¿Cómo escribir meta descripciones perfectas? 9 consejos efectivos

En SEO, tendemos a centrarnos en cómo se posicionan nuestras páginas, por encima de todo. Si bien el posicionamiento de las páginas es importante, la mayoría de la gente tiende a pensar en ello como el objetivo final del SEO, lo cual no podría estar más lejos de la realidad.

Una vez que consigues uno de los codiciados primeros puestos en la página de resultados de búsqueda de Google, necesitas que la gente haga clic en tus artículos. Aquí es donde entran en juego tu etiqueta de título y tu meta descripción.

Si bien tu etiqueta de título también es muy importante, a menudo tiende a robarle el protagonismo a las meta descripciones, lo cual es una pena. En esta entrada del blog, echaremos un vistazo a los diferentes factores que intervienen en la creación de una meta descripción genial. Sigue leyendo si quieres aprender a crear meta descripciones increíbles que capten la atención y los clics de tus usuarios, con nuestros 9 consejos fáciles de seguir.

¿Cómo se escribe la meta descripción perfecta?

Todo el mundo puede escribir una meta descripción simple, pero escribir una excelente es un reto para muchos, por no decir más. La meta descripción perfecta cumple con los estándares de Google, presenta información relevante y proporciona al usuario una razón para hacer clic en tu resultado.

Usa estos 9 consejos para escribir meta descripciones geniales:

• Usa tu palabra clave principal en tu meta descripción
• Evita descripciones de menos de 120 caracteres
• No incluyas más de 160 caracteres
• Dale al usuario una razón para hacer clic con un buen CTA
• Escribe para el usuario y no para el algoritmo
• Coincide con la intención de búsqueda del usuario para obtener el clic
• Destaca entre la competencia con emojis
• Escribe una explicación precisa de tu página
• Escribe siempre meta descripciones únicas

Ahora vamos a profundizar en estos consejos.

1. Usa tu palabra clave principal en tu meta descripción

Es importante incluir tu palabra clave principal en tu meta descripción, porque esto es lo que el usuario está buscando y le interesa (si aún no has hecho un análisis de palabras clave, deberías usar una herramienta de investigación de palabras clave para hacer uno antes de seguir adelante). Cuando usas tu palabra clave en tu meta descripción, Google la resaltará entre todo el demás texto cada vez que un usuario busque esa palabra. Esto hace que la palabra clave destaque, lo que muestra inmediatamente al usuario que tu resultado es relevante para lo que buscaba. Como tal, las posibilidades de obtener sus clics aumentan.

2. Evita descripciones de menos de 120 caracteres

Tienes aproximadamente 920 píxeles (o 160 caracteres) para aprovechar al máximo al crear una meta descripción. Sacar el máximo provecho de este espacio es vital para que tus usuarios hagan clic en tu página. Asegúrate de llenar el espacio disponible para transmitir adecuadamente tu propuesta de valor y mostrar a tus usuarios por qué deberían hacer clic en tu página específicamente.

También deberías tratar de evitar el uso de abreviaturas cuando se trata de tus USP principales (Puntos de Venta Únicos), ya que esto puede confundir a los usuarios si no están familiarizados con los términos. Evitar las abreviaturas también es una buena manera de evitar meta descripciones demasiado cortas, que pueden verse descuidadas, porque no muestran lo que el usuario está a punto de encontrar en tu página.

3. No incluyas más de 160 caracteres

Ahora que hemos hablado de meta descripciones cortas, es importante tener en cuenta que las meta descripciones demasiado largas tampoco son buenas. Google acorta automáticamente las meta descripciones largas a la marca de 920 píxeles (alrededor de 160 caracteres). Esto puede resultar en que tus largas meta descripciones comuniquen mal tu propuesta de valor si una parte importante de tu USP se coloca al final de tu meta descripción. Esto sucede más a menudo de lo que piensas, especialmente dado que la mayoría del texto de Llamada a la Acción se presenta al final de una oración coherente.

Si quieres asegurarte de que tus meta descripciones tengan la longitud correcta, puedes usar un comprobador de meta descripciones para verificar la longitud de todas tus meta descripciones a la vez.

4. Dale al usuario una razón para hacer clic con un excelente CTA

Al explicar el valor de visitar tu página y con qué puedes ayudar concretamente, le das al usuario una razón para hacer clic en tu resultado en lugar de en la página de un competidor. Usar una Llamada a la acción siempre es excelente, ya que impulsa al usuario a la siguiente acción que deseas que realice. Por ejemplo, para los buscadores transaccionales donde los usuarios quieren comprar algo, puedes comunicar directamente que ofreces esos productos utilizando un texto CTA de «Comprar aquí». Del mismo modo, para búsquedas más informativas, puedes usar un texto CTA de «Leer más aquí».

5. Escribe para el usuario y no para el algoritmo

Una de las trampas más comunes en SEO, especialmente cuando se trata de texto, es que las personas dirigen su contenido hacia el algoritmo, en lugar de hacia sus usuarios. Si bien esta es una mala manera de crear contenido en todas las formas de SEO, es especialmente mala cuando se trata de meta descripciones.

Aunque las meta descripciones son muy importantes, no mejoran directamente tu clasificación SEO en Google, así que evita el clásico error de SEO de optimizarlas para Google. En su lugar, debes ver tu meta descripción como un texto promocional que debe convencer al usuario de que tu solución a su problema es la mejor.

Dicho esto, sigue siendo importante tener en cuenta que tu meta descripción tiene un efecto indirecto en tu SEO, ya que las personas que hacen clic en tu página envían una señal positiva a Google, lo que puede mejorar tu clasificación SEO.

6. Coincide con la intención de búsqueda del usuario para obtener el clic

Uno de los consejos más importantes de todos los tiempos para tus meta descripciones es intentar coincidir con la intención de búsqueda del usuario lo más posible. Cuanto más relevante perciba el usuario tus meta descripciones, más probable es que haga clic en tu página. Por eso, necesitas averiguar qué es exactamente lo que el usuario espera encontrar cuando busca esas palabras clave.

Por ejemplo, ¿están buscando una respuesta o un producto que puedan comprar? Averiguar eso te ayuda a evitar errores que de otra manera podrían hacer que tus páginas sean irrelevantes. Por ejemplo, evita usar llamados a la acción demasiado comerciales y promocionales como «Compra aquí» si el usuario simplemente está buscando información.

7. Atrae a tus usuarios con emojis

Si quieres que tus emojis destaquen más, también puedes usar algunos emojis. Ten en cuenta, sin embargo, que no todos los emojis se muestran. Usar emojis hará que tu página destaque y te ayudará a atraer clientes potenciales.

Si bien agregan un gran contraste a los resultados de búsqueda y pueden hacer que tu página destaque del resto, ten en cuenta que no debes excederte. Usar demasiados emojis puede tener el efecto contrario, ya que puede hacer que tu empresa parezca poco profesional. Los emojis pueden ser una buena idea para usar en tus meta descripciones, pero no uses más de 2.

8. Escribe una explicación precisa de tu página

Una alta tasa de clics no vale nada si los usuarios no se quedan en tus páginas. Si exageras tu página o tu página de destino no cumple con las expectativas que creas en tu meta descripción, esto puede ser una mala noticia.

En los casos en que el usuario no encuentra lo que le prometiste, se irá tan rápido como entró. Esto también puede tener efectos duraderos. Es menos probable que el usuario regrese a tu sitio, ya que lo asocia con algo negativo. Por eso, debes asegurarte de que el contenido de tu meta descripción coincida con el contenido de la página con la mayor precisión posible y no sea simplemente «clickbait».

9. Escribe siempre meta descripciones únicas

Siempre debes esforzarte por escribir meta descripciones únicas para cada página. Una meta descripción o un llamado a la acción genéricos pueden ser demasiado sosos o irrelevantes para el usuario. A su vez, estos textos genéricos pueden resultar en tasas de clics más bajas y menos visitantes al sitio web.

Palabras finales

Gracias por leer. A estas alturas ya deberías saber mucho más sobre cómo escribir meta descripciones para tus páginas y por qué son importantes. Las meta descripciones animan a los clientes a hacer clic en tus páginas, lo que aumenta tu CTR y te da la posibilidad de conseguir nuevos clientes.

Y con eso te deseo buena suerte con la escritura de meta descripciones en tus futuras aventuras de SEO.

Si todavía quieres saber más sobre las meta descripciones, puedes leer nuestro artículo, que detalla qué son las meta descripciones y cómo funcionan. También hemos respondido algunas de las preguntas más frecuentes sobre la meta descripción a continuación:

¿Cómo impactan directamente las meta descripciones en las clasificaciones SEO?

Las meta descripciones en sí mismas no influyen directamente en las clasificaciones SEO, ya que los motores de búsqueda las utilizan principalmente para comprender el contenido de la página y fomentar los clics desde los resultados de búsqueda. El valor real reside en mejorar la participación del usuario y el CTR, lo que indirectamente beneficia al SEO al indicar la relevancia y la calidad del contenido a los motores de búsqueda.

¿Puedes proporcionar ejemplos de la industria donde estrategias únicas de meta descripción mejoraron el tráfico web?

No se proporcionan ejemplos específicos de la industria en el artículo; sin embargo, los sitios de comercio electrónico a menudo ven beneficios significativos de las meta descripciones bien elaboradas. Estas descripciones pueden resaltar ofertas, la singularidad del producto y la voz de la marca, lo que impacta directamente en el tráfico y las conversiones al atraer los intereses y necesidades específicos del público objetivo.

¿Cómo medir la efectividad de los cambios en la meta descripción?

Para medir la efectividad, utiliza herramientas de análisis web como Google Analytics y Search Console. Estas herramientas rastrean los cambios en el CTR, las visitas a la página y las tasas de rebote después de actualizar las meta descripciones. Las pruebas A/B de diferentes descripciones también pueden proporcionar información sobre lo que resuena mejor con tu audiencia, lo que permite ajustes más específicos.