¿Superará la IA a la búsqueda de Google search? Estadísticas 2020-2028 y mis predicciones

Este es mi punto de vista sobre hacia dónde se dirige la búsqueda online en el futuro.

Esta publicación está escrita para empresas que obtienen visibilidad (y dinero 💰️) de las búsquedas hoy en día.

Defino la búsqueda como obtener información a través de la tecnología = la búsqueda de Google + la IA están en el mismo cubo.

Resultados

Me centro en Google vs herramientas de IA en esta publicación. Otros motores de búsqueda quedan fuera de los datos.

Me gusta empezar con los resultados. Si quieres profundizar en cómo llegué a estos números, todo está cubierto al final en la sección 4, incluyendo el enlace a una hoja de cálculo.

¿Qué tan grande es la cuota de mercado de todas las herramientas de IA en comparación con Google actualmente?

Tenemos datos aproximados de fuentes como Similarweb, Statista, Datos y muchas otras.

He recopilado los datos y el resultado es este gráfico:

En 2024, todas las herramientas de IA tienen alrededor del 6% de la cuota de mercado de búsqueda. Y, de hecho, este número está disminuyendo desde un máximo en 2023.

Proyecté que el uso de la IA crecerá hasta un 35% anual a partir de 2025. Esto es optimista. Llevará a una cuota de mercado del 14% para 2028.

Entonces Google tendrá una cuota del 86% del mercado de búsqueda en comparación con todas las herramientas de IA para 2028.

¿Significará esto que Google perderá tráfico e ingresos?

En realidad no. Seguirán creciendo incluso si pierden cuota de mercado. Porque el mercado de búsqueda está creciendo actualmente a un ritmo aproximado del 8% anual.

De 2022 a 2028, el mercado de búsqueda combinado (toda la IA + Google) se expandirá un 40,6%

Este gráfico muestra las búsquedas históricas y previstas de Google + chats de IA por día:

¿Podemos comparar directamente el uso de la IA y las búsquedas por día? No, no directamente. Lo he convertido. Estos números son estimaciones aproximadas. Ver sección 4.

¿Perderán tráfico de búsqueda los sitios web?

Si hablamos de todos los sitios web combinados a nivel mundial, no creo que lo hagan. No antes de 2028.

A nivel individual, depende de la categoría de búsqueda en la que te encuentres actualmente.

Puedes dividir la búsqueda en 2 categorías:

búsqueda informativa: Cuando buscas para aprender. Ejemplo: «¿Cómo elimino celdas en Excel?»
Money search (búsqueda de dinero):Cuando buscas para comprar o comparar productos y servicios.

Obtén más información en mi pequeña guía 😊

Mi predicción es que los chats de IA se comerán principalmente la cuota de búsqueda de información de Google (y por lo tanto también el tráfico de algunos sitios web):

Y si nos fijamos en la money search (busqueda de dinero), esta es mi predicción:

La IA se llevará una porción mucho más pequeña del pastel, y los sitios web deberían esperar un crecimiento continuo:

La IA no se come el mercado, lo expande

Las gráficas de arriba pueden parecer un escenario donde la búsqueda está disminuyendo. Pero la gráfica de arriba muestra que la búsqueda tradicional está creciendo más rápido de lo que está perdiendo cuota de mercado frente a la IA. Así que al menos cuando se trata de búsqueda (palabra clave rentable), no veo ninguna disminución.

Cuando miro todos los datos, mi opinión es que los chats de IA expanden el mercado de búsqueda o incluso crean un mercado completamente nuevo. Los datos recientes de uso de IA de Davos y el brillante comentario de Rand Fishkins (agosto de 2024) llegan a la misma conclusión.

Predicción por año

2024

🔮 Predicción:

• Google tendrá un primer año difícil con la búsqueda de IA, ya que están jugando a ponerse al día (lanzamiento en EE. UU. en mayo)
• La búsqueda tradicional seguirá creciendo. Google obtendrá ingresos récord en anuncios de búsqueda.

📊 Cuota de tráfico:

• IA como ChatGPT: 6% de la búsqueda informativa
• IA como ChatGPT: 1% de la money search (búsqueda de dinero)
• Crecimiento total del mercado de búsqueda: 4%

2025

🔮 Predicción:

• El uso de aplicaciones de IA para teléfonos y computadoras como ChatGPT y Copilot para Windows se acelerará
• Esto comenzará a comerse más búsqueda informativa y money search (búsqueda de dinero) de Google
• Pero principalmente expandirá el mercado. Google seguirá creciendo

📊 Cuota de tráfico:

• IA como ChatGPT: 7% de la búsqueda informativa
• IA como ChatGPT: 3% de la money search (búsqueda de dinero)
• Crecimiento total del mercado de búsqueda: 3.5%

2026

🔮 Predicción:

• Las aplicaciones de IA como la aplicación de ChatGPT y Copilot para Windows crecerán aún más rápido
• La «IA privada» se puede integrar profundamente en tus computadoras y teléfonos
• Google vuelve al top 3 de la carrera de la IA y comienza a obtener una parte importante del pastel de la búsqueda de IA

📊 Cuota de tráfico:

• IA como ChatGPT: 9% de la búsqueda informativa
• IA como ChatGPT: 4% de la money search (búsqueda de dinero)
• Crecimiento total del mercado de búsqueda: 2%

2027

🔮 Predicción:

• La búsqueda de IA será la corriente principal en este punto
• El 20% del tiempo buscarás a través de un chatbot y el 80% simplemente querrás ir de A a B, especialmente para la búsqueda (palabra clave rentable)
• Lo que significa que la clásica búsqueda «de Google» de la A a la B con una lista de resultados seguirá siendo el 80% de la búsqueda
• Esta A a B estará impulsada por IA para darte opciones altamente relevantes (búsqueda de Google con esteroides)

📊 Cuota de tráfico:

• IA como ChatGPT: 11% de la búsqueda informativa
• IA como ChatGPT: 5% de la money search (búsqueda de dinero)
• Crecimiento total del mercado de búsqueda: 1%

2028

🔮 Predicción:

• La IA ahora es solo una parte de todos los dispositivos y tu búsqueda
• Ya no piensas en la diferencia entre «googlear» y «chatear»
• Los sitios web comenzarán a perder hasta un 20% de tráfico
• Pero las empresas al mismo tiempo ganarán visibilidad de marca en los resultados de búsqueda = sin cambios en la visibilidad

📊 Cuota de tráfico:

• IA como ChatGPT: 13% de búsqueda informativa
• IA como ChatGPT: 6% de money search (búsqueda de dinero)
• Crecimiento total del mercado de búsqueda: 1%

¿Qué pasa con el tráfico de tu sitio web en 2028?

• 🔻Si dependes de guías informativas como «cómo formatear números en Excel», puedes esperar pérdidas crecientes año tras año
• 💲Si sigues expandiendo tu marca y apuntas a la money search (búsqueda de dinero) a través de money keywords prosperarás
• 💲Si produces contenido informativo que sea subjetivo y personal, hay una gran posibilidad de que la IA no pueda comerte
• 💲Si produces excelentes videos de guía personal, por ejemplo, en YouTube, tu marca y el tráfico de búsqueda seguirán creciendo
• 🔻Si la IA se vuelve superinteligente y se apodera del mundo, bueno, supongo que nuestros sitios web no importarán 😅

Cómo llegué a estos resultados

Todos los datos utilizados para este artículo son estimaciones de terceros de fuentes respetadas.

Principalmente Statista, Similarweb y estos artículos:

• https://www.thewrap.com/chatgpt-growth-2024/.
• https://backlinko.com/chatgpt-stats
• https://backlinko.com/bing-users

También puedes ver mi Hoja de cálculo con todos los datos

Tasas de crecimiento anual: Búsqueda de Google
Las tasas de crecimiento de la búsqueda de Google de 2020 a 2023 se basan en datos históricos.

Vemos una disminución constante en la tasa de crecimiento de la búsqueda, ya que es una tecnología en maduración.

De 2024 en adelante, he atribuido un crecimiento bajo basado en que la IA roba cuota de mercado.

Crecimiento muy conservador, ya que quiero evitar el sesgo hacia la búsqueda.

Google
Año	Miles de millones de búsquedas/día	Crecimiento del tráfico
2020	6.00
2021	6.55	9.1%
2022	7.09	8.3%
2023	7.64	7.7%
2024	7.94	4.0%
2025	8.22	3.5%
2026	8.38	2.0%
2027	8.47	1.0%
2028	8.55	1.0%

Cálculo de búsquedas de IA por día

Todos los motores de búsqueda de IA combinados reciben aproximadamente 2 millones de visitas por mes frente a los 1,3 millones de Bing.

Además de eso, las aplicaciones de IA en computadoras de escritorio y móviles también representan un uso adicional.

+20% es una gran sobreestimación basada en los datos que pude encontrar, pero usaré ese número.

2,4 millones de «visitas» en total una vez que se tiene en cuenta el +20% del uso móvil.

Sabemos que la cuota de búsqueda de Bing es del 3,4% de todo el mercado de motores de búsqueda.

Con base en lo anterior, podemos simular qué tan grande es el uso de la IA en comparación con los motores de búsqueda:

2,4 millones de visitas por mes / 1,3 millones en Bing = 185% * la cuota de mercado actual de Bing del 3,4%.

6.3% del mercado de búsqueda de Google y 6% del mercado combinado en 2023

Chats de IA
Año	Miles de millones de búsquedas/día	Crecimiento del tráfico	Cuota de mercado de IA
2020			0.0%
2021			0.0%
2022	0.02		0.3%
2023	0.49	2343.5%	6.0%
2024	0.50	2.0%	5.9%
2025	0.67	35.0%	7.6%
2026	0.91	35.0%	9.8%
2027	1.18	30.0%	12.2%
2028	1.42	20.0%	14.2%

Tasas de crecimiento anual: IA

Puedes ver mis tasas de crecimiento estimadas en la tabla de arriba (columna Crecimiento del tráfico).

En realidad, la IA ha disminuido el tráfico desde su pico de 2023, de 1.8 a 1.3 mil millones de visitas.

Espero que las cosas se aceleren un poco después del verano de 2024, por lo que el año terminará con un pequeño crecimiento.

(En realidad no espero eso, pero quiero calcular el mejor escenario para el crecimiento de la IA)

Lo que también significa que mi expectativa de crecimiento a partir de 2025 es MUY optimista para la IA.

Especialmente considerando que Google comienza a incorporar resultados de IA en sus resultados de búsqueda.

Si Google finalmente puede alcanzar la calidad de ChatGPT, podría frenar el crecimiento de ChatGPT.

Pero dudo que Google pueda acabar por completo con el líder de una nueva categoría: la búsqueda por IA.

Lo que creo que es más probable que suceda es que, con el tiempo, ChatGPT obtenga entre el 10 y el 20% de la cuota de mercado.

Conclusión
No veo cómo Google en los próximos 5 años disminuirá los ingresos por búsquedas.

En el mayor hype de la IA, siguen aumentando significativamente sus ingresos por búsquedas:

Fuente: Alphabet anuncia los resultados del segundo trimestre de 2024 (PDF)

Es mucho más probable que el mercado simplemente se expanda.

Esto ya ha sucedido por lo que puedo ver:

ChatGPT plus tiene alrededor de 3.9 millones de suscriptores de pago solo en EE. UU. y los ingresos de OpenAI son de 2 mil millones de dólares.

Esto te dice que la búsqueda de información y la automatización ahora valen una suscripción mensual si son lo suficientemente buenas.

ChatGPT se convertirá en el rey de la investigación y la automatización.

Google seguirá siendo el rey de las búsquedas restantes.

Tabla:
Cuota de búsqueda de Google por categoría (predicción):

Año	money search (búsqueda de dinero)	Búsqueda de información
2022	100%	100%
2023	99%	95%
2024	99%	94%
2025	97%	93%
2026	96%	91%
2027	95%	89%
2028	94%	87%