¿Qué es un perfil de backlinks? Ejemplos de perfiles de enlaces buenos y malos

Entender los backlinks es crucial en SEO, especialmente para dueños de negocios y profesionales del marketing. Tu perfil de backlinks contiene información valiosa sobre el ranking de tu sitio web y la autoridad que le otorgan los motores de búsqueda. Por lo tanto, es seguro decir que pasarás algún tiempo construyéndolos si quieres posicionarte en la cima.

Aquí, veremos qué compone un perfil de backlinks y cómo puedes distinguir si el tuyo es bueno, o se inclina más hacia el lado malo.

¿Cuál es exactamente la definición de un perfil de backlinks?

Un perfil de backlinks en SEO es la colección de todos los backlinks entrantes a un sitio web. En general, analizar tu perfil completo de backlinks se realiza mejor utilizando varias fuentes de datos, como Google Search Console y checkers de backlinks de terceros, que te ayudan a comprender la autoridad de tu sitio web desde la perspectiva de un motor de búsqueda.

Si los backlinks son los votos de confianza que otros sitios web te dan, entonces un perfil de backlinks podría verse como la puntuación promedio total de tu sitio web. Un perfil de backlinks generalmente se usa para abordar todos los backlinks conocidos que apuntan a tu sitio web.

Este término se usa a menudo cuando los profesionales de SEO hablan sobre el análisis de los backlinks de un sitio web. Como analogía, piensa en cómo los representantes de ventas analizan su canal de ventas. En este caso, evalúan la cantidad y calidad de sus clientes potenciales. Del mismo modo, un perfil de backlinks pretende lograr lo mismo, pero en un contexto de SEO, esencialmente respondiendo cuántos backlinks tienes y evaluando su calidad.

Conceptos básicos de un perfil de backlinks

Por sí solo, un perfil de backlinks es un concepto tangible, pero no inherentemente útil. Sin embargo, cuando se pone en un contexto específico, le da a la palabra un mejor significado y propósito. Al analizar todos los backlinks de un sitio web, tu primer paso debe ser reunir todos esos datos en un solo lugar, creando finalmente el perfil de backlinks de tu sitio web.

Del mismo modo, cuando estás construyendo enlaces activamente (por ejemplo, ejecutando una campaña específica de linkbuilding), es importante monitorear tu perfil de backlinks de cerca. Esto ayuda a evitar la creación de demasiados enlaces similares a una página en particular de tu sitio web, lo que puede alertar a Google de que estás involucrado en algún esquema de enlaces.

Debido a las limitaciones tecnológicas, un perfil de backlinks nunca contiene realmente todos los enlaces que tiene tu sitio web. Por lo general, incluye la mayoría de los enlaces que los rastreadores web pueden encontrar fácilmente. Los cambios en Internet ocurren más rápido de lo que cualquier tecnología actual puede rastrear, ya que miles de sitios web nuevos se crean todos los días, cada uno con varias páginas.

Como resultado, es razonable considerar solo los enlaces accesibles en plataformas como Google Search Console y otras herramientas de linkbuilding de terceros como el perfil completo de backlinks de tu sitio web.

Además, un perfil de backlinks generalmente se refiere a todos los enlaces de tu sitio web para una condición específica, como un cierto período de tiempo. Esto se debe a que los datos pueden no estar disponibles de inmediato y, a veces, los backlinks pueden tardar varios meses en aparecer en las herramientas populares.

¿Qué mide tu perfil de backlinks?

Cuando hablamos del perfil de backlinks de un sitio web, estamos midiendo dos cosas clave: cuántos backlinks tiene tu sitio y qué tan buenos son estos backlinks. Un perfil de backlinks no es solo una lista simple; te brinda información valiosa de diferentes maneras, dependiendo de lo que necesites saber.

Analicemos lo que tu perfil de backlinks puede mostrarte:

• Frecuencia de palabras clave en textos de anclaje

Esto te dice con qué frecuencia aparecen ciertas palabras clave en los textos de anclaje de tus backlinks.

• Orígenes de backlinks

Puedes ver de qué países provienen tus backlinks.

• Puntuaciones de spam

Esto se trata de la calidad de tus backlinks. Un puntaje de spam te ayuda a identificar qué backlinks podrían ser dañinos o de baja calidad, a menudo denominados ‘enlaces tóxicos’.

• Tipos de textos de anclaje

Tu perfil de backlinks categoriza los textos de anclaje según su significado y relación con tus palabras clave.

¿El rol del análisis de backlinks?

Google ha declarado previamente que no todos los enlaces que recibes te aportan valor. Debido a esto, especialmente al iniciar un nuevo proyecto, los especialistas en SEO analizan el perfil de backlinks de la empresa para comprender la autoridad de su sitio web.

Al observar un perfil de backlinks, los especialistas en SEO suelen anotar los sitios web de mayor calidad que enlazan. Después de eso, a menudo revisan manualmente algunos de los principales enlaces para ver si se originan en un contenido, y en qué contexto aparecen.

Además, en algunos casos, un profesional de SEO podría realizar un análisis de backlinks para un sitio web que ha sido penalizado por Google.

En tales casos, los SEO encontrarían los backlinks dañinos que han causado la penalización y solicitarían manualmente a Google que los ignore (un proceso también conocido como desautorizar enlaces). Sin embargo, las actualizaciones recientes de Google intentan simplificar este proceso. Las actualizaciones de spam de Google de junio y julio de 2021 tienen como objetivo excluir automáticamente los enlaces de bajo valor de la clasificación de los sitios web.

¿Qué es un buen perfil de backlinks?

Un buen perfil de backlinks en SEO, también conocido como un perfil de backlinks natural, como regla general, consta de muchos backlinks de alta calidad. Pero examinemos de cerca un ejemplo específico de cómo se ve un buen perfil de backlinks. Veremos el perfil de enlaces de una empresa mediana aleatoria utilizando el verificador de enlaces de Morninscore, que ofrece una descripción general completa del perfil de enlaces de cualquier sitio web.El ejemplo seleccionado al azar de un buen perfil de backlinks es bloomandwild.com, un servicio de entrega de flores en el Reino Unido.

5 características principales de un perfil de backlinks de alta calidad:

1. Los backlinks provienen de diversas fuentes

En el ejemplo de Bloom & Wild, sus backlinks provienen de una variedad de sitios web, incluidos blogs, muchos sitios de noticias, revistas en línea y otras páginas. Esta diversidad muestra a los motores de búsqueda que una amplia gama de sitios valoran su contenido.

2. Los backlinks provienen de sitios web relevantes

La mayoría de los backlinks de Bloom & Wild provienen de sitios web que son relevantes para su negocio y el contenido de su sitio web. Por ejemplo, la revista de estilo de vida Good Housekeeping mencionó a Bloom & Wild en su artículo de resumen de productos sobre ideas de regalos para amigos.Como otro ejemplo, si tu sitio web trata sobre fitness, obtener un backlink de un sitio de salud y bienestar es más beneficioso que uno de un campo no relacionado, como la reparación de automóviles.

3.  Disponibilidad de enlaces de sitios de alta autoridad

Los enlaces de sitios web que los motores de búsqueda consideran reputados y confiables son, por supuesto, más valiosos. En verificador de backlink de Morningscore mostramos un valor de cada dominio que apunta al sitio web, así como un valor de página de una página de destino específica.

Ten en cuenta que es perfectamente normal que alrededor de la mitad de tus enlaces provengan de fuentes con menos autoridad. Bloom & Wild también tiene enlaces de sitios de baja autoridad.

Este es un escenario común para la mayoría de los sitios web, ya que es difícil obtener enlaces solo de los mejores sitios web. Sin embargo, es crucial asegurarse de que la otra mitad de tus enlaces provengan de sitios web sólidos. Recuerda, los dominios de referencia de alta calidad son raros, por lo que es típico ver este tipo de distribución de enlaces malos y buenos en tu perfil de enlaces.

4. Una combinación saludable de backlinks do-follow y no-follow

Un buen perfil de backlinks debe mantener un equilibrio saludable entre do-follow y no-follow links, ya que es una señal de un desarrollo constante y natural. Un aumento repentino en el número de backlinks puede levantar sospechas y parecer manipulador para los motores de búsqueda.

Podemos ver en Morningscore que Bloom & Wild tiene más enlaces do-follow. Con el tiempo, la proporción de enlaces do-follow (que son más valiosos para SEO) suele aumentar, debido a la creciente autoridad y confianza en el sitio.

5. Variación de anchor text

El texto en el que se puede hacer clic en un hipervínculo, también conocido como anchor text, debe ser variado y natural. El uso excesivo de la misma frase de palabras clave para cada enlace puede levantar sospechas, por lo que los motores de búsqueda pueden marcar tu contenido como spam. Si tienes una gran distribución de anchor texts que contienen solo tus palabras clave objetivo, debes tener cuidado.

Mira un ejemplo de variación de anchor text de Bloom & Wild en la revista online Elle. Como es el caso con la mayoría de los perfiles de enlaces buenos y naturales, la mayoría de sus anchor texts están compuestos por el nombre de su marca.

¿Qué es un mal perfil de backlinks?

Los malos perfiles de backlinks suelen contener muchos más backlinks malos y de baja calidad que buenos y autorizados. Sus backlinks parecen poco naturales, centrándose más en la cantidad que en la calidad de los enlaces. Además, la distribución de sus anchor texts es problemática, a menudo sobrecargada con palabras clave objetivo.

Sitios web con malos perfiles de backlinks típicamente:

• Tienen muchos backlinks de sitios spam o irrelevantes

Estos pueden incluir directorios de baja calidad, sitios web que participan en granjas de enlaces y adquieren backlinks a través de esquemas de pago o intercambios de enlaces, blogs no relacionados o sitios llenos de contenido de baja calidad y enlaces rotos.

• Adquieren un gran volumen de backlinks en un corto período

Si de repente hay muchos enlaces provenientes de fuentes de baja calidad, esto es una señal de un mal perfil de backlinks.

• Tienen backlinks con URL desnudas, textos de anclaje vacíos o sobreoptimizados 

Los sitios que tienen una cantidad anormalmente alta de backlinks con textos de anclaje ricos en palabras clave o URL desnudas pueden indicar un mal perfil de backlinks.

¿Cómo se ve un perfil de backlinks de mala calidad?:

Para mostrarte un ejemplo concreto de un mal perfil de backlinks, hemos elegido un sitio web al azar. No se revelará ningún nombre para evitar dañarlo de ninguna manera. Podemos decir que es una plataforma dedicada a la comunidad de trail running. El sitio anima a los usuarios a compartir sus historias de trail running.

En primer lugar, examinemos la distribución de sus enlaces. Más de dos tercios de su perfil de enlaces está compuesto por backlinks de baja calidad.

Pero esto no nos da la imagen completa. Un sitio web aún puede tener una clasificación alta con un perfil de backlinks que se ve así si no tienes todos los detalles. Por eso, necesitamos examinar la distribución de su texto de anclaje.

Lo que podemos ver del verificador de backlinks de Morniscore, es que los textos de anclaje que contienen una de sus palabras clave objetivo superan el 30%. Eso es cerca de un tercio de todos sus textos de anclaje, un juego peligroso. En contraste, sus textos de anclaje de URL desnudas están casi desproporcionados: son más de un tercio de todos los anclajes.

La proporción de textos de anclaje vacíos también es bastante alta, lo que indica muchos enlaces spam de baja calidad. Esto se debe a que los sitios web reales que tienen la intención de enlazar con ellos usarán algún texto en el texto de anclaje.

Por último, pero no menos importante, observamos qué tan pocos de sus textos de anclaje totales son de marca. Todo esto indica prácticas controvertidas de linkbuilding, lo que hace que su perfil de backlinks sea malo.

Conclusión

En conclusión, un perfil de backlinks es la colección de todos los enlaces que apuntan a tu sitio web. Construir un buen perfil de backlinks es una estrategia a largo plazo que requiere un esfuerzo constante. Es importante auditar regularmente tu perfil de backlinks para identificar cualquier enlace de baja calidad o dañino, especialmente mientras estás trabajando activamente con el linkbuilding.

Recuerda, la calidad es mucho más importante que la cantidad cuando se trata de backlinks. Para mejorar tu perfil de backlinks, necesitas más enlaces contextuales de sitios web de alta autoridad.

Para una gestión y análisis efectivos de tu perfil de backlinks, un verificador de backlinks simplifica significativamente el proceso de analizar y comprender tanto tus propios backlinks como los de tus competidores. Estas herramientas son geniales para proporcionar la información que necesitas para tomar decisiones informadas sobre tu estrategia de SEO.

Al hacer linkbuilding, puedes analizar no solo tu propio perfil de enlaces, sino también los de los sitios web de los que intentas obtener enlaces. Hacer esto te asegura que entiendes la calidad y la autoridad de los sitios web que enlazan. También te protege de dañar tu clasificación a través de backlinks malos.

Por último, pero no menos importante, también puedes analizar el perfil de backlinks de tus competidores, lo que te permite juzgar qué tan competitivo es tu mercado. Hacer esto puede darte una buena idea de cuánto esfuerzo necesitas poner en SEO para posicionarte en la cima. A su vez, esto puede traerte una cantidad saludable y sostenible de tráfico al sitio web que haga crecer tu negocio.