Waarom is de ranking van mijn concurrent hoger? 7 redenen waarom Google concurrenten hoger toont

Als bedrijfseigenaar begrijp je hoe belangrijk het is om je te onderscheiden van je concurrentie. Maar als het je even duurt om je pagina te vinden wanneer je op Google zoekt, terwijl je concurrenten meteen bovenaan stonden, hoe moet een gewone gebruiker je dan vinden wanneer die zoekt?

Om je daarbij te helpen, gaan we je laten uitzoeken waarom je concurrenten hoger scoren dan jij in Google Zoekopdrachten door een eenvoudige concurrentieanalyse te doen.

Je concurrenten scoren waarschijnlijk hoger dan jij omdat ze relevantere, diepgaandere content creëren en meer geloofwaardige en gezaghebbende websites naar hen linken. Over het algemeen zijn de hoeveelheid en kwaliteit van zowel backlinks als content de twee belangrijkste rankingfactoren in Google.

In mijn vijf jaar ervaring als SEO ben ik veel websites tegengekomen. Tenzij we naar een uitzonderlijk geval kijken, is in de meeste gevallen die ik zie de belangrijkste reden om lager te scoren dan concurrenten een gebrek aan kwaliteitscontent en backlinks.

Meestal vergelijken de meeste kleine bedrijven hun website met concurrenten die veel te groot zijn. Hun vele jaren van operatie hebben geleid tot een berg geweldige content, wat hen tonnen waardevolle backlinks heeft opgeleverd. Dit is ook waar minder ervaren SEO’s vastlopen in een poging om te concurreren met veel grotere bedrijven, hoewel het een vruchteloze onderneming is.

Natuurlijk worden dingen een beetje anders wanneer je kijkt naar websites met ongeveer hetzelfde niveau van content en backlinks. In die gevallen kunnen kleine veranderingen de ene website boven de andere duwen. Over het algemeen geldt echter voor de meeste nieuwe websites dat de reden waarschijnlijk de hoeveelheid en kwaliteit van de content die je creëert en het aantal en de kwaliteit van de backlinks die je ontvangt is.

Hoewel Google honderden factoren heeft die bepalen waar een pagina moet ranken, is er een subset die de belangrijkste bevat, waarin je concurrenten waarschijnlijk uitblinken. Bovendien, wanneer we over het algemeen factoren zeggen, hebben we de neiging om de betekenis ervan te overdrijven. Een “factor” klinkt als iets groots en overdreven belangrijks.

Beschouw daarom de meeste “rankingfactoren” als standaarden. Het hebben van SSL op je website is bijvoorbeeld cruciaal – maar op zichzelf zal het je niet laten ranken. Het is een “geslaagd” of “mislukt” verbetering. Controleer hier het SSL-certificaat.

Ondertussen zijn de twee belangrijkste ingrediënten die bij ranking komen kijken je content en backlinks. Je moet ze dus primair beschouwen als de belangrijke factoren waaraan je moet werken.

Waarom overtreffen je concurrenten jou op Google?

Het gezegde “Je wordt niet per ongeluk astronaut” is hier ook volledig van toepassing. Tegenwoordig gebeurt hoog ranken op Google niet toevallig, het is alleen het resultaat van weloverwogen acties. In het verleden gebruikten website-eigenaren dubieuze praktijken om daar te komen. Door geavanceerder te worden, kan Google echter alleen de beste pagina’s tonen die gebruikers echt helpen.

Dat gezegd hebbende, laten we nu een snelle checklist van redenen bekijken waarom je concurrenten beter zijn in SEO. Over het algemeen, wanneer ik de situatie van een website moet analyseren en moet bepalen waarom concurrenten hoger ranken, zoek ik naar de onderstaande dingen.

Hier zijn 7 redenen waarom je concurrenten jou overtreffen in Google:

Concurrenten hebben meer en sterkere backlinks

Het is geen geheim dat het hebben van andere relevante en gezaghebbende websites die naar jouw site linken een factor is die Google in overweging neemt bij het ranken van websites. Om beter te illustreren hoe dit werkt, stel je voor dat Google de receptie van een bibliotheek beheert, die natuurlijk tonnen informatie bevat. Wanneer een nieuwsgierige lezer verschijnt en een vraag stelt, hoe zou Google dan bepalen naar welk boek ze moeten verwijzen?

Natuurlijk zullen ze zoeken naar signalen en betrouwbaarheid. In het geval van een bibliotheek zijn dat vermeldingen van het boek of de auteurs in andere relevante boeken. Als veel auteurs dat ene boek noemen, zeg maar, als een geweldige bron, is de kans groter dat Google dat boek ziet als de meest gezaghebbende bron over dat onderwerp. Backlinks werken op een vergelijkbare manier in de digitale bibliotheek genaamd het internet.

Je concurrenten hebben waarschijnlijk relevante en gezaghebbende backlinks die naar hun homepage verwijzen, wat hun merkaanwezigheid verbetert. Ze hebben waarschijnlijk ook diepere links die naar specifieke pagina’s verwijzen, wat op zijn beurt de prestaties van die individuele pagina’s verbetert.

Je moet altijd op de hoogte zijn van de backlinks van je concurrenten, aangezien deze je kunnen voorzien van nieuwe en spannende linkbuilding-mogelijkheden, die je SEO-potentieel kunnen versterken.

Concurrenten hebben betere, diepgaandere content

In de huidige tijd is de meest kritieke factor voor ranking je content. Zoekers zullen content zoeken om hun problemen te verkennen en een oplossing te vinden. Natuurlijk is niet alle content gelijk, dus als je concurrenten content van hogere kwaliteit hebben, zal Google dat opmerken.

Nu is “content” een brede term. Kortom, het omvat voornamelijk geschreven tekst, video’s en visuals zoals afbeeldingen en tabellen. Over het algemeen, hoe beter je het onderwerp uitlegt waar ze naar zoeken, hoe behulpzamer je bent voor je eindgebruiker.

Betere, diepgaandere content over de onderwerpen waarvoor je wilt ranken is een zeer legitieme reden waarom je concurrenten je kunnen verslaan in de zoekresultaten. De kwaliteit en behulpzaamheid van je content zijn de belangrijkste reden om hoger te ranken op Google, dus het vermijden van het schrijven van thin content met weinig inhoud is erg belangrijk.

Het is ook belangrijk om te praten over welk type content ze creëren. Je concurrent heeft misschien een toegewijd contentteam of een bureau waarmee ze samenwerken. Dit kan hen geweldige inzichten geven in precies hoe ze hun content moeten formatteren om specifieke zoekopdrachten te targeten waar mensen naar zoeken.

Bedenk dat sommige onderwerpen beter doorzoekbaar zijn dan andere. Veel mensen zoeken bijvoorbeeld waarschijnlijk naar “hoe kan ik mijn fietsketting repareren”. Aan de andere kant zoeken waarschijnlijk niet zoveel mensen naar “John’s fietsketting reparatiegereedschap”. Om dit te verifiëren of te testen, kun je het controleren met een zoekwoord checker tool.

Nu, in alle eerlijkheid, probeer ik hard om het woord “zoekwoorden” niet te zeggen. Je hebt deze term waarschijnlijk in het verleden gehoord – maar uit mijn ervaring is een betere term om te gebruiken “onderwerpen”. Zie je, terwijl Google vroeger afhankelijk was van specifieke zoekwoorden om je content te begrijpen en te ranken, zijn de dingen tegenwoordig iets anders.

Door het algoritme in de loop van de tijd te verbeteren, kan Google nu onderwerpen en thema’s begrijpen, vergelijkbaar met mensen. Hun algoritme kan vele factoren beoordelen die hen uiteindelijk helpen de vraag te beantwoorden: “zou deze website voldoen aan de zoekopdracht van de zoeker”.

Daarom, als je concurrenten hoger ranken (vooral helemaal bovenaan), hebben ze waarschijnlijk de praktijk van het schrijven van relevante content onder de knie. Met andere woorden, ze voldoen aan de specifieke zoekopdrachten van je doelgroep door hoge contentrelevantie.

Concurrenten hebben over het algemeen meer content

Nu is er een directe correlatie tussen hoeveel topisch relevante content je produceert (en hoe hoogwaardig die is) en je rankings. Door je brancheonderwerpen grondig uit te werken, kan Google je algemene doel met je website beter begrijpen. Dit stelt je ook in staat om jezelf in de ogen van Google te vestigen als een autoriteit op het onderwerp.

Denkend aan het voorbeeld met de bibliotheek van hierboven, overweeg dit. Stel je voor dat je twee boeken hebt over, zeg, honden. Het ene is een toegewijd boek over honden en behandelt alles van de biologie van individuele hondenrassen tot hondenpsychologie tot eetgewoonten van honden. Ondertussen vind je ernaast een biologieboek. Je kunt maar zoveel over elk type dier vermelden voordat dat boek enorm groot wordt – en hun sectie over Duitse Herders is nogal oppervlakkig.

Nu zijn beide boeken zeer gerenommeerd omdat ze beide nuttig zijn. Maar als je de vraag stelt “wat moet ik mijn Duitse Herder voeren”, wie zou je dan raden dat Google eerder zal aanbevelen? Natuurlijk, het meer diepgaande boek.

Google weet dat bijna niemand een enkele zoekopdracht uitvoert bij het verkennen van een onderwerp. Na deze vraag denken we misschien na over de slaapgewoonten van onze Duitse Herder. Hier weet Google dat het je rechtstreeks naar de bron sturen je een betere ervaring biedt.

Zoekwoorden die zich richten op specifieke niche-subonderwerpen door langer te zijn, worden long tail keywords genoemd. Deze tactiek is erg nuttig bij het concurreren met een grotere concurrent, die alle grote zoekwoorden in jouw vakgebied bezit.

Concurrenten presenteren bekende en gerespecteerde auteurs

Voortbordurend op het bibliotheekvoorbeeld van hierboven, bedenk of gebruikers geven om wie de informatie presenteert. Om een onderwerp (d.w.z. een website) accuraat en betrouwbaar te laten zijn, moet het gemaakt zijn door ervaren auteurs.

Het internet staat vol met gerecyclede informatie. Iedereen kan 2-3 blogposts over een onderwerp lezen en deze in één samenvatten. Maar is dit uiteindelijk echt? Om dubieuze content die gebruikers potentieel kan schaden te bestrijden, houdt Google ook rekening met wie de informatie aanbiedt.

Je concurrenten presenteren mogelijk zeer gerespecteerde auteurs in jouw branche, wat Google signaleert dat hun content gezaghebbend is. Als bijkomend voordeel stelt dit je concurrenten ook in staat om meer bekendheid te krijgen via de volgers van die auteur – of dat nu op sociale media, privé-groepen of evenementen, of hun e-maillijsten is.

Concurrenten krijgen meer klikken van zoekmachines

Content creëren is essentieel, maar als je het niet goed “kadreert” zodat het aansluit bij de eisen van de eindgebruiker, ziet het misschien nooit het levenslicht. Is het je opgevallen hoe je, wanneer je letterlijk naar iets zoekt, op het resultaat klikt dat het meest relevant klinkt, nog voordat je de website hebt gezien?

Nou, dat is waar je title tags en meta descriptions om de hoek komen kijken. In wezen (en gelukkig) stelt Google je in staat om te bepalen hoe je website verschijnt wanneer mensen zoeken naar de content waarover je hebt geschreven.

Zie het als een spandoek voor je bedrijf. Klanten die zich het meest aangetrokken voelen tot een bepaald spandoek, zullen de winkel binnengaan en verkennen. Google monitort dat gedrag en na verloop van tijd past het algoritme de rankings aan. Stel dat het opmerkt dat het topresultaat voor een pagina aanzienlijk minder klikken krijgt. In dat geval kan het de prioriteit van de pagina’s die daar verschijnen wijzigen. Dat gebeurt omdat Google de gedragssignalen interpreteert dat het eerste resultaat niet bevredigend is wanneer mensen erop klikken.

Stel dat je concurrenten hun doelgroep en hun behoeften heel goed begrijpen. In dat geval kan dit hen een voordeel geven bij het schrijven van relevantere titels die meer bezoekers naar hun website trekken.

Concurrenten hebben een sterkere merkaanwezigheid

Houd er rekening mee dat je concurrenten mogelijk al heel lang actief zijn. Afhankelijk van hoe hun bedrijf is gegroeid, kan dit hen in staat hebben gesteld een sterk merk op te bouwen dat mensen herkennen.

Sterke merken helpen websites hoger te scoren in Google Zoeken, omdat mensen van nature geneigd zijn om op hun resultaten te klikken. Tien jaar actief zijn, stelt het bedrijf waarschijnlijk in staat om snel verkeer te krijgen voor een aantal zoekwoorden. Ondertussen investeren de concurrenten misschien honderdduizenden in hun inspanningen om helemaal bovenaan te ranken.

Natuurlijk vergroot het feit dat ze al zo lang actief zijn de kans dat ze een goed verouderde website hebben. Google houdt daarvan, omdat het een goede indicator is van hoe lang een bedrijf al bestaat. Aangezien de prioriteit van Google is om de gebruiker de meest nuttige content te bieden die beschikbaar is, beschouwen ze de leeftijd van de website als een factor die de betrouwbaarheid van de content die deze website biedt, bepaalt.

Concurrenten bieden een betere website-ervaring

Zie de gebruikerservaring als een “standaard” waaraan je moet voldoen, in plaats van iets dat je naar de top zal brengen. Gebruikerservaring wordt vaak gebruikt als een verzamelterm voor alles wat door de bezoekers van je website wordt beoordeeld. Dit is heel logisch, aangezien gebruikerservaring alles kan omvatten, van paginalay-out tot de veiligheid van je pagina, maar hoe dan ook zullen zowel Google als je gebruikers dit gebruiken om te bepalen welke pagina het meest verdient om hoog te ranken.

Nogmaals, we moeten benadrukken dat Google zijn doel begrijpt – de eindgebruiker zo goed mogelijk van dienst zijn. Websites tonen die hun gebruikers potentieel kunnen schaden, is niet in het belang van Google. Daarom zullen ze deze waarschijnlijk de-prioriteren in de zoekresultaten, wat betekent dat je website veilig moet zijn, als je hoog wilt ranken.

Bovendien zijn SSL-certificaten tegenwoordig ongelooflijk goedkoop en eenvoudig te installeren, en het is het gewoon niet waard om een risico te nemen met zoiets als het om Google gaat.

En naarmate het internet evolueert, veranderen ook de eisen van de consument. Waar een minuut of twee wachten op het laden van een pagina tien jaar geleden acceptabel was, is het tegenwoordig een absolute no-no. Gebruikers verwachten dat alles wat ze willen direct binnen handbereik is wanneer ze het aanvragen, en dit geldt ook voor je website.

Zelfs als je een betere website hebt met meer content, hebben je gebruikers misschien niet het geduld om te wachten tot je pagina’s zijn geladen. Dit is misschien geen belangrijke factor op korte termijn, en je website kan nog steeds hoog in de zoekresultaten verschijnen. Op de lange termijn kan Google echter voldoende gegevens verzamelen van gebruikers die je website verlaten voordat deze is geladen. Net als de bovenstaande uitleg informeren deze gedragssignalen Google welke websites hoger moeten ranken – en welke moeten worden verlaagd.

Zelfs als ze een minder bevredigende oplossing bieden dan jij, kunnen je concurrenten de oplossing direct bieden door een snellere website te hebben. Dit kan op zijn beurt hun rankings verbeteren ten opzichte van je website. Daarom is het belangrijk om er altijd zeker van te zijn dat al je pagina’s zo snel mogelijk laden, zodat je geen potentiële klanten verliest, alleen maar omdat de pagina’s van je concurrenten sneller zijn.

Voortbordurend op deze gedachte, is ook de manier waarop gebruikers internet browsen veranderd met de introductie en adoptie van mobiele apparaten. Gebruikers verwachten nu dat websites volledig geschikt zijn voor browsen op telefoons en tablets.

Als langzamere machines met kleinere schermen en werkend met een beperkte internetverbinding, stellen mobiele apparaten veel eisen aan de infrastructuur van een website. Echter, zoals elke econoom je zal vertellen, waar vraag is, moet er aanbod zijn – en het omgekeerde is niet noodzakelijkerwijs waar.

Je concurrent heeft mogelijk een mobielvriendelijke website, waar gebruikers de voorkeur aan geven. Nogmaals, op de lange termijn zal Google voldoende van deze signalen verzamelen om te begrijpen waar jij en je concurrenten moeten ranken – en de zoekresultaten dienovereenkomstig aanpassen.

En om samen te vatten, SEO is tegenwoordig sterk verweven met gebruikerservaring. Deze trend is al een tijdje gaande. Echter, naarmate de tijd verstrijkt, worden die veranderingen prominenter.

De taak van Google is om de ultieme dienstverlener te zijn, en ze passen hun algoritmes aan om precies deze code te kraken. Websites tonen die een geweldige ervaring bieden aan de eindgebruiker en tegelijkertijd aan hun behoeften voldoen, verbetert ook hoe gebruikers Google zelf waarnemen. Eén zo’n gebruikerservaring factor die SEO beïnvloedt, is de leesbaarheid van je website.

Daarom moet je, om succes te behalen in je SEO-inspanningen, je afstemmen op Google en de eindgebruiker. Het is niet verrassend dat dit iets is wat je concurrenten misschien al goed doen.

Welke redenen beïnvloeden de rankings van concurrenten het meest?

Laten we nu kijken naar het belang van elke factor. Om beter te illustreren hoeveel elke factor bijdraagt aan de vergelijking, hebben we ze allemaal in een tabel weergegeven die de impact op de rankings toont. We hebben ook een kolom toegevoegd om te beoordelen hoe gemakkelijk elk van deze veranderingen voor de meeste bedrijven te implementeren is.

Investeren je concurrenten actief in SEO?

Het beste wat je kunt doen als je concurrenten op veel van deze factoren beter zijn dan jij, is overwegen of je in SEO moet investeren. Om die beslissing gemakkelijker te maken, moet je eerst bepalen of je historisch gezien iets uit dit kanaal hebt zien komen.

Gebruik je analyse-instellingen of gewoon een onderbuikgevoel, en kijk objectief of je verkopen hebt gekregen van mensen die naar je producten zoeken. Dit kan een goede maatstaf zijn om te bepalen of een SEO-campagne levensvatbaar is voor je bedrijf in de zin van je potentiële rendement op investering.

Een laag verkoopvolume betekent niet noodzakelijkerwijs dat je niet in SEO moet investeren. Krijg toegang tot een rank tracker tool om te controleren of je website überhaupt rankt op converterende zoekwoorden. Dit kan op zichzelf een reden zijn als je geen verkopen ziet van je landingspagina’s.

Als je actief investeert in een SEO-consultant, is het altijd een goed idee om je zorgen met hen te bespreken. En dit geldt vooral als je hun bedrijf al een tijdje gebruikt zonder significante resultaten.

Ten tweede moet je iemand raadplegen die expertise heeft op dit gebied. Je kunt iemand intern aannemen, een eenmalige afspraak maken met een consultant, of direct naar een gerespecteerd bureau in je omgeving gaan. Al met al hebben deze mensen een diepgaand begrip van de factoren die bijdragen aan de rankings van Google. Dit stelt hen in staat om een concreet actieplan te ontwikkelen over hoe je het probleem kunt aanpakken.

Tot slot, zodra je de analyse en het strategische plan hebt, overweeg dan de terugverdientijd van de investering. Dit is eigenlijk een geweldige vraag waarmee je de expert die je inhuurt kunt uitdagen. Als hun projecties laten zien dat je investering in SEO zichzelf op zijn minst kan terugbetalen, is dit kanaal het overwegen waard.

Conclusie

Je hebt waarschijnlijk al gemerkt dat we onze eigen medicijnen gebruiken. In dit bericht hebben we ons gericht op een specifiek onderwerp, zijn we er diep op ingegaan en hebben we zoveel mogelijk relevante informatie gegeven. Om het af te maken, hebben we vragen en een tabel toegevoegd om je te helpen bij je besluitvorming. Deze individuele elementen zullen misschien niet noodzakelijk hoog scoren in Google. Toch hebben we besloten om ze te maken, omdat ze uiteindelijk onze lezers helpen. Deze praktijk is de eerste stap die je kunt nemen om je concurrentie te verslaan.

Om te begrijpen welke volgende stappen je zelf kunt nemen om je concurrenten te overtreffen, lees je de hier gelinkte gids. Zelfs als je besluit om met een bureau samen te werken, stelt het begrijpen van de genoemde concepten je in staat om kritischer en objectiever na te denken over hun voorstellen.

Als je meer vragen hebt over SEO-rankings, hebben we hieronder enkele van de meest gestelde vragen verzameld:

Hoe kunnen kleine bedrijven met beperkte middelen effectief concurreren met grotere bedrijven die meer gevestigde SEO-praktijken en een sterkere merkherkenning hebben?

Kleine bedrijven kunnen het speelveld gelijk maken tegen grotere concurrenten door zich te richten op nichemarkten, lokale SEO en het creëren van zeer boeiende, kwaliteitsvolle content die is afgestemd op hun specifieke publiek. Het betrekken van hun gemeenschap via sociale media, het optimaliseren voor lokale zoekopdrachten en het benutten van klantrecensies kan ook hun online aanwezigheid aanzienlijk vergroten. Door zich te concentreren op gebieden waar ze unieke waarde of inzichten kunnen bieden, kunnen kleine bedrijven een toegewijde aanhang aantrekken, wat na verloop van tijd hun SEO-rankings verbetert.

Welke specifieke stappen kan een nieuwe website nemen om snel een sterk backlinkprofiel op te bouwen zonder toevlucht te nemen tot onethische praktijken of spammen?

Voor nieuwe websites die een sterk backlinkprofiel willen opbouwen, is een belangrijke strategie het creëren van waardevolle, deelbare content die op natuurlijke wijze links van gerenommeerde sites aantrekt. Daarnaast kunnen gastbloggen op relevante sites, deelnemen aan brancheforums en het gebruik van sociale media om de zichtbaarheid te vergroten organische inkomende links aanmoedigen. Het is cruciaal om je te richten op kwaliteit boven kwantiteit, door links te zoeken van gezaghebbende websites die gerelateerd zijn aan jouw niche. Het vermijden van snelle oplossingen of onethische praktijken is essentieel, aangezien deze op de lange termijn de reputatie en rankings van je site kunnen schaden.