Hoe rangschikt Google websites? Google’s rankingbeslissingen uitgelegd

Hoe rangschikt Google zoekresultaten?Om websites te rangschikken, gebruikt Google webcrawlers die pagina’s scannen en indexeren. Elke pagina wordt beoordeeld op basis van Google’s mening over de autoriteit en bruikbaarheid voor de eindgebruiker. Vervolgens, met behulp van een algoritme met meer dan 210 bekende factoren, ordent Google ze op een zoekresultatenpagina.

Daarom betekent hoger verschijnen in de zoekresultatenpagina’s voor een bepaalde zoekopdracht direct dat jij volgens Google het meest relevante en gezaghebbende resultaat bent.

Deze zoekresultatenpagina’s beantwoorden specifieke zoekopdrachten die bestaan uit zoekwoorden en zinnen. Google’s AI is ook in staat om de betekenis achter elke zoekopdracht te begrijpen – en verwerkt ze daarom in concepten in plaats van alleen individuele woorden. Dit algoritme werkt vergelijkbaar met de manier waarop wij mensen taal begrijpen en verwerken – en wordt daarom Natural Language Processing (NLP) genoemd.

Maar zeggen dat dit het einde van het verhaal is, is oneerlijk. Zoals we hebben vastgesteld, zijn er meer dan 210 bekende factoren die je rankings beïnvloeden.

Nu kennen en begrijpen we veel van die factoren die je rankingposities in Google bepalen. Sommige ervan zijn echter nog steeds een mysterie. Dit komt omdat sommige van de rankingfactoren ook worden gecreëerd en aangepast door Google’s Artificial Intelligence algoritmes zelf.

Begrijpen hoe Google denkt, lijkt misschien een onmogelijke taak. Maar maak je geen zorgen, want er zijn enkele duidelijke en zekere dingen die je kunt doen om je zoekrankings te verbeteren.

Controleer eerst je website rankings in Google. Je kunt dit hieronder gratis doen:

Google doet veel om webmasters te ondersteunen en te begeleiden bij het hoger ranken. Een van die dingen is bijvoorbeeld de regelmatige gesprekken met hun vertegenwoordiger John Mueller die vaak concepten uitlegt over hoe je het algoritme kunt begrijpen en hoger kunt ranken. Sterker nog, Google gaat zelfs zo ver dat ze een blog bijhouden waar ze nieuws delen over de nieuwste algoritmische updates.

Verandert Google ooit hoe het websites rangschikt?

Ja, Google verandert regelmatig hoe het websites rangschikt. Dit worden algoritmische updates genoemd en vinden dagelijks plaats. Meestal zijn het kleine updates, maar soms brengt Google een grotere update van het algoritme uit.

Larry Page & Sergey Brin ontwikkelden Google en zijn rankingalgoritme al in 1996. Door de jaren heen is het algoritme echter geëvolueerd en omvat het voortdurend nieuwe factoren. Google heeft zelfs publiekelijk verklaard dat hun algoritme meerdere keren per dag continu updates krijgt.

Over het algemeen zijn dit kleine wijzigingen die de zoekresultaten verbeteren en de juiste pagina’s afstemmen op specifieke zoekopdrachten. We hebben precies onderzocht hoe vaak Google per dag verandert hoe ze websites rangschikken, dus lees verder.

Maar af en toe – meestal elke 3-6 maanden, brengt Google ook een grotere update uit. Deze staan bekend als “Broad Core Algorithm Updates” en beïnvloeden normaal gesproken miljoenen websites tegelijk. Om dingen te vereenvoudigen kunnen we zeggen dat deze grote updates plaatsvinden wanneer Google “aanzienlijk slimmer wordt” en daarom betere zoekresultaten kan tonen.

Hoe vaak verandert Google hoe ze websites rangschikken?

Google verandert regelmatig hoe ze websites rangschikken. De kleine wijzigingen gebeuren dagelijks en ongeveer elk kwartaal krijgen we een grotere algoritmische update. We kunnen de wijzigingen niet voorspellen, maar op basis van historische gegevens kunnen we raden wanneer een update wordt verwacht.

Zowel de kleine als de grotere wijzigingen beïnvloeden welke websites op welke posities verschijnen in de zoekresultatenpagina’s van Google. De grotere updates veranderen de rankings echter meestal drastischer en duren langer. Als je je rankings verliest tijdens een Google-update, bestaat het SEO-proces daarna meestal uit het herstellen ervan. Zulke drastische dalingen treffen over het algemeen geen websites die goed worden onderhouden, maar technisch gezien is niemand veilig. Hier is een goede post om meer te leren over het herstellen van rankings. En natuurlijk, naarmate het internet gebruikelijker wordt en Google zich verder uitbreidt, zijn er meer regelmatige updates.

Kleine Algoritme Updates

Het algoritme krijgt ergens tussen de 5 en 9 kleine updates per dag. Hoe geavanceerder het algoritme wordt, hoe frequenter de updates. Op basis van hoe frequent de updates zijn, het aantal positiewijzigingen gedurende de dag en hoe groot de fluctuaties zijn, kunnen we inschatten hoe groot en volatiel de algoritmische updates zijn. Tien jaar geleden vonden die wijzigingen ongeveer één keer per dag plaats. In 2018 waren er echter meer dan 3200 wijzigingen – wat neerkomt op ongeveer 9 updates per dag.

Broad Core Algoritme Updates

Ze rollen grotere algoritme-updates uit ongeveer elke drie tot vier maanden. Dat komt meestal neer op ongeveer vier tot vijf keer per jaar. Hun zeer grote updates hebben meestal unieke namen (bijv. “Panda”, “Penguin”, “RankBrain”, “Medic”, “BERT”, enz.). Sommige andere updates hebben echter een generieke naam waarbij de datum is opgenomen (bijv. “Juni 2019 Core Update”, “Mei 2020 Core Update”, enz.)

Hoe besluit Google het rankingalgoritme te updaten?

Om te beslissen wanneer het rankingalgoritme moet worden bijgewerkt, vertrouwt Google voornamelijk op zowel webmaster- als gebruikerssignalen. Google monitort nauwlettend wat webmasters met hun pagina’s doen en hoe gebruikers op die inhoud reageren.

Dat wil zeggen, het hoofddoel van Google is om de gebruiker altijd zoveel mogelijk waarde te bieden – en hem daarom te beschermen tegen slechte pagina’s en inhoud in de zoekresultaten. Als het merkt dat een webmaster probeert het algoritme te manipuleren en een voordeel te behalen, of als het een bepaald type gebruikersgedrag ziet dat wijst op ontevredenheid over de resultaten, zal Google actie ondernemen.

Een dergelijke update was bijvoorbeeld de recente “Reviews Rich Snippets Schema Update”. Kortom, deze richtte zich op bedrijven die bevooroordeelde en soms zelfs onwaarachtige recensies en reviewsterren in Google gebruikten om meer klanten aan te trekken. Hierin wees Google er specifiek op dat de reden waarom ze deze wijzigingen afdwongen, het feit was dat veel bedrijven zelfzuchtige tactieken gebruikten om een voordeel te behalen en hoger te ranken.

Nu is het belangrijk om ook te zeggen dat er ook enkele updates zijn geweest die uitsluitend door Google zijn georkestreerd – maar hun uiteindelijke doel is altijd geweest om de gebruikers betere en minder bevooroordeelde inhoud te bieden. Zo is er bijvoorbeeld de enigszins recente “YMYL”-update. De update genaamd “Your-Money-Or-Your-Life” stelde strikte richtlijnen op over wie en hoe kan ranken voor inhoud die potentieel gevaarlijk is voor de gebruikers (bijv. gezondheid, geluk, leningen, enz.)

Kortom, wanneer een bepaald gedrag wordt uitgebuit om een voordeel te behalen in de zoekresultaten, zal Google dit vroeg of laat inhalen en bestraffen.

Nu is het tijd voor ons om te kijken welke rankingfactoren Google nauwlettend in de gaten houdt om te bepalen wat er moet veranderen.

Welke factoren neemt Google in overweging bij het rangschikken van websites?

Kortom, de belangrijkste factoren die de website rankings in de zoekresultatenpagina’s bepalen, zijn hoe nuttig je content is, hoe goed je website technisch is opgebouwd, en hoe gezaghebbend je website is op basis van links van andere websites.

Laten we eerst wat meer ingaan op de individuele factoren die de website rankings bepalen. Daarna kijken we naar wat een pagina slecht maakt en hoe dat je zoekmachine rankings beïnvloedt. Dat zijn:

On-Page Content

Laten we eerst vaststellen dat we met “On-Page Content” de algehele uitstraling van je pagina’s bedoelen – en niet alleen bijvoorbeeld de tekst in de hoofdtekst van een pagina of een blogpost. Daarbij zijn er verschillende metingen die Google in overweging neemt bij het analyseren van je website-inhoud. De belangrijkste zijn:

• Hoe uniek je content is

Gebaseerd op het analyseren van andere websites in je branche. Heb je content van iemand anders gebruikt of is het origineel? Voeg je iets nieuws toe aan het onderwerp of recycle je wat anderen hebben geschreven?

• Hoe behulpzaam je content is

Gebaseerd op gebruikerssignalen. Blijven gebruikers een tijdje lezen? Of springen ze snel terug naar de resultatenpagina? Scrollen ze naar beneden en gaan ze in interactie met je content? Klikken ze en verkennen ze andere pagina’s? Klikken ze op je interne links en verkennen ze andere pagina’s? Of heb je kapotte links die nergens toe leiden? Is je content echt behulpzaam of ben je gewoon aan het keyword stuffing?

• Hoe diepgaand je content is

Gebaseerd op contentlengte en topische relevantie. Waarschijnlijk ook gemeten door Google’s NLP-algoritmes. Uitgebreid schrijven vergroot ook je kansen om meer gerelateerde woorden te gebruiken, wat een goed ranking signaal kan zijn.

• Hoe aantrekkelijk je pagina is voor de eindgebruiker

Eenvoudig gezegd, presenteer je je pagina goed in de zoekresultatenpagina? Is je title tag goed geoptimaliseerd? Is je meta description relevant? Toont je merk- & websitenaam relevantie? En zorgen ze er samen voor dat de gebruiker op je pagina klikt wanneer ze zoeken (ook bekend als Click Through Rate; CTR)?

Off-page factoren

Tot nu toe hebben we gekeken naar factoren die je direct op je website beheert. Met off-page factoren kijken we echter naar wat er op andere websites gebeurt. Meer specifiek kijkt Google naar:

• Hoe autoritair je website over het algemeen is

Hoeveel websites linken naar jou? Zijn ze zelf autoritair? Zijn ze ook relevant voor jouw onderwerp en branche?

• Hoe autoritair je specifieke pagina is

Vergelijkbaar met het punt hierboven. Heb je inkomende links die naar die specifieke pagina verwijzen? Worden je pagina’s gelinkt vanaf relevante websites op een contextuele manier met duidelijke en beschrijvende anchor texts?

• Hoe autoritair de websites van je concurrenten zijn

Hoeveel andere websites naar hen linken, hoe sterk die linkende websites zijn, en zijn de links relevant of spammy?

• Hoe relevant de websites van je concurrenten zijn in vergelijking met de zoekopdracht

Als een website over huisdieren schrijft, zal een artikel over “auto’s” het niet goed doen (tenzij het natuurlijk gerelateerd is aan huisdieren).Al deze factoren (en meer) geven Google een signaal over hoe waardig en verdiend je website is om te ranken in de zoekresultaten.

Wat zijn slechte pagina’s volgens het algoritme van Google?

“Slechte pagina’s”, pagina’s die niet zijn geoptimaliseerd voor het algoritme van Google, kunnen over het algemeen als volgt worden uitgelegd:

• Pagina’s met een hoge bounce rate.

Stel je dit eens voor: een gebruiker gebruikt Google Zoeken met jouw doelzoekwoord. Ze zien jouw webpagina op de Google Zoekresultatenpagina en klikken erop. Kort daarna verlaten ze jouw webpagina of keren ze terug naar de zoekresultaten. Dit type interactie wordt geteld als een “bounce” en verhoogt je bounce rate. In dit geval is een toename van de bounce rate slecht – en voor Google betekent het dat meer mensen ontevreden je site verlaten. En een hoge bounce rate zal je Google-rankings negatief beïnvloeden.

Er zijn veel redenen waarom je bounce rate hoog kan zijn of kan toenemen. De belangrijkste redenen zijn echter vaak gerelateerd aan de inhoud van je pagina.

• Pagina’s die langzaam laden

Het idee is dit: als je een lage paginasnelheid hebt, kan de gebruiker denken dat de pagina kapot is. In een tijdperk waarin alles direct binnen handbereik is, kan een paginasnelheid van meer dan 3 seconden van invloed zijn op hoe het algoritme van Google je pagina beoordeelt. Dit geldt met name voor mobiele gebruikers die ook zoeken op langzamere apparaten. Houd er ook rekening mee dat een mobiele gebruiker surft via een meer beperkt netwerk, wat betekent dat de paginasnelheid echt een probleem kan worden als de inhoud van je pagina groot is. Dit kunnen bijvoorbeeld grote webassets zijn, zoals scripts, afbeeldingen en video’s.

Al deze factoren kunnen hen vertragen bij het proberen om de relevante inhoud te bereiken – en daarom zullen ze misschien niet eens met je pagina interageren. En op zijn beurt kan dit Google vertellen dat je niet een van de relevante resultaten bent voor dit doelzoekwoord. Daarom wil je dat je mobiele versie goed geoptimaliseerd is, zelfs als de desktopversie van je site niet optimaal presteert.

Gelukkig biedt Google je veel tools om je te helpen bepalen of je hun aanbevolen best practices volgt. Hoewel Google voornamelijk zijn geld verdient met Google Ads, richten ze zich nog steeds op het helpen van zowel grote als kleine bedrijven om hogere rankings te behalen in organische zoekresultaten. Dat doen ze bijvoorbeeld via tools zoals PageSpeed Insights, Google Analytics en Google Search Console. Ik raad je aan om ze allemaal te gebruiken, maar vooral tools zoals Search Console, omdat deze direct gekoppeld is aan hoe Google je website ziet en de fouten die het erop vindt.

Nu je de factoren begrijpt die een rol spelen, laten we eens kijken naar enkele concrete acties die je kunt ondernemen (zelfs vandaag nog) om je zoekrankings te verbeteren.

Welke rankingfactoren kun je verbeteren om hoger in de zoekresultaten te verschijnen?

Deze gids is gemaakt om uit te leggen hoe Google websites rangschikt en dient niet als een actiehandleiding om bovenaan te komen. Maar maak je geen zorgen, daar hebben we ook een gids voor 👍️

De bruikbare gids vind je hier: eenvoudige stap-voor-stap gids over hoe je een zoekwoord kunt laten ranken

Onthoud, Google speelt constant het kat-en-muisspel

En daar heb je het! We hebben gekeken naar hoe Google de rankings in zoekresultatenpagina’s bepaalt en de belangrijkste factoren die het in overweging neemt. Daarmee hebben we ook onderzocht hoe je die factoren kunt beïnvloeden om je website hoger te laten ranken wanneer je klanten zoeken naar bedrijven zoals die van jou.

Zorg er ondertussen voor dat je alles doet in overeenstemming met de richtlijnen van Google. Het is waarschijnlijk juist om te zeggen dat Google altijd een “vang me als je kunt”-spel speelt met website-eigenaren. Omdat hoger verschijnen in Google potentieel miljoenen aan inkomsten kan opleveren, is het in het belang van webmasters om te proberen een voordeel te behalen.

In de loop der jaren hebben professionals op het gebied van zoekmachineoptimalisatie talloze tactieken bedacht om Google te misleiden en hun website hoger in de resultaten te laten verschijnen. Maar gelukkig vecht Google daar actief tegen en probeert het zo neutraal mogelijk te blijven – en zo een betere gebruikerservaring te creëren voor ons, de eindgebruikers.