Was ist ein redirect?

Kurz gesagt, ein redirect ist eine technische Lösung, die eine URL – eine Webadresse – automatisch von einer Seite Ihrer Website zu einer anderen umleitet. Redirects werden oft verwendet, wenn eine Landingpage deaktiviert wurde.

Ein redirect ermöglicht es einem Besucher oder einer Suchmaschine (wie Google oder Bing), nahtlos und automatisch von einer inaktiven URL zu einer aktiven URL zu wechseln. Redirects werden in der Regel verwendet, wenn eine Seite gelöscht, ein Domainname geändert oder Inhalt auf eine andere Seite verschoben wird.

Was ist ein redirect?

Ein redirect ist eine automatische Umleitung von einer URL zu einer anderen, die verwendet wird, wenn eine Seite verschoben, gelöscht oder ersetzt wird. Für SEO-Profis sind redirects eine Notwendigkeit, um sicherzustellen, dass Benutzer nahtlos weitergeleitet werden und dass der SEO-Wert erhalten bleibt, wenn Inhalte geändert oder verschoben werden.

Ein redirect ist eine Methode, um eine URL automatisch von einer Landingpage zu einer anderen umzuleiten. Ein redirect ist also die Aktion dahinter – die automatische Umleitung. Es ist etwas, das Sie tun, wenn Sie eine Landingpage haben, die nicht mehr aktiv ist – dafür kann es viele Gründe geben.

Sie möchten den Benutzer nicht in die Irre führen und ihn zu einer deaktivierten Seite schicken, also leiten Sie ihn automatisch zu einer Seite weiter, die denselben Zweck erfüllt. Wenn Sie keine redirects eingerichtet haben, erhält der Besucher oder crawler eine Fehlermeldung, weil die Seite nicht mehr existiert – dies wird auch als 404-Seite bezeichnet.

Beispiel: Sie haben Domain 1, die deaktiviert wurde. Anstatt den Benutzer zu einer deaktivierten Seite weiterzuleiten, leiten Sie ihn automatisch zu Domain 2 weiter, sodass der Benutzer nicht zu einer Fehlerseite weitergeleitet wird. Dasselbe passiert mit crawlern im Web und daher wird auch der SEO-Wert der Seite auf die neue Seite übertragen.

Warum sind redirects wichtig?

Redirects sind aus mehreren Gründen beachtenswert. Wie oben erwähnt, sind redirects sowohl für den Besucher als auch für die Suchmaschinen-Crawler wichtig.

Für den Benutzer
Vor allem sind redirects in Bezug auf Benutzerfreundlichkeit und Benutzererfahrung für den Besucher wichtig. Dies liegt daran, dass ein Benutzer oft direkt von einer Google-Suche auf eine Unterseite gelangt. Wenn sie zu einer inaktiven Seite weitergeleitet werden, könnten sie die Seite sofort wieder verlassen. Es wirkt auch unprofessionell und hinterlässt beim Besucher einen schlechten ersten Eindruck.

Es bedeutet auch, dass Sie die Chance verlieren, einen Besucher in einen potenziellen Newsletter-Abonnenten und/oder Kunden zu verwandeln.

Für die Suchmaschine und SEO
Sie riskieren auch, dass Ihre Landingpage Suchmaschinen-Rankings verliert. Wenn Sie eine hohe Absprungrate haben, beeinflusst dies Ihre organischen Rankings bei Google. Dies liegt daran, dass es der Suchmaschine signalisiert, dass der Inhalt auf der Seite nicht relevant für den Benutzer und seine Bedürfnisse ist (was Sinn macht, da kein Inhalt vorhanden ist).

Durch das Weiterleiten von der nicht existierenden Seite zur existierenden Seite übertragen Sie auch den Wert und die Glaubwürdigkeit, die die alte Seite erworben hat. Dies bedeutet, dass Google Ihre neue Seite nicht von Grund auf neu bewerten muss, sondern stattdessen von Anfang an Suchmaschinen-Glaubwürdigkeit hat. Sie können hier mehr über Glaubwürdigkeit und interne Links lesen.

Durch das Erstellen von redirects vermeiden Sie auch doppelten Inhalt. Dies liegt daran, dass die Suchmaschine Ihre Website abstraft, wenn sie identischen Inhalt auf mehreren Website-URLs hat.

Denken Sie auch daran, sich auf alle externen Links auf Ihrer Website zu konzentrieren. Wenn es einen Link von einer anderen Website gibt, den Sie auf Ihrer eigenen Website verlinkt haben, der nicht weitergeleitet wurde und daher nicht existiert, beeinflusst dies Ihre Glaubwürdigkeit bei der Suchmaschine. Dies liegt daran, dass der Wert, den Sie an Ihre Benutzer weitergeben müssen, verschwunden ist. Daher verliert Ihre Website an Wert und Glaubwürdigkeit und könnte Rankings verlieren. Sie können hier mehr über backlinks lesen.

Es ist daher wichtig, dass Sie redirects sowohl für den Benutzer als auch für den Suchmaschinen-Crawler erstellen, andernfalls verlieren Sie Rankings und SEO-Wert.

Wann sollten Sie redirects in Betracht ziehen?

Es gibt viele verschiedene Gründe, warum Sie redirects benötigen könnten.

• Sie löschen eine Seite/einen Beitrag, die/der bereits Traffic und/oder eingehende Links hat.
• Produkte oder Kategorien werden dauerhaft eingestellt.
• Produkte oder Kategorien werden vorübergehend entfernt.
• Sie wechseln das CMS.
• Sie gestalten die Website neu.
• Sie führen mehrere Seiten zusammen und müssen die alten auf die neue umleiten.
• Sie ändern die URL der Landingpage.
• Wechsel von http zu https.
• Entfernen oder Hinzufügen von www in der Domain.

Es gibt also viele verschiedene Gründe, redirects zu beachten. Wenn Sie eine oder mehrere der oben genannten Änderungen an Ihrer Website vornehmen, stellen Sie sicher, dass Sie Ihre redirects regelmäßig überprüfen und sicherstellen, dass sie korrekt implementiert sind. Diese Themen werden später in diesem Artikel ausführlicher behandelt.

Arten von redirects

Es gibt mehrere Arten von redirects, die unterschiedlichen Zwecken dienen. Die Art, die Sie verwenden, hängt vom Grund ab und davon, ob der redirect dauerhaft oder vorübergehend ist.

301 redirects

Ein 301 redirect ist ein dauerhafter redirect, der den Besucher zu einer neuen Seite führt. 301 redirects werden oft verwendet, wenn eine Seite verschoben oder gelöscht wurde und ähnlicher Inhalt auf einer anderen Seite zu finden ist. Es teilt Google mit, dass die Seite dauerhaft verschoben wurde, und die Suchmaschine wird in der Regel die neue URL für Indexierungszwecke durch die alte ersetzen. Der PageRank der Landingpage wird ebenfalls übertragen.

Beispiel für einen 301 redirect:
Beginnen wir mit uns und einer unserer URLs.

Hier sehen wir die URL: „http://morningscore.io/da/seo-test/“. Dies ist eine http und wir möchten sie dauerhaft ändern – ein 301 redirect – zu https. Unsere aktuelle URL ist von Google indexiert und hat im Laufe der Zeit Glaubwürdigkeit bei der Suchmaschine aufgebaut.

Es könnte auch externe Links geben, die auf diese URL verweisen, die wir nicht verlieren möchten, da dies potenzielle neue Kunden in die Irre führen könnte. Daher erstellen wir einen redirect zu unserer neuen URL: „https://morningscore.io/da/seo-test/“. Dies bedeutet, dass in der Zukunft, wenn ein Benutzer oder Crawler auf die alte URL mit http klickt, er automatisch zur neuen URL mit https weitergeleitet wird.

302 redirect

Dies ist ein temporärer redirect, der verwendet wird, wenn eine Seite vorübergehend verschoben werden muss. Wenn Sie einen 302 redirect zu lange bestehen lassen, wird Google ihn schließlich wie einen 301 redirect behandeln. 302 redirects werden oft verwendet, wenn Sie redirects testen, eine Website neu gestalten oder Benutzer basierend auf Geografie oder Gerät umleiten müssen.

Beispiel für einen 302 redirect: Stellen Sie sich das fiktive Unternehmen Solbrillen.dk vor, das beschlossen hat, seine Website komplett neu zu gestalten, um die Benutzererfahrung zu verbessern und seine visuelle Identität zu modernisieren. Während die Seite bearbeitet wird, ist sie vorübergehend für Besucher nicht verfügbar.

Um zu verhindern, dass Benutzer auf einer Seite landen, die nicht funktioniert, implementiert das Unternehmen einen 302 redirect. Dieser temporäre redirect stellt sicher, dass Besucher automatisch zu einer alternativen Seite, wie einer vorübergehenden Informationsseite, weitergeleitet werden, während die Hauptwebsite aktualisiert wird.

Andere Arten von Service-Seiten-redirects

303 redirects: Dies leitet den Besucher zu einer ähnlichen Seite weiter. Zum Beispiel, um zu vermeiden, dass der Inhalt eines Formulars mehrmals an den Benutzer gesendet wird, wenn der Benutzer die „Zurück“-Taste drückt.
307 redirects: Dies ist dasselbe wie ein 302 redirect – ein temporärer redirect. Der einzige Unterschied ist, dass 307 redirects die HTTP-Methode beibehalten.
308 redirects: Dies ist dasselbe wie ein 301 redirect – ein permanenter redirect, wobei der einzige Unterschied ist, dass 308 redirects die HTTP-Methode beibehalten.

Client-seitige redirects

Dies ist ein redirect, der im Client (dem Browser des Benutzers) stattfindet. Daher haben Sie keine Kontrolle darüber und sie sollten nur verwendet werden, wenn Sie keine anderen Optionen haben. Es gibt zwei Arten:

Meta Refresh Redirects: Ein Meta Refresh redirect ist ein Code-Stück, das Sie dem Header der Seite hinzufügen, von der Sie weiterleiten möchten. Es teilt dem Browser des Benutzers mit, den Benutzer zur neuen URL weiterzuleiten.
JavaScript redirects: Sie können auch eine URL mit JavaScript weiterleiten.

Google behandelt und versteht diesen redirect wie einen 301 redirect.

Der SEO-Einfluss dieser Arten ist schwer zu bewerten, da Sie keine Kontrolle darüber haben, da der redirect auf dem Server des Benutzers stattfindet.

Wie man redirects erstellt

Server-seitige redirects

Es gibt mehrere Möglichkeiten, server-seitige redirects zu erstellen. Die gängigste Methode besteht darin, die .htaccess-Datei Ihrer Website zu bearbeiten. Eine .htaccess-Datei ist eine Datei, die steuert, wie Ihre Website funktioniert. Sie fungiert als Dirigent, der koordiniert, wie sich Ihre Website auf dem Server verhalten soll. Da dies eine technischere Methode ist, werden wir hier nicht weiter darauf eingehen. Sie sollten diese Methode nur verwenden, wenn Sie Kenntnisse in diesem Bereich haben. Dies liegt daran, dass Sie mehr Schaden als Nutzen anrichten können, wenn Sie es falsch machen. Sie können hier lesen, wie Sie dies in der Praxis tun.

Die meisten CMSs ermöglichen es Ihnen, einen redirect einzurichten, wenn eine Seite deaktiviert wird oder sich die URL ändert.

WordPress

Sie können redirects direkt in WordPress einrichten. Es gibt zwei Möglichkeiten, dies zu tun.

Yoast-Plugin

Sie können dies mit dem kostenlosen Yoast-Plugin tun. Allerdings sind redirects ein Premium-Tool in Yoast SEO.

1. Sie müssen zuerst das Yoast SEO Plugin installieren.
2. Öffnen Sie dann das Bedienfeld links und scrollen Sie nach unten zu „Yoast SEO“ -> „Redirects

Dies ist eine Premium-Version und muss zuerst gekauft werden.

Redirection-Plugin

Sie können auch das kostenlose Plugin „Redirection“ verwenden, das unter diesem Link zu finden ist.

1. Nach der Installation gehen Sie zum Bedienfeld links und scrollen nach unten zu „Werkzeuge“ -> „Redirection“.
2. Drücken Sie dann „Add new“.
3. Geben Sie die alte URL und die neue URL ein und drücken Sie „Add Redirect“.
   

Shopify

Wenn Shopify das CMS ist, auf dem Ihre Website basiert, können Sie redirects direkt von dort aus erstellen.

1. Gehen Sie zu Shopify und öffnen Sie das Bedienfeld links.
2. Gehen Sie dann zu „Content“ -> „Menus“.
   
3. Klicken Sie in der oberen rechten Ecke auf „URL redirection“.
   
4. Klicken Sie auf „Create URL redirect“.
   
5. Fügen Sie die alte URL und die neue URL ein und klicken Sie auf „Save redirect“.
   

Wix

Wenn Ihr CMS Wix ist, können Sie redirects direkt innerhalb von Wix erstellen.

1. Gehen Sie zu Wix und öffnen Sie das Bedienfeld links.
2. Scrollen Sie nach unten zu „Site & Mobile App“ -> „Website & SEO“ -> „SEO“.
   
3. Scrollen Sie nach unten und klicken Sie auf „Go to URL Redirect Manager“.
   
4. Klicken Sie auf „+ Create new redirect“.
   
   Ein neues Fenster wird angezeigt. Dort können Sie auswählen, ob Sie einen redirect für eine einzelne Seite oder für eine Gruppe von Seiten erstellen möchten, die denselben Weg gehen.
5. Geben Sie dann die alte URL und die neue URL ein.
6. Drücken Sie schließlich „Save“ oder „Save & Add Another“.
   

Redirect Chains und Schleifen

Redirect-Ketten und -Schleifen sind etwas, worauf man achten sollte, sowohl in Bezug auf die Benutzerfreundlichkeit als auch für Suchmaschinen-Crawler. Dies liegt daran, dass sie irreführend sein können und sie durch eine lange Reihe von URLs schicken oder im Kreis herumschicken.

Redirect-Kette: Eine Redirect-Kette, wie der Name schon sagt, ist eine Kette von redirects, bei der es eine Reihe von redirects zwischen der ursprünglichen und der endgültigen URL gibt (Domain 1 -> Domain 2 -> Domain 3). Die Kette kann im Laufe der Zeit auftreten, z.B. Blog-Beitrag -> alte Seite -> neue Seite. Sie sollten daher den Blog-Beitrag zur neuen Seite weiterleiten (Blog-Beitrag -> neue Seite). Die Kette kann auch auftreten, wenn Sie einen Fehler machen und vergessen, alte redirects in Bezug auf eine Änderung von z.B. HTTP zu HTTPS oder von non-www zu www zu aktualisieren.

Redirect-Schleifen: Dies geschieht, wenn eine URL in einer Schleife läuft (Domain 1 -> Domain 2 -> Domain 1), wodurch die Seite in einer Schleife läuft. Sie riskieren, die Seite zu beschädigen, da Sie nie zu einer funktionierenden Seite gelangen und daher eine Fehlermeldung riskieren.

Solche Fehler müssen behoben werden, da sie sowohl schlecht für die Benutzerfreundlichkeit sind als auch von Suchmaschinen-Crawlern abgestraft werden. Sie sollten daher die Redirect-Kette durch Aufteilen unterbrechen (Domain 1 -> Domain 4).

Morningscores Tool zum Überprüfen von redirects

In Morningscore können Sie ein einfaches und kostenloses Tool ausprobieren, das Ihnen helfen kann, tote interne und externe Links zu überprüfen. Dies wird Ihnen helfen, Ihre gesamte On-Page-SEO und die Benutzerfreundlichkeit für Ihre Benutzer zu verbessern.

FAQ:

Sind redirects schlecht für SEO?
Nein, redirects sind nicht grundsätzlich schlecht für Ihre SEO. Google wird Ihre Website oder Landingpage nicht für das Vorhandensein von redirects „bestrafen“. Allerdings wird eine falsche Verwendung, übermäßige Nutzung oder Nichtnutzung von redirects unweigerlich Ihre SEO beeinflussen. Dies liegt daran, dass sie Ihre Seitenladezeit beeinflussen, die Glaubwürdigkeit verringern oder die Benutzerfreundlichkeit reduzieren können, was sich alles auf Ihre SEO auswirkt.

Beeinflussen redirects die Geschwindigkeit meiner Website?
Ja, das tun sie. Dies liegt daran, dass je mehr redirects Ihre Landingpage hat, desto mehr Seiten geladen werden. Wenn Sie also zu viele redirects haben, wird dies die Ladezeit und damit die Geschwindigkeit beeinflussen.

Gibt es eine Begrenzung für die Anzahl der redirects, die eine Seite haben kann?
Nein, es gibt keine Begrenzung für die Anzahl der redirects, die Sie haben können. Es wird jedoch empfohlen, die Anzahl der redirects zu begrenzen. Dies liegt daran, dass Sie beim Öffnen einer Landingpage automatisch zu einer neuen weitergeleitet werden und so weiter. Je mehr redirects – desto mehr Kapazität erforderlich – desto länger wird es dauern, was schlecht für die Website ist.

Wie lange sollten Sie 301 redirects beibehalten?
Google empfiehlt, sie so lange wie möglich beizubehalten, aber in der Regel mindestens ein Jahr. Dieser Zeitrahmen ermöglicht es den Google-Crawlern, den gesamten PageRank und allgemeine Daten von der alten URL zur neuen URL zu übertragen.