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Conseguir que tu tienda de comercio electrónico se destaque en Google puede parecer una tarea difícil. Pero con las estrategias SEO correctas, puedes aumentar significativamente la visibilidad de tu tienda online y atraer a más clientes.
Desde realizar una investigación exhaustiva de palabras clave hasta mejorar las páginas de tus productos y mejorar la experiencia del usuario, estas técnicas pueden ayudarte a subir en los rankings de búsqueda.
En esta entrada del blog, exploraremos métodos SEO efectivos que pueden generar más tráfico a tu tienda de comercio electrónico, lo que en última instancia ayudará a que tu negocio crezca orgánicamente sin gastar en publicidad.
¿Qué es el SEO para comercio electrónico?
Imagínate esto: has configurado tu tienda online, la has llenado de productos increíbles y ahora estás esperando ansiosamente a que lleguen los clientes.
Pero en lugar de una avalancha, estás recibiendo un goteo.
¿Qué está pasando?
Bueno, aquí es donde entra en escena el SEO para comercio electrónico.
El SEO para comercio electrónico es el proceso para tiendas online de mejorar la página web de tu tienda online para lograr más y mejores rankings de palabras clave en los resultados de búsqueda orgánicos para ganar más visibilidad y atraer a más usuarios de Google, Bing u otros motores de búsqueda.
El SEO para comercio electrónico incluye la investigación de palabras clave para descubrir qué buscan tus clientes potenciales, mejorar tus páginas web para que sean atractivas para los usuarios, mejorar la estructura del sitio web para facilitar la navegación, crear contenido relevante y de alta calidad para los usuarios y aumentar la autoridad de tu sitio web consiguiendo que otros sitios web enlacen al tuyo (link building).
Cuando los usuarios buscan productos que tú vendes, quieres que tu tienda esté entre las primeras que vean. Es como conseguir un lugar privilegiado en el supermercado, justo en la entrada, donde todos puedan verte.
Entonces, ¿cómo consigues este lugar privilegiado?
Bueno, no se trata de suerte y seguramente no ocurre por sí solo ni por casualidad. Se trata de usar las estrategias correctas para que tu tienda de comercio electrónico sea más atractiva para los motores de búsqueda como Google.
¿Es el SEO para comercio electrónico diferente al SEO para otros sitios web?
Te estarás preguntando, ¿el SEO para eCommerce es una bestia totalmente diferente al SEO normal?
Bueno, sí y no. Los principios básicos siguen siendo los mismos: todavía estás tratando de subir en las páginas de resultados de los motores de búsqueda.
Pero piensa en el SEO para eCommerce como una versión turbo, diseñada específicamente para tiendas online. En lugar de solo concentrarte en entradas de blog o páginas de destino, estás optimizando páginas de productos, categorías e incluso tu proceso de pago.
Vale, para ser totalmente justos, realmente no haces SEO específico para tu proceso de pago, pero sí optimizas los factores en la página y la experiencia del usuario con el mismo objetivo en mente: conseguir que los visitantes se conviertan en clientes que pagan.
Imagina el SEO para un sitio web normal como un trote por el parque. El SEO para eCommerce, por otro lado, es como entrenar para un maratón.
Implica más elementos, como una investigación detallada de palabras clave para productos individuales, asegurarte de que las descripciones de los productos sean atractivas y ricas en palabras clave, y asegurarte de que la arquitectura de tu sitio sea limpia y fácil de navegar con filtros y categorización lógicos.
El SEO para eCommerce también pone un mayor énfasis en la experiencia del usuario.
¿Por qué? Porque Google presta mucha atención a cómo los usuarios interactúan con tu sitio. Las páginas de carga lenta, la navegación complicada o una experiencia móvil torpe pueden perjudicar tu clasificación más rápido de lo que puedes decir «tasa de rebote».
Y no nos olvidemos de las reseñas de productos.
Animar a los clientes a dejar reseñas no solo genera confianza, sino que también proporciona contenido nuevo para que los motores de búsqueda lo rastreen.
Entonces, si bien la base del SEO es similar, las tácticas y las áreas de enfoque para el SEO de eCommerce son ciertamente más especializadas y requieren centrarse en un sitio web mucho más grande con más páginas y categorización.
¿Por qué te debería importar?
Llevar una tienda de comercio electrónico sin centrarse en el SEO es como abrir una tienda sin avisar en medio de la nada y esperar que la gente aparezca.
Lo siento por decírtelo, pero no va a pasar.
El SEO es esencial para que tu tienda online sea visible para los clientes potenciales en las búsquedas de Google. El SEO debería ser una prioridad máxima y si todavía tienes dudas, aquí tienes algunos argumentos para presentarle a tu superior:
Primero, la visibilidad es lo que decide. Si tu tienda no aparece en la primera página de resultados de búsqueda, es casi invisible para los compradores potenciales, ya que solo una pequeña parte de los usuarios ve la página 2.
Las buenas prácticas de SEO ayudan a que tu sitio se posicione más alto, lo que facilita que los clientes te encuentren cuando buscan productos que vendes.
En segundo lugar, el SEO es una estrategia de marketing rentable. A diferencia de los anuncios pagados que dejan de generar tráfico una vez que dejas de pagar, los esfuerzos de SEO pueden seguir atrayendo visitantes mucho después de que hayas implementado optimizaciones en tu página.
Es como plantar un árbol que sigue dando frutos temporada tras temporada.
Además, el SEO crea una mejor experiencia de usuario. Los motores de búsqueda favorecen los sitios web que son fáciles de navegar y rápidos de cargar.
Al optimizar tu sitio para SEO, también lo estás haciendo más fácil de usar, lo que también afectará tus tasas de conversión.
Adicionalmente, el SEO crea credibilidad y confianza. Cuando tu tienda aparece en la parte superior de los resultados de búsqueda, envía un mensaje a los clientes de que eres una fuente confiable y autorizada. Esto puede ayudar a construir una base de clientes leales que confíen en tu marca.
El usuario común de Google no sabe sobre SEO, los requisitos para llegar a la cima o los factores decisivos. Simplemente confían en que Google muestra empresas legítimas y creíbles en la parte superior de los resultados de búsqueda.
Por último, el SEO hecho correctamente puede darte información valiosa sobre tus clientes. Herramientas como Morningscore, Google Search Console, Google Analytics, etc. pueden mostrarte qué palabras clave están generando tráfico, qué páginas son las más populares y cómo los visitantes navegan por tu sitio.
Estos datos son oro para refinar tus estrategias de marketing, tomar decisiones basadas en datos y tu capacidad para aumentar el rendimiento de tu negocio de comercio electrónico.
En resumen, invertir en SEO es importante para el éxito de tu negocio de comercio electrónico. Aumenta la visibilidad, mejora la experiencia del usuario, genera confianza y proporciona información invaluable.
Así que, si aún no lo has hecho, es hora de empezar a preocuparse por el SEO. Los grandes jugadores chinos con mucho dinero están elevando los precios de los anuncios y el SEO es tu salvador.
A continuación, profundizaremos en cómo se hace realmente el SEO en las tiendas de comercio electrónico y en qué hay que centrarse para tener éxito.
Investigación de palabras clave para comercio electrónico
Antes de dar los primeros pasos en el viaje del SEO, necesitas tener direcciones. La investigación de palabras clave no siempre es muy divertida y puede parecer una pérdida de tiempo porque no realizas un trabajo real que ayude a tu posicionamiento.
Sin embargo, es importante, ya que tu campaña de SEO dependerá de las palabras clave de la investigación de palabras clave.
La investigación de palabras clave es la herramienta para descubrir qué buscan los usuarios (palabras y frases) para encontrar los productos que ofreces. Este proceso te proporcionará las palabras clave para las que necesitas optimizar tus páginas para obtener tráfico relevante y clientes que paguen.
Encuentra palabras clave con Morningscore
En tus esfuerzos por encontrar palabras clave que los usuarios están buscando, nuestra herramienta de análisis de palabras clave te sirve como una herramienta útil.
Es muy simple de usar y te dará una gran lista de frases que contienen la palabra clave, incluyendo el volumen de búsqueda mensual, el CPC y un nivel estimado de dificultad para alcanzar los primeros puestos.
Digamos que tienes una tienda de comercio electrónico que vende equipos de fitness, mancuernas, etc. Lo único que necesitas es escribir «dumbbbell» (por ejemplo) en la barra de búsqueda y hacer clic en «search«.
Luego, la herramienta te proporcionará una lista con una cantidad de palabras clave que contienen la palabra ingresada que la gente está buscando en Google. En este caso «dumbbell«.
Ahora tendrás una buena lista de palabras clave relevantes con un montón de tráfico potencial esperando a que lo agarres.
Pero antes de que puedas empezar a optimizar tus categorías o páginas de productos, necesitas averiguar qué palabras clave son las mejores para ti.
Entonces, ¿cómo lo haces?
Primero que nada tienes que revisar la lista y marcar las que son relevantes para ti.
Por ejemplo, si no vendes mancuernas de 3 kg, las palabras clave específicas sobre ese peso no son relevantes para ti.
Empieza a filtrar palabras clave incluyendo y/o excluyendo palabras clave. En la imagen de abajo he añadido los números 1, 2, 3, 4 y 5 para ser excluidos porque no estoy vendiendo mancuernas de ese peso en este ejemplo.
Intenta hacer lo mismo con el filtro «incluir».
Agrega «mejor» para encontrar frases de palabras clave que contengan la palabra «mejor» y «mancuerna» para encontrar palabras clave que cubran «lo mejor de» o palabras clave de comparación para que las cubras en publicaciones de blog de comparación.
Luego, debes tomar todas las palabras clave relevantes que te quedan y agregarlas a tu rastreador de posiciones y dirigirte al rastreador de posiciones en Morningscore.
Porque ahora es el momento de agrupar las palabras clave por intención de búsqueda.
Esta parte es importante ya que necesitas saber si la gente está buscando comprar productos, comparar productos, buscando navegación, etc.
Los tipos de intención de búsqueda son:
- Intención de navegación: Los usuarios con esta intención buscan opciones específicas en sitios web específicos. Por ejemplo, buscar «inicio de sesión de Facebook» para llegar a la página de inicio de sesión de Facebook.
- Intención informativa: Los usuarios con esta intención buscan información sobre algo. Por ejemplo, «¿puedo usar mancuernas para press de banca?» o similar.
- Intención comercial: Los usuarios con esta intención tienen la intención comercial de encontrar un producto, pero aún no están listos para comprar. Por ejemplo, «las mejores mancuernas» o «mancuerna X vs mancuerna Y».
- Intención transaccional: Los usuarios con esta intención tienen la intención de comprar algo. Por ejemplo, «comprar mancuernas».
Conocer la intención de búsqueda detrás de una consulta es importante porque Google relaciona la intención de los usuarios con páginas relevantes que coinciden con la intención de la búsqueda.
Este conocimiento te ayudará a decidir qué tipo de página de destino necesitas crear y para qué palabra clave dirigirte. Las páginas de productos o categorías no se mostrarán en los resultados de búsqueda si la intención es informativa.
Entonces, ¿cómo determinas la intención de búsqueda?
Busca la palabra clave en Google o usa el verificador de SERP de Morningscores.
Para la palabra clave «mancuernas de metal» veremos que los sitios web que se posicionan son páginas de categorías que contienen información sobre mancuernas de metal/acero y muestran diferentes mancuernas de metal.
Esto significa que necesitas crear y optimizar una página de categoría en torno a la palabra clave. No una página de producto ni una entrada de blog.
Vuelve a la herramienta de seguimiento de clasificación, marca la palabra clave y agrégala a una carpeta llamada «intención comercial».
El último paso de la fase de investigación de palabras clave es finalmente determinar qué palabras clave usar.
Para determinar qué palabras clave son las mejores, debes fijarte en el volumen de búsqueda: si nadie busca el término, no obtendrás visitantes ni clientes.
También puedes usar el CPC como un indicador rápido. Los precios de CPC más altos significan que otras empresas están dispuestas a pagar más por visitante en la búsqueda de pago, lo que indica que la tasa de conversión de la palabra clave genera ganancias.
Vale la pena mencionar que no necesariamente debes apuntar a las palabras clave con el mayor volumen. Ten en cuenta la competencia.
Si has abierto una nueva tienda de comercio electrónico, no tienes confianza, autoridad, historial ni experiencia, y no habrá ninguna posibilidad de que una nueva tienda ocupe los primeros puestos en palabras clave generales importantes como «mancuernas», por ejemplo.
Apunta a palabras clave de cola larga con un volumen de búsqueda menor, pero con un potencial realista de obtener tráfico y construir tu negocio de forma lenta y constante.
Usando las funciones de búsqueda de Google y Amazon para encontrar palabras clave
Además de usar Morningscore para la investigación de palabras clave, puedes aprovechar las funciones de búsqueda de Google y Amazon para ampliar tu proceso de investigación de palabras clave y cubrir aún más palabras clave potencialmente valiosas.
Google y Amazon ofrecen herramientas y funciones únicas que ayudan a descubrir las palabras clave más relevantes y de mayor tráfico para tus listados de productos.
Para empezar, las sugerencias de autocompletar de Google son una gran herramienta para la investigación de palabras clave. A medida que empiezas a escribir una consulta de búsqueda en la barra de búsqueda de Google, la función de autocompletar proporciona una lista de búsquedas sugeridas basadas en consultas populares y de tendencia.
Estas sugerencias brindan información valiosa sobre lo que buscan los usuarios, lo que te permite identificar posibles frases de palabras clave.
Esto ayuda a identificar no solo las palabras clave principales, sino también las palabras clave de cola larga para optimizar y llegar a un público más amplio y comportamientos de búsqueda.
Amazon, al ser un motor de búsqueda centrado en productos, ofrece su propio conjunto de funciones para la investigación de palabras clave que puedes utilizar para el SEO de comercio electrónico. Las sugerencias de autocompletar de la barra de búsqueda de Amazon se derivan de datos de búsqueda en tiempo real y reflejan lo que los clientes buscan en la plataforma.
Al escribir términos relacionados con el producto, puedes recopilar una lista de consultas de búsqueda populares que se pueden utilizar para optimizar los títulos, las descripciones y el contenido general de tus productos.
Además, las herramientas de terceros, como Amazon Search Bar Scraper de Apify, pueden automatizar el proceso de recopilación de estas sugerencias, lo que facilita la compilación de una lista completa de palabras clave potenciales.
Combinar la información de Morningscore, Google y Amazon te brinda una extensa investigación de palabras clave. Google te ayuda a comprender las tendencias de búsqueda más amplias y la intención del usuario, mientras que los datos de Amazon se centran más en el comportamiento de compra y las búsquedas específicas de productos.
Encuentra palabras clave no encontradas de la competencia
La manera más fácil y rápida de hacer investigación de palabras clave es buscar a tus competidores y ver todas las palabras clave para las que ya están posicionados.
Esto es muy simple, muy rápido y no requiere mucho de ti. No es tan completo como las otras opciones, pero te dará un comienzo rápido.
Primero, necesitas agregar a tu competidor a tu panel de Morningscore.
Regístrate gratis arriba agregando tu sitio web, ve a tu panel y agrega tu primer competidor.
Luego, haz clic para ver todas sus palabras clave en «see keywords«.
Ahora verás todas las palabras clave para las que se posiciona el sitio web de tus competidores. Simple, fácil y en segundos.
Escribe una de las palabras clave generales de una categoría de producto en la que también vendas productos.
Esto te mostrará todas las frases de palabras clave que contienen la palabra y te mostrará cómo te posicionas para la misma palabra clave para encontrar palabras clave que aún no has descubierto u optimizado.
Hacer todo lo anterior resultará en una lista completa de palabras clave altamente relevantes a las que debes dirigirte para aumentar el tráfico y los clientes de tu sitio web.
Ahora que tienes las palabras clave ordenadas, veamos cómo ordenar la jerarquía de tu sitio web.
Perfecciona tu arquitectura
Organizar tu sitio web con una estructura lógica para proporcionar una navegación fácil es una parte importante del aspecto técnico de tu SEO.
El SEO técnico es básicamente la base de tu sitio de comercio electrónico y cuenta todos los aspectos técnicos de cómo está construida, estructurada y funciona tu tienda.
Una estructura de alta calidad ayuda a Google a navegar y encontrar todas tus páginas, lo que facilita a los usuarios navegar y encontrar lo que buscan, y transfiere el valor del enlace a través de tus páginas y fortalece tus páginas de categoría más importantes (páginas de dinero).
Entonces, ¿cómo construyes una infraestructura fácil de usar que también atraiga a Google?
- No hagas que los usuarios piensen
- Ten un siguiente paso lógico claro
- Pocos clics al producto
Échale un vistazo a esta tienda de comercio electrónico que me encontré en mi investigación para este post: allbirds.eu
Un menú simple y bien organizado te llevará lejos. Ese es exactamente el caso aquí.
Un menú simple categorizado en hombres, mujeres, niños, calcetines y rebajas.
Con solo 2 clics puedes ir de la página principal a la categoría y desde allí con un clic adicional llegar directamente a un producto específico.
Una estructura como esta es óptima y no solo es genial para la experiencia del usuario, sino también para el SEO porque el camino es directo y no hay dónde perderse.
Al crear una estructura de menú propia, deberías tener una estructura como esta:
Página principal conectada a páginas de categoría que están conectadas a páginas de productos.
No es ciencia espacial y no deberías complicarte demasiado haciendo algo innovador.
Recuerda usar las palabras clave principales para las categorías por el bien del SEO y de los usuarios que les resultará más fácil encontrar lo que buscan.
Mejores prácticas para redirecciones de páginas de productos
Administrar las páginas de productos para artículos que están agotados o descontinuados permanentemente es un aspecto importante del SEO de comercio electrónico. Un manejo efectivo proporciona una experiencia de cliente fluida y mantiene las clasificaciones de los motores de búsqueda.
A continuación se presentan las mejores prácticas para las redirecciones de páginas de productos:
Manejo de productos agotados
- Deja la página del producto en línea y muestra «agotado»:
- Este enfoque conserva el valor SEO de la página y mantiene a los clientes informados. Muestra claramente el estado de agotado y proporciona una fecha estimada de reabastecimiento si es posible.
- Agrega opciones para que los clientes se registren para recibir notificaciones cuando el producto vuelva a estar disponible, mejorando la participación del cliente y las ventas potenciales.
- Habilita los pedidos anticipados:
- Permitir pedidos anticipados para artículos populares te ayuda a capturar ventas incluso antes de reabastecer. Esta estrategia puede ayudar a mantener la demanda del producto y administrar mejor el inventario.
- Sugiere productos alternativos:
- Ofrece recomendaciones de productos similares en la página de productos agotados. Esto no solo ayuda a retener clientes, sino que también los dirige a otros artículos que les podrían interesar.
Manejo de productos descontinuados
- Redirecciones 301 a páginas relevantes:
- Cuando un producto se descontinúa permanentemente, usa una redirección 301 para enviar a los usuarios y motores de búsqueda al producto o página de categoría alternativa más relevante. Esto preserva el valor SEO y proporciona una mejor experiencia de usuario.
- Elige un objetivo de redirección que coincida estrechamente con el producto descontinuado para mantener la relevancia.
- Crea una página personalizada de producto descontinuado:
- Si no existe un producto o categoría adecuada para una redirección 301, considera crear una página personalizada que explique la descontinuación y sugiera productos o categorías similares.
- Esta página puede servir como un recurso para los clientes que buscan alternativas, asegurando que permanezcan interesados en tu sitio, así como tus clasificaciones.
- Mantén la página con un mensaje claro:
- En algunos casos, mantener la página activa con un mensaje claro de que el producto ya no está disponible puede ser beneficioso. Proporciona las razones de la descontinuación y enlaces a productos o categorías relacionados.
- Este enfoque ayuda a conservar el valor SEO de la página y proporciona transparencia a los clientes y se utiliza especialmente para páginas de productos que generan mucho tráfico orgánico.
Administrar eficazmente los productos agotados y descontinuados requiere un equilibrio entre mantener el valor SEO y asegurar una experiencia positiva para el cliente.
Al implementar las mejores prácticas, las empresas de comercio electrónico pueden navegar los desafíos con éxito, manteniendo tanto las clasificaciones de los motores de búsqueda como la satisfacción del cliente.
Otros aspectos técnicos importantes del SEO
El SEO técnico es toda una categoría en sí mismo. La arquitectura es solo un elemento de ella.
Necesitas asegurarte de que tu tienda web tenga una base técnica bien optimizada y optimizar los siguientes elementos:
- Usa HTTPS: HTTPS es un protocolo que permite a los navegadores comunicarse con los servidores. HTTPS es la versión segura de HTTP que mostrará un pequeño candado cerrado antes de la URL en el navegador. La seguridad es importante para cualquier sitio web, pero es fundamental para las empresas de comercio electrónico.
- Diseño responsivo para móviles: Google utiliza la indexación mobile-first, lo que significa que la versión móvil de tu tienda será la que determine tu clasificación. Esto significa que la navegación, el menú, las imágenes y el contenido deben ser adecuados para los usuarios móviles. Además, si tienes una tienda B2C, aumentarás las conversiones al tener un sitio optimizado para móviles, ya que la mayor parte de tu tráfico y conversión provendrá de dispositivos móviles.
- Ten un mapa del sitio actualizado: Un mapa del sitio es un archivo que contiene todas las URL de tu sitio web. Especialmente como tienda de comercio electrónico, necesitas un mapa del sitio, ya que probablemente tengas muchas páginas. Un mapa del sitio actualizado con todas tus URL ayudará a Google a rastrear e indexar todas tus páginas y mostrarlas en los resultados de búsqueda. Recuerda enviar tu mapa del sitio a Google Search Console.
- Mejora la velocidad de la página: La velocidad de la página es un factor importante tanto para el SEO como para la UX. La carga lenta de la página afecta tu clasificación, así como el comportamiento del usuario y las conversiones. Comprueba la velocidad de tu página y obtén una lista de elementos lentos para arreglar aquí.
Además, hay muchos otros factores técnicos a considerar y optimizar:
- Corregir contenido duplicado
- Corregir enlaces internos y externos rotos
- Corregir imágenes rotas
- Corregir páginas 4xx
SEO on page para comercio electrónico
Luego, cuando tengas la base técnica de tu tienda en línea, tienes que hacer SEO on-page.
Puedes decir que el SEO técnico es la tienda y el edificio en sí, y cómo se presenta a los transeúntes.
El SEO On Page, por otro lado, es cómo los clientes ven tu tienda cuando entran. Cómo está organizada la tienda, que los productos en el estante se presentan en la parte delantera del estante, cómo los pasillos están estructurados lógicamente guiándote a través de la tienda y mostrándote qué tipo de productos hay en cada departamento.
El SEO On Page específicamente para eCommerce se trata principalmente de páginas de categorías y páginas de productos.
Vamos a sumergirnos:
Optimizar el título de la página
Un título de página es el encabezado de tu página web. Es lo primero que la gente ve en los resultados de búsqueda y en las pestañas del navegador. Les dice tanto a los visitantes como a los motores de búsqueda de qué se trata tu página.
¿Cómo afecta al SEO?
Los títulos de las páginas son cruciales para el SEO. Ayudan a los motores de búsqueda a comprender el tema de tu página, lo que influye en tu clasificación. Un título de página atractivo y relevante puede atraer más tráfico a tu sitio.
Mejores prácticas para crear etiquetas de título
- Mantenlo corto y dulce: Apunta a 50-60 caracteres. Demasiado largo, y se corta. Demasiado corto, y se ve vacío.
- Incluye palabras clave: Espolvorea tus palabras clave de forma natural. Piensa en las palabras clave como especias; úsalas sabiamente para obtener el mejor sabor.
- Títulos únicos: Cada página necesita su propio título. ¡No se permiten duplicados! Los títulos únicos ayudan a los motores de búsqueda a diferenciar tus páginas.
- Escribe para humanos: Claro, quieres complacer a los motores de búsqueda, pero los humanos son los que leen. Hazlo atractivo y relevante.
- Evita el relleno: No rellenes con demasiadas palabras clave. Es tentador, pero hace que el título parezca spam.
Ejemplo de etiqueta de título
Déjame crear un ejemplo de un gran título para orientar la palabra clave «comprar mancuernas»:
«Comprar Mancuernas Online – Mejores Precios y Envío Gratis»
Este título es directo, rico en palabras clave y atractivo para cualquiera que busque comprar mancuernas.
Para desglosar el título, contiene la palabra clave principal como lo primero. A continuación, he añadido un beneficio al indicar que mi tienda tiene los mejores precios y, además, los usuarios obtendrán envío gratis.
Eso hace que el título describa qué esperar en la página (una página donde los usuarios pueden comprar mancuernas), es corto y no será cortado por Google y habla directamente de por qué el usuario debería visitar mi tienda (mi tienda tiene los mejores precios y además envía gratis).
No olvides la meta descripción
Una meta descripción es el texto corto que aparece debajo de la etiqueta del título en las SERP.
Las meta descripciones no tienen influencia directa en tu clasificación, pero pueden aumentar tu CTR, lo que afectará tu clasificación al final.
Mejores prácticas para las meta descripciones
- Mantenlo entre 50 y 160 caracteres.
- Hazlos únicos. Los duplicados no sirven.
- Describe exactamente lo que los usuarios pueden esperar al visitar tu página indicando «precio desde», «X% de descuento», o beneficios como envío gratuito, entrega rápida, etc.
- Incluye tu palabra clave principal. Cuando los usuarios buscan una palabra o frase, esta se marcará en negrita en la meta descripción, así que asegúrate de agregarla.
URLs amigables para SEO
Las URLs bien diseñadas son, por definición, una URL amigable para SEO. Las URLs pueden ayudar a Google a detectar e identificar todas las páginas de tu sitio de comercio electrónico.
Una URL amigable para SEO es una dirección web diseñada para mejorar la optimización de motores de búsqueda al ser fácil de leer, contener la palabra clave principal y ser fácil de entender tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda.
Mejores prácticas para las URLs
- Mantenlas lo más cortas posible, pero descriptivas.
- Usa siempre guiones (-) en lugar de guiones bajos (_) como separador de espacios.
- Nunca uses mayúsculas.
- Evita las fechas y los números en general.
- Incluye la palabra clave principal de la página de destino.
Comprueba si tus URLs son amigables para SEO con nuestra herramienta de verificación SEO (SEO checker).
Optimización de imágenes para productos de comercio electrónico
Optimizar imágenes en las páginas de productos es crucial para crear una mejor experiencia de usuario. La optimización de imágenes puede mejorar enormemente tanto la experiencia del usuario como el rendimiento SEO de un sitio de comercio electrónico.
Es importante usar nombres de archivo descriptivos y ricos en palabras clave para las imágenes. Esto ayuda a los motores de búsqueda a comprender el contenido de las imágenes.
Agregar palabras clave relevantes al texto alternativo de las imágenes mejora el SEO y ayuda a los usuarios con discapacidad visual a comprender el contenido. Reducir el tamaño de los archivos de imagen también es importante para los tiempos de carga. Los archivos más pequeños se cargan más rápido, lo que mejora la experiencia del usuario y aumenta las conversiones.
Usar las dimensiones de imagen correctas asegura que se ajusten correctamente al sitio.
Elegir el formato de imagen correcto también es importante. Los archivos JPEG funcionan bien para fotos, equilibrando la calidad y el tamaño. Los PNG son mejores para las imágenes que necesitan transparencia.
Implementar la carga diferida, donde las imágenes se cargan a medida que entran en la ventana gráfica, acelera aún más los tiempos de carga de la página al retrasar la carga de imágenes hasta que sea necesario.
Conceptos básicos de las páginas de categorías y productos
Optimizar el contenido de las páginas de categorías y productos no es una tarea fácil, pero es absolutamente necesario para posicionarse en los puestos más altos de Google.
Crear contenido para páginas de categorías y especialmente para páginas de productos es muy diferente a crear contenido de blog, ya que también tienes que centrarte en convertir a los usuarios en clientes.
Echemos un vistazo a los conceptos básicos del contenido de las páginas de tu comercio electrónico.
Escribe más de 1.000 palabras
Para llegar a las primeras posiciones probablemente necesites al menos 1.000 palabras de contenido en tu página, ya que los estudios muestran que las páginas web con mejor ranking tienen ese mínimo.
¿Por qué es así cuando solo intentas vender un producto a usuarios que buscan tiendas para comprar exactamente el mismo producto que tú vendes?
En realidad es bastante simple: Necesitas ayudar a Google a entender de qué se trata tu página.
A menudo oirás a la gente hablar de crear contenido para personas. Incluso Google lo dice todo el tiempo.
Eso es en parte cierto. Después de todo, Google y sus algoritmos no son personas y no actúan exactamente como personas.
Necesitas añadir más contenido para añadir más contexto para que Google haga lo suyo y posicione tu sitio.
Además de eso, sí, también necesitas producir el contenido de una manera que sea realmente legible y usable para personas reales.
Pero puedes estar seguro de que si el algoritmo de Google ignorara totalmente las palabras, verías muchas menos palabras en cualquier página web.
El contenido no está hecho para personas.
El contenido está hecho para los motores de búsqueda sabiendo que el contenido también debe ser útil para los humanos reales.
Sí, lo dije.
Tienes que crear contenido original y útil en profundidad, cubrir todo el tema, responder a todas las posibles preguntas sobre el producto o categoría, guía del comprador, cómo hacerlo, etc. para ayudar a Google a entender que tienes el mejor contenido.
Google recompensará tu contenido, no tus productos. Tu posicionamiento se basará en tener el mejor SEO, no los mejores productos.
Vale, entonces, volviendo a las 1.000 palabras:
Puede que te resulte algo difícil escribir más de 1.000 palabras para cada página de tu tienda online. Y eso es comprensible.
Para ayudarte a no perderte o estresarte, debes centrarte en tus categorías principales, digamos, las 20 páginas de categorías más importantes y la misma cantidad de productos.
Mira cómo funciona, mira el resultado y motívate cuando veas que los rankings empiezan a funcionar y saltan a las primeras posiciones.
Pon tus palabras clave en uso pronto
Asegurarte de añadir tus palabras clave estratégicamente en tu contenido también es parte de nuestra lista de verificación de SEO on-page.
Si no has pensado en añadir tus palabras clave principales y palabras clave semánticas latentes en tu contenido cuando lo creaste, necesitas leerlo y añadirlas.
Lo principal es asegurarte de añadir tu palabra clave en el primer párrafo del contenido.
Google prioriza y da más peso a las palabras clave de tu primer párrafo (sobre el pliegue), que a menudo se puede traducir en las primeras 100 palabras.
Crea un universo con palabras clave LSI
Las palabras clave LSI son la abreviatura de palabras clave semánticas latentes y son palabras o frases que están relacionadas o son otra palabra de lo mismo que tu palabra clave.
Entonces, para un eCommerce que vende mancuernas con esa como palabra clave principal, deberías usar las siguientes palabras y frases en tu contenido:
- Entrenamiento
- Fitness
- Ejercicio
- Músculo
- Gimnasio
- Ejercitar
- Pesa de mano
- Fuerza, etc
¿Tiene sentido? Si no, echa un vistazo al ejemplo a continuación con un fragmento de contenido con palabras clave LSI resaltadas:
Para construir un universo de contenido que haga que tu página sea lo más relevante posible para el tema «mancuernas» cubriendo todo el tema.
Entonces, agregar todas esas palabras estrechamente relacionadas hará que Google pueda entender la página, así como ver tu página como un resultado relevante para los usuarios.
¿Tus competidores te superan en el ranking?
Haz la prueba visual visitando su página, lee su contenido, observa la ubicación de las palabras clave, así como el uso de palabras clave LSI y compara la forma en que las usan.
No dupliques su contenido. Inspírate y mira lo que Google considera relevante para mostrar a los usuarios revisando las 3 páginas web mejor posicionadas.
Enlaza internamente a tus categorías más importantes
Enlaces internos es un factor subestimado para el SEO y sin duda impulsará tu comercio electrónico si aún no estás optimizando tu navegación con enlaces internos.
En primer lugar: Cuanto más tiempo puedas mantener a los usuarios en tu página y cuanto más interacción y clics puedas conseguir que hagan los usuarios, mayores serán tus posibilidades de convertirlos.
Luego, los enlaces internos no deben verse solo como navegación.
Los enlaces internos son una forma de favorecer e impulsar las páginas de tus categorías más importantes agregando más enlaces a esa página para pasar más valor; cuantas más formas lleven a una determinada página, más importante parecerá desde el punto de vista de Google.
Asegúrate de agregar el enlace en la palabra clave como texto de anclaje.
Entonces, el enlace de mi página de «press de banca» a «mancuernas» estará en el contenido en la palabra «mancuernas» o «comprar mancuernas», o similar.
Aquí tienes un ejemplo de colocación de enlaces internos:
Esto también ayudará a Google a comprender el contenido y el contexto de la página, ya que dirás de antemano lo que hay en la página enlazada en lugar de enlazar a algo genérico como «haz clic aquí para leer más», que no describe a qué estás enlazando.
¡Pero cuidado! No te vuelvas loco con el uso de enlaces internos. Demasiados enlaces internos disminuirán la experiencia del usuario y afectarán tu SEO de forma negativa.
Agrega un esquema de producto
En las SERP quieres destacar tanto como sea posible para llamar la atención de los usuarios y atraer tanta atención e impresiones como sea posible.
Esto se hace clasificando en el puesto número 1 en Google, ¿verdad? Este es el resultado más visible.
Eso es correcto, así que si simplemente no puedes llegar a ese puesto número 1, ¿qué haces?
La respuesta son los fragmentos enriquecidos.
Para los negocios de comercio electrónico, esto se reduce al esquema del producto, especialmente a las reseñas y calificaciones específicas, el precio y el stock.
¿Cómo se ve eso? Echa un vistazo a continuación para ver un ejemplo:
Los fragmentos enriquecidos hacen que los resultados destaquen al agregar información adicional directamente en las SERP.
Serás más visible y, al mismo tiempo, los usuarios pueden ver que tienes el producto en stock, el precio y las calificaciones del producto, lo que, si lo estás haciendo bien, puede llevar a los usuarios a visitar tu página en lugar de la de un competidor si tus calificaciones son mejores, saben que lo tienes en stock y posiblemente tengas un mejor precio.
Entonces, ¿cómo consigues que aparezcan estos fragmentos enriquecidos?
La respuesta es el marcado de esquema y es un fragmento de código que agregas a las páginas de tus productos para ayudar a los motores de búsqueda a comprender el contenido de la página y marcar qué contenido es el precio, cuáles son las calificaciones, etc.
Para las personas no técnicas, esto puede ser demasiado complicado de hacer manualmente y, por lo tanto, recomiendo usar la herramienta de ayuda de marcado de Google para generar el código simplemente etiquetando texto e imágenes.
Esta herramienta te guiará a través de todo el proceso paso a paso.
Marketing de contenidos
Cualquier comercio electrónico bien optimizado tiene mucho contenido utilizable excelente y colecciones de páginas de categorías y productos bien optimizadas.
Para proporcionar páginas excelentes para los usuarios, necesitas una estrategia de marketing de contenido bien elaborada con contenido específico para cada página importante.
Una buena estrategia de marketing de contenido puede ayudarte con el comercio electrónico al:
- Captar tráfico específico relevante de los motores de búsqueda mediante la creación de contenido relevante, útil y completo que realmente interese a tus usuarios
- Obtener más vínculos de retroceso de fuentes relevantes de forma natural y orgánica
- Construir una marca conocida de la que la gente hable y busque directamente
- Agregar valor adicional a los usuarios, lo que en última instancia aumentará tus ingresos
Construcción de enlaces para comercio electrónico
Supongo que ya has oído esto antes: la construcción de enlaces es necesaria para una campaña de SEO exitosa tanto para el comercio electrónico como para los sitios web.
Para Google y otros motores de búsqueda, se trata de conectar a los usuarios con las mejores páginas web.
Una forma en que Google mide eso es la cantidad, calidad y relevancia de tus vínculos de retroceso. Los enlaces de otros sitios web al tuyo son una señal para Google de que vale la pena recomendar y clasificar tu página.
Pero, ¿cómo lo resuelves y empiezas a recopilar vínculos de retroceso?
Así es como:
El poder del contenido: tu blog es tu mejor amigo
¡Empecemos con lo básico! El contenido es el rey, como dice el dicho. Pero no se trata de cualquier contenido, sino de piezas atractivas, informativas y que se puedan compartir.
Imagina tu blog como una cafetería acogedora donde los visitantes vienen a relajarse, aprender y disfrutar. Cuanto más atractivas e interesantes sean tus publicaciones, más probable es que se compartan, lo que te permitirá obtener valiosos enlaces.
Crear una sección de blog en tu sitio es una manera fantástica de mantener a tu audiencia enganchada. Escribe sobre las tendencias de la industria, guías prácticas e incluso algunos temas divertidos y peculiares que se relacionen con tus productos. Piénsalo como ofrecer una variedad de bocadillos en una fiesta: hay algo para todos.
Este método de cazar backlinks no es fácil. La parte fácil es crear contenido, pero eso no significa que vayas a obtener backlinks de él.
Para producir publicaciones de blog que generen backlinks, necesitas hacer algo extraordinario, estudios de casos, investigación original con información valiosa, etc.
Piensa en encuestas y pruebas que puedan ser valiosas para que otros las consulten en su contenido.
Menciones de marca sin enlace: convirtiendo fantasmas en invitados
¿Alguna vez has encontrado tu marca mencionada en algún lugar sin un enlace? Es como escuchar a alguien elogiarte en una fiesta pero no presentarte a sus amigos.
Las menciones de marca sin enlace son una mina de oro. Ponte en contacto con esos sitios y pídeles amablemente que añadan un enlace. La mayoría de la gente está encantada de ayudar, y es una victoria rápida para tu SEO.
Hay muchas maneras de encontrar menciones de marca sin enlace utilizando herramientas de monitorización o simplemente utilizando los comandos de búsqueda de Google.
Un ejemplo de qué buscar en Google:
intext: TU MARCA – TU-SITIO-WEB.es -twitter.com -facebook.com -pinterest.com -youtube.com
Para traducir lo que significa el ejemplo anterior:
Hemos realizado una búsqueda que mostrará todas las páginas web que mencionan el nombre de tu marca en el contenido y hemos excluido tu propio sitio web y redes sociales, ya que buscamos menciones web y no de redes sociales.
Construcción de enlaces de imagen de producto inversa: Una imagen vale más que mil enlaces
¿Tienes imágenes de productos impresionantes? ¡Úsalas a tu favor!
La búsqueda inversa de imágenes puede ayudarte a encontrar sitios que utilizan tus imágenes sin la atribución adecuada. Solicita cortésmente un enlace de vuelta, y ¡voilá! Has convertido un descuido en una oportunidad.
Es raro que la gente se niegue, ya que, después de todo, están infringiendo tus derechos de autor y podrían enfrentarse a una demanda, y un enlace a tu sitio es un buen trato para ambas partes.
Publicaciones de invitados: compartiendo tu experiencia
Las publicaciones de invitados son la versión online de ser un orador invitado en una conferencia. Compartes tu experiencia con un público más amplio y, a cambio, ganas visibilidad y valiosos backlinks.
Busca blogs de renombre en tu nicho y propónles temas interesantes. Es una situación en la que todos ganan: tú obtienes exposición y ellos obtienen contenido de calidad.
La parte difícil de esto es que te rechazarán muchas veces en el proceso debido a que muchos SEOs novatos están enviando spam a las empresas con malas ofertas de intercambio de enlaces o cooperaciones de contenido.
Es posible que recibas muchas respuestas negativas debido a que tu correo se elimina incluso antes de que se abra. Pero ten paciencia, sé original y ofrece calidad.
Colabora con sitios web de la industria
La colaboración es la clave. Asóciate con otras empresas de tu industria para realizar promociones conjuntas, intercambios de contenido o incluso seminarios web conjuntos.
Estas colaboraciones pueden proporcionar backlinks de alta calidad y presentar tu marca a nuevas audiencias.
Construcción de enlaces rotos: Convertir callejones sin salida en caminos
Los links rotos son como calles sin salida en un mapa. Pero pueden convertirse en caminos hacia tu sitio.
Usa herramientas para encontrar links rotos en sitios web relevantes y ofrece tu contenido como reemplazo. Es un gesto útil que te gana un backlink y mejora la experiencia del usuario para el otro sitio.
El poder de los testimonios
Finalmente, considera dar testimonios de productos o servicios que realmente aprecias. A las empresas les encanta mostrar comentarios positivos, a menudo enlazando de vuelta al sitio del autor.
Además, es una gran manera de construir relaciones con otras empresas.
Construir links para eCommerce no tiene que ser una tarea árida y técnica. Con un poco de creatividad, una pizca de persistencia y una pizca de networking a la antigua, puedes construir una sólida red de links que impulsen tu sitio a la cima de los resultados de búsqueda.
Así que, arremángate, ponte tu mejor sonrisa digital y empieza a construir links.
Preguntas frecuentes sobre SEO para eCommerce
¿Cómo obtengo resultados de SEO para tiendas web?
Para obtener resultados de SEO para tu tienda web, necesitas optimizar tus títulos, meta descripción y usar estratégicamente las palabras clave en el contenido. Además, necesitas crear un universo de blog útil sobre tus productos, obtener backlinks más relevantes, actualizar y refrescar tu contenido regularmente y agregar nuevo contenido.
¿Cómo empiezo a hacer SEO para eCommerce?
Si recién estás empezando a optimizar tu tienda para Google, debes comenzar optimizando los elementos on page, como títulos, descripciones de productos, corregir y renombrar URLs incorrectas y crear una excelente copia para tus páginas de categorías importantes y la UX general de tu sitio. Una vez que eso esté «hecho», puedes empezar a buscar backlinks y optimizar los elementos más técnicos mientras tu tienda está funcionando.
¿Es necesario el SEO para el eCommerce?
La respuesta corta es sí. Las empresas de eCommerce necesitan SEO más que nunca debido al aumento de los precios de los anuncios pagados de grandes empresas con mucho dinero. El SEO te proporcionará tráfico valioso y gratuito y te permitirá llegar a más clientes potenciales, incluso un tiempo después de que dejes de esforzarte, al contrario de los anuncios pagados.
¿En qué se diferencia el SEO para eCommerce del SEO que no es para eCommerce?
El SEO es básicamente el mismo sin importar el tipo de sitio web y si vendes productos en línea o no. La gran diferencia es que hay elementos adicionales en el SEO para eCommerce, como las páginas de productos, además de muchas más páginas de categorías de las que ocuparse.
