¿Qué backlinks son mejores para SEO y cuáles evitar? [+14 ejemplos]

No es ningún secreto que la cantidad y calidad de tus backlinks definen si tus campañas de SEO tienen éxito o fracasan. Pero no todos los backlinks son iguales, y toneladas de pequeños detalles aparentes pueden afectar drásticamente cuánto valor obtienes de cada enlace. Por eso, hoy veremos cuáles son los mejores y los peores backlinks en SEO.

¿Cuáles backlinks son mejores para ti?

Los backlinks pueden hacer o deshacer tu SEO. Consigue muchos enlaces buenos y Google sabrá inmediatamente que eres alguien cuyo contenido la gente merece ver. Consigue muchos backlinks de spam y verás cómo tus clasificaciones se van por el desagüe. ¿Pero qué hace que algunos backlinks sean geniales?

Generalmente, los mejores backlinks son backlinks relevantes «dofollow» de sitios web acreditados, donde el enlace aparece en el contenido principal de la página. Aunque debes aspirar a backlinks de alta calidad, todavía puedes generar impulso a través de enlaces de calidad media, pero evita los enlaces de baja calidad a toda costa.

Los backlinks se utilizan para distribuir la autoridad del sitio web. Los backlinks de alta calidad esencialmente indican que el sitio web de origen recomienda el sitio web de destino. Indican que el sitio web de destino tiene autoridad y alta calidad sobre el tema, lo que merece más visibilidad.

Eso es porque los backlinks funcionan como «votos de confianza». La calidad del backlink representa la calidad del voto. Junto con la cantidad de backlinks que tienes, esto le da a Google una buena idea de la relevancia y autoridad de la página enlazada. En otras palabras, muchos backlinks de baja calidad pueden sugerir fuertemente que tu sitio web no merece ser mostrado en la parte superior. Además, a veces puede indicar directamente que estás participando en esquemas de enlaces que tienen como objetivo engañar al algoritmo.

Por otro lado, tener muchos votos de alta calidad le indica a Google que has establecido cierto nivel de credibilidad en tu industria. Tu reputación, credibilidad y utilidad general le importan a Google porque su objetivo es satisfacer al usuario final. De hecho, al centrarte en backlinks de alta calidad, puedes evitar casi por completo preocuparte por impactar negativamente en tu SEO. En otras palabras, no hay necesidad de preocuparse si «no has hecho nada malo».

Pero los backlinks de alta calidad son importantes no solo por los beneficios directos de SEO. Pueden traerte tráfico más relevante y abrirte las puertas a asociaciones con influencers y medios de comunicación. A su vez, esto puede impulsar todos tus esfuerzos de marketing, ya que aumenta el reconocimiento de tu marca.

9 características comunes de los backlinks de alta calidad:

Backlinks de sitios web en tu nicho

Cuando se trata de backlinks, la relevancia es fundamental. Debido a que los backlinks funcionan como citas académicas para tu sitio web, siempre es mejor ser reconocido por los expertos en tu industria.

Por ejemplo, imagina que tu sitio web es sobre pesca. En ese caso, un backlink de un sitio web acreditado sobre la vida al aire libre o la caza puede ser muy valioso. Esto es especialmente cierto si el contenido específico que te enlaza trata sobre tu tema.

Backlinks de sitios web acreditados

Si bien no hay un número verdaderamente objetivo que podamos poner en la autoridad de un sitio web, obtener un backlink de un sitio web de alta calidad sigue siendo excelente. Por ejemplo, aunque puede que no esté en tu nicho específicamente, un backlink de un medio de comunicación de alta autoridad como Entrepreneur.com puede ser muy beneficioso. Como mínimo, aparecer en un medio de comunicación de este tipo es un gran logro, por lo que puedes esperar ser recompensado adecuadamente por ello.

Backlinks de páginas con enlaces de alta calidad

Otro factor importante a considerar es si la página que te enlaza tiene backlinks entrantes de alta calidad. Como ya sabes, los backlinks son uno de los principales factores para posicionarse en Google, y su valor se transfiere. Si tu backlink proviene de una página web autorizada, puedes esperar que parte de esa autoridad se te transfiera.

Backlinks dofollow que transmiten todo su valor

Un factor importante a tener en cuenta es si tus backlinks son dofollow o nofollow. Los backlinks nofollow todavía tienen algo de valor aunque algunos SEOs no estén de acuerdo y los eviten. Sin embargo, se sabe que los backlinks dofollow transmiten tanta autoridad como les es posible. Por eso, cuando analices tus backlinks, considera anotar qué enlaces son dofollow y nofollow.

Backlinks ubicados al principio del contenido principal

Dónde se encuentran tus backlinks en la página también importa. En sus Directrices para evaluadores de calidad, Google pide explícitamente a los evaluadores que marquen las diferentes secciones de contenido de las páginas web. Definen cada sección según el tipo de contenido presente en ella. Los tres tipos son Contenido principal (Main content – MC), Contenido suplementario (Supplementary Content – SC) y Anuncios/Monetización (Advertisements/Monetization – Ads). Naturalmente, los backlinks del área de Contenido principal proporcionan señales de relevancia en comparación con los enlaces del Contenido suplementario o los Anuncios.

Además, aunque todavía no está comprobado, existe la posibilidad de que los backlinks al principio del contenido aporten un poco más de valor que los que se colocan al final.

Backlinks con textos de anclaje ricos en palabras clave

Se sabe que los backlinks con textos de anclaje ricos en palabras clave dan más valor a tus páginas. Para demostrarlo, toma la explicación original de Google:

«First, anchors often provide more accurate descriptions of web pages than the pages themselves.»

Los textos de anclaje ya no son tan importantes como antes, simplemente porque hoy en día Google entiende mejor el contenido de una página. Sin embargo, todavía juegan un papel importante. Un backlink de alta calidad de un sitio web autorizado con un anchor text rico en palabras clave puede ser un gran impulso para el posicionamiento de tu página.

Los textos de anclaje también son un factor de influencia importante para la detección de spam. Google puede detectar esquemas de backlinks que intentan engañar al sistema analizando los textos de anclaje del sitio web. Por eso, concéntrate en hacer linkbuilding natural sin intentar sobrepasar los límites. Tus textos de anclaje deben ser naturales, y la mayoría deben ser anclajes de marca o anclajes de enlaces puros.

Especialmente cuando se analizan las páginas de destino, tener demasiados anclajes ricos en palabras clave puede ser una señal de spam. Esto se debe a que los propietarios de sitios web que normalmente crean backlinks no suelen estar interesados en enlazar directamente a páginas de ventas. Esta es también en parte la razón por la que los blogs para empresas se están volviendo tan populares: te permiten ganar backlinks a contenido que otros encuentran valioso y transmitir ese valor a páginas importantes mediante enlaces internos.

Backlinks de contenido profundo y valioso

Cuanto más valioso sea un contenido, más autoridad aportan sus backlinks. Una buena señal de que un backlink es excelente es si ya recibe tráfico de Google. Por ejemplo, si el artículo que te enlaza ya se posiciona en lo más alto para una palabra clave competitiva, puedes estar seguro de que el sitio es visto como una autoridad.

Además, si esa página ya recibe una buena cantidad de tráfico, lo más probable es que obtengas algo de tráfico de referencia debido al efecto indirecto.

Por último, pero no menos importante, busca backlinks que estén enlazados contextualmente en el texto. Las frases que rodean tu backlink también proporcionan contexto tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda, lo que significa que te beneficias de ello. Los backlinks contextuales dan al usuario una razón para explorar tu contenido. También puede ser una buena señal para Google, ya que ayuda al motor de búsqueda a delimitar tu tema y a establecer la intención de búsqueda exacta para la que debe posicionarse tu publicación.

Ejemplo de un backlink de alta calidad

Aquí tienes un ejemplo de un enlace de alta calidad que encontré al analizar el perfil de backlinks de nuestro sitio web. Siguiendo los consejos anteriores, voy a desglosar lo que hace que este enlace sea bueno. Al final, también he comentado cómo se podría mejorar este enlace.

El enlace en cuestión es del respetado sitio web Hubspot.com, donde uno de nuestros profesionales de marketing colaboró con sus redactores. En él, expresamos nuestra opinión sobre algunos plugins geniales de WordPress. Así es como se ve:

Hubspot en sí mismo es un sitio con mucha autoridad. Se posicionan bien para un montón de palabras clave en la misma industria que nosotros, y por lo tanto, podemos asumir que Google ve este enlace como altamente relevante.

El enlace en sí está colocado de forma muy contextual, y el usuario sabe qué esperar cuando hace clic en él. El texto de anclaje es el nombre de nuestra marca, lo cual está perfectamente bien. Después de todo, dado el contexto del artículo, forzarnos a un texto de anclaje rico en palabras clave no habría sido natural.

La página en sí no es «delgada» y tiene casi 3000 palabras de contenido. Utilicé esta herramienta para comprobar el número de palabras de la página. Mejor aún, el enlace en sí aparece en la sección de contenido principal, por lo que estamos seguros de que da a Google las señales correctas.

Además, muchos sitios web de alta calidad enlazan al propio artículo de Hubspot:

De hecho, hay 115 de ellos.

Por último, el enlace también es «dofollow», lo que significa que transmite todo su valor potencial a nuestra página.

¿Se puede mejorar aún más este enlace? Sí, y así es como. Puedes ver que este enlace va directamente a nuestra página principal. Esta situación es bastante normal, y la mayoría de los enlaces que recibas apuntarán a la página de inicio. Tu página principal es importante porque eleva la autoridad de todo tu sitio web.

Sin embargo, en última instancia, también quieres tener «enlaces profundos», que apunten a otras páginas que no sean tu página principal. Cuando la competencia en palabras clave específicas es dura, también necesitarás enlaces que apunten directamente a la página exacta que quieres posicionar.

Dicho esto, no siempre puedes conseguir un enlace directamente a tus páginas importantes de forma natural. Si hubiéramos intentado «forzar» nuestro backlink ahí, HubSpot podría haber rechazado nuestra contribución. Además, dado que Google es cada vez más avanzado, podrían haber notado una mala práctica de enlaces.

Por eso, la honestidad y la veracidad nos ayudaron a construir una mejor reputación con HubSpot, lo que ayudó a nuestro SEO. Es importante recordar que rara vez se dan «escenarios perfectos» con tus enlaces. Y en cualquier caso, ese no es el objetivo del linkbuilding. Quieres un perfil natural y diversificado con algunos buenos enlaces como el anterior.

De hecho, en cierto modo, los algoritmos de Google buscan diligentemente demasiados de esos «escenarios perfectos» porque son un claro indicador de un esquema de enlaces.

¿Qué backlinks son menos importantes para ti?

Generalmente, muchos SEOs evitan construir enlaces nofollow porque los perciben como poco importantes. Sin embargo, los enlaces nofollow no son necesariamente malos, y para demostrarlo, Google cambió la forma en que trataba los enlaces nofollow en 2020. Debido a eso, para responder qué backlinks no son importantes para ti, deben evitarse o pueden dañar directamente tu SEO, debemos buscar en otra parte. Un enfoque más veraz es seguir las pautas de Google para determinar qué enlaces son malos. Después de todo, Google no está en contra de los enlaces nofollow. Sin embargo, tienen pautas estrictas para otros tipos de enlaces que buscan engañar al algoritmo.

Como regla general, debes evitar los backlinks de spam de baja calidad, ya que son los menos valiosos o pueden potencialmente dañar el SEO. Los backlinks de spam generalmente se caracterizan por ser generados automáticamente; a menudo están en otro idioma y aparecen en sitios web de spam con contenido escaso o duplicado.

Los enlaces Nofollow son una parte natural de Internet por muchas razones, y a menudo pueden demostrarte valor en comparación con no obtener ningún enlace o mención. Considera esto: un gran medio de comunicación como Forbes decide publicar una de tus contribuciones. Sin embargo, naturalmente, debido a que no están seguros de si tu sitio web estará activo dentro de uno o dos años, deciden no seguir el enlace.

Tal contribución puede ser excelente para tu marca en general y brindarte más exposición e incluso clientes: grandes recompensas a largo plazo. Sin embargo, si lo miras a través de la «lente de la vieja escuela del SEO», debido a que el enlace nofollow podría no presentar una recompensa a corto plazo lo suficientemente grande, podrías perderte todos los demás beneficios.

Mientras tanto, desafortunadamente, los backlinks malos, de baja calidad y spam son inevitables. Casi todos los sitios web en crecimiento obtienen uno en algún momento. Pero afortunadamente, Google puede detectar muchos de esos enlaces utilizando su algoritmo Penguin. A menudo los eliminan como un factor de influencia en el índice y no te penalizan. Esto significa que hacen el «mantenimiento del perfil de enlace» por ti y no te penalizan directamente si obtienes un solo enlace malo.

Sin embargo, si el algoritmo de Google detecta que sigues obteniendo backlinks malos después de un tiempo, y si puede determinar si lo estás haciendo a propósito, puedes ser penalizado. Tu sitio web solía marcarse como sospechoso en el pasado, y el equipo de revisión de Google (compuesto por miles de revisores humanos) podía tomar medidas contra él. Esto se conocía como «Acción manual».

Hoy en día, sin embargo, la mayoría de las sanciones son automáticas y se aplican una vez que se cumplen ciertos criterios en los algoritmos patentados de Google. Para clasificar un enlace de baja calidad más fácilmente, veamos sus características más comunes.

7 características comunes de los backlinks de baja calidad:

Enlaces de contenido peligroso o «prohibido»

Una táctica popular para empeorar la puntuación de spam de un sitio web es generar muchos enlaces de contenido explícito que no es apto para todos los públicos. Evitar estos enlaces es importante porque pueden confundir a los motores de búsqueda, haciendo que desaprueben tu contenido. Estos enlaces pueden ser especialmente dañinos si tu sitio web trata sobre un tema YMYL.

Enlaces de sitios web de cupones

Los enlaces de cupones gratuitos no son necesariamente malos para el SEO simplemente porque a Google le resulta fácil encontrarlos e ignorarlos. En los últimos tiempos, Google ha hecho grandes esfuerzos para cambiar la forma en que trata el spam en la web, incluidos los backlinks. Esto significa que, si bien tales backlinks podrían haberte penalizado en el pasado, hoy en día, Google simplemente busca ignorar tales señales.

Backlinks de perfil delgado

Aunque no son necesariamente dañinos, los backlinks de perfil no hacen mucho por tu SEO. Generalmente, los enlaces de perfil pueden ser fácilmente detectados y clasificados por Google, lo que permite que el motor de búsqueda simplemente los ignore. Los enlaces de perfil a veces se denominan enlaces de almohada porque algunos SEOs optan por construirlos cuando intentan diversificar el perfil de backlinks de una empresa. La «almohada», en este caso, se refiere al efecto amortiguador de una almohada, que intenta suavizar los posibles efectos negativos de la construcción de enlaces no naturales. Sin embargo, si se ha demostrado que esto funciona (especialmente a largo plazo) todavía es en gran medida objeto de debate.

Enlaces de pago específicamente para SEO

Google está totalmente en contra de comprar enlaces únicamente por el valor SEO que te aporta. De hecho, Google está en contra de cualquier táctica de linkbuilding donde el valor gira en torno al enlace en sí. Tales prácticas no solo intentan engañar al algoritmo de clasificación, sino que también crean un entorno deshonesto para los competidores y los usuarios finales.

Por eso, evita los esquemas de backlinks que prometen grandes resultados pagando por enlaces. En su lugar, intenta proporcionar valor genuino a Internet y a tus clientes potenciales. Hacer esto mejorará no solo tu SEO, sino también tus esfuerzos de marketing en general.

Redes privadas de blogs

Al igual que los enlaces SEO de pago, los enlaces PBN son uno de los grandes no-nos para los motores de búsqueda. La premisa detrás de una PBN es simple: es una red de sitios web que posee una sola persona o empresa. Las PBN a menudo se mantienen discretas para evitar que los algoritmos de Google descubran el esquema. Esta definición por sí sola te dice lo suficiente sobre si las necesitas. Si bien los SEOs de BlackHat han confirmado continuamente que las PBN pueden posicionarte, estos resultados suelen ser de corta duración. Las actualizaciones algorítmicas de Google garantizan regularmente que se elimine el gran efecto de clasificación de muchas PBN grandes y pequeñas.

Backlinks irrelevantes y de baja calidad

Generalmente, muchos backlinks de baja calidad no dañarán tu SEO. Esto se debe a que Google prefiere ignorar los backlinks de baja calidad en lugar de penalizar a los sitios web por ellos. Sin embargo, los enlaces de baja calidad tampoco tienen un efecto positivo.

Con los años, el algoritmo de Google ha avanzado en la detección de backlinks egoístas que cualquiera puede construir. Además, la preocupación por el «SEO negativo» también ha sido grande en la comunidad. Ambos factores han empujado al gigante de los motores de búsqueda a cambiar la forma en que los backlinks de baja calidad afectan la clasificación de los sitios web. En lugar de penalizar a los sitios web, simplemente ignoran los enlaces. Sin embargo, una penalización sigue siendo posible en algunos casos extremos.

Por eso, evita crear enlaces en sitios web irrelevantes con contenido de baja calidad. En el mejor de los casos, estás perdiendo el tiempo y, en el peor, podrían penalizarte.

Backlinks de spam en otros idiomas

Uno de los peores tipos de backlinks que puedes obtener es un enlace de baja calidad de otro idioma. Por lo general, estos backlinks son generados masivamente por herramientas que prometen la construcción automática de enlaces. Sin embargo, Google suele ignorar estos enlaces, ya que no aportan ningún valor. En el peor de los casos, incluso pueden dañar tu SEO. De hecho, algunas herramientas populares de SEO intentan tener en cuenta dichos enlaces al calcular los puntajes de spam de tu sitio web.

Ejemplo de un mal backlink

Como te mencionamos, algunos backlinks de spam son inevitables, y está fuera de tu control si algún raspador automático de sitios web te enlaza. Nadie está «a salvo» de los backlinks malos, y es probable que tengas algunos en algún momento. Esto también nos ha pasado a nosotros, y me alegra explicártelo. En mi esfuerzo por ser transparente contigo, déjame mostrarte un ejemplo de eso con nuestro propio sitio web.

Abajo, puedes ver que hemos recibido un backlink de un «sitio web de cupones gratis». Por lo que parece, estoy seguro de que este enlace se generó automáticamente, ya que muchos sitios web rastrean Internet y crean páginas dinámicamente.

Como puedes ver, el enlace no se coloca contextualmente y apenas hay contenido en la página. El contenido es escaso y probablemente duplicado al ser extraído de otro sitio web. Además, no es absolutamente relevante para el tema («códigos de cupones» vs. «estrategias de marketing»)

Aquí, puedes ver que este sitio web no tiene ninguna autoridad. No recibe tráfico relevante de los motores de búsqueda y, por lo tanto, Google no lo ve como una autoridad en ningún tema en particular.

Además, el enlace de arriba es «nofollow». Por supuesto, normalmente preferiría un enlace dofollow, pero en este caso, estoy contento con la situación. Lo último que quiero son enlaces dofollow irrelevantes y de spam que puedan perjudicar nuestro sitio.

Además de eso, tampoco hay enlaces que apunten a esta página, lo que significa que el valor de PageRank para la página es muy bajo.

Y para concluir el desglose, el sitio web en sí tampoco es relevante para nosotros de ninguna manera: son un sitio web de cupones gratis y nosotros somos una herramienta de SEO. La conclusión es que este enlace prácticamente no vale nada.

Conclusión

Para resumir, recuerda que puedes juzgar rápidamente la calidad de un backlink en función de cómo te sientes al respecto. Si has ganado un backlink genuino y estás orgulloso de él, es probable que Google te dé los beneficios. Mientras tanto, si sabes que un enlace en particular no es honesto y transparente y solo sirve para tu SEO, lo más probable es que sea un backlink de baja calidad.

Una técnica sencilla que utilizo para juzgar la calidad de un backlink es esta: imagina que ofreces servicios de SEO a un cliente que espera lo mejor de ti. ¿Estarías honestamente orgulloso de compartir el backlink con tu cliente o intentarías ocultarlo? La respuesta te guiará por el camino correcto.