¿Qué son las redirecciones?

En resumen, una redirección es una solución técnica que redirige automáticamente una URL, una dirección web, de una página de tu sitio web a otra. Las redirecciones se usan a menudo cuando una página de destino se ha desactivado.

Una redirección permite que un visitante o un motor de búsqueda (como Google o Bing) se muevan de forma automática y sin problemas de una URL inactiva a una URL activa. Las redirecciones se suelen utilizar cuando se elimina una página, se cambia un nombre de dominio o se mueve el contenido a otra página.

¿Qué es una redirección?

Una redirección es una redirección automática de una URL a otra, que se utiliza cuando una página se mueve, se elimina o se reemplaza. Para los profesionales de SEO, las redirecciones son una necesidad para garantizar que los usuarios sean dirigidos sin problemas y que el valor de SEO se mantenga cuando el contenido se cambia o se mueve.

Una redirección es un método para redirigir automáticamente una URL de una página de destino a otra. Entonces, una redirección es la acción detrás de esto: la redirección automática. Es algo que haces cuando tienes una página de destino que ya no está activa; puede haber muchas razones para esto.

No quieres engañar al usuario y enviarlo a una página desactivada, por lo que lo rediriges automáticamente a una página que cumple el mismo propósito. Si no tienes configuradas redirecciones, el visitante o el rastreador recibirá un mensaje de error porque la página ya no existe; esto también se llama una página 404.

Ejemplo: Tienes el dominio 1 que se ha desactivado. En lugar de redirigir al usuario a una página desactivada, lo rediriges automáticamente al dominio 2, lo que garantiza que el usuario no sea redirigido a una página de error. Lo mismo les sucede a los rastreadores en la web y, por lo tanto, el valor SEO de la página también se transfiere a la nueva página.

¿Por qué son importantes las redirecciones?

Las redirecciones merecen atención por varias razones. Como se mencionó anteriormente, las redirecciones son importantes tanto para el visitante como para los rastreadores de motores de búsqueda.

Para el usuario
Primero y principal, las redirecciones son importantes en términos de usabilidad y experiencia de usuario para el visitante. Esto se debe a que un usuario a menudo llega directamente a una subpágina desde una búsqueda de Google. Si son redirigidos a una página inactiva, bien podrían rebotar. También parece poco profesional y le da al visitante una mala primera impresión.

También significa que estás perdiendo la oportunidad de convertir a un visitante en un posible suscriptor del boletín informativo y/o cliente.

Para el motor de búsqueda y SEO
También corres el riesgo de que tu página de destino pierda posiciones en los motores de búsqueda. Si tienes una alta tasa de rebote, esto afectará tu clasificación orgánica en Google. Esto se debe a que le dice al motor de búsqueda que el contenido de la página no es relevante para el usuario y sus necesidades (lo cual tiene sentido ya que no hay contenido).

Al redirigir desde la página inexistente a la página existente, también transfieres el valor y la credibilidad que la página anterior había ganado. Esto significa que Google no tiene que evaluar tu nueva página desde cero, sino que tiene credibilidad en los motores de búsqueda desde el principio. Puedes leer más sobre credibilidad y enlaces internos aquí.

Al crear redirecciones, también evitas el contenido duplicado. Esto se debe a que el motor de búsqueda penalizará tu sitio si tiene contenido idéntico en varias URL del sitio web.

Recuerda también centrarte en los enlaces externos de tu sitio. Si hay un enlace de otro sitio web al que has enlazado en tu propio sitio que no ha sido redirigido y, por lo tanto, no existe, esto afectará tu credibilidad con el motor de búsqueda. Esto se debe a que el valor que necesitas transmitir a tus usuarios ha desaparecido. Por lo tanto, tu sitio pierde valor y credibilidad y puede perder posiciones. Puedes leer más sobre enlaces externos aquí.

Por lo tanto, es importante que crees redirecciones tanto para el usuario como para el rastreador del motor de búsqueda; de lo contrario, perderás posiciones y valor de SEO.

¿Cuándo deberías considerar las redirecciones?

Hay muchas razones diferentes por las que podrías necesitar redirecciones.

• Estás eliminando una página/publicación que ya tiene tráfico y/o enlaces entrantes.
• Los productos o categorías se descontinúan permanentemente.
• Los productos o categorías se eliminan temporalmente.
• Estás cambiando de CMS.
• Estás rediseñando el sitio.
• Fusionas varias páginas y necesitas redirigir las antiguas a la nueva.
• Cambias la URL de la página de destino.
• Cambias de http a https.
• Eliminas o agregas www en el dominio.

Así que hay muchas razones diferentes para prestar atención a las redirecciones. Si realizas uno o más de los cambios anteriores en tu sitio web, asegúrate de revisar regularmente tus redirecciones y asegurarte de que estén implementadas correctamente. Discutiremos estos temas con más detalle más adelante en este artículo.

Tipos de redirecciones

Hay varios tipos de redirecciones que sirven para diferentes propósitos. El tipo que uses depende de la razón y de si la redirección es permanente o temporal.

Redirecciones 301

Una redirección 301 es una redirección permanente que lleva al visitante a una nueva página. Las redirecciones 301 se usan a menudo cuando una página se ha movido o eliminado y se puede encontrar contenido similar en otra página. Le dice a Google que la página se ha movido permanentemente y el motor de búsqueda generalmente reemplazará la URL nueva con la anterior para fines de indexación. El PageRank de la página de destino también se transferirá.

Ejemplo de una redirección 301:
Empecemos con nosotros y una de nuestras URL.

Aquí vemos la URL: ‘http://morningscore.io/da/seo-test/’. Este es un http y queremos cambiarlo permanentemente, una redirección 301, a https.
Nuestra URL actual está indexada por Google y habrá acumulado credibilidad con el motor de búsqueda a lo largo del tiempo.

También puede haber enlaces externos que apunten a esta URL que no queremos perder, ya que podría confundir a nuevos clientes potenciales. Así que creamos una redirección a nuestra nueva URL: ‘https://morningscore.io/da/seo-test/’. Esto significa que en el futuro, cuando un usuario o rastreador haga clic en la URL anterior con http, se le redirigirá automáticamente a la nueva URL con https.

302 redirect

Esta es una redirección temporal que se utiliza cuando una página necesita moverse temporalmente. Si dejas una redirección 302 durante demasiado tiempo, Google eventualmente comenzará a tratarla como una redirección 301. Las redirecciones 302 se usan a menudo cuando necesitas probar redirecciones, rediseñar un sitio o redirigir a los usuarios según la geografía o el dispositivo.

Ejemplo de una redirección 302:
Imagina la empresa ficticia Solbrillen.dk, que ha decidido rediseñar completamente su sitio web para mejorar la experiencia del usuario y modernizar su identidad visual. Mientras se trabaja en el sitio, no está disponible temporalmente para los visitantes.

Para evitar que los usuarios lleguen a una página que no funciona, la empresa está implementando una redirección 302. Esta redirección temporal asegura que los visitantes sean enviados automáticamente a una página alternativa, como una página de información temporal, mientras se actualiza el sitio web principal.

Otros tipos de redirección de página de servicio

303 redirects:

Esto redirige al visitante a una página similar. Por ejemplo, para evitar enviar el contenido de un formulario al usuario varias veces cuando el usuario presiona el botón «atrás».
307 redirects: Esto es lo mismo que una redirección 302: una redirección temporal. La única diferencia es que las redirecciones 307 conservan el método HTTP.
308 redirects: Esto es lo mismo que una redirección 301: una redirección permanente, la única diferencia es que las redirecciones 308 conservan el método HTTP.

Redirecciones del lado del cliente

Esta es una redirección que tiene lugar en el cliente (el navegador del usuario). Por lo tanto, no tienes control sobre ellas y solo debes usarlas si no tienes otras opciones. Hay dos tipos:

Redirecciones Meta Refresh: Una redirección meta refresh es un fragmento de código que agregas al encabezado de la página desde la que deseas redirigir. Le dice al navegador del usuario que redirija al usuario a la nueva URL.
Redirecciones JavaScript: También puedes redirigir una URL usando JavaScript.

Google trata y entiende esta redirección como una redirección 301.

El impacto SEO de estos tipos es difícil de evaluar porque no tienes control sobre ellos, ya que la redirección ocurre en el servidor del usuario.

Cómo crear redirecciones

Redirecciones del lado del servidor

Hay varias maneras de crear redirecciones del lado del servidor. El método más común es editar el archivo .htaccess de tu sitio web. Un archivo .htaccess es un archivo que controla cómo funciona tu sitio web. Actúa como un director de orquesta, coordinando cómo debe comportarse tu sitio web en el servidor. Como este es un método más técnico, no lo vamos a detallar aquí. Solo deberías usar este método si tienes conocimientos en esta área. Esto se debe a que puedes hacer más mal que bien si lo haces incorrectamente. Puedes leer sobre cómo hacerlo en la práctica aquí.

La mayoría de los CMS te permiten configurar una redirección cuando una página está deshabilitada o la URL cambia.

WordPress

Puedes configurar redirecciones directamente en WordPress. Hay dos maneras de hacerlo.

Plugin Yoast

Puedes hacerlo usando el plugin gratuito de Yoast. Sin embargo, las redirecciones son una herramienta premium en Yoast SEO.

1) Primero necesitas instalar el plugin Yoast SEO.
2) Luego abre el panel de control a la izquierda y desplázate hacia abajo hasta ‘Yoast SEO’ -> ‘Redirects’.

Esta es una versión premium y debe comprarse primero.

Plugin Redirection

También puedes usar el plugin gratuito llamado ‘Redirection’ que puedes encontrar en este enlace.

1) Después de instalarlo, ve al panel de control a la izquierda y desplázate hacia abajo hasta ‘Tools’ -> ‘Redirection’.
2) Luego presiona ‘Add new’.
3) Introduce la URL antigua y la nueva URL y presiona ‘Add Redirect’.

Shopify

Si Shopify es el CMS sobre el que está construido tu sitio web, puedes crear redirecciones directamente desde allí.

1) Ve a Shopify y abre el panel de control a la izquierda.
2) Luego ve a ‘Content’ -> ‘Menus’.

3) Haz clic en ‘URL redirects’ en la esquina superior derecha.

4) Haz clic en ‘Create URL redirect’.

5) Pega la URL antigua y la nueva URL y haz clic en ‘Save redirect’.

Wix

Si tu CMS es Wix, puedes crear redirecciones directamente desde Wix.

1) Ve a Wix y abre el panel de control a la izquierda.
2) Desplázate hacia abajo hasta ‘Site & Mobile App’ -> ‘Website & SEO’ -> ‘SEO’.

3) Desplázate hacia abajo y haz clic en ‘Go to URL Redirect Manager’.

4) Haz clic en ‘+ New Redirect’.

Aparecerá una nueva ventana. Allí puedes elegir si quieres crear una redirección para una sola página o para un grupo de páginas que van por el mismo camino.

6) Luego introduce la URL antigua y la nueva URL.
7) Finalmente pulsa ‘Save’ o ‘Save & Add Another’.

Cadenas / bucles de redirección

Las cadenas y bucles de redirección son algo a tener en cuenta, tanto en términos de usabilidad como para los rastreadores de motores de búsqueda. Esto se debe a que pueden ser una pista falsa, enviándolos a una larga serie de URLs/enviándolos en círculos.

Cadena de redirección: Una cadena de redirección, como su nombre indica, es una cadena de redirección donde hay una serie de redirecciones entre la URL original y la final (dominio 1 -> dominio 2 -> dominio 3). La cadena puede ocurrir con el tiempo, por ejemplo, entrada de blog -> página antigua -> página nueva. Por lo tanto, debes redirigir la entrada del blog a la página nueva. (entrada de blog -> página nueva). La cadena también puede ocurrir si cometes un error y olvidas actualizar las redirecciones antiguas en relación con un cambio de, por ejemplo, HTTP a HTTPS o de no www a www.

Bucles de redirección: Esto es cuando una URL entra en bucle (dominio 1 -> dominio 2 -> dominio 1), haciendo que la página entre en bucle. Puedes arriesgarte a romper la página, ya que nunca llegarás a una página que funcione, y por lo tanto arriesgarte a un mensaje de error.

Los errores como este deben corregirse, ya que son malos tanto para la usabilidad como penalizados por los rastreadores de motores de búsqueda. Por lo tanto, debes romper la cadena de redirección dividiéndola (dominio 1 -> dominio 4).

Herramienta de Morningscore para comprobar las redirecciones

En Morningscore puedes probar una herramienta sencilla y gratuita que puede ayudarte a comprobar si hay enlaces internos y externos rotos. Esto te ayudará a mejorar tu SEO on-page general y la usabilidad para tus usuarios.

FAQ:

¿Son las redirecciones malas para el SEO?

No, las redirecciones no son intrínsecamente malas para tu SEO. Google no ‘penalizará’ tu sitio web o página de destino por tener redirecciones. Sin embargo, el uso incorrecto, excesivo o la falta de uso de redirecciones inevitablemente afectará tu SEO. Eso es porque pueden afectar el tiempo de carga de tu página, disminuir la credibilidad o reducir la usabilidad, todo lo cual afecta tu SEO.

¿Las redirecciones afectan la velocidad de mi sitio web?
Sí, la afectan. Esto se debe a que cuantas más redirecciones tenga tu página de destino, más páginas se cargan. Entonces, si tienes demasiadas redirecciones, afectará el tiempo de carga y, por lo tanto, la velocidad.

¿Hay un límite en la cantidad de redirecciones que puede tener una página?
No, no hay límite en la cantidad de redirecciones que puedes tener. Sin embargo, se recomienda que limites la cantidad de redirecciones. Esto se debe a que cuando abres una página de destino, se te redirige automáticamente a una nueva, y así sucesivamente. Cuantas más redirecciones, más capacidad se requiere, más tiempo tardará, lo cual es malo para el sitio web.

¿Cuánto tiempo debes mantener las redirecciones 301?
Google recomienda que las mantengas el mayor tiempo posible, pero generalmente durante al menos un año. Este período de tiempo permite que los rastreadores de Google transfieran todo el PageRank y los datos generales de la URL anterior a la nueva URL.