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Título de la página, etiqueta de título, meta título – llámalo como quieras. Aunque parezca un pequeño detalle, puede influir significativamente en tu posicionamiento orgánico en Google. A diferencia de las meta descripciones, los títulos de página son uno de los factores importantes que Google usa para posicionarte en los resultados de búsqueda. Si quieres entender qué son los títulos de página, estás en el lugar correcto. Aquí, exploraremos cómo la etiqueta de título puede impulsar tu posicionamiento en Google y guiarte en la creación de la etiqueta de título más atractiva.
Un título de página es un elemento HTML marcado con la etiqueta <title> y colocado en la sección <head> del código. En SEO, las etiquetas de título son los encabezados clicables que se muestran en los resultados de búsqueda de Google y en las pestañas del navegador. Estas etiquetas son cruciales tanto para la usabilidad como para el SEO, y deben ser cortas, precisas y descriptivas.
Tus etiquetas <title> no son los mismos elementos HTML que tus etiquetas <h1>. Mientras que las etiquetas <h1>, también conocidas como etiquetas de encabezado se muestran en la página como el encabezado de tu contenido, las etiquetas de título son parte de las metaetiquetas ocultas en la página real. Como tal, tu etiqueta de título y tu etiqueta h1 no tienen que ser iguales.
Sin embargo, eso no significa que tengas que editar el código de tu sitio web, ya que la mayoría de las plataformas CMS modernas tienen muchos plugins para eso. ¿No te sientes cómodo trabajando con el código de tu sitio web? Puedes agregar o editar fácilmente tus etiquetas de título con un plugin como Yoast SEO en WordPress.
¿Cómo afectan las etiquetas de título al SEO?
El título de la página es una parte integral de tu SEO Onpage. En los resultados de búsqueda, se muestra encima de tu meta descripción y debajo de tu URL. Para competir eficazmente en SEO, optimizar los títulos de tus páginas es crucial tanto para los motores de búsqueda como para los usuarios finales.
Las etiquetas de título son importantes para el SEO porque los motores de búsqueda las utilizan para comprender el contenido de la página. Las etiquetas de título también influyen en la decisión del usuario de hacer clic en tu página en los resultados de búsqueda. Los buenos títulos de página no solo promueven el contenido, sino que también animan a los usuarios a hacer clic en ellos.
Por un lado, puedes ver las etiquetas de título como tu pequeño espacio promocional en los resultados de búsqueda de Google. Aquí, tu objetivo es crear una «oferta» incentivadora y relevante para el usuario final que esencialmente le dé una buena razón para hacer clic en tu página.
En consecuencia, al ser uno de los elementos HTML más altos por jerarquía, los motores de búsqueda utilizan los títulos de las páginas como una señal fuerte para obtener el significado del contenido de la página.
El título de una página puede determinar el rendimiento SEO de una página. Los títulos de página suboptimizados que los motores de búsqueda no entienden o aquellos que no resuenan con el usuario se degradan en los resultados de búsqueda. Además, si tu etiqueta de título no cumple con los estándares de Google, no se mostrará en las SERP (Página de resultados del motor de búsqueda). Por el contrario, los títulos de página bien optimizados ayudan a los motores de búsqueda a clasificar y posicionar correctamente el contenido, al tiempo que proporcionan valor al usuario final.
¿Cómo escribir la etiqueta de título de página perfecta?
El objetivo principal de una etiqueta de título es captar la atención del usuario y presentar tus páginas de forma más atractiva que las páginas de tus competidores. Hacer esto asegura que los usuarios encuentren más valor en tu página que en otras páginas, lo que lleva a más clics. Debido a que el contenido de tu etiqueta de título depende de tu palabra clave objetivo real y su intención de búsqueda, necesitas crear títulos únicos para cada página.Utiliza estos 13 consejos para escribir etiquetas de título más efectivas:
- Utiliza tu palabra clave principal en tu etiqueta de título
- Incluye el nombre de tu marca cuando sea posible
- Escribe títulos para personas y no para motores de búsqueda
- Evita las etiquetas de título de menos de 20 caracteres
- No escribas títulos de más de 60 símbolos
- Utiliza una llamada a la acción (CTA) convincente que proporcione una razón para hacer clic
- Destácate de la competencia con emojis
- Utiliza abreviaturas comunes de forma inteligente para ahorrar espacio
- Coincide con la intención de búsqueda para obtener el clic del usuario
- Escribe títulos que representen con precisión el contenido de tu página
- Crea un título único para cada página, evita los títulos duplicados.
- Nunca generes automáticamente los títulos de las páginas
- Crea un título OpenGraph único para las redes sociales
Analicemos cada uno de estos consejos y examinemos cómo puedes utilizarlos al crear etiquetas de título.
1. Utiliza tu palabra clave principal en tu etiqueta de título
Al escribir etiquetas de título, es importante integrar tus palabras clave principales. Este es un paso vital porque los motores de búsqueda utilizan tus etiquetas de título para comprender el contenido de tu página. Además, las palabras clave son cruciales para los usuarios, ya que evalúan si tu página es relevante para su consulta de búsqueda. Incluir una palabra clave que se alinee directamente con la búsqueda del usuario aumentará directamente tu tasa de clics, ya que el título se percibe como más relevante.Para optimizar la eficacia de tus etiquetas de título, coloca tus palabras clave principales lo más cerca posible del principio
. Hacer esto asegurará que el usuario reconozca inmediatamente la relevancia de tu página porque nuestros ojos escanean los sitios web en un patrón en forma de F. Además, hacerlo evita posibles problemas más adelante si Google decide cambiar la longitud de las etiquetas de título que se muestran en las SERP.
Mira esta SERP, donde la palabra clave principal está al principio de las 6 etiquetas de título en la primera página.
2. Incluye tu marca en la etiqueta de título siempre que sea posible
Si la longitud del título de tu página lo permite, siempre es una buena idea mostrar tu marca en los resultados de búsqueda. Esto se debe a que usar tu marca en los títulos crea un ciclo de retroalimentación positiva. En primer lugar, los resultados de búsqueda de Google son una gran herramienta para la creación de marca y pueden aumentar el conocimiento de tu marca. En segundo lugar, el uso de una marca fuerte existente puede aumentar tus tasas de clics, lo que mejora aún más tu clasificación.
Por ejemplo, mira el blog de Colgate.
Debido a que tienen una marca fuerte existente, tienen un claro incentivo para agregarla a los títulos de sus páginas. Como tal, genera conocimiento y autoridad con las personas que nunca han visto su marca, y evangelismo de marca entre quienes han usado sus productos anteriormente.
3. Escribe títulos para personas y no para motores de búsqueda
«Escribe para los usuarios, optimiza para las máquinas». Como todas las demás prácticas de SEO, es esencial crear páginas y escribir contenido pensando en el usuario y no en el motor de búsqueda en sí. Escribe oraciones cortas y concisas que comuniquen un significado específico sin abusar de tu palabra clave.
Incluso si logras «engañar» al motor de búsqueda y consigues que tu página tenga una clasificación alta, esto solo será temporal, ya que los usuarios no resonarán ni harán clic en tus resultados. Google mide esas señales de usuario y, a su vez, eventualmente degradará tu página si no se percibe como relevante.
Por el contrario, deberías usar las mejores prácticas de redacción publicitaria para escribir etiquetas de título atractivas que entusiasmen y motiven a los usuarios sobre tu página.
4. Evita las etiquetas de título de menos de 20 caracteres
Las etiquetas de título de menos de 20 caracteres rara vez comunican el punto y satisfacen al usuario. En solo 20 caracteres, es casi imposible escribir algo coherente que proporcione valor al usuario. Como tal, tus etiquetas de título cortas pueden ser fácilmente pasadas por alto por los usuarios que encuentran los títulos más largos de tus competidores más relevantes, ya que comunican mejor qué esperar al hacer clic.
5. No escribas títulos de más de 60 símbolos
De igual manera, evita escribir etiquetas de título de más de 60 caracteres porque Google las corta con puntos suspensivos. Eso es especialmente importante de recordar si tienes una palabra clave objetivo larga, ya que tu propuesta de valor puede perderse fácilmente. Esto puede resultar en que el usuario no encuentre mucho valor en tu resultado, porque literalmente no puede ver el texto que lo comunica. Puedes probar si tu etiqueta de título tiene la longitud correcta con el comprobador de etiquetas de título de Morningscore.
6. Usa una llamada a la acción (CTA) atractiva que proporcione una razón para hacer clic
Es vital hacer que tus etiquetas de título sean accionables para obtener el clic del usuario. Puedes hacerlo agregando explícitamente una llamada a la acción, o destacando sutilmente algo de valor. Por ejemplo, si ofreces «servicio de emergencia en carretera», puedes comunicar sutilmente tu llamado a la acción con una copia como «Recogida en menos de 30 min». Del mismo modo, un llamado a la acción explícito es algo como «comprar ahora» o «comparar aquí».
7. Destácate de la competencia con emojis
Los emojis son una gran herramienta que puedes usar libremente al crear títulos de página. Esto se debe a que crean contraste en los resultados de búsqueda y ayudan a que tu página se destaque de las páginas de la competencia. Sin embargo, mantenlos relevantes y no uses cualquier emoji al azar, ya que pueden tener doble significado.
Si bien los emojis pueden mejorar la visibilidad, el uso excesivo puede hacer que tu marca parezca poco profesional y desanimar a algunos usuarios. Google no muestra todos los emojis, sino solo un pequeño subconjunto de ellos. Por ejemplo, los dentistas pueden usar el emoji de «diente» y los peluqueros pueden beneficiarse del emoji de «tijeras», ya que ambos son muy relevantes en sus respectivos contextos.
8. Usa abreviaturas comunes inteligentemente para ahorrar espacio
Debido al espacio limitado disponible, es una buena idea usar algunas abreviaturas, abreviaturas y números donde tenga sentido y sea posible. Por ejemplo, puedes abreviar «sin» o «versus» a «s/n» y «vs.» respectivamente si son parte de tu propuesta de valor.
Sin embargo, ten en cuenta que probablemente sea mejor no acortar las palabras que forman parte de tu palabra clave objetivo real. Aunque la actualización del algoritmo BERT de Google entiende mejor las consultas de búsqueda, todavía puede ser algo limitado, especialmente cuando se manejan consultas que contienen adverbios como «sin».
9. Coincide con la intención de búsqueda para obtener el clic del usuario
Los usuarios buscan porque tienen una necesidad que debe ser resuelta. Ya sea un problema para el que necesitan la solución, un producto que están buscando o direcciones, tienen un resultado concreto en mente de lo que necesitan ver.
Debido a que Google reconoce eso, intenta responder esa consulta de búsqueda lo más cerca posible del resultado que el usuario imagina en su mente. Como tal, para que puedas posicionarte alto en Google y mantener tus clasificaciones, debes comprender el concepto de Intención de búsqueda y aplicarlo en las etiquetas de tu título.
Las etiquetas de título son el factor decisivo más fuerte cuando los usuarios buscan, ya que es el elemento más destacado de tu página en las páginas de resultados de búsqueda. Comprender a tu público objetivo y la naturaleza de la búsqueda te ayuda a cerrar esa brecha y crear títulos de página únicos que satisfagan las necesidades del usuario.
10. Escribe títulos que representen con precisión el contenido de tu página
Obtener el clic es solo una parte de la ecuación; retener a los usuarios en tu página es igual de crucial. Si exageras el contenido de tu página, corres el riesgo de que los usuarios salgan rápidamente y nunca regresen. A partir de ahí, las cosas van cuesta abajo aún más. Pierdes un cliente potencial y el comportamiento digital del usuario señala que otras páginas son más relevantes, ya que los usuarios permanecen allí por más tiempo. También puede crear un efecto negativo a largo plazo, ya que Google puede decidir degradar tu contenido en los resultados de búsqueda.
11. Crea un título único para cada página, evita los títulos duplicados
Además del contenido ligero,el contenido duplicado en los títulos de tus páginas es un claro no-no, ya que tiene el potencial de confundir tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda. Por eso, necesitas crear títulos de página únicos que coincidan con el contenido único de la página, al mismo tiempo que atiendes la intención de búsqueda específica de esa página.
12. Nunca generes títulos de página automáticamente
La mayoría de los sistemas de gestión de contenido (Content Management System – CMS) populares tienen plugins que te ayudan a generar automáticamente títulos de página basados en condiciones como el nombre del producto y el nombre de tu marca. Si bien esto puede parecer incentivador al principio, ya que te ahorra tiempo y esfuerzo, generalmente es una mala idea. Las etiquetas de título generadas automáticamente tienden a parecer genéricas y poco inspiradoras, lo que puede resultar en una pérdida de clics y de posicionamiento con el tiempo.
Por eso, quieres crear una etiqueta de título única para cada página de destino, categoría o incluso página de producto importante. De esta manera, puedes destacar entre la competencia y obtener el clic del usuario.
13. Crea un título OpenGraph único para las redes sociales
Vale la pena repetirlo, cuando creamos títulos de página, nuestro objetivo es satisfacer la intención de búsqueda del usuario lo mejor posible. Pero aquí hay algo más que debes considerar: cómo se ven tus páginas cuando se comparten en las redes sociales. Los títulos de las etiquetas que funcionan bien para la búsqueda podrían no ser tan atractivos en las redes sociales. De forma predeterminada, los sitios de redes sociales utilizan información general de tu página si no has especificado el contenido meta de OpenGraph, pero no es tan confuso como puede parecer.
Aquí tienes una guía sobre el contenido meta de OpenGraph que muestra cómo crear títulos cautivadores para las redes sociales. Haz que tus títulos sean emocionantes y atractivos para las redes sociales para atraer potencialmente más tráfico. Si usas WordPress, puedes lograrlo fácilmente con el plugin «Yoast SEO».
¿Qué hace que una etiqueta de título sea buena? Tres ejemplos de excelentes títulos de página para SEO
Cualquiera puede escribir un título de página. Sin embargo, crear excelentes títulos SEO es una habilidad profunda que requiere comprender a tu público objetivo, tener experiencia en redacción publicitaria y conocer las mejores prácticas de SEO. Además, rara vez escribes el título de página perfecto desde el primer intento, y normalmente necesitas varias iteraciones hasta que creas el correcto.
El factor más importante para el título de una página es que coincida con la Intención de Búsqueda del usuario final. Las buenas etiquetas de título de página contienen un máximo de 60 caracteres, contenido único y relevante, variantes cercanas de la palabra clave objetivo y una Llamada a la Acción. Por lo tanto, las buenas etiquetas de título incentivan al usuario a hacer clic en ellas.
Ahora, soy un firme defensor de aprender con ejemplos, así que veamos brevemente tres grandes ejemplos de etiquetas de título. También vamos a desglosarlos, viendo qué es lo que los hace efectivos a partir de los factores que mencionamos anteriormente.
Ejemplo de etiqueta de título n.° 1: búsquedas informativas
Al crear una etiqueta de título para una búsqueda informativa, puedes darle al usuario una buena razón para hacer clic al abordar un «significado oculto» o un problema que el buscador tiene en mente. Por ejemplo, echa un vistazo al resultado principal de la consulta «qué plantas son carnívoras».
En ese ejemplo particular de arriba, podemos ver que el autor ha logrado precisamente eso. Debido a que el propietario del sitio web entiende a su público objetivo, sabe que las personas que buscan esta consulta están interesadas en tener una planta carnívora en casa. Como tal, su visión única del artículo es «cómo cuidarlas». En última instancia, esta apuesta (y el esfuerzo por comprender a los usuarios) ha valido la pena, ya que se posicionan bien para esa palabra clave.
Ejemplo de etiqueta de título n.° 2: búsquedas inspiradoras
Para las consultas de búsqueda que buscan inspiración, una excelente manera de destacar y obtener más clics es mostrar la cantidad de ejemplos en tu artículo. Alternativamente, puedes mostrar los nombres de diseñadores famosos que son la fuente de inspiración, que estás presentando en la publicación. Aquí, veamos un ejemplo de la palabra clave «ejemplos de diseño de interiores».
Como puedes ver en el ejemplo anterior, esto es precisamente lo que está sucediendo en los Resultados de Búsqueda actuales. Siete de las 8 etiquetas de título que se muestran en la imagen de arriba contienen un número.
Ejemplo de etiqueta de título n.° 3: búsquedas transaccionales
Cuando se trata de palabras clave comerciales, incorporar detalles como descuentos, disponibilidad de stock, políticas de devolución, garantías, etc., en los títulos de tus páginas puede ser muy efectivo. Esto se debe a que les proporcionas a los usuarios un Punto de Venta Único claro y explícito que resuena con ellos. Incluso si optas por no incluir descuentos u ofertas especiales en el título de la página, puedes (y debes) seguir presentando algunos de tus USP más suaves, que podrían incluir características que apelan a las emociones, los valores o las experiencias positivas en general.Para este ejemplo, veamos la palabra clave «comprar zapatillas para correr».
Como se ve en la imagen de arriba, este sitio web está utilizando exactamente esas tácticas, donde su etiqueta de título presenta USP contundentes como «hasta 80% de descuento». Al mismo tiempo, su meta descripción se centra en USP más suaves que hacen que el usuario se sienta bien, como «miles de ofertas», «seguro que encontrarás algo que te encantará» y «a un precio de ganga».
¿Cuánto deben medir las etiquetas de título?
La longitud de tus etiquetas de título importa porque Google acorta los títulos largos y los reemplaza con puntos suspensivos. A su vez, esto puede resultar en que tu página se posicione mal porque no es lo suficientemente atractiva para que los usuarios hagan clic en ella.
Asegúrate de que el título de tu página no tenga más de 580 píxeles (aproximadamente 60 caracteres) ya que Google acorta los títulos más largos. Los títulos acortados pueden carecer de la propuesta de valor principal o la llamada a la acción, lo que los hace menos atractivos para los usuarios y resulta en menos clics.
Debido a que cada carácter del alfabeto tiene un ancho diferente en píxeles, puedes usar la marca de 60 caracteres como regla general. Sin embargo, recuerda que otros elementos como las letras mayúsculas y los emojis también pueden contar como 1 carácter pero usan más píxeles. Por experiencia, te recomendamos usar algún verificador de longitud de metaetiquetas gratuito. Dichas herramientas te muestran exactamente la longitud de tu título en píxeles y dónde Google lo corta. Dos de nuestros favoritos son SERPSim & MetaTags.io.
Ten en cuenta que Google a menudo experimenta con la longitud de las etiquetas de título. Por eso, quieres cargar por adelantado tus etiquetas de título con tus palabras clave objetivo y la información más importante. Cualquier detalle adicional debe venir después de eso, ya que Google puede acortar los títulos en alguna actualización futura.
Optimiza tus etiquetas de título y obtén mejores clasificaciones y más tráfico
Las etiquetas de título de tu página son algunos de los factores Onpage más influyentes en tus esfuerzos con SEO, lo que justifica el tiempo y el esfuerzo que requiere. Las etiquetas de título optimizadas obtienen las mejores posiciones en Google y garantizan que el usuario decida hacer clic en tu página en lugar de otras en los resultados de búsqueda.
¿Tienes alguna pregunta adicional sobre las etiquetas de título? Hemos recopilado las preguntas más comunes aquí:
¿Cómo afecta la longitud de una etiqueta de título a su visibilidad en dispositivos móviles frente a dispositivos de escritorio?
La visibilidad de las etiquetas de título en dispositivos móviles frente a dispositivos de escritorio puede variar debido a las limitaciones de tamaño de la pantalla. Los dispositivos móviles, con pantallas más pequeñas, pueden truncar las etiquetas de título más largas de forma más agresiva que los navegadores de escritorio. Por lo tanto, priorizar la información clave al principio de la etiqueta de título es crucial para la visibilidad móvil.
¿Hay alguna industria o tipo de sitio web específico para el que los consejos sobre las etiquetas de título puedan variar?
Las industrias con comportamientos de búsqueda únicos, como el comercio electrónico o las empresas locales, pueden necesitar consejos personalizados sobre las etiquetas de título. Por ejemplo, incluir el precio, la marca o la localidad puede afectar significativamente las tasas de clics en estos sectores.
¿Cómo tratan las etiquetas de título los motores de búsqueda distintos de Google, como Bing o DuckDuckGo?
Los motores de búsqueda como Bing o DuckDuckGo también utilizan las etiquetas de título para comprender y clasificar las páginas web, pero sus algoritmos y el peso que asignan a las etiquetas de título pueden diferir de los de Google. Optimizar para Google a menudo se alinea con las mejores prácticas para otros motores, pero vale la pena investigar las pautas específicas o las diferencias que cada motor de búsqueda pueda tener.
