Cómo crear sitios web optimizados para SEO: 15 consejos con ejemplos

Con una asombrosa participación del 62% en el tráfico del sitio web (Encuesta reciente de 2022), el SEO es el canal de tráfico más grande del mundo. Por lo tanto, optimizar tu sitio web para los motores de búsqueda debería ser una alta prioridad.

Vamos a sumergirnos:

1. Haz que tus URL sean detectables utilizando un mapa del sitio

En esencia, los mapas del sitio son archivos XML que enumeran todas las URL rastreables en tu sitio web, junto con algunos metadatos, como la fecha en que se publicaron. Enviar este archivo a Google Search Console permite a Google encontrar tus nuevas páginas de forma más rápida y eficiente.

Esta función es especialmente buena para las páginas que no tienen muchos (o ningún) enlace interno, que de otro modo a Google le costaría encontrar.

La mayoría de las plataformas CMS modernas como WordPress tienen muchos complementos (similares a Yoast SEO) que te permiten generar y mantener tus mapas del sitio automáticamente. En algunos escenarios en los que estás utilizando un sitio web personalizado, puedes utilizar una herramienta con una función de generador de mapas del sitio como Screaming Frog. Sin embargo, ten en cuenta que los mapas del sitio generados manualmente deben regenerarse periódicamente. De lo contrario, no mostrarán las URL publicadas después de que las hayas creado originalmente.

2. Enlaza páginas importantes en el pie de página

La mayoría de los sitios web solo tienen unas pocas páginas que realmente merecen su lugar en la navegación principal. Debido a eso, y para evitar el desorden, una excelente opción para interconectar eficazmente tu sitio web es enlazar tus páginas importantes en el pie de página.

Los enlaces del pie de página no son un gran factor directo para el SEO en sí. Pero son un gran factor de experiencia del usuario y pueden mejorar indirectamente la clasificación de tu sitio web.

Los enlaces del pie de página, naturalmente, animan a tus usuarios a explorar el contenido de tu sitio web. Es decir, incluso si un usuario vino por una razón diferente, abren las oportunidades para que encuentren contenido relevante y, como tal, aprendan más sobre tu empresa. De esta manera, mejoran tu marca, y tener una marca sólida es un factor importante para clasificar más fácil y más alto en la Búsqueda de Google.

Para darte un ejemplo práctico, aquí está nuestro Google Analytics que muestra las entradas hacia la hoja de ruta de desarrollo de nuestro software desde todas las demás páginas del sitio web.

Como puedes ver, en aproximadamente 5 meses, ha habido más de 300 visitas a la página, con un tiempo promedio en la página de más de 3 minutos. En general, esto significa que ha habido más de 300 oportunidades para crear embajadores de la marca. ¡Qué gran retorno de la inversión por simplemente agregar esa página al pie de página!

3. Agrega enlaces internos entre páginas importantes

Internal links no son solo una excelente manera de involucrar a los usuarios al proporcionarles información más relevante, sino que también ayudan a que tus páginas tengan una clasificación más alta.

Una buena estructura de enlaces internos y contextual permite a los motores de búsqueda comprender mejor tu contenido. Son otra señal que Google utiliza para crear un «topic cluster» para tu sitio web.

Además, como beneficio adicional, los enlaces internos ayudan a los rastreadores de los motores de búsqueda a descubrir las páginas individuales de tu sitio web. Esto es especialmente importante si decides no crear un mapa del sitio, ya que de lo contrario Google no podrá encontrar e indexar tus nuevas páginas.

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No deberías ver tus enlaces internos como un reemplazo de tu mapa del sitio o viceversa. Los enlaces internos también ayudan a Google a comprender qué páginas de tu sitio web te parecen más valiosas. Cuanto más destacado sea un enlace en tu sitio web (por supuesto, dentro de una cantidad razonable), más le dices indirectamente a Google que quieres que los usuarios visiten esta página, y que es un recurso valioso.

Además, los mapas del sitio no proporcionan los beneficios que aportan los enlaces internos en términos de pasar «link juice» entre tus páginas. Como tal, un mapa del sitio no influye directamente en tus clasificaciones tanto como los enlaces internos. Por eso, ambos están destinados a funcionar juntos.

4. Implementa «páginas centrales» optimizadas para SEO

Las páginas centrales, también conocidas como topic clusters y centros de contenido, son otro factor importante al reestructurar o crear tu sitio web. Las páginas centrales son páginas que alojan subpáginas de contenido temáticamente relevantes. Esencialmente, su función es crear un centro de contenido que tanto Google como los usuarios finales encuentren relevante, bien estructurado y bien optimizado.

Por ejemplo, si tu sitio web se centra en marketing, esto puede presentarse como un tema muy amplio. Por eso, dividir «Marketing» en centros relevantes puede mejorar el rendimiento SEO de cada uno de estos centros. Basándonos en el ejemplo, tales centros serían «Marketing de Contenidos», «SEO», «Anuncios de Facebook», etc.

Cada uno de estos sirve como su propio «pilar de contenido», donde los usuarios encuentran solo los artículos más contextuales. De esta manera, los usuarios pueden explorar naturalmente el contenido y encontrar artículos más relevantes. También es más fácil para ti interconectar tu contenido y así crear una «red de contenido» temáticamente relevante. Y, naturalmente, esto puede promover tus páginas en la Búsqueda de Google.

En comparación, si no presentas esos centros y solo tienes la categoría general de «Marketing», tu blog puede parecer desordenado. Los usuarios tendrán dificultades para encontrar el contenido que les parezca relevante. Del mismo modo, a Google también le resultará más difícil construir un «mapa contextual» de tu sitio.

Esto puede perjudicarte porque te impide establecer tu sitio como una autoridad en tu tema. Y como hemos visto, en los últimos años, la tendencia de posicionarse bien en Google se está desplazando hacia los expertos en la materia. Esta es una gran transición al siguiente consejo.

Autor: Seobility – Licencia: CC BY-SA 4.0

5. Mejora el E-E-A-T de tu SEO con «páginas de autor»

En SEO, E-E-A-T significa Experiencia, Experiencia, Autoridad y Confiabilidad y es parte de las Directrices para Evaluadores de Calidad de Google.

Para simplificar, puedes pensar en EEAT como credibilidad. En otras palabras, ¿eres lo suficientemente creíble para escribir sobre (y posicionarte bien en) tu tema? Algunos temas requieren menos EEAT que otros. Por ejemplo, aunque siempre es beneficioso, los temas más orientados a los hobbies, como las manualidades, no requieren tanta credibilidad como las finanzas y la salud.

Independientemente de la fuerza con la que EEAT esté presente en tu nicho, los SEOs están de acuerdo en que es un elemento crítico para el posicionamiento, y es probable que se vuelva más importante. Por lo tanto, necesitas implementarlo en tu sitio web también.

En términos prácticos, esto significa mostrar tu credibilidad teniendo páginas dedicadas a tus autores. Allí, puedes (y debes) mostrar tanto material creíble como sea posible, desde educación y certificaciones hasta experiencia laboral previa y colaboraciones con figuras de autoridad en tu nicho.

Además, asegúrate de que todo el contenido de tu blog tenga un autor asignado. De esta manera, no solo estás aprovechando tu credibilidad existente, sino que también estás construyendo más para el futuro.

Del mismo modo, algunos contenidos requieren más credibilidad, que puedes aprovechar al traer expertos. Muchos artículos en los sectores financiero y médico ahora son revisados por profesionales que comprueban la exactitud del contenido.

Por último, como nota al margen, E-E-A-T también tiene mucho que ver con el SEO off-page. Aparecer en medios de comunicación y sitios web relevantes sin duda ayuda a tu credibilidad en la vida real, y como tal, también ayuda a tu presencia en línea.

6. Utiliza un diseño adaptable para móviles

Una vez que hayas diseñado la estructura de tu sitio web optimizada para SEO, es hora de considerar uno de los aspectos más importantes del SEO moderno: la compatibilidad con dispositivos móviles. No es ningún secreto que el algoritmo de Google prioriza los sitios web que están bien optimizados para dispositivos móviles. Después de todo, el 56% de todo el tráfico en 2021 provino de dispositivos móviles, y la tendencia solo continuará.

Como Google lo sabe, sus algoritmos están optimizados para proporcionar una gran experiencia de usuario no solo a todos los que están sentados en sus computadoras, sino también a aquellos que buscan desde dispositivos móviles. En consecuencia, Google también ha actualizado sus propios rastreadores, y ahora la mayoría de los sitios web bien posicionados son rastreados con su rastreador móvil «Googlebot smartphone«.

Puedes ver si Google usa este rastreador para tu sitio web en Google Search Console. Sin embargo, incluso si ves «Googlebot Desktop», recuerda que eventualmente, todos los sitios web se cambian a rastreadores móviles, y como tal, tu sitio web debe estar listo para el cambio.

Y eso es importante porque los dispositivos móviles vienen con sus propias limitaciones, desde procesadores y redes más lentos hasta tamaños de pantalla más pequeños. Como tal, los sitios web que dependen de Google deben adaptarse y crear sitios web rápidos y receptivos. Hay dos aspectos principales para optimizar tu sitio web para dispositivos móviles.

En primer lugar, debes asegurarte de que tu sitio web cumpla con los estándares técnicos que crean una gran experiencia de usuario. Hacer esto incluye tener un sitio web de carga rápida que se adapte bien a los dispositivos móviles y no tenga elementos intrusivos como ventanas emergentes y desplazamiento horizontal.

En segundo lugar, e igualmente importante, es optimizar tu contenido para dispositivos móviles. Esto incluye el tamaño de fuente de tu texto principal y encabezados, tener un diseño de página bien estructurado donde el móvil pueda ver todo el contenido y presentar imágenes optimizadas que sean fáciles de ver en el móvil. Por lo tanto, simplemente ocultar elementos en el móvil no es suficiente.

7. Agrega tus páginas más importantes al menú principal

Siguiendo con el punto anterior, al considerar el diseño de tu sitio web, incluida su versión móvil, debes echar un vistazo estratégico a tu menú de navegación.

No debería sorprender que los sitios web optimizados para SEO tengan una excelente navegación. En los últimos años, la tendencia en SEO se ha establecido claramente como brindar la experiencia más útil al usuario final. En otras palabras, el SEO y la UX se están fusionando a un ritmo cada vez mayor.

Como tal, al diseñar tu sitio web optimizado para SEO, tu objetivo debe ser que sea lo más útil y fácil de navegar posible. Una excelente manera de hacerlo es estructurando tu menú de navegación para que promocione las páginas que deseas que vean tus clientes potenciales.

Por ejemplo, si eres una empresa de servicios, tu menú principal debe presentar páginas con los servicios individuales que ofreces. Si ofreces productos, puedes adoptar un enfoque similar mostrando las categorías de tus productos. Para los blogueros, tales páginas son las categorías de temas del blog.

Hacer esto también invita a Google a rastrear e indexar más de tus páginas. Después de todo, estas son las páginas más valiosas de tu sitio web. Agregar enlaces internos desde el menú de navegación asegura que Google también lo reconozca.

💡 Consejo profesional: Considera crear un mega menú para realmente impulsar todas tus páginas SEO importantes al frente y al centro

Aquí hay un ejemplo de la herramienta de video veed.io – Creo que hacen SEO realmente bien en general y han usado mega menús de una manera inteligente para que Google y los visitantes vean su enorme arsenal de páginas SEO:

¿Por qué hacer esto? Varias razones, pero la razón número 1 para SEO: Ahora todas sus páginas SEO importantes tienen un montón de enlaces internos desde el menú principal, lo que indica a Google que estas páginas son importantes y deben clasificarse.

8. Configura una estructura de URL optimizada para SEO

Hablando de páginas, echemos un vistazo más profundo a los elementos que componen una página, es decir, la estructura de la URL. Las URL optimizadas para SEO son fundamentales para obtener una clasificación alta en Google y funcionan como un factor indirecto que mejora o empeora la experiencia del usuario.

En otras palabras, presentar una palabra clave en tus URL por sí sola no hará que tu sitio web tenga una clasificación alta; sin embargo, no hacerlo puede perjudicar tu potencial para obtener una clasificación alta. Esto se debe a que, de manera similar a la etiqueta del título de tu página y la meta descripción, los usuarios comprenden intuitivamente el contenido de la página en la que hacen clic desde tu URL. Además, los motores de búsqueda como Google utilizan la URL para comprender el contenido de tu página.

Un usuario es más propenso a hacer clic en una URL que coincida con su búsqueda en lugar de una genérica que no indica qué hay en la página que está a punto de visitar. Debido a que Google utiliza estas señales de usuario para juzgar si una página merece estar en la parte superior, las URL juegan un papel importante para convencer a los usuarios de que la página es relevante para ellos.

Considera el siguiente ejemplo. Un usuario busca «qué comen los shiba inus». Una URL mal optimizada contiene números, tiene muchas barras diagonales (es decir, «particiones» o «subcarpetas») y no proporciona un contexto relevante para lo que está a punto de aparecer en la página.

Por el contrario, las URL buenas coinciden muy bien con la frase de búsqueda del usuario y, por lo tanto, proporcionan información relevante sobre la página. De hecho, puedes ver esta tendencia en todos los resultados de búsqueda. La mayoría de los sitios web bien clasificados en la página 1 tienen una URL optimizada para SEO.

Por último, tener URL contextuales bien optimizadas también ayuda a los visitantes recurrentes, ya que los navegadores web como Google Chrome y Mozilla Firefox ofrecen sugerencias de URL en vivo cuando el usuario escribe en la barra de búsqueda.

9. Asegúrate de que robots.txt y meta robots permitan el rastreo

Hemos cubierto cómo ayudar a Google a encontrar tus páginas, pero ¿qué pasa con su rastreabilidad? El error más grave que puedes cometer desde una perspectiva de SEO es impedir que los motores de búsqueda como Google indexen tu sitio web.

Configurar correctamente tu archivo robots.txt es fundamental para permitir rastreadores de motores de búsqueda en tu sitio web. Del mismo modo, también puedes desindexar contenido importante página por página utilizando la etiqueta meta robots.

Por lo tanto, debes asegurarte de que ambos estén configurados correctamente para que Google pueda acceder a tu sitio web.

Este es un error común que los SEO o desarrolladores web menos experimentados pueden permitir, especialmente durante los rediseños y migraciones de sitios web. Esto se debe a que los sitios web en construcción generalmente se configuran en lo que se conoce como un «entorno de desarrollo» para que el sitio web en vivo pueda seguir funcionando al mismo tiempo.

Ahora, ninguna de estas configuraciones es compleja; sin embargo, sus efectos pueden ser bastante severos. Siempre es una buena idea comprobar regularmente si tu archivo robots.txt es funcional (o incluso si existe) ya que este documento es bastante importante para la salud de un sitio web. A menudo recomendamos que la gente utilice regularmente una herramienta para rastrear su sitio web, que también destaca otros problemas importantes de salud del sitio web.

10. Mejora la UX reduciendo los tiempos de carga de la página

La configuración técnica de tu sitio web es esencial en SEO, ya que impacta en la experiencia del usuario. Tener un sitio web de carga rápida es uno de los aspectos centrales en los que debes centrarte si tu objetivo es crear un sitio web optimizado para SEO.

Además, los sitios web rápidos tienen un mejor rendimiento en todas las demás métricas comerciales también. Una reducción de 100 ms en el tiempo de carga del sitio web mejoró las conversiones en un 8,4% para los sitios web minoristas. Del mismo modo, aumentó las conversiones para los sitios web de viajes en un 10,1%.

Pero hay más. Si tienes un sitio web de carga lenta, esto también puede disuadir a Google de rastrear e indexar todas tus URL, porque tiene que dedicar mucho más tiempo a ellas.

De hecho, incluso si Google puede encontrar e indexar tus páginas, entiende que el rendimiento de tu sitio web no es óptimo y no proporcionará una buena experiencia de usuario. Por lo tanto, es probable que degraden tu sitio de los resultados de búsqueda.

Aquí hay algunas áreas en las que puedes mejorar los tiempos de carga de tu página:

• Eliminar scripts no utilizados
• Minimizar scripts
• Agregar almacenamiento en caché del lado del servidor
• Agregar almacenamiento en caché a tu sitio web
• Optimizar imágenes

11. Optimizar imágenes

Hablando de imágenes, veamos cómo impactan en el SEO de tu sitio web. Las imágenes excesivamente grandes son una de las cosas más fáciles de solucionar cuando se trata de optimizar la velocidad de tu sitio web.

Primero, necesitas asegurarte de que estás usando los formatos de imagen correctos para el trabajo. Los JPG son geniales para las fotos que has tomado, mientras que PNG es óptimo para gráficos creados digitalmente.

Lo siguiente es la resolución de la imagen. La mayoría de las pantallas de escritorio funcionan con 1920×1080 píxeles, mientras que los teléfonos móviles tienen 1080×1920 píxeles. Por lo tanto, subir imágenes enormes es innecesario; no notarás una mejora significativa en la calidad, mientras que el tamaño de la imagen será excesivo.

De hecho, en muchos casos, es perfectamente aceptable usar imágenes más pequeñas que eso también. Eso es porque rara vez vemos las imágenes a pantalla completa, y cuando aparecen en, digamos, tu blog, naturalmente se reducirán por el diseño y el cuadro delimitador del blog.

Además, con la ayuda de una herramienta de compresión de imágenes en línea como TinyPNG, puedes reducir fácilmente el tamaño de tus imágenes a la mitad. Tanto para las páginas de destino como para las entradas del blog, el usuario tiene que descargar archivos más pequeños y, por lo tanto, la página se carga más rápido. La mejor parte es que no hay una diferencia visible en la calidad después de la compresión, incluso para el ojo entrenado.

En consecuencia, muchos plugins te ayudan a cargar imágenes de forma diferida, lo que reduce aún más el tiempo que tarda tu sitio web en cargarse. Y en algunos casos en los que tu contenido gira en torno al uso de muchas imágenes, usar una Red de Entrega de Contenido puede ser una gran solución, ya que quita la carga de tus servidores principales.

Por último, como parte de las mejores prácticas de SEO, recuerda nombrar tus imágenes con algo relevante e incluir un texto alternativo que ayude a Google a comprender su contenido. Esto puede mejorar las clasificaciones de tu contenido principal en la página de resultados del motor de búsqueda y traerte algo de tráfico relevante a través de la búsqueda de imágenes.

12. Establece la jerarquía correcta para tus etiquetas de encabezado

Otro elemento importante para el SEO es la estructura de tus etiquetas H. Las etiquetas de encabezado son críticas por dos cosas. Primero, proporcionan una jerarquía contextual de los contenidos de la página para los motores de búsqueda para que puedan entender de qué se trata la página. Segundo, son importantes para el usuario final. Es decir, no solo comunican tu punto, sino que también hacen que el usuario pase más tiempo en tu página y siga leyendo. Por ejemplo, los titulares bien escritos tienen como objetivo incentivar al lector a explorar tu contenido. Como tal, hay algunas prácticas importantes que necesitas incorporar al escribir titulares.

Primero, hazlos incentivadores y accionables. Usa palabras poderosas para comunicar y que el usuario se emocione por lo que viene. Del mismo modo, usa tus palabras clave principales y variaciones de las mismas en los encabezados. Además, los encabezados cortos y concisos ayudan al usuario a hojear el contenido y encontrar lo que es más relevante para ellos. Por último, intenta que tus encabezados no sean obvios.

Todos hemos leído publicaciones donde todo lo que necesitas son los titulares, y no quieres que tu contenido sea uno de esos artículos. Juntos, estos tres consejos aseguran que el usuario encuentre tu contenido relevante, ya que proporciona contexto.

Lo último importante a tener en cuenta aquí es que tus encabezados establecen la jerarquía de tu contenido en la página. De forma similar a un informe escolar, tus páginas necesitan tener una cierta jerarquía que vincule temáticamente los continentes. En el caso de una página web, esas son las etiquetas H. Siempre intenta tener solo una etiqueta H1 en la página, ya que esta establece el «tema» de la página. A partir de ahí, los principales puntos de inflexión en tus textos se pueden establecer como etiquetas H2, con H3, H4, H5 y H6 sirviendo como subtítulos para sus etiquetas H2 principales relevantes.

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13. Escribe etiquetas de título y meta descripciones únicas

Las etiquetas de título y las meta descripciones son muy importantes para realmente obtener algo de todos tus esfuerzos de SEO. Incluso los sitios web bien optimizados pueden tener dificultades para atraer usuarios de los motores de búsqueda si sus páginas no se perciben como lo suficientemente incentivadores por los usuarios finales.

Eso es porque el título de tu página y las meta descripciones, en cierto modo, funcionan como un banner promocional. Su contenido y el mensaje que transmiten influyen directamente en el usuario y determinan si van a visitar ese sitio web o hacer clic para irse. Tu objetivo aquí es crear meta contenido único para cada página que los usuarios encuentren relevante e interesante como para hacer clic.

14. Evita el contenido delgado

• Necesitas asegurarte de que ninguna de tus páginas sea superficial.
• Te recomendaría: Tener al menos 100 palabras únicas en todas tus páginas.
• Este es el mínimo. A menudo se necesitan +500 palabras para posicionarse.

15. Crea una arquitectura de sitio optimizada para SEO

Una de las cosas más importantes a considerar para que tu sitio web sea más amigable con el SEO es la arquitectura de tu sitio web. La jerarquía en la que se estructuran tus páginas impacta directamente en cómo los motores de búsqueda las entienden. Esto es especialmente cierto para los sitios de comercio electrónico y los sitios con muchas páginas.

Naturalmente, en cualquier sitio web, algunas páginas son más importantes que otras. Debido a eso, Google quiere verlas organizadas de una manera «intuitiva» para que tanto las máquinas como los usuarios puedan entenderlas.

Crédito: este artículo sueco sobre la estructura del sitio es un gran resumen rápido.

Bonus: 4 ejemplos geniales de sitios web optimizados para SEO

Ahora, examinemos algunos ejemplos prácticos de sitios web optimizados para SEO. Para este análisis, hemos seleccionado intencionalmente 4 sitios web, cada uno de los cuales tiene un propósito único. De esta manera, puedes encontrar el caso de uso más relevante para tu propio sitio web y también obtener ideas de otras industrias. Los sitios web que examinaremos están en los siguientes nichos:

1. Empresa de servicios
2. Tienda de comercio electrónico
3. Empresa SaaS
4. Blogger

¡Hagamos los análisis!

Ejemplo 1: un diseño web optimizado para SEO para una empresa de servicios

FreemanHarris es un gran caso de una compañía de abogados con un sitio web optimizado para SEO. Mirando la imagen completa de SEO para su sitio web, puedes ver que no son un conglomerado con bolsillos infinitamente profundos. Sorprendentemente, sin embargo, la compañía se posiciona bien para sus palabras clave relevantes como «abogado de lesiones personales en Londres.»

La respuesta a esto se vuelve muy evidente al observar la estructura de su sitio web. Su sitio web es rápido, su diseño comunica su marca de manera efectiva y es agradable a la vista. Sus páginas de destino están diseñadas pensando en el usuario, ya que contienen toneladas de información relevante, desde redacción relevante, preguntas frecuentes, una tabla de precios y un campo de contacto. Tener esto es importante, ya que ayuda no solo a los motores de búsqueda a clasificar la página, sino que también mantiene a los usuarios más tiempo en el sitio al brindar una mejor ayuda.

Como se señaló en los consejos anteriores, también están implementando centros de contenido (topic cluster). Esto les ayuda a posicionarse no solo para palabras clave de cola larga más específicas (por ejemplo, «abogado de divorcio Londres,» sino también para palabras clave más amplias que no especifican la intención directa (por ejemplo, «abogado de familia Londres»).

Al observar su menú de navegación, puedes ver que han abordado el diseño de su sitio web de forma muy estratégica. Cada uno de los servicios en los que quieren ser encontrados aparece en su propia página dedicada que está bien optimizada. Como tal, Google ve sus páginas como muy relevantes y las promociona en la búsqueda.

Aunque no tengo las cifras exactas, también estoy seguro de que sus tasas de conversión también son altas. Tienen un botón de llamada a la acción muy relevante en la parte superior de la página que tiene contraste y se destaca del fondo. Como puedes ver, usaron la paleta de colores de una manera muy inteligente para que cada color represente un elemento específico y reconocible. Por ejemplo, su botón de llamada a la acción más importante siempre es rojo.

Del mismo modo, algo que mejora tanto el SEO como las conversiones es su enfoque de E-A-T. En cada página de destino, tienen una tabla única que representa a los abogados calificados de su equipo para el trabajo. Esto está respaldado adicionalmente por su prueba social con enlaces a sus calificaciones de Google, Reviews y Trustpilot. Por último, más abajo en la página, también puedes ver que presentan testimonios de sus clientes.

Ejemplo 2: un diseño web optimizado para SEO para una tienda de comercio electrónico

El sitio web SoloStove.com es un ejemplo perfecto de un diseño web optimizado para SEO para una tienda de comercio electrónico. Ofrecen parrillas y accesorios para asar de alta calidad a precios muy razonables.

Al desglosar el diseño de la página, podemos suponer que sus productos más vendidos son las fogatas, ya que lo han destacado en la sección Hero de su página de inicio. El sitio web también es increíblemente rápido, mientras que las imágenes se ven geniales.

Lo que es único aquí es su enfoque del SEO. Para una palabra clave como «fogata sin humo», es estándar que las empresas de comercio electrónico tengan una página de categoría de producto en el ranking. Sin embargo, debido a que SoloStove tiene un producto exclusivo en esa categoría, han optimizado directamente su página de producto para clasificar esa palabra clave.

La gran parte de esto es su ejecución: si bien ofrecen un solo producto, ofrecen mucha información en la página del producto, similar a lo que esperarías de una página de categoría completa. Esta cantidad de contenido relevante les ayuda a posicionarse más alto en los motores de búsqueda y convertir a más personas en clientes.

Ejemplo 3: un diseño web optimizado para SEO para una empresa SaaS

Para un sitio web SaaS bien optimizado y amigable con el SEO, no necesitamos buscar más allá de la compañía DashThis.

Desde una perspectiva técnica, tienen un sitio web rápido con un diseño de página sencillo, lo cual es de esperar, dado que la industria del software es altamente competitiva.

Desde una perspectiva de contenido, tienen una cantidad increíble de páginas de destino relevantes, lo que, según mi análisis, es un gran impulsor de tráfico y ventas. Como puedes ver, han encontrado una combinación perfecta de palabras clave basadas en la intención de compra altamente relevante:

• Tienen páginas de destino basadas en sus audiencias (por ejemplo, «/marketing-agency-reporting-software/»)
• Un conjunto de páginas basadas en problemas específicos (por ejemplo, «/ecommerce-reporting-tool/«)
• Un montón de páginas sobre integraciones con plataformas populares (por ejemplo, «/google-analytics-dashboard/»)
• Otro conjunto de páginas de destino que ofrecen plantillas para diferentes propósitos (por ejemplo, «/advertising-campaign-report-template/»)

Al analizar el contenido, podemos ver que implementan un diseño muy estratégico, ya que las páginas están optimizadas para conversiones. Por ejemplo, todos sus botones principales de llamado a la acción mantienen el mismo esquema de color y anclan al usuario a que este color es el color de «acción».

Del mismo modo, implementan la prueba social como parte de su página al enumerar no solo los logotipos de los clientes, sino también los números y KPI relevantes.

Ejemplo 4: un diseño web optimizado para SEO para un blogger

EmmaCruises.com es un blog centrado en cruceros creado por la galardonada blogger Emma Le Teace. Es el ejemplo perfecto de un proyecto de pasión bien hecho en todos los aspectos, incluido el SEO.

Para empezar, puedes ver que el diseño de la página está muy estructurado en torno a los blogs. El contenido principal de sus páginas de destino son sus artículos, con información adicional proporcionada en la barra lateral. Ella usa un tema ligero y servidores web rápidos, por lo que el tiempo de carga de su sitio web es bajo.

Como Emma no opera una feria de cruceros, su estrategia de monetización gira en torno al SEO informativo respaldado por su contenido premium, asociaciones y acuerdos de afiliados que ha establecido con otras empresas.

Si tienes alguna experiencia previa con los blogs, es posible que hayas notado que muchos blogueros comienzan con la idea de monetización de ofrecer anuncios en sus sitios web. Sin embargo, lo que destaca en el caso de Emma es que no hay anuncios.

Esto solo nos lleva a pensar que ha sido capaz de construir una audiencia de seguidores que buscan exactamente el valor informativo que ella proporciona. Esto es genial desde una perspectiva de SEO porque:

1. Los anuncios de terceros introducen scripts adicionales que deben ser cargados por el visitante del sitio web, lo que ralentiza el tiempo total de carga de la página. Como establecimos, cada (mili)segundo importa.
2. Los anuncios a menudo son una gran causa de cambios de diseño y una experiencia de usuario intrusiva. Dados los últimos cambios de Core Web Vitals de Google, esto puede perjudicar la clasificación general.
3. El propósito detrás de un anuncio es que se haga clic en él. Como bloguero independiente que tiene que luchar y ganar con trabajo duro cada visitante del sitio web, te interesa directamente mantener a los usuarios en tu plataforma por más tiempo. Ofrecer anuncios de terceros desde plataformas como Google Adsense, de alguna manera, va en contra de esa idea, ya que los anuncios quieren atraer al cliente hacia otro sitio web.

Otra cosa que se hace evidente es el E-A-T que ha construido. Su contenido está tan bien investigado, es tan profundo y original que se ha ganado mucha credibilidad en su industria. Esto le ha valido apariciones en los medios y toneladas de backlinks muy relevantes. En general, lo que Emma ha hecho es realmente algo que todos podemos admirar.

Crear un sitio web optimizado para SEO es un proceso

Para concluir, nos gustaría enfatizar una vez más que los sitios web bien optimizados no ocurren por casualidad. Por eso, considera el SEO como parte de tu estrategia ya en las etapas de planificación. Hacer esto te ahorrará mucho tiempo, esfuerzo y dinero para posibles cambios en el futuro. Esperamos que estos consejos para diseñar un sitio web optimizado para SEO te hayan resultado útiles, y que los ejemplos te hayan sido útiles.

Para monitorear tu SEO necesitas una herramienta de SEO. Para eso, hemos hecho una lista de 16 de las herramientas de SEO más sencillas para principiantes que quizás quieras consultar.