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Wenn du auch nur die geringste Erfahrung in SEO hast, weißt du, dass Backlinks wichtig sind. Es ist kein Geheimnis, dass das Empfangen und Geben von Links dir zu einem besseren Ranking verhelfen kann. Heute schauen wir uns an, wie genau das passiert, indem wir eingehende und ausgehende Links und ihre Unterschiede erklären.
Sowohl eingehende als auch ausgehende Links sind für die Suchmaschinenoptimierung wichtig, weil sie das Nutzererlebnis verbessern und Google zusätzlichen Kontext liefern. Der erste Teil dieser Gleichung, das Nutzererlebnis, ist wichtig, denn Hyperlinks sind die Art und Weise, wie Nutzer im Web navigieren. Ohne sie können die Nutzerinnen und Nutzer praktisch keine anderen Seiten finden und besuchen.
Der zweite Teil hat mit den proprietären Algorithmen von Google zu tun. Google braucht eine Möglichkeit, die Qualität jeder Webseite zu beurteilen, bevor es sie den Nutzern zeigt. Deshalb hat Google beschlossen, eine objektivere Messung als eines der wichtigsten Signale zu verwenden: externe „Vertrauensstimmen“. Diese externen Vertrauensbeweise ähneln der Art und Weise, wie Zitate in der Wissenschaft funktionieren – im Fall des Internets sind die Signale jedoch einfach Hyperlinks.
Im Laufe der Jahre haben sich diese beiden Faktoren etwas vermischt. Sowohl eingehende als auch ausgehende Links, die eine gute Nutzererfahrung bieten, werden von Google im Allgemeinen als gute Links angesehen.
Ein gut platzierter, kontextbezogener ausgehender Link kann Nutzerinnen und Nutzer zum Beispiel dazu bringen, mehr über das Thema zu erfahren, das du in deinem Inhalt behandelst. Aus der Sicht von Google ist dies eine Erklärung (oder zumindest ein Hinweis) dafür, warum du ausgerechnet auf diesen Inhalt verlinkst und nicht auf alle anderen zum selben Thema. Auch Links zu deiner Website von anderen Websites (d.h. eingehende Links) zeigen Google, dass deine Inhalte in irgendeiner Weise herausragen.
In beiden Fällen gibt der Ankertext – die anklickbaren Wörter, die du im Link verwendest – Google einen guten Einblick, warum die Nutzer zu dieser anderen Seite gehen sollten. Außerdem gibt der Text, der den Ankertext umgibt (manche SEOs sagen sogar, der ganze Absatz selbst), Google Aufschluss darüber, welchen besonderen Wert die verlinkte Seite hat.
Das hilft Google noch auf eine andere Weise. Durch die Zuordnung von Ankertexten zum Inhalt kann Google Backlink-Schemata leicht erkennen, die versuchen, das System zu manipulieren.
Nach dieser Logik ist ein Link, auf dem „Hier klicken“ steht, weniger wert als ein Link mit einem Ankertext wie „Eine SEO-Studie von Morningscore“. Deshalb bieten die besten eingehenden und ausgehenden Links einen Kontext zum Link selbst.
Was ist der Unterschied zwischen eingehenden und ausgehenden Links?
Obwohl sie ähnlich klingen, haben eingehende und ausgehende Links einige Unterschiede. Obwohl es sich bei beiden Links um reguläre Backlinks handelt, hängt es von der jeweiligen Website ab, ob ein Link eingehend oder ausgehend ist. Lass mich das genauer erklären.
Generell gilt, dass sowohl eingehende als auch ausgehende Links einen Teil der Autorität der Ursprungswebsite mit der Zielwebsite teilen. Eingehende Links sind alle deine Backlinks von anderen Websites, die dir mehr Autorität verleihen. Durch ausgehende Links wird die Autorität deiner Seite mit anderen Seiten geteilt.
Der Unterschied zwischen eingehenden und ausgehenden Links liegt in ihrer Funktionalität und ihrer Wirkung. Diese beiden Arten von Links funktionieren wie normale Backlinks. Sie übertragen Autorität zwischen Websites, da sie dofollow sind. Funktional unterscheiden sie sich jedoch darin, wo der Backlink platziert wird (d.h. der Ursprung) und wohin er verlinkt (d.h. das Ziel).
Eingehende Links sind alle deine Backlinks von anderen Websites. Im Allgemeinen bringen sie deiner Website mehr Autorität, die von der Ursprungswebsite, die auf dich verlinkt, geteilt wird. Ausgehende Links hingegen sind alle Backlinks, die du auf deiner Website erzeugst und die auf Seiten anderer Websites verweisen. Da in diesem Fall deine Website der Ursprung ist, teilst du einen Teil der Autorität deiner Seite mit der Zielwebsite.
Der Unterschied liegt darin, wie die Autorität (auch bekannt als PageRank-Wert) durch jede beteiligte Website fließt. Wenn du einen eingehenden Link erhältst, wird der PageRank-Wert von der Website, die auf dich verlinkt, an deine Seite weitergegeben. Von dort aus erhöht es den Wert deiner Seite, so dass sie eine höhere Chance hat, in Google zu ranken.
Ausgehende Links leiten Link Equity von deinen Seiten an die verlinkte Seite auf der anderen Website weiter. Ähnlich wie andere Webseiten ihren Linkwert auf deine Webseite übertragen, sendet auch deine Webseite einen Teil ihrer kollektiven Autorität an andere Seiten aus. Zum Glück ist dieses System gut durchdacht. Deine Seiten verlieren nicht an Link Equity, wenn sie auf andere Seiten verlinken, sondern können stattdessen an Dynamik gewinnen.
Sind eingehende und ausgehende Links dasselbe?
Eingehende und ausgehende Links beziehen sich zwar auf Backlinks (d.h. Hyperlinks), bezeichnen aber nicht dieselbe Art von Link. Der Begriff „eingehende Links“ bezieht sich auf alle Backlinks, die von anderen Websites auf deine Website zeigen. Im Gegensatz dazu sind „ausgehende Links“ alle Hyperlinks, die von deiner Website auf andere Websites zeigen. Im Allgemeinen ist ein eingehender Link für eine Website ein ausgehender Link für die verlinkende Website.
Um festzustellen, ob ein Link ein- oder ausgehend ist, musst du den Bezugspunkt des Links (die Richtung) berücksichtigen. Wenn du nach eingehenden Links suchst, suchst du in der Regel nach Links, die auf eine bestimmte Website oder Webseite zeigen.
Angenommen, du suchst die ausgehenden Links einer Website. In diesem Fall suchst du nach allen Hyperlinks, die von der betreffenden Website nach außen zeigen.
Um das zu verstehen, stell dir die Beziehung zwischen zwei Websites vor, bei der eine der Seiten auf die andere verlinkt. Wenn wir unseren Bezugspunkt als die verlinkende Website festlegen, können wir den Link als ausgehend bestimmen. Wenn unser Bezugspunkt dagegen die verlinkte Website ist, handelt es sich um einen Inbound-Link. Hier ist ein Beispiel für diese Backlink-Beziehung für die beiden Websites visualisiert:
Wie du im obigen Beispiel sehen kannst, zeigt der Backlink, der auf Webseite „A“ erstellt wurde, auf Webseite „B“. Dieser Link ist ein ausgehender Link für Webseite „A“, weil er von ihrer Website ausgeht. Für Webseite „B“ ist dieser Link jedoch ein eingehender Link, da er von einer anderen Website kommt.
Links, die nach innen auf deine Website verweisen, werden als „eingehend“ bezeichnet, während Links, die nach außen verweisen, „ausgehend“ genannt werden. Eingehende Links sind im Grunde das, was du erreichen willst, um in den Augen von Google Autorität zu erlangen, und diese solltest du mit einem Link-Tool verfolgen.
Eingehende Links verstehen
Wie wir bereits festgestellt haben, sind eingehende Links alle Links, die von anderen Websites auf deine Website verweisen. Eingehende Links werden auch als Backlinks bezeichnet. Sie sind in der Regel einer der stärksten Ranking-Faktoren für Google, besonders wenn sie qualitativ hochwertig sind.
Eingehende Links sind alle eingehenden Backlinks von anderen Seiten auf anderen Websites zu Seiten auf deiner Website. In der Regel funktionieren eingehende Links wie „Vertrauensvoten“, die die Autorität zwischen Websites verteilen. Hochwertige eingehende Links gehören zu den stärksten Rankingfaktoren für Off-Page-SEO.
Im Allgemeinen kannst du dir den Begriff Inbound als etwas vorstellen, das nach innen auf etwas anderes zeigt. Das heißt, wenn wir von eingehenden Links sprechen, ist es wichtig, einen Bezugspunkt zu setzen.
Beispiel für einen eingehenden Link:
Schauen wir uns kurz ein echtes Beispiel für einen eingehenden Link an. Zum besseren Verständnis zeige ich dir einen der eingehenden Links, die wir bei Morningscore von der Website shortpixel.com erhalten haben, wo sie uns auf ihrer Seite referenzieren.
Wie du sehen kannst, haben sie in ihren Inhalten auf eine unserer Ressourcen mit dem Titel „Push vs. Pull Marketing“ verlinkt. Dadurch wird der Link auf ihrer Website sofort zu einem „Inbound“ zu uns. Der Link unterscheidet sich nicht von anderen Backlinks, die du vielleicht schon auf deine Website gesetzt hast.
Ausgehende Links verstehen
Ausgehende Links sind alle Hyperlinks auf deiner Website, die auf Seiten auf anderen Websites verweisen. Diese Links sind auch für Google wichtig, denn sie signalisieren Vertrauen in die Inhalte, auf die du verlinkst.
Ausgehende Links sind alle Backlinks auf Seiten deiner Website, die auf Seiten anderer Websites verweisen. Im Allgemeinen wirken ausgehende Links wie „Vertrauensvoten“, die einen Teil der Autorität deiner Website mit der Zielwebsite teilen. Die Verlinkung zu hochwertigen Seiten kann dir helfen, besser zu ranken.
Da ausgehende Links Backlinks sind, die von deiner Website auf andere Websites zeigen, bedeutet dies, dass du die Autorität deiner Seite mit anderen Webseiten teilst. Die Autorität deiner Seite verteilt sich auf die ausgehenden Links in deinem Artikel, und sie profitieren davon. So wird zum Beispiel dieser ausgehende Link zu Tekpon ihnen zugute kommen
Beispiel für einen ausgehenden Link:
Um ausgehende Links besser zu verstehen, schauen wir uns ein Beispiel aus der Praxis an. Um die Dinge einfach zu halten, betrachten wir dasselbe Beispiel wie bei den eingehenden Links – allerdings mit den Details zu den ausgehenden Links.
Wir können sagen, dass der Link von oben auch für die Website, die zu uns verlinkt hat, ausgehend ist. Wenn eine Website auf eine Seite verlinkt, die nicht zu ihrer Domain gehört, wird der Link sofort als „ausgehend“ betrachtet.
Wie du siehst, kann der Unterschied zwischen eingehenden und ausgehenden Links technisch gesehen der Bezugspunkt der Ursprungs- und Zielwebseite sein. Die Beziehung zwischen zwei beliebigen Websites zeigt, dass die verlinkende Website einen ausgehenden Link und die verlinkte Website einen eingehenden Link hat.
Wie helfen eingehende und ausgehende Links der Suchmaschinenoptimierung?
Wenn du auch nur die geringste Erfahrung mit SEO hast, weißt du, dass Backlinks wichtig sind. Sie helfen dir, mehr Sichtbarkeit, Traffic und Kunden zu bekommen. Backlinks helfen dir, besser zu ranken, indem sie den Suchmaschinen zeigen, dass deine Seiten autorisiert und relevant für die Suchanfrage des Nutzers sind.
Im Allgemeinen helfen hochwertige eingehende Links der Suchmaschinenoptimierung, indem sie die Autorität von der Ursprungswebsite auf die Zielwebsite übertragen. Ausgehende Links zu hochwertigen Seiten helfen der Suchmaschinenoptimierung, indem sie eine höhere Relevanz und Nützlichkeit signalisieren. Eingehende und ausgehende Links signalisieren die Relevanz und Glaubwürdigkeit einer Seite.
Eine Seite mit vielen hochwertigen eingehenden Links signalisiert Google, dass viele andere Websitebesitzer an den Inhalten dieser Website interessiert sind. Es ist ein Zeichen dafür, dass der Inhalt wertvoll und vertrauenswürdig ist und eine Empfehlung verdient. Da es schwer ist, qualitativ hochwertige eingehende Links zu erhalten, belohnen dich die Suchmaschinen natürlich mehr für diese Links. Auch wenn einige eingehende Links von mittlerer Qualität dir helfen können, eine Dynamik aufzubauen, ist es in der Regel eine gute Idee, eingehende Backlinks von niedriger Qualität zu vermeiden.
Auf der anderen Seite helfen ausgehende Links der Suchmaschinenoptimierung, indem sie den Suchmaschinen signalisieren, dass du dich bemüht hast, deine Webseite zu einer möglichst guten Ressource zu machen. Mit anderen Worten: Es ist dein Beitrag zu einem besseren Internet. Indem du hochgradig kontextbezogene und relevante ausgehende Links zu deinen Artikeln einfügst, hilfst du dem Nutzer, das Thema besser zu verstehen. Außerdem helfen dir ausgehende Links, deine Argumente zu untermauern und ihnen Substanz zu verleihen. Ausgehende Links können auch Vertrauen und sogar Beziehungen zu anderen Unternehmen aufbauen – was langfristig für euch beide von Vorteil sein kann.
Helfen eingehende und ausgehende Links der Suchmaschinenoptimierung gleich viel?
Sowohl eingehende als auch ausgehende Links auf einer Website sind normal und vorteilhaft für deine SEO. Allerdings sind eingehende Links letztlich der wichtigere Faktor für ein gutes Ranking. Das liegt daran, dass eingehende Links bedeuten, dass andere Websites ihre Autorität (PageRank) auf deine Website übertragen.
In der Regel helfen eingehende Links deiner SEO mehr als ausgehende Links. Beide Linkarten sind für die Suchmaschinenoptimierung nützlich, aber eingehende Links sind ein direktes Signal dafür, dass andere Websites deine Inhalte wertvoll finden. Ausgehende Links sind ein Hinweis darauf, dass du deinen Lesern hochwertige Inhalte präsentierst.
Sowohl bei eingehenden als auch bei ausgehenden Links ist es wichtig, auf die Autorität der Website zu achten. Eine Reihe von Studien von Perficient bestätigt, dass eingehende Links das Ranking tatsächlich verbessern. Die Studie zeigt aber auch, dass es nicht nur darauf ankommt, wie viele Backlinks du hast, sondern auch auf deren Qualität. Mit anderen Worten: Weniger Backlinks von Websites mit mehr Autorität sind für das Ranking vorteilhafter als viele Backlinks von geringer Qualität.
Bei ausgehenden Links ist die Autorität der Website ein Zeichen für Vertrauen. Ausgehende Links sind zwar gut für das Nutzererlebnis, aber sie sind nicht unbedingt ein entscheidender Faktor für das Ranking. Obwohl einige Studien einen Zusammenhang zwischen einer guten Platzierung in Suchmaschinen und ausgehenden Links gezeigt haben, sind sie nicht der wichtigste Faktor. Mit anderen Worten: Ausgehende Links können deiner SEO helfen, indem sie Vertrauen signalisieren, wenn du auf andere hochwertige Ressourcen verlinkst.
