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Porque tu sitio web juega un papel esencial para adquirir nuevos clientes, podrías estar preocupado por un término popular en la industria del SEO llamado «thin content». Aunque el nombre en sí es bastante revelador, hay más sutilezas detrás. Por eso, en la publicación de hoy, definiremos qué significa el thin content y cómo funciona.
En SEO, el thin content se define ampliamente como el contenido del sitio web que no proporciona valor a los visitantes. Tal puede ser contenido corto, superficial, no original, copiado, duplicado, de entrada o de afiliado de baja calidad. Como regla general, el thin content no se posiciona bien en la Búsqueda de Google, ya que a Google no le gusta.
Esencialmente, cualquier contenido que no agregue valor al buscador puede considerarse ligero, tanto en el sentido literal como figurado de la palabra. Por un lado, el thin content significa que simplemente no hay suficiente texto en tu página para satisfacer al buscador. Por otro lado, también significa que tus páginas no tienen contenido de calidad suficiente para satisfacer las necesidades del buscador.
El thin content es un problema oficial que aparece en Google Search Console si afecta tu sitio web. Sin embargo, si algunas de tus páginas ofrecen constantemente contenido de baja calidad, también pueden ser «baneadas en la sombra» de alguna manera, sin ninguna advertencia visible de Google. Cuando experimentas largos períodos sin mejoras en el posicionamiento a pesar de que estás optimizando continuamente tu sitio, la razón puede ser el thin content y de baja calidad.
Es más fácil para los SEO más experimentados detectar y mejorar las páginas que sufren del problema. Pero como nuevo aprendiz de SEO, es posible que te cueste juzgar qué mejorar exactamente. Por eso, a continuación, hemos descrito trece factores que puedes abordar para corregir tu thin content o evitar penalizaciones.
¿Qué es el thin content?
Como establecimos, el thin content es generalmente contenido que no proporciona valor a los usuarios. En otras palabras, esto significa que la cantidad y la calidad del contenido de tu página no son satisfactorias. Como regla general, para detectar rápidamente el thin content, recuerda estos tipos de contenido de página a continuación.
6 tipos comunes de thin content:
Contenido del sitio web que carece de profundidad o utilidad
El hecho de que una página tenga mucho contenido no la hace buena. Del mismo modo, el hecho de que una página tenga información detallada no significa que merezca un alto rango. El contenido de alta calidad que merece posicionarse también responde a todas las preguntas y aborda todas las dudas que el usuario pueda tener. Es decir, las páginas no son ligeras cuando contienen contenido completo que coincide (y potencialmente supera) las necesidades del usuario.
Contenido del sitio web duplicado o repetitivo
El contenido duplicado o repetitivo es una señal fuerte de contenido de menor calidad que se incluye en la categoría de «thin content». El contenido del sitio web en una página individual puede ser redundante o varias páginas de tu sitio pueden tener contenido duplicado.
Por ejemplo, si tienes un artículo de 2000 palabras que repite la misma información, aún puede considerarse ligero. Eso es porque no proporciona más valor a medida que los usuarios leen por más tiempo.
Del mismo modo, cuando muchas de tus páginas contienen la misma información o información muy similar, tanto Google como los usuarios finales se confunden sobre cuál es la fuente original de información.
Páginas con contenido sindicado o copiado
Robar contenido directamente es un gran no-no cuando se trata de SEO. Eso es porque el contenido copiado y sindicado no proporciona más valor a los usuarios que la fuente original. Por esa razón, Google no ve ningún propósito en mostrar tales páginas al usuario. Además, tomar contenido repetidamente de otros sitios web puede disminuir tu confianza y evitar que construyas relaciones con los creadores de contenido. A su vez, esto puede ser terrible para el éxito a largo plazo de tu sitio web.
Páginas de entrada o páginas de afiliados de baja calidad
Las páginas de entrada y las páginas de afiliados de baja calidad son sitios web que esencialmente intentan ocultar o manipular al usuario. Ocultan, enmascaran o redirigen el contenido del sitio web con el objetivo de posicionarse más alto en Google. Toda esta manipulación ocurre para que el usuario crea que ha llegado a un resultado de búsqueda «suficientemente bueno». Tales podrían ser sitios web que muestran solo algo de contenido a los motores de búsqueda o redirigen directamente al usuario a otro sitio web para cobrar una comisión de afiliado. Tales prácticas son un gran no-no para Google, ya que la intención detrás de ellas es engañosa y maliciosa.
Estas «páginas de estafa» no son lo que solían ser, ya que los algoritmos de Google son mucho más avanzados. Tampoco son tan comunes; sin embargo, ocasionalmente todavía se pueden ver algunos ejemplos. Por ejemplo, en 2020 y 2021, Google luchó contra varios sitios web daneses falsos que rápidamente ganaron posiciones e intentaron abusar de una estafa de Bitcoin.
Contenido escaso en páginas de categoría, etiqueta o autor
Las páginas de categoría, etiqueta o autor son algunos de los ejemplos más comunes de contenido escaso. Eso es porque si tu sitio web ha estado funcionando durante algún tiempo, es probable que tengas restos de trabajos anteriores. Por ejemplo, los sitios web con blogs activos que permiten publicaciones de invitados a escala a menudo tienen páginas de autor muy superficiales. O tal vez hayas creado un montón de páginas de etiquetas de blog únicas, lo que hace que la estructura de tu sitio web sea un rompecabezas para que los motores de búsqueda lo resuelvan. Del mismo modo, a medida que el stock en cualquier tienda de comercio electrónico evoluciona, el sitio web a menudo se queda con docenas (si no cientos) de páginas de categoría o producto vacías.
Para manejar páginas como esta, siempre es mejor revisar las páginas de tu sitio web periódicamente. Ejecutar un escaneo del sitio web (o consultar la pestaña «Cobertura» en «Google Search Engine») puede ayudarte a encontrar páginas delgadas que pueden volverse más problemáticas con el tiempo. A partir de ahí, puedes revivir las páginas, eliminarlas y redirigirlas, o simplemente no indexarlas.
Páginas abrumadoras con muchos anuncios o ventanas emergentes
Las páginas con contenido superficial predominantemente llenas de anuncios y ventanas emergentes a menudo pueden ser consideradas contenido escaso por Google. El contenido no es del todo satisfactorio para el usuario final, y los anuncios intrusivos y las ventanas emergentes empeoran aún más la experiencia del usuario. En algunos escenarios, dependiendo de la tecnología utilizada, Google también puede ser bloqueado por ventanas emergentes. Cuando eso sucede, solo muestra la ventana emergente como el contenido principal de la página, lo que puede afectar negativamente la clasificación de esa página.
¿Por qué el contenido escaso es malo para el SEO?
Naturalmente, cuando proporcionas una experiencia de usuario subóptima, tu clasificación va a sufrir. El contenido escaso juega un papel importante en esta ecuación. Empuja inmediatamente a tus lectores a buscar otro recurso para satisfacer sus necesidades de búsqueda.
En general, el contenido escaso se percibe como no valioso y perjudica tu rendimiento de SEO. Las páginas con contenido escaso reducen la autoridad general de tu sitio web, canibalizan palabras clave o se desindexan. Resolver los problemas de contenido escaso eliminando, mejorando o consolidando páginas puede mejorar tu clasificación SEO.
El thin content puede potencialmente bajar la autoridad general de tu sitio web a los ojos de tus consumidores. A su vez, esto puede impactar negativamente tu marca tanto a corto como a largo plazo. Los clientes insatisfechos tienen menos probabilidades de regresar a tu sitio web. Por el contrario, es más probable que eviten activamente hacer negocios contigo.
En algunos casos, el contenido superficial en páginas ligeras también puede causar canibalización de palabras clave, donde las páginas importantes se desindexan si se superponen con las páginas más ligeras. Este problema no debería presentarse con demasiada frecuencia porque tu contenido superficial tiene menos posibilidades de posicionarse. Sin embargo, puede potencialmente confundir a Google y causar fluctuaciones temporales en tus rankings.
Al intentar resolver el problema, la mejor manera de manejar las páginas ligeras es determinar si puedes usarlas para algo. Aquellas que potencialmente pueden traerte algunos beneficios son las mejores para un retoque y mejora. Por ejemplo, las páginas verdaderamente inútiles como las etiquetas de blog antiguas se pueden eliminar y redirigir fácilmente.
En cierto modo, hacer esto le dice a Google que tu sitio web está bien mantenido, en lugar de acumular enlaces 404 rotos y desperdiciar tu presupuesto de rastreo. Por último, supongamos que algunas de tus páginas ligeras se superponen temáticamente. En ese caso, también puedes combinarlas en un solo recurso para finalmente mejorar la calidad de la página.
¿Cómo identificar thin content?
Identificar thin content se puede hacer manualmente, pero requiere mucho tiempo y esfuerzo en la gestión de dicho proyecto. Por eso, hay maneras más rápidas de verificar e identificar thin content en tu sitio web, utilizando múltiples herramientas. Veremos los cinco pasos para descubrir la mayoría de los problemas de thin content y contenido duplicado.
5 maneras de encontrar e identificar thin content:
1. Analiza las páginas ligeras en Google Search Console
Google Search Console es una de las mejores herramientas con las que puedes identificar thin content. Eso es porque te da datos buenos e intuitivos, pero también porque te muestra exactamente cómo Google ve tu sitio web, que es lo que a la mayoría de nosotros nos importa.
Un gran indicador de thin content es el contenido del blog o las páginas de destino que no reciben tráfico de búsqueda, aunque normalmente deberían. Es decir, necesitas buscar publicaciones y páginas a las que ya les has dado suficiente tiempo para posicionarse con precisión. Si encuentras páginas que se supone que deben posicionarse pero no lo hacen, esto puede indicar que el contenido es ligero, o al menos mediocre.
Además, explora la pestaña «Acciones manuales» para encontrar si ya no estás penalizado de alguna manera. Aunque el nombre de la herramienta se refiere a las penalizaciones manuales que el equipo de revisión de Google solía emitir, según tengo entendido, la mayoría de las penalizaciones modernas que aparecen allí son algorítmicas.
Por último, la herramienta de Cobertura también revela información excelente sobre cómo Google entiende y maneja tus páginas. Una vez dentro, explora la pestaña «Excluido» para ver todas las páginas que Google decidió no incluir en su índice, y por qué. Algunos de los mejores informes para explorar son:
- Rastreado – actualmente no indexado
- Duplicado sin canónica seleccionada por el usuario
- Duplicado, URL enviada no seleccionada como canónica
- Duplicado, Google eligió una canónica diferente a la del usuario
2. Comprueba si los parámetros de URL causan duplicados
Ya que estás en Google Search Console, vamos a encargarnos de un problema potencialmente grande, especialmente para las tiendas de comercio electrónico.
En Google Search Console, ve a las opciones de Configuración en la parte inferior de la barra lateral izquierda. Una vez allí, haz clic en «Abrir informe» en Estadísticas de rastreo. En tus estadísticas de rastreo, desplázate hacia abajo hasta «Desglose de solicitudes de rastreo» y haz clic en «OK (200)» en la pestaña «Por respuesta».
Hacer esto mostrará una lista de todas las URL válidas rastreadas por Google, junto con una marca de tiempo. Aquí, estás buscando URL que contengan parámetros que normalmente no modifican el contenido de la página. Aquí tienes un ejemplo de un parámetro que ni siquiera usamos y que, de alguna manera, sigue siendo rastreado por Google (los bots y los sitios web de spam pueden causar esto).
Una vez que hayas identificado los parámetros de URL (modificadores), puedes usar la herramienta «Parámetros de URL» para gestionarlos. Se puede encontrar en «Herramientas e informes antiguos» en la barra lateral izquierda de Google Search Console. Para comprender mejor cómo configurar tus parámetros de URL, te recomiendo esta explicación de Google y esta guía de Seer Interactive.
3. Configura tus palabras clave principales en un rastreador de posiciones
Configurar un rastreador de posiciones puede alertarte rápidamente de problemas con tu contenido. Hacer esto puede ayudarte a encontrar problemas relacionados con contenido pobre o canibalización de palabras clave. Con tales alertas, puedes ver rápidamente si una página baja en las clasificaciones o se desindexa por completo.
Por ejemplo, hace algún tiempo, con la ayuda de nuestro rastreador de posiciones, pude encontrar y solucionar rápidamente un problema crítico con uno de nuestros artículos. En ese momento, Google decidió indexar una de nuestras publicaciones en alemán para las palabras clave en inglés. Debido a que ya teníamos una versión en inglés, esa publicación original bajó sus clasificaciones del Top 3 a la última página para su palabra clave principal.
Como puedes ver, monitorear y solucionar rápidamente estos problemas puede ser crítico si el algoritmo de Google comete un error y esto es lo que una herramienta de gestión de palabras clave puede ayudarte a identificar.
4. Encuentra títulos y meta descripciones duplicados
Usando una herramienta de rastreo de sitios web como Screaming Frog, puedes comprobar rápidamente si alguna de las etiquetas de título de tu página o meta descripción están duplicadas. Tener títulos de página y meta descripciones originales es importante porque, de lo contrario, puedes confundir a Google y a tus lectores. Tener dos páginas que parecen idénticas también puede dificultar la navegación por el contenido de tu sitio web.
Aunque Screaming Frog puede ser complicado sin un amplio conocimiento técnico, viene con una versión gratuita que te permite obtener 500 páginas de tu sitio web. Aquí, todo lo que necesitas hacer es ingresar tu sitio web, esperar a que se complete el escaneo y examinar las siguientes pestañas para ver si hay títulos y meta descripciones duplicados:
- Título 1
- Longitud del título 1
- Meta descripción 1
- Longitud de la meta descripción 1
5. Usa un rastreador web para encontrar contenido duplicado
El último paso crítico para identificar thin content y duplicado es rastrear tu sitio web con una herramienta que pueda comparar el contenido en sí. Una vez más, las poderosas herramientas de rastreo web como Screaming Frog tienen muchas maneras de solucionar problemas con tu sitio web. Para encontrar contenido duplicado en diferentes páginas, te recomiendo leer esta guía detallada de los propios Screaming Frog.
Alternativamente, hay herramientas más sencillas si ya sospechas que varias de tus páginas tienen thin content. En tales casos, puedes usar un comprobador de plagio para probar y confirmar tu hipótesis. Herramientas gratuitas como DupliChecker y Siteliner pueden ayudarte a hacerlo rápidamente.
¿Cómo arreglar el thin content?
Como establecimos, el thin content significa contenido de bajo valor. Por eso, cuando buscas evitar cualquier tipo de penalización por thin content, tu objetivo es hacer que tus páginas destaquen tanto a los ojos del usuario como a los de Google de forma positiva.
En general, dependiendo del tipo de contenido que ofreces, esto significa agregar, por ejemplo, más contenido en profundidad que los usuarios encuentren útil, más elementos visuales, comentarios de expertos que respalden tus afirmaciones, investigación original, etc. Ahora veamos tácticas específicas que puedes implementar para producir contenido asombroso que los usuarios adoren, evitando así el thin content.
13 maneras de arreglar y evitar el thin content:
1. Muestra que eres una empresa o marca real
Muchos de los problemas recientes de SEO tienen que ver con la falta de confianza. Google sabe que muchas personas no cualificadas o directamente estafadores crean sitios web para sacarles dinero a la gente. Afortunadamente, Google lucha activamente contra los spammers y estafadores en Internet, con continuas actualizaciones de algoritmos a lo largo de los años. Del mismo modo, esto representa cómo se sienten los usuarios acerca de su comportamiento digital y, en particular, de las compras.
Nadie quiere ser estafado, y la gente busca señales de confianza en el sitio web en el que aterriza. Esto les dice si están comprando a una empresa real o si alguien está tratando de encontrar una forma astuta de acceder a su tarjeta de crédito. En última instancia, Google quiere representar el valor que los usuarios encuentran en el contenido: si los usuarios confían más en esta fuente, el contenido debería posicionarse bien.
Por eso, tu objetivo con tu sitio web es mostrar que eres una persona real detrás de una empresa real que valora la satisfacción del cliente. Puedes hacerlo mostrando la información de tu empresa en tu sitio web, teniendo una página «Acerca de nosotros» bien escrita y optimizada y mostrando algunos de tus trabajos.
En última instancia, también quieres menciones de tu trabajo y experiencia en otros medios de comunicación, ya que Google los considera más objetivos que una descripción egoísta de ti mismo. Sin embargo, no compres menciones y enlaces ni participes en esquemas de enlaces, ya que esto puede dañar tu reputación con Google.
2. Usa un diseño de sitio web limpio, moderno y usable
El diseño y los colores de tu sitio web tienen un efecto directo en la psicología de tus compradores. Los colores causan ciertas reacciones y expectativas en tus visitantes, algunas de las cuales pueden hacer que el usuario perciba tu empresa como menos confiable. Lo mismo puede decirse de los diseños anticuados que presentan un mal formato. Por ejemplo, los sitios web que se parecen a los de principios de la década de 2000 pueden ser vistos como spam por tus visitantes. En tal caso, en el mejor de los casos, tus tasas de conversión serán más bajas de lo que deberían ser, y en el peor de los casos, esto puede destruir toda la confianza con nuevos clientes potenciales.
3. Limita el número de anuncios y enlaces de afiliados
Otro factor que afecta la confianza de tus visitantes puede ser mostrar demasiados anuncios o enlaces de afiliados. Después de todo, si todo lo que intentas hacer es vender, a la gente no le va a gustar. Además, Google ha dicho explícitamente que el contenido de afiliados inútil cae bajo «thin content». Por último, cargar demasiados scripts externos de redes publicitarias puede ralentizar drásticamente tu sitio web y, por lo tanto, reducir tu clasificación, incluso si tu contenido no es ligero.
4. Evita formatos sospechosos como ocultar o enmascarar enlaces
Para generar confianza y relaciones con tus clientes potenciales, debes evitar las prácticas sospechosas que intentan estafar a los usuarios. Por nombrar algunas, tales pueden ser enmascarar tus enlaces o formatear los enlaces para que sean del mismo color que el fondo del sitio web. Las empresas transparentes y abiertas se ganan la confianza del visitante y tienen muchas más posibilidades de posicionarse bien en Google.
5. Escribe siempre contenido original que agregue valor
En primer lugar, el contenido original es mejor recibido por tus usuarios. Además, le dice a Google que tu contenido no se ha tomado de ningún otro lugar.
El contenido original puede tener muchas formas. Esencialmente, pregúntate si tu contenido agrega algo nuevo al tema. No siempre tienes que encontrar información completamente nueva sobre el tema; simplemente presentarla mejor, hacerla más útil y conectar los puntos de una manera nueva puede ser suficiente para que tu contenido sea lo suficientemente original.
Algunos temas simplemente ya tienen demasiada información escrita sobre ellos. Mientras tanto, otros tienen poca o ninguna información, especialmente una que se ofrece en un formato atractivo. Estos temas son una mina de oro para que puedas optimizar, ya que es casi seguro que puedes posicionarte bien para ellos.
Por último, a partir de pruebas personales, he visto que el contenido original también es indexado por Google de forma más rápida y sencilla, incluso en sitios web nuevos.
6. Evita el thin content escribiendo artículos detallados
Tu objetivo es siempre intentar explicar el tema en profundidad. Para hacerlo, intenta predecir qué preguntas siguientes podría tener el usuario después de buscar lo que escribiste. Tu objetivo aquí es ser como Netflix, donde cada episodio termina con un suspenso y te hace ver más. Del mismo modo, tu contenido debe presentarse de una manera que haga que tu lector lea más.
Por ejemplo, toma este artículo llamado «¿por qué mis competidores están mejor posicionados?«. Aquí, nuestro objetivo es dar una respuesta rápida para que satisfaga al usuario rápidamente. Sin embargo, hacer solo eso significa que la página tendrá thin content y no se posicionará en Google. Por lo tanto, debajo de la respuesta inicial, decidimos enumerar y explicar cada problema individual. Si entiendes de SEO, puedes encontrar cada uno de estos puntos dispersos por la web en diferentes formatos. Sin embargo, a partir de nuestra investigación, vimos que nadie los había combinado y explicado así, lo que fue un gran incentivo para nosotros para hacerlo.
Por último, anota la intención de búsqueda detrás de cada tema. Si un usuario busca «cuánto tiempo viven los delfines», probablemente no haría clic en el contenido sobre «cuánto tiempo pueden nadar los delfines». Por lo tanto, asegúrate de mantener tu contenido al grano. Por ejemplo, en este caso específico, estos podrían ser subtemas como «longitud promedio de los delfines a diferentes edades», «longitud de los delfines por raza», etc. Esto también se puede hacer para las páginas de destino, pero hablaremos más sobre eso en los puntos a continuación.
7. Parafrasea el contenido pero nunca lo plagies
Claro, a veces quieres usar contenido de otras páginas. Cuando eso pase, asegúrate de parafrasear el contenido siempre que sea posible. Google puede detectar contenido plagiado – y no le gusta nada cuando lo encuentra.
Si ese texto es una cita del sitio web de otra persona, que no se puede parafrasear, asegúrate de que no sea una gran parte de tu contenido. ¿Cuánto es demasiado? Aunque no hay un número exacto, te recomendamos mantenerlo por debajo del 10% como regla general. Piénsalo de esta manera: cuanto más contenido copies de otro sitio web, más débil será la razón para posicionarte más alto.
En cambio, desglosar el contenido de otra página, explicarlo mejor o más simple, y agregar algo nuevo al tema, es una razón perfectamente aceptable para que tengas un mejor posicionamiento.
Por último, si realmente necesitas usar mucho contenido de otros sitios web, dale una vuelta añadiéndolo como imágenes en lugar de texto plano. Debajo de cada imagen, tendrás la oportunidad de parafrasear ese contenido con tus propias palabras y explicar lo que el autor original quiere decir.
8. Usa fuentes de enlace al editor original
Una forma de asegurarte de dar a Google las señales correctas cuando usas el contenido de otros es crear enlaces a la fuente original. Aquí, puedes usar enlaces contextuales (por ejemplo, «este sitio web informa que…») o adherirte a un cierto estándar de citas (y, por ejemplo, enlazar desde la palabra «Fuente») dependiendo del estilo del contenido.
Los enlaces externos son una gran señal para Google porque a menudo demuestran que tu contenido tiene fundamento. Esencialmente, estás señalizando que lo que estás escribiendo está comprobado, y no te lo inventaste (especialmente cierto en algunas industrias como la salud y las finanzas).
Para poner las cosas en perspectiva, imagina que estás escribiendo un artículo sobre «Las 10 frutas más saludables». Tienes un montón de oportunidades para enlazar a otras fuentes para cada elemento (es decir, frutas) de tu lista en dichas publicaciones. Por ejemplo, supongamos que uno de esos elementos son las «plátanos». En él, mencionas que contienen una alta cantidad de potasio, contienen antioxidantes y tienen una alta cantidad de fibra. Ahora simplemente enlaza cada una de estas afirmaciones a artículos que las apoyen (o las nieguen) desde esas palabras específicas.
9. Escribe al menos 1000 palabras en los artículos
Primero, tenemos que dejar claro que la longitud del contenido en sí no es necesariamente lo que te hace posicionar más alto. La declaración oficial de Google no presenta un número mágico que debas seguir para evitar cualquier penalización relacionada con el thin content. Sin embargo, la longitud del contenido y el ranking de la página se correlacionan en que, por lo general, el contenido más largo también es mejor y más profundo.
La mejor manera de evitar el problema del thin content causado por tener páginas superficiales es simplemente agregar más contenido en profundidad sobre el tema específico. No hay una regla exacta dada por Google sobre la longitud que deben tener tus páginas. Sin embargo, la regla general es que cuanto más específicas y profundas sean tus páginas, más contenido vas a tener y, por lo tanto, será más difícil para otra persona superarte en el ranking a largo plazo. Además, cuanto más útil y profundo sea el contenido que presentes, mayores serán tus posibilidades de permanecer en la cima.
Por lo tanto, al escribir artículos, te recomendamos que apuntes a alrededor de 1000 a 1300 palabras. Algunas piezas más competitivas requerirán mucho más que eso. Sin embargo, este número puede servirte como punto de referencia que te guía hacia el nivel de detalle que debes escribir.
La marca de las mil palabras también tiene sentido cuando piensas en la información que presentas en tus artículos desde una perspectiva de intención de búsqueda. Esa es una publicación de blog regular, bien posicionada, que coincide perfectamente con la intención de búsqueda del usuario y generalmente presenta de 2 a 5 subtítulos. Si divides cada título en publicaciones de blog más pequeñas, puedes ver que cada una de ellas contiene aproximadamente de 200 a 400 palabras, lo que suele ser suficiente para cubrir ese tema.
Si te preguntas sobre qué más puedes escribir sobre tu tema, la solución simple es hacer una análisis de palabras clave más exhaustiva o mejor. Cualquier experto en cualquier industria siempre podrá escribir al menos 1000 palabras sobre cualquier tema. Si te resulta difícil, familiarízate mejor con el tema. Combinado con una buena comprensión de la intención de búsqueda, es decir, cuándo y qué contenido combinar y dividir, tienes una fórmula ganadora para evitar el thin content a largo plazo.
10. Escribe al menos 700 palabras en las páginas de destino
Para evitar tener thin content en páginas de destino importantes, asegúrate de agregarles suficiente contenido en profundidad. Al crear páginas de destino, primero planifica qué contenido útil puedes agregarles que ayude al proceso de toma de decisiones de los visitantes. Después de eso, examina cómo puedes agregar ese contenido a tus páginas. Por ejemplo:
- Enumera las características o subcaracterísticas con contenido original para cada una de ellas
- Agrega una tabla (de comparación)
- Agrega preguntas frecuentes relevantes sobre el producto, la característica o el servicio sobre el que trata la página.
- Inserta un video que demuestre tu producto
- Presenta las dimensiones y especificaciones del producto o servicio
Como regla general, debes aspirar a al menos 700 palabras en tus páginas de destino importantes. Siempre que hay un producto involucrado, la competencia de SEO aumenta, ya que la Búsqueda de Google es un canal poderoso para atraer clientes de forma pasiva. Aunque menos contenido no implica directamente una penalización por thin content, es probable que sea insuficiente para que te posiciones alto en la cima.
Debido a eso, incluso si te encuentras en un nicho con menos competidores, recuerda que siempre aparecen nuevos sitios web. Si bien puedes obtener un buen ranking a corto plazo, un competidor podría superarte a largo plazo.
11. Redirige las páginas superficiales sin tráfico
Para evitar páginas con thin content, deberías analizar tu sitio web y anotar qué páginas no cumplen con los criterios mencionados anteriormente. Una vez que tengas una lista de las páginas que necesitan ser revisadas, puedes hacer una lista de prioridades.
¿Tienes páginas dirigidas a palabras clave importantes? Probablemente valga la pena revisar el contenido allí y mejorarlo siguiendo los pasos anteriores.
¿Has identificado alguna página que no sirva para nada? Asegúrate de eliminarlas. Sin embargo, no borres la página sin más. En su lugar, una vez que la elimines, agrega una Redirección 301 a ella, apuntando la URL a la página más relevante. Esto le dirá a Google que la página ha sido eliminada y que debería ofrecer la otra en su lugar. De lo contrario, al inspeccionar tu sitio, Google verá una página rota (404), informándole que algo no está bien.
Como ya habrás visto, a Google le gustan los sitios web bien mantenidos. Tener muchas páginas 404 puede ser otra razón para que no te promocionen más arriba en los resultados de búsqueda.
Por último, ¿hay páginas de las que no estás seguro? Mira si esa página recibe tráfico y pregúntate si será relevante dentro de un año. Si la respuesta es no a ambas, siéntete libre de eliminarla con el método explicado anteriormente.
12. Redirige las páginas con contenido duplicado
Una vez que hayas hecho el análisis anterior, necesitas asegurarte de que no tienes páginas con contenido duplicado. El contenido duplicado es uno de los factores más graves que Google considera thin content, ya sea tomado de otros sitios web o del tuyo propio.
Incluso si Google no penaliza tu contenido duplicado, podrías estar impidiendo que tus propias páginas se posicionen tan alto como deberían. Esto se debe a que Google utiliza el contenido de cada página para deducir el significado de la misma. Tener varias páginas con contenido duplicado esencialmente confunde a Google sobre qué página es más relevante. Esto puede causar el problema de la canibalización de palabras clave. Y en el peor de los casos, tus páginas pueden ser desindexadas rápidamente, haciendo que tu posicionamiento caiga.
A veces, sin embargo, quieres mantener una página activa porque tiene un propósito particular, aunque no debería posicionarse para nada. En esos casos, puedes eliminar la página del índice de Google cambiando su metaetiqueta robots a «noindex». Alternativamente, puedes agregar una etiqueta canónica hacia una página más importante que se supone que debe posicionarse en Google.
Para darte un ejemplo de lo fácil que es que algo así suceda a veces, compartiré una historia de mi experiencia. Hace unos años, escribí una publicación sobre «marketing push and pull». Vimos que esta publicación se posicionaba alto para nuestras palabras clave objetivo y decidimos escalar esa estrategia en otros mercados también, es decir, Google Alemania.
Si bien el contenido era lo suficientemente original en cada idioma, unos meses después, de repente, nuestra publicación en alemán se indexó para la frase en inglés, y la página en inglés se desindexó. Perdimos el posicionamiento en esas palabras clave de la noche a la mañana, y de repente me encargaron arreglar eso.
13. Excluye los parámetros de URL que causan duplicaciones
La mayoría de las veces, Google es bastante inteligente para entender la estructura de tu sitio web. Sin embargo, a veces las cosas se complican y lo confunden, haciéndole creer que ciertas páginas existen cuando no es así. Esto suele ocurrir debido a los parámetros de URL que se utilizan para el seguimiento y no para modificar el contenido de la página (por ejemplo, «fbclid=«).
Sin embargo, una vez encontradas, Google todavía puede verlas como «páginas individuales» con contenido duplicado, cuando en realidad no lo son.
Normalmente, los parámetros de URL se indican con un «?» (signo de interrogación) antes del nombre de cada parámetro en la URL de tu sitio web. De forma similar, el signo «=» (signo igual) indica que la cadena siguiente es el valor de ese parámetro. Aunque Google hace un gran trabajo detectándolos, a veces puede pasarlos por alto, creyendo que son URL únicas.
Para evitar que esto se convierta en un problema, puedes utilizar la Herramienta de Parámetros de URL en Google Search Console. Añadir el parámetro en la herramienta te permite decirle a Google que ignore todas las URL que contengan esa cadena. Hacer esto puede prevenir problemas de thin content y asegurar que Google gaste tu presupuesto de rastreo en las páginas que realmente importan. Sin embargo, antes de hacerlo, según el consejo de Google, ten cuidado de no excluir páginas esenciales de su índice.
¿Cuándo se convirtió el thin content en un problema?
En el pasado, posicionarse en Google era muy diferente. Simplemente reutilizando contenido relevante de otros sitios web te permitía aparecer en los primeros puestos para palabras clave importantes. Naturalmente, Google no estaba contento con eso, porque afectaba a sus usuarios finales. Este contenido reciclado solía ser de baja calidad y no ofrecía nada nuevo o útil a los usuarios que buscaban responder a una pregunta o resolver un problema. Esta práctica se fue descontrolando a lo largo de los años, y los SEOs podían manipular fácilmente el algoritmo para su propio beneficio o el de sus clientes.
La actualización del algoritmo Panda de Google de 2011 tenía como objetivo hacer que la búsqueda fuera más relevante eliminando los sitios web de baja calidad que se posicionaban bien en los resultados de búsqueda. El algoritmo se dirigía a las páginas con poco o ningún contenido, así como a las páginas duplicadas, plagiadas (copiadas) combinadas con el relleno de palabras clave y el contenido spam generado por los usuarios.
A estas alturas, probablemente ya veas un patrón: esencialmente, el objetivo es evitar crear páginas sin valor con contenido de baja calidad. Ahora vamos a ir un paso más allá analizando precisamente los factores que debes tener en cuenta para evitar activar el algoritmo Panda de Google. A continuación te explicamos cómo puedes evitar una penalización por thin content.
Identificar y solucionar problemas de thin content
El thin content no es un problema del que la mayoría de los sitios web tengan que preocuparse hoy en día. Esto se debe a que los profesionales del marketing moderno, los redactores de contenido y los SEOs por igual entienden que la demanda de contenido de alta calidad ha aumentado.
Con innumerables sitios web con autoridad compitiendo en las búsquedas, Google ha propagado prácticas de SEO que, en última instancia, sirven mejor al usuario final. Por lo tanto, si sigues las últimas prácticas recomendadas de SEO, es improbable que acabes con un error de este tipo.
