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Para los negocios de comercio electrónico hay una cosa más para el SEO que los sitios web regulares. Los negocios de comercio electrónico dependen de la venta de productos en línea, por lo tanto, el SEO en la página de producto juega un papel bastante crucial y si no le estás prestando atención a tus páginas de productos, estás perdiendo ingresos.
Tener páginas de productos increíbles es importante para las tiendas web. Después de todo, aquí es donde consigues que la gente compre tus productos. Quieres asegurarte de que tus páginas de productos estén bien optimizadas para una experiencia de usuario fluida, pero también para el SEO.
El SEO de la página de producto es el verdadero arte de la narración comercial y aquí es donde realmente puedes destacar y avanzar en tu comercio minorista.
En esta publicación, te guiaré por la forma de hacer SEO de comercio electrónico en las páginas de productos y también te hablaré de lo que no debes hacer.
Entonces, empecemos.
El SEO de la página de producto puede ser complicado
Aunque los motores de búsqueda ven las páginas individuales como individuos, también prestan atención al resto del sitio web. Tus páginas se afectan entre sí para bien o para mal, por lo tanto, no puedes concentrarte solo en las páginas de tus productos.
Necesitas optimizar toda tu tienda web, incluyendo productos, categorías, página principal y guías. Debes optimizar las páginas de tus productos, pero sin perder de vista el panorama general.
Como si eso no fuera suficiente, la parte más complicada de hacer SEO en las páginas de productos es que a menudo competirán con las palabras clave de las páginas de tu categoría, lo cual no queremos. Es muy fácil terminar atrapado en la canibalización de palabras clave.
Tener una tienda de comercio electrónico a menudo significa que tienes un sitio web mediano/grande, lo que te impide manejar cada problema en todas las páginas. Y tampoco se supone que debas hacerlo.
Concéntrate en los productos que generan tráfico y ventas y exprímelos. A menudo, el 80% de los ingresos del comercio electrónico proviene del 20% de los productos y categorías. Concéntrate en ellos y asegúrate de utilizar todo su potencial primero.
Crea URL claras y descriptivas
Empezando desde el principio con las URL.
Una URL optimizada ayudará a los usuarios a decodificar de qué se trata la página y qué esperar al entrar en ella si has creado una URL adecuada y significativa. Esto también es útil para los motores de búsqueda que leen lo mismo y comparan la URL con el contenido para decidir si se relaciona con el contenido de la página.
Una URL adecuada para una página de producto está estructurada, es fácil de entender, contiene la palabra clave y es lo más corta posible sin desdibujar de qué se trata realmente la página.
Ejemplo simple de estructura de URL de comercio electrónico: https://sudominio.es/categoría/nombre-del-producto/
Ejemplo de estructura de URL de comercio electrónico grande: https://sudominio.es/mujeres/categoría/subcategoría/nombre-del-producto/
Comprueba si tienes URL no amigables para SEO en las páginas de tus productos a continuación.
Incluye migas de pan
Como dueño de un Ecommerce, deberías usar migas de pan para las páginas de productos porque brindan una mejor experiencia de usuario, mejoran la estructura del sitio y aumentan el rendimiento SEO.
Las migas de pan ofrecen una ruta de navegación clara, lo que facilita a los visitantes retroceder al nivel de categoría, reduciendo la posibilidad de que los usuarios se pierdan y animándolos a ver más. La navegación ayuda a organizar amplias categorías de productos, asegurándose de que los productos sean fáciles de encontrar tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda.
Desde una perspectiva SEO, las migas de pan a menudo incluyen palabras clave relevantes, lo que mejora la visibilidad de las páginas de productos en los resultados de búsqueda, agrega contexto y establece jerarquía.
También agregan enlaces internos adicionales, distribuyendo la autoridad de la página y mejorando el SEO general. Además, las migas de pan reducen las tasas de rebote al permitir a los usuarios navegar de regreso al nivel de categoría sin interrupciones.
Haz coincidir los nombres de los productos con los títulos y H1
Es importante asegurarse de alinear tus palabras clave con el resto de tu sitio web, especialmente las páginas de categoría, para evitar la competencia interna.
En las páginas de productos, debes enfocarte en atraer tráfico de usuarios que buscan el producto exacto que tienes en la tienda y dejar que tus páginas de categoría atraigan el tráfico de usuarios que no están tan avanzados en el proceso de compra como para saber qué producto exacto necesitan todavía.
Dirige tus páginas de productos al nombre del producto y usa el nombre del producto en la URL, el título, la meta descripción, el H1, etc.
Crea plantillas universales para tus páginas de productos para agregar automáticamente el nombre del producto al H1, el título y los campos para otras especificaciones importantes del producto como SKU, medidas, guías de tallas, etc.
Sé inteligente y haz coincidir la búsqueda y la intención de los usuarios.
Por ejemplo, si vendes un televisor LG con el nombre «OLED21A34BE OLED 55″ Smart Ultra HD OLED» y agregas «TV» al final porque esto es lo que un usuario realmente está buscando: un televisor.
Agrega contenido relevante y útil y atributos del producto
Aprovecha al máximo las posibilidades en cuanto a contenido y atributos adicionales útiles, no solo para SEO, sino también para conversiones.
Agregar funciones geniales y contenido realmente útil hará que las páginas de tus productos sean imanes de enlaces, ya que la gente hablará de ti, te enlazará como ejemplo, etc., y aumentará tu autoridad.
Puedes jugar con muchas funciones geniales, animaciones y más para destacar y ofrecer una experiencia de usuario excepcional. Veamos algunos ejemplos que son geniales para mostrar en diferentes tiendas en línea:
Calculadoras: Dependiendo de tu producto, puedes crear calculadoras útiles. ¿Vendes suplementos alimenticios? Puedes crear una calculadora para calcular cuánto necesita el usuario al día. Dependiendo de la necesidad de energía, la actividad diaria, la ingesta diaria de alimentos, etc., ¿cuánto de este polvo de proteína especial necesito? Eso estaría muy bien.
Realidad aumentada (RA): Cada vez más empresas están empezando a utilizar la RA en sus páginas de productos y tú también deberías hacerlo. IKEA utiliza la RA para que los usuarios coloquen virtualmente los muebles en su propia casa, las tiendas web que venden gafas de sol te permiten probártelas virtualmente mientras estás cómodamente sentado en tu sofá y las tiendas web de joyería te permiten probarte joyas virtualmente desde casa. Ejemplo a continuación de sunglasshut.com con la función «pruébatelas» para verte con las gafas de sol puestas.
Asistente de talla/ajuste: ¿Vendes ropa en línea? Entonces puede que tengas problemas con las devoluciones de productos. ¿Qué tal implementar un asistente de ajuste? Cada vez más tiendas de ropa en línea ofrecen asistentes de talla y ajuste basados en los datos añadidos por el cliente sobre las medidas, los pedidos anteriores en comparación con el ajuste real y las formas de la ropa. Es genial saber que cierto par de vaqueros no me quedará tan bien sin importar la talla debido a la forma de mi cuerpo en comparación con el ajuste de los vaqueros.
Impacto ambiental: ¿Tus clientes piensan en la sostenibilidad y el impacto ambiental? Si es así, es posible que quieras añadir cálculos del impacto ambiental de tus productos (al menos si ese es uno de tus PVU; si no, puede tener el efecto contrario si tus productos son negros como el carbón).
No siempre tiene que ser tan complicado. A menudo se trata de las pequeñas cosas, como por ejemplo los sitios de recetas que tienen una función útil que me permite, con un clic en un botón, ponerlo en modo receta para que mi teléfono no se bloquee mientras cocino.
Otro ejemplo de contenido realmente útil son los productos de maquillaje. Si el usuario está sentado en casa sin ninguna opción de probar los colores en su piel, es crucial ayudarlo. Describe todas las variantes, tonos de piel y otra información importante que un usuario necesitaría saber para ayudarlo a elegir el adecuado para su tono de piel.
Optimiza las imágenes de productos
Antes de hablar de la optimización de las imágenes, tenemos que hablar de las imágenes en sí.
Las imágenes en las páginas de tus productos tienen que ser de alta calidad, sí o sí. Además, necesitas mostrar tu producto en acción y no solo lo que parece ser una imagen estándar del producto.
Digamos que vendes botas para exteriores. Muestra el producto con una foto normal del producto, pero no te detengas ahí. Muestra las botas en gente real en el entorno real: en el bosque, en la montaña o donde sea que queden bien. Imagen de abajo del producto en blundstone.com.
Quieres crear una imagen imaginaria en la cabeza de los visitantes de lo emocionante que podría ser su viaje con sus amigos en la montaña con este nuevo equipo.
Equipa a tu modelo y sal a la calle para ver más interacciones, más tiempo en el sitio web y, lo más importante, más conversiones.
Es hora de optimizar tus imágenes de alta calidad.
Mejores prácticas para la optimización de imágenes para comercio electrónico:
- Incluye el nombre del producto en el nombre del archivo de imagen
- Usa el formato correcto. Vale la pena mencionar WebP, pero también puedes usar JPG
- Muestra la imagen en el tamaño correcto guardando la imagen en el tamaño que debe tener en el sitio web (píxeles)
- Comprime el tamaño del archivo de imagen usando tinypng.com para evitar que la página se cargue lentamente
- Incluye tus imágenes en tu sitemap XML
- Usa etiquetas alt descriptivas y optimiza para lectores de pantalla. Ten en cuenta que esto debe tener sentido para las personas ciegas y no solo para los bots de Google
Descripciones de productos que venden
La descripción del producto es una de las partes más importantes del SEO de la página del producto, así como de tus ventas.
Una buena descripción del producto es una descripción que vende el producto: la narración comercial. Pero, ¿qué es una buena descripción del producto?
En primer lugar, una buena descripción del producto no es una copia y pega del sitio web del fabricante, catálogo u otras fuentes.
No te centres demasiado en el contenido SEO clásico aquí. Sé muy directo sobre el producto, las características y ventajas, y recorta el contenido que hace perder tiempo y quita el foco de lo que importa: que compren el producto. Descripción del producto a continuación de Bose.com.
Lista de verificación para descripciones de productos de comercio electrónico:
- Mantenlo simple y fácil: Demasiados botones, demasiado texto, descuentos, ventanas emergentes pueden ser molestos y molestar al usuario y, en última instancia, llevar al abandono. No abrumes a los usuarios.
- Mantenlo único: Si tienes productos con diferentes variables que tienen su propia página de destino, podrías terminar teniendo contenido duplicado. Asegúrate de escribir una descripción única del producto para todas las variables o configura canónicas en las páginas duplicadas.
- Resalta el contenido importante: ¿Para qué puede usar el visitante el producto? ¿Cómo pueden usarlo? ¿Cuáles son las ventajas específicas de ese producto frente a productos similares? ¿Tiene algún atributo especial que valga la pena mencionar, como camisetas de material antimanchas? ¿Se incluye algo o, lo que es más importante, qué no se incluye? ¿Es compatible con otras cosas?
- Enumera algunas especificaciones importantes: Asegúrate de que el usuario sepa lo que está comprando enumerando los atributos del producto, el tamaño, el color, el peso, la longitud, el peso máximo u otras cosas importantes.
Agrega un fragmento de «También te podría gustar»
No se supone que debes meter nada a la fuerza por la garganta de tus visitantes. Lo que sí quieres es ayudar a tus visitantes a comprar.
Incluir productos relacionados es una forma inteligente y sencilla de retener a los usuarios que no están realmente listos para comprar el producto que están viendo actualmente. Presentarles buenas alternativas es una forma de ayudarles a encontrar el producto adecuado y comprar ahora en lugar de correr el riesgo de dejar que se vayan a otra tienda.
Además de eso, también es una buena manera de vender más productos al cliente mostrando productos que combinan, como el ejemplo de Bose a continuación, que vende accesorios para sus auriculares.
Mostrar productos relacionados también es un factor de impulso en términos de tu SEO, ya que agregarás enlaces internos a otros productos y mejorarás su rendimiento SEO.
Para aprovechar todo el potencial, puedes agregar un deslizador de «productos relacionados» y un deslizador de «otros también compraron».
Agrega demostraciones y guías en video
Una de las características más subestimadas en las páginas de productos es el uso de videos. Crear videos geniales requiere un poco de esfuerzo, por lo tanto, muchas empresas de comercio electrónico no lo hacen. Esta es una de las cosas que realmente puedes aprovechar priorizando la tarea.
Los videos contribuyen a las conversiones, crean confianza y aumentan las clasificaciones. Las señales de usuario son parte del algoritmo de Google y para iniciar un video, el usuario tiene que interactuar activamente con la página, lo que envía señales positivas a Google.
Hazte un favor y haz que la creación de videos sea un estándar para los nuevos productos, y no, no tiene que ser un video súper profesional con equipo costoso y un estudio. Crea un pequeño rincón de video con una silla, un escritorio y algunas decoraciones en el fondo y simplemente usa tu teléfono inteligente y un micrófono de clip barato.
Qué mostrar en un video de producto:
- Entra en detalles sobre el producto y habla de las características, el material, etc.
- Graba guías del producto. Si es una tienda de campaña, muestra lo fácil que es montarla en 60 segundos, por ejemplo.
- Muestra el unboxing: ¿Qué hay en el paquete? ¿Qué está incluido?
La parte más importante es que crees un video útil y atractivo con contenido que el usuario realmente necesita saber, lo que depende del tipo de productos.
Agrega reseñas reales de productos
Las reseñas y calificaciones de los clientes juegan un papel crucial para establecer confianza. Mostrar reseñas favorables y altas calificaciones en tu página de producto puede aumentar significativamente las posibilidades de que los clientes decidan realizar una compra.
Además de destacar los comentarios positivos, es igualmente importante abordar cualquier reseña negativa de manera profesional y cortés. Responder cuidadosamente a las críticas demuestra que valoras las opiniones de tus clientes y que te comprometes a mejorar su experiencia.
Al interactuar con los clientes insatisfechos y resolver sus problemas, no solo generas confianza, sino que también demuestras tu dedicación a la satisfacción del cliente.
Además, animar activamente a los clientes a dejar reseñas puede aumentar aún más tu credibilidad. Implementar correos electrónicos de seguimiento o incentivos para las reseñas puede aumentar la cantidad de respuestas que recibes, lo que brinda a los compradores potenciales una visión completa del rendimiento de tu producto.
Recuerda, una colección completa de reseñas, tanto positivas como negativas, puede pintar una imagen honesta de tu marca, haciéndola más cercana y confiable.
En general, las reseñas y calificaciones de los clientes no son solo una métrica de rendimiento, sino un componente vital de la reputación de tu marca. Al gestionar y aprovechar eficazmente estos comentarios, puedes fomentar una base de clientes leales e impulsar más ventas.
Por último, esto probablemente te ahorrará devoluciones de productos. Es importante crear una comunidad abierta y que los usuarios conozcan la experiencia de otros usuarios con ciertos productos. Si el producto es realmente malo, lo más probable es que el cliente lo devuelva de todos modos.
Estas reseñas honestas también te brindan la experiencia real de los clientes con un producto que quizás debas retirar del inventario o hablar con el fabricante sobre la calidad o las características del producto que no coinciden con lo que los usuarios esperan de él.
Agregar esquema de producto
Mejorar el SEO de tus páginas de productos con esquema impulsa las clasificaciones en SERP, puede mejorar tu tasa de clics y la visibilidad en las búsquedas.
Para el esquema de producto, debes agregar el nombre del producto, el precio, el stock, la condición y posiblemente otras características importantes.
El esquema no es una función de clasificación directa, pero agregarlo definitivamente puede mejorar tus clasificaciones indirectamente de todos modos, como en la siguiente declaración de Gary Ilyes de Google:
Nos ayudará a comprender mejor tus páginas e, indirectamente, conduce a mejores clasificaciones en cierto sentido, porque podemos clasificar más fácilmente.
Agregar datos estructurados para tus productos aumenta tus posibilidades de obtener más visibilidad en los SERP al obtener fragmentos enriquecidos que destacan tus productos. Agregar reseñas de clientes al esquema del producto también mostrará posiblemente la calificación de la reseña directamente en la búsqueda y mejorará tu tráfico.
Incluir preguntas frecuentes y esquema
Las preguntas frecuentes son una de las mejores maneras de agregar contenido adicional para posicionarte, crear más contexto y autoridad sobre el tema y, no menos importante, brindar información adicional sobre los productos desde la perspectiva del usuario.
Dependiendo de lo que vendas, puede ser tan simple como «¿qué incluye?» y responder qué se incluye exactamente al comprar el producto. Un buen ejemplo es proporcionar información sobre si las baterías están incluidas al comprar una linterna, si los tornillos están incluidos al comprar un estante, etc.
Unas preguntas frecuentes eliminan las posibles dudas del usuario que podrían impedirle finalizar la compra. Míralo como tu asistente de servicio disponible las 24 horas del día, los 7 días de la semana, que responde a todas las posibles preguntas que un usuario haría en una tienda física.
Además, las preguntas frecuentes son una excelente manera de agregar más enlaces internos, aumentar la experiencia del usuario y la confianza, dar lugar a más palabras clave y, por supuesto, responder a las preguntas de los clientes.
Asegúrate de agregar el esquema de preguntas frecuentes a tus preguntas frecuentes para ayudar a Google a comprender tu contenido y aumentar las posibilidades de obtener fragmentos destacados en SERP y ocupar más espacio en la búsqueda.
Canonicalizar productos que están en múltiples categorías
Es crucial administrar las variantes de productos correctamente para evitar problemas de índice relacionados con contenido duplicado.
Primero, tus páginas de productos deben, en general, autoreferenciarse con la etiqueta canónica. Sin embargo, hay excepciones a esto.
Si tienes variantes del mismo producto que tiene su propia página de destino, podrían ser variantes de color, tamaño, etc.
Uno de los problemas con las variantes de productos que tienen su propia página de destino y se autoreferencian es que tendrías 2 páginas idénticas, que contienen contenido idéntico, lo que afectará negativamente la clasificación de ambos productos en lugar de consolidar los productos para tener una página de destino sólida.
De hecho, puedes crear variantes de productos únicas. Para hacerlo, es importante:
- Usar parámetros de URL como /producto?color=negro, /producto?color=blanco para aclarar la estructura del sitio tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda
- Usar etiquetas canónicas. Elige una de las variantes para que sea el producto principal y haz referencia a ella con canónica desde todas las demás variantes de producto
Debes considerar cuidadosamente si incluso tiene sentido tener diferentes URL para las variantes de productos. No deberías usar URL separadas si:
- El comportamiento de búsqueda de los usuarios no está dirigido a variantes específicas del producto
- No quieres tener las variantes en las páginas de tu categoría
- Si no hay ganancias en Google Shopping por tener múltiples variantes en lugar de una página de destino con selector de color/tamaño opcional
9 cosas que NO debes hacer en la página de tu producto
Con suerte, estás haciendo todos los «qué hacer» de arriba para optimizar las páginas de tus productos. Ahora, veamos los «qué no hacer» para los productos de comercio electrónico:
- No uses contenido del fabricante
- No dupliques contenido usando el mismo contenido para múltiples productos (a menos que agregues la etiqueta canónica correcta)
- No uses imágenes de baja calidad
- No olvides las llamadas a la acción (CTA)
- No uses imágenes de archivo
- No proporciones información falsa ni omitas cosas importantes
- No te olvides de optimizar para usuarios móviles. La mayoría de las compras de comercio electrónico se realizan desde dispositivos móviles
- No te olvides de tu audiencia. Google no te compra nada, concéntrate en los usuarios.
- No uses demasiado tiempo en palabras clave de nicho y bajo volumen (usa energía en la página de tu categoría en su lugar)
Preguntas frecuentes para SEO de página de producto
¿Puedo automatizar mi producción de contenido de producto SEO con IA?
Básicamente, sí. Puedes automatizar la creación de contenido usando IA y agregar nuevos productos con todo el contenido textual en minutos. Sin embargo, no es recomendable subcontratar todo el trabajo de contenido a la IA. Necesitas contenido hecho para personas por personas. Las páginas de productos al final se tratan de vender el producto, por lo que necesitas utilizar los puntos de venta psicológicos, conocer el producto, sus características clave, etc. Puedes utilizar herramientas de IA, pero úsalas para inspirarte, reformular, generar ideas y esquemas, pero escribe tu propio contenido de calidad.
¿Cómo manejar los productos agotados para SEO?
Tener productos agotados es una cuestión tanto de experiencia del usuario como de SEO. Necesitas tener una estrategia para manejar las páginas de productos que están agotados.
Si el producto está temporalmente agotado, debes mantener la página del producto activa y poner un botón de «agotado» en lugar de un botón de comprar y dejar que la gente se registre para recibir una notificación cuando vuelva a estar en stock y recomendarles un producto similar en stock mientras tanto.
Si el producto está descatalogado permanentemente, puedes mantener la página activa si la demanda de búsqueda es alta, pero asegúrate de ser claro sobre el estado del producto y mostrarles opciones de productos similares. Si la demanda de búsqueda es baja, debes redirigir la página a otra página relevante (probablemente la página de la categoría).
Round up
En conclusión, dominar el SEO de la página de producto para el comercio electrónico puede ser un punto de inflexión para tu tienda en línea. Siguiendo las estrategias descritas en esta guía, puedes mejorar la visibilidad de las páginas de tus productos e impulsar más tráfico y, en última instancia, conversiones.
Comienza con URL claras y descriptivas e integra rutas de navegación para mejorar la navegación. Asegúrate de que los nombres de tus productos se alineen con los títulos y las etiquetas H1 para mantener la coherencia y la relevancia. Llena tus páginas con contenido relevante y atributos de producto detallados para proporcionar valor a tus clientes.
Optimizar las imágenes de los productos y crear descripciones de productos atractivas hará que tus productos sean más atractivos, mientras que las funciones como los fragmentos de «También te puede gustar» y las demostraciones en vídeo pueden aumentar la participación.
Incluir reseñas de productos reales y utilizar el esquema de producto generará confianza y mejorará tu clasificación en los motores de búsqueda. Las preguntas frecuentes y el marcado de esquema mejoran aún más la experiencia del usuario y el SEO.
Además, la canonicalización de productos en múltiples categorías puede evitar problemas de contenido duplicado. Evita errores comunes como sobrecargar tu página con palabras clave o descuidar la optimización móvil.
Al implementar estas mejores prácticas y evitar los errores, puedes crear páginas de productos que no solo se posicionen bien en los motores de búsqueda, sino que también proporcionen una experiencia de compra fluida e informativa para tus clientes.
