Enlaces entrantes y salientes: ¿Qué son y en qué se diferencian?

¿Qué son los enlaces entrantes y salientes?

• ⬇️ Enlaces entrantes = enlaces desde otros sitios web a tu sitio web. Entonces, si Amazon.com enlaza a morningscore.io (nuestro sitio web), este es un enlace entrante para nosotros.
• ⬆️ Enlaces salientes = enlaces desde tu sitio web a otros sitios web. Entonces, si Morningscore (nuestro sitio web) enlaza a Amazon.com, este es un enlace externo para nosotros.

Ahora, ¿qué parte vital de tu SEO cubren ambos?

Tanto los enlaces entrantes como los salientes son importantes para el SEO porque mejoran la experiencia del usuario y proporcionan contexto adicional a Google. La primera parte de esa ecuación, la experiencia del usuario, importa porque los hipervínculos son la forma en que los usuarios navegan por la web. Sin ellos, los usuarios prácticamente no pueden encontrar y visitar otras páginas.

La segunda parte tiene que ver con los algoritmos propietarios de Google. Google necesita una forma de juzgar la calidad de cada página web antes de mostrársela a los usuarios. Para esto, Google decidió utilizar una medición más objetiva como una de las señales principales: «votos de confianza» externos. Esos votos de confianza externos son similares a cómo funcionan las citas en un entorno científico, pero en el caso de Internet, las señales son simplemente hipervínculos.

Tanto los enlaces entrantes como los salientes que proporcionan una buena experiencia de usuario generalmente son considerados como buenos enlaces por Google.

Por ejemplo, un enlace salientes contextualmente relevante y bien ubicado puede impulsar a los usuarios a aprender más sobre el tema que estás cubriendo en tu contenido. Desde la perspectiva de Google, esto explica (o al menos insinúa) por qué enlazas a esa pieza específica de contenido de entre todas las demás sobre el mismo tema. Del mismo modo, los enlaces a tu sitio web desde otros sitios web (es decir, enlaces entrantes) informan a Google que tu contenido se destaca de alguna manera.

En ambos escenarios, el texto de anclaje (las palabras en las que se puede hacer clic que usas en el enlace) le da a Google una gran idea de por qué los usuarios deberían ir a esa otra página. Además, el texto que rodea el texto de anclaje (algunos SEOs incluso dicen que todo el párrafo en sí) también le da a Google una idea del valor específico que aporta la página enlazada.

Esto ayuda a Google de otra manera. Correlacionar los textos de anclaje con el contenido le permite a Google detectar fácilmente los esquemas de backlinks que intentan jugar con el sistema.

Siguiendo esa lógica, un enlace que dice «haz clic aquí» vale menos que un enlace con un texto de anclaje como «un estudio de SEO de Morningscore». Debido a eso, los mejores enlaces entrantes y salientes proporcionan contexto alrededor del enlace en sí.

¿Cuál es la diferencia entre enlaces entrantes y salientes?

Aunque suenan similares, los enlaces entrantes y salientes tienen algunas diferencias. Si bien ambos enlaces son backlinks regulares, lo que determina si un enlace es entrante o saliente es el sitio web en cuestión. Déjame explicarte.

Como regla general, tanto los enlaces entrantes como los salientes comparten una parte de la autoridad del sitio web de origen con el sitio web de destino. Los enlaces entrantes son todos tus backlinks de otros sitios web y te brindan más autoridad. Mientras tanto, los enlaces externos comparten la autoridad de tu página con otras páginas.

La diferencia entre los enlaces entrantes y salientes radica en su funcionalidad y su efecto. Ambos tipos de enlaces funcionan como cualquier vínculo de retroceso normal. Transmiten autoridad entre sitios web, dado que son dofollow. Sin embargo, en cuanto a la funcionalidad, difieren en dónde se coloca el vínculo de retroceso (es decir, el origen) y a dónde enlaza (es decir, el destino).

Los enlaces entrantes son todos tus vínculos de retroceso de otros sitios web. Generalmente, aportan más autoridad a tu sitio web, compartida por el sitio web de origen que te enlaza. Por otro lado, los enlaces salientes son todos los vínculos de retroceso que creas en tu sitio web, que apuntan a páginas en otros sitios web. Debido a que en este caso, tu sitio web es el origen, compartes una parte de la autoridad de tu página con el sitio web de destino.

La diferencia radica en cómo fluye la autoridad (también conocida como valor PageRank) a través de cada sitio web involucrado. Cuando recibes un enlace entrante, el valor PageRank del sitio web que te enlaza se transfiere a tu página. A partir de ahí, aumenta el valor de tu página para que tenga una mayor probabilidad de posicionarse en Google.

Mientras tanto, los enlaces externos transfieren la equidad de los enlaces de tus páginas a la página enlazada en el otro sitio web. De manera similar a como otras páginas web transfieren su equidad de enlaces a tu página web, tu página web envía una parte de su autoridad colectiva a otras páginas. Afortunadamente, este sistema está bien pensado. Tus páginas no pierden equidad de enlaces al enlazar a otras páginas, sino que pueden ganar más impulso.

¿Son iguales los enlaces entrantes y salientes?

Si bien los enlaces entrantes y salientes se refieren a vínculos de retroceso (es decir, hipervínculos), no se refieren al mismo tipo de enlace. El término «enlaces entrantes» se refiere a todos los vínculos de retroceso que apuntan desde otros sitios web a tu sitio web. Por el contrario, los «enlaces externos» son todos los hipervínculos que apuntan desde tu sitio web a otros sitios web. En general, un enlace entrante para un sitio es un enlace externo para el sitio web que enlaza.

Para determinar si un enlace es entrante o externo, debes considerar el punto de referencia del enlace (la dirección). Si estás buscando enlaces entrantes, generalmente estás buscando enlaces que apunten hacia un sitio web o página web determinados.

Mientras tanto, supongamos que estás intentando encontrar los enlaces externos de un sitio web. En ese caso, buscarás todos los hipervínculos que apunten hacia afuera desde el sitio web en cuestión.

Para entender esto, imagina la relación entre dos sitios web, donde uno de los sitios enlaza al otro. Si establecemos nuestro punto de referencia como el sitio web que enlaza, podemos determinar que el enlace es externo. Por el contrario, si nuestro punto de referencia es el sitio web enlazado, entonces el enlace es entrante. Aquí tienes un ejemplo de esa relación de vínculo de retroceso para los dos sitios web visualizados:

Como puedes ver en el ejemplo anterior, el vínculo de retroceso creado en la página web «A» apunta hacia la página web «B». Ese enlace es un enlace externo para la página web «A» porque sale de su sitio web. Sin embargo, para la página web «B», ese enlace es un enlace entrante, ya que proviene de otro sitio web.

Los enlaces que están dirigidos hacia tu sitio web se denominan «entrantes» y los enlaces que están dirigidos hacia afuera de tu sitio web se denominan «externos». Los enlaces entrantes son básicamente lo que quieres obtener para ganar autoridad a los ojos de Google, y son estos los que quieres rastrear usando una herramienta de enlaces.

Entendiendo los enlaces entrantes

Como ya vimos, los enlaces entrantes son todos los enlaces que apuntan desde otros sitios web al tuyo. Los enlaces entrantes también se conocen como backlinks. Generalmente son uno de los factores de clasificación más fuertes para Google, especialmente cuando son de alta calidad.

Los enlaces entrantes son todos los backlinks que llegan desde otras páginas de otros sitios web hacia las páginas de tu sitio web. En general, los enlaces entrantes funcionan como «votos de confianza» que distribuyen autoridad entre los sitios web. Los enlaces entrantes de alta calidad se encuentran entre los factores de clasificación más fuertes para el SEO off-page.

En general, puedes pensar en el término entrante como algo que apunta hacia adentro, hacia algo más. Es decir, cuando mencionamos enlaces entrantes, es importante establecer un punto de referencia.

Ejemplo de enlace entrante:

Veamos rápidamente un ejemplo real de un enlace entrante. Para que sea fácil de entender, te mostraré uno de los enlaces entrantes que hemos recibido en Morningscore del sitio web shortpixel.com, donde nos referencian en su página.

Como puedes ver, han enlazado a uno de nuestros recursos llamado «Push vs. Pull Marketing» a través de su contenido. Esto hace que el enlace en su sitio web sea inmediatamente «entrante» para nosotros. El enlace no es diferente de cualquier otro backlink que puedas haber recibido que apunte a tu sitio web.

Entendiendo los enlaces externos

Los enlaces externos son todos los hipervínculos en tu sitio web que apuntan a páginas en otros sitios web. Estos enlaces también son importantes para Google porque significan confianza en el contenido al que enlazas.

Los enlaces externos son todos los backlinks presentes en las páginas de tu sitio web que apuntan a páginas en otros sitios web. En general, los enlaces externos funcionan como «votos de confianza» que comparten una parte de la autoridad de tu sitio web con el sitio web de destino. Enlazar a páginas de alta calidad puede ayudarte a posicionarte mejor.

Debido a que los enlaces externos son backlinks que apuntan desde tu sitio web a otros sitios web, significa que estás compartiendo la autoridad de tu página con otras páginas web. La autoridad de tu página se distribuye entre los enlaces externos de tu artículo, y ellos se benefician de ello. Así que, por ejemplo, este enlace externo a Tekpon los beneficiará

Ejemplo de enlace externo:

Para entender mejor los enlaces externos, veamos un ejemplo de la vida real. Y para mantener las cosas simples, veremos el mismo ejemplo que para los enlaces entrantes; sin embargo, señalando los detalles sobre los enlaces externos.

Podemos decir que el mismo enlace de arriba también es externo para el sitio web que nos enlazó. Cuando un sitio enlaza a una página que no es parte de su dominio, el enlace se considera inmediatamente «salientes».

Como puedes ver, la diferencia entre enlaces entrantes y externos puede ser técnicamente el punto de referencia de los sitios web de origen y destino. La relación entre dos sitios web cualesquiera muestra que el sitio que enlaza tiene un enlace externo y el sitio enlazado tiene un enlace entrante.

¿Cómo ayudan los enlaces entrantes y externos al SEO?

Si tienes aunque sea la más mínima experiencia con SEO, sabes que los backlinks importan. Te ayudan a obtener más visibilidad, tráfico y clientes. Los backlinks te ayudan a posicionarte mejor al mostrar a los motores de búsqueda que tus páginas son autorizadas y relevantes para la consulta de búsqueda del usuario.

En general, los enlaces entrantes de alta calidad ayudan al SEO al transferir autoridad del sitio web de origen al sitio web de destino. Los enlaces externos a páginas de alta calidad ayudan al SEO al indicar mayor relevancia y utilidad. Los enlaces entrantes y externos indican la relevancia y la autoridad de una página.

Una página con muchos enlaces entrantes de alta calidad le indica a Google que muchos otros propietarios de sitios web están interesados en el contenido de este sitio web. Es una muestra de que el contenido es valioso y confiable y merece una recomendación. Debido a que es difícil obtener enlaces entrantes de alta calidad, los motores de búsqueda, naturalmente, te recompensan más por tenerlos. Si bien algunos enlaces entrantes de calidad media también pueden ayudarte a generar impulso, generalmente es una buena idea evitar los backlinks entrantes de baja calidad.

Por otro lado, los enlaces externos ayudan al SEO al indicar a los motores de búsqueda que te has esforzado para convertir tu página web en un recurso lo mejor posible. En otras palabras, es tu contribución a un mejor internet. Al insertar enlaces externos altamente contextuales y relevantes en tus artículos, ayudas al usuario a comprender mejor el tema. Además, los enlaces externos te ayudan a respaldar tus argumentos y agregarles sustancia. Los enlaces externos también pueden generar confianza e incluso relaciones con otras empresas, lo que en última instancia puede ser favorable para ambos a largo plazo.

¿Los enlaces entrantes y los enlaces externos ayudan al SEO por igual?

Tener enlaces entrantes y externos en un sitio web es normal y beneficioso para tu SEO. Sin embargo, los enlaces entrantes son, en última instancia, el factor más importante para clasificar bien. Eso es porque tener enlaces entrantes significa que otros sitios web están pasando la autoridad de su sitio web (PageRank) a tu sitio web.

Como regla general, los enlaces entrantes ayudan a tu SEO en mayor medida que los enlaces externos. Ambos tipos de enlaces son útiles para el SEO, pero los enlaces entrantes son señales directas de que otros sitios web encuentran tu contenido valioso. Mientras tanto, los enlaces externos insinúan que presentas contenido de alta calidad a tus lectores.

Tanto para los enlaces entrantes como para los externos, es importante observar la autoridad del sitio web. Un conjunto de estudios de Perficient confirma que los enlaces entrantes, de hecho, ayudan a las clasificaciones. Sin embargo, el estudio también muestra que no se trata solo de cuántos backlinks tienes, sino de su calidad. En otras palabras, menos backlinks de sitios web con mayor autoridad son más beneficiosos para las clasificaciones que muchos backlinks de baja calidad.

Para los enlaces externos, la autoridad del sitio web es una representación de la confianza. Si bien los enlaces externos son excelentes para la experiencia del usuario, no son necesariamente un factor decisivo para la clasificación. Aunque algunos estudios han demostrado una correlación entre la buena clasificación en los motores de búsqueda y los enlaces externos, no son un factor principal. En otras palabras, los enlaces externos podrían, en última instancia, ayudar a tu SEO al indicar confianza cuando enlazas con otros recursos de alta calidad.