave que usan los clientes cuando se comunican.
Clickbank – Busca palabras clave semilla por ofertas en tu nicho
Otra gran fuente de palabras clave es Clickbank debido a los productos populares que la gente podría estar buscando.
Para encontrar las mejores palabras clave para ti:
- Visita clickbank.com
- Explora los nichos (puedes encontrar joyas ocultas en diferentes secciones)
- Haz clic en un producto y lee la descripción. En este ejemplo, encontré la palabra clave “portfolio” que inicialmente había pasado por alto.
- Agrégalas a la hoja de cálculo
- Explora los productos relacionados y sigue agregando palabras clave
Recuerda que esta es la etapa de descubrimiento y no hay malas palabras clave; tendrás que confirmarlas en tu investigación de todos modos.
Reddit: encuentra un subreddit de nicho, ordena por los mejores y de todos los tiempos
El siguiente es Reddit. Este es un excelente lugar para encontrar palabras clave, y tiendo a recomendarlo cada vez que alguien lo necesita.
Para aprovechar al máximo Reddit, haz esto:
- Dirígete a reddit.com
- Escribe tu industria en la barra de búsqueda a la derecha (“diseño” en este caso)
- Abre el Subreddit de Diseño (generalmente el primero, normalmente se ve como “r/industria”)
- Mira las publicaciones más recientes; como puedes ver, ya me topé con una gran palabra clave aquí: “revisiones”)
- Ahora navega a las publicaciones principales y configura el intervalo de fechas en “todos los tiempos” como se muestra en la imagen a continuación
- Agrégalas a tu lista
Inmediatamente, pude encontrar lo que estaba buscando: las palabras clave “rediseño” y “póster.”
Listas de sitios web líderes en la industria (por ejemplo, lista de ejercicios)
Este ejemplo podría ser más difícil de imitar en tu industria y probablemente tendrás que poner algo de creatividad.
Así es como puedes empezar:
- Usa una de estas consultas de búsqueda en Google:
- «Tu palabra clave» + lista
- Lista de + «tu palabra clave»
- Tipos de + «tu palabra clave»
- «Tu palabra clave» + tipos
- Abre uno de los sitios web en los resultados de búsqueda
- Lee y marca algunas buenas palabras clave que te parezcan relevantes.
Para nuestro ejemplo de diseño, busqué “tipos de diseño gráfico” y pude encontrar “tipografía,” “diseño” y “composición” de inmediato.
Navegando por los sitios web de tus competidores
Si recién estás empezando, este paso puede ser más difícil, ya que aún no tienes un conocimiento completo de quiénes son tus competidores. Sin embargo, si has estado en el negocio por algún tiempo, esto debería ser natural.
Para este ejemplo, me topé con el sitio web Onextrapixel.com, que resultó ser una gran fuente de palabras clave.
Aquí están los pasos para replicar mi éxito:
- Usa una de estas consultas de búsqueda en Google:
- «Tu tema» + blogs
- Top + «tu tema» + blogs
- Abre uno de los resultados
- Revisa la lista y abre algunos de los blogs (consejo: las buenas palabras clave se esconden donde no esperas que estén; en otras palabras, no juzgues el libro por su portada en este paso)
- Lee los titulares (e incluso las publicaciones si tienes tiempo)
- Recopila todas las palabras clave que parezcan relevantes — En mi caso, encontré “footer” y “design thinking”
Seleccionar a los competidores correctos para tu negocio es muy importante. Una buena regla cuando estás comenzando es apegarte a los sitios web principales en tu industria.
Ejemplos de palabras clave semilla
En resumen, aquí está la lista de palabras clave que he encontrado hasta ahora de todo tipo de fuentes:
- ilustración
- paleta de colores
- pincel
- isométrico
- diseño gráfico
- píxel
- resolución
- fuente
- logotipo
- marca
- estética
- destacados
- pensamiento creativo
- portafolio
- revisiones
- rediseño
- cartel
- diseño de pie de página
- pensamiento de diseñoillustration
2. Generando keyword long tail a prtir de herramientas y limitaciones principales
Una vez que tengas una buena lista de términos semilla, es hora de generar algunas long tail keywords. En este paso, buscamos cantidad en lugar de calidad (esta parte viene después), y por lo tanto, es mejor utilizar una herramienta para ayudarnos. Debido a eso, realmente no hay una gran diferencia cuando se trata de herramientas gratuitas vs. de pago en este paso. Donde las herramientas de pago pueden resultar útiles es en el siguiente paso, donde exploraremos cómo filtrar tus palabras clave de manera efectiva.
En esta guía, estamos usando herramientas de palabras clave gratuitas que funcionan muy bien, pero si eres un usuario más avanzado, siéntete libre de usar tus propias fuentes (de pago).
Una buena práctica para este paso es buscar fuentes que te proporcionen palabras clave añadidas no solo después de la palabra clave semilla, sino también al principio, porque a menudo los usuarios organizan las palabras de diferentes maneras al buscar.
Después de familiarizarte con estas herramientas, vamos a ver algunas de sus limitaciones.
Aquí tienes algunas de las mejores herramientas gratuitas online:
Palabras clave LSI
Esta es una herramienta increíblemente simple y útil.
Todo lo que tienes que hacer es:
- Visita lsikeywords.com
- Escribe tu palabra clave (o palabras clave, hasta 10)
- Selecciona un país
- Selecciona el tipo de palabra clave que buscas — Long tail en este caso
- Haz clic en «Generate Keywords»
- Cuando se cargue la página, deberías ver esto:
- Descarga la lista de keyword long tail como Excel o CSV a través de uno de los botones del centro
Algunos usuarios han tenido problemas en el pasado, así que asegúrate de seleccionar tanto el país como el tipo de palabra clave en cualquier búsqueda. Alternativamente, si esto no funciona, intenta abrir la herramienta en modo incógnito en tu navegador.
Ubersuggest
Ubersuggest fue adquirido recientemente por Neil Patel, que es uno de los mejores marketers digitales del mundo.
Con este cambio de imagen, la herramienta funciona mejor que nunca, y puedes generar miles de palabras clave en cuestión de segundos.
Aquí te explico cómo:
- Ve a neilpatel.com/ubersuggest/
- Introduce tu palabra clave
- Selecciona el tipo de recurso del que se deben extraer las palabras clave.
- Selecciona un país y un idioma
- Haz clic en el botón blanco «Look Up»
- Ve a la parte inferior de la página
- Haz clic en el botón «Export to CSV» para obtener un archivo que contenga todas las palabras clave
Keywordtool.io
Keywordtool.io es una herramienta simple y poderosa para palabras clave que se puede usar tanto en su versión gratuita como de pago. Al igual que el resto, esta herramienta proporciona una extensa lista de keyword long tail relacionadas con tu consulta de búsqueda. El único inconveniente, en este caso, es que no podrás ver los datos de búsqueda sobre las palabras clave a menos que tengas la versión de pago.
Aquí te explico cómo:
- Visita keywordtool.io
- Escribe tu palabra clave principal
- Selecciona un motor de búsqueda de tu elección (o simplemente mantenlo como Google si te sientes intimidado)
- Elige tu idioma
- Haz clic en el icono de búsqueda
- Haz clic en el botón Exportar todo a la derecha para obtener tus sugerencias de keyword long tail (y/o preguntas)
- Una vez listo, descárgalas como una hoja de cálculo
Google Trends
Google Trends es una herramienta excelente en el sentido de que te proporciona no solo sugerencias de palabras clave, sino también consultas que están aumentando en volumen de búsqueda. Esto significa que puedes descubrir temas de tendencia para tu estrategia de contenido que al mismo tiempo podrían no tener un entorno muy competitivo.
Los pasos:
- Ve a trends.google.com
- Escribe tu palabra clave
- Selecciona el país de tu elección y el rango de tiempo
- Ve a las consultas relacionadas justo debajo del mapa
Sugerencias de Google
La mayoría de las herramientas que encuentras en línea te ofrecerán sugerencias de palabras clave basadas en las consultas de Sugerencias de Google. Eso es porque es muy bueno, y gratis. De hecho, estoy seguro de que lo has usado «accidentalmente» en el pasado al navegar.
- Ve a google.com
- Busca tu palabra clave
- Navega hasta la parte inferior de la página
- Recopila las sugerencias de búsqueda
- Abre algunas de ellas y repite el proceso
Answerthepublic: encuentra preguntas relacionadas con tu nicho
Answerthepublic es una herramienta muy, muy poderosa. Como ya sabes, las consultas de búsqueda se forman de manera diferente a la escritura y el habla cotidianos (si tienes ganas de refrescar tus conocimientos sobre el tema, lee el capítulo X). Esta herramienta te ayuda a encontrar algunas de las preguntas y frases más comunes una vez que ingresas la palabra clave de tu elección.
Prueba esto:
- Ve a answerthepublic.com
- Escribe tu palabra clave
- Haz clic en «Obtener preguntas» y espera a que se cargue
- Una vez cargado, desplázate hacia abajo hasta la primera sección (no te asustes, todavía)
- Explora la herramienta haciendo clic en «Datos» en la esquina superior izquierda (de cada sección)
- Una vez que hayas terminado, puedes descargar los datos haciendo clic en «Descargar CSV» en la esquina superior derecha
Principales limitaciones de las herramientas de investigación de palabras clave
Ahora veamos algunas de las principales limitaciones a la hora de usar herramientas de descubrimiento de palabras clave:
El principal problema con el uso de tales herramientas es el hecho de que están limitadas solo a tu imaginación. Esto significa que si te tomas el tiempo para hacer una lluvia de ideas de buenas palabras clave, obtendrás resultados relevantes.
Lo contrario también es cierto, y encontrarás palabras clave que esperas. En nuestro ejemplo del blog de diseño, buscar sugerencias basadas en «paleta de colores» devolverá resultados que contienen la palabra clave semilla casi exclusivamente.
Por esa razón, la lluvia de ideas y el uso de herramientas son acciones que deben combinarse si quieres los mejores resultados; ninguna funcionará por sí sola.
Dos factores principales determinarán la calidad de los resultados que obtengas de las herramientas de investigación:
- necesitas buenas palabras clave semilla como punto de partida
- necesitas buenos filtros para tus palabras clave
Ya cubrimos el primero. Veamos cómo configurar buenos filtros para tus palabras clave.
3. Configurar buenos filtros de palabras clave para una investigación eficaz
¿No sabes cómo configurar los filtros para tus palabras clave correctamente? No te preocupes, lo tenemos cubierto. Hay mucho por hacer después de leer estas secciones.
¿Qué son los buenos filtros de palabras clave en SEO y cómo configurarlos?
Ser capaz de filtrar y clasificar tus datos correctamente es una habilidad que debes desarrollar si quieres hacer una investigación de palabras clave eficaz para tu negocio. Afortunadamente, todo lo que tienes que saber para empezar está cubierto en esta guía. Hay dos maneras de utilizar los filtros: antes y después de descargar tus palabras clave. Para los usuarios más avanzados, siempre recomiendo empezar filtrando tus palabras clave antes de descargar las hojas de cálculo, porque te ahorrará un montón de tiempo. Sin embargo, si acabas de empezar, no dudes en filtrar tus keyword long tail recién generadas solo después de la descarga. Para esta guía, solo vamos a ver el filtrado después de descargar las hojas de cálculo.
Antes de empezar, necesitas entender cómo es una buena palabra clave para que puedas establecer filtros eficaces.
Dos factores principales entran en juego cuando buscas buenas palabras clave:
- Tienes la oportunidad de posicionarte para esa palabra clave
- Traerá a las personas adecuadas (también conocido como tu público objetivo)
Keywords Everywhere
Empecemos por reunir todas nuestras palabras clave en un solo lugar y obtener métricas precisas para ellas.
Para ello, vamos a utilizar la herramienta gratuita llamada Keywords Everywhere:
- Ve a esta página de carga masiva
- Introduce todas tus palabras clave (procesamiento bastante rápido, adelante)
- Haz clic en Obtener Métricas
- Exporta tu archivo
Ordenar en Excel
Veamos los pasos y algunos ejemplos de cómo puedes encontrar esas coincidencias perfectas:
- Abre una hoja de cálculo con las palabras clave que acabas de descargar
- Haz clic en el botón de filtro en la parte superior derecha así:
- En los menús desplegables de «Volumen mensual (de búsqueda)», prueba estas configuraciones:
- Volumen mensual – Filtros numéricos – Entre
- Más de 50 búsquedas/mes
- Menos de 1000 búsquedas/mes
- En el desplegable de Competencia, selecciona esto:
- Competencia – Filtros numéricos – Menor que
- Menos de 0.3
- Repite para todas las palabras clave semilla que has extraído (el resto de las hojas de cálculo)
4. Analizando las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP)
Para este paso, tendrás que usar algunas herramientas y tu intuición. Abajo también puedes encontrar las métricas más importantes que necesitas mirar si quieres tener una garantía de éxito.
La Barra Moz
Ahora continúa instalando la extensión de Chrome MOZ Bar.
Sigue estos pasos:
- Ve a la tienda de extensiones de Chrome
- Busca “Moz Bar”
- Instala y habilita la extensión
- Crea una cuenta con Moz una vez que se te solicite
- Busca tus palabras clave
- Busca sitios débiles: pocos enlaces, baja autoridad de página y autoridad de dominio (consulta la explicación a continuación) o Pinterest, Quora, Yahoo Answers, etc.
Métricas de la página de resultados del motor de búsqueda (SERP)
Es hora de ver los diversos factores que te ayudarían a determinar y clasificar esas keyword long tail potencialmente exitosas.
Veremos estos 4 factores:
- Autoridad de página
- Autoridad de dominio
- Relevancia
- Similitud
Autoridad de página (PA)
Aunque esta métrica no es del todo precisa, puede darte una buena idea aproximada de si tienes posibilidades de clasificar para la palabra clave particular que estás buscando. Dado que estamos enfocados en sacar el máximo provecho de nuestro SEO, es mejor que solo mires la PA de los resultados en la primera página.
Autoridad de dominio (DA)
Tu mejor escenario aquí sería ver dominios que tienen poca autoridad de dominio. A veces Google prefiere dominios con mucha autoridad para algunas consultas y te encontrarás con sitios web enormes. Pero no te rindas todavía. Al ser más relevante y adquirir más backlinks específicos de la página backlinks, a menudo puedes vencer a esos grandes nombres.
Relevancia
Aquí, la pregunta principal que debes hacerte es: ¿son relevantes los resultados? ¿Los resultados que encuentras en el SERP responden a las consultas de búsqueda? Lo más probable es que cuanto menos relevantes sean los resultados, mayor será la posibilidad de que los superes respondiendo con precisión.
Similitud
Este factor significa que debes buscar páginas que se parezcan a la tuya; si hay más páginas pequeñas que se clasifican para una palabra clave en particular, es muy probable que tú también puedas clasificar para esa palabra clave.
Conclusión
Eso es todo por ahora, amigos. Estén atentos a algunas de nuestras otras guías que están por venir pronto si desean aprender cómo implementar realmente esas palabras clave en su estrategia de contenido. Mientras tanto, intentaremos mantener esta guía actualizada y agregar más información de vez en cuando.
Ah, y si deseas comenzar a implementar este conocimiento, visita https://morningscore.io/es y comienza tu prueba gratuita.
